2023 年效果最大化廣告示例將為您帶來啟發
已發表: 2023-08-19什麼是性能最大化？
效果最大化廣告系列是 Google 提供的一種創新廣告系列方法，允許廣告在各種 Google 廣告渠道中展示，包括搜索、購物、YouTube、展示廣告、發現廣告、Gmail 和地圖。
與針對單一廣告格式定制的傳統廣告系列（例如標准購物廣告系列）不同，效果最大化廣告系列採用整體方法，在一個統一的廣告系列結構中涵蓋所有廣告格式。
這一創新的活動策略利用了谷歌先進的機器學習和人工智能能力。 這些技術用於動態確定每個用戶最合適的廣告格式，優化廣告體驗並增加成功參與的可能性。
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效果最大化廣告示例
讓我們探討一些效果最大化廣告的實際應用示例。 我們將討論您的效果最大化廣告可以在哪些 Google 廣告渠道上展示。
然後我們將為您提供這些不同渠道上廣告的準確說明。 這些示例將展示效果最大化廣告系列的動態性和多功能性，因為它們無縫地適應各種 Google 廣告渠道，以最大限度地提高參與度並提供有影響力的結果。
谷歌網絡
Google 網絡是指 Google 提供廣告機會的網站、應用程序和平台的集合。 Google 效果最大化廣告系列旨在跨多個 Google 廣告渠道投放廣告，包括搜索、購物、YouTube、展示廣告、Discover、Gmail 和地圖。
谷歌網絡| 來源
不同 Google 渠道上的廣告示例
效果最大化廣告的外觀可能會因展示位置的不同而有很大差異。
效果最大化廣告可以在搜索結果頁上顯示為文字廣告，在各種網站上顯示為互動橫幅，在 YouTube 上顯示為視頻廣告，甚至在 Gmail、Discover 和地圖中顯示為促銷信息。
搜索渠道上的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的搜索渠道是一個動態廣告平台，針對主動搜索與您的產品或服務相關的特定關鍵字的用戶。 借助 PMax 的智能功能，當潛在客戶正在尋找相關信息時，廣告可以顯著地出現在 Google 搜索結果的頂部或底部。
搜索廣告是一種簡潔的基於文本的廣告，通常包括標題、內容描述和著陸頁鏈接。
來源：谷歌
購物頻道上的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的購物頻道是一個功能強大的平台，旨在以具有視覺吸引力和信息豐富的方式展示您的產品。 您的廣告內容基於您的產品 Feed 中包含的信息。 通過利用 PMax 的先進機器學習和人工智能，您的產品廣告可以在 Google 的購物標籤和其他相關展示位置上展示。
購物廣告是一種視覺產品廣告，直接在搜索結果中顯示圖像、標題、價格和商店名稱。 當用戶搜索特定產品或產品類別時，這些廣告通常會出現。 購物廣告為用戶提供產品和價格的快速概覽，幫助他們直接從搜索結果頁面做出購買決策。
YouTube頻道上的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的 YouTube 頻道利用視頻的力量來吸引和吸引觀眾。 通過 PMax 先進的機器學習和人工智能功能，您的視頻廣告可以在 YouTube 上進行戰略性定位，吸引與您的目標人群相符的觀看者。
YouTube 廣告是一種基於視頻的廣告，在 YouTube 視頻之前、期間或之後播放。 這些廣告的長度和格式各不相同，例如可跳過或不可跳過，並且通常包括視覺效果、聲音和號召性用語。
資料來源： Adlucent
展示廣告渠道中的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的展示廣告渠道提供了一個綜合平台，可讓您在各種網站和應用中展示廣告。 利用 PMax 的先進人工智能和機器學習，您的展示廣告可以適應各種格式和環境，出現在符合目標受眾興趣的網站和應用程序上。
