Aralık 2019 Dijital Özeti

Yayınlanan: 2020-01-08

Aralık 2019 Dijital Özeti

Mutlu Yıllar, dijital pazarlama meraklıları! Hepimiz geçen yıl başardıklarımızı ve 2020'de ne yapmayı umduğumuzu düşünürken, geçen ay sektörde neler olup bittiğini de düşünmeliyiz. Evet, tatillerde işler durma noktasına gelebilir, ancak Aralık 2019'da sizler için burada topladığımız önemli haberlerden payını aldı. İçeri girelim.

SEO hikayeleri

Google, yerel arama sonuçları için nöral eşlemenin kullanıldığını onaylıyor

Google, yerel arama amaçlı sorguların daha iyi anlaşılmasına yardımcı olmak için geçtiğimiz Kasım ayında yerel arama sonuçlarında nöral eşlemeyi kullanmaya başladığını doğruladı. Bu haber, bu yeni metodolojinin neden özellikle yararlı olduğunu ve kullanıcıların bunu neden önemsemesi gerektiğini açıklayan bir dizi tweetle geldi.

Google'ın açıkladığı gibi, sinirsel eşleme, arama motorlarının "arama yapanların kullandığı kelimeler ve niyetleriyle nasıl ilişkili olabileceğini kavramsal olarak anlamak için [a] işletme adındaki veya tanımındaki tam kelimelerin ötesine geçerek daha iyi bir iş çıkarmasına" yardımcı olur. En iyi yanı, yerel arama sonuçlarına güvenen küçük işletme sahipleri gibi web yöneticilerinin bu güncellemeden yararlanmak için hiçbir şey yapmasına gerek olmamasıdır.

Bununla birlikte, sitenizin yerel aramadaki performansını iyileştirmenin yollarını arıyorsanız Google , Google My Business kılavuzlarına göz atmanızı önerir .

Google, yeni Arama Konsolu mesajlarını tanıtıyor

Google, mesaj özelliğini düzene sokmayı ve kullanımı kolaylaştırmayı amaçlayan bir dizi Arama Konsolu güncellemesi yayınladı. Mesajlarınızı görüntülemek için nasıl bir rapor bırakmanız gerektiğini hatırlıyor musunuz? Artık değil, çünkü ilk değişiklik, mesajları tarayıcı pencerenizdeki bir panelin parçası olarak görüntüleyebilmenizi sağlıyor.

Mesajlar artık Kapsam, Geliştirme ve Performanslar dahil olmak üzere farklı türlere ayrılmıştır. Ayrıca, daha önce sitenize gönderilen tüm mesajlara, ne zaman doğrulanıp gönderildiklerine bakılmaksızın erişebilirsiniz. Bu değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Google'ın web yöneticisi bloglarındaki duyurusuna gidin .

Yandex, Vega algoritma güncellemesini yayınladı

Yandex, arama motoruna yaklaşık 1.500 iyileştirme getiren Vega adlı bir algoritmik güncelleme yayınladı. Bu güncellemenin özellikle dikkate değer bir kısmı, artık benzer sayfaları kümeler halinde gruplamak için sinir ağlarını kullandığından daha büyük ve daha hızlı bir dizin vaadidir. Bu, bir kullanıcı bir sorgu aradığında, tüm dizin yerine yalnızca ilgili sayfa kümesinin arandığı anlamına gelir. Yandex'e göre, "Kümeleri kullanmak arama motorlarımız için daha fazla bilgi işlem gücü sağlar, arama hızını düşürmeden dizinimizin boyutunu iki katına çıkardık."

Bir diğer büyük değişiklik de Yandex'in daha yüksek kaliteli arama sonuçları sunmak için makine öğrenimi ve insan uzmanlarını kullanmasıdır. Daha önce şirket, makine öğrenimi platformlarını eğitmeye ve sonuç olarak en alakalı arama sonuçlarını bulmaya yardımcı olmak için "değerlendiriciler" kullanıyordu. Vega güncellemesi ile Yandex, "Kendi alanlarındaki uzmanlar artık bu değerlendiricilerin çalışmalarını değerlendiriyor ve ardından derin öğrenme sinir ağlarımız bu uzman değerlendirmelerini alıyor" diyor. Başka bir deyişle, bu, Yandex'in arama sonuçlarında daha alakalı içerik sunmasına olanak tanır.

