통합 마케팅 커뮤니케이션이 중요한 이유는 무엇입니까?

통합 마케팅이란 무엇입니까?

통합 마케팅은 홍보, 소셜 미디어 및 광고를 포함한 모든 마케팅 커뮤니케이션 요소를 통합하여 원활하고 고객 중심의 경험을 제공합니다. 이는 메시지가 채널 전반에 걸쳐 통일된 모양, 느낌 및 어조를 가져야 함을 의미합니다. 지난 10년 동안 새로운 디지털 마케팅 채널의 증가를 고려할 때 마케팅 채널의 통합은 그 어느 때보다 어렵거나 중요합니다.

비즈니스에서 통합 마케팅 커뮤니케이션을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

통합 마케팅은 크게 강화되었습니다. 마케팅 캠페인의 효율성을 높일 수 있는 여러 가지 이점이 있습니다.

• 일관성 - 마케팅에 영향을 미치려면 브랜드를 이미 알고 있더라도 메시지를 동기화하여 브랜드를 상기시켜야 합니다. 사람들이 귀하의 마케팅 가치를 인식하고 시간이 지남에 따라 제공하는 내용을 변경하려면 모든 채널에서 주요 메시지에 집중하는 통합 마케팅 전략이 필수적입니다. 이것이 모든 매체에서 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요한 이유입니다.
• 비용 효율성 - 다양한 채널에서 동일한 콘텐츠를 재사용할 수 있으므로 마케팅 매체를 통합하면 마케팅 콘텐츠 제작 비용을 절감할 수 있습니다. 이 방법은 비용을 절약하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 커뮤니케이션을 보다 효과적으로 만듭니다.

통합 마케팅 시작하기

통합 마케팅 커뮤니케이션 개발은 이론상 단순해 보이지만 여기에는 다양한 계층이 포함됩니다. 당신의 메시지를 전달하기 위해 매력적이고 흥미로운 콘텐츠를 소개하는 것은 건전한 마케팅 계획을 수립하는 첫 번째 단계입니다.

사용하는 각 마케팅 전략은 다른 마케팅 전략을 홍보해야 합니다. 고객은 회사와 상호 작용하면서 점차 더 많은 정보를 얻게 됩니다. 마케팅 채널을 통합하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

통합 마케팅 전략 샘플

1. 통합 마케팅 커뮤니케이션을 구현하는 한 가지 방법은 일관된 문구를 사용하면서 다양한 미디어에서 동일한 패턴으로 제품을 제시하는 것입니다.
2. 마케팅 요구 사항 및 리소스에 따라 계획을 선택하십시오. 적응할 수 있는 유연성은 성공적인 통합 마케팅 노력의 핵심입니다.
3. 새 자산이 동일한 글꼴, 색상 및 시각적 모티프를 유지하도록 캠페인에서 표준을 설정했는지 확인합니다. 매력적인 컨셉을 만들어야 합니다.
4. 모든 효과적인 통합 마케팅 전략은 흥미로운 개념을 기반으로 한다는 공통점이 있습니다. 경쟁자와 차별화되는 점을 먼저 파악해야 합니다.
5. 궁극적인 목표 아이디어와 같은 매력적인 아이디어를 브랜드 가치, 공정한 가격, 뛰어난 디자인과 브랜드 원칙에 맞추십시오. 여러 매체의 장점을 활용하고 매혹적인 개념으로 통합된 콘텐츠를 사용하십시오.
6. 단계를 수행하기 전에 통합 마케팅에 가장 성공적인 마케팅 전술을 결정하는 것이 어려울 수 있으므로 먼저 콘텐츠를 테스트하십시오.
7. 처음부터 계획된 절차는 누락된 단계가 없고 흐름 내에서 손실되는 것이 없으며 모든 목표가 충족되도록 합니다.

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성공적인 통합 마케팅 전략을 개발하는 방법은 무엇입니까?

통합 마케팅 커뮤니케이션 접근 방식은 소비자 행동에 대한 데이터 수집 및 분석에 따라 이루어져야 합니다. 수집한 데이터를 사용하여 마케팅 접근 방식을 조정하고 성과를 높일 수 있습니다. 데이터를 수집하고 평가하여 성공적으로 작동하는 마케팅 채널을 찾을 수도 있습니다. 메시지를 강화하기 위해 추가 자금을 어디에 사용할지 선택할 수 있습니다.

