Как писать сообщения в блог - 10 лучших советов для ранжирования в Google
Опубликовано: 2019-11-16Посты блога, которые ранжируются в Google, - это посты блога, которые быстро переходят к сути и отвечают на запрос пользователя.
Самое важное, что нужно помнить, когда вы пишете статью, которую хотите ранжировать в Google, - это то, что вы отвечаете на поисковый запрос. Другими словами, вам нужно поставить себя на место поисковика.
Когда пользователь нажимает на ваш фрагмент в результатах поиска, все, что он хочет знать, это: «Эта статья отвечает на мой запрос?» Вот почему вам нужно сигнализировать поисковику в первой сотне слов, что вы понимаете запрос и у вас есть ответ.
Если вы не передадите это сообщение в первом или двух абзацах своей статьи, поисковик вернется в Google и просмотрит следующую статью в результатах поиска. Алгоритм запишет это как «отскок». И это подтолкнет вашу страницу вниз в результатах поиска.
Почему?
Потому что алгоритм интерпретирует отказ как означающий, что ваша статья не ответила на запрос.
Конечно, есть и другие вещи, которые вам нужно сделать, чтобы разместить свою статью на странице №1 в Google. И мы рассмотрим их ниже.
1. Исследование ключевых слов
Каждое новое сообщение в блоге должно начинаться с исследования ключевых слов.
Это почему?
Потому что вам нужно знать, еще до того, как вы положите ручку на бумагу (или сделаете одно нажатие клавиши на вашем компьютере), что ваше сообщение в блоге имеет хорошие шансы на ранжирование на странице №1 в Google.
И если вы хотите провести надежное исследование ключевых слов, вам придется потратить деньги.
Платные инструменты исследования ключевых слов различаются по цене:
- SEMrush - от 99,95 долларов в месяц.
- Ahrefs Keywords Explorer - от 99 долларов в месяц.
- Moz Keyword Explorer - от 99 долларов в месяц.
- KWFinder - от 29 долларов в месяц
- Keyword Tool Pro - от 48 долларов в месяц.
- SpyFu - от 39 долларов в месяц
- SECockpit - от 40 долларов в месяц
- LongTailPro - от 37 долларов в месяц
Я использую KWFinder.
Он прост в использовании и имеет очень интуитивно понятную структуру. Конечно, он не предлагает некоторых функций, которые есть в более дорогих инструментах (например, исследование конкурентов), но он служит мне хорошо - я получаю большинство своих сообщений в блоге на странице №1 Google в течение нескольких дней после нажатия кнопки «опубликовать».
Когда у меня появляется идея для сообщения в блоге, я набираю основное ключевое слово в KWFinder и ищу три вещи:
- Сложность ключевого слова
- Объем поиска
- Авторитет домена страниц, которые ранжируются на странице №1 в Google
KWFinder ранжирует ключевые слова в зависимости от того, насколько сложно будет занять позицию на странице №1 в Google по этому ключевому слову. Мой верхний предел обычно составляет 45 баллов за сложность ключевых слов (KD) - выше него будет сложно попасть на страницу №1.
Конечно, это будет зависеть от авторитета домена (DA) вашего сайта. Моему 25 (с тех пор, как я написал эту статью, он вырос - моему DA сейчас 38). Но если ваш DA выше, вы можете выбрать ключевые слова с более высоким показателем KD.
Я ищу объем поиска от 50 до 1500 запросов в месяц. Менее 50 в месяц, и это того не стоит. На другом конце шкалы, если объем поиска превышает 1500 в месяц, трудно попасть на страницу №1.
Наконец, я смотрю на SERPChecker KWFinder (правая боковая панель), чтобы увидеть веб-сайты, которые ранжируются на странице №1 по этому ключевому слову, и их авторитетность домена (DA).
Если DA всех веб-сайтов на странице №1 для этого ключевого слова составляет 50 и выше, я даже не буду пытаться ранжироваться по этому ключевому слову.
Но если я увижу один или два веб-сайта с DA ниже 30 (или 20 - даже лучше), я сделаю это!
2. Исследования
Это самый важный шаг в том, как писать сообщения в блоге, которые ранжируются в Google.
Когда я исследую сообщения в блогах, я всегда думаю об одном ключевом понятии: актуальный авторитет.
Что это обозначает?
Это означает, что я хочу написать сообщение в блоге, охватывающее все основные темы, охватываемые 5 лучшими веб-страницами, которые ранжируются в Google по этому ключевому слову.
