2023 年にインスピレーションを与える P-MAX 広告の例

公開: 2023-08-19

P-MAX とは何ですか?

P-MAX は Google が提供する革新的なキャンペーン アプローチで、検索、ショッピング、YouTube、ディスプレイ、ディスカバリー、Gmail、地図など、幅広い Google 広告チャネルにわたって広告を表示できます。

標準ショッピング キャンペーンなど、単一の広告フォーマットに合わせて調整された従来のキャンペーンとは異なり、P-MAX は総合的なアプローチを採用し、単一の統一されたキャンペーン構造内ですべての広告フォーマットをカバーします。

この革新的なキャンペーン戦略は、Google の高度な機械学習と人工知能の機能を活用しています。 これらのテクノロジーは、各ユーザーに最適な広告フォーマットを動的に決定するために使用され、広告エクスペリエンスを最適化し、エンゲージメントが成功する可能性を高めます。

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P-MAX 広告の例

P-MAX 広告の実際の例をいくつか見てみましょう。 P-MAX 広告を表示できる Google の広告チャネルについて説明します。

次に、これらのさまざまなチャネル上の広告の正確な図を示します。 これらの例では、P-MAX キャンペーンがさまざまな Google 広告チャネルにシームレスに適応してエンゲージメントを最大化し、インパクトのある結果をもたらすという、P-MAX キャンペーンの動的で多用途な性質を示します。

Googleネットワーク

Google ネットワークとは、Google が広告の機会を提供する Web サイト、アプリ、プラットフォームの集合を指します。 Google P-MAX キャンペーンは、検索、ショッピング、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなどの複数の Google 広告チャネルに広告を配信することを目的としています。

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Google ネットワーク | ソース

さまざまな Google チャネルの広告の例

P-MAX 広告の外観は、表示される場所によって大きく異なります。

P-MAX 広告は、検索結果ページのテキスト広告として、さまざまなウェブサイトのインタラクティブ バナーとして、YouTube の動画広告として、さらには Gmail、Discover、マップでのプロモーションとして表示できます。

検索チャネルでの P-MAX 広告の例

Google Performance Max (PMax) 内の検索チャネルは、製品やサービスに関連する特定のキーワードを積極的に検索しているユーザーをターゲットとする動的広告プラットフォームです。 PMax のインテリジェントな機能を利用すると、潜在顧客が関連情報を探しているときに、Google 検索結果の上部または下部に広告を目立つように表示できます。

検索広告は簡潔なテキストベースの広告で、通常は見出し、説明行、ランディング ページへのリンクが含まれます。

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出典: Google

ショッピングチャネルでの P-MAX 広告の例

Google Performance Max (PMax) 内のショッピング チャネルは、視覚的に魅力的で有益な方法で商品を紹介するように設計された強力なプラットフォームです。 広告のコンテンツは、商品フィードに含まれる情報に基づいています。 PMax の高度な機械学習と AI を活用することで、商品広告を Google のショッピング タブやその他の関連するプレースメント全体に表示できます。

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ショッピング広告は、検索結果に画像、タイトル、価格、店舗名を直接表示するビジュアルな商品広告です。 これらの広告は、ユーザーが特定の製品または製品カテゴリを検索したときに表示されることがよくあります。 ショッピング広告は、商品と価格の概要をユーザーに提供し、検索結果ページから直接購入を決定するのに役立ちます。

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YouTubeチャンネルでの P-MAX 広告の例

Google Performance Max (PMax) 内の YouTube チャンネルは、動画の力を利用して視聴者を魅了し、引き付けることができます。 PMax の高度な機械学習と AI 機能を通じて、動画広告を YouTube 上に戦略的に配置し、ターゲット層に一致する視聴者にリーチできます。

YouTube 広告は、YouTube 動画の前、中、または後に再生される動画ベースの広告です。 これらの広告は、スキップ可能またはスキップ不可能など、長さや形式が異なり、多くの場合、ビジュアル、サウンド、行動喚起が含まれます。

