Come scrivere post sul blog: 10 migliori consigli per il posizionamento su Google
Pubblicato: 2019-11-16I post di blog che si classificano su Google sono post di blog che arrivano rapidamente al punto e rispondono alla domanda del ricercatore.
La cosa più importante da ricordare quando scrivi un articolo che vuoi posizionare su Google è che stai rispondendo a una query di ricerca. In altre parole, devi metterti nei panni del ricercatore.
Quando un ricercatore fa clic sul tuo frammento nei risultati di ricerca, tutto ciò che vuole sapere è: "questo articolo risponde alla mia domanda?" Ed è per questo che devi segnalare al ricercatore nelle prime cento parole che hai capito la domanda e hai la risposta.
Se non trasmetti quel messaggio nel primo o due paragrafi del tuo articolo, il ricercatore farà clic di nuovo su Google e guarderà l'articolo successivo nei risultati di ricerca. L'algoritmo lo registrerà come un "rimbalzo". E questo spingerà la tua pagina verso il basso nei risultati di ricerca.
Come mai?
Perché l'algoritmo interpreta un rimbalzo nel senso che il tuo articolo non ha risposto alla query.
Naturalmente, ci sono altre cose che devi fare per ottenere il tuo articolo sulla pagina n. 1 di Google. E li vedremo di seguito.
1. Ricerca di parole chiave
Ogni nuovo post sul blog dovrebbe iniziare con la ricerca di parole chiave.
Perché?
Perché devi sapere prima ancora di mettere la penna sulla carta (o premere un solo tasto sul tuo computer) che il tuo post sul blog ha buone possibilità di posizionarsi sulla Pagina n. 1 di Google.
E se vuoi fare una ricerca di parole chiave affidabile dovrai spendere soldi.
Gli strumenti di ricerca per parole chiave a pagamento variano nel prezzo:
- SEMrush – a partire da $ 99,95 al mese
- Ahrefs Keywords Explorer – a partire da $ 99 al mese
- Moz Keyword Explorer: parte da $ 99 al mese
- KWFinder: parte da $ 29 al mese
- Strumento per le parole chiave Pro: a partire da $ 48 al mese
- SpyFu – parte da $ 39 al mese
- SECockpit – a partire da $ 40 p/mese
- LongTailPro – parte da $37 al mese
Quello che uso è KWFinder.
È facile da usare e ha un layout molto intuitivo. Certo, non offre alcune delle funzioni che hanno gli strumenti più costosi (ad esempio la ricerca della concorrenza), ma mi serve bene: ottengo la maggior parte dei post del mio blog sulla pagina n. 1 di Google entro pochi giorni dal clic su "pubblica".
Una volta che ho un'idea per un post sul blog, digito la parola chiave principale in KWFinder e cerco tre cose:
- Difficoltà delle parole chiave
- Volume di ricerca
- Autorità di dominio delle pagine che si posizionano nella Pagina n. 1 di Google
KWFinder classifica le parole chiave in base a quanto sarà difficile posizionarsi sulla pagina n. 1 di Google per quella parola chiave. Un punteggio di Difficoltà delle parole chiave (KD) di 45 è di solito il mio limite massimo – oltre questo limite e sarà difficile arrivare a Pagina #1.
Naturalmente, questo dipenderà dall'autorità di dominio (DA) del tuo sito web. Il mio ha 25 anni (è aumentato da quando ho scritto questo articolo - il mio DA ora ne ha 38). Ma se il tuo DA è più alto di quello, potresti scegliere parole chiave con un punteggio KD più alto.
Cerco un volume di ricerca tra 50 e 1500 ricerche al mese. Meno di 50 al mese, e non ne vale la pena. All'altra estremità della scala, se il volume di ricerca è superiore a 1500 al mese, è difficile arrivare alla pagina n.
Infine guardo SERPChecker di KWFinder (pannello laterale destro) per vedere i siti Web che si classificano nella pagina n. 1 per quella parola chiave e qual è la loro autorità di dominio (DA).
Se il DA di tutti i siti Web a Pagina n. 1 per quella parola chiave è 50 e oltre, non proverò nemmeno a classificare quella parola chiave.
Ma se vedo uno o due siti web con un DA negli anni '30 bassi (o negli anni '20, anche meglio) lo farò!
2. Ricerca
Questo è il passaggio più importante per scrivere post di blog che si posizionano su Google.
Quando cerco post di blog ho un concetto chiave in cima alla mia mente: l'autorità topica.
Che cosa significa?
Significa che voglio scrivere un post sul blog che copra tutti i principali argomenti trattati dalle prime 5 pagine web che si classificano su Google per quella parola chiave.
