Adidas がメタバース エクスペリエンスとパートナーシップを構築する方法

過去 2 年間、アイコニックなシューズ ブランドの Adidas は、テクノロジー パートナーやクリエーターと協力し、独自の NFT を展開することで、メタバースの存在感を確立してきました。

この取り組みを率いるのは、最近の DPAA グローバル サミットでブランドの旅について語ったエリカ ワイクス-スネイドです。 彼女は PlayStation、Venmo、Uber でフィンテックとゲーム技術の経験があります。

Adidasがこれまでに行った手順は次のとおりです。

メタバース対応チームを構築する

Adidas は 2021 年 2 月にメタバースの旅を開始しました。Tesla の Elon Musk は、彼の会社が Bitcoin で車の支払いを受け入れるとツイートしたところです。 これにより、暗号通貨の信頼性と、web3 でのトランザクションを管理する基盤となるブロックチェーン テクノロジが強化されました。 より多くのユーザーがブロックチェーンベースの NFT を収集して見せびらかそうとするなら、これはブランドも関与すべきスペースでした。

Wykes-Sneyd はメタバース タスク フォースを開始し、組織内の誰もがオプトインしてアイデアを提供できるようにしました。

「私はすぐに、このスペースについてすでに考えていた、組織内の多くの情熱的な個人を見つけました」と彼女は言い、彼らは経営幹部や IT 部門に所属していない「最前線の労働者」であると付け加えました。 彼らは、パンデミックのロックダウン中に、多くの場合 Discord で、横の web3 プロジェクトに関与することに多くの時間を費やしていた人々でした。

企業チェーンの電子メールに最初に関心を示した 55 人から、Wykes-Sneyd は組織全体の従業員を含む 22 人のタスクフォースを作成しました。

その後、タスクフォースのメンバーはアイデアを提案するよう招待されました。

Wykes-Sneyd 氏は次のように述べています。

これらのアイデアを使用して、Wykes-Sneyd は、他の製品の発売で使用するのと同じ消費者およびカテゴリー調査の基礎を備えた市場開拓戦略を開発しました。 彼女によると、違いは、この場合、組織のあらゆるレベルの人々が関与するボトムアップのプロセスであるということです。

「日常的に生活している人々を連れてきてください」と彼女は言いました。 「それはトップダウンから来るものではありません。」

パートナー選びは慎重に

「この分野に参入するにはさまざまな方法がありますが、ブロックチェーンに NFT を導入したため、私たちの方がリスクが大きかったと主張することができます。今後は、行かないと決定するまで、そのコミュニティに永続的にサービスを提供する必要があります。もうこれを行う必要はありません」と Wykes-Sneyd 氏は述べています。

若い消費者がソーシャル メディア プラットフォームから Discord や Roblox などの 3D 仮想ゲーム プラットフォームに移行する中、Adidas は、web3 の視聴者の前で彼らが本物の、信頼できる存在であることを確認したいと考えていました。

Adidas は、それを購入したユーザーが同じ考えの Adidas ファンの特別なクラブの一員になることを可能にする NFT をドロップしました。

彼らは、暗号空間で有名なパイオニアである GMoney と提携しました。 良くも悪くも、彼らはイーサリアムベースの NFT 集団である Bored Ape Yacht Club と提携しました。彼らはコミュニティでよく知られており、最近 SEC によって調査されました。 アディダスはまた、PUNKS Comics によって作成された NFT ベースのコミックのブランド プレースメントにも参加しました。

「マーケティング担当者が、文化的に信頼され、ネイティブでオーガニックになる方法を見つけるのは非常に困難です。そのため、スマートで精通したマーケティング担当者が次に現れるこれらのマイクロ コミュニティの台頭になるでしょう」と Wykes-Sneyd 氏は述べています。

掘り下げる: Under Armour の Curry Brand シューズがメタバースでどのように人気を博しているか

ロードマップを作成する

信憑性を求める懐疑的な聴衆と一緒に文化的通貨を構築するには、長期的なゲームプランが必要です。

Adidas が構築した各パートナーシップは、web3 ユーザーにより多くの露出をもたらし、この分野に対するブランドのコミットメントを示しています。

ジャーニーの各ステップにより、ブランドは web3 チャネルを通じて実際の商品、仮想ウェアラブル、およびトークンの販売に近づきます。 Adidas の計画は、個々のアイテムの販売に NFT を含めることで、商品に二次的な収益を生み出すことです。 Adidas の靴が転売されると、NFT のブロックチェーンがその取引を記録します。 そして、そのブロックチェーンには、Adidas にそれらの二次販売の一部を与える契約が組み込まれます。

しかし、それが実際の商品であろうと、アバター用の仮想ウェアラブルであろうと、ポイントは、消費者がどこにいてもブランドへの親和性を柔軟に変えられることです。

「アイデンティティは、探求すべき次の大きなものです」とワイクス-スネイドは言いました。 「自分の仮想世界でどのように識別したいですか? その身分証明書はどのように表示されますか？ あなたは何になりたい？ あなたのペンネームは何になる予定ですか、どのような特徴が欲しいですか?」

彼女は次のように付け加えました。 ネガティビティにとらわれないでください。 そうすれば、この若い世代が探し求めている機会にもっとアクセスできるようになるからです。 そして、彼らは私たちの有無にかかわらずそれを実現するでしょう. だから、私たちは彼らと一緒にいたいと思います。」

マーテックを手に入れよう！ 毎日。 無料。 受信トレイに。

処理中...

条件を参照してください。