大規模なチーム向けにMarTechスタックを構築および統合する方法

広大なマーケティングテクノロジーの世界（MarTech）には、主に2つのタイプのソリューションがあります。 ユーバー特有のもので、特定のことを本当に、本当にうまくやることに焦点を合わせています（ポイントソリューション）。

そして、オールインワンサービス（スイートソリューションまたはプラットフォーム）の提供に焦点を当てた、より幅広いもの。 それらを組み合わせると、MarTechランドスケープが得られます。これは、過去10年間で5,233％の成長が見られたスペースです。

実際、2011年には、選択できるMarTechツールは150しかありませんでした。

2022年に早送りすると、8,000を超える数があります。

現在、多くのマーケティングチームが統合を夢見ているのも不思議ではありません。 結局のところ、MarTechスタックにツールが多すぎると、非効率的なプロセス、リソースの浪費、混乱につながる可能性があります。

そこで、2022年に大規模なチーム向けにMarTechスタックを構築または統合する方法を正確に説明します。始めましょう。  

MarTechスタックとは何ですか？

マーケティングテクノロジー（MarTech）スタックは、プロジェクト管理からSEO、リード生成まで、特定のマーケティングタスクを最適化または自動化するために使用されるソフトウェアツールのコレクションです。

アイデアは、ツールを組み合わせて（またはスタックして）、マーケティングスペクトル全体でまとまりのある戦略を形成することです。 たとえば、一般的なスタックには、次の各カテゴリのツールが含まれている場合があります。  

• データ
• 管理
• 広告とプロモーション
• コンテンツと経験
• 社会的および人間関係
• 商取引および販売

なぜMarTechスタックを統合するのですか？

MarTechスタックは十分に活用されていないことで有名です。つまり、企業は使用していない機能にお金を払っていることがよくあります。

たとえば、2020年のGartner Marketing Technology Surveyによると、マーケティングリーダーは、MarTechスタックの潜在能力の58％しか活用していないと報告しています。ただし、スタックは総マーケティング予算の26％を占めています。

これがあなたの状況のように聞こえるなら、あなたは一人ではありません。 ご覧のとおり、すべてのオプションを考慮すると、理解できることは言うまでもなく、非常に一般的です。

ただし、スタックを統合すると、冗長なツールを排除し、既存のツールを最大限に活用することに集中できます。つまり、コストの節約とチームのパフォーマンスの向上を同時に実現できます。

マーケティングテクノロジースタックを構築および統合するためのベストプラクティス

この次のセクションでは、スタックを最初から構築するのか、すでに持っているものを統合するのかを念頭に置いて、8つのベストプラクティスについて説明します。

1.スタックに各ツールが必要な理由を絞り込みます

MarTechスタック用のツールを選択する前に、そもそもなぜそれらが必要なのかを考えることが重要です。 言い換えれば、あなたのマーケティング戦略はマーケティング技術の前に来るべきであり、その逆ではありません。

MadKuduのデマンドジェネレーションディレクターであるHanaJacoverは、次のように述べています。「新しいツールを検討するときは、テクノロジーは戦略ではなく、既存の戦略をサポートおよび強化するものであることを忘れないでください。」

これを行うための良い方法は、顧客のニーズから始めて、逆方向に取り組むことです。 彼らのニーズを満たすために、あなたはすでにどのような戦略を立てていますか？ 彼らは働いていますか？ それとも、もっとうまくいく戦略はありますか？

対応する戦略とツールを使用して目標のリストを作成します。 次にいくつかの例を示します。

すでにフルスタックを使用している場合は、各ツールを確認して、必要な理由を正確に絞り込んでください。 次の質問を自問してください。

• ツールがサポートしている具体的なマーケティング戦略は何ですか？
• この役割で良い仕事をしていますか？
• 仕事はもっとうまくできるでしょうか？ もしそうなら、どのように？

2.人間とテクノロジーのどちらに委任するかを把握する

管理可能なMarTechスタックを構築するための鍵は、どのタスクをテクノロジーに委任し、どのタスクを人間の手に委ねるかを知ることです。 結局のところ、テクノロジーは素晴らしいものですが、人間のタッチに取って代わることができない場合もあります。

チャットボットを例にとってみましょう。 現在、多くの企業がこのテクノロジーを使用して、電話、電子メール、ソーシャルメディアなどの従来のカスタマーサービスチャネルとともに顧客と関わっています。