In questo modo, il mio articolo avrà più autorità di attualità rispetto a qualsiasi altro articolo su quell'argomento. E questo significa che avrò ottime possibilità di classificarmi a Pagina #1.
Il processo di ricerca è abbastanza semplice:
- Passaggio uno : vai su Google e digita la parola chiave esatta
- Passaggio due : scansiona le prime 5 pagine Web o i post di blog che si posizionano su Google per la parola chiave o l'argomento che hai scelto
- Terzo passo : inserisci questi argomenti in una mappa mentale
- Fase quattro - Ordina la tua mappa mentale, dividendo tutto in argomenti e sotto-argomenti (dovresti ottenere da 8 a 15 argomenti)
- Passaggio cinque : se necessario, esegui un secondo livello di ricerca e digita su Google ciascuno di questi argomenti (puoi anche passare al livello successivo e digitare su Google ciascuno dei tuoi argomenti secondari, ma finirai per con un articolo massiccio)
- Passaggio sei : scrivi da 100 a 200 parole su ciascuno dei tuoi argomenti
Per le mappe mentali utilizzo Simple Mind che ha una versione gratuita e una versione a pagamento (la differenza principale è che la versione a pagamento ti consente di creare una struttura di directory e cartelle in modo da organizzare le tue mappe mentali).
La tua prima mappa mentale (Fasi da uno a tre) sarà simile a questa:
La tua seconda mappa mentale (passo quattro) sarà simile a questa:
3. Creazione di un contorno
Il prossimo passo è trasformare la tua mappa mentale in uno schema.
Seleziona l'argomento principale della tua mappa mentale:
Quindi vai al menu in alto "Mappa mentale" e fai clic su "Esporta struttura":
Nel menu successivo, scegli "Testo struttura":
Apri il file di testo salvato, seleziona tutto e copia:
Quindi trascina semplicemente quel testo in un documento di Word. Potrebbe essere necessario spostare gli argomenti per inserirli nell'ordine corretto.
Rimuovi gli spazi non necessari:
Quindi crea gli argomenti "Titolo 1" e i sotto-temi "Titolo 2":
Quindi, numera i tuoi argomenti e sotto-argomenti in una gerarchia:
Nel tuo documento Word, posiziona il cursore nella parte superiore del documento, quindi vai al menu in alto e fai clic su "Inserisci" > "Indice e tabelle":
Nella finestra successiva, fai clic su "OK":
Word ora inserirà un sommario cliccabile nella parte superiore del documento:
Questo è il profilo del tuo articolo! (Nota che probabilmente vorrai rimuovere le intestazioni degli argomenti secondari dalla versione pubblicata: sono lì solo per tenerti aggiornato).
Ogni volta che completi una sezione o una sottosezione, aggiungi del testo a quell'intestazione, quindi fai clic con il pulsante destro del mouse sull'indice e scegli "Aggiorna campo":
Ora sarai in grado di vedere nel tuo sommario quali sezioni hai fatto:
Se questo ti sembra eccessivamente complicato, sentiti libero di usare il tuo metodo.
Il motivo per cui l'ho descritto in modo così dettagliato è che credo che la "struttura" sia la tua migliore amica quando scrivi un articolo: più struttura hai, più facile sarà la scrittura.
In effetti, arriverò al punto di dire che con una struttura ben sviluppata, il tuo articolo è già scritto a metà: tutto ciò che devi fare è 'riempire gli spazi vuoti'.
Basta scrivere da 100 a 200 parole su ciascuno dei tuoi argomenti e il tuo post sul blog è fatto!
4. Scrivi il tuo post sul blog
Scrivere per Internet è un'arte di per sé.
Hai solo da 3 a 5 secondi per richiamare il tuo lettore. Dopodiché, premeranno il pulsante Indietro e li perderai per sempre.
Ecco perché la frase di apertura o il gancio del tuo articolo è così importante.
Come scrivere post sul blog - The Hook
Il gancio è di solito qualcosa che spaventa il lettore.
Ecco 3 tipi di hook comuni utilizzati dai blogger di successo:
Fai una domanda:
- Ti è mai successo?
- Come diavolo fanno?
- Hai mai notato come alcuni post del blog attirino la tua attenzione con la prima frase?
Entra nella testa del tuo lettore
- Frustrante non è vero?
- Ammettilo.
- So cosa stai pensando...
Sii controverso
- Contrariamente alle credenze popolari…
- Alcune persone dicono x, ma non sono d'accordo
Dai un'occhiata al mio guest post su Successful Blogging per 19 diversi tipi di hook che i blogger di successo usano nelle loro frasi di apertura.
