Posizionati più in alto su Google Maps nel 2021

Aggiornamento delle classifiche di Google Maps: 15 febbraio 2021

Ho appena pubblicato un nuovo episodio sul podcast SEO Secrets in cui condivido il segreto n. 1 per aumentare le tue classifiche in Google Maps.

Ho pensato che condividere il podcast qui potesse essere utile... quindi vai avanti e ascolta qui sotto:

Oggi imparerai 8 suggerimenti incredibilmente semplici per posizionarti più in alto su Google Maps.

Meglio di tutto:

Questi 8 suggerimenti SEO locali sono aggiornati e pertinenti per le classifiche di Google Maps nel 2020.

Quindi, che tu sia una piccola attività locale o un'azienda con centinaia di sedi, adorerai questi potenti suggerimenti per posizionarti più in alto su Google Maps e far crescere la tua attività locale.

Iniziamo.

8 consigli per posizionarsi più in alto su Google Maps nel 2021

• Suggerimento 1: crea link a ritroso
• Suggerimento 2: ottimizzazione di Google My Business
• Suggerimento 3: aggiungi sottocategorie nel tuo GMB
• Suggerimento 4: crea citazioni commerciali locali di nicchia
• Suggerimento 5: usa il markup dello schema
• Suggerimento 6: distribuzione delle citazioni
• Suggerimento 7: ottimizza la home page del tuo sito web
• Suggerimento 8: crea citazioni di autorità

Ci sono molti modi per aumentare velocemente le tue classifiche di Google Maps... l'equivalente della SEO locale con gli steroidi.

Ma non tutti sono preferiti o addirittura sicuri per le classifiche delle tue attività commerciali locali.

E imparo sempre verso l'approccio a lungo termine con le classifiche di Google Maps dei nostri clienti.

Ma in alcuni casi, il cliente ha semplicemente bisogno di essere classificato in Google Maps velocemente ed è disposto a fare tutto il necessario per farlo accadere.

In questi casi più aggressivi, ci sono alcune pratiche collaudate che possono (non sempre, ma la maggior parte delle volte) portare rapidamente la tua attività nei primi risultati di ricerca di Google Maps .

E poi, a seconda dei fattori del sito web come l'autorità del dominio e del marchio, l'età del tuo dominio e l'autorità del tuo portfolio di citazioni e backlink, è relativamente sconosciuto se le tue classifiche si manterranno.

Ma quando il tuo obiettivo è posizionarti velocemente in Google Maps, ecco un ottimo punto di partenza.

Suggerimento 1: crea backlink di alta qualità

Creazione di backlink (aggiornato per il 2021).

Come abbiamo aumentato del 203% il traffico di ricerca di uno studio legale su Google Maps.

Una cosa che ho imparato nell'ultimo anno è l'impatto dei backlink di alta qualità sull'aumento delle classifiche in Google Maps.

Il fatto è che la distribuzione delle citazioni era al centro di ogni strategia di Local SEO là fuori.

Tuttavia, ho imparato che l'allineamento e la distribuzione delle citazioni ti porteranno solo fino a un certo punto.

Ciò significa che, dopo aver costruito un certo numero di citazioni, continuare a costruirne di più si traduce solo in un impatto marginale decrescente sulla tua autorità complessiva.

Lo scopo di eseguire un controllo e una pulizia delle citazioni seguito da un giro di distribuzione delle citazioni è rafforzare la posizione esatta della tua attività in Google Maps.

Ma una volta che la tua posizione è consolidata in Google Maps, non c'è molto altro da guadagnare continuando a creare citazioni.

È allora che è il momento di iniziare a costruire backlink ad alto DA.

Dai un'occhiata all'aumento del traffico e della visibilità in Google Maps di questo cliente dello studio legale:

Ho praticamente evidenziato ciò che abbiamo fatto sull'immagine, ma ecco un breve riassunto:

Innanzitutto, abbiamo ottenuto l'accesso alla scheda Google My Business di questo studio legale.

In secondo luogo, abbiamo ottimizzato la loro scheda Google My Business utilizzando i nostri flussi di lavoro SEO locali standard e ben consolidati.

In terzo luogo, abbiamo eseguito un controllo e una pulizia approfonditi delle citazioni per assicurarci di mitigare la maggiore frammentazione possibile di NAP sul Web.

Nota a margine : NAP sta per ragione sociale , indirizzo e numero di telefono. In altre parole, e NAP è uguale alla tua citazione aziendale.

Quarto, abbiamo creato 100 nuove citazioni in directory autorevoli. Poiché questo cliente è uno studio legale, abbiamo concentrato circa il 20%-30% di tali citazioni sugli elenchi legali.

Infine, abbiamo creato 1 backlink autorevole DA 50+ alto tramite un guest post.

Quando creiamo backlink per i clienti, ci concentriamo su tre cose principali:

• testo di ancoraggio nel contenuto e contestualmente pertinente
• backlink naturali all'interno di contenuti di alta qualità
• contenuti pubblicati in testate altamente autorevoli

Non solo questo cliente di uno studio legale ha visto un aumento di oltre il 200% della visibilità in Google Maps solo nel primo mese, ma ecco alcuni altri punti salienti nei suoi dati sulla produttività GMB:

• Aumento del 50% delle telefonate
• Aumento del 368% del traffico di ricerca discovery (non branded)
• Aumento del 165% direttamente nelle visualizzazioni di ricerca di Google Maps
• 235% di aumento delle visualizzazioni di ricerca organica

E tutto quanto sopra concentrandosi sull'audit delle citazioni, sulla pulizia delle citazioni, sulla distribuzione delle citazioni e sulla creazione di un backlink autorevole.

Stiamo vedendo risultati simili da altri clienti concentrandoci esclusivamente sulla costruzione di backlink altamente autorevoli dopo la fase iniziale del lavoro di citazione.

I backlink ad alta autorità sono potenti.

Non solo aumenteranno da soli la tua autorità complessiva sia in Google Maps che nella ricerca organica di Google, ma contribuiranno direttamente a un posizionamento elevato in Google Maps.

E un posizionamento più elevato in Google Maps si traduce sempre in più visite al sito web, più telefonate e più crescita per la tua attività.

Scopri di più su come possiamo aiutarti a creare backlink ad alta autorità per la tua attività qui.

Oppure pianifica una chiamata di strategia SEO gratuita per un'analisi SEO uno a uno.

Creazione di backlink (contenuto della versione 2020 di questo articolo)

La creazione di backlink è di gran lunga la strategia più trascurata per ottenere un posizionamento più elevato in Google Maps.

La maggior parte dei SEO parla di ripulire le citazioni e quindi di creare quante più citazioni possibili sul Web.

Ma dalla mia esperienza, anche la creazione di citazioni ti porterà lontano.

E dopo un certo punto, la nostra esperienza mostra che continuare a costruire citazioni ha un ritorno sull'investimento decrescente.

Ciò significa che, una volta raggiunta la soglia massima di citazioni (circa 300 in totale), la creazione di più citazioni avrà un effetto nominale sull'aumento del posizionamento in Google Maps.

Il pezzo mancante qui sono i backlink.

E non perdono solo la creazione di qualsiasi tipo di backlink.

Ti consigliamo di concentrarti su un minimo di backlink di livello DA 40+.

Abbiamo scoperto che la creazione di backlink ad alta DA può avere un enorme impatto sulla crescita delle tue classifiche sia in Google Maps che nella ricerca organica di Google.

I backlink di alta qualità sono sempre stati un fattore determinante per la tua comparsa nei risultati di ricerca di Google.

E a parità di altre citazioni, l'attività locale che ha il portafoglio di backlink più autorevole vincerà sempre nelle classifiche di Google Maps.

Quindi concentrati sulla creazione di backlink di alta qualità al tuo sito Web per ottenere un posizionamento più elevato in Google Maps.

Non fraintendetemi, l'audit e la pulizia delle vostre citazioni e l'aumento delle vostre citazioni complessive sul web sono importanti.

Le citazioni svolgono un ruolo importante nel rafforzare l'importanza della tua attività e della tua posizione in Google Maps.

Ma i backlink di alta qualità possono essere il carburante che catapulta la tua attività ai primi posti nelle classifiche di Google Maps, anche nei mercati più competitivi.

Suggerimento 2: verifica la tua pagina Google My Business

Il primo passo per qualsiasi attività commerciale locale per essere trovata nei risultati di ricerca di Google Maps è aggiungere e verificare la tua attività.

Da un computer desktop, visita questo link per iniziare ad aggiungere la tua attività a Google Maps .

Da un dispositivo mobile, fai clic qui per iniziare.

Ecco un breve tutorial su come aggiungere o rivendicare la tua attività in Google Maps.

Ed ecco un breve tutorial su come verificare la tua attività su Google.

Suggerimento 3: utilizzare le sottocategorie in GMB

** Nota: questo passaggio è applicabile solo ai reparti all'interno di aziende multi-sede come rivenditori, franchising, università o istituzioni (ulteriori informazioni).

Diciamo che sei una catena di supermercati come Kroger o Walmart. Hai la tua categoria di attività principale che sarebbe "drogheria".

Ma all'interno dei tuoi super negozi, hai dipartimenti come il centro di visione, la farmacia e la stazione di servizio.

Ciascuno di questi reparti rappresenta un'opportunità per te di competere nel mercato della ricerca locale all'interno di quella specifica categoria.

Tornando all'esempio della catena di supermercati Kroger o Walmart.

Il Walmart Vision Center sarebbe un elenco accettabile di Google Maps poiché è un dipartimento all'interno dell'attività principale di Walmart.

Walmart sarebbe classificato come un "grande magazzino". Tuttavia, hai diverse altre categorie di attività che possono essere sfruttate nell'ambito di un Walmart Super Center.

Ecco un elenco di entità aziendali e categorie GMB associate in base alla mia osservazione del Walmart Super Center vicino a me:

• Ragione sociale : Walmart 2811 Supercenter
  • GMB Categoria: Grandi Magazzini
• Ragione sociale : Walmart Bakery
  • GMB Categoria: Panetteria
• Nome azienda: Walmart Deli
  • GMB Categoria: Gastronomia
• Ragione sociale : Walmart Garden Center
  • Categoria GMB: Garden Center
• Nome dell'azienda : Walmart Grocery Pickup
  • GMB Categoria: Servizio di consegna di generi alimentari
• Nome dell'azienda : Walmart Money Center
  • Categoria GMB: Servizio di trasferimento di denaro
• Ragione sociale : Farmacia Walmart
  • GMB Categoria: Farmacia
• Nome dell'azienda : Walmart Photo Center
  • GMB Categoria: Negozio di foto
• Ragione sociale : pneumatici e ricambi auto Walmart
  • GMB Categoria: Negozio di pneumatici
• Nome azienda: Walmart Vision & Occhiali
  • GMB Categoria: Ottici

Il punto in grassetto sopra sarebbe l' elenco di Google Maps di primo livello per questo specifico Walmart Super Center. E poi ogni punto sotto rappresenta le sottocategorie di elenchi GMB che possono essere distribuiti.

Ognuna di queste categorie GMB rappresenta un mercato competitivo nella propria area geografica.

E come puoi immaginare, questo rappresenta una sostanziale opportunità per la SEO locale per i grandi rivenditori.

La segmentazione degli elenchi di Google Maps per i rivenditori e i dipartimenti interni può dare rapidamente a quel marchio un vantaggio competitivo nei loro mercati locali.

Suggerimento 4: crea citazioni di nicchia

La tua prima domanda potrebbe essere che cos'è una citazione?

Una citazione è semplicemente un record del tuo NAP, che è il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono e, in alcuni casi, anche l'URL del tuo sito web.