Таким образом, моя статья будет иметь больший авторитет, чем любая другая статья по этой теме. А это значит, что у меня очень хорошие шансы попасть на страницу №1.
Процесс исследования довольно прост:
- Шаг 1. Зайдите в Google и введите точное ключевое слово.
- Шаг второй - просканируйте 5 лучших веб-страниц или сообщений в блогах, которые ранжируются в Google по выбранному вами ключевому слову или теме.
- Шаг третий - внесите эти темы в интеллектуальную карту
- Шаг четвертый - рассортируйте свою интеллект-карту, разделив все на темы и подтемы (у вас должно получиться от 8 до 15 тем)
- Шаг пятый - Если вам нужно, проведите второй уровень исследования и введите в Google каждую из этих тем (вы даже можете перейти на следующий уровень и ввести в Google каждую из ваших подтем, но в конечном итоге вы закончите с массивной статьей)
- Шаг шестой. Напишите от 100 до 200 слов по каждой теме.
Для отображения разума я использую Simple Mind, у которого есть бесплатная и платная версии (основное отличие состоит в том, что платная версия позволяет вам создавать структуру каталогов и папки, чтобы вы могли организовать свои интеллект-карты).
Ваша первая интеллектуальная карта (шаги с первого по третий) будет выглядеть примерно так:
Ваша вторая интеллектуальная карта (шаг четвертый) будет выглядеть примерно так:
3. Создание контура
Следующий шаг - превратить вашу интеллектуальную карту в схему.
Выберите родительскую тему своей интеллект-карты:
Затем перейдите в верхнее меню «Mind Map» и нажмите «Export Outline»:
В следующем меню выберите «Контурный текст»:
Откройте сохраненный текстовый файл, выделите все и скопируйте:
Затем просто поместите этот текст в документ Word. Возможно, вам придется переместить темы, чтобы расположить их в правильном порядке.
Удалите ненужные пробелы:
Затем сделайте темы «Заголовком 1», а подтемы - «Заголовком 2»:
Затем пронумеруйте свои темы и подтемы в иерархии:
В документе Word поместите курсор в верхнюю часть документа, затем перейдите в верхнее меню и нажмите «Вставить»> «Указатель и таблицы»:
В следующем окне нажмите «ОК»:
Word теперь вставит интерактивное Оглавление вверху документа:
Это план вашей статьи! (Обратите внимание, что вы, вероятно, захотите удалить заголовки подтем из опубликованной версии - они нужны только для того, чтобы держать вас в курсе).
Каждый раз, когда вы заполняете раздел или подраздел, добавляйте текст к этому заголовку, а затем щелкните правой кнопкой мыши Оглавление и выберите «Обновить поле»:
Теперь вы сможете увидеть в своем Оглавлении, какие разделы вы сделали:
Если вам это кажется слишком сложным, не стесняйтесь использовать свой собственный метод.
Причина, по которой я описал это так подробно, состоит в том, что я считаю, что «структура» - ваш лучший друг при написании статьи: чем больше у вас структуры, тем легче будет написание.
Фактически, я пойду так далеко, что скажу, что с хорошо проработанной структурой ваша статья уже наполовину написана: все, что вам нужно сделать, это «заполнить пробелы».
Просто напишите от 100 до 200 слов по каждой из ваших тем, и ваш пост в блоге готов!
4. Написание сообщения в блоге
Писать для Интернета - это само по себе искусство.
У вас есть всего 3-5 секунд, чтобы втянуть читателя. После этого он нажмет кнопку «Назад», и вы потеряете их навсегда.
Вот почему так важно вступительное предложение или зацепка вашей статьи.
Как писать сообщения в блоге - крючок
Уловка обычно поражает читателя.
Вот 3 распространенных типа ловушек, которые используют успешные блогеры:
Задайте вопрос:
- С тобой такое когда-нибудь случалось?
- Как, черт возьми, они это делают?
- Вы когда-нибудь замечали, как некоторые сообщения в блогах просто привлекают ваше внимание с самого первого предложения?
Попади в голову своего читателя
- Обидно, не правда ли?
- Признай это.
- Я знаю, о чем ты думаешь ...
Быть спорным
- Вопреки общему мнению…
- Некоторые люди говорят x, но я не согласен
Ознакомьтесь с моим гостевым постом об успешном ведении блога, чтобы узнать о 19 различных типах приемов, которые успешные блоггеры используют в своих вступительных предложениях.
Как писать сообщения в блог - Введение
Даже с хорошим зацепом вам все равно нужно убедительное введение.