結局のところ、チャットボットは単純な問題で顧客を支援するのに最適であり、多くの場合、人間のエージェントよりも早く問題を解決します。 また、運用コストを最大30％削減できます。

ただし、最近の調査によると、特定の状況、つまり医療の予約や経済的な問題などの重要な問題に対処する場合、人々はチャットボットを本当に嫌います。

したがって、MarTechツールを検討し、よりパーソナライズされたアプローチが望ましい領域があるかどうかを検討することが重要です。

3.必要なソリューションを統合する他の選択肢を見つける

ご想像のとおり（またはすべてをよく知っていますか？）、特定のマーケティングタスクごとに異なるツールを使用すると、文字通り何百ものツールがスタックに含まれる可能性があります。 そして、それは管理するには多すぎます—特に大規模なチームにとっては。

幸いなことに、複数のタスクを1つのツールに統合する、非常に優れたソリューションがいくつかあります。 たとえば、ようこそ（恥知らずなプラグ、私たちは知っています😆）。

Welcomeのソフトウェアは、マーケティングチームを単一のワークスペースにまとめて、計画を共有し、資産で共同作業を行い、マーケティングキャンペーンを完璧に実行します。

これは、マーケティングツールの多く（ほとんどではないにしても）が1か所にあることを意味します。 計画から制作、測定、そしてその逆まで、キャンペーンとコンテンツのライフサイクル全体をすべて1つのプラットフォームで実行できます。

4.コストに見合わないツールを特定する

ほとんどの企業がMarTechスタックの潜在能力の58％しか活用していないことを少し覚えていますか？ スタックが総マーケティング予算の4分の1以上を占めているにもかかわらず、

そのことを念頭に置いて、コスト/利益の観点からそれらの重みを引いていないいくつかのツールがスタックにある可能性があります。 最大の犯罪者を見つけるには、すべてのMarTechツールのリストを作成します。

毎月、毎年、またはユーザーごとに、スタックにそれらを含めるために支払っている金額を調べます。 次に、チームがツールをどれだけ使用しているかを正直に見てください。 次の質問をします。

• どのくらいの頻度でツールを使用しますか？
• 毎日どのくらいの時間を節約できますか？
• それなしで効果的に仕事をすることができますか？
• 使用レベルは、マーケティングスタックのコストを正当化しますか？

ほとんどの大企業は、ほこり（および請求書）を収集するだけのツールがいくつかあることに気付きます。 これらはスタックから排除することができ、貴重なマーケティング費用を他の場所で費やすことができます。

5.常に無料トライアルから始めます

マーケターとして、あなたは明るいものを追いかける症候群に精通しているかもしれません。 市場に出回っているすべての新しいツールに常に気を取られているとき、それぞれがすべての問題を解決すると考えていることをご存知ですか？

これは、特にイノベーションに自然に惹かれる起業家やクリエイティブマーケターにとっては本物です。 ただし、新しいMarTechツールの追加にすべての時間を費やすと、主要な目的に集中するのが難しくなります。

さらに、機能が重複し、統合が複雑な、肥大化した非常に高価なMarTechスタックになってしまいます。

とはいえ、市場に出回っている新しいツールのいくつかに抵抗するのは非常に難しいです。 そしてそれらのいくつかは実際に役立つかもしれません。 良い妥協案は、例外なく、常に無料トライアルから始めることを約束することです。

これにより、新しいツールをテストして、それらをマーケティングテクノロジースタックの一部にする前に、それらが適切であることを確認できます。 これは、クラブへの入会を許可される前に、すべての新しいツールが合格しなければならないテストと考えてください。

6.どのツールがあまりにも類似した機能を実行するかを判断します

すでに述べたように、ほとんどの企業は、現時点で機能が重複しているMarTechツールを使用しています。 これは予算の観点から無駄であるだけでなく、同じ仕事を成し遂げるために異なるツールを使用している大規模なチームがある場合、混乱を招く可能性があります。

したがって、重複する領域を特定するために時間をかけることが重要です。 ツールをカテゴリ別にグループ化することで、これを具体化できます。 ほとんどのツールは次の6つの領域に分類されることを忘れないでください。

• データ
• 管理
• 広告とプロモーション
• コンテンツと経験
• 社会的および人間関係
• 商取引および販売

それらをグループ化したら、各ツールが実行する正確なタスクのリストを作成し、重複する領域を丸で囲みます。 次に、チームと一緒に座って、各機能にどのツールを好むかを考えます。 仕事を最もよく行うものを維持し、そうでないものを捨てます。

