デジタル広告でメディアモニタリングおよび分析ツールを使用する10の方法

あなたがデジタルマーケティング、特にデジタル広告で働いているなら、あなたはおそらく同じ使命を帯びています–常にそのとらえどころのないROIを追いかけ、コストを下げて利益を改善する方法を探しています。 時には難しいこともあり、常に改善の余地があります。 そして、あなたはおそらくすでに何十ものツールを試し、それらがあなたの進行中の任務であなたを助けることができるかどうかを確かめました。

Mediatoolkitでの作業を開始する前に、メディア監視ツール（基本的なGoogleアラートを除く）を使用したことはありません。 メディアモニタリングツールの主な機能はキャンペーンの最適化ではありませんが、パフォーマンスを向上させるためにそれらを使用できるクリエイティブな方法がいくつもあることに驚かれることでしょう。

Mediatoolkitは私が使用するメディア監視ツールであるため、ここで焦点を当てますが、 MentionやCisionなど、同様の方法で使用できるツールは他にもたくさんあります。 そして今、私たちは広告活動を改善するためにメディア監視と分析ツールを使用するトップ10の方法について話します。

1）マーケティング戦略とキャンペーンを作成する前に、メディアモニタリングを使用してニッチを調査する

これは、始めたばかりのときに最適です。 新製品を発売する場合、またはマーケティングエージェンシーの場合は、これを気に入るはずです。 メディアモニタリングを市場調査に使用し、どこから始めればよいかについての貴重な洞察を得ることができます。

また、視聴者が主に使用しているチャネルや、類似の製品にどの程度の関心があるかについての情報を得ることができます。 キーワードのアイデアを生成するのにも最適ですが、すぐにそれを実現します。

ここで基本を守り、始めるのに良い方法を示しましょう。 ウェブストアを通じてグローバルに販売する予定の新しい靴のラインを立ち上げているとしましょう。 「靴を購入する場所」 、「高品質の靴」、「高品質の靴をお勧めする」などのクエリを追跡し、インターネット全体からの結果を分析できます。

おそらく自分自身に尋ねる最初の質問は、どこから始めればよいのでしょうか。 全世界が大きな場所になる可能性があるため、最初にどの国に焦点を当てるべきかを尋ねることができます。

キャンペーンを行う前にニッチの調査を開始します（キーワードを取得し、ターゲットオーディエンスと、バリュープロポジションを作成するためのニーズを理解するなど）。

上のスクリーンショットから、選択したキーワードのほとんどの言及が英語と米国の人々からのものであることがわかります。 これにより、広告活動をどこから開始し、どの言語でサイトをローカライズするかがわかります。

もう1つ、より重要な洞察はフィード自体によるものだと思います。 人々の懸念、ニーズ、および欲求の定性分析を行うことにより、キャンペーンを急上昇させるための完璧なメッセージと価値提案を調整することができます。

上記の例からわかるように、多くの人が靴の品質とその持続力に懸念を抱いています。 これらの洞察を活用して、ユーザーのニーズに合わせてメッセージを調整できます。つまり、ユーザーが望んでいると思うものだけでなく、本当に必要なものを提供できます。

2）競争を追跡し、その弱点を有利に活用します

マーケティング活動に備えるためのもう1つの優れた方法は、競争とその競争を分析することです。 これは、新しい市場に参入しようとするときに特に役立ちます。競合他社が何をしているのかを確認したい場合です。

競合他社の業績を分析し、独自のフレーバーでそれを繰り返すことで、潜在的な顧客の心をつかみ、力強いスタートを切ることができます。 また、競合他社の弱点を分析することで、埋めることができるギャップを見つけ、お客様が探しているソリューションを提供することができます。

