2021년 검색 가시성을 향상시키는 6가지 SEO 트렌드

검색 환경은 끊임없이 변화하고 있습니다. 검색 인지도를 최대화하려면 최상의 결과를 생성하기 위해 최선을 다하고 있어야 합니다. 과거의 많은 경향이 SEO 신화 가 되었습니다. 따라서 무엇이 바늘을 가장 많이 움직일 것인지 설정하는 것이 중요합니다. 다음은 2021년에 고려해야 할 가장 중요한 SEO 동향 목록입니다.

핵심 웹 바이탈

2021년 5월부터 Google은 SEO 핵심 웹 바이탈이 공식 순위 요소가 될 것이라고 밝혔습니다. 핵심 웹 바이탈은 페이지 경험으로 분류할 수 있는 측정항목입니다. 세 가지 측면으로 구성됩니다.

LCP(가장 큰 내용이 포함된 페인트)

LCP는 웹 페이지가 페이지에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 가장 큰 콘텐츠 블록을 로드하는 데 걸리는 시간을 나타냅니다. 사용자가 페이지에서 가장 큰 콘텐츠와 상호 작용할 수 있을 때 LCP를 실현한 것입니다.

CLS(누적 레이아웃 이동)

이것은 로드될 때 웹사이트가 안정화되는 데 걸리는 시간을 나타냅니다. 예를 들어, 마지막 순간에 변경된 페이지의 일부를 클릭하여 다른 것을 클릭하게 한 적이 있습니까? CLS는 로드할 때 웹 사이트가 얼마나 빨리 안정화되고 레이아웃 변경을 멈출 수 있는지 측정합니다.

FID(첫 입력 지연)

FID는 페이지가 사이트에서 취한 조치에 얼마나 빨리 응답하는지를 나타냅니다. 이 측정항목은 버튼을 누른 시간부터 페이지가 응답하는 시간까지의 지연을 측정합니다. 지연 시간이 길어질수록 사용자 경험이 악화되어 다른 버튼이 눌러지고 장착이 좌절될 수 있습니다.

웹사이트 핵심 웹 바이탈을 측정하고 복구하는 방법

Google은 핵심 Web Vital을 측정하는 데 필요한 모든 도구를 제공했습니다. 가장 먼저 살펴볼 곳은 검색 콘솔입니다. "Core Web Vitals" 탭을 클릭하면 웹사이트에서 생성된 오류 보고서가 표시됩니다.

해결책은 간단합니다. 차트에서 빨간색과 노란색으로 각각 표시된 "나쁨" 또는 "개선 필요"로 표시된 URL을 수정합니다. 이 카테고리에서 최고 점수를 얻으려면 모든 URL이 녹색이고 '양호한 URL'로 표시되어 있는지 확인하세요. 오류를 생성하는 항목에 대한 자세한 내용은 "보고서 열기" 하이퍼링크를 클릭하여 찾을 수 있습니다.

검색 콘솔에 액세스할 수 없는 경우 다음과 같은 다른 도구를 사용할 수 있습니다.

크롬 개발 도구

등대

및 PageSpeed ​​Insights.

이 모든 도구는 검색 콘솔에 연결됩니다. 그들은 웹사이트의 핵심 웹 바이탈의 문제를 테스트하고 수정하는 데 필요한 수단을 제공할 것입니다.

구글 구절

Google의 검색 엔진이 웹사이트의 순위를 매기는 방식을 변경하는 또 다른 발표는 Google Passages의 추가입니다. 이 새로운 기술을 통해 Google은 웹사이트에서 검색어에 직접 답변하는 특정 구절을 추출할 수 있습니다. 이렇게 하면 첫 페이지에 실제 페이지가 표시되지 않고 웹사이트가 검색 결과에 표시될 가능성이 더 높아집니다.

이것이 추천 스니펫과 어떻게 다른지 궁금할 것입니다. 차이점은 추천 스니펫에서 Google은 가장 적용 가능한 스니펫을 사용하여 쿼리에 가장 중요하다고 생각하는 페이지의 순위를 지정한다는 것입니다. 스니펫은 쿼리에 대한 상위 10개 결과에 이미 순위가 지정된 웹 페이지에서 추출됩니다.

Google이 구절의 순위를 매길 때 특정 정보가 필요한 쿼리일 가능성이 큽니다. 따라서 페이지 순위에 관계없이 쿼리에 가장 잘 응답하는 웹사이트에서 구절을 가져올 수 있습니다(첫 페이지의 상위 10개 결과일 필요는 없음).

Google Passages를 준비하는 방법

아직 공식적으로 나온 데이터 기반 테스트 결과는 없습니다. 그러나 페이지 구성을 강조하면 정보가 눈에 띄게 될 수 있다는 추측이 많습니다.

