6 tendências de SEO para melhorar a visibilidade da pesquisa em 2021

O cenário de pesquisa está em constante fluxo. Para maximizar sua presença na pesquisa, você precisa ficar por dentro do que está funcionando para produzir os melhores resultados. Muitas tendências no passado tornaram-se mitos de SEO . Portanto, é importante estabelecer o que mais movimentará a agulha. Aqui está uma lista das tendências de SEO mais importantes a serem consideradas em 2021.

Principais Vitais da Web

Em maio de 2021, o Google declarou que os principais sinais vitais da web de SEO serão um fator de classificação oficial. Os principais web vitals são métricas que podem ser categorizadas na experiência da página. Eles consistirão em três aspectos diferentes:

LCP (maior pintura de conteúdo)

O LCP refere-se ao tempo que leva para uma página da Web carregar o maior bloco de conteúdo acima da dobra da sua página. Você percebeu o LCP quando os usuários podem interagir com o maior conteúdo da página.

CLS (Mudanças de layout cumulativas)

Isso se refere ao tempo que leva para o seu site ficar estável quando é carregado. Por exemplo, você já clicou em uma parte de uma página que mudou no último segundo, fazendo com que você clicasse em outra coisa? O CLS mede a rapidez com que seu site pode se estabilizar e parar de mudar de layout ao carregar.

FID (Atraso da Primeira Entrada)

O FID refere-se à rapidez com que sua página responde a uma ação realizada em seu site. Essas métricas medem o atraso desde o momento em que um botão é pressionado até o momento em que sua página responde. Quanto maior o atraso, pior a experiência do usuário se torna, pois isso pode levar outros botões a serem pressionados e a frustração crescente.

Como medir e reparar os principais sinais vitais da web de seus sites

O Google forneceu todas as ferramentas necessárias para medir seus principais pontos vitais da web. O primeiro lugar para procurar é no console de pesquisa. Clique na guia “Core Web Vitals” para exibir quaisquer relatórios de erros gerados em seu site.

A solução é simples. Corrija os URLs marcados como "ruim" ou "precisa de melhorias", marcados no gráfico com vermelho e amarelo, respectivamente. Para obter a pontuação mais alta nesta categoria, verifique se todos os seus URLs estão verdes e marcados como "URLs bons". Os detalhes sobre o que está gerando um erro podem ser encontrados clicando no hiperlink “abrir relatório”.

Se você não tiver acesso ao console de pesquisa, poderá usar outras ferramentas, como:

Ferramentas de desenvolvimento do Chrome

Farol

e Insights de velocidade de página.

Todas essas ferramentas estão conectadas ao console de pesquisa. Eles fornecerão os meios necessários para testar e corrigir quaisquer problemas com os principais elementos vitais da web do seu site.

passagens do Google

Outro anúncio que muda a forma como o mecanismo de busca do Google classifica os sites é a adição do Google Passages. Essa nova tecnologia permite que o Google extraia trechos específicos de um site que respondam diretamente a uma consulta de pesquisa. Isso abre mais possibilidades para os sites aparecerem nos resultados da pesquisa sem que a página real apareça na primeira página.

Você pode estar se perguntando como isso difere dos trechos em destaque. A diferença é que, em um snippet em destaque, o Google classifica uma página que considera a mais importante para a consulta com o snippet mais aplicável. O snippet é extraído de uma página da Web que já está classificada entre os 10 principais resultados da consulta.

Quando o Google classifica uma passagem, provavelmente será uma consulta que requer informações específicas. Portanto, a passagem pode ser retirada do site que melhor responde à consulta, independentemente de onde a página está classificada (não precisa ser os 10 primeiros resultados na primeira página).

Como se preparar para o Google Passages

Ainda não há resultados de testes oficiais baseados em dados. No entanto, há uma grande especulação de que enfatizar a organização de suas páginas pode fazer com que as informações se destaquem.

Use mais tags de título em seu conteúdo

Usar legendas, para dividir seus pontos de discussão e manter os parágrafos curtos, concisos e relevantes para seus títulos e legendas, ajudará os mecanismos de pesquisa a encontrar suas respostas mais rapidamente.

