Errori SEO locali

Quando si tratta di classificare in Google Maps, ci sono alcune cose fondamentali che devi fare bene per competere. La realtà è che la maggior parte dei risultati di ricerca di Google Local/Google Maps ha un impatto maggiore tramite la ricerca mobile di Google. Sui risultati di ricerca mobile, Google mostrerà solo i primi 3 elenchi locali. Se sei classificato oltre i primi 3, raggiungerai una percentuale molto piccola del mercato di ricerca complessivo.

Ecco come appare un tipico risultato di ricerca locale di Google su un telefono cellulare:

Per questa frase chiave altamente competitiva "avvocato per lesioni personali atlanta", nota come i primi 3 risultati di ricerca locali vengono presentati sia su desktop che su dispositivi mobili.

Se sei classificato al di sotto dei primi 3, avrai difficoltà a catturare qualsiasi traffico di ricerca sostanziale.

Quindi quali sono i maggiori errori SEO locali da evitare e in che modo questo può influire negativamente sul posizionamento e sulla presenza nella ricerca locale?

Immergiamoci...

4 errori SEO locali da evitare

1) Mancanza di volume e citazioni autorevoli

Una citazione è un'istanza del nome, dell'indirizzo, del numero di telefono e del sito web della tua attività commerciale locale (noto anche come NAP) pubblicato su un sito web esterno. Ad esempio, ecco un esempio di citazione di attività commerciali locali pubblicata su Yahoo's Small Business Directory:

Più citazioni hai pubblicato e più autorità di dominio hanno questi siti, più potente sarà la tua citazione nell'aiutarti a classificarti nella ricerca locale di Google.

Una citazione è molto simile a un backlink a un sito Web in quanto più backlink e più autorevoli sono i backlink, migliore sarà il posizionamento del tuo sito Web nella ricerca organica di Google (in sintesi).

Come creare molte citazioni pertinenti e di alta qualità per il tuo SEO locale

Per semplificare le cose, ci sono alcune risorse che puoi sfruttare per creare citazioni autorevoli e di alta qualità per alimentare classifiche più elevate in Google Maps.

Ecco un rapido elenco di risorse per la creazione di citazioni:

• Sì
• SweetIQ
• Synup
• Moz locale

Ognuna di queste risorse ti aiuterà a creare un solido portfolio di citazioni per la tua attività locale.

Nota importante per la SEO locale: quando aggiungi le informazioni sulla tua attività a queste risorse, è importante che le abbini esattamente alla tua scheda GMB (scheda Google My Business).

Se le tue citazioni non corrispondono esattamente, creerai un volume su larga scala di elenchi imprecisi in tutto il web.

Ad esempio, ecco una scheda di Google My Business in Google Maps. Se questa fosse la tua attività, vorrai che il nome della tua attività, l'indirizzo, la città, lo stato, il codice postale, il numero di telefono e l'URL del sito Web corrispondano ESATTAMENTE nella piattaforma di distribuzione delle citazioni.

2) Backlink pertinenti / autorevoli mancanti

Le classifiche di ricerca locale/Google Maps sono anche una funzione dell'autorità di dominio complessiva del tuo sito web.

L'autorità di dominio è principalmente una funzione del tuo portafoglio di backlink, sia il volume che l'autorità dei tuoi backlink.

Ci sono due strumenti principali che utilizzo per trovare rapidamente l'autorità di dominio di un sito web:

1. Moz Apri Site Explorer
2. AHREF

L'utilizzo degli strumenti di distribuzione delle citazioni sopra menzionati può essere un buon punto di partenza per creare backlink autorevoli.

Sebbene la maggior parte dei backlink dai siti end point nelle fonti di cui sopra sono "no-follow" - il che significa che non aiutano a costruire l'autorità di dominio - alcuni dei siti effettivamente forniscono backlink a seguire.