В наиболее убедительных введениях используется следующая формула:
- Проблема
- Решение
- Обещание
Определите проблему, которая есть у читателя, укажите, что есть решение, и заверьте читателя, что эта статья решит эту проблему.
Вот пример:
Дополнительные советы по написанию хороших вступлений см. В моей статье «Как написать убедительное вступление для следующего сообщения в блоге» об успешном ведении блога.
Как писать сообщения в блог - переходы
Одно дело - привлечь читателя, но вы также должны удерживать его на странице - до конца.
Вот здесь и появляются переходы.
Переходы - это смазка в вашей статье.
Это волшебный ингредиент, благодаря которому ваша статья кажется легкой для чтения. В один момент читатель находится у первого предложения, в следующий момент он читает заключение и понятия не имеет, как они туда попали.
Вкратце, переходы - это короткие соединительные фразы, связывающие один абзац с другим.
Вот три примера типов переходов, которые часто используются в сообщениях в блогах:
Переход "продолжай читать"
- Останься со мной сейчас ...
- Я знаю, что это много, но терпи меня.
- Оставайся здесь со мной, потому что ...
Переход "приоткрывающий завесу"
- Позвольте мне сломать это для вас
- Вот что я имею в виду
- Позвольте мне уточнить
Переход "Не пропустите это"
- Теперь это важно.
- Вот что интересно.
- Все сводится к следующему ...
Взгляните на мой гостевой пост в Smart Blogger «Как использовать переходные фразы, чтобы ваши читатели скользили вниз по странице».
Вы найдете 13 различных типов переходов (с примерами каждого), которые успешные блогеры используют в своих статьях.
Как писать сообщения в блог - Заключение
Заключение - это наиболее игнорируемая часть большинства сообщений в блогах.
Блогеры часто устают к тому моменту, когда они доходят до конца, и не прилагают особых усилий к своим выводам.
Но вывод важен - это ваш последний шанс пообщаться с читателем, и это лучшее место для включения призыва к действию (CTA).
Нас всех учат на уроках английского в старших классах, что во введении вы говорите то, что собираетесь сказать, в тексте статьи вы говорите это, а в заключении вы суммируете то, что вы только что сказали.
Так что, по крайней мере, вы можете быстро резюмировать основные положения своей статьи.
Вот как я сделал это в недавнем сообщении в блоге:
Вот еще несколько способов обернуть сообщение в блоге:
- Поощряйте читателя применять ваши советы или приемы на практике
- Попросите читателя поделиться вашим постом
- Поощряйте читателя оставлять комментарии
- Ссылка на дополнительные ресурсы
Вы можете увидеть пример (3) и (4) в этом недавнем моем сообщении в блоге:
5. Редактирование сообщения в блоге
Я знаю, что вы просто хотите нажать «Опубликовать» и запустить эту статью в блогосферу!
Но удивительно, сколько улучшений можно сделать, просмотрев статью глазами редактора.
Если вы действительно хотите научиться писать сообщения в блогах, которые вызывают восторг людей, вам нужно отредактировать. Просто как тот!
Вот несколько распространенных ошибок записи, которые следует исправить, прежде чем нажимать кнопку «Опубликовать»:
Длинные предложения - посмотрите, сможете ли вы сократить предложения на две части. Редактор Хемингуэя выделит слишком длинные предложения.
Будьте позитивными, а не негативными - вместо того, чтобы говорить: «Вам не нужно использовать ключевое слово более 7 раз…» попробуйте сказать: «Используйте ключевое слово не более 7 раз…»
Избавьтесь от лишних слов - некоторые фразы являются частью повседневной речи, но они делают ваше письмо дряблым. Удалите лишнее, например:
- (абсолютно) необходимо
- (добавлен) бонус
- объединить (вместе)
Вот список 200 распространенных увольнений Ричарда Нордквиста.
Остерегайтесь «очень» и «реально» - опять же, эти слова настолько важны в разговорной речи, что их трудно уберечь от написания.
Но они очень редко что-либо добавляют. Например: «Мой первый год работы блоггером был очень трудным - это была действительно крутая кривая обучения».
Попробуйте вместо этого: «Мой первый год работы блоггером был трудным - это была крутая кривая обучения».
Может показаться, что это не так уж много, но удаление этих двух слов сделает ваш текст более плотным.
Дополнительные советы по редактированию см. В разделе «25 советов по редактированию, которые помогут сделать текст более точным» в The Write Life.