콘텐츠 내에서 더 많은 제목 태그 사용

자막을 사용하여 요점을 나누고 단락을 짧고 간결하며 제목 및 자막과 관련성이 있도록 유지하면 검색 엔진이 더 쉽게 답변을 찾는 데 도움이 됩니다.

주제에 대한 심층 분석 계획 및 긴 형식의 콘텐츠 게시

악마는 디테일에 있다. 중요한 키워드 주제의 세부 사항을 자세히 살펴보고 길고 심층적인 콘텐츠를 게시할 계획입니다. 긴 형식의 콘텐츠가 더 많은 키워드에 대해 순위를 매기고 더 많은 백링크, 공유 및 좋아요를 생성한다는 것은 이미 알려져 있습니다.

이미지 소스

지속적으로 유지될 수 있는 콘텐츠 자산을 생산하는 데 투자하십시오. 쓰기 앱을 사용 하여 콘텐츠의 품질을 전문가 수준으로 끌어올리십시오. 자막과 h-태그를 사용하여 콘텐츠를 보다 철저하게 구성하여 페이지의 정보를 검색 엔진에서 명확하고 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

검색 의도에 대한 끝없는 탐구

검색 의도를 식별하는 것은 검색 엔진 최적화의 가장 중요한 측면 중 하나이며 앞으로도 그럴 것입니다. 검색어의 의도에 가장 정확한 솔루션을 제공하는 것이 SEO의 핵심입니다. 이것은 문맥 관련성을 평가하는 데 있어 검색 엔진이 개발한 정확도와 정교함의 수준 때문에 계속해서 주요 주제입니다.

콘텐츠가 아무리 좋고 페이지에 백링크가 몇 개 있더라도 검색 의도를 충족하지 않으면 첫 페이지에서 순위가 ​​매겨지지 않습니다. 어떻게든 상위 10위 안에 든다 해도 Rankbrain과 같은 AI 때문에 오래 머물지 못할 것이다.

이미지 출처: Backlinko

Rankbrain은 사용자 참여 통계를 측정합니다. 사용자가 표시되는 콘텐츠에 긍정적으로 응답하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 너무 많은 사용자가 페이지를 방문하고 완전히 뒤로 물러나는 경우 SERP 위치에서 강등을 초래하는 부정적인 순위 신호입니다.

검색의 진정한 의도를 식별하는 방법

검색 의도의 기본 분류는 의도를 트랜잭션, 정보 및 탐색의 세 가지 주요 버킷 중 하나로 분류하는 것입니다.

거래 의도

제품이나 서비스를 구매할 의도가 있는 사용자는 거래 의도가 있습니다. 이는 Google Ads가 페이지 상단에 표시될 때 가장 쉽게 식별됩니다. 게시자가 트래픽에 대해 비용을 지불하는 경우 키워드에 거래 의도가 있다는 좋은 표시입니다.

정보 제공 의도

사용자가 질문에 답하거나, 문제를 해결하거나, 특정 주제에 대해 배우려는 키워드는 정보 제공 목적으로 간주됩니다. 전체 검색의 약 80%가 정보 검색입니다. 이것이 블로그 콘텐츠를 만드는 것이 트래픽을 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나가 된 이유 중 일부입니다 .

자연 검색 결과의 대부분이 블로그 게시물인 경우 키워드에 정보 제공 의도가 있다는 표시입니다.

탐색 의도

탐색 쿼리는 사용자가 가고 싶은 곳을 정확히 알고 있지만 URL을 확신하지 못하는 경우입니다. 예를 들어 Facebook 로그인 키워드에 대해 수백만 개의 쿼리가 있습니다.

콘텐츠 유형 식별

검색 엔진 결과 페이지의 상위 10개 결과를 분석하여 검색 의도에 맞게 최적화합니다. 검색 엔진이 의도에 대한 최상의 답변으로 간주한 것을 설정함으로써 순위의 품질을 충족하고 능가하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

제목에 번호 매기기 목록을 사용하는 결과가 10개 중 6개 있으면 사용자가 목록 스타일의 기사를 찾을 가능성이 더 높다는 좋은 표시입니다.

검색 엔진은 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 지속적으로 측정합니다. 따라서 검색 의도를 식별하기 위한 노력은 지칠 줄 모르고 있습니다. 시각적 콘텐츠는 시각적 커뮤니케이션 을 제공하여 청중에게 전달하려는 메시지와 어조를 향상하고 청중의 관심을 사로잡습니다.

검색 결과에서 높은 순위를 얻으려면 귀하의 페이지가 검색에 대한 사용자의 의도에 가장 적합한 답변이어야 합니다.