上記の新しい靴ブランドの例に固執しましょう。 競合他社を追加して、マーケティング活動の追跡と分析を行います。

上のグラフでは、選択した3つの競合他社による言及の数を確認できます。 ご覧のとおり、それらはすべてInstagramとTwitterで最もアクティブです。 これにより、これらのチャンネルは、視聴者がほとんどの時間を費やす場所であるとすでに予測できます。 ここでは、市場調査に多くのお金を節約し、私たちのニッチで他社からの情報を使用することができます。

しかし、もっと興味深いのは、下の円グラフを上のグラフと比較することです。 ご覧のとおり、コンバースは、通常、費やされる予算の最小額と相関するものについての言及が最も少ないです。 しかし、下の円グラフからわかるように、それらはすべての比較されたブランドの中で最大の印象シェアを持っています！ それは彼らが素晴らしいことをしていることを意味します。 コンバースの言及の定性分析をさらに掘り下げて、何が彼らに大きな成功をもたらすのかを確認し、それを私たちの利点に利用することができます。

3）広告のための新しいキーワードのアイデアとクリエイティブなメッセージ

私たちは皆、適切なタイミングで、適切な場所に、適切なメッセージと広告を掲載したいと思っています。 これを達成するためにメディア監視を利用する方法に関するもう1つの優れたアイデアがあります。

広告主は、「すべての人」への一般的なメッセージングと広告は、オーディエンスの特定のニーズをターゲットにしたときに得られる結果と比較できないことをよく知っています。 だからここに、人々が実際に何に興味を持っているかを知るのに大いに役立つキーワードクラウドがあります。

この例では、靴は一般的な用語ですが、人々が実際にどのような靴を望んでいるのかを知るにはどうすればよいでしょうか。 キーワードクラウドを見ると、「ランニング」という言葉が靴という言葉でよく使われていることがわかります。 したがって、有料検索キャンペーンを行っている場合は、この情報を利用して、ランニングシューズを中心にキャンペーンやクリエイティブを作成できます。これは、他のどのタイプの靴よりもはるかに人気があるようです。 また、「黒の靴」、「メンズシューズ」、「靴のサイズ」も、キャンペーンを作成するときに活用できる人気のある組み合わせです。

すべてのキーワードについて、定性分析をさらに深く掘り下げることができます。 キーワードをクリックすると、元の投稿が表示され、広告テキストの作成に役立つ可能性のある言及のコンテキストについてより深い洞察を得ることができます。

4）いつ投資するかといくらかを知る

「適切なタイミングで適切な場所」を続けると、他の人の努力でパイを手に入れるために利用できる巧妙なトリックがあります。 競合他社が大きなキャンペーンを行っており、製品への関心がインターネット全体で急上昇しているとしましょう。 そのデータを利用して、それに応じてキャンペーンを調整できます。

時間の経過に伴う言及のグラフを見ると、時間の経過に伴う製品の傾向を確認できます。 これは、おそらく以前に使用したツールであるグーグルトレンドと同様に機能します。 ただし、主な違いは、メディア監視ツールを使用することで、Googleトレンドが提供するGoogle検索だけでなく、追跡されたすべてのソースから集計データを取得できることです。 Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、フォーラム、Webについてはどうでしょうか…Googleトレンドツールを使用しただけでは取得できない情報を含むチャネルは他にもたくさんあります。

したがって、関心が急上昇していることがわかった場合は、キャンペーンの予算を増やして、より多くのオーディエンスにリーチすることができます（通常、オーディエンスが多いため、より低い価格で）。偶発的なクリックやインプレッションよりも賢いものに予算を割り当てることができます。

ですから、他の人に必要性と関心を持たせてください。そうすれば、あなたは独自の価値提案でソリューションを提供することができます。

5）SEOリンクビルディング

ソーシャルメディア監視ツールの多くの上級ユーザーでさえ利用していないもう1つの優れた機能は、リンク構築の取り組みを支援することです。 誰が私たちのブランド名や製品に言及しているのかをすでに知っている場合は、さらに一歩進んで、私たちのWebサイトへのリンクを取り戻してみませんか？ ソースへのリンクが含まれていないさまざまなブログやWebサイトで、ブランドが何度も言及されていることに驚かれることでしょう。

