I 5 principali vantaggi di AdWords Editor

Negli ultimi anni, Google ha continuato a migliorare l'interfaccia AdWords per renderla più snella e facile da usare per gli inserzionisti di ricerca a pagamento.

Nonostante ciò, la gestione e l'ottimizzazione degli account rimane ancora un'attività che richiede tempo, soprattutto se gestisci account di grandi dimensioni con più campagne e gruppi di annunci. Tempo e denaro possono essere risorse limitate per alcune attività, ma i vantaggi di AdWords Editor possono aiutarti a migliorare l'efficienza e il rendimento delle tue campagne.

Sebbene alcuni possano aver previsto la morte di AdWords Editor, Google ha continuato a sostenerlo e promuoverlo nel tentativo di scrollarsi di dosso la sua immagine di strumento "solo per professionisti".

Questo mese, Google ha rilasciato la versione 11.3, che ha aggiunto la possibilità di impostare e modificare le estensioni callout dall'editor, nonché il supporto per gli annunci display HTML5.

Che cos'è AdWords Editor?

In sostanza, AdWords Editor è un'applicazione gratuita che ti consente di gestire più account AdWords senza una connessione Internet:

Molti inserzionisti AdWords al di fuori del settore della ricerca a pagamento potrebbero non aver sentito parlare di AdWords Editor e delle sue numerose funzioni utili. Ritengo che sia giusto aiutare a promuovere questa fantastica applicazione.

Ecco i miei 5 principali vantaggi di AdWords Editor per aiutarti a incrementare il ROI dalla tua pubblicità PPC.

1. Apporta modifiche al tuo account AdWords offline

AdWords Editor non richiede una connessione a Internet. Puoi quindi apportare modifiche alle tue campagne AdWords anche quando non hai accesso a Internet, ad esempio durante lunghi spostamenti. Quando torni in ufficio o quando trovi una connessione WiFi sicura, puoi pubblicare tutte le modifiche nell'account.

Editor si occupa di rendere tutto più efficiente e veloce. Quindi, poiché non c'è dipendenza da una connessione Internet, non otterrai alcun rallentamento o ritardo quando apporti grandi modifiche al tuo account.

2. Importa ed esporta

AdWords Editor ti consente di importare le modifiche al tuo account tramite un file CSV.

Questo è ottimo se desideri apportare modifiche su larga scala alle tue campagne, come le offerte per le parole chiave. Questo approccio è molto più adatto agli utenti che sono esperti con Excel, ma non sono così sicuri delle tecniche AdWords avanzate come la scrittura di script.

Mentre adwords.com ti consente di esportare dati, come parole chiave e relativi KPI, la funzione di esportazione dell'editor è molto più sofisticata. Ma non preoccuparti, questo non significa che sia più complicato!

In AdWords Editor sono disponibili più opzioni sui dati che puoi esportare dal tuo account. Ad esempio, puoi esportare i dati delle parole chiave da una campagna, un gruppo di annunci selezionati o anche dall'intero account. Puoi anche scegliere di esportare i dati dalla vista corrente. Ciò ti consente di esportare tutto dalla finestra corrente in AdWords Editor.

Oltre all'esportazione in un file CSV, c'è un'altra utile funzione che ti dà la possibilità di esportare le campagne come file HTML.

Questo ti dà un'istantanea chiara e facile da digerire di qualsiasi campagna selezionata che includerà tutte le tue parole chiave, la pianificazione, gli aggiustamenti delle offerte e persino le anteprime dei tuoi annunci. Questo è ottimo per presentare ai colleghi se hai bisogno di approvare il testo dell'annuncio e i target delle parole chiave prima di pubblicarli in AdWords.

Per importare ed esportare, seleziona semplicemente Account dal menu in alto e scegli Importa o Esporta , come mostrato sopra.

3. Applicare modifiche collettive

Apportare modifiche su larga scala al tuo account in adwords.com può richiedere molto tempo, in particolare se desideri creare una nuova campagna ma adattare le parole chiave esistenti per il targeting per località specifiche.

Con AdWords Editor puoi utilizzare la funzione Copia e incolla per selezionare più parole chiave o annunci e incollarli in una campagna appena creata. Puoi persino incollare le modifiche direttamente da un file Excel, disponibile nello strumento "Apporta più modifiche".

Un'altra caratteristica utile è Modifiche avanzate. Situato sotto la barra di ricerca nella parte superiore dell'editor, questo strumento include una funzione di ricerca e sostituzione che ti consentirà di cercare esattamente ciò che desideri modificare, che si tratti di testo dell'annuncio o di URL di visualizzazione.

Puoi anche apportare modifiche collettive alle offerte per le parole chiave. Se le tue campagne sono limitate dal budget, potresti prendere in considerazione la possibilità di ridurre le offerte per le parole chiave per prolungare la pubblicazione degli annunci per periodi più lunghi della giornata. Dalla funzione Modifica avanzata come mostrato di seguito, passa a Modifica offerte e da lì puoi aumentare o diminuire le offerte per le parole chiave di una percentuale prescelta o persino aumentare le offerte per soddisfare le stime di offerta per la prima pagina:

Vuoi diventare ancora più efficiente nell'effettuare modifiche collettive al tuo account? Dai un'occhiata ai comandi delle scorciatoie da tastiera dell'Editor che ti aiuteranno ad apportare modifiche rapide.

4. Individua le parole chiave duplicate

Un'altra grande caratteristica di AdWords Editor è la possibilità di trovare parole chiave duplicate nelle tue campagne. Parole chiave duplicate possono danneggiare in modo significativo il rendimento delle tue campagne e man mano che il tuo account diventa più grande e più complesso, c'è una possibilità sempre maggiore che ciò si verifichi. Possono influire sui punteggi di qualità delle parole chiave e, se sei in competizione con te stesso per determinate parole chiave, aumenterai il tuo costo per clic. Questo è, ovviamente, controproducente per i tuoi sforzi per eseguire campagne convenienti.

Tutto quello che devi fare è selezionare Trova parole chiave duplicate in Strumenti e tornerà con tutte le parole chiave duplicate. Assicurati di selezionare l'opzione per scansionare l'intero account. È così facile!

5. Ricerca avanzata

Infine, vale la pena menzionare la funzione di ricerca avanzata dell'Editor. Facendo clic sull'icona della lente di ingrandimento nella barra di ricerca in alto, puoi applicare più criteri di ricerca e visualizzare i filtri per individuare le opportunità per migliorare l'efficienza delle tue campagne.

Ciò è particolarmente utile se si desidera eseguire una ricerca su parole chiave con un punteggio di qualità pari o inferiore a 6. Da lì, puoi iniziare a ridurre il costo medio per clic affrontando la qualità delle pagine di destinazione, del testo dell'annuncio e così via:

Puoi persino salvare i tuoi filtri di ricerca personalizzati in modo da utilizzarli in un secondo momento per risparmiare tempo.

Dove mi iscrivo?

Così il gioco è fatto! Non è necessario essere PPC Pro per utilizzare AdWords Editor e iniziare a beneficiare delle sue funzioni di aumento dell'efficienza. Molte aziende investono molto nella pubblicità AdWords e AdWords Editor è un ottimo strumento che aiuterà la tua azienda a identificare le opportunità delle campagne e gli ostacoli al successo.

AdWords Editor è disponibile come download gratuito per PC e Mac qui.

Quali sono i tuoi vantaggi preferiti di AdWords Editor? Ci piacerebbe sentirti!