Google utilizza le citazioni per convalidare la sede della tua attività. Pensa alle citazioni come all'equivalente dei backlink nella strategia SEO organica.

Più autorevoli e pertinenti sono le fonti di citazione per la tua attività, maggiore sarà la forza che ti darà nell'incrementare le tue classifiche di Google Maps .

Consiglio anche di andare granulare con le tue citazioni.

Ciò significa trovare siti Web e directory specifici per la tua area metropolitana o mirati alla tua specifica categoria di attività.

Ad esempio, se sono un avvocato specializzato in lesioni personali ad Atlanta, pubblicare il NAP del tuo studio legale su fonti specifiche per l'area metropolitana di Atlanta e avvocati per lesioni personali aiuterebbe ad aumentare il fattore di pertinenza e a migliorare la tua autorità di localizzazione complessiva.

E più autorità di localizzazione hai nella categoria della tua attività, più alto sarà il tuo posizionamento in Google Maps.

Per saperne di più: cos'è l'autorità di localizzazione?

Più pertinente (correlata) è la fonte della directory per la mia attività specifica, meglio è. E più autorevole è la directory, più potere otterrò dalla citazione.

Suggerimento 5: aggiungi il markup dello schema di attività locale

Infine, ti consigliamo di includere il NAP per la tua attività sul tuo sito web. Ma vuoi avvolgere l'indirizzo in quello che viene chiamato linguaggio Schema.

Il linguaggio schema è un protocollo strutturale adottato da Google, Yahoo e Bing con lo scopo di semplificare la determinazione di determinati set di dati all'interno delle pagine web. Mi piace fare riferimento al linguaggio Schema come dati diretti che migliorano i set di dati chiave all'interno delle pagine web. I dati diretti sono particolarmente rilevanti quando si tratta di SEO locale. (rif: Cosa sono le citazioni locali).

Avvolgendo il tuo NAP in Schema, invierai un segnale di qualità molto più elevata a Google e ad altri motori di ricerca sulla pertinenza e l'autorità della sede della tua attività.

Ci sono molti altri passaggi e tecniche che non ho discusso nell'articolo. Come ho detto, preferisco l'approccio a lungo termine e di qualità superiore per portare i miei clienti alla lettera A in Google Maps e garantire che rimangano lì a tempo indeterminato.

Ma per coloro che stanno cercando di ottenere rapidamente classifiche in Google Maps e non vedono l'ora di un approccio a lungo termine... questo articolo è per te!

Sicuramente fammi sapere come va con la tua attività dopo aver implementato alcune di queste tecniche per aumentare rapidamente il tuo posizionamento su Google Maps . E come sempre, fammi sapere se hai domande nei commenti qui sotto.

Suggerimento 6: avere la coerenza delle citazioni

Infine, riunirò il tutto con la discussione sulla coerenza delle citazioni e sulla rimozione della volatilità. Proprio come il mercato azionario scende a causa della volatilità dei prezzi delle azioni, anche il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locale di Google (e nei risultati di ricerca organici) può diminuire a causa della volatilità.

Volatilità con citazioni NAP

Crei volatilità con le tue citazioni NAP ogni volta che hai molte varianti o il tuo indirizzo rappresentato sul web. Ecco un esempio.

L'indirizzo commerciale di Bipper Media è:

Bipper Media
855 Gaines School Road
Suite A
Atene, Georgia 30605

Questo è ciò che chiami un pisolino e una citazione. Il PAN è l'informazione aziendale e la citazione è il risultato della pubblicazione del PAN in questo articolo.

Diciamo che ho 10 directory diverse che elencano la mia attività nel modo in cui la vedi sopra. Ma poi diciamo che ci sono altre 50 directory o siti Web che pubblicano il mio NAP in vari modi. Ad esempio, alcuni NAP abbreviano la parola "Road" e usano semplicemente "Rd.", oppure alcuni NAP potrebbero dire "Lettera A" invece di "Suite A". Queste lievi variazioni nella presentazione del PAN creano, su larga scala, molta volatilità. E questa volatilità, proprio come il mercato azionario, può portare a classifiche soppresse nei risultati di ricerca locali.

Il modo migliore per rimuovere la volatilità è fare un'analisi di tutti i siti in cui sono state pubblicate citazioni.

Puoi farlo con quello che chiamo reverse engineering del tuo NAP in Google.

Ecco un passo dopo passo come:

1. Vai su Google
2. Esegui una ricerca solo per l'indirizzo della tua attività commerciale, ad esempio digitare "855 gaines school road, suite A, atene" (senza virgolette) nella barra di ricerca.
3. Inizia a scorrere i risultati della ricerca e identifica tutti i luoghi in cui hai una citazione.

Quando identifichi ogni fonte per le tue citazioni, vai su quei siti web per vedere quali puoi aggiornare facilmente. Alcune delle fonti potrebbero richiedere la creazione di un account gratuito e rivendicare la tua attività. Mentre altri potrebbero richiedere di contattare direttamente il sito Web per richiedere l'aggiornamento. Indipendentemente dal flusso di lavoro coinvolto, vale la pena dedicare del tempo a esaminare e avviare il processo di ripulitura delle citazioni NAP.

Per ogni citazione che ripulisci rendendole coerenti con la tua pagina aziendale di Google (sì, la tua pagina aziendale di Google è la citazione di base che tutte le altre devono corrispondere), eliminerai molta volatilità dal tuo portafoglio di citazioni complessivo.

Inizialmente potresti essere sopraffatto dall'entità delle citazioni che vedi per la tua attività, ma capisci che ogni volta che aggiorni la tua citazione per renderla più coerente, rimuovi la volatilità dall'autorità di ricerca locale. E più volatilità rimuovi, più stabile diventa il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali. In mercati competitivi medio-bassi, il fattore volatilità potrebbe non svolgere un ruolo altrettanto importante a causa della mancanza di volume da parte delle imprese concorrenti, ma nei mercati iper competitivi nelle grandi aree metropolitane, la volatilità farà la differenza tra le classifiche nei primi 3 locali risultati di ricerca o non essere visto affatto.

Per le aziende che hanno un grande volume di citazioni che devono essere ripulite, ci sono piattaforme che possono aiutarti in questo sforzo. Ad esempio, MOZ Local è una piattaforma che utilizziamo per ripulire e distribuire i portafogli di citazioni dei nostri clienti. Un'altra opzione è usare Yext. Tuttavia, con Yext, il costo può essere fuori portata per la maggior parte delle piccole imprese o locali. Entrambi rappresentano una soluzione automatizzata per quello che è l'obiettivo finale: rimuovere la volatilità dalle citazioni locali per posizionarsi più in alto in Google Maps .

Suggerimento 7: ottimizza la home page del tuo sito web

Quando crei la tua scheda di attività commerciale su Google Maps , una delle sezioni che devi compilare è l'URL del tuo sito web. Quando aggiungi l'URL del tuo sito web alla tua pagina aziendale di Google, stai creando quella che io chiamo la "pagina di destinazione" alla tua scheda di Google Maps e svolge un ruolo importante nella tua strategia SEO locale complessiva. Il sito web che associ alla tua scheda di Google Maps influenzerà direttamente il posizionamento e l'autorità nei risultati di ricerca locali. Google utilizza il tuo sito web per creare associazioni chiave con il tuo elenco di Google Maps come targeting per parole chiave, pertinenza della categoria aziendale e autorità di dominio, tutte cose che influiscono sul tuo posizionamento.

Ecco gli elementi chiave da ottimizzare sulla home page del tuo sito web:

• H1 / Tag del titolo: questo è un meta tag nella home page del tuo sito Web e dovrebbe indicare il nome dell'area metropolitana, la categoria dell'attività e il nome dell'attività. Diamo un'occhiata a un ottimo esempio di questa strategia in azione. Se cerchi chirurgia plastica su Google , vedrai Wave Plastic Surgeons come l'elenco di Google Maps n. 1 / lettera A. Ora, quando fai clic sul loro sito Web, vedi il tag H1 / Titolo della loro homepage come segue: Chirurgia estetica di Los Angeles - Chirurgia plastica ondulata a Los Angeles. Notare che questo tag title segue lo schema del nome dell'area metropolitana, della categoria dell'attività e del nome dell'attività. E poiché questo è il sito web che è stato identificato come la pagina di destinazione dell'elenco di Google Maps , Google sta estraendo questi dati e li utilizza come fattore di pertinenza nel determinare le loro classifiche.
• Tag di descrizione: passando dal tag del titolo, il prossimo elemento chiave all'interno dei metadati della tua home page è il tag di descrizione. Ancora una volta, restando con l'esempio sopra dei chirurghi plastici di Los Angeles che sono al primo posto in Google Maps, ecco cosa recita il tag di descrizione sulla loro homepage: Top Asian Plastic chirurgo in California con uffici a Los Angeles, Irvine, Rowland Heights e Fullerton CA. Contattaci oggi per qualsiasi domanda sulla chirurgia generale, estetica o restaurativa! Ancora una volta, si noti il ​​rafforzamento del nome dell'area metropolitana, categoria di attività. L'unica cosa che manca qui è il rafforzamento del nome della loro attività. Ma chi sono io per criticare... attualmente sono la lettera A nella classifica di Google Maps :-)
• Contenuto in loco: per completare l'ottimizzazione della home page del tuo sito web, che è la pagina di destinazione della tua scheda di Google Maps, devi continuare a rafforzare il nome dell'area metropolitana, la categoria dell'attività e il nome dell'attività in tutti i contenuti della tua home page. L'utilizzo di elementi come tag, parole in grassetto e densità di parole chiave sono strategie chiave per rafforzare la home page del tuo sito web per il tuo elenco di Google Maps.
• NAP/Citazione: Infine, devi includere/rinforzare il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale (NAP) nella home page del tuo sito web per massimizzare il potere di posizionamento della tua scheda di Google Maps . Ciò può essere effettivamente ottenuto includendo il tuo NAP nel piè di pagina del tuo sito web o nella barra laterale. Tuttavia, è una pratica comune includere il tuo NAP aziendale nel piè di pagina, perché questo in genere consente al tuo NAP di essere presente su tutte le pagine del tuo sito web. Un'altra strategia chiave nell'integrazione del tuo NAP aziendale nel tuo sito Web è utilizzare il linguaggio Schema, che è un protocollo utilizzato da tutti i principali motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing, ecc.) per determinare i set di dati chiave, o dati diretti, da il tuo sito web come la posizione e la categoria dell'attività.

Proprio come la strategia della pagina di destinazione con Google Adwords, in cui Google analizza la pagina di destinazione dei tuoi annunci per determinare la tua strategia pubblicitaria complessiva, Google guarda alla pagina di destinazione del tuo elenco di Google Maps per determinare la pertinenza e l'autorità. Maggiore è l'autorità che hai costruito nel tuo sito web, maggiore sarà l'autorità tradotta nella tua scheda di Google Maps.

Suggerimento 8: crea citazioni e link a ritroso forti

Costruisci l'autorità di localizzazione con la distribuzione delle citazioni

Con questo client SEO locale, di recente abbiamo visto scivolare un paio di frasi chiave. Anche se il calo delle classifiche è stato lieve, abbiamo deciso di andare avanti con la nostra campagna di distribuzione delle citazioni standard. Qui è dove prendiamo il NAP di un cliente (nome dell'attività, indirizzo, numero di telefono e URL del sito Web), altrimenti noto come citazione dell'attività commerciale locale, e lo pubblichiamo su tutti i nostri editori partner.

I nostri editori partner sono costituiti da aggregatori di dati come Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup e Factual, e poi abbiamo partner single point come Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare e molti altri. Questa rete di partner per la distribuzione delle citazioni si combina per creare una potente piattaforma sia per la distribuzione delle citazioni per l'autorità di localizzazione, sia per la distribuzione dei backlink per l'autorità del dominio.