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出典:アドラセント

ディスプレイチャネルでの P-MAX 広告の例

Google Performance Max（PMax）のディスプレイ チャネルは、幅広いウェブサイトやアプリに広告を表示するための包括的なプラットフォームを提供します。 PMax の高度な AI と機械学習を利用することで、ディスプレイ広告をさまざまなフォーマットやコンテキストに合わせて適応させ、ターゲット ユーザーの興味に合わせた Web サイトやアプリに表示できます。

ディスプレイ広告は、バナー、画像、インタラクティブ メディア、動画などの形式をとるビジュアル広告です。 ディスプレイ広告は、オンラインでコンテンツを閲覧しているユーザーの注意を引き、クリックして広告主の Web サイトにアクセスして詳細を確認するよう促すように設計されています。

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出典:アドラセント

ファインドチャネルでの P-MAX 広告の例

Google Performance Max（PMax）内の Discovery チャネルは、Google Discover でパーソナライズされたコンテンツを探索するユーザーにリーチするための独自のプラットフォームを提供します。 PMax の高度な AI と機械学習の助けを借りて、広告はユーザーの発見エクスペリエンスにシームレスに溶け込み、ユーザーの興味や行動に基づいて関連性の高い魅力的なコンテンツを表示できます。

ファインド広告には、魅力的な画像や動画、見出し、説明が含まれています。

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出典:アドラセント

Gmailチャネルでの P-MAX 広告の例

Google Performance Max (PMax) 内の Gmail チャネルはユーザーの受信トレイへの直接接続を提供し、パーソナライズされた魅力的なやり取りを可能にします。 PMax の人工知能と機械学習を使用すると、ユーザーの興味や行動に合わせたネイティブ プロモーションとして広告をユーザーの Gmail タブに表示できます。

Gmail 広告はプロモーション メールに似ており、件名、ティーザー テキスト、CTA ボタンが特徴です。 これらの広告は注目を集め、ユーザーが電子メール環境に直接関与するように誘導するように設計されています。

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出典:アドラセント

マップチャネルの P-MAX 広告の例

Google Performance Max (PMax) 内のマップ チャネルは、Google マップ上に広告を戦略的に配置することで、ユーザーのナビゲーション エクスペリエンスを活用します。 PMax の高度な AI と機械学習により、位置情報ベースの広告は、道順を検索したり、近くのお店を探索したり、旅行を計画したりするユーザーにリーチできます。

マップ広告では、関連するビジネスやサービスが地図上のアイコンとして表示され、多くの場合、店舗名、住所、評価などの追加情報も表示されます。 これらの広告は、ユーザーが近くの選択肢を見つけ、企業が地元の顧客を引き付ける優れた方法を提供するのに役立ちます。

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出典: Google

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P-MAX クリエイティブの例

P-MAX のクリエイティブ要素には、見出し、説明、画像、動画などのクリエイティブ アセット全体が含まれます。 これらは、エンゲージメントとコンバージョンを最大化するために、ターゲット ユーザーの特性と行動に基づいて戦略的に組み合わせられ、調整されます。

P-MAX クリエイティブは、データに基づいた分析情報とクリエイティブ戦略を活用して、可能な限り最高の結果を達成することを目指しています。

P-MAX アセット

P-MAX キャンペーンの成功は、提供するクリエイティブ アセットの量と質にかかっています。 より適切なアセットを含めるほど、Google ネットワーク全体で適切なタイミングで適切なユーザーに広告が表示される可能性が高くなります。

アセットの最適化は、PMax キャンペーンを最大限に活用するために重要です。 アセット グループで提供されるオーディエンス シグナルと一致する、魅力的で関連性の高い広告クリエイティブを作成することが重要です。 効果的なアセットは見栄えが良く、製品を明確に提示し、強力で説得力のある CTA ボタンを備えている必要があります。

