[データ調査]ブランド名でランク付けされる可能性が最も高いWebサイト

公開: 2020-02-05

ブランドについてもっと知りたい場合、最初に行う可能性のあることは、その会社の名前をGoogleに入力することです。 多くの場合、そのブランドの検索結果の1ページに表示されるものは、会社のオンライン評判を決定する上で非常に重要な役割を果たします。

検索者が会社名を照会するときに肯定的なコンテンツを見つけた場合、それはブランドと消費者の関係を構築するための優れた最初のステップです。 ただし、ネガティブなコンテンツがランク付けされた場合、会社は素晴らしい第一印象を与えるための2回目のチャンスを得ることができず、視聴者との信頼を確立することははるかに困難になります。 Go FishDigitalのCTOであるDanHinckleyが実施した調査研究によると、消費者の22％は、ブランドの調査中に否定的な記事を見つけた場合、製品を購入しません。

私は長い間、Googleがブランドを扱う方法の傾向を特定することに魅了されてきました。 2012年にさかのぼって、Googleオートコンプリートで最も頻繁に表示されるブランドのフレーズを調べました。 その後、2013年に丸で囲み、オートコンプリートのCEO名を使用してパーソナルブランドについて同じ分析を行いました。

ブランドクエリでは1ページ目が重要であるため、ブランドがどのコンテンツが上位にランク付けされる傾向があるかをよりよく理解するのに役立つ調査を実施したいと思いました。 次に、そのデータを使用してクライアントのブランド名の検索結果をスカルプトすることにより、そのデータを実用的なものにすることができます。 レピュテーション管理の観点から、これは、企業が結果の最初のページ（またはネガティブコンテンツを2ページ目にプッシュするためのリソース）を保護するために焦点を当てることができる領域を示すため、非常に有用なデータです。

方法論

この調査では、米国で最も急成長している企業のINC5000リストから500社をデータソースとして使用しました。 上位の企業（＃1）から始めて、リストを下に移動し、検索結果の混合セットを明確にするためにクエリを変更する必要がある名前の企業を削除しました。 たとえば、「Podium」は急成長中の企業であり、講演者向けのプラットフォームでもあるため、さまざまなオーガニック検索結果が含まれているため、企業リストから削除されました。

次に、google.comで500社のそれぞれを検索し、SERPから情報を収集するスクリプトを作成しました。 各クエリのページ1のオーガニック検索結果について、各ランキングURL、ランキング位置、タイトル、テキストスニペット、星評価（存在する場合）、およびレビュー数（存在する場合）を保存しました。

この大規模なデータセットを使用して、いくつかの異なる方法でデータを分析することができました。

結果のハイライト

LinkedInは王様です

LinkedInはブランド検索結果で非常に目立ちます。 これは、分析したブランドで最も頻繁に表示されるサイトであり、分析した500社のうち381社の1ページに表示されます。

ブランド検索結果の1ページ目にLinkedInを掲載している企業の割合-評判管理のため。

全体的な社会的戦略の一部として、LinkedInは、それがまったく話されたとしても、しばしば後付けです。 他のソーシャルプラットフォームほどセクシーではないかもしれませんが、それは明らかに真剣に受け止められるべきものです。 求職者、潜在的な顧客、投資家などがあなたのLinkedInページにアクセスして、あなたのことをもっと知ることができるので、LinkedInのプロフィールで最善を尽くすことが重要です。

Glassdoorレビューは本当に重要です

Glassdoorは3番目に頻繁に表示されるサイトです（Facebookは2番目ですが、ほとんどのブランドはそのサイトで十分なハンドルを持っています）。 Glassdoorは、230社の検索結果に表示され、そのうち81社で複数ページ1の表示があります。

ページ1のブランド検索結果にGlassdoorを掲載している企業の割合-評判管理のため。

これらの企業のうち、199社の評価は検索結果にリッチスニペットとして表示されていました。 これらの評価について追加の分析を実行し、企業がサイトでどのように進んでいるかを理解しました。 会社の平均評価は3.4でした。 レビューの総数は1件から217件までの範囲でした。これは、1件のレビューでもGlassdoorを星評価のリッチスニペットでブランド検索結果に入れるのに十分であることを示しています。 次のグラフは、Inc5000サンプル企業の評価分布を示しています。

Inc500の企業のグラスドア評価分布

Glassdoorを検索結果から除外するか、評価を向上させるために、Glassdoorのコンサルティングを依頼する電話を受けることがよくあります。 現在、Glassdoorをブランドの検索結果から押し出して、除外することはほとんど不可能です。 そして、データからわかるように、分析された企業の46％に見られます。