7.チームを調査して、マーケティングテクノロジー機能のギャップを特定します

これまで、過剰なツールと重複する機能について多くのことを話してきました。 ただし、MarTechスタックで対処されていない可能性のあるプロセスである、機能にギャップがある可能性もあります。

多くの場合、これは、新しいMarTechツールを追加する人が、チームの日常のタスクと課題を完全に認識していないためです。 彼らは、いわば「塹壕の中」ではありません。

これに取り組む最良の方法は？ 聞いてください。 あなたのチームと一緒に座って、彼らの日常生活についてもっと知りましょう。 または、調査でそれらに送信します。 次の簡単な質問をすることができます。

• 毎日のワークフローに多くの時間を追加するものは何ですか？
• 何があなたの仕事を難しくしていますか？
• 自動化できるタスクは何だと思いますか？
• 冗長または平凡だと感じるタスクはありますか？
• 特定のタスクを簡単にするツールがあればいいのにと思いますか？

たとえば、従業員の1人が、キーワードの調査に多くの時間を費やしていると言う場合があります。 キーワードの調査に対応するものがスタックにない場合、これは機能のギャップです。

このディスカッションまたは調査を、以前に作成した目標に関連付けることもできます。 次に例を示します。

目標：オーガニックトラフィックを増やす

マーケティング戦略：コンテンツ作成とSEO

課題：キーワード検索は手動で行うのに長い時間がかかります

ツールの提案：Moz、Ahrefs、またはその他のSEOツール

8.スタックをエコシステムのように考えてください

MarTech5000の作成者であるScottBrinkerは、私たちが「MarTechの2番目の黄金時代」に入っていると信じています。 彼は、業界に新しいダイナミクスが出現しており、スイートソリューションとベストオブブリードソリューションの間の古い戦いが、エコシステムに似たものに置き換えられていると考えています。

この新しいエコシステムでは、主要なプラットフォームがマーケティングスタックのバックボーンとして機能し、システムに深くプラグインできる特殊なアプリで強化されるように設計されています。

これは、スイートソリューションと切断されたMarTechツールの寄せ集めスタックのどちらかを選択する必要がなくなったことを意味します。 適切なエコシステムを構築すれば、両方を持つことができます。

したがって、スタックを構築または統合するときは、バックボーンとして機能する1つのツールを見つけてください。 このツールには、ビジネスを成長または拡大するオプションなど、幅広い機能が必要です。 また、表面レベルのアドオンだけでなく、他のツールやアプリとの緊密な統合も可能にする必要があります。

マーケティングテクノロジースタックに推奨されるツール

この次のセクションでは、MarTechスタックに必要なさまざまな種類のツールと、各カテゴリのツールに関する具体的な推奨事項について説明します。

顧客関係管理ソフトウェア（CRM）

優れた顧客関係管理（CRM）システムは、優れたMarTechスタックの中心です。 これは、すべての顧客データを管理し、連絡先の詳細を最新の状態に保ち、すべての顧客とのやり取りを追跡し、顧客アカウントを管理するツールです。

CRMがなければ、誰かが顧客とやり取りしたり、新しい販売見込み客と会ったりするたびに、その情報はすべて顧客に残ります。 せいぜい、彼らはラップトップに残しておくためにいくつかのメモを入力するかもしれません。

最悪の場合、そのすべての情報は頭の中にとどまります。 いずれにせよ、チームの他のメンバーが必要に応じて顧客にサービスを提供するために介入することは事実上不可能です。

優れたCRMシステムは、これらすべての詳細を追跡し、すべての人がアクセスできる1つの集中管理された場所に保持することで、この問題を解決します。 これにより、チームのどのメンバーが状況を処理しているかに関係なく、すべてのコミュニケーションをパーソナライズできます。

1. Salesforce

SalesforceはG2でトップクラスのCRMであり、11,000を超えるレビューがあり、平均ユーザー評価は4.2です。 Salesforceは、あらゆる規模の企業が販売を加速し、タスクを自動化し、より賢明な意思決定を行えるよう支援するよう努めています。

次の機能を提供します：リードと連絡先の管理、販売機会の管理、ワークフローのルールと自動化、カスタマイズ可能なレポートとダッシュボード、およびモバイルアプリケーション。

