2022년 변호사를 위한 지역 SEO

변호사를 위한 지역 SEO

변호사를 위한 5가지 지역 SEO 팁(2022)

팁 #1: 모바일 퍼스트 로펌이 되십시오

Google은 이제 모바일 우선 색인입니다. 따라서 로펌 웹사이트는 먼저 모바일 웹용으로 구축하고 모바일 검색에 최적화해야 합니다.

팁 #2: 로펌 웹사이트에 스키마 추가

변호사를 위한 스키마 마크업은 매우 중요합니다. 지역 검색의 경우 스키마 마크업은 변호사가 검색 결과에 통합된 추가 정보 및 데이터 포인트를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색하는 사람에게 제공할 수 있는 데이터와 정보가 많을수록 귀하의 법률 사무소에 전화할 가능성이 높아집니다.

팁 #3: 블로그 게시물을 통해 법적 Q&A 추가

사람들이 변호사를 찾을 때 일반적으로 특정 사건이나 고유한 상황에 대해 질문하는 것으로 시작합니다. 따라서 블로그를 훌륭한 질문과 답변 기반 콘텐츠로 채우면 로펌이 현지 고객이 검색하는 수백 또는 수천 개의 법률 관련 질문에 대해 표시되기 시작할 것입니다.

팁 #4: 권위 있는 변호사 디렉토리 활용

변호사 명부는 많은 용도를 제공합니다. 가장 중요한 것은 법률 회사의 지역 비즈니스 데이터에 대한 인용 배포 소스 역할을 한다는 것입니다. 더 많은 인용을 쌓을수록 로펌의 위치에 더 많은 신뢰와 권위를 다시 쌓을 수 있습니다. 변호사 디렉토리는 백링크에 대한 훌륭한 소스이기도 합니다. 모두가 따라할 수 있는 것은 아니지만 많은 사람들이 따라하고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이러한 높은 DA 법률 디렉토리에서 백링크를 얻는 것만으로도 Google에서 귀하의 법률 회사 순위에 많은 권한을 추가할 수 있습니다.

팁 #5: 다중 변호사 로펌을 위한 계정

즉, 로펌에 여러 변호사나 파트너가 있는 경우 웹사이트에서 그에 따라 변호사나 파트너를 설명해야 합니다. 각 변호사는 훌륭한 지역 비즈니스 데이터와 정보가 포함된 상세한 변호사 프로필 페이지를 가지고 있어야 합니다. 또한 변호사 프로필은 높은 평가를 받은 고객 평가를 게시할 수 있는 좋은 장소입니다.

업데이트: 2020년 2월 1일 토요일

지금은 2020년이며 변호사의 지역 순위를 높이는 것이 새로운 고객을 생성하고 업무를 성장시키는 데 그 어느 때보다 중요합니다.

오늘날 모든 Google 검색의 65% 이상이 모바일 검색입니다.

변호사를 위한 Google 지도 SEO 순위

효과적인 변호사 SEO 전략을 구현하기 위한 핵심 중 하나는 검색자와 법률 사무소의 거리가 Google 모바일 검색에서 잠재 고객이 보는 검색 결과에 영향을 미치는 데 있어 그 어느 때보다 중요하다는 점을 이해하는 것입니다.

대부분의 사람들은 휴대전화에서 상위 3개 지역 검색 결과를 보고 해당 도시에서 최고의 로펌 3개를 가정합니다.

그리고 Google은 스팸과 유해한 링크 환경에서 오는 백링크의 신뢰성을 떨어뜨리는 데 있어 나날이 발전하고 있습니다.

이 모든 것이 함께 모여 검색 결과에서 말하자면 쭉정이에서 밀을 빠르게 분리합니다.

지역 검색에서 상위 3개 로펌이 대부분의 전화를 받고 있습니다.

2020년의 효과적인 변호사 SEO 는 법률 회사가 웹 전반에 걸쳐 불일치에 단 하나의 결함 없이 배포되는 매우 깨끗한 데이터(인용)가 필요하다는 것을 의미합니다.

귀하의 법률 사무소에는 귀하의 홈페이지 및 기타 최상위 페이지를 가리키는 초고위 DA(도메인 기관) 백링크가 필요합니다.

법률 사무소 웹사이트 내의 각 최상위 페이지에는 잠재 고객의 많은 질문에 답하는 긴 형식의 LSI 풍부한 콘텐츠가 필요합니다.

고품질 인용의 대규모 포트폴리오와 함께 법률 회사는 법적 특정 디렉토리에서 문맥적으로 관련된 인용을 많이 필요로 합니다(예, 이것은 매우 중요합니다).

로펌에 대한 좋은 평가를 받는 것에 대한 많은 관심과 화제가 있습니다.