비디오 마케팅

비디오의 부상은 무시하기에는 너무 큰 추세가 되었습니다. 2021년에는 고객이 하루에 100분을 동영상을 시청할 것으로 예측 됩니다. 이는 2019년 84분에서 19% 증가한 수치입니다.

비디오 스트리밍이 증가하고 있습니다.

소셜 미디어에서 정기적으로 보는 한입 크기의 청크 외에도 비디오 스트리밍은 800%나 급증했습니다 . 사람들은 점점 더 정기적으로 비디오를 소비하고 있으며 YouTube, Amazon Prime, Hulu 및 기타 스트리밍 플랫폼과 같은 웹사이트에 대한 도달 범위가 광고 게재의 새로운 표준이 되었습니다.

SERP에서 더 많은 비디오 등장

Google에 표시되는 동영상의 90% 이상이 YouTube 동영상입니다. 거의 모든 검색 유형에서 동영상이 점점 더 많이 등장하고 있습니다. 여기에서 French press를 검색 하면 페이지 중간에 3개의 YouTube 동영상이 표시됩니다.

SEMRush의 추천 스니펫에 대한 최근 연구에 따르면 동영상 추천 스니펫은 SERP에서 실행되는 전체 스니펫의 4.6%를 차지합니다.

추천 스니펫이 전체 검색의 거의 20%에 표시된다는 점을 고려하십시오. 트래픽 및 브랜딩 소스로 비디오 스니펫을 타겟팅할 수 있는 상당한 기회가 있음을 분명히 알 수 있습니다.

2021년 동영상 SEO 트렌드에 대비하는 방법

게시하는 비디오와 함께 가능한 한 많은 검색에 표시되는 것을 목표로 하십시오. 제목, 파일 이름 및 태그에 키워드를 사용하여 동영상을 최적화하세요.

마커를 사용하여 비디오의 세그먼트를 분리하고 챕터를 만들어 추천 스니펫에서 비디오가 선택될 가능성을 높 입니다.

검색 엔진은 동영상을 스니펫으로 사용할 수 있는 더 작은 콘텐츠 덩어리로 분류할 수 있습니다.

비디오의 부상은 2021년에 B2B 및 B2C 비즈니스 모두에 더 많은 기회를 창출하기 위해 현재의 경로를 계속할 것입니다.

구글 SERP 최적화

2019년 6월은 Google에서 전체 검색의 절반 미만이 자연 검색 결과에 대한 클릭으로 이어진 공식 날짜였습니다. 제로 클릭 현상은 제로 클릭 검색의 증가와 자연 클릭으로 인한 검색 감소를 보여주는 Jumpshot의 연구에서 충분히 명확하게 나타났습니다.

자연 클릭을 통한 검색의 하향 추세로 인해 게시자는 웹사이트 트래픽을 최대화하기 위해 Google SERP 기능에 표시되도록 콘텐츠를 최적화해야 했습니다.

추천 스니펫

2020년 1월에 추천 스니펫 이 전체 검색 결과의 24%에 나타났습니다 . 추천 스니펫은 가장 높은 CTR을 받기 때문에 SERP에서 가장 좋은 위치로 간주됩니다. 기업을 위한 훌륭한 브랜딩 형식입니다.

콘텐츠를 스니펫 가능하게 만들어 추천 스니펫에 표시되도록 콘텐츠를 최적화하세요. 이는 제목에 적절한 제목 태그를 사용하고 제목 바로 다음에 짧은 간결한 답변을 제공하는 것을 의미합니다.

PAA 상자

PAA 상자는 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공하여 또 다른 트래픽 흐름을 제공합니다. 추천 스니펫보다 검색 결과에 나타날 가능성 이 6배 더 높습니다 . 콘텐츠를 최적화하고 상자 내 순위에서 트래픽을 수신하는 이상적인 대상이 됩니다.

PAA 상자를 사용하여 페이지 최적화 향상

PAA 상자에 대한 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 최적화하는 또 다른 보너스는 대상 키워드 및 관련 검색에 대한 콘텐츠 최적화도 강화하고 있다는 것입니다.

특정 검색어를 검색하면 Google에서 사람들이 하는 질문도 제안합니다. 구글이 검색 의도를 암시하는 또 다른 방법입니다. 상자에서 찾은 관련 질문을 포함함으로써 본질적으로 양질의 콘텐츠와 검색 의도를 충족시키는 능력을 향상시키는 것입니다.

또한 Asked.com은 귀하의 키워드와 관련된 PAA 상자에 있는 다양한 질문을 나열하는 데 사용할 수 있는 도구입니다.