展示廣告是一種視覺廣告，可以採用橫幅、圖片、互動媒體或視頻的形式。 展示廣告旨在吸引用戶在線瀏覽內容時的注意力，並鼓勵他們點擊廣告商的網站以獲取更多信息
資料來源： Adlucent
探索頻道上的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的 Discovery 頻道提供了一個獨特的平台，可以幫助用戶在 Google Discover 上探索個性化內容。 借助 PMax 先進的人工智能和機器學習，您的廣告可以無縫融入用戶的發現體驗，根據他們的興趣和行為向他們展示相關且引人入勝的內容。
發現廣告具有引人注目的圖片或視頻、標題和說明。
資料來源： Adlucent
Gmail渠道上的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的 Gmail 渠道可直接連接到用戶的收件箱，從而實現個性化且引人入勝的互動。 利用 PMax 的人工智能和機器學習，您的廣告可以根據用戶的興趣和行為在用戶的 Gmail 標籤中顯示為原生促銷內容。
Gmail 廣告類似於促銷電子郵件，具有主題行、預告文本和號召性用語按鈕。 這些廣告旨在吸引註意力並吸引用戶直接參與他們的電子郵件環境。
資料來源： Adlucent
地圖頻道上的效果最大化廣告示例
Google 效果最大化廣告系列 (PMax) 中的地圖頻道通過策略性地將您的廣告投放在 Google 地圖上，充分利用用戶的導航體驗。 借助 PMax 先進的人工智能和機器學習，您的基於位置的廣告可以在用戶搜索路線、探索附近的企業和計劃行程時向他們展示。
地圖廣告將相關企業或服務展示為地圖上的圖標，通常還包含商店名稱、地址和評級等其他詳細信息。 這些廣告幫助用戶發現附近的選項，並為企業提供吸引本地客戶的重要方式。
來源：谷歌
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效果最大化廣告素材示例
效果最大化廣告系列中的創意元素包括您的全部創意資產，包括標題、說明、圖片和視頻。 它們根據目標受眾的特徵和行為進行戰略性組合和定制，以最大限度地提高參與度和轉化率。
效果最大化廣告素材旨在通過利用數據驅動的見解和廣告素材策略來實現最佳效果。
性能最大化資產
效果最大化廣告系列的成功取決於您提供的廣告素材資源的數量和質量。 您添加的合適資源越多，您的廣告在正確的時間通過 Google 網絡向正確的受眾群體展示的機會就越大。
優化資產對於充分利用 PMax 營銷活動至關重要。 擁有與資產組中提供的受眾信號相匹配的有吸引力且相關的廣告創意非常重要。 有效的資產應該看起來不錯，清楚地展示您的產品，並具有強大且令人信服的號召性用語按鈕。
嘗試不同的創意元素可以幫助找出最能引起觀眾共鳴的內容。 PMax 為每種資產提供效果排名：低、好和最佳，它是識別哪些廣告素材表現不佳並用更好的廣告素材替換它們的良好基礎。
以下是您可以添加到效果最大化廣告系列中的素材資源示例。
標題和描述
頭條新聞在吸引註意力和推動 PMax 營銷活動的參與度方面發揮著至關重要的作用。 這些簡潔但有影響力的短語是與受眾的第一個接觸點，可以快速有效地傳達您的信息。 創建引起目標受眾共鳴的引人注目的標題對於創造持久的印象和好奇心至關重要。
在 PMax 中，您可以添加常規標題和長標題。 每個人對此類活動的要求都略有不同。
標題和描述示例 | 勒倫·魯特
當涉及到描述時，它們為您的報價提供了背景和深度。 這些簡潔的文本塊提供了詳細說明您的產品或服務的價值、功能和優勢的機會。 精心製作與目標受眾產生共鳴的引人注目的描述對於傳達清晰且令人信服的主張至關重要。
標題和描述清單
您的資產中已有多少這樣的資產？
文本格式
標題最多 30 個字符 長標題 最多 90 個字符 描述最多 90 個字符圖片