이제, 나는 당신의 법률 사무소에 줄 수 있는 브랜드 인상의 중요성을 결코 부정하지 않을 것입니다.

하지만 리뷰가 Google 지도/Google 지역 검색의 중요한 순위 요소라는 데 동의하지 않습니다.

대도시 지역의 개인 상해 변호사는 Google 지역 검색에서 찾을 수 없지만 상위 로펌에 비해 리뷰 수가 10배 많은 예가 많이 있습니다.

따라서 위에서 언급한 다른 요소보다 리뷰를 받는 데 더 집중한다면 잘못된 우선순위 지정이라고 생각합니다.

대도시 지역에서 변호사를 위한 지역 SEO는 신규 고객을 찾아 전화를 받는 것과 Google 지역 검색에서 완전히 구식으로 취급되는 것의 차이입니다.

법률 사무소 SEO 전략 – 검색 엔진 최적화로 법률 사무소를 성장시키는 방법

법률 사무소 SEO 는 특히 하루에 수천 명의 사람들이 자신의 요구 사항을 충족할 최고의 변호사를 찾는 대규모 대도시 지역에서 어려움을 겪고 있습니다. 귀하의 시장에는 수백 개의 경쟁 로펌이 있을 가능성이 높으며, 군중을 능가하려면 목적이 있고 확실한 전략이 필요합니다. 정통한 법률 회사가 검색에서 성공하는 방법은 다음과 같습니다.

로펌 SEO의 3가지 구성요소

1. 도메인 기관
2. 위치 기관
3. 브랜드 권위

두 가지 모두에서 성공하는 법률 회사는 유기적 및 지역 검색 결과의 상단에 계속해서 표시되는 회사이며, 신규 고객으로부터 들어오는 트래픽과 전화의 결과로 그들의 변호사를 레인 메이커(rain maker) 라고 합니다.

법률 사무소 SEO 도메인 기관

로펌 웹사이트에 대한 도메인 권한 구축부터 시작하겠습니다.

도메인 기관에는 웹사이트에 대한 검색 및 인바운드 트래픽 순위를 높이는 두 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

이 두 가지 구성 요소는 인바운드 링크 와 사이트 구조 입니다.

로펌 SEO를 위한 인바운드 링크 구축

Google의 Panda/Penguin 알고리즘 업데이트의 여파로 인해 법률 회사는 웹사이트에 대한 백링크를 구축하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 사실, 나는 많은 고객들이 그들의 웹사이트를 가리키는 많은 백링크 그룹을 거부( 제거)할 목적으로 우리를 찾아왔습니다. 링크를 거부하는 이 아이디어는 관련이 있지만 유독한 환경에 백링크가 있다는 것을 확실히 알고 있는 경우에만 해당됩니다. 가치가 낮은 스팸 링크 팜은 거부할 수 있는 좋은 후보입니다.

그렇지 않으면 사람들이 백링크를 거부하는 상황을 목격했습니다. 그렇게 함으로써 그들은 결국 그들의 도메인에 상당한 양의 권한을 제공하는 백링크를 제거하게 됩니다.

그렇다면 실제로 도메인 권한을 구축하고 검색에서의 입지를 높이는 데 기여할 로펌을 위한 백링크 전략은 무엇입니까? 다음은 거의 10년 동안 고객에게 강력한 결과를 제공한 우리가 사용하는 기술입니다.

먼저 Google로 전환하여 경쟁력이 높은 것으로 알고 있는 키워드 구문을 검색합니다. 그리고 우리는 검색을 미국의 대도시 지역으로 타겟팅합니다(예: '휴스턴 자동차 사고 변호사'). 다음은 해당 문구를 검색할 때 Google에 표시되는 내용입니다.

1위 자연 검색 결과에 있는 Findlaw를 내가 어떻게 간과했는지 알 수 있습니다. Findlaw는 특정 로펌 웹사이트가 아니라 디렉토리이기 때문에 그렇게 했습니다. 이 실습에서 저는 실제로 Google에서 최고 순위에 오르는 법률 회사 웹사이트에만 관심이 있습니다.

우리는 지역 및 자연 검색 결과를 모두 살펴보고 1위 로펌을 식별한 다음 웹사이트 URL을 잡고 백링크 포트폴리오 분석을 시작합니다.

이 분석에 사용하는 주요 도구는 지정된 URL에 대한 백링크 포트폴리오를 표시하는 Moz SiteExplorer입니다.

위의 지역 검색 결과에서 변호사 Charles J. Agento는 지역/Google 지도 검색 결과 1위이고 Smith & Hassler는 자연 검색 결과 2위이며 Findlaw만 앞섰습니다.