Siti partner Yext che offrono backlink dofollow

Abbiamo effettivamente svolto alcune ricerche con Yext in cui abbiamo analizzato i loro partner che pubblicano citazioni e di seguito è riportato un elenco di siti Web in cui le citazioni forniscono backlink dofollow:

• 192.com
• 8 coupon
• TuttiMenu
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Indice centrale
• CliqSearch
• Credibilità.com
• Revisione della credibilità
• DexKNows
• DocSpot
• DrScore
• EZDoctor
• Effettivo
• Hotfrog
• io inizio
• iGlobal
• Infobel
• Database locale
• LocalPages
• MappaQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• MenuPagine
• n49
• Toppa
• Apridi
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Pagine bianche
• Yahoo!
• ingiallire
• Mappa Gialla
• YellowMoxie
• YellowPagesGoesGreen

Sebbene questo elenco di Yext potrebbe non essere esattamente accurato se offrono o meno backlink, il punto è che i servizi di distribuzione delle citazioni possono aiutarti a creare backlink da risorse autorevoli.

Un altro modo per trovare backlink rilevanti è rivedere i tuoi concorrenti in Moz.

Ad esempio, supponiamo che Leibel Law Offices nella metropolitana di Atlanta fosse uno dei tuoi concorrenti. Potresti semplicemente inserire l'URL del loro sito Web in Moz Open Site Explorer> isolare solo i backlink seguiti> e iniziare a creare il tuo elenco di risorse di destinazione da lì.

Controllalo…

Ho condiviso alcuni modi diversi in cui puoi creare backlink autorevoli al tuo sito web principale.

Il punto è che, quando si tratta di SEO locale e dei migliori posizionamenti nei risultati di ricerca di Google Local/Google Maps, ti consigliamo di avere un sito web con almeno lo stesso livello di autorità di dominio dei tuoi concorrenti.

Maggiore è l'autorità di dominio del tuo sito Web principale, più facile sarà competere nei risultati di ricerca locali/Google Maps.

3) Scarsa struttura SEO sul tuo sito web

La struttura del sito è uno dei principi fondamentali per farsi trovare nella ricerca Google.

E sfortunatamente, o forse fortunatamente per la tua attività, la maggior parte dei siti Web ha una struttura del sito estremamente scadente.

Puoi pensare alla struttura del sito come a un classificatore organizzato in cui le cartelle sono organizzate in ordine alfabetico o per categorie di argomenti e all'interno di ciascuna categoria sono presenti file organizzati per data o nome.

Un sito web altamente strutturato per la SEO di uno studio legale, o il modo in cui le pagine sono organizzate da una prospettiva di navigazione, potrebbe assomigliare a questo:

• Homepage
• Aree di pratica
  • DUI / DWI
  • Lesione personale
  • Pianificazione
  • Famiglia/Divorzio
• Chi siamo
  • Storia
  • Squadra
  • Partner
    • Partner 1
    • compagno 2
    • Partner 3
• Sedi
  • Posizione 1
  • Posizione 2
  • Posizione 3
  • Posizione 4
• Contattaci

Questa è ovviamente una struttura teorica del sito web di uno studio legale, ma hai capito.

Una distribuzione altamente organizzata/strutturata di pagine, sottopagine, ecc... aiuta a creare una struttura del sito di alta qualità all'interno del tuo sito web.

E più il tuo sito web è strutturato, più Google percepirà il tuo sito web come di alta qualità. E, a sua volta, un sito web di alta qualità in genere si posiziona meglio nella ricerca.

Ecco un mockup di un'altra struttura del sito di alta qualità:

SILOS per la struttura del sito di alta qualità

Un'altra idea chiave nelle strutture di siti di alta qualità è ciò che viene chiamato SILOS .

I silos rappresentano una delle strategie più potenti in ambito SEO e, non a caso, sono le più sottoutilizzate.