Coerenza dei dati utilizzando Google My Business come base

Il fattore di pertinenza viene soddisfatto quando distribuisci i dati dell'attività commerciale locale come una corrispondenza esatta con la tua scheda Google My Business.

Ad esempio, ecco la nostra citazione NAP (di Bipper Media) da Google My Business, il nome dell'attività e la parte dell'indirizzo:

E poi ecco l'orario di apertura, il numero di telefono e la parte dell'URL del sito web:

Per riassumere la citazione completa dell'attività commerciale a cui fa riferimento la nostra scheda Google My Business:

Bipper Media – Progettazione di siti web e SEO ad Atene
855 Gaines School Road, Suite A
Atene, GA 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Ore di lavoro:
Domenica / Aperto 24 ore
Lunedì / Aperto 24 ore
Martedì / Aperto 24 ore
Mercoledì / Aperto 24 ore
Giovedì / Aperto 24 ore
Venerdì / Aperto 24 ore
Sabato / Aperto 24 ore

Quando avviamo la distribuzione delle citazioni tra i nostri editori partner, il passaggio più importante è garantire che l'accuratezza e la coerenza della distribuzione delle citazioni corrispondano esattamente ai nostri dati di Google My Business.

Una leggera variazione della citazione può causare il degrado della tua autorità di localizzazione poiché distribuirai dati incoerenti o imprecisi rispetto alla tua scheda Google My Business verificata.

Directory di nicchia per le imprese locali

Una volta che inizi a distribuire la citazione della corrispondenza esatta per la tua attività locale, puoi accelerare la crescita della tua autorità di localizzazione distribuendo a directory e risorse aziendali di nicchia. Una directory o una risorsa di nicchia sarebbe simile a questa, ad esempio:

Puoi anche trovare una grande raccolta di directory di citazioni di nicchia su Moz.

Ma eccone alcuni per darvi un'idea di cosa stiamo parlando:

Avvocati:

• avvocati.findlaw.com
• avvocati.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Dentisti:

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DoctorOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Per saperne di più: Directory per dentisti: l'elenco completo (2017)

Ancora una volta, puoi trovare un elenco più completo di directory di nicchia su Moz.

Più citazioni ottieni pubblicate su directory di nicchia autorevoli, quelle direttamente correlate alla categoria della tua attività, maggiore sarà l'autorità di localizzazione che creerai all'interno della tua categoria.

Puoi seguire la stessa strategia per concentrarti sul mercato geografico in cui si trova la tua attività.

Un modo per trovare directory di nicchia rilevanti per la tua area metropolitana, puoi semplicemente digitare una query di ricerca in Google in questo modo:

Sostituisci semplicemente "atene" con il nome della tua città.

Oppure prova alcune varianti di questo sostituendo "schede di attività commerciali" con la parola "directory".

Dopo pochi minuti avrai un elenco delle directory aziendali più autorevoli per la tua città specifica.

Aggiornamento 14 giugno 2019

Come classificare il primo posto nella ricerca locale di Google quando si trova fuori dal centro di una città?

Centro (o centroide) della metropolitana di Atlanta

Classifica #1 in Google local nelle città circostanti

Una delle maggiori sfide nella SEO locale è come la tua azienda può competere in una grande città se ti trovi fuori dal centro di quella grande area metropolitana ? Riteniamo che la soluzione migliore siano le pagine della città pubblicate strategicamente, che approfondiremo di seguito.

Ad esempio, se uno studio legale vuole competere per la frase chiave "avvocato per incidenti stradali Atlanta", ma lo studio legale si trova a nord di Sandy Springs, come può lo studio legale competere nel mercato di Atlanta?

In alcuni casi, la risposta è che non puoi se non hai un indirizzo verificabile ad Atlanta vero e proprio. Nelle grandi aree metropolitane con molte attività concorrenti, dovrai avere un indirizzo verificato nella tua città di destinazione. Se operi in un'area metropolitana più piccola, a volte puoi farla franca senza avere un indirizzo verificato nella tua città di destinazione. Ma con aree metropolitane grandi e dense, questo è in genere il punto di partenza.

Ma nelle grandi città, puoi facilmente avere una posizione all'interno della città di destinazione, ma essere comunque ben al di fuori del centro di quella città.

Il centro di una città, in relazione alla SEO locale e all'ottimizzazione di Google Maps, è quello che viene chiamato il centroide della città, o il centro geografico, che è l'esatta longitudine e latitudine della città.

Come si trova il centro esatto di una città su Google Maps?

Ti starai chiedendo come trovare il centro geografico di una città, poiché questa è una domanda che facevo abbastanza spesso. Google Maps in realtà ti consente di individuare facilmente il centro della città identificando dove è posizionato il nome della città sulla pagina. Ovunque vedi il nome della città su Google Maps, sarà sempre centrato direttamente sul centroide di quella città.

Secondo alcuni, il baricentro della città non è così rilevante come una volta nel determinare le classifiche locali, o nei risultati di ricerca di Google Maps . Sono solo parzialmente d'accordo con questa affermazione, poiché uno sguardo a qualsiasi ricerca importante in una vasta area metropolitana mostrerà in genere la maggior parte dei primi 3 risultati di ricerca (3 pacchetti) situati in corrispondenza o vicino al centroide.

Tuttavia, l'altra parte di me è d'accordo con l'affermazione che il centroide non è così rilevante perché abbiamo clienti situati molto al di fuori del centroide del loro mercato, ma superano i concorrenti che colpiscono pesantemente che si trovano proprio nel centroide.

Ecco un ottimo esempio di un'attività al primo posto nei risultati di ricerca locale di Google, ma situata all'estremo nord del centro della città:

Questo è anche un ottimo esempio perché la frase chiave "avvocato per incidenti stradali milwaukee" è una delle frasi chiave più competitive nel mercato legale del Wisconsin. Quindi, anche se il gruppo di studi legali si trova nel centro di Milwaukee, probabilmente vicino al tribunale, il nostro cliente si trova un po' a nord del centro, ma è ancora al primo posto nella ricerca locale di Google.

Come classificare il primo posto nella ricerca locale di Google quando si trova fuori dal centro della città?

Torniamo alla domanda iniziale su come un'azienda può ottenere il miglior posizionamento nella ricerca locale di Google, anche se si trova fuori dal centro di una città?

È qui che sono parzialmente d'accordo con l'affermazione secondo cui il centroide non è così rilevante come lo era nel determinare le classifiche nella ricerca locale.

Oggi, alcuni dei fattori più importanti nel determinare il posizionamento di un'azienda nei risultati di ricerca locali, o nei risultati di ricerca di Google Maps , sono guidati da fattori SEO locali in loco e fattori SEO organici più tradizionali come le tecniche SEO organiche sul tuo sito web aziendale. Inoltre, puoi influenzare notevolmente le tue classifiche nella ricerca locale concentrandoti su fattori esterni che sono elementi al di fuori del sito web e della tua scheda Google My Business (GMB).

I fattori all'interno del tuo sito web includono elementi come:

• incorporare la tua scheda Google My Business da Google Maps
• aggiungendo il tuo NAP (nome dell'attività, indirizzo, numero di telefono) al tuo sito Web avvolto in Schema e preferibilmente JSON - LD Schema
• aggiungere foto al tuo sito web utilizzando i metadati della relazione di posizione
• aggiunta di link in uscita dal tuo sito web alle risorse dell'attività commerciale locale utilizzando le attività commerciali consigliate "Nelle vicinanze" di Google Maps, che in genere consistono in ristoranti, bar e hotel
• aggiunta di collegamenti in uscita a siti Web del governo locale e statale relativi al tuo settore specifico
• includi un'istanza dell'indirizzo esatto della tua attività, quello che corrisponde alla tua scheda GMB, nella barra laterale del tuo sito web in modo che sia pubblicato su tutte le pagine dei tuoi siti web (cioè a livello di sito)

I fattori all'interno della tua scheda Google My Business possono includere:

• utilizzando molti contenuti ricchi di parole chiave nella sezione di descrizione "Informazioni personali" del tuo profilo Google Plus aziendale
• aggiungendo la tua frase chiave principale mirata nella sezione Tagline della Storia, che è fondamentalmente la descrizione del tuo profilo G+
• se necessario, aggiungi la categoria della tua attività commerciale al titolo del titolo della tua scheda GMB
• categorizzare correttamente il tuo elenco GMB selezionando la categoria principale corretta e quindi includendo tutte le categorie secondarie pertinenti (assicurati di non esagerare includendo categorie di attività commerciali irrilevanti)
• compilando il tuo elenco GMB al 100%

Fattori al di fuori del tuo sito web e della scheda GMB:

• creare link altamente autorevoli e pertinenti al tuo sito web, alle pagine della tua posizione e alla tua scheda GMB / Google Maps
• distribuendo citazioni NAP in tutto il web, concentrandosi sui principali hub di dati aziendali locali come Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup e Foursquare.
• strutture di collegamento interne altamente organizzate e concertate all'interno del tuo sito Web, note anche come Silos

Questi fattori si combinano per darti una strategia altamente autorevole per la SEO locale e ti aiuteranno a classificare la tua attività nei risultati di ricerca locali in Google anche se ti trovi molto al di fuori del centroide della città.

Vuoi una consulenza SEO locale gratuita per la tua attività? Contattaci oggi

Aggiornamento 1 maggio 2018

Ottenere la lettera A nelle classifiche di Google Maps sta rapidamente diventando l'obiettivo n. 1 per le piccole imprese locali. E giustamente... secondo recenti studi sul comportamento di ricerca locale, quasi il 60% di tutte le ricerche hanno intenti commerciali locali e il 78% delle ricerche locali ha portato ad acquisti offline. Un altro studio sull'attività di ricerca mobile mostra che l'anno scorso (2015) sono state condotte più ricerche sui telefoni cellulari rispetto ai computer desktop. A causa dell'elevata probabilità di intenti commerciali derivanti dalle ricerche locali e dell'uso vertiginoso dei telefoni cellulari per la ricerca, le aziende stanno iniziando a dare un alto premio alle loro classifiche di Google Maps .

Nel 2015 è stata apportata una profonda revisione al modo in cui Google ha visualizzato i risultati di ricerca dagli elenchi di attività commerciali di Google Maps . Google mostrerà solo i primi 3 elenchi di attività commerciali di Google Maps sulla prima pagina di Google, o le lettere A, B o C - questo è a volte indicato come il "pacchetto da 3". Prima del loro aggiornamento nel 2015, Google ha visualizzato fino a 7 elenchi di attività commerciali di Google Maps , o lettere A - G, e questi erano comunemente indicati come "7 pack".

Ma quando Google Maps ha ridotto le classifiche in prima pagina da mostrare le prime 7 attività locali a mostrare ora le prime 3, questo ha creato un premio immediato nelle classifiche delle lettere A, B o C. Se sei un'attività locale nel pacchetto da 3, allora godi di un posizionamento premium sulla prima pagina di Google per le ricerche locali pertinenti alla tua attività. Se sei classificato con la lettera D (#4) o oltre, sono necessari ulteriori clic da parte dell'utente per trovarti.

Leggi anche: 3 chiavi per raggiungere il numero 1 nei risultati di ricerca locale di Google (questo è un articolo di LinkedIn che ha ricevuto molto traffico e attenzione ultimamente e aiuta ad aggiungere ulteriore contesto a questo articolo)

Ecco uno screenshot delle nuove classifiche di Google Maps del pacchetto 3 (lettere A, B e C) su entrambi i dispositivi mobili e computer desktop:

Nota come, sia sui dispositivi desktop che sui dispositivi mobili, solo le prime 3 classifiche (lettere A, B e C) vengono visualizzate nei risultati di ricerca locale di Google Maps. In sostanza, puoi pensare a questo nuovo aggiornamento poiché i primi 3 risultati di ricerca locali sono il nuovo numero 1!