そして、それらの言及を見つけることができれば、私たちがする必要があるのは、その記事の発行者に連絡して、私たちにリンクするように依頼することだけです。 彼らはすでに私たちについて話しているので、私たちがコールドアウトリーチを使用する場合よりも彼らがそれを行う可能性が高くなります。 そして、あなたが新しい被リンクを取得するためにお金を払う必要がないことを彼が知っていれば、あなたの上司ははるかに幸せになるとだけ言っておきましょう。

つまり、メディア監視ツールを使用すると、次の方法でリンク構築の取り組みにかかる費用と時間を大幅に節約できます。

• 私たちに言及したが、私たちにリンクしなかった著者に連絡する機会を見つける
• より良い将来のコラボレーションのためにリンクバックし、より深い関係を築いてくれた人々に感謝します
• 競合他社の言及を監視し、そのトピックに関するより良いコンテンツがある場合は、著者にリンクを張ってもらいます

6）メディアモニタリングを使用してブログのアイデアを取得する

すべてのコンテンツライターは、興味深く関連性のある新しいブログ投稿のアイデアを得るのが難しい場合があることを知っています。 メディア監視ツールを使用すると、これらの「精神的遮断」状態の1つにある間に、新しいインスピレーションの源を見つけることができます。

ブランドや製品に関連するトレンドを確認し、視聴者の反応（感情とリーチ）の質と量を確認し、その情報を使用して新鮮なアイデアを取得し、人々が本当に興味を持っているコンテンツを作成します。

7）リードの生成と成長のハッキングにメディアモニタリングを使用する

これは、多くの広告主がリードと売上を生み出すために使用するメディア監視ツールの最も便利な機能の1つです。 コンバージョンを生み出す他の手段に投資しなければならないであろう多くのお金を節約することができます。 また、パーソナライズされており、リードのニーズに直接対応するため、非常に効果的です。

メディアモニタリングを使用すると、誰かがあなたが提供している製品を検索するたびに、あなたはあなたの店やサービスを推薦する機会があります。 メディアモニタリングはリアルタイムで機能するため、最初に応答する機会があり、コンバージョンの可能性も高まります。

私たちの興味のあるトピックについて毎秒何千もの会話が行われており、簡単に気付かれることはありません。 しかし、関心のある言及やキーワードの監視を開始すると、潜在的な顧客との会話を開始できます。これにより、潜在的な顧客の前に一般的な広告を配信するよりもはるかに良い結果が得られる可能性があります。

また、競合他社の製品を探すこともあり、当社の製品で問題を解決できることがわかっています。 また、メディアモニタリングを使用して、ライバル製品を探している人々を見つけ、私たちが提供するものについて彼らと話すことができます。 この戦術がいかに効果的であるかに驚くかもしれません。

これは市場で新しいものではありません。 これは非常にうまく機能するため、マーケターがQuoraで使用する主要な戦術の1つです。 しかし、なぜQuoraだけなのですか？ ソーシャルメディア、フォーラム、ブログのコメントには、私たちが毎日見逃している会話がたくさんあります。そこでは、メディアの監視が非常に役立ちます。

8）メディアモニタリングツールを使用して、リアルタイムのマーケティング機会を見つけます

MonetateとEconsultancyが発表したレポートが示すように、多くのマーケターはリアルタイムマーケティングを顧客エンゲージメントとコンバージョンを改善するための重要な方法と見なしていますが、マーケターの約8％しか使用していません。 ウイルス情報を時間どおりにキャッチしてブランドメッセージに対応できることはめったにないため、その理由を理解するのは難しくありません。

それをなんとかやっている人は、リアルタイムのマーケティング戦略を利用することで、コンバージョン率が75％向上することを理解しています。 私たちは皆、オレオと彼らが行った暗いキャンペーンでの素晴らしいダンクを覚えています。