Il modo più semplice per descrivere una struttura silo consiste nell'avere una pagina di destinazione, con molte pagine di supporto che si collegano alla pagina di destinazione.

** Bruce Clay ha degli ottimi contenuti sui silos e sulla strutturazione dei siti web.

Ad esempio, supponiamo che vendo scarpe da ginnastica da basket Kobe Bryant e che questa pagina venga classificata in Google per le frasi chiave più pertinenti per questo prodotto.

Avrei ovviamente la mia pagina di destinazione in cui ho venduto le scarpe da ginnastica, e questa rappresenterebbe la mia pagina di destinazione.

Ma ora ho bisogno di capire come far sì che questa pagina inizi a competere in Google per le mie frasi chiave mirate.

Ed è qui che entra in gioco la struttura del silo.

Inizierei costruendo 5 pagine di contenuti, ognuna delle quali parla di un elemento diverso delle sneaker da basket di Kobe Bryant. Potrei avere una pagina che parla di Kobe stesso e della sua storia. E poi un altro che parla degli stili di sneakers che ha indossato negli anni, ecc…

Ognuna delle pagine di contenuto sub-topico costituirebbe il corpo del silo "Kobe Bryant Basketball sneaker" e all'interno di ciascuna di queste pagine mi collegherei alla pagina di destinazione.

Ciò che è interessante con la struttura silo è come non ti colleghi verso il basso per fare le pagine silo / di supporto dalla tua pagina di primo livello: stai solo collegando dal silo / pagine di supporto alla pagina di destinazione.

Questo crea una relazione di collegamento unidirezionale tra le pagine di supporto e la pagina di primo livello dominante.

Quando Google esegue la scansione e l'indicizzazione di questi insiemi di pagine, i crawler vedranno le 5 pagine di contenuto correlato che si collegano tutte alla pagina di livello superiore, ma non dalla pagina di livello superiore fino alle 5 pagine di supporto.

Questo crea galleggiabilità nella pagina di primo livello perché Google vede la relazione "molti a uno" nella struttura. Significato, ci sono molte pagine che si collegano tutte a questa pagina.

Per rafforzare ulteriormente la struttura del silo, collegherei quindi tutte e 5 le pagine di supporto attraverso l'uso di collegamenti ipertestuali con il contenuto.

Alla fine, hai una pagina di primo livello che funge da pagina di destinazione principale per un particolare prodotto o servizio, con molte pagine che si collegano alla pagina di primo livello e poi si collegano anche tra loro.

Questo collegamento interno / incrociato crea una forte associazione a livello topico e quindi collegandosi alla pagina di livello superiore, crea galleggiabilità nella pagina di destinazione principale.

E quando dico "galleggiabilità", ciò che intendo è la forza nei risultati di ricerca in Google.

Più forte è la tua struttura a silo e più definitiva è la tua gerarchia, meglio posizionerai le tue pagine di primo livello per competere nei risultati di ricerca.

Questa strategia è di fondamentale importanza per i mercati delle parole chiave ipercompetitivi. Più competitive sono le tue frasi chiave, maggiore sarà il rinforzo di cui avrai bisogno con le strutture silo e la forza del marchio.

Ecco uno screenshot di una semplice struttura SILO all'interno di un'architettura di un sito web:

In sintesi, una struttura del sito web di alta qualità ti aiuterà ad avere un sito web più autorevole.

E più il tuo sito web è autorevole, migliore sarà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google Local/Google Maps.

Sebbene SILOS sia generalmente indicato come una strategia SEO organica, poiché SILOS può aggiungere più struttura e autorità al tuo sito Web in generale e poiché il tuo sito Web è direttamente collegato alla tua scheda Google My Business, SILOS può sicuramente svolgere un ruolo nella SEO locale .

4) Lingua dello schema mancante

L'ultimo errore SEO locale di cui parlerò e che, se manca, può avere un impatto negativo drammatico sulle classifiche locali, è l'uso (o la mancanza) del linguaggio Schema.