Vega güncellemesi hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yandex'in duyurusunun tamamını bloglarında okuyabilirsiniz .

Google, BERT'yi dünya çapında 70'in üzerinde farklı dile yayıyor

Google'ın doğal dil algoritması olan BERT'in geçtiğimiz Ekim ayında kullanıma sunulduğunu hatırlayabilirsiniz . Ayrıca, lansman sırasında yalnızca İngilizce sorguları için mevcut olduğunu da hatırlayabilirsiniz. Geçen ay Google, BERT'nin dünya çapında 70'den fazla dile yayıldığını açıkladığında her şey değişti.

Afrikaanca'dan Vietnamca'ya kadar uzanan dillerin tam listesi için Google'ın güncellemeyle ilgili Twitter mesajını okuyabilirsiniz. BERT hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız veya yalnızca bilgi tazelemeye ihtiyacınız varsa, Google'ın ilk duyurusuna göz atın .

Google SERP'leri artık haberler için birden fazla karusel gösteriyor

Google, "insanların mevcut en yararlı, zamanında makalelere dalmasını kolaylaştırmak" için en son çabaları olarak arama sonuçlarında haber hikayelerini gösterme şeklini değiştirdi. Örneğin, "NASA haberleri" gibi bir sorgu ararken, SERP aynı konuyla ilgili haberlerle dolu birden fazla karusel görüntüler.

Google'ın duyurusuna göre , "yeni yapı, günün haberlerine daha fazla bağlam ve bakış açısı getirmek için en son kapsamın ötesinde yüksek kaliteli içeriğe ve daha çeşitli kaynaklara daha fazla yer açacak" diyorlar.

Bu yüksek kaliteli içeriğin bir kısmı, haber bandında "önemli alıntılar ve ilgili görüşler gibi önemli bilgiler" içeriyor. Bu yazıdan (6 Ocak 2019) itibaren, bu güncelleme ABD'deki İngilizce kullanıcıları için mobil cihazlarda mevcuttur. Yakında daha fazla dile ve yere getirme planları var, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.

Bing, uçuş rezervasyon siteleriyle ortak oluyor

Bing, arama sonuçlarında sorunsuz bir seyahat rezervasyonu deneyimi oluşturmak için bir dizi uçuş rezervasyonu web sitesiyle işbirliği yaptı. Örneğin, "New York'tan Las Vegas'a uçuşlar" araması, tek bir yerden uçuş arayabileceğiniz, karşılaştırabileceğiniz ve rezervasyon yapabileceğiniz bir araç sağlar.

Uygun bir şekilde, Bing bu yeni özelliği tam zamanında, aileyi ziyaret etmek için bir uçak bulmanın zaten stresli bir deneyimin stresli bir parçası olduğu tatiller için ortaya çıkardı. Aynı zamanda kapsamlı olan sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için gerçek zamanlı verileri ve uçuş rezervasyon siteleriyle doğrudan entegrasyonu kullanırlar. Bir ortak sitede satın alma işleminizi tamamlamak için tıklamadan önce birkaç durak, havayolu, kalkış ve varış saatleri ve fiyata göre bir uçuş seçebilirsiniz.

Bing'in yeni seyahat girişimi hakkında daha fazla bilgiyi Bing Arama Bloglarında okuyabilirsiniz .

Ücretli Medya hikayeleri

Quora, pazarlamacılar için potansiyel müşteri formları ekliyor

Soru-Cevap platformu Quora, kullanıcılar arasındaki etkileşime potansiyel müşteri oluşturma formları ekleyen yeni bir özelliğin beta testinin ortasında. Şirketin duyurusunda belirttiği gibi, bu, ürünleri belirli sorgular için çözüm olarak hizmet edebilecek pazarlamacılar için faydalı olabilir.

İyi çalışan öncü gen formunun bir örneğinde Quora, olası yüksek lisans öğrencileriyle başarılı bir şekilde iletişim kuran bir Amerikan üniversitesinden bilgi verdi. Bir diğerinde, bir ajans kaliteli müşterilere ulaşırken müşteri adayı başına maliyet hedefini aştı.