メディア監視ツールを使用すると、5分ごとにソーシャルネットワーク/フォーラム/ウェブサイトをチェックして、製品や業界でウイルスの可能性のある状況が発生していないかどうかを確認する必要はありません。 あなたがする必要があるのは関連するキーワードを追跡することだけです、そして何かが起こった場合、あなたはあなたにリアルタイムのマーケティングキャンペーンに反応するのに十分な時間を与えるあなたのメールで即座の通知を受け取ります。

9）インフルエンサーとの関係構築

インフルエンサーマーケティングは依然として増加しており、インフルエンサーマーケティングハブが作成したインフルエンサーマーケティングベンチマークレポートによると、2019年の総市場規模は65億ドルと予測されています。 また、マーケターの80％は、インフルエンサーマーケティングがマーケティング目標の達成に効果的であると感じています。 しかし、それでも、適切なインフルエンサーを見つけることには大きな問題があります。特に、偽のインフルエンサーが大量に存在する場合はなおさらです。 実際、2018年のブランドマーケターの64％にとって、偽のインフルエンサーとインフルエンサー詐欺は大きな懸念事項でした。

では、メディア監視ツールを利用して、マーケティングキャンペーンに適したインフルエンサーを見つけるにはどうすればよいでしょうか。 実はとても簡単です。 いつものように、私たちは私たちのブランド名、一般的な製品、または私たちが興味を持っている他のブランドと製品の組み合わせを追跡することができます。

次に、レポートを見て、そのトピックにすでに最も影響力のある人を確認できます。
追跡できます：

• 言及の数によるトップインフルエンサー。
• ソース別のトップインフルエンサー。
• リーチによるトップインフルエンサー。
• 感情によるトップインフルエンサー（中傷者を見つけ、否定的な影響の広がりを止めるのに役立ちます）

ご覧のとおり、インフルエンサーの選択にアプローチする方法はたくさんあります。トラフィックのほとんどがYouTubeからのものである場合、トピックのそのチャンネルに最も影響を与えているのは誰か、最も影響力のあるのは誰かを確認できます。トピックに従事し、最も多くの人にリーチできるフォロワーなどに最も影響を与えます。

素晴らしいことは、ブランド名を監視すれば、誰がすでに最大の影響力を持っているかを確認し、長期的なコラボレーションのためのより深い関係の構築に集中できることです。

10）製品の可能性が最も高いチャネルを見つける

これは、新製品を始めたばかりの場合に最適ですが、常にトレンドモニタリングとしても機能します。 私たちは適切なオーディエンスに売り込みたいと思っていますが、オーディエンスが実際にどこにいるかわからなければ、それはできません。

メディアモニタリングは、私たちが関心のある製品カテゴリ、競争、私たち自身のブランド、または私たちに貴重な洞察を与えることができる他のトピックの一般的な言及を追跡できるので、ここで私たちを助けることができます。
監視するだけで、どのチャネルが最も言及されているトピックであるかに関するレポートを取得し、そのチャネルに向けてマーケティング活動を集中させることができます。

靴の例からわかるように、Instagramでは「良い靴」と「良い靴の入手先」が最も多く言及されています。 このようにして、人々がInstagramで関心のあるトピックについて最も「話している」ことがわかるので、そのチャネルにマーケティング活動を集中させるのが論理的です。

つまり、これは、広告活動でメディア監視および分析ツールを使用するための10の実用的な方法の一部になります。 メディア監視ツールは、マーケティング戦略を計画する際の優れた出発点として、機会を見つけて活用する手段として、また危機的状況を積極的に防止するための支援ツールとして使用できます。

続行すると、おそらく100の方法に到達する可能性がありますが、メディアモニタリングとソーシャルリスニングを使用してROIを向上させる方法について、創造的な方法を探求し、見つけることができます。 したがって、まだ試していない場合は、そのようなツールを1つ試してみることを強くお勧めします。 また、Mediatoolkitに興味がある場合は、ここで14日間無料で使用を開始できます。

無料トライアル