圖像是吸引受眾和傳達品牌精髓的視覺關鍵。 通過精心挑选和精心設計的圖像，您有機會以具有視覺吸引力和令人難忘的方式展示您的產品、服務或信息。 正確的圖像可以喚起情感、講述故事並給潛在的未來客戶留下持久的印象。
圖像資源示例 | 勒倫·魯特
您可以向效果最大化廣告系列添加五種類型的圖片：橫向圖片、方形圖片、縱向圖片、方形徽標和橫向徽標。 請記住遵循效果最大化圖片規範。
圖片清單
您的資產中已有多少這樣的資產？
圖像格式
風景 1200x628 2 方形：1200x1200 和 300x300 肖像 960x1200 方形標誌 1200x1200 風景標誌 1200x300
視頻
視頻是廣告旅程中充滿活力的故事講述者，為您的品牌和產品注入活力。 通過視覺、聲音和動作的力量，視頻能夠讓您的觀眾沉浸在展示您產品的引人入勝的敘述中。 無論是產品演示、客戶評價還是引人入勝的品牌故事，視頻都提供了一種強大的媒介，可以有效地建立情感聯繫並傳達複雜的信息。
視頻資產示例 | 勒倫·魯特
視頻清單
您的資產中已有多少這樣的資產？
視頻格式
水平（橫向）16x9 正方形 1x1 垂直（縱向）9x16 10秒/15秒/30秒PMax 資產的其他示例
除了標題、廣告描述、圖片和視頻之外，效果最大化廣告系列還整合了其他重要資產，以創建全面且有吸引力的廣告策略。 這些是號召性用語按鈕、受眾信號、著陸頁網址、廣告附加信息或業務信息。
另請閱讀有關最終到達網址擴展功能的信息：是否應該將其保持開啟狀態？
其他資產清單
您的資產中已有多少這樣的資產？
其他資產
計算機輔助技術協會 顯示 URL 路徑最多 15 個字符 公司名稱 觀眾信號 廣告附加信息：附加鏈接/附加地址信息/附加電話信息？資產組示例
其工作方式是將資產上傳到特定的資產組。 這意味著資產組由您提供的廣告素材組成：圖像、徽標、視頻、標題、描述或受眾信號。 您可以使用廣告預覽提出不同的創意資源組合。
為了最大限度地減少列表組之間的重疊，建議確保每個資產組都包含不同的產品。 這種分類可以基於您的策略或簡單地按字母順序劃分。
此外，您還可以增強資產組中的單個資產。 效果最大化允許訪問資產詳細信息報告，該報告顯示每個資產的性能結果（位於“性能”列中）。
檢查資產概覽 | Google Ads 中的效果最大化廣告系列
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效果最大化廣告系列示例
啟動效果最大化廣告系列時，您需要知道您想通過它實現什麼目標。
- 您可能希望優化營銷預算，從而提高效率和利潤。
- 您可能希望產生有價值的新線索。
- 與傳統搜索活動相比，您可能希望降低每結果成本 (CPR) 並產生更多相關點擊。
- 您可能希望分析特定資產組中的高潛力資產，為戰略規劃和未來的活動開發提供寶貴的見解。
根據您的目標，您可以以不同的方式利用效果最大化廣告系列並遵循不同的效果最大化廣告系列最佳做法。 下面我們介紹 PMax 的兩種基本策略：
1. 策略 80 與 20：如果您剛剛開始使用 Google 廣告系列
如果您的企業正在尋找一種有效的方法來產生新的銷售線索，那麼 PPC 營銷活動是一個不錯的選擇。
然而，挑戰在於確定最佳的 PPC 活動選擇。 創建 PPC 廣告活動時，每種產品和服務都需要獨特的策略。 這包括選擇正確的廣告系列類型（搜索、展示、YouTube 等）、設定預算和準備創意資產等決策。
對於許多在線廣告新手來說，適用的一般規則是分配 80% 的預算來建立效果最大化廣告系列，並將剩餘的 20% 用於您喜歡的廣告系列類型。
這種方法背後的基本原理是利用效果最大化廣告的機器學習和跨庫存功能的潛力。 您可以快速評估您的市場，深入研究數據，包括最佳資產組合、最具吸引力的渠道和戰略規劃的廣告時間表。
一旦您收集了有關受眾偏好的大量數據並確定了可產生更高轉化率的組合，您就會知道如何配置可提供最佳效果的廣告系列。
