2022 年にコンバージョンを改善するための 13 のベスト A/B テスト ツール

公開: 2022-02-24

この記事では、A/B テストとは何かを説明し、例を示し、Web サイトの A/B テストを簡単に行うために利用できる 13 のツールについて説明します。

Truelist によると、組織の 77% が Web サイトで A/B テストを活用しており、60% がランディング ページを A/B テストしています。

物理的な世界で言われているように、「ハードワークは成功への鍵です」。 しかし、仮想世界では「テストが成功への鍵」とのこと。

それでは始めましょう!

A/B テストとは何か、なぜ必要なのか

A/B テストは、同じ目的を持つ Web ページの 2 つ以上のバリエーションを同時に比較して、最適なバージョンを見つける方法です。

ABテストとは

一般的にウェブサイトやアプリに関連付けられていますが、かなり古い学校ですが、何が機能し、何が機能しないかを知るための最も効果的なプラクティスの 1 つです。

A/B テストはすべての当て推量を排除し、データ主導の意思決定を可能にし、プラスの影響を確実にします。 とにかく、A/B テストは、1990 年代後半に市場が採用したときと同じではありませんでした。

今日、マーケティング担当者は同じ概念をテストに使用していますが、非常に不安定な仮想環境とリアルタイムで使用しています。

B2B マーケターは質の高いリードを獲得するのに苦労し、e コマース ストアは高いカート放棄率に直面し、デジタル メディアは視聴率が低いことに悩まされています。

ここで A/B の出番です。 コンバージョン ファネルのリークを特定するのに役立ちます。

Web サイトの A/B テストで得られる顕著な利点のいくつかを次に示します。

1. コンテンツのエンゲージメントを改善する

コンテンツを A/B テストするたびに、何が機能していて何が機能していないかをよりよく理解できます。

効果のない言葉遣い、魅力のないブログ タイトル、またはユーザーを惹きつけるのに十分でない Web サイト コンテンツが原因で、コンバージョン率が低い可能性があります。

A/B テストは、Web サイトがすべての問題に対してさまざまなバージョンをテストし、最終的に最適なバージョンを提供するのに役立ちます。

2.直帰率の低下

A/B テストは、Web サイト全体でのユーザーの行動を認識します。

ユーザーが Web サイトに長く滞在し、最終的にコンバージョンの増加につながる要素の組み合わせを特定するのに役立ちます。

テキストが多すぎる、ナビゲーションが複雑、CTA が見つけにくいなど、ウェブサイトの直帰率が高い理由はいくつか考えられます。

ただし、A/B テストを実行すると、訪問者の問題点を特定し、ユーザーの全体的なエクスペリエンスを向上させることができます。 したがって、ウェブサイトのコンテンツを効果的に構成し、直帰率を減らすのに役立ちます.

3.コンバージョン率の向上

Web サイトのいくつかの側面は、顧客を惹きつけ、高いコンバージョンをもたらします。

A/B テストは、どの要素がオーディエンスを引き付け、購入者に変えているかを把握するのに役立ちます。

このマーケティング戦術を使用すると、視聴者にとって何が効果的で何が効果的でないかを簡単に把握できます。

これは、A/B テストを最大限に活用した Groove ブランドのケーススタディです。

Groove がランディング ページのコンバージョンを最適化した方法

ゴール

Groove は、コンバージョン率がわずか 2.3% のランディング ページの 1 つを見ました。 そのため、彼らの目標は明確でした。それは、ランディング ページのコンバージョンを増やすことです。

彼らはマーケティングの専門家と話し始め、コンバージョン率が低い理由を見つけました。

その時、同社は、ランディング ページで伝えられるメッセージが本来あるべきほど効果的ではないことに気付きました。

ページにどのような変更を加える必要があるかを知るために、同社は物事を一歩進めて、実際のユーザーと話し始めました。

テスト

A/B テストのバリエーションでは、会社は最初にメッセージに焦点を合わせました。 彼らは的を射た鮮明なコピーを作成し、他の要素をデザインしました。

結果

最適化された Web ページのコピーにより、同社はコンバージョンをほぼ 2 倍にしました。 2.3% から 4.3% に上昇しました。

テスト前後のランディング ページの画像を次に示します。

それでは、最高の A/B テスト ツールをいくつか見てみましょう。

VWO

VWO は、世界をリードする Web テストおよび変換最適化プラットフォームであり、企業がデータ主導の意思決定を行い、成長を促進できるようにします。

vwo ab テスト ツール

VWOの特徴

  • マーケティング担当者と開発者向けの強力なエディター: VWO の強力なエディターは、無制限のカスタマイズ、動的機能、AI 駆動のコピー提案を提供します。
  • すぐに使えるカスタム ウィジェット:すぐに使えるバナー、モーダル、タイマーなどのカスタム ウィジェットで Web サイトを充実させます
  • 仮説をテストする:テスト プロセスを決定した仮説とリンクさせて、テスト結果が期待どおりかどうかを判断します。
  • パフォーマンスの分析: VWO の高度なレポート ツールを使用して革新的でカスタマイズ可能なレポートを取得し、1 つのダッシュボードでより良い洞察を得る
  • 統合された行動インサイト:リアルタイムのユーザー行動からのインサイトを簡単に統合し、テスト データおよび結果と比較します。

