2019년 12월 디지털 검거

게시 됨: 2020-01-08

2019년 12월 디지털 검거

디지털 마케팅 마니아 여러분, 새해 복 많이 받으세요! 우리 모두는 지난 한 해 동안 우리가 성취한 것과 2020년에 무엇을 하기를 바라는지 반성하면서 지난 달 업계에 어떤 일이 일어났는지 생각해야 합니다. 예, 휴일 동안 상황이 느려질 수 있지만 2019년 12월에는 여러분이 즐길 수 있도록 여기에서 수집한 중요한 뉴스 항목이 상당히 많았습니다. 들어가 봅시다.

SEO 스토리

구글, 지역 검색 결과에 신경 매칭 사용 확인

Google은 지역 검색 의도가 있는 검색어를 더 잘 이해하는 데 도움이 되도록 지난 11월 지역 검색 결과에서 신경 매칭을 사용하기 시작했음을 확인했습니다. 이 뉴스는 이 새로운 방법론이 특히 유용한 이유와 사용자가 이 방법에 관심을 가져야 하는 이유를 설명 하는 일련의 트윗으로 전달되었습니다.

Google이 설명하는 것처럼 신경 일치는 검색 엔진이 "[] 업체 이름이나 설명의 정확한 단어를 넘어 검색자가 사용하는 단어 및 의도와 어떻게 관련될 수 있는지 개념적으로 이해하기 위해 더 나은 작업을 수행"하는 데 도움이 됩니다. 가장 좋은 점은 지역 검색 결과에 의존하는 소기업 소유자와 같은 웹마스터가 이 업데이트의 혜택을 받기 위해 아무 것도 할 필요가 없다는 것입니다.

하지만 지역 검색에서 사이트 실적을 개선할 방법을 찾고 있다면 Google 마이 비즈니스 가이드 를 확인하는 것이 좋습니다 .

Google은 새로운 Search Console 메시지를 소개합니다.

Google은 메시지 기능을 간소화하고 더 쉽게 사용할 수 있도록 일련의 Search Console 업데이트를 출시했습니다. 메시지를 보기 위해 보고서를 남겨야 했던 방법을 기억하십니까? 더 이상은 아닙니다. 첫 번째 변경으로 인해 브라우저 창에서 패널의 일부로 메시지를 볼 수 있기 때문입니다.

메시지는 이제 Coverage, Enhancement, Performances 등 다양한 유형으로 분류됩니다. 또한 확인 및 전송 시기에 관계없이 이전에 사이트로 전송된 모든 메시지에 액세스할 수 있습니다. 이러한 변경 사항에 대해 더 알고 싶으십니까? 웹마스터 블로그 에서 Google의 발표로 이동합니다 .

Yandex, Vega 알고리즘 업데이트 출시

Yandex는 검색 엔진에 약 1,500가지 개선 사항을 소개하는 Vega라는 알고리즘 업데이트를 출시했습니다. 이 업데이트에서 특히 주목할만한 부분 중 하나는 이제 신경망을 사용하여 유사한 페이지를 클러스터로 그룹화하기 때문에 더 크고 더 빠른 인덱스에 대한 약속입니다. 즉, 사용자가 쿼리를 검색할 때 전체 인덱스가 아닌 관련 페이지 클러스터만 검색됩니다. Yandex에 따르면 "클러스터를 사용하면 검색 엔진에 더 많은 컴퓨팅 성능이 확보되고 검색 속도를 늦추지 않으면서 인덱스 크기를 두 배로 늘릴 수 있습니다."

또 다른 큰 변화는 Yandex가 기계 학습과 인적 전문가를 사용하여 더 높은 품질의 검색 결과를 제공한다는 것입니다. 이전에 이 회사는 "평가자"를 사용하여 기계 학습 플랫폼을 교육하고 결과적으로 가장 관련성이 높은 검색 결과를 찾는 데 도움을 주었습니다. Yandex는 Vega 업데이트를 통해 "해당 분야의 전문가가 이제 이러한 평가자의 작업을 평가하고 우리의 딥 러닝 신경망이 이러한 전문가 평가를 받습니다."라고 말합니다. 즉, Yandex는 검색 결과에서 더 관련성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

Vega 업데이트에 대해 더 알고 싶으십니까? Yandex의 전체 발표는 블로그에서 읽을 수 있습니다 .