Planeje mergulhos profundos em tópicos e publique conteúdo de formato longo

O diabo está nos detalhes. Aprofunde-se nos detalhes de tópicos importantes de palavras-chave e planeje publicar conteúdo de formato longo e aprofundado. Já se sabe que o conteúdo de formato longo classifica mais palavras-chave, gera mais backlinks, compartilhamentos e curtidas.

Origem da imagem

Invista na produção de ativos de conteúdo que podem permanecer perenes. Faça uso de aplicativos de escrita para elevar a qualidade do seu conteúdo a um nível profissional. Organize seu conteúdo de forma mais completa com legendas e h-tags para tornar as informações em suas páginas óbvias e facilmente encontradas pelos mecanismos de pesquisa.

A busca sem fim pela intenção de pesquisa

Identificar a intenção de pesquisa foi e sempre será um dos aspectos mais importantes da otimização de mecanismos de pesquisa. Fornecer as soluções mais precisas para a intenção de uma consulta de pesquisa é a essência do SEO. Este continua a ser um tópico importante devido ao nível de precisão e sofisticação que os motores de busca desenvolveram na avaliação da relevância contextual.

Não importa quão bom seja seu conteúdo e não importa quantos backlinks sua página tenha, se ele não satisfizer a intenção de pesquisa, ele não será classificado na primeira página. Mesmo que de alguma forma chegue aos 10 principais resultados, não permanecerá por muito tempo por causa da IA, como o Rankbrain.

Fonte da imagem: Backlinko

O Rankbrain mede as estatísticas de engajamento do usuário. Ele pode determinar se os usuários estão respondendo positivamente ao conteúdo que está sendo exibido. Se muitos usuários acessarem a página e desistirem completamente, é um sinal de classificação negativo que resulta em um rebaixamento na posição SERP.

Como identificar a verdadeira intenção de uma pesquisa

A categorização básica da intenção de pesquisa é categorizar a intenção em um dos três grupos principais: transacional, informativo e de navegação.

Intenção transacional

Os usuários que têm a intenção de comprar um produto ou serviço têm intenção transacional. Isso é mais facilmente identificado quando os anúncios do Google são exibidos na parte superior da página. Quando os editores estão pagando pelo tráfego, é uma boa indicação de que uma palavra-chave tem intenção transacional.

Intenção informativa

Uma palavra-chave na qual um usuário procura responder a uma pergunta, resolver um problema ou aprender sobre um tópico específico é considerada como tendo intenção informativa. Aproximadamente 80% do total de buscas são buscas informativas. Esta é parte da razão pela qual a criação de conteúdo de blog se tornou uma das melhores maneiras de direcionar o tráfego .

Quando você vê que a maioria dos resultados da pesquisa orgânica são postagens de blog, é uma indicação de que a palavra-chave tem intenção informativa.

Intenção de navegação

As consultas de navegação são quando o usuário sabe exatamente para onde quer ir, mas não tem certeza da URL. Por exemplo, existem milhões de consultas para a palavra-chave login do Facebook .

Identifique o tipo de conteúdo

Otimize para a intenção de pesquisa analisando os 10 principais resultados na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Ao estabelecer o que os mecanismos de pesquisa consideraram a melhor resposta à intenção, você pode criar conteúdo para atender e superar a qualidade do que está classificado.

Se houver 6 em cada 10 resultados que usam listas numeradas no título, é uma boa indicação de que os usuários estão mais propensos a procurar um artigo com estilo de lista.

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente medindo como os usuários interagem com o conteúdo. Portanto, o esforço para identificar a intenção de pesquisa é incansável. O conteúdo visual fornece comunicação visual para aprimorar a mensagem e o tom que você está tentando comunicar ao seu público, além de capturar sua atenção.

Para alcançar altas classificações nos resultados de pesquisa, suas páginas devem ser a melhor resposta à intenção dos usuários para a pesquisa.