これまでに 90 以上の国で 2,500 のブランドが 600,000 以上の実験を実施するのを支援してきました。

このツールは、Vodafone、Toyota、Samsung、eBay などのトップ ブランドから信頼されています。

ABテイスティ

AI を活用した実験、パーソナライゼーション、製品の最適化に関しては、AB Tasty は A/B テスト カテゴリの上位 10 社の 1 つです。

おいしい

AB Tastyの特徴

  • ターゲット セグメント:組み込みのテンプレートを使用して細かくパーソナライズされたセグメントを簡単に作成し、視聴者とそのコンテンツへの関心を管理します
  • バリエーションの作成:非常に強力なドラッグ アンド ドロップ エディターを使用して、ポップアップ、ウィジェット、その他のアドオンで Web サイトを簡単にカスタマイズできます
  • 目標を設定する:実験を追跡し、目標の複数の組み合わせを作成して、堅牢な KPI でパフォーマンスを評価します
  • トラフィックの割り当て:信頼性の高いデータ ポイントと結果を得るために実験するオーディエンスのセグメントを簡単に選択できます
  • データ スタック:ユーザー ジャーニーの 360 度ビューから分析し、クリック 1 つでパフォーマンス データを任意の分析ツールに転送します

歴史的に 39,000 の Web サイトにサービスを提供しており、現在 18,000 を超える Web サイトが AB Tasty と共に成長を遂げています。

変換

実績のある A/B テスト ツールを使用して、育成ビジネスを成長させます。

変換

Convert は、A/B テスト カテゴリの世界トップ 10 ツールです。

コンバートの特徴

  • 無制限のテスト:実行するテストの数、または作成して実験するバリエーションの数に上限はありません
  • シームレスな統合:サードパーティ製ツールを簡単に統合し、無制限の A/B テストを実行できます
  • 高度なターゲティング:地理的位置、過去の行動、または JS イベントに基づいて訪問者をセグメント化し、テストの正確な結果を取得します。
  • 動的テスト: JS エディターでパーソナライズされたテストを作成し、サイトの JS、jQuery、および CSS を完全に制御します
  • 高度な DMP プロファイリング:分散したデータベースからリード スコアなどの一意の識別子を抽出して、テスト戦略を強化し、データ主導の意思決定を行います。

50,000 以上の Web サイトで、顧客の Web サイトのエクスペリエンスを最適化するのに役立ちました。

フレッシュワークス

Freshworks は、あらゆる実験ニーズに対応する堅牢なプラットフォームです。

フレッシュワークス

フレッシュワークスの特徴

  • 簡単に作成できるランディング ページ: Freshworks のインダクティブ エディターを使用して、単純なテキストの変更から高度なコードまで、Web サイトの複数のバリエーションを作成します。
  • 収益の最適化:収益追跡目標を使用してウェブサイトを収益のために最適化し、コンバージョン実験により多くの価値を追加します
  • オーディエンス セグメンテーション:訪問者の行動属性を追跡し、独自の洞察を生成して、訪問者にとって最適なものに合わせて Web サイトを最適化します
  • テストの分析:経時的なコンバージョン、個々のコンバージョン、単一のダッシュボードで達成された結果などの独自の洞察を発見して、テストの影響を理解します
  • 統合されたヒート マップ:組み込みのヒート マップを使用して、訪問者のアクティビティと何があなたに役立っているかを学びます

9000 以上の Web サイトが、Freshwork の実験的なサービスを試し、信頼しています。

最適化

Optimizely は、魅力的なコンテンツ、コマース、および最適化で何百万もの顧客から信頼されているデジタル エクスペリエンス プラットフォームです。

最適に

Optimizely の機能

  • ターゲティングとパーソナライゼーション:パーソナライズされたメッセージ、オファー、関連コンテンツを組み込むことで、視聴者に優れたエクスペリエンスを提供します
  • ビジュアル エディター:魅力的なテキストベースのコンテンツやウィジェットを使用して、技術的なサポートなしで Web ページをカスタマイズできます
  • 高度な実験:除外グループなどの業界初の機能を使用して、同じページで複数の実験を実行します
  • CDN A/B テスト: Web サイトのパフォーマンスと速度を損なうことなく、カスタマー エクスペリエンスのあらゆる側面についてテストと実験を実施します。
  • プログラム管理:アイデア、管理、およびレポート作成のための強力なツールを使用して、チームの生産性を管理します。