2.HubSpotセールスハブ

CRMソフトウェアの次の選択肢はHubSpotSalesHubで、8,000件を超えるレビューに基づくG2の平均ユーザー評価は4.4です。

HubSpot Sales Hubは、チームがより多くの取引を成立させ、関係を深め、パイプラインをより効果的に管理できるように、すべて1つの使いやすいプラットフォームで支援するよう努めています。

人気のある機能には、セールスエンゲージメントツール、configure-price-quote（CPQ）機能、成長するチーム向けの堅牢なセールス分析などがあります。

3. ActiveCampaign

G2のCRMソリューションの3位の候補は、8,000以上のレビューと4.6の平均ユーザー評価を持つActiveCampaignです。

ActiveCampaignは、CRM機能と電子メールマーケティングやマーケティング自動化などの機能を組み合わせた、カスタマーエクスペリエンス自動化プラットフォーム（CXA）としての地位を定義しています。 これにより、ソーシャル、電子メール、メッセージング、チャット、およびテキスト全体でのセグメンテーションとパーソナライズが可能になります。

プロジェクト管理ソフトウェア

MarTechスタックのもう1つの重要なツールは、プロジェクト管理ソフトウェアです。特に大規模なチームがある場合はそうです。 これにより、全員が同じページにいる間、各プロジェクトの詳細を管理できます。

具体的には、プロジェクト管理ソフトウェアは、チームが相互に関連する個々のタスクを割り当てて調整することにより、目標と長期プロジェクトを管理するのに役立ちます。

ほとんどのプロジェクト管理ソリューションは、ワークロードを管理し、生産性を監視し、リソースを割り当てるさまざまなツールを使用してこれを実現します。

ユーザーは通常、複数のプロジェクトを追跡し、チームまたは個人の進捗状況を追跡し、チームの生産性を分析し、他のチームメンバーと通信することができます。

いらっしゃいませ

わかりました。ここでは少し偏見があるかもしれませんが😉しかし、プロジェクト管理ソリューションに関しては、特に大規模なマーケティングチームが一度に複数のプロジェクトで共同作業を行う場合は、 Welcomeが一番の選択肢だと思います。

何が私たちをそんなに確信させるのですか？ 1つは、 Welcomeのソフトウェアはマーケティングチーム向けに特別に構築されたものです。 これは、クリエイティブ向けに設計されたシームレスなワークフローを作成できることを意味し、チームがリクエストを迅速に実行し、作業を追跡および証明し、ブランド上の作業を提供できるようにします。

チームの全員の現在のコミットメント（および帯域幅）を監視することもでき、燃え尽き症候群を回避し、すべてのプロジェクトに適切な人員と時間を割り当てることができます。

さらに、組織内（または組織外）の誰からでもクリエイティブなリクエストを収集し、カスタムルーティングルールに基づいて作業を自動的に委任し、SLAをロックして、ここで行っていることに戻ることができます—作成します。

G2での平均ユーザー評価は4.2で、 Welcomeについて数人の人が言っていることです。

「私のビジネスパートナーは、いつでも新しいリクエストを更新、編集、送信できるようになりました。 私のチームはリクエストを確認し、それに応じて行動することができます。 今のところ、長いメールチェーンはありません。」

「利害関係者は、プロジェクトの開始時に事前に設計されたブリーフに簡単に記入し、要件やコンテンツを添付できます。需要生成チームは、質問をしたり、追加のドキュメントを要求したりして、プロジェクトを受け入れて開始することができます。 プロジェクトが変化するにつれて、このプロジェクトも簡単になります。 プロジェクトを整理して包括的に保つのに本当に役立ちます。」

マーケティングオートメーションソフトウェア

マーケティング自動化ソフトウェアは、まさにそのように聞こえます—日常的なマーケティングタスクを自動化するソフトウェアです。 自動化に適した一般的なワークフローには、メールマーケティング、行動ターゲティング、リードの優先順位付け、パーソナライズされた広告などがあります。

タスクの自動化に加えて、このタイプのソフトウェアはチームに中央マーケティングデータベースを提供し、マーケターがセグメント化され、パーソナライズされた、タイムリーなキャンペーンを作成するのを支援します。

マーケティング自動化ツールは、チームがセグメントおよびチャネル全体の個々のキャンペーンの成功を判断するのに役立つ強力な分析プログラムも備えています。 また、通常、マーケティングチームのKPI、キャンペーンのROI、および会社の収益に対するキャンペーンの影響を測定します。