ソリューション？ このための特別な戦術と戦略がいくつかありますが、基本的には、優れた企業文化を発展させ、人々を適切に扱うことで、Glassdoorのレビューが向上します。

Crunchbaseページを所有する

Crunchbaseは、ブランドのプロファイルを作成するのに最適な場所です。 そして、それが26％の企業に表示されているので、あなたがそれに参加していないか、あなたの存在をキュレートしていないのであれば、今がそうする時です。 ウィキペディアのように、誰でも編集できますが、ここでの破壊行為のリスクは大幅に低くなります。

このページをうまくランク付けするための鍵は、可能な限り完全に記入することです。 これは、他のサイトに表示されるテキストをコピーして貼り付けるのではなく、設立日、すべての場所、投資家、ニュース記事などのフィールドに入力し、それらに固有のコンテンツを入力することを意味します。

レピュテーション管理にCrunchbaseを使用する

ソーシャルプロファイルが表示されます

ソーシャルWebサイトを独自のグループとして見て、どれが最も頻繁に表示されるかを確認したかったのです。 可視性の順に、最も頻繁に表示されるソーシャルサイトは次のとおりです。

  1. LinkedIn
  2. フェイスブック
  3. ツイッター
  4. YouTube
  5. インスタグラム
  6. Houzz
  7. Reddit
  8. Vimeo
  9. 中くらい

上記のリストのサイト4〜9は、企業の検索結果の3％未満に表示されました。 したがって、有機的なランキングの観点からは、最初にLinkedIn、Facebook、Twitterに焦点を当てる必要があります。 その後、他のサイトがあなたのスペースに非常に関連している場合、またはあなたがすでに非常にアクティブになっているサイトである場合、他のサイトは評判管理の焦点となるはずです。

最も頻繁に表示されるサイト

以下は、分析対象の500社で最も頻繁に出現したサイトです（少なくとも15社で出現したすべてのサイトが含まれています）。

  1. LinkedIn（381社に表示）
  2. Facebook（246）
  3. Inc（236、元のデータソースであるアーティファクト）
  4. グラスドア（230）
  5. クランチベース（134）
  6. ブルームバーグ（107）
  7. 確かに（94）
  8. Yelp（67）
  9. マンタ（63）
  10. ツイッター（57）
  11. ウィキペディア（52）
  12. BBB（49）
  13. アマゾン（45）
  14. PRニュースワイヤー（38）
  15. YouTube（32）
  16. Zoominfo（27）
  17. Instagram（27）
  18. マップクエスト（24）
  19. Bizjournals（22）
  20. GovTribe（18）
  21. ZipRecruiter（17）
  22. ビジネスワイヤ（16）
  23. TechCrunch（15）

このデータの使用方法

このデータは、オンラインの評判を積極的に保護しようとしている場合でも、評判の危機に直面している場合でも、役立ちます。 人々があなたのブランド名を検索するとき、あなたは彼らにポジティブなURL、そして理想的にはあなたがある程度コントロールできるコンテンツを見せて欲しいです。

まず、企業の1ページ目に最も頻繁に表示されるWebサイトとソーシャルプロパティのリストを確認します。 これらのWebサイトのどれがあなたの会社に関連しているか（ほとんどが関連しているはずです）を特定し、次に、堅牢なページとプロファイルを構築するために、プロパティごとに個別の計画を作成する必要があります。 これらを可能な限り組み込み、固有の情報を使用することで（会社の説明が重複しないように！）、Googleがブランドに対して適切にランク付けする可能性が高くなります。

企業のオンライン評判の向上に取り組んでいる場合、私たちが使用するもう1つの戦略は、類似の企業（または個人）の検索結果からインスピレーションを得ることです。 Googleが類似のエンティティに対して自然にランク付けするものを理解することにより、これらの傾向に対応する戦略を立てることができます。

強力な全体的なアプローチには、この定性的な「類似エンティティ」戦略を採用し、それをこの新しい定量的データと組み合わせることが含まれます。 この2つの組み合わせは、ターゲットとするブランドフレーズで上位にランク付けされる可能性が高いことがわかっているサイトに優先順位を付ける評判管理コンテンツ戦略になります。 これらのサイトがブランドに関する優れたコンテンツで完全に構築され、（必要に応じて）バックリンク、ソーシャルシェア、クリックから少し助けられると、これらのアセットはブランド検索の1ページを保護するのに役立ちます。