아디다스가 메타버스 경험과 파트너십을 구축하는 방법

지난 2년 동안 아이코닉한 신발 브랜드인 Adidas는 기술 파트너 및 제작자와 협력하고 자체 NFT를 출시하여 메타버스의 존재감을 확립했습니다.

최근 DPAA 글로벌 서밋에서 브랜드의 여정에 대해 이야기한 Erika Wykes-Sneyd가 이러한 노력을 주도하고 있습니다. 그녀는 PlayStation, Venmo 및 Uber에서 핀테크 및 게임 기술에 대한 경험이 있습니다.

다음은 아디다스가 지금까지 걸어온 단계입니다.

메타버스 준비가 된 팀 구축

Adidas는 2021년 2월에 메타버스 여행을 시작했습니다. Tesla의 Elon Musk는 자신의 회사가 Bitcoin으로 자동차 지불을 수락할 것이라고 트윗했습니다. 이는 암호화폐의 신뢰성을 높이고 web3의 거래를 관리하는 기반 블록체인 기술을 향상시켰습니다. 더 많은 유저들이 블록체인 기반의 NFT를 모아 선보일 예정이라면 브랜드도 참여해야 하는 공간이었다.

Wykes-Sneyd는 조직 내 모든 사람이 참여하고 아이디어를 제공할 수 있도록 메타버스 태스크 포스를 시작했습니다.

그녀는 "조직에서 이미 공간에 대해 생각하고 있는 열정적인 사람들을 즉시 많이 찾았습니다."라고 말하면서 그들은 최고 경영진이나 IT 부서에 있지 않은 "일선 직원"이라고 덧붙였습니다. 그들은 팬데믹 락다운 동안, 종종 Discord에서 옆에서 web3 프로젝트에 참여하는 데 더 많은 시간을 보낸 사람들이었습니다.

처음에 회사 체인 이메일에 관심을 보인 55명 중에서 Wykes-Sneyd는 조직 전체의 직원을 포함하는 22명으로 구성된 태스크포스를 만들었습니다.

그런 다음 태스크포스의 구성원들은 아이디어를 발표하도록 초대되었습니다.

Wykes-Sneyd는 "우리는 조직에 있는 기회와 인재 풀을 찾았습니다.

이러한 아이디어를 사용하여 Wykes-Sneyd는 다른 제품 출시에 사용하는 것과 동일한 소비자 및 카테고리 연구 기반으로 시장 진출 전략을 개발했습니다. 그녀는 차이점은 이 경우 조직의 모든 수준의 사람들이 참여하는 상향식 프로세스였다고 말했습니다.

그녀는 “일상 생활을 하는 사람들을 데려오세요. “위에서 내려오는 것이 아닙니다.”

신중하게 파트너를 선택하십시오

"이 공간에 들어가는 방법은 여러 가지가 있지만 우리가 블록체인에 NFT를 적용했기 때문에 더 많은 위험이 따른다고 주장할 수 있습니다. 더 이상 이것을 하기 위해." Wykes-Sneyd가 말했습니다.

젊은 소비자가 소셜 미디어 플랫폼에서 Discord 및 Roblox와 같은 3D 가상 게임 플랫폼으로 이동함에 따라 Adidas는 web3 청중 앞에서 진정성 있고 신뢰할 수 있는 존재감을 갖기를 원했습니다.

Adidas는 NFT를 삭제하여 그것을 구매한 사용자가 같은 생각을 가진 Adidas 팬의 특별한 클럽의 일부가 될 수 있도록 했습니다.

그들은 암호화 공간에서 잘 알려진 개척자 GMoney와 파트너 관계를 맺었습니다. 좋든 나쁘든 그들은 커뮤니티에서 잘 알려져 있고 최근 SEC에서 조사를 받은 이더리움 기반 NFT 집단인 Bored Ape Yacht Club과도 협력했습니다. 아디다스는 또한 PUNKS Comics에서 만든 NFT 기반 만화의 브랜드 배치에 참여했습니다.

Wykes-Sneyd는 "마케터가 문화적으로 신뢰할 수 있고 기본적이며 유기적일 수 있는 방법을 찾는 것은 정말 어렵습니다. 따라서 똑똑하고 정통한 마케터가 다음에 나타날 이러한 마이크로 커뮤니티의 부상이 될 것입니다."라고 말했습니다.

더 깊이 파고들기: Under Armour의 Curry Brand 신발이 메타버스에서 어떻게 도약하고 있는지

로드맵 생성

진정성을 요구하는 회의적인 청중과 함께 문화 화폐를 구축하려면 장기적인 게임 계획이 필요합니다.

Adidas가 구축한 각 파트너십은 web3 사용자에게 더 많은 노출을 제공하고 공간에 대한 브랜드의 약속을 보여줍니다.

여정의 각 단계는 web3 채널을 통해 브랜드가 실제 상품과 가상 웨어러블 및 토큰 판매에 더 가까워지도록 합니다. 아디다스는 판매되는 각 개별 품목에 NFT를 포함하여 상품에 대한 2차 수익을 창출할 계획입니다. 아디다스 신발 한 켤레가 재판매되면 NFT의 블록체인이 해당 거래를 기록합니다. 그리고 그 블록체인에 내장된 계약은 2차 판매의 일부를 Adidas에 부여하는 것입니다.

그러나 실제 상품이든 아바타용 가상 웨어러블이든 요점은 소비자가 어디에 있든 브랜드 선호도를 조정할 수 있다는 것입니다.

Wykes-Sneyd는 "아이덴티티는 다음으로 탐구해야 할 중요한 문제입니다."라고 말했습니다. "가상 세계에서 어떻게 식별하고 싶습니까? 그 신분증은 어떻게 나타날까요? 너는 무엇이되고 싶니? 당신의 가명은 무엇입니까, 어떤 특성을 원하십니까?”

이어 “이 공간에는 진정한 희망이 있다. 부정적인 생각에 사로잡히지 마시기 바랍니다. 과거를 살펴보기 시작하십시오. 왜냐하면 일단 그렇게 하면 이 젊은 세대가 찾고 있는 기회에 더 많이 열릴 것이기 때문입니다. 그리고 그들은 우리가 있든 없든 그것을 실현할 것입니다. 그래서 나는 우리가 그들과 함께 있고 싶다고 말하고 싶습니다.”

마테크를 잡아라! 일일. 무료. 받은편지함

처리 중... 구독

약관을 참조하십시오.