Les 5 principaux avantages d'AdWords Editor

Ces dernières années, Google n'a cessé d'améliorer l'interface AdWords afin de la rendre plus simple et conviviale pour les annonceurs payants.

Malgré cela, la gestion et l'optimisation des comptes restent une tâche fastidieuse, surtout si vous gérez de grands comptes avec plusieurs campagnes et groupes d'annonces. Le temps et l'argent peuvent être des ressources limitées pour certaines entreprises, mais les avantages d'AdWords Editor peuvent contribuer à améliorer l'efficacité et les performances de vos campagnes.

Alors que certains ont pu prédire la mort d'AdWords Editor, Google a continué à le soutenir et à le promouvoir dans le but de se débarrasser de son image d'outil « réservé aux pros ».

Ce mois-ci, Google a publié la version 11.3, qui a ajouté la possibilité de configurer et de modifier des extensions d'accroche à partir de Editor, ainsi que la prise en charge des annonces graphiques HTML5.

Qu'est-ce qu'AdWords Editor ?

Pour l'essentiel, AdWords Editor est une application gratuite qui vous permet de gérer plusieurs comptes AdWords sans connexion Internet :

De nombreux annonceurs AdWords en dehors du secteur de la recherche payante n'ont peut-être pas entendu parler d'AdWords Editor et de ses nombreuses fonctionnalités utiles. Je pense qu'il est juste d'aider à promouvoir cette excellente application.

Voici mes 5 principaux avantages d'AdWords Editor pour vous aider à augmenter le retour sur investissement de votre publicité PPC.

1. Apportez des modifications à votre compte AdWords hors connexion

AdWords Editor ne nécessite pas de connexion Internet. Vous pouvez donc apporter des modifications à vos campagnes AdWords même lorsque vous n'avez pas accès à Internet, par exemple lors de longs trajets domicile-travail. Lorsque vous êtes de retour au bureau, ou lorsque vous avez trouvé une connexion WiFi sécurisée, vous pouvez alors publier toutes vos modifications sur le compte.

Editor vise à rendre tout plus efficace et plus rapide. Ainsi, étant donné qu'il n'y a aucune dépendance à une connexion Internet, vous ne subirez aucun ralentissement ou décalage lorsque vous apporterez de gros changements à votre compte.

2. Importer et exporter

AdWords Editor vous permet d'importer des modifications dans votre compte via un fichier CSV.

C'est très bien si vous souhaitez apporter des modifications à grande échelle à vos campagnes, telles que des enchères de mots clés. Cette approche est bien mieux adaptée aux utilisateurs maîtrisant Excel, mais moins à l'aise avec les techniques AdWords avancées telles que l'écriture de scripts.

Alors qu'adwords.com vous permet d'exporter des données, telles que des mots-clés et leurs KPI, la fonction d'exportation de l'éditeur est beaucoup plus sophistiquée. Mais ne vous inquiétez pas, cela ne veut pas dire que c'est plus compliqué !

Dans AdWords Editor, plusieurs options sont disponibles sur les données que vous pouvez exporter à partir de votre compte. Par exemple, vous pouvez exporter des données de mots clés à partir d'une campagne, d'un groupe d'annonces sélectionné ou même de l'ensemble du compte. Vous pouvez même choisir d'exporter les données de votre vue actuelle. Cela vous permet de tout exporter à partir de la fenêtre actuelle dans AdWords Editor.

En plus de l'exportation vers un fichier CSV, il existe une autre fonctionnalité utile qui vous permet d'exporter des campagnes sous forme de fichier HTML.

Cela vous donne un aperçu clair et facile à digérer de toute campagne sélectionnée qui inclura tous vos mots clés, la planification, les ajustements d'enchères et même des aperçus de vos annonces. C'est idéal pour présenter à vos collègues si vous avez besoin d'approuver le texte de l'annonce et les cibles de mots clés avant de les diffuser en direct dans AdWords.