6. Используйте изображения
Исследования показывают, что статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без них.
Ноа Каган из OkDork обнаружил, что сообщения в блогах, содержащие хотя бы одно изображение, получают вдвое больше репостов в социальных сетях.
Так что изображения просто необходимы!
В сообщениях в блогах обычно используются четыре вида изображений:
- Изображение заголовка блога
- Скриншоты
- Графики и инфографика
- Фотографии по теме
Изображение заголовка блога обычно является первым изображением, которое вы видите, когда посещаете сообщение в блоге, а также изображение, которое люди видят, когда кто-то делится вашим сообщением в блоге в социальной сети, такой как Twitter или Facebook.
Дополнительные советы по созданию графики заголовка блога см. В руководстве «Создайте свой собственный блог» по созданию собственной графики заголовка блога.
Скриншоты захватывают часть экрана вашего компьютера и помогают читателям понять, что вы делаете.
Большинство моих статей представляют собой инструкции, поэтому я использую много снимков экрана. Скриншоты не только показывают, как что-то делать, но и отлично подходят для разбиения больших блоков текста.
До недавнего времени я использовал бесплатное программное обеспечение для захвата экрана под названием Skitch (созданное людьми, владеющими Evernote).
Но я начал использовать приложение Snag It. Это платное приложение, которое недешево, но если вы используете много скриншотов в своих статьях, оно стоит каждого пенни. Мой рабочий процесс теперь стал намного проще, и это экономит мне массу времени при составлении статей.
Мой совет: если можете себе это позволить, получите!
Графики и инфографика - отличный способ проиллюстрировать факты, результаты исследований и статистику. Конечно, если вы используете чужой график или инфографику, всегда ссылайтесь на их веб-сайт.
Если у вас большие блоки текста, и вы просто хотите разбить его на визуальные элементы, вы всегда можете добавить в свою статью атмосферные фотографии , которые каким-то образом связаны с темой вашего сообщения.
Вот несколько сайтов, где вы можете получить бесплатные стоковые изображения для использования в своих статьях:
- Unspalsh
- Пексель
- StockSnap
7. Вставить ссылки
Ключевым шагом в написании сообщения в блоге, которое ранжируется в Google, являются ссылки на другие страницы.
Это могут быть ссылки на страницы вашего собственного сайта (внутренние ссылки) или на страницы чужих сайтов (внешние ссылки).
Внутренняя ссылка
Если вы когда-либо использовали плагин Yoast SEO, вы знаете, что одна из задач, которые он предлагает выполнить с каждым новым сообщением в блоге, - это внутренняя ссылка.
Внутренние ссылки помогают построить навигационную архитектуру вашего сайта. Он также передает ссылочный вес с одной внутренней страницы на другую.
И, конечно же, это будет полезно вашим читателям. Допустим, в вашем сообщении в блоге скорость сайта упоминается как фактор SEO на странице. Допустим, вы опубликовали отдельный пост в блоге по этой самой теме. Делая внутреннюю ссылку на эту страницу, вы оказываете ценную услугу своим читателям.
Короче говоря: всегда включайте внутренние ссылки в каждое сообщение в блоге.
Если вам нужна помощь с внутренними ссылками, попробуйте использовать новый плагин WordPress Link Whisper. Для получения дополнительной информации о том, как использовать этот плагин, см. Мою статью: Link Whisper: быстрый и простой способ улучшить вашу внутреннюю привязку
Внешняя ссылка
Многие люди обеспокоены тем, что внешние ссылки истощают ваш ссылочный капитал и приводят к снижению рейтинга в поисковых системах.
Еще одна проблема, которую беспокоит людей, заключается в том, что внешние ссылки создают точку выхода, где посетители покидают вас.
Что касается рейтинга SE, данные свидетельствуют об обратном. Ссылки на авторитетные веб-страницы, посвященные той же теме, что и ваша страница, могут действительно помочь вашему SEO.
Что касается потери посетителей, Рэнд Фишкин отмечает, что Google, Digg, Reddit, Yelp и Twitter ссылаются на другие сайты в рамках своей основной стратегии, но это им не повредило.
Вот некоторые из плюсов размещения ссылок (опять же, любезно предоставлено Рэндом Фишкином):
- Это делает ваш сайт более ценным ресурсом
- Поисковые системы, вероятно, вознаграждают сайты, которые ссылаются на релевантные сайты с высоким авторитетом.
- Ссылки побуждают других ссылаться на вас
- Интернет основан на идее сайтов, связанных друг с другом (иначе это не был бы Интернет).