마케팅 접근 방식을 개발하는 동안 영향을 미치려는 구매 프로세스 단계를 고려해야 합니다. 마케팅 계획을 세울 때 내부 및 외부 환경을 조사하여 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그것은 당신이 당신의 강점이 무엇인지, 그리고 당신의 약점이 어디에 있는지 알려서 당신이 그것을 할 수 있도록 할 것입니다. 아이디어나 기술 개발을 시작하기 전에 사용 가능한 리소스를 파악하는 것이 중요합니다. 매출의 비율 또는 이익의 비율은 비즈니스가 마케팅 이니셔티브를 위해 선택하는 예산 유형이 될 수 있습니다.

또한 회사의 규모와 재정 능력에 따라 예산이 결정됩니다. 전술이 얼마나 잘 작동하는지 분석하여 전술의 효과를 평가할 수 있습니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 순환적입니다. 따라서 이 정보를 사용하여 다음 반복에서 전략을 개선해야 하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 이 모든 단계를 올바르게 완료하면 조직에 대한 통합 마케팅 커뮤니케이션이 명확하게 설명됩니다. 또한 비즈니스로서 마케팅 프로그램을 보다 효과적으로 관리할 수 있습니다. 타겟 고객과 쉽게 연결하고 최상의 경험을 제공할 수 있습니다.

IMC 사례 연구

1. 마이크로소프트 주식회사

Microsoft Corporation이라는 미국 기술 기업은 개인용 컴퓨터, 소비자 기기 및 관련 서비스를 생성, 생산, 라이선스, 판매, 지원 및 제공합니다. 그들의 목표는 "더 많은 것을 성취할 수 있도록 전 세계의 모든 사람과 모든 행정부에 권한을 제공하는 것"입니다. Microsoft 마케팅 계획의 핵심 구성 요소는 인쇄 및 미디어입니다. Microsoft는 인쇄 및 미디어에만 15억 달러 이상을 지출합니다. Microsoft는 정기적으로 AI(인공 지능) 프로젝트를 수행하여 AI가 제품 라인업에서 두드러진 위치를 차지하게 되었습니다. Microsoft는 Carlsberg와 제휴하여 AI를 도입하여 AI 솔루션을 마케팅할 새로운 맥주 맛의 창출을 가속화했습니다. 회사는 다양한 플랫폼과 통합 마케팅 전략을 사용하여 이 이니셔티브를 홍보했습니다.

2. 코카콜라

Coca-Cola의 통합 구성 요소는 배너, 인쇄 및 텔레비전 광고로 구성된 매스 미디어 접근 방식을 사용했습니다. 이 전략은 웹에서 광고, 판촉 이벤트, 양방향 미디어 마케팅을 포함한 마케팅 믹스를 사용했습니다. 마케팅 역사상 가장 생산적인 광고주 중 하나는 코카콜라입니다. 회사의 129년 역사를 통틀어 수많은 광고 캠페인은 종종 사회와 문화에 중대한 영향을 미쳤습니다. Coca-Cola Company의 주요 통합 마케팅 커뮤니케이션 도구에는 광고, 홍보, 후원 및 판촉 행사가 포함됩니다. 회사 성공의 중요한 요소 중 하나는 다양한 도구를 성공적으로 혼합하고 실생활에서 사용하는 것입니다.

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3. 웰스파고

세계에서 세 번째로 큰 은행은 금융 서비스 업계의 거물인 Wells Fargo입니다. 사기에 시달렸지만 이 비즈니스는 통합 마케팅 및 브랜드 변경 이니셔티브를 사용하여 이해 관계자와 고객의 신뢰를 되찾았습니다. 광고는 사용자에게 은행 정보에 대한 안전하고 통합된 액세스를 제공하는 기능인 Control Tower를 구현하는 데 중점을 둡니다. Wells Fargo는 통합 마케팅 커뮤니케이션 채널을 올바르게 활용하여 타겟 고객이 좋아하는 균형 잡힌 캠페인을 만들었습니다.

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통합 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드가 타겟 고객과 더 잘 연결되도록 도와줍니다. 디지털 마케팅 경력의 필수적인 부분입니다. Simplilearn은 경력에서 더 나은 위치에 도달하는 데 도움이 되는 다양한 과정을 제공합니다. 귀하의 요구 사항에 맞는 과정을 찾고 학습을 시작하십시오!