리치 결과

스키마는 4개의 주요 검색 엔진에서 발명한 언어입니다. 존재하는 마크업은 엔터티를 식별하는 데 사용되며 때로는 리치 결과로 보상을 받습니다. 리치 결과는 말 그대로 풍부한 검색 결과입니다.

검색 목록을 풍부하게 하는 데 사용할 수 있는 리치 스니펫 목록 에서 선택하십시오 . Google에는 유형을 설명하거나 예를 제공하는 검색 센터 섹션이 있습니다.

리치 결과는 SERP에서 더 많은 공간을 차지하므로 경쟁업체를 페이지 아래로 밀어냅니다. 그들은 또한 더 많은 관심을 끄는 다소 매력적입니다. 따라서 귀하의 웹사이트에 대한 CTR을 높일 수 있습니다.

2021년 더 풍부한 결과를 목표로

구조화된 데이터 마크업을 구현 하면 검색 엔진에 더 많은 컨텍스트를 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 순위를 직접 향상시키는 것으로 간주되지는 않지만. 그러나 웹사이트에 대한 추가 클릭률은 더 많은 검색 가시성을 제공하여 SERP에서 귀하의 위치를 ​​개선하는 데 도움이 됩니다.

Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 를 사용하여 올바른 스키마를 통합하세요.

구조화된 데이터 테스트 도구 를 사용하여 마크업을 테스트합니다 .

경쟁력 있는 검색어에 대한 경쟁이 치열해짐에 따라 구조화된 데이터 마크업은 페이지에 더 많은 트래픽을 유도하는 데 필요한 경쟁력을 제공할 수 있습니다.

시각적 검색

시각적 검색은 이러한 검색 방식이 미개척 상태이고 불이 붙기 시작하기 때문에 엄청난 기회가 될 것입니다. Google 렌즈를 사용하면 휴대전화의 카메라를 사용하여 동일하거나 유사한 제품 및 관련 결과를 검색할 수 있습니다.

Google 앱을 사용하여 검색 창에서 이미지 아이콘을 클릭하기만 하면 됩니다.

원하는 모든 것을 이미지로 촬영하면 Google에서 유사한 제품 및 결과를 반환합니다.

Google 렌즈는 이미 매월 10억 건 이상의 검색에 도달했습니다. 이 숫자는 기술이 더욱 정교해지면 기하급수적으로 계속 늘어날 것입니다. 이 옵션은 Pinterest(월 6억 회 검색) 및 Amazon과 같은 다른 대형 웹사이트에 존재합니다.

2021년 전자상거래 사이트의 기회

소매 웹사이트는 이 새로운 검색 방식을 최대한 활용할 수 있습니다. 시각적 검색을 최적화함으로써 시각적 검색 최적화의 얼리 어답터로서 주도권을 잡고 있는 소수의 소매업체 중 하나가 되는 것을 활용할 수 있습니다.

2021년 전환 기반 이미지 SEO 전략 을 통해 디지털 상거래 에서 매출을 최대 30%까지 늘리십시오 .

효과적인 SEO 트렌드로 검색 가시성 향상

내년에는 경쟁이 치열해지고 출판사에 대한 요구가 더 노동 집약적으로 됨에 따라 많은 새로운 도전을 가져올 것입니다. 회사가 앞서 나갈 수 있도록 하고 얼리 어답터가 되는 이점을 활용할 수 있도록 앞으로 있을 변화에 맞게 사이트를 최적화하십시오.

경쟁 환경이 요구하는 바에 따라 전술과 변화의 우선 순위를 정하십시오.

예를 들어 Core Web Vitals는 새로운 빛나는 순위 요소이지만 콘텐츠 및 백링크와 같은 기존 요소에 비해 영향의 정도는 상대적으로 낮습니다.

웹사이트가 경쟁이 치열한 문구를 놓고 경쟁하고 유사한 콘텐츠 및 백링크를 공유하는 상황에서 Core Web Vitals는 SERP에서 더 나은 위치를 얻는 데 차이를 만들 수 있습니다.

SEO 전략에서 우선 순위를 지정하여 가장 효과적인 SEO 트렌드를 활용하십시오. 현명한 계획과 미래 지향적인 사고를 통해 2021년과 그 이후의 해를 가장 성공적인 해로 만들 수 있습니다.

Christian Carere는 SEO 전문가이며 SMB 검색 결과에서 성공을 제공하는 데 전념하는 SEO 회사인 digitalducats.com 의 설립자입니다. 정기 기고자로서 Christian은 더 나은 검색 가시성에 기여하는 디지털 마케팅 스펙트럼의 SEO에 대한 모든 것을 좋아합니다.