Come scrivere post sul blog - L'introduzione
Anche con un buon gancio, hai ancora bisogno di un'introduzione convincente.
Le presentazioni più convincenti utilizzano la seguente formula:
- Il problema
- La soluzione
- La promessa
Identifica un problema che ha il lettore, fai notare che c'è una soluzione e assicurati al lettore che questo articolo risolverà quel problema.
Ecco un esempio:
Per ulteriori suggerimenti su come scrivere buone introduzioni, vedere il mio articolo "Come scrivere un'introduzione convincente per il tuo prossimo post sul blog" sul blog di successo.
Come scrivere post sul blog - Transizioni
Una cosa è coinvolgere il tuo lettore, ma devi anche tenerlo sulla pagina, fino alla fine.
È qui che entrano in gioco le transizioni.
Le transizioni sono il lubrificante nel tuo articolo.
Sono l'ingrediente magico che fa sembrare il tuo articolo facile da leggere. Un momento il lettore è alla frase di apertura, quello dopo sta leggendo la conclusione e non ha idea di come ci sia arrivato.
In poche parole, le transizioni sono brevi frasi di collegamento che collegano un paragrafo al successivo.
Ecco tre esempi di tipi di transizione che vengono spesso utilizzati nei post del blog:
La transizione "Continua a leggere"
- Resta con me ora...
- So che è molto da accettare, ma abbi pazienza con me
- Resta con me qui, perché...
La transizione "Alzare il velo"
- Lascia che ti scomponga questo per te
- Ecco cosa intendo
- Fammi chiarire
La transizione "Da non perdere"
- Ora, questo è importante.
- Ecco la parte interessante.
- Tutto si riduce a questo...
Dai un'occhiata al mio guest post su Smart Blogger, Come usare frasi di transizione per far scivolare i tuoi lettori verso il basso nella pagina.
Troverai 13 diversi tipi di transizione (con esempi di ciascuno) che i blogger di successo utilizzano nei loro articoli.
Come scrivere post sul blog - La conclusione
La conclusione è la parte più trascurata della maggior parte dei post del blog.
I blogger sono spesso stanchi quando raggiungono la fine e non si sforzano molto nelle loro conclusioni.
Ma la conclusione è importante: è la tua ultima possibilità di interagire con il lettore ed è il posto migliore per includere una Call To Action (CTA).
Ci viene insegnato a tutti nelle classi di inglese del liceo che nell'Introduzione dici quello che dirai, nel corpo dell'articolo lo dici e nella Conclusione sommi quello che hai appena detto.
Quindi, se non altro, potresti riassumere rapidamente i punti principali del tuo articolo.
Ecco come l'ho fatto in un recente post sul blog:
Ecco alcuni altri modi per avvolgere il tuo post sul blog:
- Incoraggia il tuo lettore a mettere in pratica i tuoi suggerimenti o le tue tecniche
- Chiedi al lettore di condividere il tuo post
- Incoraggia il tuo lettore a lasciare un commento
- Link ad alcune ulteriori risorse
Puoi vedere un esempio di (3) e (4) in questo mio recente post sul blog:
5. Modificare il tuo post sul blog
So che vuoi solo premere "Pubblica" e lanciare quell'articolo nella blogosfera!
Ma è incredibile quanti miglioramenti puoi apportare esaminando il tuo articolo con l'occhio di un editore.
Se vuoi davvero imparare a scrivere post di blog di cui le persone vanno in estasi, devi modificare. Semplice come quella!
Ecco alcuni errori di scrittura comuni che dovrebbero essere corretti prima di premere "pubblica":
Frasi lunghe : vedi se riesci a tagliare le frasi in due. L'editor di Hemingway evidenzierà le frasi troppo lunghe
Sii positivo, non negativo : invece di dire: "Non è necessario utilizzare la parola chiave più di 7 volte..." prova a dire: "Utilizza la parola chiave non più di 7 volte..."
Rimuovi le ridondanze : alcune frasi fanno parte del linguaggio quotidiano ma rendono la tua scrittura flaccida. Rimuovere ridondanze come:
- (assolutamente) essenziale
- (aggiunto) bonus
- combinare (insieme)
Ecco un elenco di 200 esuberi comuni di Richard Nordquist.
Fai attenzione a "Molto" e "Davvero" : ancora una volta, queste parole fanno così tanto parte dell'inglese parlato che è difficile tenerle fuori dalla tua scrittura.
Ma molto raramente aggiungono qualcosa. Ad esempio: "Il mio primo anno come blogger è stato molto difficile, è stata una curva di apprendimento davvero ripida".