Pour importer et exporter, sélectionnez simplement Comptes dans le menu du haut, puis choisissez Importer ou Exporter , comme indiqué ci-dessus.

3. Appliquer des modifications en bloc

Apporter des modifications à grande échelle à votre compte sur adwords.com peut prendre beaucoup de temps, en particulier si vous souhaitez créer une nouvelle campagne mais adapter les mots clés existants pour un ciblage géographique spécifique.

Avec AdWords Editor, vous pouvez utiliser la fonction Copier-Coller pour sélectionner plusieurs mots-clés ou annonces et les coller dans une campagne nouvellement créée. Vous pouvez même coller les modifications directement à partir d'un fichier Excel, qui est disponible dans l'outil « Effectuer des modifications multiples ».

Une autre fonctionnalité utile est les modifications avancées. Situé sous la barre de recherche en haut de l'Éditeur, cet outil comprend une fonction de recherche et de remplacement qui vous permettra de rechercher exactement ce que vous souhaitez modifier, qu'il s'agisse de texte d'annonce ou d'URL à afficher.

Vous pouvez même apporter des modifications en bloc aux enchères de mots clés. Si vos campagnes sont limitées par le budget, vous pouvez envisager de réduire vos enchères de mots clés pour prolonger la diffusion de vos annonces pendant de plus longues périodes de la journée. À partir de la fonction Modification avancée, comme indiqué ci-dessous, passez à Modifier les enchères, et à partir de là, vous pouvez augmenter ou diminuer les enchères de mots clés d'un pourcentage choisi, ou même augmenter les enchères pour atteindre les estimations d'enchères en haut de la première page :

Vous voulez devenir encore plus efficace pour apporter des modifications en masse à votre compte ? Découvrez les commandes de raccourci clavier de l'éditeur qui vous aideront à apporter des modifications rapides.

4. Renifler les mots-clés en double

Une autre fonctionnalité intéressante d'AdWords Editor est la possibilité de trouver des mots clés en double dans vos campagnes. Les mots clés en double peuvent nuire considérablement aux performances de vos campagnes, et à mesure que votre compte devient plus grand et plus complexe, les chances que cela se produise augmentent. Ils peuvent avoir un impact sur les niveaux de qualité de vos mots clés, et si vous êtes en concurrence avec vous-même pour des mots clés particuliers, vous augmenterez votre propre coût par clic. Ceci est, bien sûr, contre-productif pour vos efforts pour mener des campagnes rentables.

Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner Rechercher les mots-clés en double sous Outils, et il reviendra avec tous les mots-clés en double. Assurez-vous simplement de sélectionner l'option pour analyser l'ensemble du compte. C'est si facile!

5. Recherche avancée

Enfin, il convient de mentionner la fonction de recherche avancée de l'éditeur. En cliquant sur l' icône en forme de loupe dans la barre de recherche en haut, vous pouvez appliquer plusieurs critères de recherche et afficher des filtres pour identifier les opportunités d'améliorer l'efficacité de vos campagnes.

Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez effectuer une recherche sur des mots clés avec un niveau de qualité de 6 ou moins. À partir de là, vous pouvez commencer à réduire votre coût moyen par clic en examinant la qualité des pages de destination, du texte des annonces, etc. :

Vous enregistrez même vos filtres de recherche personnalisés afin de les utiliser à une date ultérieure pour gagner du temps.

Où m'inscrire ?

Alors voilà ! Vous n'avez pas besoin d'être PPC Pro pour utiliser AdWords Editor et commencer à bénéficier de ses fonctionnalités d'amélioration de l'efficacité. De nombreuses entreprises investissent beaucoup dans la publicité AdWords, et AdWords Editor est un excellent outil qui aidera votre entreprise à identifier les opportunités de campagne et les obstacles au succès.

AdWords Editor est disponible en téléchargement gratuit pour PC et Mac ici.

Quels sont vos avantages préférés d'AdWords Editor ? Nous aimerions recevoir de vos nouvelles!