Ecco 3 suggerimenti per migliorare le classifiche di Google Maps per aziende locali e piccole

Se non hai ancora creato e verificato la pagina della tua attività su Google Maps o hai una scheda di attività commerciale ma stai lottando per ottenere le prime posizioni nei risultati di ricerca locali, ecco 3 suggerimenti per te per aiutare la tua attività a posizionarsi più in alto in Google Maps nel 2016 .

Suggerimenti per la SEO locale per aggiungere la tua attività a Google Maps

Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente quando aggiungi la tua attività a Google Maps:

1. Includi la categoria della tua attività nel titolo. Ad esempio, se sei un avvocato DUI, includi la frase "Avvocato DUI" nel titolo della tua pagina aziendale di Google. Google fa riferimento a questi elementi come modificatori nel titolo. Devi stare attento a non abusare / abusare dell'uso dei modificatori, il che significa che non riempire il tuo titolo con frasi di parole chiave. Puoi saperne di più sui modificatori qui.
2. Usa la tua frase chiave mirata nella descrizione della tua scheda di attività commerciale su Google Maps.
3. Assicurati che la tua categoria principale sia la categoria più pertinente per la tua attività. Un altro modo per conoscere la categoria migliore da selezionare è guardare le attività attualmente classificate in cima a Google Maps . Ad esempio, cerca la tua frase chiave mirata su Google (ad esempio 'dui procuratore atlanta'), guarda gli studi legali classificati con le lettere A, B e C, quindi identifica la categoria che stanno utilizzando. Ecco uno screenshot per aiutarti a identificare la categoria utilizzata dalle attività locali con il punteggio più alto:

Lo trovi cercando la tua frase chiave mirata su Google, facendo clic sulla lettera A, B o C nei risultati di ricerca, quindi facendo clic sull'attività con il punteggio più alto che vedi. Dopo aver fatto clic sulla scheda dell'attività commerciale dal lato sinistro, le relative informazioni verranno visualizzate sul lato destro. Da lì, sarai in grado di identificare la categoria di attività principale utilizzata (vedi screenshot sopra).

Usa il linguaggio dello schema sul tuo sito web

La prima domanda che potresti avere è "cos'è un NAP?"

Il tuo NAP aziendale è fondamentalmente un acronimo per il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività:

• N = ragione sociale
• A = Indirizzo dell'attività
• P = numero di telefono aziendale

Il NAP della tua attività fa anche riferimento a quelle che vengono chiamate citazioni.

La tua prossima domanda, quindi, potrebbe essere "cosa sono le citazioni?"

Le citazioni sono riferimenti al nome, all'indirizzo e al numero di telefono della tua attività commerciale (NAP) pubblicati su siti Web e directory esterni.

La chiave per NAP e citazioni è che i motori di ricerca come Google utilizzano le citazioni per determinare l'accuratezza e la pertinenza delle informazioni sulla tua attività.

Il che mi porta alla discussione sullo Schema Language.

Il linguaggio schema è un protocollo strutturale adottato da Google, Yahoo e Bing con lo scopo di semplificare la determinazione di determinati set di dati all'interno delle pagine web. Mi piace fare riferimento al linguaggio Schema come dati diretti che migliorano i set di dati chiave all'interno delle pagine web. I dati diretti sono particolarmente rilevanti quando si tratta di SEO locale.

I dati diretti, nell'esempio delle iniziative SEO locali, farebbero riferimento a dati come il tuo NAP: il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività. Ci sono molti altri schemi o set di dati diretti che possono essere sfruttati nelle tue pagine web a seconda del tuo tipo di attività. Ad esempio, se sei un avvocato, il sito Web del tuo studio legale e la strategia SEO locale possono sfruttare i set di dati diretti specifici per gli avvocati, che puoi visualizzare sul sito Web di Schema all'indirizzo https://schema.org/Attorney.

È possibile visualizzare la gerarchia completa degli schemi o i set di dati diretti qui. C'è anche un nuovo paradigma di schemi chiamato auto, progettato specificamente per i modi di trasporto.

Il punto nello sfruttare il linguaggio Schema, o i set di dati diretti, è che migliorano notevolmente l'autorità delle tue pagine web all'interno del tuo mercato locale. Attenendosi alla regola 80/20 sopra descritta, la maggior parte delle imprese locali (l'80° percentile o più) non ha idea di cosa significhi il linguaggio Schema. E ad essere onesti, in base alle mie conversazioni, la maggior parte non ha mai nemmeno sentito parlare del termine. Ciò significa che se il tuo sito web aziendale sfrutta il linguaggio Schema per i set di dati diretti chiave, saresti in minoranza (il 20° percentile) e il tuo sito web sarebbe esponenzialmente più autorevole nel tuo mercato locale. E poiché Google considera sia il tuo sito web aziendale che la tua pagina aziendale Google nel determinare i risultati di ricerca locali, questa è una strategia chiave da comprendere.

Aggiornamento: 21 maggio 2018: Migliora le classifiche di Google Maps

Come migliorare le classifiche di Google Maps

Ricordo quando uno dei nostri clienti mi disse: "Bobby, non me ne frega niente dei risultati di ricerca organici in Google. Se la mia attività non viene trovata nei risultati di ricerca locale di Google Maps e se non vengo trovata nelle lettere A, B o C, il mio telefono non squillerà!" Oltre a essere sotto quel tipo di pressione con un nuovo cliente, mi sono reso conto in quel momento della rilevanza e dell'importanza dei risultati di ricerca locale di Google e della potenza della tua scheda di attività commerciale su Google Maps.

La tua scheda di attività commerciale su Google Maps è la base per tutto il tuo successo SEO locale. Senza una scheda di attività commerciale su Google Maps, la tua attività non sarà idonea a comparire nei risultati di ricerca locali in Google e perderai nuove opportunità per entrare in contatto con i tuoi clienti. Essere trovati nei risultati di ricerca di Google Maps significa che la tua attività può apparire nella lettera A, B o C sulla prima pagina di Google per frasi di ricerca mirate a livello locale. Allo stesso modo, se la tua attività non viene trovata o hai problemi a posizionarti su Google Maps, significa che è molto probabile che i tuoi concorrenti ricevano traffico e chiamate da nuovi clienti.

Quindi, se disponi di una scheda di attività commerciale di Google Maps , a volte indicata come pagina di attività commerciale di Google, cosa puoi fare per differenziarti rapidamente dalla concorrenza? Come puoi guidare la tua attività nelle lettere A, B, 0 o C e migliorare le tue classifiche di Google Maps ? Ecco alcuni segreti comprovati per aiutarti a fare proprio questo. Questi suggerimenti per la SEO locale, di per sé, non garantiscono il successo poiché ci sono molti fattori in gioco quando si tratta di migliorare le classifiche di Google Maps . Ma metteranno sicuramente la tua attività sulla strada giusta per aumentare le tue classifiche di Google Maps.

Compila completamente la scheda della tua attività commerciale su Google Maps.

Uno degli errori più comuni che vedo fare agli imprenditori è che semplicemente non compilano completamente la loro scheda di attività su Google Maps. E perché è questo? Perché la maggior parte delle persone compila solo gli elementi necessari come il titolo della pagina aziendale di Google, l'URL, l'indirizzo, il numero di telefono, ecc... e poi sfoglia rapidamente la sezione della descrizione. Quando lo fai, stai tralasciando grandi elementi radicali della tua scheda di attività commerciale di Google Maps. Alcuni degli elementi più comuni che le persone ignorano sono l'immagine del profilo, le foto degli interni e degli esterni, le foto del team, ecc... Sapevi che puoi persino caricare un tour virtuale del tuo ufficio? Il tour virtuale nel tuo elenco di Google Maps sta diventando sempre più popolare tra i servizi professionali come studi legali, dentisti e altre aree di pratica medica.

Ancora più importante, quando non riesci a compilare completamente la tua scheda di attività commerciale su Google Maps, in sostanza stai lasciando soldi sul tavolo. Quando Google esamina tutti gli elenchi di Google Maps per la categoria della tua attività commerciale nella tua città, uno dei principali fattori di ranking che utilizza è l'autorità. E uno dei modi migliori per aumentare l'influenza e l'autorità nel tuo elenco di Google Maps è assicurarti che ogni dettaglio sia completamente compilato. È anche uno dei modi migliori per differenziarti dai tuoi concorrenti. Perché ancora una volta, la MAGGIOR PARTE dei proprietari di attività commerciali NON compila completamente la propria scheda di attività commerciale su Google Maps. Quindi, dedicando del tempo extra per compilare la pagina della tua attività su Google, eleverai rapidamente la tua attività in cima ai risultati di ricerca locali.

Conclusione

Ci sono sicuramente molte più strategie che puoi implementare per migliorare il tuo elenco di Google Maps e il tuo posizionamento nella ricerca locale di Google. Queste sono tre opportunità di "frutto basso" che se le fai bene, molto probabilmente distinguerai la tua scheda di Google Maps dalla maggior parte dei tuoi concorrenti. Ancora una volta, è davvero raro che un'azienda vada oltre il livello superficiale dell'ottimizzazione della propria scheda di Google Maps. Quindi, eseguendo i passaggi aggiuntivi e prestando attenzione ai dettagli, puoi fornire rapidamente la tua scheda di Google Maps e la tua attività e guadagnare un vantaggio nei risultati di ricerca locali.

In sintesi, per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google Maps , devi concentrarti sui dettagli delle informazioni sulla tua attività meglio di tutti i tuoi concorrenti. Prestando attenzione ai dettagli meglio di chiunque altro, imposterai la tua attività locale o piccola per un migliore successo nei risultati di ricerca locali. Questa attenzione ai dettagli inizia con la tua pagina aziendale di Google e si concentra sulla lingua che utilizzi nel titolo dell'elenco della tua pagina aziendale di Google. Da lì, devi compilare il più possibile la tua attività Google, incluse foto di alta qualità, un'ottima descrizione e, soprattutto, assicurandoti che il tuo target sia la corretta categoria di attività principale.

Una volta che la tua pagina aziendale di Google viene squadrata, l'attenzione si sposta su di te che integra il tuo NAP nel tuo sito web attraverso l'uso del linguaggio Schema. Il linguaggio dello schema aiuta Google e tutti gli altri principali motori di ricerca a leggere rapidamente e facilmente il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale locale e semplifica l'associazione della tua attività a elementi di geolocalizzazione specifici.

Infine, una volta che la tua pagina aziendale di Google è stata ottimizzata e hai integrato il tuo NAP nel tuo sito web con il linguaggio Schema, ora arriva il compito di rimuovere la volatilità dal tuo portafoglio di citazioni. E ancora, il tuo portfolio di citazioni è la raccolta di tutte le citazioni NAP per la tua attività pubblicate sul Web. Maggiore è la volatilità che rimuovi dal tuo portafoglio di citazioni, maggiore sarà l'autorità che Google attribuirà alla tua pagina aziendale di Google, poiché la tua pagina aziendale è il punto di partenza e la citazione di base per tutti i NAP.

Aggiornamento: 6 settembre 2017

Aumenta il traffico di ricerca locale con frasi di parole chiave a coda lunga

Frasi di parole chiave a coda lunga locali

Abbiamo visto accadere una cosa interessante con uno dei nostri clienti SEO locali di lunga data.

Da quando hanno costruito una solida base di autorità di localizzazione con pagine locali per questo cliente, si sono posizionati bene per le loro frasi di parole chiave mirate sia in organico che in locale/Google Maps, quindi non siamo stati così veloci a interrompere questo slancio lanciando un aggressivo campagna di distribuzione delle citazioni.