顧客として 100 万を超える Web サイトがあり、世界中のトップ 5 の A/B テスト サイトの 1 つです。

サイトスペクト

SiteSpect は、コーディングの知識がなくても Web サイトの設計と A/B テストを行うのに役立ちます。 これにより、サイトのパフォーマンスが向上し、コンバージョン率が向上します。 また、ボットやその他のスパム トラフィックから Web サイトを保護します。 これは、世界でトップ 10 の A/B テスト プラットフォームの 1 つです。

サイトスペクト

サイトスペクトの特徴

  • ちらつきなし:ちらつきを回避し、すべてのデバイスで比類のない速度を確保するために構築された堅牢なアーキテクチャ
  • SPA テスト:シングルページ アプリケーション (SPA) の最適化と、Angular、React などの広く使用されているテクノロジをサポートするための非依存型アプローチ
  • 自動最適化:キャンペーンとバリエーションを簡単に分析して、データ主導の意思決定を行い、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させます。
  • 高度なダッシュボード:主要な指標を測定し、テストとキャンペーンの信頼できる結果を判断するための包括的なダッシュボード
  • ビジュアル エディター: SPA を操作し、SiteSpect の強力なドラッグ アンド ドロップ機能を使用して Web ページをすばやくカスタマイズします。

主なクライアントには、Quill.com、Build.com、Cabela's などがあります。

Google オプティマイズ

Google オプティマイズは、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、完全に無料でウェブサイトのテストを実行することにより、ウェブサイトの訪問者を引き付けるのに役立ちます.

Google マーケティング プラットフォーム

Google オプティマイズの機能

  • ビジュアル エディター: Google の WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get) エディターを使用して、コーディングなしで Web ページのバリエーションを簡単に作成できます。
  • カスタマイズ: Web サイト全体にあるデータを抽出して、ターゲット ユーザーを理解し、データ駆動型の結果に基づいて Web サイトをカスタマイズします。
  • レポート:明確でアクション指向の実​​験結果により、ビジネスのより賢明な決定を下すことができます
  • 統合: Google アナリティクス、Google Adwords、およびその他の Google ソリューションとの主要な統合により、より深い洞察を得て、適切な顧客に適切なエクスペリエンスを提供します
  • プロジェクト管理:組み込みの管理機能を使用して、実験を管理し、アクティビティを簡単に追跡できます

Google オプティマイズは、最小限のコーディング知識を持つユーザーや、A/B テスト用に HTML や Javascript 要素を微調整できる上級ユーザーに適しています。

アドビ ターゲット

Adobe ターゲットには、強力な最適化エンジンが付属しています。

アドビターゲット

アドビ ターゲットの機能

  • モバイル最適化:独自のモバイル最適化機能を使用して、モバイル ユーザーが切望するエクスペリエンスを提供します。
  • 多腕バンディット テスト:正確で実用的なテスト結果を得るために、最大のトラフィックを自動的に勝者のバリエーションに向けます。
  • 高度なレポート:すぐに使用できるレポートで、実験中のあらゆる側面をカバーし、後でグラフやヒート マップなどを使用してわかりやすい方法で提示します。
  • 多変量テスト:複数の要素を同時にテストして、各要素の寄与を理解する

このエンジンは、AI を活用したテスト、パーソナライゼーション、自動化のすべてを 1 か所で行うのに役立ちます。

その独自の最適化エンジンは、200,000 以上の Web サイトが高いコンバージョンを生み出し、収益を増やすのに役立っています。

クレイジーエッグ

Crazy Egg は、コーディングの知識を必要としない使いやすいツールです。 ランディング ページ、Web サイトの製品ページをテストするのに役立ち、結果をリアルタイムで表示できます。

クレイジーエッグ

クレイジーエッグの特徴

  • 非常に簡単なセットアップ: Web サイトでテストしたい Web ページに独自のクレイジー エッグ スニペットを追加するだけで完了です。
  • In-Built Test Creator: テストする要素を選択し、アイデアを追加して、新しいテストを数分で作成します
  • リアルタイム最適化:テスト結果をリアルタイムで確認し、必要なときに必要な場所にバリエーションを追加して、最良の結果を得る
  • シームレスな統合:すべてのアプリとサービスを簡単に統合して、セットアップを迅速かつ手間のかからないものにします