Чтобы получить экспертный взгляд на внешние ссылки, прочитайте статью Рэнда Фишкина «5 причин, по которым вы должны ссылаться на других со своего веб-сайта».
Внешние ссылки - отличный способ связаться с другими блоггерами в той же нише и наладить отношения. Google это тоже нравится, если это актуально. А если внешние ссылки ведут на сайты с высоким авторитетом, это может даже помочь вашему SEO.
8. SEO для вашего сообщения в блоге
Есть много способов улучшить SEO вашего сообщения в блоге.
Это три моих любимых метода, но вы можете найти гораздо больше в моей статье SEO для сообщений в блогах - 21 полезный совет.
Пишите длинные статьи
Длинные статьи занимают более высокие позиции в Google. Доказательства неопровержимы.
Анализ 10 лучших результатов для более чем 20 000 ключевых слов показывает, что Google поощряет содержание длинной формы:
Вставить видео
Время на странице (также известное как «время ожидания») - один из факторов, за которым следит Google. Чем больше времени посетители проводят на вашей странице, тем выше ваша позиция в рейтинге.
Один из лучших способов заставить посетителей проводить больше времени на вашей странице - это встроить в вашу статью видео, посвященное определенной теме.
Я собираюсь применить эту технику на практике прямо здесь и сейчас и дам вам видео на YouTube о том, как встроить видео в ваш блог:
Упомяните ключевых влиятельных лиц
Это еще один метод SEO, который я использую во многих своих сообщениях в блоге. Помните, я сказал, что ссылки на соответствующие авторитетные сайты полезны для SEO? Этот метод является лишь продолжением этого.
После публикации статьи у меня обычно появляется от 7 до 15 ссылок на других блоггеров. Поскольку ресурс, на который я ссылался, находился на странице №1 Google, эти блоггеры обычно являются ключевыми влиятельными лицами в своей нише. Вот что делает эту технику такой эффективной.
Допустим, я связался со статьей Брайана Дина из backlinko. Я захожу в Twitter и ищу дескриптор Брайана в Twitter:
Затем я захожу в свою учетную запись Buffer, пишу быстрое сообщение и нажимаю «Поделиться»:
9. Создайте привлекательный заголовок.
Простая, но очень эффективная формула для написания заголовков сообщений в блогах (любезно предоставлено Брэндоном Гейлом из Blog Millionaire) такова:
(Нечетное число) + (Превосходная степень) + (Точная фраза ключевого слова)
Вот некоторые примеры:
- 11 лучших писательских советов для блоггеров
- 17 тем WP с самой быстрой загрузкой
- 7 самых простых способов нарастить трафик
Вы можете найти две другие формулы для написания заголовков сообщений в блоге в моей статье 7 быстрых советов по увеличению трафика с помощью вашего сниппета поисковой выдачи.
10. Дайте своему сообщению в блоге призыв к действию
Сообщение в блоге без призыва к действию (CTA) похоже на лук без стрелы: в нем может быть много силы, но у него нет цели.
Всегда спрашивайте себя: «Что я хочу, чтобы эта запись в блоге сделала?»
Наиболее распространенные типы CTA в сообщениях блога:
- Подпишитесь на свой список
- Поделитесь публикацией в социальных сетях
- Оставить комментарий
Но есть много других призывов к действию для сообщения в блоге.
Если вы зациклились на идеях, статья Анны Готтер «31 пример призыва к действию (и как написать идеальный вариант) заставит вас задуматься.
Вывод
Вот как писать сообщения в блогах, которые ранжируются в Google. Вот еще 10 ключевых шагов:
- Проведите исследование ключевых слов
- Изучите свою статью (выберите актуальный авторитет)
- Создайте схему (используйте программное обеспечение для построения карт разума)
- Напишите зацепку, введение и заключение и используйте много переходов
- Отредактируйте свою статью
- Вставить изображения
- Вставить внутренние и внешние ссылки
- Сделайте внутреннее и внешнее SEO
- Напишите броский заголовок, содержащий ваше ключевое слово
- Включите призыв к действию
Статьи по Теме
- Как структурировать сообщение в блоге - 13 ключевых факторов
- Как писать яркие заголовки для сообщений в блоге - полное руководство
- 21 формула для создания броских заголовков для статей, на которые нажимают
- Как использовать запись с перевернутой пирамидой для Интернета
- Как написать свой первый пост в блог (единственное руководство, которое вам когда-либо понадобится)