Ma dopo aver lanciato la loro campagna di distribuzione di citazioni per aumentare l'autorità di localizzazione, il loro numero totale di frasi chiave che indirizzano il traffico di ricerca locale è cresciuto in modo esponenziale.

In un altro modo in cui lo vediamo, costruendo l'autorità di localizzazione, abbiamo attinto al mercato delle frasi chiave a coda lunga per questo cliente, aprendolo a centinaia di nuove frasi chiave pertinenti che portano i visitatori al loro sito web aziendale locale.

Per l'esattezza, come puoi vedere nell'immagine sopra, in meno di 2 mesi abbiamo aumentato il traffico nella ricerca organica di +175 frasi chiave locali.

Vedi anche: 4 errori SEO locali che affonderanno le tue classifiche di Google Maps

Frasi chiave a coda lunga: numero totale di frasi chiave locali che indirizzano il traffico di ricerca

In precedenza, le frasi chiave locali che indirizzavano il traffico erano limitate alle frasi chiave principali.

Tuttavia, abbiamo scoperto che dopo aver intrapreso un'aggressiva campagna di distribuzione delle citazioni, il numero totale di frasi chiave che generano traffico è aumentato notevolmente... di nuovo, guarda il grafico sopra per avere un'idea di questa crescita.

Allora, cos'è successo?

In sintesi, impegnarsi in una campagna di distribuzione di citazioni di alta qualità sfruttando partner editoriali autorevoli, aumenterà l'autorità di localizzazione sia per il tuo sito web che per la tua scheda Google My Business (ad esempio, posizionamento e presenza di Google Maps).

Questo processo consente alla tua attività di essere trovata da una gamma più ampia di frasi di parole chiave correlate a un argomento.

Ecco un esempio...

Per questo cliente, la frase chiave principale è dentisti ad Atene, in Georgia.

Questo è ciò che chiamiamo la frase chiave principale e rappresenta la maggior parte del traffico di ricerca a livello di singola frase chiave.

Per qualcuno che si trova ad Atene, in Georgia, la ricerca locale equivalente vicino a me sarebbe altrettanto pertinente.

Tuttavia, questo NON è il luogo in cui il maggior volume di traffico di ricerca rilevante risiede nel mercato dentale totale.

Il volume di ricerca più locale si trova in realtà nelle cosiddette frasi chiave a coda lunga.

Ecco un'ottima immagine che mostra il volume del traffico di ricerca trovato nelle frasi di parole chiave a coda lunga di HitTail.

Come puoi vedere, il maggior volume di traffico di ricerca (70%) si trova nelle frasi chiave a coda lunga.

Per attingere al traffico di ricerca a coda lunga nel mercato della ricerca locale, è necessario disporre di un vantaggio competitivo nell'autorità di localizzazione rispetto ai concorrenti nello stesso mercato.

Nell'esempio sopra, questo sarebbe il mercato dello studio dentistico ad Atene, in Georgia.

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Aggiornamento 12 dicembre 2015

3 segreti SEO locali per raggiungere le prime posizioni in Google Maps nel 2015

Ci sono stati molti cambiamenti nel 2015 che hanno avuto un impatto sui risultati di ricerca di Google Maps e sul modo in cui le attività locali vengono visualizzate nei risultati di ricerca su desktop e dispositivi mobili. Salverò i dettagli di tali modifiche per un post successivo. Ma oggi voglio condividere con voi 3 cose, o 3 cambiamenti di strategia, che ho implementato nel 2015 che hanno creato i maggiori impatti positivi sui risultati di ricerca locali dei nostri clienti.

1. Comprendi che i primi 3 sono il nuovo numero 1

La prima consapevolezza con cui ho dovuto fare i conti quest'anno è il fatto che Google ora mostra solo i primi 3 risultati di ricerca locale in Google Maps (o lettere A, B e C). Questo è stato un cambiamento fondamentale rispetto alle loro precedenti strategie di visualizzazione di mostrare i primi 7 (il pacchetto da 7) e i primi 5 (il pacchetto da 5). Quindi ora, indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando un dispositivo mobile o un computer desktop, vedrai solo i primi 3 risultati di ricerca locali di Google Maps.

La lezione qui è sapere che meno del 30% degli utenti si sforza di andare alla pagina 2 di qualsiasi risultato di ricerca, il che rende i primi 3 in Google Maps il nuovo numero 1.

2. Nome dell'area metropolitana nel titolo

Una delle domande più dibattute nel mondo della SEO locale è posso usare il nome della mia città nel titolo della mia pagina aziendale di Google?

Secondo la politica di Google, la risposta è no. Secondo il supporto di Google la risposta è sì, a patto di non utilizzare più di un modificatore nel titolo. Un modificatore è una parola o una frase che definirebbe l'area metropolitana. Ad esempio, "Il dermatologo di Jane ad Atene" andrebbe bene, ma "Il dermatologo di Jane ad Atene e Atlanta" non lo sarebbe. La seconda istanza utilizzerebbe più di un modificatore o nome di città.

Ho un cliente HVAC nell'area metropolitana di Dallas che forse mi sta dando informazioni sull'impatto dei nomi delle città nei titoli. Ad esempio, ogni volta che cerco la sua categoria di attività "riparazione ac" insieme al nome della sua città, lo vedo classificare la lettera A, #1 in Google Maps ogni volta.

Tuttavia, ogni volta che esegue una ricerca, non vede la sua attività da nessuna parte nei risultati di ricerca di Google Maps locali. È classificato al primo posto organicamente, ma la sua priorità sono i risultati di ricerca di Google Maps. E per questo cliente, sto usando il nome della sua città (modificatore) nel titolo della sua pagina aziendale di Google.

La mia teoria è che, forse perché sto usando il nome della sua area metropolitana nel titolo del nome della sua attività su Google, lui (essendo situato in quella città) non vede la sua attività nei risultati di ricerca. Eppure, quando cerco (essendo situato al di fuori della sua città), lo vedo classificato #1 / lettera A ogni singola volta.

Per questo motivo, sto considerando di rimuovere il nome della sua città dal titolo della pagina dell'attività per vedere cosa succede alla sua fine. Ti terrò aggiornato sull'esito di quel test, poiché sarà interessante vedere se c'è un impatto sui risultati della sua ricerca locale dopo aver rimosso il modificatore del nome della città.

3. Business Blogging per il successo della SEO locale

Ho tenuto il meglio per ultimo! Nel 2015, abbiamo aggiunto un servizio di blog aziendale alla nostra strategia SEO locale per i clienti. E senza dubbio, la pubblicazione di post di blog sui siti Web dei miei clienti ha avuto un impatto maggiore sulle classifiche di ricerca locali rispetto a qualsiasi altra strategia che ho visto nell'ultimo anno.

Abbiamo due clienti in particolare per i quali abbiamo iniziato a produrre post di blog in modo coerente sui loro siti Web negli ultimi 6 mesi. Ed entrambi i clienti sono passati da una delle prime 7 posizioni, fino al primo posto per lettera in Google Maps. Ho lavorato alla SEO locale per entrambi questi clienti per più di un anno ormai, ma entro 3 settimane dalla pubblicazione di post sul blog, sono entrambi saliti al n. 1 / lettera A. Ed entrambi questi clienti sono in iper categorie di business competitive nelle grandi aree metropolitane.

Non c'è dubbio che l'aggiunta del nostro servizio di blogging per la SEO locale abbia avuto un enorme impatto sul loro posizionamento nei risultati di ricerca di Google Maps. Ed ecco alcuni dei motivi per cui credo che ciò stia accadendo:

1. Aumento del traffico: come risultato dei nostri post sul blog, il traffico di ricerca organico dei nostri clienti verso i loro siti web è più che triplicato negli ultimi 6 mesi. Questo è il traffico che arriva ai siti web dei nostri clienti dai risultati di ricerca organici di Google.
2. Distribuzione sui social media: ogni articolo del blog che pubblichiamo sui loro siti viene condiviso sui loro profili di social media come LinkedIn, Twitter, Facebook e Google Plus. E il traffico verso i loro siti web tramite i social media è praticamente triplicato negli ultimi 6 mesi.
3. Aumento della scansione e dell'indicizzazione da parte di Google: a seguito della pubblicazione di nuovi articoli sui propri siti Web, Google ha aumentato notevolmente la frequenza di scansione e indicizzazione dei nuovi contenuti. Questa maggiore frequenza di scansione e indicizzazione ha consentito ai loro siti di crescere in pertinenza e autorità in Google.

Questi sono i tre fattori che credo abbiano dato il maggior contributo all'aumento dell'autorevolezza dei siti web dei nostri clienti. E come risultato della maggiore autorità, stanno riscontrando un posizionamento più elevato in Google Maps.

Aggiornato il 22 novembre 2015

3 passaggi per un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca di Google Local Maps (SEO locale)

I risultati della ricerca locale in Google stanno diventando sempre più preziosi per le aziende orientate al locale. Dai rivenditori locali agli avvocati, dentisti e medici, al battitappeto e agli imbianchini locali, essere trovato tra i primi risultati di ricerca locale in Google può fare la differenza tra il tuo telefono che squilla con un nuovo cliente o cliente, o addirittura non essere trovato .

Le statistiche mostrano che ben oltre il 90% delle chiamate e dei clic va alle attività che si trovano nei primi 3 risultati di ricerca locali. Ciò si traduce in più chiamate e più clic attraverso il traffico verso l'azienda. E più conversioni click-through, più la tua posizione dominante può essere rafforzata in Google.

Ci sono un paio di ragioni principali per cui è importante che le aziende si trovino nei primi risultati di ricerca locale di Google, di cui parlerò di seguito:

Crescita delle ricerche sui cellulari in Google

Intento locale

La crescita delle ricerche sui dispositivi mobili è aumentata in modo esponenziale negli ultimi 12 mesi. In effetti, Google ora afferma che vengono eseguite più ricerche sui telefoni cellulari che sui computer desktop o laptop. Si tratta di un cambiamento fondamentale nel modo in cui consumatori e potenziali clienti utilizzano i telefoni cellulari.

Ora è molto più semplice per qualcuno semplicemente tirare fuori il proprio telefono cellulare, aprire l'app Google e pronunciare la query di ricerca. E per le ricerche che hanno un "intento locale", Google includerà i risultati della ricerca locale anche se non menzioni specificamente una città locale.

Ecco uno screenshot dei risultati di ricerca che ottengo quando cerco solo la parola "dentista" nella mia app Google:

Nota come tutto ciò che ho cercato su Google era la parola "dentista". Google vede questa particolare ricerca come rilevante per una posizione geografica. Pertanto, Google ha preso in considerazione la mia posizione e ha incluso i risultati della ricerca locale come prima istanza organica.

È interessante notare che ottengo esattamente gli stessi risultati di ricerca se digito "dentista ad Atene" o anche "dentista ad Atene ga" nella mia app mobile di Google. Quindi, in sostanza, Google ha attribuito automaticamente la posizione della mia città (Atene, Georgia) alla ricerca originale, che era solo la parola "dentista".

Questo aggiustamento "in base alla posizione" nell'algoritmo di Google sui telefoni cellulari sta diventando sempre più evidente man mano che l'uso del telefono cellulare si espande.

Perché il mobile è importante per il tuo business

Sapendo che Google sta analizzando le ricerche dai telefoni cellulari e visualizza i risultati della ricerca locale quando viene determinato "l'intento locale", la tua azienda può ottenere un aumento sostanziale dei clic e delle chiamate dai risultati di ricerca organici.

Questo, ovviamente, presuppone che la tua attività sia già presente tra i primi risultati locali.