Marketing de vídeo

A ascensão do vídeo tornou-se uma tendência que é simplesmente grande demais para ser ignorada. Prevê-se que os clientes passem 100 minutos por dia assistindo a vídeos em 2021. Isso representa um aumento de 19% em relação aos 84 minutos em 2019.

O streaming de vídeo está em alta

Além dos pedaços pequenos vistos regularmente nas mídias sociais, o streaming de vídeo aumentou 800% . As pessoas estão consumindo cada vez mais vídeos regularmente, tornando o alcance de sites como YouTube, Amazon Prime, Hulu e outras plataformas de streaming a nova norma para colocar anúncios.

Mais aparições do vídeo nas SERPs

Mais de 90% dos vídeos que aparecem no Google são vídeos do YouTube. Estamos vendo cada vez mais aparições do vídeo em quase todos os tipos de pesquisa. Aqui, uma busca por imprensa francesa exibe 3 vídeos do YouTube no meio da página.

Um estudo recente sobre snippets em destaque da SEMRush revelou que snippets em destaque de vídeo representam 4,6% do total de snippets acionados nas SERPs.

Leve em consideração que um trecho em destaque aparece em quase 20% do total de pesquisas. É claro que há uma oportunidade consideravelmente grande de segmentar snippets de vídeo como fonte de tráfego e branding.

Como se preparar para a tendência de SEO de vídeo em 2021

Procure aparecer no maior número de pesquisas possível com os vídeos que você publica. Otimize seus vídeos usando sua palavra-chave no título, nome do arquivo e tags.

Aumente a probabilidade de seu vídeo ser selecionado em snippets em destaque usando marcadores para separar os segmentos de seu vídeo e criar capítulos .

Os mecanismos de pesquisa poderão categorizar seu vídeo em pedaços menores de conteúdo que podem ser usados ​​como snippets.

A ascensão do vídeo continuará seu caminho atual para criar mais oportunidades para negócios B2B e B2C em 2021.

Otimização de SERP do Google

Junho de 2019 foi a data oficial em que menos da metade do total de pesquisas no Google resultou em um clique nos resultados da pesquisa orgânica. O fenômeno do clique zero ficou bem claro em um estudo da Jumpshot que demonstrou o crescimento das pesquisas com clique zero versus a diminuição das pesquisas com cliques orgânicos.

A tendência de queda de pesquisas com cliques orgânicos forçou os editores a otimizar o conteúdo para aparecer nos recursos do Google SERP para maximizar o tráfego do site.

Snippets em destaque

Em janeiro de 2020, o snippet em destaque apareceu em 24% de todos os resultados de pesquisa . O snippet em destaque é considerado a melhor posição na SERP, pois recebe o CTR mais alto. É uma excelente forma de branding para uma empresa.

Otimize seu conteúdo para aparecer no snippet em destaque, tornando seu conteúdo recortado. Isso significa usar as tags de título apropriadas em seus títulos e fornecer respostas curtas e sucintas imediatamente após o título.

caixas PAA

A caixa PAA fornece outro fluxo de tráfego apresentando respostas para uma pergunta comum. É seis vezes mais provável que apareça em um resultado de pesquisa do que um snippet em destaque. Isso o torna um alvo ideal para otimizar seu conteúdo e receber tráfego de classificação dentro da caixa.

Use caixas PAA para aprimorar a otimização na página

Outro bônus para otimizar seu conteúdo para classificar para caixas PAA é que você também está aprimorando a otimização de seu conteúdo para sua palavra-chave de destino e pesquisas relacionadas.

Quando você pesquisa uma consulta específica, o Google sugere perguntas que as pessoas também fazem. Que é outra maneira de o Google sugerir a intenção de pesquisa. Ao incluir as perguntas relacionadas que você encontra na caixa, você está essencialmente aprimorando o conteúdo de qualidade e sua capacidade de satisfazer a intenção de pesquisa.

Alsoasked.com é uma ferramenta que você pode usar que listará as diferentes perguntas encontradas na caixa PAA relacionadas à sua palavra-chave.