Google은 전 세계적으로 70개 이상의 다른 언어로 BERT를 출시합니다.

Google의 자연어 알고리즘이라고도 불리는 BERT가 지난 10월에 출시 되었음을 기억할 것입니다 . 또한 출시 당시에는 영어 쿼리에만 사용할 수 있었다는 것을 기억할 수 있습니다. 지난 달 Google이 BERT가 전 세계적으로 70개 이상의 언어로 출시되고 있다고 밝혔을 때 모든 것이 바뀌었습니다.

아프리칸스어에서 베트남어에 이르는 언어의 전체 목록을 보려면 업데이트에 대한 Google의 Twitter 스레드를 읽을 수 있습니다. BERT에 대해 더 알고 싶거나 단순히 복습이 필요한 경우 Google의 초기 발표 를 확인하세요 .

Google SERP는 이제 뉴스 기사에 대해 여러 캐러셀을 표시합니다.

Google은 "사람들이 가장 유용하고 시기적절한 기사를 더 쉽게 볼 수 있도록"하기 위해 최신 노력으로 검색 결과에 뉴스 기사를 표시하는 방식을 변경했습니다. 예를 들어 "NASA 뉴스"와 같은 검색어를 검색할 때 SERP는 동일한 주제에 대한 뉴스로 채워진 여러 캐러셀을 표시합니다.

Google의 발표 에 따르면 "새로운 구조는 최신 뉴스뿐만 아니라 더 다양한 소스뿐만 아니라 고품질 콘텐츠를 위한 공간을 더 많이 만들어 오늘의 뉴스에 더 많은 맥락과 관점을 제공할 것"이라고 말합니다.

이러한 고품질 콘텐츠 중 일부에는 뉴스 캐러셀에 "주목할 만한 인용문 및 관련 의견과 같은 핵심 정보"가 포함되어 있습니다. 이 글을 쓰는 시점(2019년 1월 6일) 현재 이 업데이트는 미국의 영어 사용자를 위해 모바일에서 사용할 수 있습니다. 곧 더 많은 언어와 지역으로 업데이트할 계획이므로 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

항공편 예약 사이트와 Bing 파트너

Bing은 검색 결과 내에서 원활한 여행 예약 경험을 만들기 위해 여러 항공편 예약 웹사이트와 협력했습니다. 예를 들어, "뉴욕에서 라스베이거스로 가는 항공편"을 검색하면 한 곳에서 항공편을 검색, 비교 및 ​​예약할 수 있는 도구가 생성됩니다.

적절하게도 Bing 은 가족을 방문하기 위해 비행기를 찾는 것이 이미 스트레스를 많이 받는 경험의 또 다른 스트레스 부분일 때 휴가에 맞춰 이 새로운 기능을 공개했습니다. 실시간 데이터를 사용하고 항공편 예약 사이트와 직접 통합하여 포괄적인 원활한 사용자 경험을 제공합니다. 정류장 수, 항공사, 출발 및 도착 시간, 가격을 기준으로 항공편을 선택할 수 있으며 클릭 후 파트너 사이트에서 구매를 완료할 수 있습니다.

Bing의 새로운 여행 이니셔티브에 대한 자세한 내용은 Bing Search 블로그 에서 확인할 수 있습니다 .

유료 미디어 스토리

Quora, 마케터를 위한 리드 생성 양식 추가

Q&A 플랫폼 Quora는 사용자 간의 상호 작용에 리드 생성 양식을 추가하는 새로운 기능을 베타 테스트 중입니다. 회사가 발표에서 언급했듯이 이는 특정 쿼리에 대한 솔루션으로 제품을 제공할 수 있는 마케팅 담당자에게 유용할 수 있습니다.