さまざまなクリエイティブ要素を試してみると、何が視聴者の心に最も響くかを見つけることができます。 PMax は、各アセットのパフォーマンス ランキング (低、良好、最高) を提供します。これは、どのクリエイティブのパフォーマンスが低いかを特定し、より良いクリエイティブに置き換えるための優れたベースとなります。

P-MAX キャンペーンに追加できるアセットの例を次に示します。

見出しと説明

見出しは注目を集め、PMax キャンペーンへのエンゲージメントを促進する上で重要な役割を果たします。 これらの簡潔だがインパクトのあるフレーズは、視聴者との最初の接点として機能し、メッセージを迅速かつ効果的に伝えます。 ターゲットとする視聴者の心に響く魅力的な見出しを作成することは、永続的な印象と好奇心を生み出すために不可欠です。

PMax では、通常の見出しと長い見出しを追加します。 このタイプのキャンペーンでは、それぞれの要件が若干異なります。

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見出しと説明の例 | レレン・ルーント



説明に関しては、オファーにコンテキストと深みを与えます。 これらの簡潔なテキスト ブロックは、製品やサービスの価値、機能、利点について詳しく説明する機会を提供します。 明確で説得力のある提案を伝えるには、ターゲットとする視聴者の共感を呼ぶ説得力のある説明を作成することが不可欠です。

見出しと説明のチェックリスト

あなたの資産の中に、すでにこのうちいくつありますか?

テキスト形式

見出し 最大 30 文字
長い見出し 最大 90 文字
説明 最大90文字

画像

画像は、視聴者を魅了し、ブランドの本質を伝えるための視覚的な鍵です。 慎重に選択され、思慮深くデザインされた画像を通じて、視覚的に魅力的で記憶に残る方法で製品、サービス、メッセージを紹介する機会が得られます。 適切な画像は感情を呼び起こし、ストーリーを伝え、将来の潜在的な顧客に永続的な印象を与えることができます。

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画像アセットの例 | レレン・ルーント



P-MAX キャンペーンには、横向きの画像、正方形の画像、縦向きの画像、正方形のロゴ、横向きのロゴの 5 種類の画像を追加できます。 P-MAX イメージの仕様に従ってください。

画像チェックリスト

あなたの資産の中に、すでにこのうちいくつありますか?

画像フォーマット

横向き 1200x628
2 正方形: 1200x1200 および 300x300
縦向き 960x1200
正方形のロゴ 1200x1200
横向きのロゴ 1200x300

動画

動画は広告活動におけるダイナミックなストーリーテラーであり、ブランドや商品に命を吹き込みます。 動画には、視覚、音、動きの力を通じて、視聴者を製品を紹介する魅力的な物語に引き込むことができます。 製品のデモンストレーション、顧客の声、魅力的なブランド ストーリーなど、動画は感情的なつながりを生み出し、複雑なメッセージを効果的に伝えるための強力な媒体となります。

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ビデオアセットの例 | レレン・ルーント

ビデオチェックリスト

あなたの資産の中に、すでにこのうちいくつありますか?

ビデオフォーマット

横 (横) 16x9
正方形 1x1
縦 (縦) 9x16
10秒/15秒/30秒

PMax アセットのその他の例

P-MAX キャンペーンには、見出し、説明、画像、動画に加えて、その他の重要なアセットが組み込まれており、包括的で魅力的な広告戦略を作成します。 これらは、CTA ボタン、視聴者シグナル、ランディング ページ URL、広告表示オプション、ビジネス情報などです。

最終ページ URL 拡張機能についてもお読みください。オンのままにしておく必要がありますか?

その他の資産のチェックリスト

あなたの資産の中に、すでにこのうちいくつありますか?

その他の資産

CTA
表示 URL パス 最大 15 文字
商号
視聴者のシグナル
広告表示オプション: サイトリンク、住所表示オプション、電話番号表示オプション?