SiteExplorer에서 Charles J. Agento의 URL을 볼 때 어떤 일이 발생하는지 봅시다.

페이지 링크 메트릭을 보면 이 도메인에 20개의 루트 도메인에서 오는 총 50개의 백링크가 있음을 알 수 있습니다. "링크 유형" 열 아래를 보면 저는 백링크 만 팔로우 하는 데 관심이 있음을 알 수 있습니다. 또한 DA 열 아래에는 DA(Domain Authority)별로 목록을 정렬했습니다. 이것을 번역하면 "추적" 링크이기도 한 이 URL을 가리키는 가장 권위 있는 백링크를 보고 싶습니다. 스크린샷에서 나는 이 URL을 가리키는 백링크를 따르는 가장 권위 있는 상위 3개를 보여주고 있습니다.

다음으로 이러한 각 백링크 리소스를 방문하여 고객에게 적합한지 확인하겠습니다.

보시다시피, 가장 권위 있는 팔로우 백링크 1위는 Moz Domain Authority가 50인 비즈니스 디렉토리인 Anaximander에서 가져온 것입니다. 이는 매우 강력합니다. 따라서 이것은 확실히 내 고객을 위해 고려할 백링크 리소스입니다.

** 중요 사항: 내 클라이언트 중 한 명을 이와 같은 디렉토리에 제출하기 전에 웹에서 평판 조사를 포함하여 디렉토리 자체에 대해 동일한 유형의 분석을 수행합니다. 디렉토리에 강력한 도메인 권한이 있더라도 Google에 의해 유해하거나 스팸 링크 환경으로 분류될 가능성이 있습니다. 궁극적으로 백링크 리소스에 대한 실사 를 수행하는 것은 웹사이트를 불이익으로부터 보호하고 백링크의 순위를 최대화하는 방법입니다.

로펌 SEO 사이트 구조

로펌 웹사이트에 대한 도메인 권한을 구축하기 위한 두 번째 구성 요소는 사이트 구조입니다. 사이트 구조는 도메인 이름 내에서 페이지가 얼마나 잘 구성되어 있는지를 나타냅니다. 다음은 사이트 구조의 개념 또는 법률 사무소 웹사이트 내 페이지의 전체 구성을 설명하는 데 도움이 되도록 함께 만든 빠른 그림입니다.

귀하의 웹사이트가 정렬된 구조화 없이 수백 페이지로 구성된 경우 구조가 없기 때문에 귀하의 웹사이트는 도메인 권한 수준이 매우 낮습니다.

그러나 최상위 범주에 따라 페이지를 그룹화한 다음 해당 최상위 범주를 지원하는 추가 콘텐츠 페이지에 링크하는 경우 웹사이트는 높은 수준의 사이트 구조를 갖는 것으로 간주되어 강력한 도메인 권한으로 해석됩니다. .

사이트 구조를 이해하려면 컴퓨터에서 파일이 구성되는 방식을 생각해 보십시오. 임의의 파일로 어수선한 데스크탑이 있는 경우 컴퓨터는 정리되지 않고 품질이 낮은 것으로 인식됩니다(웹 사이트와 관련하여).

그러나 컴퓨터의 데스크탑에 잘 정의된 하위 폴더로 열리는 하나의 마스터 폴더가 있고 각 하위 폴더 아래에 관련성이 높고 조직적인 파일이 있는 경우 컴퓨터는 고도로 조직되고 구조화된 것으로 인식됩니다.

이 비유를 웹사이트로 다시 가져오면 Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 때 크롤러는 항상 최상위 수준/루트 도메인(즉, 홈페이지 URL)에서 시작합니다. 여기에서 기본 탐색 모음이나 홈페이지의 링크로 표시될 수 있는 두 번째 계층 수준의 폴더를 찾기 시작합니다. 그런 다음 크롤러는 이러한 하위 폴더 아래에 있는 모든 페이지를 찾기 시작합니다.

사실, 로펌 웹사이트가 호스팅되는 서버(FTP를 통해)에 로그인하면 컴퓨터가 파일을 구성하는 방식과 매우 유사한 폴더 구조로 웹사이트가 구성되어 있음을 실제로 볼 수 있습니다. 컴퓨터의 비유로 돌아가서 Google은 컴퓨터를 웹사이트로, 컴퓨터의 폴더를 웹사이트 내의 폴더 및 페이지 구조로 간주합니다.

고도로 구조화된 웹사이트를 구축하려면 공동의 노력이 필요합니다. 웹 사이트를 시작하고 구조에서 높은 수준의 권한을 기대할 수 없습니다.