Quora'nın duyuru gönderisinde bu yeni özellik hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve bu formu doldurarak betaya kaydolabilirsiniz .

Google optimizasyon puanı Görüntülü Reklam Ağı'na genişletildi

Google Ads, daha önce Arama ve Alışveriş kampanyaları için optimizasyon puanları sağladıktan sonra, bu özelliği Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanıma sunmuştur. Puan, yüzde 0 ile 100 arasında değişir, teklif otomasyonu ve hedefleme gibi faktörleri hesaba katar ve kampanya bazında kullanılabilir. Ayrıca, Arama, Alışveriş ve Görüntülü Reklam kampanyalarınızın tümünü dikkate alan genel bir puan elde edebilirsiniz.

Bu özellik ayrıca puanınızı belirli artışlarla artırabilecek otomatik öneriler de içerir, ancak bunları uygulamadan önce iyice gözden geçirdiğinizden emin olun. Reklamlara yaklaşımınızı ve bunun sonucunda aldığınız puanları nasıl iyileştireceğiniz konusunda bazı ipuçları istiyorsanız, Google'ın kılavuzuna göz atın .

Facebook dinamik reklamları genişleyen formatlar

Daha önce, Facebook dinamik reklamları atlıkarınca, resim veya koleksiyon reklamları olarak oluşturulabiliyordu ve bu reklamlarda gösterilen ürünler veri sinyallerine dayalı olarak "dinamik" idi. Ancak artık pazarlamacılar, bu üç biçimden hangisinin kullanıcı için en uygun olduğunu gösteren dinamik kampanyalar oluşturabilir. Geçmişteki yinelemede olduğu gibi, dinamik reklamlara yönelik bu yeni yaklaşım, veri sinyallerine dayanmaktadır ve bunların tümü tek bir kampanya aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

Tüm bunlar, Facebook'ta reklam vermek ve olası en iyi reklamın potansiyel müşterilerin önüne çıkmasını sağlamak için ileriye doğru atılmış büyük bir adımdır. Bu reklamların nasıl çalıştığı ve bunların nasıl uygulanacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Jon Loomer'ın kılavuzunu okuyun .

Facebook, canlı video alışverişini etkinleştirmek için teknoloji satın aldı

Ve daha fazla Facebook haberinde şirket, sosyal ağ platformunun e-ticaretle ilgili faaliyetlerini geliştirmek için sessizce bir video alışveriş girişimi Packagd'ı satın aldı. Özellikle, Facebook kullanıcılarının doğrudan canlı video yayınlarından alışveriş yapmalarını sağlayacak bir özellik üzerinde çalışıyorlar.

Bloomberg'e göre Packagd, daha önce YouTube için QVC'nin yeni bir sürümüne benzettikleri benzer bir ürün geliştiriyordu. Ancak şimdi bu canlı alışveriş projesi, aylık yaklaşık 1 milyar aktif kullanıcısı olduğu bildirilen Facebook Marketplace için çalışıyor.

Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Bloomberg'in tam hikayesini okuyabilirsiniz .

TikTok sosyal e-ticaret reklamlarını test ediyor

Son hikayemiz için, tam olarak nasıl para kazanılacağını araştıran uber-popüler sosyal ağ platformu TikTok'tan haberlerle Kasım 2019'a geri dönüyoruz. Şimdiye kadar, küçük bir etkileyici grubun bios'larına bağlantılar eklemesine ve videolara e-ticaret URL'leri yerleştirmesine izin vermenin sularını test ediyorlar. Kullanıcı, URL'deki bağlantıya tıklayarak doğrudan uygulamada (Instagram'ın yılın başlarında eklediğine benzer şekilde) alışveriş yapabilir.

Social Media Today'in belirttiği gibi , TikTok'un bu hareketi, etkileyicilerin ve içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmalarına izin verme açısından Instagram ve Snapchat'i yakalamalarına yardımcı olabilir. Bu testlerin 2020'de tam olarak kullanıma sunulup sunulmayacağını görmek kesinlikle ilginç olacak, bu nedenle önümüzdeki aylarda daha fazla haber için bizi izlemeye devam edin.