アセットグループの例

その仕組みは、アセットを特定のアセット グループにアップロードすることです。 これは、アセット グループが、画像、ロゴ、ビデオ、見出し、説明、視聴者シグナルなど、提供するクリエイティブで構成されることを意味します。 広告プレビューを使用して、さまざまなクリエイティブ アセットの組み合わせを思いつくことができます。

リストグループ間の重複を最小限に抑えるために、各アセットグループが異なる商品で構成されていることを確認することをお勧めします。 この分類は、戦略に基づいて行うことも、単にアルファベット順に分類することもできます。

さらに、資産グループ内の個々の資産を強化することができます。 P-MAX では、各アセットのパフォーマンス結果 ([パフォーマンス] 列に表示) を表示するアセット詳細レポートにアクセスできます。

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アセットの概要を確認する | Google 広告の P-MAX



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P-MAX キャンペーンの例

P-MAX キャンペーンを開始するときは、そのキャンペーンで何を達成したいのかを知る必要があります。

  • マーケティング予算を最適化して、効率と利益を向上させたい場合があります。
  • 価値のある新しい見込み客を獲得したいと思うかもしれません。
  • 従来の検索キャンペーンと比較して、結果あたりのコスト (CPR) を削減し、より関連性の高いクリックを生成したい場合があります。
  • 特定の資産グループ内の潜在的な資産を分析して、戦略計画や将来のキャンペーン開​​発に貴重な洞察を提供したい場合があります。

目標に応じて、P-MAX をさまざまな方法で活用し、さまざまな P-MAX のベスト プラクティスに従うことができます。 以下に、PMax を使用した 2 つの基本戦略を示します。

1. 戦略 80 対 20: Google キャンペーンを始めたばかりの場合

PPC キャンペーンは、新規見込み顧客を獲得する効率的な方法を探している企業にとって優れたオプションです。

ただし、最適な PPC キャンペーンを選択することが課題となります。 PPC 広告キャンペーンを作成する場合、各製品とサービスには独自の戦略が必要です。 これには、適切なタイプのキャンペーン (検索、ディスプレイ、YouTube など) の選択、予算の設定、クリエイティブ アセットの準備などの決定が含まれます。

オンライン広告の初心者の多くにとって有効な一般ルールは、予算の 80% を P-MAX キャンペーンの確立に割り当て、残りの 20% を好みのキャンペーン タイプに充てることです。

このアプローチの背後にある理論的根拠は、P-MAX の機械学習とクロスインベントリ機能の可能性を活用することです。 最適なアセットの組み合わせ、最も魅力的なチャネル、戦略的に計画された広告スケジュールなどのデータを詳しく調べて、市場を迅速に評価できます。

オーディエンスの好みに関する重要なデータセットを収集し、より高いコンバージョンを生み出す組み合わせを特定したら、最高のパフォーマンスを実現するキャンペーンの設定方法がわかります。

2. 戦略 20 対 80: Google キャンペーンの経験がある場合

すでに特定の期間にわたって Google 広告を使用しており、どのようなマーケティング アクションがビジネスに最適であるかがわかっている場合は、新しい P-MAX キャンペーンの開始に予算の 20% を割り当てることをおすすめします。

このアプローチの背後にある目標は、P-MAX の AI 機能を活用して、新たな顧客セグメントとビジネス成長の余地を発見することです。 P-MAX の機械学習機能には、さまざまなチャネルにわたる顧客のやり取りを分析し、各プラットフォームで最も効果的な広告フォーマットを特定する機能があります。

広告主は、チャネル全体でブランドの認知度を高め、顧客の行動傾向に対する包括的な洞察を取得し、潜在顧客発掘のための未開発の可能性を特定できます。 このマルチチャンネルでの露出は、視聴者とのより深い関係を築くのに役立ちます。

