統合マーケティングコミュニケーションが重要な理由は何ですか？

公開: 2022-07-13

これらのデジタル時代において、ブランドはさまざまなチャネルにわたってマーケティングと広告を行っています。広告キャンペーンの効果を高めるには、企業が一貫したストーリーを伝えることが重要です。統合マーケティングコミュニケーションは、ブランドがすべてのマーケティング活動をまとめるのに役立つマーケティング手法です。

統合マーケティングとは何ですか？

統合マーケティングは、広報、ソーシャルメディア、広告など、すべてのマーケティングコミュニケーション要素を組み込むことにより、スムーズで顧客中心のエクスペリエンスを提供します。これは、メッセージの外観、感触、トーンがチャネル全体で統一されている必要があることを意味します。過去10年間に新しいデジタルマーケティングチャネルが増加したことを考えると、マーケティングチャネルの統合はかつてないほど困難または重要になっています。

なぜあなたのビジネスは統合マーケティングコミュニケーションを使用する必要がありますか？

統合マーケティングは力を大幅に強化しました。それはあなたのマーケティングキャンペーンの効率を高めるかもしれない多くの利点を持っています。

一貫性-マーケティングに影響を与えたい場合は、メッセージを同期して、ブランドをすでに認識している場合でも、ブランドを思い出させる必要があります。人々があなたのマーケティング価値をどのように認識し、それが時間の経過とともに何を提供するかを変えたいのであれば、すべてのチャネルにわたる主要なメッセージングに集中する統合マーケティング戦略が不可欠です。これが、すべてのメディアで一貫したメッセージングを行うことが非常に重要である理由です。
費用対効果-さまざまなチャネルで同じコンテンツを再利用できるようにすることで、マーケティングメディアを統合することで、マーケティングコンテンツの作成コストを削減できます。この方法はあなたがあなたの費用を節約するのを助けるだけでなくあなたのコミュニケーションをより効果的にします。

統合マーケティング入門

統合マーケティングコミュニケーションの開発は理論的には単純に見えますが、ここにはさまざまな層が関わっています。あなたのメッセージを伝えるために魅力的でエキサイティングなコンテンツを紹介することは、健全なマーケティング計画を確立するための最初のステップです。

あなたが採用する各マーケティング戦略は、他のものを促進する必要があります。顧客は、あなたの会社とやり取りするにつれて、徐々に多くの情報を得るようになります。マーケティングチャネルを統合する方法はいくつかあります。

統合マーケティング戦略のサンプル

統合マーケティングコミュニケーションを実装する1つの方法は、一貫した表現を使用しながら、さまざまなメディアで同じパターンで製品を提示することです。
マーケティング要件とリソースに応じて、計画を選択してください。適応する柔軟性は、統合マーケティングの取り組みを成功させるための鍵です。
新しいアセットが同じフォント、色、視覚的なモチーフを維持できるように、キャンペーンで基準が確立されていることを確認してください。魅力的なコンセプトを作成する必要があります。
すべての効果的な統合マーケティング戦略には、興味深い概念に基づいて構築されているという共通点があります。何が競合他社と何が違うのかを判断する必要があります。
究極の目標のアイデアなどの魅力的なアイデアを、ブランドの価値観、適正価格、優れたデザインとブランドの原則に合わせます。いくつかのメディアの利点を活用し、魅力的なコンセプトによって統合されたコンテンツを使用してください。
ステップを実行する前に、統合マーケティングで最も成功するマーケティング戦術を決定するのは難しい場合があるため、最初にコンテンツをテストしてください。
最初から計画された手順により、フェーズが失われることはなく、フロー内で何も失われることはなく、すべての目標が達成されます。

成功する統合マーケティング戦略を開発する方法は？

統合されたマーケティングコミュニケーションアプローチは、消費者行動に関するデータの収集と分析によって導かれる必要があります。収集されたデータを使用して、マーケティングアプローチを調整し、パフォーマンスを向上させることができます。また、データを収集して評価することで、どのマーケティングチャネルが正常に機能しているかを知ることができます。それはあなたがあなたのメッセージを強化するために余分な資金をどこに使うかを選ぶことを可能にします。