Il linguaggio schema è un protocollo strutturale adottato da Google, Yahoo e Bing con lo scopo di semplificare la determinazione di determinati set di dati all'interno delle pagine web. Mi piace fare riferimento al linguaggio Schema come dati diretti che migliorano i set di dati chiave all'interno delle pagine web. I dati diretti sono particolarmente rilevanti quando si tratta di SEO locale.

I dati diretti, nell'esempio delle iniziative SEO locali, farebbero riferimento a dati come il tuo NAP: il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività. Ci sono molti altri schemi o set di dati diretti che possono essere sfruttati nelle tue pagine web a seconda del tuo tipo di attività. Ad esempio, se sei un avvocato, il sito Web del tuo studio legale e la strategia SEO locale possono sfruttare i set di dati diretti specifici per gli avvocati, che puoi visualizzare sul sito Web di Schema all'indirizzo https://schema.org/Attorney.

È possibile visualizzare la gerarchia completa degli schemi o i set di dati diretti qui. C'è anche un nuovo paradigma di schemi chiamato auto, progettato specificamente per i modi di trasporto.

Il punto nello sfruttare il linguaggio Schema, o i set di dati diretti, è che migliorano notevolmente l'autorità delle tue pagine web all'interno del tuo mercato locale. Attenendosi alla regola 80/20 sopra descritta, la maggior parte delle imprese locali (l'80° percentile o più) non ha idea di cosa significhi il linguaggio Schema.

E ad essere onesti, in base alle mie conversazioni, la maggior parte non ha mai nemmeno sentito parlare del termine.

Ciò significa che se il tuo sito web aziendale sfrutta il linguaggio Schema per i set di dati diretti chiave, saresti in minoranza (il 20° percentile) e il tuo sito web sarebbe esponenzialmente più autorevole nel tuo mercato locale.

E poiché Google considera sia il tuo sito web aziendale che la tua pagina aziendale Google nel determinare i risultati di ricerca locali, questa è una strategia chiave da comprendere.

Ecco un esempio di codice del linguaggio Schema

Puoi andare avanti e utilizzare il linguaggio Schema di seguito, basta sostituire gli attributi per ciascuno con le tue informazioni aziendali.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop="name">NOME AZIENDA</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>RIGA INDIRIZZO 1</p>
<p itemprop="addressLocalità">CITTÀ</p>,
<p itemprop="addressRegion">REGIONE</p>
<p itemprop=”postalCode”>CODICE POSTALE/CAP</p>
<p itemprop="telefono">NUMERO DI TELEFONO</p>
<meta itemprop=”latitudine” content=”LATITUDINE” />
<meta itemprop=”longitudine” content=”LONGITUDINE” />
</div>

Il vantaggio di sfruttare il linguaggio Schema per la tua strategia SEO locale è che relativamente pochi, se non nessuno, dei tuoi concorrenti lo utilizzano.

Quindi, se implementi il ​​linguaggio Schema nel tuo sito web, potresti rapidamente dare alla tua azienda un vantaggio competitivo nei risultati di ricerca locali.

Naturalmente, le tue classifiche non sarebbero guidate al 100% dal linguaggio Schema, ma è qualcosa che puoi fare per ottenere un vantaggio competitivo.

Riepilogo degli errori SEO locali che possono far affondare le tue classifiche di Google Maps

La SEO locale è composta da molti componenti. Qui a Bipper Media abbiamo una lista di controllo di circa 20 elementi che usiamo per tutte le nostre campagne di clienti SEO locali. Ma quando si tratta di SEO locale, i 4 errori che ho evidenziato sopra possono avere un notevole peso negativo se trascurati.

D'altra parte, se implementi questi 4 elementi nella tua campagna SEO locale, puoi dare rapidamente un vantaggio competitivo alla tua attività locale nelle classifiche di Google Maps.