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P-MAX の成功例

ブランドは、PMax キャンペーン タイプによって提供されるデータ主導の洞察と創造的な輝きの力を活用します。 これらの P-MAX の例は、Google のサービスを最大限に活用するために採用されているさまざまなアプローチを明らかにしています。

コンバージョン/コンバージョン値の向上

アリアンツ スペイン

同社は、広告活動の有効性と収益性を高めることでマーケティング費用を最適化することを目指していました。 アリアンツは代理店の Jellyfish と協力して、P-MAX キャンペーンを採用して自動車保険の対象となる見込み客の数を増やし、以前のキャンペーン活動と比較して見込み顧客あたりのコストの削減を実現しました。

PMaxを使用した結果

以前の検索キャンペーンと比較して、自動車保険の見込み客が 15 % 増加し、見込み客あたりのコストが減少しました。

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ソース

P-MAX の収益の増加

スタジオ カペッロ (WMR グループ)

Studio Cappello の主な目的には、ビジネス インテリジェンス (BI) データの活用を通じて Google P-MAX キャンペーンを強化し、最終的に収益の向上を図ることが含まれていました。

彼らは、Google スプレッドシートを使用して CRM データを DataFeedWatch に正常にインポートしました。 この戦略的な動きにより、ビジネス インテリジェンス (BI) データを利用して PMax キャンペーンをセグメント化することができました。 これで、DatafeedWatch 内にカスタム ラベルを作成できるようになりました。

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P-MAX のカスタム ラベルの作成 | データフィードウォッチ



ここに表示されるルールは次のように機能します。BI データに従って最もパフォーマンスの高い商品を含む商品 ID が特定の Google スプレッドシートにリストされると、その商品のcustom_label_4 列に「Top」値が自動的に設定されます。



PMax + DataFeedWatch を使用した結果

P-MAX の広告支出は 7% 増加しましたが、収益は 80% 増加しました。

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新しいリードの生成

ディーザー

この音楽ストリーミング プラットフォームの主な目標は、サブスクリプション ベースの増加を促進することです。 新しい機能をテストし、さまざまなマーケティング アプローチに柔軟に予算を割り当てます。

Deezer は主にアプリベースの広告に注力しているにもかかわらず、Web サブスクリプションを拡大し、多様なメディア プラットフォーム全体で新しい顧客セグメントを見つけたいと考えていました。

Deezer は P-MAX の導入とデジタル代理店の支援により、アプリベースのアプローチと比較してサブスクリプションあたりのコストを削減しながら、ウェブベースのサブスクリプションの大幅な増加を達成することに成功しました。

PMaxを使用した結果

アプリ パスと比較して、Web パスではサブスクリプション数が 28% 増加し、サブスクリプションあたりのコストが 15 % 減少しました。

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結論

P-MAX は近年、広告主にとってイノベーションと機会の中心として台頭してきました。 注目を集める魅力的なアセットや、各 Google ネットワーク チャネルで完全に異なるさまざまな P-MAX 広告から、マーケティング戦略に Pmax を導入する方法に関する多様なアプローチまで、これらの例は、P-MAX キャンペーンの変革力を浮き彫りにしています。

PMax キャンペーンに関するご経験についてお聞かせください。まだ十分な経験がないと感じられる場合は、このトピックに関する他の記事をお読みください。

Google P-MAX キャンペーンのガイド

P-MAX とファインド広告: それぞれの違いは何ですか?

12 の P-MAX のベスト プラクティス [チェックリスト]

P-MAX キャンペーンを改善するための 9 つのデータ フィード ハック

よくある質問

P-MAX の画像例とは何ですか？

P-MAX の画像例には、製品のディスプレイ、ライフスタイルの写真、グラフィックなど、注目を集めるさまざまなビジュアルが含まれています。 P-MAX キャンペーンには、横長の画像、正方形の画像、縦長の画像、正方形のロゴ、横長のロゴの 5 種類の画像を追加できます。 これらの画像はエンゲージメントを高め、キャンペーンの成功を促進します。

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