Il che mi porta al secondo motivo per cui è importante che la tua attività venga trovata nei risultati di ricerca locali in Google...

Google ora mostra solo i primi 3 risultati di ricerca locali

A settembre, Google ha apportato un adeguamento a ciò che visualizza nei primi risultati di ricerca locale. In precedenza, Google visualizzava i primi 7 risultati di ricerca locale per le ricerche con "intento locale". Ma ora, Google mostra solo i primi 3 (il pacchetto 3) nei risultati di ricerca locali. E questo vale sia per i risultati di ricerca mobile che desktop.

Ecco un fianco a fianco dei risultati di ricerca per dispositivi mobili e desktop per "Avvocato per lesioni personali di Atlanta:

In entrambi i casi sopra, quando cerchi qualcosa che ha "intento locale", ottieni solo i primi 3 risultati di ricerca locali. E in questo caso, "avvocato per lesioni personali Atlanta", puoi avere centinaia (o migliaia) di studi legali ad Atlanta che competono per i risultati di ricerca locali in Google. Ma nel momento esatto in cui qualcuno cerca un "avvocato per lesioni personali", inizialmente vedi solo i primi 3 e, come accennato, questo vale sia per i risultati di ricerca relativi a dispositivi mobili che desktop.

Ora che sappiamo che il cellulare è di fondamentale importanza per il traffico aziendale locale e sapendo che solo i primi 3 risultati di ricerca locali verranno forniti sia sui telefoni cellulari che sulle ricerche desktop, cosa puoi fare per dare alla tua attività una possibilità migliore in questo ambito posizionamento in Google?

3 modi per ottenere risultati di ricerca locali di Google più elevati

Innanzitutto, è importante chiarire che non ci sono bacchette magiche per portare la tua attività nei primi 3 risultati di ricerca nelle mappe locali di Google. Se fosse facile, lo farebbero tutti. E poiché ci sono solo 3 posizioni mostrate nella prima pagina di Google, ci deve essere una sorta di asta che si svolge dietro le quinte per determinare le classifiche.

Rilevanza per i risultati di ricerca locali

Moz fa un ottimo lavoro nel riassumere i fattori più rilevanti nel determinare il tuo posizionamento su Google. Fondamentalmente, esaminano un'ampia gamma di "esperti" SEO locali chiedendo quali considerano i fattori più importanti nel determinare le classifiche locali. Prendono tutte le risposte e quindi classificano le variabili dalla più importante alla meno importante.

In sintesi, ecco i 3 fattori più importanti che determinano i risultati della ricerca locale su Google:

1. Segnali sulla pagina (20,3%)
2. Segnali di collegamento (20%)
3. I miei segnali di attività (14,7%)

Segnali sulla pagina

I segnali on page si riferiscono direttamente al tuo sito web. Questo può sembrare controintuitivo poiché Google mostra la tua pagina aziendale di Google nei risultati di ricerca locali e non il tuo sito web (o dominio) effettivo. Il miglior confronto da fare qui è con Google Adwords. Quando crei un annuncio in Google Adwords, devi aggiungere quella che viene chiamata una "pagina di destinazione" al tuo annuncio. Fondamentalmente, quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, viene indirizzato alla pagina web che hai associato a quell'annuncio.

Allo stesso modo, Google esamina il sito web che hai associato alla tua pagina aziendale di Google. Ed è per questo che i fattori di pertinenza del tuo sito web (segnali on-page) hanno così tanto peso.

Quando si tratta del tuo sito web (segnali sulla pagina), ci sono 4 variabili chiave che hanno più peso di tutte le altre:

1. Autorità di dominio del tuo sito web
2. Qualità/autorità dei link in entrata
3. NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) presente sul tuo sito web
4. Parole chiave nel titolo

Autorità di dominio: l'autorità di dominio del tuo sito web è determinata principalmente dalla combinazione dell'età del tuo nome di dominio e dei link in entrata che puntano al tuo dominio.

Qualità/autorità dei link in entrata: questo è abbastanza autoesplicativo, in quanto Google attribuisce una notevole rilevanza all'analisi dei backlink del tuo sito web. Ciò significa che Google esamina la qualità e l'autorità delle fonti che si sono collegate al tuo sito web.

Questo fa apparire l'interessante discussione sulla creazione di backlink al tuo sito web. Molti "tipi SEO" promuovono la pratica della creazione manuale di backlink al tuo sito web. Tuttavia, prendo un approccio più contrario alla creazione di link. Credo che il modo migliore per creare i backlink più autorevoli al tuo sito web sia, infatti, non concentrarti sulla creazione manuale di backlink al tuo sito web. Raggiungi di più su questa idea nel mio post sul blog chiamato The Secret To SEO Link Building che potrebbe sorprenderti ....

La mia tesi generale è che dovresti concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità e ben studiati che aggiungano valore ai tuoi lettori. E così facendo, attirerai naturalmente i backlink al tuo sito web. E questi backlink attratti naturalmente sono, agli occhi di Google, i più autorevoli di tutti.

Matt Cutts di Google la mette così: “… l'obiettivo non è far apparire naturali i tuoi link; piuttosto, l'obiettivo è che i tuoi collegamenti SIANO naturali.

NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) presente sul tuo sito web: presentare il tuo NAP, ovvero il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale, sul tuo sito web è di fondamentale importanza. Inoltre, assicurando che il NAP presente sul tuo sito web corrisponda esattamente al NAP presentato sulla tua pagina aziendale di Google, garantisce che Google veda la coerenza nelle informazioni sulla tua attività.

Se presenti il ​​nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale come un'unica cosa sul tuo sito web e poi la tua pagina aziendale di Google associata presenta qualcosa di completamente diverso, queste informazioni disparate creeranno confusione in Google. E questa confusione si tradurrà in un fattore di pertinenza inferiore e, a sua volta, ti impedirà di raggiungere i primi risultati di ricerca, specialmente nei mercati altamente competitivi.

Parole chiave nel titolo: Infine, includere la frase chiave mirata e la posizione della città nel titolo del tuo sito Web contribuirà ad aumentare l'autorità della tua pagina aziendale di Google, il che ti aiuterà a spingerti più in alto nei risultati di ricerca locali.

Ad esempio, supponiamo che tu sia uno di quegli studi legali per lesioni personali ad Atlanta. Includendo la frase chiave "Avvocato per lesioni personali di Atlanta" nel titolo del tuo sito web, il sito web associato alla tua pagina aziendale di Google, aggiungerai più rilevanza sia al tuo sito web che alla tua pagina aziendale di Google. E ancora, la pertinenza e l'autorità della tua pagina aziendale di Google sono ciò che ti spinge ai primi risultati di ricerca.

Segnali di collegamento

Ho già condiviso la mia visione contrarian sulla creazione di backlink al tuo sito web. Ma quando si dice che i "segnali di collegamento" svolgono un ruolo chiave nel determinare i risultati della ricerca locale, ciò significa che i siti con i portafogli di backlink più autorevoli riceveranno in genere le classifiche più alte nella ricerca di Google, per includere i risultati della ricerca locale.

Il modo migliore per creare un portfolio di backlink autorevole per il tuo sito Web è produrre contenuti straordinari. Il contenuto notevole è il tipo che produce utilità per i visitatori del tuo sito web. E utilità significa, semplicemente, che il tuo contenuto è prezioso.

Ma per creare backlink di alta qualità e inviare ottimi segnali di collegamento a Google, i tuoi contenuti devono essere così preziosi che i tuoi visitatori sono disposti a condividerli. Insieme ai visitatori che condividono i tuoi contenuti, anche i tuoi follower sui social dovrebbero considerarli così preziosi da essere disposti a ricondividere e ridistribuire i tuoi contenuti. Queste azioni sono ciò che genera l'autorevole portafoglio di backlink che Google sta cercando, il che significa che viene inviato a Google un forte segnale di collegamento.

Sebbene i segnali di collegamento non siano tutto nel determinare il posizionamento della tua pagina aziendale di Google nei risultati di ricerca locale di Google, sarebbe molto difficile, se non impossibile, in termini relativi, superare un concorrente che ha un portafoglio di backlink sostanzialmente autorevole.

La buona notizia è che pochissimi siti Web, in particolare i siti Web aziendali orientati a livello locale, hanno quelli che considererei portafogli di backlink sostanzialmente autorevoli. Quindi, quando tu, come attività commerciale locale, fai il possibile per produrre un flusso costante di contenuti straordinari, ad esempio attraverso un blog sul tuo sito web, la tua attività può raggiungere rapidamente e facilmente i migliori risultati di ricerca locale in Google.

Segnali di Google My Business

Infine, parliamo dell'unica cosa che appare effettivamente nei risultati di ricerca locali in Google e Google Maps, ed è la tua pagina aziendale di Google. La tua pagina aziendale di Google, sia sul desktop che sui telefoni cellulari, è ciò che Google utilizza per presentare le attività nei risultati di ricerca locali.

Ho usato questa immagine sopra, ma è una preziosa rappresentazione di come Google visualizza i risultati della ricerca locale attraverso l'uso della tua pagina aziendale di Google.

Come puoi vedere su entrambi i telefoni desktop e cellulari, i risultati di ricerca che sono contrassegnati da lettere da A a C sono effettivamente le pagine aziendali di Google per queste attività - in questo caso, sono le pagine aziendali di Google per gli studi legali di lesioni personali ad Atlanta.

3 fattori più importanti con la tua pagina Google Business

Il modo migliore per mostrare come massimizzare le tue possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca locali in Google attraverso l'ottimizzazione della tua pagina aziendale di Google è semplicemente mostrarti gli elementi più importanti della tua pagina aziendale di Google su cui devi concentrarti e ce ne sono 3:

1. Selezione della categoria corretta
2. Parola chiave nel titolo
3. Prossimità

Selezione della categoria della pagina aziendale di Google

Il primo e più importante elemento per ottenere il giusto risultato con la tua pagina aziendale di Google e per aiutare a influenzare Google nel posizionarti in cima ai risultati di ricerca locali, è classificare correttamente la tua attività.

Ecco un'immagine di come appare nella parte di amministrazione della tua pagina aziendale di Google:

Quando selezioni la categoria migliore per la tua attività, devi semplicemente andare alla sezione delle categorie della tua pagina aziendale di Google e iniziare a digitare quella che ritieni sia la categoria più applicabile nel campo. Google inizierà automaticamente a popolare le categorie correlate durante la digitazione. La categoria più rilevante è quella che dovrebbe essere utilizzata nel campo della categoria "primaria".

Oltre alla categoria principale, potrai selezionare fino a 4 ulteriori categorie per la tua pagina aziendale di Google (Google consente un totale di 5 categorie).

Ma è qui che devi rallentare e prestare attenzione ai dettagli. Ricorda, Google classifica le pagine nei risultati di ricerca locali in base alla pertinenza e all'autorità. Pertanto, non è saggio inserire categorie vagamente correlate solo per riempire il massimo di 5 categorie. Se massimizzi le 5 categorie, ma le riempi solo con categorie di attività semi-correlate, alla fine finirai per diluire la potenza della selezione della categoria nella pagina aziendale di Google.

La migliore pratica è includere tutte le categorie necessarie che consentano alla tua pagina aziendale di Google di rimanere iper-concentrata sul tuo core business. Più mirata è la selezione della categoria, più pertinente sarà la tua pagina aziendale di Google per le ricerche direttamente correlate a quella categoria aziendale.