잘 작동하는 리드 젠 양식의 한 예에서 Quora는 석사 학위를 취득하려는 학생과 성공적으로 연락한 미국 대학의 정보를 제공했습니다. 또 다른 사례에서는 대행사가 우수한 고객에게 도달하면서 리드당 비용 목표를 초과 달성했습니다.

Quora의 발표 게시물 에서 이 새로운 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있으며 이 양식 을 작성하여 베타에 등록할 수 있습니다 .

디스플레이로 확장된 Google 최적화 점수

이전에 검색 및 쇼핑 캠페인에 대한 최적화 점수를 제공한 후 Google Ads는 이 기능을 디스플레이 캠페인에 적용했습니다. 점수 범위는 0~100%이며 입찰 자동화 및 타겟팅과 같은 요소를 고려하며 캠페인별로 사용할 수 있습니다. 또한 검색, 쇼핑 및 디스플레이 캠페인을 모두 고려한 전체 점수를 얻을 수 있습니다.

이 기능에는 특정 증분으로 점수를 향상시킬 수 있는 자동 권장 사항도 포함되어 있지만 구현하기 전에 철저히 검토해야 합니다. 광고에 대한 접근 방식을 개선하고 결과적으로 점수를 얻는 방법에 대한 몇 가지 팁이 필요하면 Google 가이드 를 확인하세요 .

Facebook 동적 광고 확장 형식

이전에는 Facebook 다이내믹 광고를 캐러셀, 이미지 또는 컬렉션 광고로 구축할 수 있었으며 해당 광고에 표시되는 제품은 데이터 신호를 기반으로 "다이나믹"했습니다. 그러나 이제 마케터는 세 가지 형식 중 사용자에게 가장 적합한 형식을 보여주는 동적 캠페인을 구축할 수 있습니다. 이전 버전과 마찬가지로 동적 광고에 대한 이 새로운 해석은 데이터 신호를 기반으로 하며 단일 캠페인을 통해 모두 수행할 수 있습니다.

이는 Facebook 광고를 위한 훌륭한 단계이며 가능한 최고의 광고가 잠재 고객에게 노출되도록 합니다. 이러한 광고의 작동 방식과 구현 방법에 대해 자세히 알아보려면 Jon Loomer의 가이드 를 읽어보세요 .

Facebook, 라이브 비디오 쇼핑을 가능하게 하는 기술 인수

그리고 더 많은 Facebook 뉴스에서 회사는 소셜 네트워킹 플랫폼의 전자 상거래 관련 활동을 구축하기 위해 조용히 비디오 쇼핑 스타트업인 Packagd를 인수했습니다. 특히 Facebook 사용자가 라이브 비디오 방송에서 직접 구매할 수 있는 기능을 개발 중입니다.

블룸버그에 따르면 Packagd는 이전에 QVC의 새 버전에 비유한 유사한 YouTube 제품을 구축하고 있었습니다. 그러나 이제 이 라이브 쇼핑 프로젝트는 월간 활성 사용자가 거의 10억 명에 달하는 것으로 알려진 Facebook Marketplace에서 진행 중입니다.

이에 대해 더 알고 싶다면 Bloomberg의 전체 기사 를 읽을 수 있습니다 .

TikTok 테스트 소셜 전자 상거래 광고

우리의 마지막 이야기는 2019년 11월로 돌아가서 정확히 어떻게 수익을 창출하는지 알아내고 있는 매우 인기 있는 소셜 네트워킹 플랫폼인 TikTok의 소식을 전해드립니다. 지금까지 그들은 소수의 영향력 있는 사람들이 자신의 약력에 링크를 추가하고 비디오에 전자상거래 URL을 배치하도록 허용하는 문제를 테스트하고 있습니다. URL의 링크를 클릭하면 사용자가 앱에서 직접 구매할 수 있습니다(Instagram이 연초에 추가한 것과 유사).

Social Media Today 가 언급 했듯이 TikTok의 이러한 움직임은 인플루언서와 크리에이터가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 하는 측면에서 Instagram과 Snapchat을 따라잡는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 테스트가 2020년에 완전히 출시되는지 확인하는 것은 확실히 흥미로울 것이므로 앞으로 몇 달 동안 더 많은 뉴스를 기대해 주십시오.