ただし、マーケティング自動化ソフトウェアについて覚えておくべきことは、自動化が収益に大きな影響を与えるには、リードの大規模なデータベースが必要であるということです。

したがって、マーケティング自動化ソフトウェアをスタックに追加する前に、インバウンドリードの安定したフローを確立すること、またはそれを行うのに役立つソリューションを選択することは、多くの場合理にかなっています。

1. ActiveCampaign

マーケティング自動化ソリューションの最初の選択肢はActiveCampaignです。 前述のように、ActiveCampaignは、CRM機能とマーケティング自動化機能を組み合わせたカスタマーエクスペリエンス自動化プラットフォーム（CXA）としての地位を定義しています。 彼らは、それは「追加の机を必要とせずに追加の従業員を獲得する」ようなものだと主張しています。

ActiveCampaignで自動化できるタスクの例には、電子メール自動化、タグによる連絡先エンゲージメントの追跡、カスタムフィールド、分析、パフォーマンスレポート、オフラインおよびデジタルチャネルからの情報の取得を含むウェルカムシリーズが含まれます。

2. SharpSpring

G2でのマーケティング自動化ソフトウェアの3位の候補は、プラットフォームで平均4.5のユーザー評価を獲得したConstantContactの会社であるSharpSpringです。

SharpSpringは、中小企業がリードを生み出し、売上へのコンバージョンを改善し、マーケティング投資のより高い収益を促進するのに役立つ収益成長マーケティングプラットフォームとしての地位を確立しています。

SharpSpringのすべての機能は、ユーザーがターゲットを絞ったコミュニケーションとリード育成で質の高いリードを生成し、動的コンテンツとパーソナライズでより多くの顧客を獲得し、意図的に設計されたコンテンツとランディングページでリードをより速く変換できるように設計されています。

3.クラビヨ

マーケティングオートメーションソフトウェアの3番目の選択肢は、G2に4.6つ星のソリューションであるKlaviyoです。 Klaviyoは、それ自体を成長マーケティングプラットフォームと呼び、パーソナライズされた自動化されたエクスペリエンスを顧客に提供できるように努めています。

Klaviyoを使用すると、メール、SMS、アプリ内通知、ウェブなどの所有するマーケティングチャネル全体でこれらのエクスペリエンスを自動化できます。

Eメールマーケティングソフトウェア

Eメールマーケティングソフトウェアは、マーケティングおよびトランザクションEメールを顧客に送信するプロセスを自動化するため、MarTechスタックになくてはならないものです。

電子メールマーケティングソフトウェアは、連絡先リストを管理し、説得力のある電子メールを設計および作成し、メッセージが開かれたか読み取られたかを追跡するのにも役立ちます。

また、オプトインの電子メールリスト、電子メール送信を対象とするセグメントリストの作成と管理、および購読解除または購読者の応答の自動管理にも役立ちます。

初心者向けのビジュアルエディターから、より複雑なHTMLまたはJavaScriptテンプレートまで、さまざまなメールマーケティングツールがあります。

多くのソリューションは他のMarTechツール、特にCRMプラットフォームやマーケティング自動化ソフトウェアと統合されていますが、他のソリューションはスタンドアロンです。

1.コンスタントコンタクト

G2で最も評価の高いEメールマーケティングソリューションは、20年以上のビジネス経験を持つMarTechの世界で古くからあるConstantContactです。

コンスタント・コンタクトは、G2に関する約5,000件のレビューをまとめ、平均ユーザー評価は4.0です。

このプラットフォームは、使いやすいドラッグアンドドロップエディタと、何百もの事前に設計されたテンプレートを提供します。

その他の人気のある機能には、新しいサブスクライバーへのウェルカムメールの自動送信、ユーザーの行動に基づくメールの送信、Excel、Outlook、Salesforce、または連絡先の保存場所からの連絡先リストのアップロード、リアルタイムでの結果の追跡などがあります。

2. Mailchimp

MailchimpはG2で2番目の位置を占め、平均ユーザー評価は4.3、レビュー数は11,000以上です。

このEメールマーケティングソフトウェアは、誰もが成功するために使用できるAIを利用したユーザーフレンドリーなツールに基づいています。

Mailchimpは、マーケティングメールや自動メッセージの送信、ターゲットを絞った広告キャンペーンの作成、ランディングページの作成、はがきの送信、レポートと分析の促進、オンラインでの販売を可能にするために、オーディエンスを中心に据えると主張しています。