Prova questo invece: "Il mio primo anno come blogger è stato difficile, è stata una curva di apprendimento ripida".
Potrebbe non sembrare molto, ma rimuovere queste due parole renderà la tua scrittura più stretta.
Per ulteriori suggerimenti sull'editing, consulta i 25 suggerimenti di editing di The Write Life per rafforzare la tua copia.
6. Usa immagini
La ricerca mostra che gli articoli con immagini ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto agli articoli senza.
Noah Kagan di OkDork ha scoperto che i post di blog contenenti almeno un'immagine ottengono il doppio delle condivisioni sui social media.
Quindi le immagini sono un must!
Quattro tipi di immagini sono comunemente usati nei post del blog:
- Grafica del titolo del blog
- Schermate
- Grafici e Infografiche
- Foto relative all'argomento
L'immagine del titolo di un blog è in genere la prima immagine che vedi quando visiti un post sul blog ed è anche l'immagine che le persone vedono quando qualcuno condivide il tuo post sul blog su una piattaforma di social media come Twitter di Facebook.
Consulta la guida di Crea il tuo blog per creare la grafica del titolo del tuo blog per ulteriori suggerimenti sulla creazione di una grafica per il titolo del blog.
Gli screenshot catturano parte dello schermo del tuo computer e aiutano i lettori a capire cosa stai facendo.
La maggior parte dei miei articoli sono guide "come fare per", quindi uso molti screenshot. Oltre a mostrare come fare qualcosa, gli screenshot sono ottimi per suddividere grandi blocchi di testo.
Fino a poco tempo fa usavo un software di cattura dello schermo gratuito chiamato Skitch (creato dalle persone che possiedono Evernote).
Ma ho iniziato a usare un'applicazione chiamata Snag It. È un'app a pagamento e non è economica, ma se usi molti screenshot nei tuoi articoli, vale ogni centesimo. Il mio flusso di lavoro ora è molto più snello e questo mi fa risparmiare un sacco di tempo quando metto insieme i miei articoli.
Il mio consiglio: se te lo puoi permettere, prendilo!
Grafici e infografiche sono un ottimo modo per illustrare fatti, risultati di ricerche e statistiche. Ovviamente, se usi il grafico o l'infografica di qualcun altro, collega sempre al loro sito web.
Se hai grandi blocchi di testo e vuoi solo romperlo con elementi visivi, puoi sempre cospargere il tuo articolo con foto atmosferiche che sono correlate in qualche modo all'argomento del tuo post.
Ecco alcuni siti in cui puoi ottenere immagini stock gratuite da utilizzare nei tuoi articoli:
- Unspalsh
- Pexel
- StockSnap
7. Inserisci link
Un passaggio chiave nella scrittura di un post sul blog che si posiziona su Google è il collegamento ad altre pagine.
Potrebbero essere link a pagine del tuo sito (link interno) oa pagine di siti di altre persone (link esterno).
Collegamento interno
Se hai mai utilizzato il plug-in Yoast SEO saprai che una delle attività che richiede di svolgere con ogni nuovo post sul blog è il collegamento interno.
Il collegamento interno aiuta a costruire l'architettura di navigazione del tuo sito. Passa anche l'equità del collegamento da una pagina interna a un'altra.
E, naturalmente, è utile per i tuoi lettori. Supponiamo che il tuo post sul blog menzioni la velocità del sito come fattore SEO on-page. E supponiamo che tu abbia pubblicato un post sul blog separato proprio su questo argomento. Collegandoti internamente a quella pagina stai fornendo un prezioso servizio ai tuoi lettori.
Per farla breve: includi sempre i link interni in ogni post del blog.
Se hai bisogno di aiuto con il collegamento interno, prova a utilizzare il nuovo plug-in di WordPress, Link Whisper. Per ulteriori informazioni su come utilizzare questo plug-in, consulta il mio articolo: Link Whisper: un modo semplice e veloce per potenziare i tuoi collegamenti interni
Collegamento esterno
Molte persone temono che il collegamento esterno prosciughi la tua equità del collegamento e si traduca in un posizionamento più basso nei motori di ricerca.
Un'altra preoccupazione delle persone è che i collegamenti esterni creino un punto di uscita in cui i tuoi visitatori ti lasceranno.
Per quanto riguarda le classifiche SE, l'evidenza indica il contrario. Il collegamento a pagine Web di alta autorità che condividono lo stesso argomento della tua pagina può effettivamente aiutare il tuo SEO.
Per quanto riguarda la perdita di visitatori, Rand Fishkin sottolinea che Google, Digg, Reddit, Yelp e Twitter si collegano tutti ad altri siti, come parte della loro strategia principale, ma non li ha danneggiati.