Nella maggior parte dei casi, per i nostri clienti qui a Bipper Media utilizziamo solo una categoria nella loro pagina aziendale di Google. In alcuni casi includeremo due o tre categorie. E quasi mai compiliamo tutte e cinque le categorie per i nostri clienti. Ancora una volta, più categorie includi, più diluita (nella maggior parte dei casi) diventa la tua pagina aziendale di Google. Concentrarsi strettamente sulla categoria della tua attività principale in genere produce i migliori risultati nelle classifiche dei risultati di ricerca locali.

Parole chiave nel titolo della tua pagina aziendale di Google

Non c'è dubbio che una delle pratiche più efficaci e potenti nella SEO sia quella di includere la frase chiave mirata nel titolo delle tue pagine. E questo vale anche per la tua pagina aziendale di Google. Ma dal momento che vogliamo posizionarci nei risultati di ricerca locali in Google, una delle parole chiave che compongono la struttura del titolo ottimale includerebbe naturalmente il nome della città in cui si trova la tua attività.

Ecco un paio di esempi di titoli di pagine aziendali di Google da considerare in questa struttura:

• Dentista della famiglia McRae ad Atene
• AAA Air Service McKinney
• Rozek Law Offices – Avvocato per lesioni cerebrali Milwaukee
• Servizio taxi e auto esclusivo Toms River

Questi sono i titoli delle pagine aziendali di Google che utilizziamo per i clienti di Bipper Media. E nota come abbiamo ottimizzato i titoli delle loro pagine aziendali di Google includendo il nome dell'attività, la categoria dell'attività e il nome dell'area metropolitana di destinazione.

Avvertenza: sebbene io sia un sostenitore dell'inclusione di frasi chiave mirate e nomi di aree metropolitane nei titoli delle pagine aziendali di Google, devi seguire una linea molto sottile con questa strategia. Se lo porti all'estremo, la tua tendenza sarà quella di saturare il tuo titolo con frasi chiave. O peggio ancora, includi più nomi di città nel titolo.

Proprio come con l'ottimizzazione dei titoli per le pagine del tuo sito web, se satura i metadati di qualsiasi pagina con frasi di parole chiave (note anche come keyword stuffing), allora Google vedrà facilmente che stai tentando di gonfiare artificialmente la pertinenza delle tue classifiche. E quando ciò accade, potresti finire per essere penalizzato dall'algoritmo di Google e finire per danneggiare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali. In casi estremi, Google può finire per rimuovere completamente la tua pagina aziendale di Google dai risultati di ricerca.

Modificatori nel titolo della tua pagina aziendale di Google

Quando includi elementi come il nome della tua città e la categoria dell'attività commerciale nel titolo della tua pagina aziendale di Google, si tratta dei cosiddetti modificatori.

Alcuni affermano che Google non consente l'uso di modificatori del nome dell'area metropolitana nel titolo delle pagine aziendali di Google. Tuttavia, sono stato al telefono con l'assistenza locale di Google molte volte nell'ultimo anno e ogni volta che faccio questa domanda, la risposta è stata una conferma che puoi, in effetti, sfruttare i modificatori del nome dell'area metropolitana nei titoli del tuo Google pagina aziendale. Un'altra conferma definitiva di questa pratica sono i risultati di ricerca dei nostri clienti. Abbiamo clienti che da anni si classificano tra i primi risultati di ricerca locale di Google e includono un modificatore del nome dell'area metropolitana nel titolo.

Ma ancora una volta, se porti l'uso dei modificatori all'estremo, Google lo riprenderà e metterai a repentaglio le tue classifiche.

Vicinanza alla tua posizione fisica

Infine, la vicinanza della sede dell'attività commerciale alla tua area metropolitana di destinazione gioca un ruolo chiave nelle tue classifiche nei risultati di ricerca locale di Google. Ciò significa che se il tuo obiettivo è quello di classificare la lettera A / #1 nei risultati di ricerca locali per "Avvocato per lesioni personali di Atlanta", l'indirizzo fisico del tuo studio legale dovrebbe essere nella città di Atlanta. Più rilevante è la vicinanza della tua attività alla città di destinazione, migliore sarà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Un esempio di uno dei nostri clienti SEO locali è applicabile qui.

Abbiamo un cliente di un'agenzia assicurativa che si trova nella periferia di una grande area metropolitana e uno dei loro più grandi desideri è stato quello di posizionarsi nei risultati di ricerca locali per "assicurazione auto" nell'area metropolitana principale. Ma dal momento che il loro indirizzo fisico, e quindi la loro pagina aziendale verificata di Google, si trova in realtà in una città diversa (di nuovo, si trovano in un sobborgo della principale area metropolitana), non sono mai stati in grado di classificarsi localmente per quella frase.

Se dovessi cercare su Google "assicurazione auto" nella città in cui si trovano fisicamente, le vedresti ogni volta nella lettera A / #1 posizione locale. Ma poiché il loro indirizzo commerciale si trova in un luogo diverso dalla principale area metropolitana, non sono mai stati in grado di raggiungere le classifiche che desideravano.

Uno dei motivi principali di ciò è che nell'area metropolitana principale che vogliono prendere di mira, ci sono letteralmente centinaia, se non migliaia, di agenti indipendenti che hanno un indirizzo fisico nell'area metropolitana principale. Pertanto, i risultati della ricerca locale sono troppo competitivi perché un estraneo (qualcuno al di fuori dell'area metropolitana principale) possa essere considerato nei risultati della ricerca locale.

Quindi la vicinanza del tuo indirizzo fisico alla tua area metropolitana di destinazione è di fondamentale importanza. È così importante, infatti, che ho avuto clienti che affittano un piccolo ufficio nell'area metropolitana desiderata solo così possono avere un indirizzo verificabile in quell'area metropolitana.

Se stai affrontando lo stesso problema con la tua attività locale, ti suggerisco di fare delle ricerche per vedere quanto costerebbe un piccolo ufficio nell'area metropolitana desiderata. E se il ROI è presente, potrebbe avere senso affittare uno spazio ufficio nell'area metropolitana desiderata per essere in corsa per classificarsi nei risultati di ricerca locali per quella città.

Conclusione

Se la maggior parte dei tuoi clienti proviene dal tuo mercato locale, il raggiungimento delle migliori posizioni nei risultati di ricerca locale su Google potrebbe avere un impatto enorme sulla crescita della tua attività. Ancora di più se riesci a ottenere una delle prime tre posizioni nei risultati di ricerca locali, ad esempio nella posizione della lettera A, B o C nei risultati di ricerca di Google Maps.

Fare in modo che la tua attività si posizioni tra i primi tre risultati di ricerca locali è possibile, ma richiederà uno sforzo SEO locale concertato da parte tua. Ma se ti metti al lavoro e presti attenzione ad ogni dettaglio spiegato qui in questo articolo, allora posizionerai la tua attività per le migliori possibilità di successo nei risultati di ricerca.

In che modo il tuo sito web aumenterà il ranking delle pagine di Google Places in Google

Saresti sorpreso di vedere quanti proprietari di attività commerciali locali non sono ancora a conoscenza di Google Places. Ho parlato con diversi proprietari di attività in passato di Google Places che non solo sapevano cosa fosse Google Places, ma erano ugualmente sorpresi di apprendere che una scheda di Google Places era già stata creata per la loro attività. Esatto, chiunque può effettivamente creare una scheda di Google Places per un'attività commerciale locale. Ma rimarrà in uno stato "non reclamato" fino a quando il proprietario dell'attività non rivendicherà effettivamente la scheda. E una volta rivendicato, il titolare dell'attività può ottimizzare la pagina di Google Places con informazioni pertinenti sui propri prodotti e servizi e persino caricare foto e video dalla pagina di Google Places.

Come il tuo sito web può migliorare le tue classifiche di Google Places

Quando si tratta di risultati di ricerca locali, gli elenchi di luoghi di Google sono diventati lo standard per ciò che viene visualizzato da Google. Tuttavia, questa visualizzazione di ricerca e integrazione di Google Places si sta trasformando un po' in una combinazione di una pagina di Google Places e di un sito web. E come noterai nei risultati di ricerca di seguito, i risultati di ricerca principali sono in realtà una fusione dei risultati di Google Places e dei siti Web aziendali. Quindi, in realtà, l'attività locale che ha sia un Google Places che un sito Web riceve un trattamento preferenziale di seguito.

Diamo un'occhiata di cosa sto parlando (puoi anche cliccare qui per vedere i risultati):

Come noterai, i primi 5 risultati di ricerca per la frase "assicurazione auto smyrna ga" sono tutte pagine di Google Places che hanno anche un sito web direttamente collegato, o integrato, o fuso, nel risultato della ricerca.

Cosa intendo con questo?

Per prima cosa dai un'occhiata all'icona della bolla della mappa a destra di ciascuno degli elenchi. Questi sono il nome, l'indirizzo e i numeri di telefono dell'attività così come vengono visualizzati nelle pagine di Google Places. Quindi guarda a sinistra e vedrai i loro siti web aziendali locali. Il titolo delle inserzioni - la parte che ha lettere blu ed è cliccabile - sta effettivamente estraendo dal tag del titolo del sito Web dell'azienda e il testo sotto il titolo sta effettivamente estraendo il testo direttamente dalla home page dello stesso sito Web.

Quindi quello che stai vedendo ora è una combinazione, nei risultati di ricerca di Google, di una pagina di Google Places E di un sito web di attività commerciali locali.

In effetti, i primi 5 risultati di ricerca sono aziende che hanno ENTRAMBI una pagina di Google Places e un sito web di attività commerciali locali.

Diamo un'occhiata ad alcune altre ricerche, solo per vedere se questa tendenza continua a manifestarsi e collegherò questi risultati di ricerca in modo che tu possa verificare le informazioni che sto condividendo con te:

pest control lakeland florida: i primi 2 risultati di ricerca sono quelli di un'azienda che ha sia una pagina di Google Places che un sito web di attività commerciale locale.

battitappeto orlando florida: i primi 5 risultati di ricerca hanno una pagina di Google Places e un sito web di attività commerciali locali.

agenti immobiliari di chicago: i primi 4 risultati di ricerca sono quelli con una pagina di Google Places e un sito web di attività commerciali locali.

dentista a Topeka ks – i primi 5 risultati di ricerca sono dentisti a Topeka che hanno sia una pagina di Google Places che un sito web di attività commerciali locali.

Un'osservazione critica da notare su questi elenchi è che non solo le pagine di Google Places vengono attivate per risultati di ricerca mirati a livello locale, ma i loro siti Web sono ugualmente ottimizzati per le stesse frasi di parole chiave.

Post SEO locale / Google Maps di dicembre 2015

È la doppia combinazione di un corretto targeting per parole chiave sulla pagina di Google Places e sul sito web dell'attività locale che conferisce autorità e pertinenza a questi siti e consente loro di elevarsi tra i primi risultati di ricerca di Google.

Se sei un'azienda locale e fai affidamento sul traffico di Google dalla tua area metropolitana locale, sono sicuro che ultimamente hai notato alcuni cambiamenti nei risultati di ricerca locali che potrebbero avere un impatto drammatico sulla tua strategia SEO locale complessiva.

Ad agosto, Google ha aggiornato i risultati di ricerca locale dalla visualizzazione delle prime 7 attività commerciali, a ora mostrando solo le prime 3 attività commerciali per una determinata query di ricerca locale. E scrivo di questo ora perché, negli ultimi mesi, ho sentito una frase comune dai nostri clienti che trovo molto interessante.

La frase che continuo a sentire è "i primi 3 risultati di ricerca locali sono il nuovo numero 1!"

Allora cosa stanno dicendo?

Fondamentalmente, hanno identificato l'aggiornamento che Google ha apportato ai risultati di ricerca locali riducendo i risultati visualizzati da 7 (a volte 5) a solo 3.

L'importanza del cellulare nella ricerca locale

In nessun luogo questa filosofia è più vera che con i risultati di ricerca locali di Google sui telefoni cellulari.