3.Zohoキャンペーン

メールマーケティングソフトウェアの3番目の選択肢は、G2での平均ユーザー評価が4.3のZohoキャンペーンです。 コンスタントコンタクトやMailchimpと同様に、Zohoでは、事前に設計されたテンプレート、レイアウト、およびドラッグアンドドロップエディターを使用してメールを作成できます。

その他の人気のある機能には、動的コンテンツ、電子メールポーリング、およびパーソナライズされたメッセージをオーディエンスに送信するのに役立つ自動リストセグメンテーションが含まれます。 Zohoは、A / Bテスト、リスト管理、および購読解除とバウンスの自動処理も提供します。

Webコンテンツ管理ソフトウェア

Webコンテンツ管理ソフトウェアは、過去10年間で劇的に変化しました。 Webコンテンツ管理（WCM）からコンテンツ管理システム（CMS）、デジタルエクスペリエンスプラットフォーム（DXP）へといくつかの名前の変更が加えられました。

何と呼んでも、このソフトウェアはWebサイトの舞台裏で行われるすべてのことを処理するため、MarTechスタックの重要なコンポーネントであり、コンテンツ自体に集中できます。

今日、選択できるWebコンテンツ管理ソフトウェアは無限にあり、それぞれに独自の機能と利点があります。

たとえば、一部のソフトウェアはeコマースサイトに最適ですが、他のソフトウェアはブロガーやサービスベースのビジネス向けに調整されています。 どちらがあなたに適しているかは、主にあなたがあなたのウェブサイトに何をする必要があるか、そしてあなたがどれだけ技術に精通しているかに依存します。

1.ワードプレス

私たちのトップCMSピックはWordPressに行き、G2で4.3の平均ユーザー評価をもたらし、インターネット上のすべてのWebサイトの約43％に電力を供給しています。 WordPressは、あらゆる種類のWebサイト（個人ブログ、オンラインストア、メンバーシップサイトなど）を構築するための柔軟性と自由度を提供します。

さらに、何百ものテーマから選択できるため、技術的なスキルやコーディングの知識は必要ありません。 とは言うものの、WordPressには少し学習曲線があり、多くの初心者はドラッグアンドドロップのページビルダープラグインを使用して物事を簡単にします。

2.HubSpotCMSハブ

2番目の選択肢は、G2に4.5つ星のHubSpotCMSです。 WordPressと同様に、このソフトウェアを使用すると、ユーザーはコーディングの経験がなくてもWebサイトを簡単に作成および管理できます。

HubSpot CMSを使用すると、ユーザーはさまざまな訪問者向けにページをパーソナライズし、モバイルデバイスとコンバージョン向けに最適化することもできます。

3.パンテオン

Webコンテンツ管理ソフトウェアのもう1つの良い選択は、G2で4.5のユーザー評価を持つPantheonです。

PantheonはサーバーレスCMSであり、オブジェクトキャッシュと超高速コンテンツ配信ネットワークを使用して1秒未満のページ読み込みを配信するクラウドインフラストラクチャ上にWordPressまたはDrupalサイトを構築できます。

コンテンツマーケティングプラットフォーム（CMP）

優れたコンテンツマーケティングプラットフォームは、コンテンツ作成プロセスの合理化と最適化に役立ちます。これは、コンテンツマーケティングがますます複雑になるにつれて、ますます重要になっています。

いくつかの点で、CMPはワークフローを作成し、より大きなプロジェクトに関連する個々のタスクを管理するのに役立つという点で、プロジェクト管理ソフトウェアに似ています。

しかし、CMPはコンテンツ作成自体を深く掘り下げ、共同編集カレンダーとワークフロー、デジタル資産管理、コンテンツパフォーマンス分析などをチームに提供します。

いらっしゃいませ

コンテンツマーケティングプラットフォームに関する私たちの一番の推奨事項は、 Welcomeです。 WelcomeのCMPは、チームがより速く、繰り返し可能なプロセスを作成して、視聴者が気に入るコンテンツを配信するのに役立ちます。

プラス、歓迎のプラットフォームは、あなたのコンテンツを最適化するSEOやキーワードの研究を含み、それはあなたが、それは検索のためによくランクように、コンテンツ戦略、最適化の内容を通知するために、リアルタイムの検索データを活用し、それはあなたのaudience.と共鳴することを確認することができます