Resultados aprimorados

Schema é a linguagem inventada pelos quatro principais motores de busca. A marcação existente é usada para identificar entidades e, às vezes, é recompensada com o que é chamado de resultado aprimorado. Um resultado aprimorado é exatamente o que parece, um resultado de pesquisa enriquecido.

Escolha na lista de rich snippets disponíveis para enriquecer suas listagens de pesquisa. O Google tem uma seção na Central de Pesquisa que explica os tipos ou dá exemplos.

Os resultados avançados ocupam mais espaço na SERP e, portanto, empurram seus concorrentes ainda mais para baixo na página. Eles também são um pouco mais atraentes o que chama mais atenção. Aumentando assim a CTR do seu site.

Apontar para resultados mais ricos em 2021

A implementação da marcação de dados estruturados é conhecida por fornecer mais contexto para os mecanismos de pesquisa. Embora não seja considerado para melhorar a classificação diretamente. A taxa de cliques adicional no seu site, no entanto, ajudará a melhorar sua posição na SERP, fornecendo mais visibilidade de pesquisa.

Use o Assistente de marcação de dados estruturados do Google para incorporar o esquema correto.

Teste sua marcação usando a Ferramenta de teste de dados estruturados .

À medida que a concorrência aumenta por termos de pesquisa competitivos, a marcação de dados estruturados pode dar à sua página a vantagem competitiva necessária para gerar mais tráfego.

Pesquisa visual

A pesquisa visual está prestes a se tornar uma grande oportunidade, já que essa forma de pesquisa é inexplorada e está começando a pegar fogo. O Google Lens permite que você use a câmera do telefone para pesquisar produtos iguais ou semelhantes e resultados relacionados.

Usando o Google App, basta clicar no ícone da imagem na barra de pesquisa.

Tire uma foto do que você quiser e o Google retornará produtos e resultados semelhantes.

O Google Lens já alcançou mais de um bilhão de pesquisas por mês. Esse número continuará a crescer exponencialmente assim que a tecnologia se tornar mais refinada. Esta opção existe para outros grandes sites como Pinterest (600 milhões de buscas por mês) e Amazon.

Oportunidade para sites de comércio eletrônico em 2021

Os sites de varejo podem tirar o máximo proveito dessa nova maneira de pesquisar. Ao otimizar para uma pesquisa visual, você pode capitalizar por ser um dos poucos varejistas que estão tomando a iniciativa como os primeiros a adotar a otimização de pesquisa visual.

Aumente suas vendas em até 30% no comércio digital a partir de uma estratégia de SEO de imagem orientada à conversão em 2021.

Melhore sua visibilidade de pesquisa com tendências eficazes de SEO

O próximo ano trará muitos novos desafios à medida que a concorrência aumenta e as demandas impostas aos editores se tornam mais trabalhosas. Otimize seu site para as mudanças que estão por vir para dar à sua empresa uma vantagem inicial e capitalizar os benefícios de ser um dos primeiros a adotar.

Priorize suas táticas e mudanças de acordo com o que o cenário competitivo exige.

Por exemplo, embora o Core Web Vitals seja um novo e brilhante fator de classificação, a extensão de seu impacto será relativamente baixa em comparação com fatores tradicionais, como conteúdo e backlinks.

Em situações em que os sites estão competindo por frases altamente competitivas e compartilham conteúdo e backlinks semelhantes, os Core Web Vitals podem fazer a diferença na conquista de uma melhor posição na SERP.

Use as tendências de SEO mais eficazes a seu favor, priorizando-as em sua estratégia de SEO. Com planejamento inteligente e visão de futuro, você pode fazer de 2021 e dos anos seguintes o ano de maior sucesso que está por vir.

Christian Carere é especialista em SEO e fundador da digitalducats.com , uma empresa de SEO dedicada a fornecer sucesso nos resultados de pesquisa para PMEs. Como colaborador regular, Christian é um amante de todas as coisas de SEO no espectro de marketing digital que contribuem para uma melhor visibilidade de pesquisa.