2. 策略 20 與 80：如果您有 Google 廣告系列經驗
如果您已經在特定時間範圍內使用 Google Ads，並且知道哪種營銷活動最適合您的業務，那麼建議您分配 20% 的預算用於啟動新的效果最大化廣告系列。
這種方法背後的目標是利用效果最大化廣告系列的人工智能功能來發現新的客戶群和業務增長空間。 效果最大化廣告系列的機器學習功能能夠分析不同渠道的客戶互動，並為每個平台找出最有效的廣告格式。
廣告商可以提高跨渠道的品牌知名度，全面洞察客戶行為趨勢，並發現尚未開發的潛在客戶開發可能性。 這種多渠道曝光有助於與觀眾建立更深層次的關係。
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效果最大化廣告成功示例
品牌可以利用 PMax 營銷活動類型提供的數據驅動洞察力和創意才華。 這些效果最大化廣告系列示例闡明了為充分利用 Google 產品而採用的多種方法。
提高轉化/轉化價值
安聯西班牙
該公司旨在通過提高廣告工作的有效性和盈利能力來優化營銷費用。 Allianz 與 Jellyfish 機構合作，採用效果最大化廣告系列來增加合格的汽車保險潛在客戶數量，與之前的廣告活動相比，降低了每個潛在客戶的成本。
使用PMax的結果
與之前的搜索廣告系列相比，汽車保險潛在客戶數量增加了 15%，且每潛在客戶成本有所下降。
來源
增加效果最大化廣告收入
卡佩羅工作室（WMR 集團）
Studio Cappello 的主要目標是通過利用商業智能 (BI) 數據來增強 Google 效果最大化廣告系列，最終提高收入。
他們使用 Google 電子表格成功地將 CRM 數據導入到 DataFeedWatch 中。 這一戰略舉措使他們能夠利用商業智能 (BI) 數據來細分 PMax 活動。 現在，他們能夠在 DatafeedWatch 中創建自定義標籤。
為效果最大化廣告系列創建自定義標籤 | 數據反饋觀察
您在此處看到的規則的工作方式如下：只要某個產品的ID 列在根據BI 數據具有最佳性能產品的某個Google 表格中，它就會自動在該產品的custom_label_4 列中設置“Top ”值。
使用 PMax + DataFeedWatch 的結果
效果最大化廣告支出增加 7%，但收入增加 80%。
產生新的潛在客戶
迪澤爾
該音樂流媒體平台的主要目標是推動訂閱基礎的增加。 他們測試新功能並在各種營銷方法中靈活分配預算。
儘管主要專注於基於應用程序的廣告，Deezer 希望擴大網絡訂閱並跨不同媒體平台尋找新的客戶群。
通過實施效果最大化廣告、Deezer 並在數字機構的幫助下，他們成功實現了基於網絡的訂閱量的顯著增加，同時與基於應用程序的方法相比降低了每次訂閱的成本。
使用PMax的結果
與應用程序路徑相比，網絡路徑上的訂閱量增加了 28%，每次訂閱費用降低了 15%。
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結論
近年來，效果最大化廣告系列已成為廣告客戶的創新和機遇中心。 從引人注目的資源和在每個Google 廣告網絡渠道上完全不同的各種效果最大化廣告，到如何在營銷策略中實施Pmax 的多種方法，這些示例凸顯了效果最大化廣告系列的變革力量。
告訴我們您使用 PMax 廣告系列的經驗，如果您覺得經驗還不夠，請閱讀我們關於該主題的其他文章：
Google 效果最大化廣告系列指南
效果最大化廣告與發現廣告：它們有何不同？
12 條性能最大化最佳實踐 [清單]
9 個數據反饋技巧可提高廣告效果最大化
常問問題
什麼是效果最大化圖片示例？
效果最大化圖片示例包括各種引人注目的視覺效果，例如產品展示、生活方式照片和圖形。 您可以向效果最大化廣告系列添加五種類型的圖片：橫向圖片、方形圖片、縱向圖片、方形徽標和橫向徽標。 這些圖像增強了參與度並推動了活動的成功。