Welcomeを使用して、すべての形式のコンテンツを作成して校正することもできます。 新鮮なアイデアがありますか？ 組み込みのリッチテキストHTMLエディターを使用して、オリジナルの作品を作成し、コンテンツ（.ppt、.xls、.doc、.mp4またはその他の形式）を直接アップロードします。 そうすることで、チームは作業の作成、校正、バージョン管理をすべて1か所で行うことができます。

あなたも、一つの場所からすべてのチャンネルにコンテンツを配信し、シームレスに一貫性のある、クロスチャネルコンテンツexperience.を確保すること、（社会的、CMS、CRM）あなたの最も重要な下流のシステムにコンテンツをプッシュすることができます

2.大声で

コンテンツマーケティングソフトウェアの3番目の選択肢は、G2での平均ユーザー評価が4.6のLoomlyです。 Loomlyは、マーケティングチームがFacebook、Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォーム向けのより優れたコンテンツを作成できるように設計されています。

検索エンジン最適化（SEO）

ウェブサイトとコンテンツがオーガニック検索エンジンの結果ページ（SERP）でどのようにランク付けされるかを改善したい場合は、SEOツールをMarTechスタックに含めることが重要です。

ほとんどのSEOツールは洞察を提供し、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンでのランキングを向上させるための最良の戦略を特定するのに役立ちます。 多くは、競合他社のデータと幅広い業界分析も提供しています。

1.SEMrush

SEMrushはG2でトップクラスのSEOツールであり、1,000件を超えるレビューで平均4.5のユーザー評価を獲得しています。

SEMrushは、検索、コンテンツ、ソーシャルメディア、市場調査用のツールなど、オンラインの可視性を向上させるための50を超える製品、ツール、およびアドオンを提供しています。 さらに、SEMrushには、140か国以上のデータ、Googleとのシームレスな統合、およびタスク管理プラットフォームがあります。

2.SEランキング

G2 for SEOツールの2位は、SEランキングで、4.8つ星の平均ユーザー評価を誇っています。 SEランキングは、オンラインマーケティングプロジェクトを成功させるために必要なすべてのSEOツールを提供すると主張するオールインワンSEOソフトウェアです。

人気のある機能には、キーワードの位置の追跡とキーワードの調査、Webサイトの監査、競合他社の分析、キーワードの提案とグループ化、被リンクの監視、および自動化された専門家によるレポートが含まれます。

3. Ahrefs

検索エンジン最適化ソフトウェアの3番目の選択肢はAhrefsで、G2での平均ユーザー評価は4.6です。 AhrefsはオールインワンのSEOツールセットであり、無料の学習教材と、初心者向けの情熱的なコミュニティとサポートシステムを備えています。  

人気のある機能には、競合他社の調査（競合他社の有機キーワード、バックリンク戦略、およびPPCキーワードの公開）とリンク構築（ニッチで最も強力なバックリンクの機会を見つける）が含まれます。

さらに、Ahrefsの言及監視機能を利用して、あなたまたはあなたのブランドがオンラインで言及されるたびに電子メールアラートを受け取ることができます。

Web分析ツール

Web分析ツールは、誰がWebサイトにアクセスし、そこにいる間に何をするかを理解するのに役立つため、MarTechスタックに含めることが重要です。 優れたWeb分析ツールで収集できるデータの種類の例を次に示します。

訪問者データ：

• 訪問数とユニークビジター
• 新規訪問者と再訪問者の比率
• あなたの訪問者がどこから来たのか（国）
• 訪問者が使用しているブラウザまたはデバイス

訪問者の行動：

• 一般的な着陸ページと出口ページ
• 頻繁にアクセスするページ
• 訪問者が1回の訪問に費やす時間
• バウンス率

キャンペーンデータ：

• 特定のキャンペーンが推進しているトラフィックの量
• どのウェブサイトが最も多くのトラフィックを送信するか
• どのキーワード検索がトラフィックを促進しているか

1. Google Analytics

3,000万を超えるWebサイトで使用されているGoogleAnalytics（GA）は、Web分析分野のマーケットリーダーです。 G2での平均ユーザー評価は4.5で、レビュー数は6,000近くに上ります。

GAは、マーケティングチームがより優れたユーザーエクスペリエンスを構築し、デジタル戦略を最大化するのに役立つ最先端のコンバージョンアトリビューションおよびテストツールを使用しています。

