I 7 strumenti di SEO Copywriting più efficaci per il 2020

Gli strumenti di SEO copywriting sono tecniche di scrittura che mantengono i lettori sulla pagina più a lungo.

Più "tempo sulla pagina" significa una migliore SEO perché dice a Google che i tuoi contenuti hanno risposto alla query del ricercatore.

In questo articolo scoprirai 7 tecniche di copywriting per una migliore SEO:

• come scrivere titoli accattivanti
• come scrivere intro avvincenti
• usando le transizioni
• formattazione facile da usare
• scrivere intorno a parole chiave a coda lunga
• meta descrizioni persuasive
• ottenere il giusto conteggio delle parole

Ma prima, cos'è il SEO copywriting?

Definiamo prima la SEO e poi il copywriting.

Google visualizza le pagine web nei risultati di ricerca in base a due fattori principali:

• Pertinenza della pagina per la query di ricerca del ricercatore
• Autorità della pagina, misurata in termini di numero di link che puntano a quella pagina e affidabilità di quei link.

La SEO è la pratica di ottimizzare i tuoi contenuti in modo che:

• Corrisponde all'intento del ricercatore di una particolare query di ricerca
• Attira link e condivisioni sui social media che aumentano l'autorità della pagina.

In poche parole, il copywriting sta convincendo le persone ad agire.

Mantenere il lettore sulla pagina

È l'arte di scrivere in modo così persuasivo che il lettore rimane con te fino alla fine del tuo articolo o lettera e poi segue la tua chiamata all'azione (acquistando un prodotto, iscrivendoti a una lista, ecc.).

In parole povere, il copywriting SEO sta scrivendo contenuti ottimizzati per i motori di ricerca ma allo stesso tempo coinvolgeranno i lettori.

Potresti pensare che questi due obiettivi stiano tirando in direzioni diverse.

Ma non è così:

La scrittura persuasiva è un fattore SEO

Più la tua scrittura è persuasiva e coinvolgente, più tempo i tuoi visitatori trascorreranno sulla tua pagina. E più tempo le persone trascorrono sulla tua pagina, più Google ti classificherà nei risultati di ricerca.

Se la tua scrittura e le informazioni che condividi sono eccezionalmente buone, i tuoi lettori le condivideranno sui social media. Quelle azioni agiranno come backlink.

Aumenteranno la tua autorità, misurata dall'algoritmo di Google. E questo, a sua volta, darà alla tua pagina un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.

Quindi una scrittura persuasiva ha un impatto diretto sulla SEO.

I 7 strumenti di SEO Copywriting:

Ecco i principali strumenti di copywriting SEO che ti aiuteranno a portare il tuo post sul blog nella pagina n. 1 dei risultati del motore di ricerca:

Sapevi che l'80% dei lettori non arriva mai oltre il titolo?

Esatto: solo 2 lettori su 10 raggiungono il primo paragrafo.

Ed è per questo che scrivere titoli accattivanti è un must!

Scrivere titoli che attirano l'attenzione è un intero argomento in sé. La migliore risorsa che conosco è Headline Hacks di Jon Morrow.

Una volta che hai trovato un buon titolo, eseguilo attraverso l'analizzatore dei titoli di Co-Schedule.

Il segreto per mantenere i lettori sulla tua pagina fino alla fine sono le transizioni. Sono anche conosciuti come "frase di scorrimento del grasso" o "brigate della benna".

Nei giorni precedenti ai vigili del fuoco, i vicini combattevano gli incendi formando catene umane. Passavano secchi d'acqua lungo la catena. L'idea era di spostare i secchi lungo la catena in modo che non ci fossero interruzioni nell'erogazione dell'acqua.

È lo stesso con le transizioni o le frasi dei secchioni. Puoi usarli per spostare letteralmente il tuo lettore lungo la pagina.

Ancora una volta, è un intero argomento a sé stante. Ecco un ottimo articolo a riguardo con un elenco di 502 frasi da brigata.

Una buona formattazione aumenterà anche il tempo che le persone trascorrono sulla tua pagina. Presta particolare attenzione alla lunghezza della frase e alla lunghezza del paragrafo.

Puoi ottenere ottimi suggerimenti sulla formattazione leggendo le linee guida per i guest post dei principali blog.

Questo è ciò che Ninja Outreach dice su frasi e paragrafi:

• Nessuna frase dovrebbe contenere più di 20 parole
• Un paragrafo non deve contenere più di 200 parole

Ecco un altro suggerimento per la formattazione che migliorerà enormemente la leggibilità del tuo articolo:

Ogni volta che puoi, usa gli elenchi puntati. Rompono la monotonia della struttura del paragrafo e invitano il lettore a continuare a leggere.