マーケティングアプローチを開発する際には、影響を与えようとしている購入プロセスのフェーズを考慮する必要があります。マーケティング計画を作成するときは、内部環境と外部環境を調べることで、より多くの洞察を得ることができます。それはあなたにあなたの長所が何であるか、そしてあなたの短所がどこにあるかをあなたに知らせますので、あなたはそれらに取り組むことができます。アイデアやテクニックの開発を始める前に、利用可能なリソースを知っておくことが不可欠です。売上の割合または利益の割合は、ビジネスがマーケティングイニシアチブのために選択する予算タイプにすることができます。

さらに、あなたの会社の規模とその財政能力があなたの予算を決定します。あなたはそれらがどれだけうまく機能するかを分析することによってあなたの戦術の有効性を評価することができます。統合マーケティングコミュニケーションは循環的です。したがって、この情報を使用して、次の反復で戦略を改善する必要があるかどうかを判断できます。これらのすべての段階を正しく完了すると、組織の統合マーケティングコミュニケーションが明確に説明されます。さらに、あなたはビジネスとしてあなたのマーケティングプログラムをより効果的に管理することができます。ターゲットオーディエンスと簡単につながり、可能な限り最高の体験を提供できます。

IMCケーススタディ

1.マイクロソフトコーポレーション

Microsoft Corporationと呼ばれるアメリカの技術ビジネスは、パーソナルコンピュータ、消費者向けガジェット、および関連サービスの作成、製造、ライセンス供与、販売、サポート、およびサポートを提供します。彼らの目標は、「世界中のすべての人とすべての行政機関に、より多くのことを成し遂げるための力を提供すること」です。マイクロソフトのマーケティング計画の重要な要素は、印刷物とメディアです。マイクロソフトは、印刷物とメディアだけで15億ドル以上を費やしています。マイクロソフトは定期的に人工知能（AI）プロジェクトに取り組んでおり、AIはその製品ラインナップで卓越した地位を占めています。マイクロソフトはカールスバーグと提携してAIを採用し、AIソリューションを販売するための新しいビールの味の作成を加速しました。同社は、さまざまなプラットフォームと統合マーケティング戦略を使用して、このイニシアチブを推進してきました。

2.コカコーラ

コカ・コーラの統合コンポーネントは、バナー、印刷物、テレビ広告で構成されるマスメディアアプローチを使用していました。この戦略では、広告、プロモーションイベント、およびWeb上でのインタラクティブで魅力的なメディアマーケティングを含むマーケティングミックスを使用しました。マーケティングの歴史の中で最も生産的な広告主の1つは、コカ・コーラです。同社の129年の歴史を通じて、数多くの広告キャンペーンが社会や文化に大きな影響を与えてきました。コカ・コーラカンパニーの主要な統合マーケティングコミュニケーションツールには、広告、広報、スポンサー、プロモーションイベントが含まれます。会社の成功の重要な要素の1つは、さまざまなツールのブレンドの成功と、実際の生活でのそれらの使用です。

3.ウェルズ・ファーゴ

世界で3番目に大きい銀行は、金融サービス業界の巨人であるウェルズファーゴです。詐欺に悩まされていましたが、ビジネスは統合マーケティングとブランド変更のイニシアチブを使用して、利害関係者と顧客の信頼を取り戻しました。広告は、ユーザーが銀行情報に安全で統合されたアクセスを提供する機能であるControlTowerの実装に重点を置いています。ウェルズファーゴは、統合マーケティングコミュニケーションチャネルを正しく活用して、ターゲットオーディエンスに好評のバランスの取れたキャンペーンを作成しました。

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統合マーケティングコミュニケーションは、ブランドがターゲットオーディエンスとより良くつながるのに役立ちます。それはデジタルマーケティングのキャリアの重要な部分です。 Simplilearnは、キャリアの中でより高いレベルに到達するのに役立つ幅広いコースを提供しています。要件に合ったコースを見つけて、学習を始めましょう！