2.ミックスパネル

Web分析ソフトウェアの2番目の選択肢は、G2で4.5つ星のユーザー評価を持つMixpanelです。

Mixpanelは、従来のトラフィックツールとは少し異なります。 これは、SaaSおよびWebサイトの所有者が、人々が製品をどのように操作するかについてのリアルタイムのデータ洞察を得るのに役立つように特別に設計されています。

Mixpanelのセルフサービス製品分析ソリューションを使用すると、チームは、人々が関与、変換、および保持する方法と理由をリアルタイムで、デバイス間で分析できます。

3. Amplitude Analytics

Web分析ソフトウェアの3番目の選択肢はAmplitudeAnalyticsで、G2で4.5つ星と1,000件のレビューがあります。

Amplitudeは、ブランドや破壊的チームがデジタル製品を理解してパーソナライズし、製品イノベーションのビジネス価値を最適化するために使用するデジタル最適化システムとしての地位を確立しています。

人気のある機能には、リアルタイム分析、クロスプラットフォームトラッキング、強力な行動分析、エンタープライズレベルのセキュリティとカスタマーサポートが含まれます。

MarTechスタックに関するFAQ

マーケティングテクノロジーについてまだいくつか質問がありますか？ 理にかなっている、それは大きなトピックです。 ここに、いくつかの一般的な混乱のポイントに対するいくつかの答えがあります。

MarTechとAdTechとは何ですか？ 違いはありますか？

ご存知のように、MarTechはマーケティングテクノロジーの略です。 これには、プロジェクト管理からSEO、リード生成まで、マーケティングタスクを最適化または自動化するために使用されるすべてのツールが含まれています。

一方、アドテックは広告技術の略です。 マーケティングと広告が関連しているのと同じように、それはMarTechにいくらか関連しています。 しかし、アドテックソリューションは、主に広告購入やデジタル支出などに焦点を当てています。

とは言うものの、消費者がますますデジタルコンテンツに引き寄せられるにつれて、MarTechとadtechのソリューションはいくつかの場所で収束し始めています。 精通したマーケターは、このコンバージェンスを使用して、顧客にとってより魅力的なシームレスなエクスペリエンスを作成できます。

これを行う1つの方法は、adtechスタックとMarTechスタックを統合することです。 これにより、データと通信を統合することで、顧客をより完全に把握できます。

AdTechのいくつかの例は何ですか

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）–企業はDSPを使用して、入札オークションを通じてオンライン広告スペースを購入します。 DSPは、広告主を広告ネットワークに接続し、利用可能な広告枠にアクセスできるようにします。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）–サイト運営者はSSPを使用して広告を販売します。 SSPは広告交換に接続して、サイト運営者の広告枠をDSPが入札できるようにします。

検索エンジンマーケティング（SEM）プラットフォーム–これらのプラットフォームは、広告主が特定のキーワードの検索エンジンで広告スペースを購入するのに役立ちます。 例としては、SemrushやGoogle広告があります。

ネイティブアドテック–ネイティブ広告は、広告ではなく、人が見ているWebコンテンツの一部のように見えるように設計されています。 ネイティブアドテックプラットフォームは、広告主がこれらの広告を配布するのに役立ちます。 例としては、TaboolaやOutbrainなどがあります。

広告交換–これは、DSPとSSPの間で、多くの場合リアルタイムでデジタル広告スポットの売買を容易にする市場です。 例としては、AppNexusやVerizonMediaがあります。

広告ネットワーク–これらは、サイト運営者から広告枠を収集して購入者に販売するアグリゲーターです。 例としては、AdMob by Google、Yahoo Gemini、Google Display Network、Meredith、AdCashなどがあります。

結論

うまくいけば、この時点で、MarTechスタックを形にすることについてより楽観的になっていると思います。 大規模なチームのスタックを構築または統合する際の8つのベストプラクティスを簡単にまとめます。

1. スタックに各ツールが必要な理由を絞り込みます。
2. 人間とテクノロジーのどちらがより適切かを知る。
3. 必要なソリューションを統合する他の選択肢を見つけてください。
4. コストに見合わないツールを特定します。
5. 常に無料トライアルから始めてください。
6. 類似しすぎる機能を実行するツールを特定します。
7. チームを調査して、マーケティングテクノロジー機能のギャップを特定します。
8. スタックをエコシステムのように考えてください。