Questo è il più importante di tutti gli strumenti di SEO copywriting.

Ma cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Iniziamo spiegando le parole chiave "head":

Parole chiave principali: perché dovresti starne alla larga

Qualsiasi parola chiave che contiene una o due parole è una parola chiave "head". Esempi sono:

• Internet Marketing
• Prestiti auto
• Perdita di peso

Le parole chiave principali in genere hanno un volume di ricerca elevato e sono molto competitive.

Sarò brutalmente onesto con te.

Non hai quasi alcuna possibilità di posizionarti sulla pagina n. 1 di Google per qualsiasi parola chiave "head" a meno che tu non abbia un'autorità di dominio di almeno 45.

A meno che tu non sia un marchio importante con un'autorità di dominio molto elevata, le uniche parole chiave che dovresti scegliere come target sono "parole chiave a coda lunga".

Parole chiave a coda lunga: il migliore amico del blogger

Queste sono parole chiave che contengono almeno 4 parole. Hanno un volume di ricerca mensile molto più piccolo rispetto alle parole chiave "head" e quindi i grandi giocatori li lasciano in pace.

Ecco perché hai buone possibilità di posizionarti per loro nella pagina n. 1.

Sebbene il volume di ricerca sulle singole parole chiave a coda lunga sia molto inferiore a quello delle parole chiave principali, circa l'80% di tutte le ricerche sono per parole chiave a coda lunga, come mostrano le persone di Moz in questo grafico:

Le metriche delle parole chiave Good Long Tail

Le buone parole chiave a coda lunga dovrebbero avere un volume di ricerca mensile minimo di 50 e quando le digiti in Google non dovrebbero esserci più di 500.000 risultati. Inserisci il tuo testo qui...

Scrivi post sul blog intorno alle parole chiave a coda lunga

Ogni post sul blog che scrivi dovrebbe avere come target una parola chiave a coda lunga.

Assicurati che la parola chiave a coda lunga appaia in:

• titolo della tua pagina o post
• Meta Description
• 'slug' dell'URL della pagina

La tua parola chiave a coda lunga dovrebbe apparire anche in almeno una:

• Sottotitolo H2
• 'attributo alternativo' dell'immagine

Inoltre, la tua parola chiave a coda lunga dovrebbe essere sparsa in tutto l'articolo o il post.

Per assicurarti di aver ottimizzato la tua pagina o il tuo post per le parole chiave, installa la versione gratuita del plug-in Yoast SEO e segui le istruzioni finché la tua pagina o il tuo post non ottengono il "semaforo verde" da Yoast.

La meta descrizione è il testo sotto il titolo della pagina che vedi nei risultati di ricerca:

Se hai installato il plug-in SEO Yoast gratuito, vai in fondo alla pagina o pubblica in modalità "Modifica" e fai clic sul pulsante "Modifica snippet".

Vedrai quindi il campo della meta descrizione in cui puoi modificare la tua meta descrizione.

Se lasci vuota la meta descrizione, Google estrarrà semplicemente del testo casuale dalla tua pagina e non sarà il messaggio più convincente.

La meta descrizione è l'unica possibilità che hai per convincere gli utenti a fare clic sulla tua pagina, quindi questo è un enorme fattore SEO.

Usa la tua parola chiave nella meta descrizione, preferibilmente all'inizio e usa molte parole potenti che motivano le persone e suscitano interesse.

I contenuti di lunga durata si posizionano meglio nei risultati di ricerca.

La ragione di ciò è in parte che ci vuole più tempo per leggere. Quindi i contenuti di lunga durata mantengono il tuo lettore sulla pagina più a lungo. E questo aumenta il "tempo sulla pagina", che è un fattore chiave di ranking.

Snap Agency ha dimostrato che 2.500 parole sono la lunghezza ideale dell'articolo per il massimo beneficio SEO:

Citano studi che dimostrano che gli articoli che occupano le prime 2 posizioni nei risultati dei motori di ricerca hanno un conteggio medio delle parole di 2.500 parole.

Lo stesso vale per le condivisioni sui social: i contenuti lunghi 2500 parole ottengono molte più condivisioni sui social rispetto ai contenuti più brevi:

Ecco di nuovo i 7 strumenti chiave di SEO copywriting:

1. Scrivi titoli accattivanti
2. Scrivi introduzioni avvincenti
3. Usa le transizioni
4. Usa una buona formattazione
5. Usa parole chiave a coda lunga
6. Scrivi meta descrizioni persuasive
7. Scrivi più parole

Ecco un esercizio utile: prendi l'ultimo post del blog che hai pubblicato e vedi se puoi migliorarlo usando uno di questi strumenti di SEO copywriting!