Ai tempi in cui Google Local mostrava più di 7 risultati di ricerca locali, l'utente mobile doveva scorrere verso il basso per visualizzare le lettere D, E, F e G (o dalla posizione n. 4 a n. 7).

E forse questa è stata una delle forze trainanti dietro la decisione di Google di ridurre i risultati di ricerca solo tra i primi 3.

Perché ora, con la visualizzazione solo dei primi 3 risultati di ricerca locali, non è più necessario scorrere verso il basso.

Ecco i risultati della ricerca locale per la popolare frase di ricerca "avvocato per lesioni personali di Atlanta".

Ovviamente, nella versione desktop è facile vedere che vengono visualizzati solo 3 risultati di ricerca, ma si ottengono anche molte altre variazioni sullo schermo come gli annunci e i risultati di ricerca organici sotto il locale.

Ma il vero potere dei primi 3 risultati di ricerca locale può essere visto sul cellulare.

Mostrare solo i primi 3 risultati di ricerca locali su un telefono cellulare condensa davvero il fattore di pertinenza per queste 3 attività principali. Con solo i primi 3 risultati di ricerca locali visualizzati, ci sono molte meno opzioni tra cui scegliere, molto meno rumore e una presenza di qualità superiore per le attività che si trovano nei primi 3 risultati.

Ed è per questo che ho sentito dire che "i primi 3 risultati di ricerca locali sono il nuovo numero 1".

Le statistiche continuano a mostrare che il primo risultato di ricerca locale continua a ottenere la quota dominante di conversioni. E le conversioni per i risultati di ricerca locali significano "tocchi per chiamare" da un telefono cellulare e un sito web o indicazioni stradali da un computer desktop.

Ma è chiaro che essere trovati tra i primi 3 risultati di ricerca locali, specialmente in mercati iper competitivi come "avvocati di lesioni personali atlanta" dove ci sono centinaia o forse anche migliaia di concorrenti, ha un peso notevole.

Il pulsante Tocca per "Chiamare"

E forse il fattore più rilevante nei risultati di ricerca locale di Google nei dispositivi mobili è il pulsante "Chiama".

Nota come i risultati della ricerca locale per dispositivi mobili presentano l'elemento di azione più pertinente per l'attività: il pulsante "Chiama".

Google sa che se stai cercando da un telefono cellulare, l'azione più probabile che faresti è effettuare una chiamata. In quanto tali, hanno rimosso gran parte del rumore che avrebbe impedito che ciò accadesse.

Hanno persino spostato l'elemento "Indicazioni stradali" in una semplice parola ipertestuale sotto l'indirizzo.

Quindi, in molti modi, il detto è corretto.

Essere trovati tra i primi 3 risultati di ricerca locali è forse il nuovo numero 1.

E secondo Search Engine Land, il commento di Google su quest'ultimo cambiamento è stato “stiamo esplorando costantemente il modo migliore per offrire ai nostri utenti un'esperienza di ricerca migliore.

Questo aggiornamento fornisce alle persone informazioni più pertinenti, incluse foto, recensioni e prezzi, per le ricerche che hanno più risultati per una determinata località."

Ma dal mio punto di vista, la caratteristica più rilevante per un'attività locale, almeno su un telefono cellulare, è il pulsante "Chiama".

Aggiornamento dal 2 settembre 2017

Migliora le classifiche locali di Google in Google Maps

Le classifiche locali di Google sono una fonte di reddito primaria per le piccole imprese locali e anche per i grandi marchi con una presenza locale.

Ci sono oltre 4.000 negozi Wal-Mart negli Stati Uniti, ognuno al servizio di un cliente locale e di un'economia locale.

La stessa base di clienti che visita Wal-Mart è anche servita da studi legali locali, studi dentistici, ristoranti, società di controllo dei parassiti, paesaggisti e tutti i tipi di piccole imprese locali servite.

Dai grandi marchi aziendali a quelli più piccoli per negozio, le classifiche locali di Google stanno rapidamente diventando un motore di entrate primario per l'economia locale nel suo insieme.

Quindi la domanda è: come possono le aziende locali e i grandi marchi migliorare le loro classifiche locali di Google in modo che possano beneficiare dell'aumento del traffico e dell'esposizione nei loro mercati locali?

Questa è la domanda in cui ci tuffiamo di seguito!

Essere più informati ti consentirà di sfruttare la potenza della ricerca locale per la tua attività.

3 modi per migliorare le classifiche locali di Google

È importante capire che migliorare le classifiche locali di Google è una funzione della comprensione dei fattori che influenzano le classifiche locali.

Più comprendi e ottimizzi i fattori che influenzano le tue classifiche locali, più miglioramenti vedrai nelle metriche di produttività locale come visite al sito web, telefonate, richieste di indicazioni stradali, lead diretti e, naturalmente, vendite.

Ecco i 3 fattori che influenzano le tue classifiche locali di Google.

1: Rilevanza per le ricerche locali

Per essere trovato rapidamente nella ricerca locale di Google, la tua scheda Google My Business deve essere pertinente a ciò che la persona sta cercando.

Aumenti la pertinenza assicurandoti di coprire le nozioni di base della SEO locale come l'aggiunta di informazioni complete e dettagliate sull'attività alla tua scheda Google My Business, selezionare solo le categorie di attività più pertinenti e creare una relazione coerente di dati tra il tuo sito web e Google My Business listato.

Ad esempio, gli orari di apertura elencati sul tuo sito web dovrebbero essere precisi e completi e dovrebbero corrispondere esattamente agli orari di apertura elencati nella tua scheda Google My Business.

Se selezioni Avvocato per lesioni personali come categoria principale nel tuo elenco GMB, Avvocato per lesioni personali dovrebbe essere il tag principale ottimizzato nei metadati sulla home page del tuo sito web.

Creare una stretta relazione tra le informazioni sull'attività elencate sul tuo sito web e la tua scheda Google My Business ti aiuterà a migliorare il fattore di pertinenza.

Un fattore di pertinenza migliorato ti aiuterà a ottenere risultati migliori nelle classifiche locali di Google quando qualcuno cerca i prodotti e i servizi che offri.

2: distanza dalla tua attività locale

La distanza e la vicinanza sono forse i fattori più potenti nel determinare le classifiche locali di Google.

Ecco un paio di statistiche che mostrano l'influenza e la pertinenza della distanza nelle classifiche locali di Google:

• Oltre la metà di tutte le ricerche vengono effettuate da telefoni cellulari
• Il 56% delle ricerche sui partire Hai intento locale
• Il 78% delle ricerche locali da dispositivi mobili ha portato a un nuovo cliente per l'attività locale
• L'88% dei possessori di telefoni cellulari effettua ricerche locali
• L'84% percento dei proprietari di tavoli effettua ricerche su dispositivi mobili

Tutti questi dati sono supportati dal fatto che le ricerche vicino a me sono cresciute in modo esponenziale negli ultimi 6 anni.

Dai un'occhiata a questo grafico di crescita vicino a me tramite Google Trends

Il modo in cui Google sa quali sono le attività commerciali vicino a me è utilizzando i dati sulla posizione come l'indirizzo IP del tuo dispositivo mobile. Ciò significa che Google è in grado di individuare esattamente dove ti trovi quando esegui una determinata ricerca, quindi guarda nell'area immediatamente circostante per determinare le attività più rilevanti da mostrare nelle classifiche locali di Google.

In effetti, il fattore distanza è così influente che le persone ora si aspettano che Google mostri attività pertinenti a livello locale anche se vicino a me non fa parte della query.

La ricerca mostra che negli ultimi 2 anni le ricerche pertinenti a livello locale senza Near me incluso sono cresciute del 150%, secondo Think With Google .

Quando si tratta di classifiche locali di Google, è estremamente importante capire che stai ottimizzando per il tuo mercato geografico rilevante.

3: Eminenza e autorità di localizzazione

Prominenza: leader, importante o ben noto (tramite Dictionary.com).

Abbiamo coniato il termine autorità di localizzazione come un modo per esprimere importanza nella ricerca locale, che è fondamentalmente la classifica del potere che la tua scheda Google My Business ha rispetto a tutti gli altri concorrenti per una determinata frase di parole chiave.

Per semplificare, l'importanza e l'autorità della posizione sono espresse nell'ordine di classificazione dei risultati di ricerca che vedi in Google Maps.

Per esempio:

Nello screenshot qui sopra puoi vedere i primi risultati di ricerca locale di Google Maps / Google per gli avvocati di parole chiave ad Atlanta.

Nel contesto dell'importanza e dell'autorità di localizzazione, Morgan & Morgan ha più autorità di localizzazione di qualsiasi altro studio legale nella città di Atlanta in Google Maps.

Quindi John Foy & Associates avrebbe il secondo livello più alto di autorità di localizzazione.

E The Law Offices of Howard J. Weintraub, PC avrebbe il terzo livello più alto.

Di nuovo, questa è un'espressione semplificata di ciò che chiamiamo autorità e importanza della posizione, ma l'idea è resa.

Come costruire l'autorità e la prominenza della posizione in Google Maps

L'autorità di localizzazione è costruita in modo simile al modo in cui il PageRank e l'autorità di dominio sono costruiti per i siti web.

Ricorda che l'autorità di dominio è il potere di ranking del tuo sito web o delle tue pagine web nei risultati di ricerca organici di Google... i risultati di ricerca non locali.

L'autorità di localizzazione è costruita attraverso una combinazione di backlink, ma con l'elemento aggiunto di citazioni aziendali.

La citazione della tua attività commerciale locale è semplicemente un record pubblicato delle informazioni sulla tua attività commerciale locale, a volte indicato come NAP della tua attività: nome dell'attività, indirizzo, numero di telefono e URL del sito web.

Ecco la citazione di Bipper Media per la nostra posizione dell'ufficio:

Bipper Media
855 Gaines School Rd, Ste A
Atene, Georgia 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

La distribuzione delle citazioni è il processo in cui le citazioni aziendali vengono pubblicate su risorse esterne e directory aziendali.

E la raccolta totale di tutte le citazioni pubblicate sul Web è ciò che chiamiamo portfolio di citazioni.

Non è così semplice, ma puoi dire che maggiore è l'importanza del tuo portfolio di citazioni, maggiore sarà l'autorità di localizzazione del tuo elenco GMB e maggiore sarà il tuo ranking in Google Local / Google Maps per le frasi di parole chiave correlate.

La selezione della categoria è la chiave per l'autorità di localizzazione

L'autorità di localizzazione è per lo più rilevante per specifiche categorie di attività.

Ad esempio, se sei uno studio legale per lesioni personali ad Atlanta, la tua categoria di attività sarebbe avvocato per lesioni personali.

Questa categoria di attività aumenta la pertinenza e l'autorità di qualsiasi query di ricerca correlata in modo topico a lesioni personali.

Google cerca di capire l'intento di ciò che qualcuno sta cercando. Quindi, qualsiasi frase chiave che sembrerebbe avere l'intento di qualcuno che cerca un avvocato per lesioni personali (ad esempio), attiverebbe i risultati della ricerca all'interno della categoria avvocati per lesioni personali .

Leggi un ottimo articolo di Search Engine Journal intitolato User Intent: It's the Future of SEO.

Dopo aver stabilito la pertinenza topica dell'intento, viene considerata la distanza in cui ti trovi dalla persona che effettua la ricerca (fattore di distanza n. 2 sopra).

Infine, una volta stabilita la pertinenza topica/categoriale e la distanza, Google identificherà tutte le attività all'interno di quella sede che sono state classificate come avvocati per lesioni personali e analizzerà immediatamente il loro backlink e il portafoglio di citazioni per determinare l'autorità di localizzazione.