Ecco alcuni dei vantaggi del collegamento (di nuovo, per gentile concessione di Rand Fishkin):
- Rende il tuo sito una risorsa più preziosa
- I motori di ricerca probabilmente premiano i siti che si collegano a siti pertinenti e di alta autorità
- Il collegamento incoraggia gli altri a collegarsi a te
- Il Web si basa sull'idea di siti collegati tra loro (altrimenti non sarebbe un Web)
Per un punto di vista esperto sui collegamenti esterni, leggi l'articolo di Rand Fishkin 5 motivi per cui dovresti collegarti ad altri dal tuo sito web
Il collegamento esterno è un ottimo modo per raggiungere altri blogger nella stessa nicchia e costruire relazioni. Piace anche a Google, purché sia pertinente. E se i link esterni sono a siti di alta autorità, potrebbe anche aiutare il tuo SEO.
8. Fare SEO per il tuo post sul blog
Ci sono molti modi per migliorare la SEO del tuo post sul blog.
Questi sono i miei tre metodi preferiti, ma puoi trovarne molti altri nel mio articolo SEO per i post del blog: 21 consigli utili.
Scrivi articoli lunghi
Gli articoli lunghi si posizionano più in alto su Google. Le prove sono schiaccianti.
Un'analisi dei primi 10 risultati per oltre 20.000 parole chiave mostra che Google premia i contenuti lunghi:
Incorpora un video
Il tempo sulla pagina (noto anche come "tempo di permanenza") è uno dei fattori monitorati da Google. Più tempo i tuoi visitatori trascorrono sulla tua pagina, più alta è la tua posizione nelle classifiche.
Uno dei modi migliori per far trascorrere più tempo ai tuoi visitatori sulla tua pagina è incorporare un video che tratta un argomento nel tuo articolo.
Metterò in pratica questa tecnica proprio qui e ora e ti darò un video di YouTube su come incorporare un video nel tuo post sul blog:
Menziona gli influencer chiave
Questa è un'altra tecnica SEO che uso con molti dei miei post sul blog. Ricordi che ho detto che il collegamento a siti di autorità pertinenti fa bene alla SEO? Questa tecnica è solo un'estensione di quella.
Una volta pubblicato il mio articolo, di solito ho da 7 a 15 link ad altri blogger. Poiché la risorsa a cui mi sono collegato era sulla pagina n. 1 di Google, quei blogger sono di solito Key Influencer all'interno della loro nicchia. Ed è questo che rende questa tecnica così efficace.
Diciamo che ho linkato un articolo di Brian Dean di backlinko. Vado su Twitter e cerco l'handle Twitter di Brian:
Quindi vado al mio account Buffer, scrivo un messaggio veloce e faccio clic su "Condividi ora":
9. Crea un titolo accattivante
Una formula semplice ma molto efficace per scrivere i titoli dei post del blog (per gentile concessione di Brandon Gaille di Blog Millionaire) è questa:
(Numero dispari) + (Superlativo) + (Parola chiave esatta)
Ecco alcuni esempi:
- 11 migliori consigli di scrittura per i blogger
- 17 temi WP a caricamento più veloce
- 7 modi più semplici per creare traffico
Puoi trovare altre due formule per scrivere i titoli dei post del blog nel mio articolo 7 Suggerimenti rapidi per ottenere più traffico dal tuo frammento SERP.
10. Dai al tuo post sul blog un invito all'azione
Un post sul blog senza una Call To Action (CTA) è come un arco senza freccia: può avere molto potere, ma non ha uno scopo.
Chiediti sempre: "Cosa voglio che faccia questo post del blog?"
I tipi più comuni di CTA nei post del blog sono:
- Iscriviti alla tua lista
- Condividi il post sui social
- Lascia un commento
Ma ci sono molti altri CTA per un post sul blog.
Se sei a corto di idee, l'articolo di Anna Gotter, 31 esempi di invito all'azione (e come scrivere quello perfetto), ti farà riflettere.
Conclusione
Ecco come scrivere post di blog che si posizionano su Google. Ecco di nuovo i 10 passaggi chiave:
- Fai ricerche sulle parole chiave
- Ricerca il tuo articolo (vai per autorità topica)
- Crea uno schema (usa un software di mappatura mentale)
- Scrivi un Hook, Introduzione e Conclusione e usa un sacco di Transizioni
- Modifica il tuo articolo
- Inserisci immagini
- Inserisci link interni ed esterni
- Fai SEO on-page e off-page
- Scrivi un titolo accattivante contenente la tua parola chiave
- Includi un invito all'azione
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