800,000 以上の Web サイトに対応して、機能しているものを改善し、機能していないものを修正し、Web サイトが新しいアイデアを試すことができるようにします。

オムニコンバート

Omniconvert は、非常に強力なデータ駆動型ツールでビジネスの成長を促進します。 5000 以上の Web サイトが Omniconvert を活用しています。

オムニコンバート

オムニコンバートの特徴

  • 分割 URL:ページのさまざまなバリエーションを作成し、さまざまな URL でテストして、どのページと URL がより高いコンバージョンを生成したかを特定します。
  • 積み重ねられたテスト: A/B テストの勝者のバリエーションを将来のテストの参照として使用することにより、最適化プロセスをスピードアップします。
  • カスタマイズ:ビジュアル エディターを使用して簡単な実験をすばやく作成し、高度なエディターを使用して複雑なフロントエンド テストを作成します。
  • 高度なレポート:統計計算ツールやその他の高度なツールを活用して、効果的で実用的なレポートを作成します
  • 複数の統計:実験の分析と報告、および希望する結果の取得に最適な統計モデルの中から選択します

このツールは、Whirlpool、Samsung、WWF などのトップ ブランドから信頼されています。

カメレオン

23,000 を超える Web サイトを顧客として持つ Kameleoon は、世界中のトップ 20 の A/B テスト Web サイトの 1 つです。

カメルーン

カメレオンの特徴

  • 無制限のテスト:無制限のテストと実験により、すべてのデバイスでユーザー エクスペリエンスを簡単に最適化できます
  • ビルトイン シミュレーション: Kameloon の非常に信頼性の高いシミュレーション ツールを使用して仮説をプレビューしてから、聴衆の前で提示します。
  • オーディエンス セグメンテーション:地理的位置、ユーザーの行動などを含む 25 の基準に基づいてオーディエンスをセグメント化します
  • 動的トラフィ​​ック割り当て:テストが終了する前に、Kameloon の多腕バンディットを使用してトラフィックを自動的に勝利のバリエーションに導きます。
  • フレンドリーなコード エディター:ツールの開発者フレンドリーなコード エディターを使用して、Javascript などを使用して、複雑でありながらより影響力のある実験を作成します。

金融、e コマース、旅行、メディア、ヘルスケアなどの複数のドメインに対応しています。

擬人化

Personyze は、ランディング ページ、コンテンツ、プロモーションなどの強力な A/B テスト ツールを使用して、企業が高いコンバージョンを生み出すのを支援します。

擬人化

パーソナイズの特徴

  • オーディエンス セグメンテーション:コントロール グループを作成して、データ汚染を回避し、完全に到達するまで同じオーディエンス グループを迅速にテストします。
  • API と統合: Personyze のプラグアンドプレイ機能により、CRM を完璧に統合できます
  • QA & テスト: Personyze の強力なシミュレーターを利用して、視聴者に公開する前に実験をプレビューします。
  • カスタマイズ: Personyze の既製のテンプレートを使用して、コンテンツと 20 以上のコードレス ウィジェットを Web サイトにすばやく追加します

これまでに 1500 以上の Web サイトが Personyze の A/B テスト ツールの恩恵を受けています。

変換する

Convertize は、革新的な A/B テスト ソフトウェアを企業に提供し、予算コストでコンバージョンをアップスケールします。

変換する

コンバートの特徴

  • オートパイロット:組み込みのアルゴリズムにより、実験を実施しながら、より多くの訪問者を最もパフォーマンスの高いバリエーションに自動的に転送します
  • ハイブリッド統計:頻度論統計とベイジアン統計の独自の組み合わせにより、実験結果をより迅速に得ることができます
  • ライトニング モード:バリエーションをテストしている間、ライティング モードは Javascript ピクセルを明るく高速にし、ちらつき効果を回避します。
  • 強力な統合: Convertize のソフトウェアをタグ マネージャーに追加するだけで、Web サイトにシームレスに統合できます。
  • スマート エディター:コードを 1 行も使わずに Web ページのバリエーションを作成します。

世界のトップ 20 の A/B テスト Web サイトにランクされています。

結論

ウェブサイトが優れたコンバージョンを得るためには、A/B テストを行うことが必要です。 確かに、A/B テストなしで得られるコンバージョンに満足しているに違いありませんが、テストを行うと、コンバージョンが増える可能性が高くなります。

上記の 13 のツールはテスト済みで信頼性があります。 ニーズに合ったものを使用してください。さらに重要なことは、予算を立てて、時間の経過とともにコンバージョンを増やしてください.

WordPressでランディングページを作成する方法を見てみましょう。