내가 클라이언트 웹사이트를 구성하는 데 사용하는 기술 중 하나는 스프레드시트를 사용하여 페이지 구성을 시작하는 것입니다. 나는 스프레드시트에 웹사이트 내의 모든 페이지를 기록하는 것으로 시작한 다음, 구조의 두 번째 레이어가 어디에서 오는지 이해하기 위해 웹사이트를 살펴봅니다. 로펌 웹사이트에서는 일반적으로 실무 영역으로 표시됩니다.

따라서 귀하의 법률 회사가 개인 상해, 형사 방어 및 사회 보장 장애법을 시행했다면 구조의 두 번째 계층이 이러한 실무 영역과 가장 관련성이 높은 페이지로 구성될 것입니다.

마지막으로 구조의 세 번째 레이어로 이동하여 두 번째 변호사 아래에 지원 페이지를 배치하기 시작합니다.

법무법인 웹사이트가 스프레드시트에 매핑되면 사이트 자체로 돌아가 구조를 구현하고 이를 라이브로 가져오기 시작합니다.

저는 사이트 구조가 로펌 웹사이트의 순위를 높이는 데 미칠 수 있는 강력한 영향을 보았습니다. 어떤 경우에는 법률 사무소 고객을 Google에서 1순위로 만들기 위해 우리가 한 유일한 방법은 단순히 웹사이트를 고도로 구조화된 방식으로 구성하는 것이었습니다.

법률 사무소 SEO 위치 기관

위치 권한은 로펌이 특정 지리적 시장이나 대도시 지역에서 발견되는 원동력입니다.

위치 권한은 법률 회사에 대한 두 가지 유형의 SEO를 나타냅니다.

1. 지역 SEO / Google 지도
2. 유기적 SEO / 유기적 검색 결과

법률 회사의 경우 이 두 가지 유형 모두 검색하는 사람의 위치에 크게 영향을 받습니다.

더 읽어보기: 위치 권한이란 무엇입니까?

위치 권한에 대한 자세한 내용은 곧 제공될 예정입니다. 계속 지켜봐 주세요!

법률 사무소 웹사이트의 브랜드 권위

로펌의 성공적인 SEO를 위한 두 번째 핵심 요소는 브랜드 권위입니다. 브랜드 권위는 웹사이트에 대한 트래픽과 노출, 소셜 미디어와 같은 채널을 통한 브랜드의 전반적인 배포의 함수입니다. 브랜드 권위는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 보고 귀하의 브랜드를 인지하는지와 같습니다. 브랜드 권위를 더 많이 구축할수록 백 링크, 소셜 미디어 트래픽 및 배포의 자연스러운 성장, 그리고 권위 있는 웹사이트의 여러 채널에서 로펌에 대한 전반적인 노출을 위한 문을 더 많이 열 수 있습니다.

로펌의 브랜드 권위를 구축하는 방법

법률 회사의 브랜드를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 블로그를 시작하는 것입니다. 법률 회사의 웹사이트에서 일관되고 고품질의 블로그를 운영하면 다음과 같은 여러 가지 방법으로 브랜드 권위를 구축할 수 있습니다.

• 웹사이트 트래픽 증가
• Google의 크롤링 속도 증가
• 소셜 미디어를 통해 공유할 더 많은 콘텐츠
• 소셜 미디어에서 트래픽 증가

그리고 증가하는 트래픽과 웹사이트 노출은 항상 로펌의 브랜드를 성장시키는 결과를 가져옵니다.

법률 회사를 위한 블로깅

법률 회사를 위한 블로깅과 관련하여 취할 수 있는 몇 가지 다른 각도가 있습니다. 실습 영역에 대한 일반적인 주제 기사, 기사 작성 방법, Q&A 기반 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

그러나 우리 고객의 로펌 블로그를 위해 구현한 가장 효과적인 전략 중 하나는 지역 뉴스와 정보를 다루는 것입니다.

대부분의 로펌 고객은 사무실이 있는 대도시 지역에서 고객을 찾습니다. 이처럼 우리의 전략은 고객이 대부분인 현지 시장에서 로펌의 브랜드를 직접 성장시키는 것이었습니다.

그리고 지역 뉴스와 정보를 다루는 것은 로펌 고객에게 브랜드 노출을 극대화하는 가장 좋은 방법 중 하나로 입증되었습니다.

다음은 지역 뉴스와 정보를 활용한 법률 회사 블로깅의 예입니다.

우리 고객 중 한 명은 Milwaukee와 Madison에 사무실을 두고 있는 Wisconsin의 저명한 뇌 손상 변호사입니다. 법률 회사의 브랜드 권위를 구축하는 우리의 목표는 먼저 밀워키와 매디슨 시장에서 직접 최대 트래픽과 노출을 유도한 다음 더 큰 위스콘신 시장에서 유도하는 것이었습니다.

우리 고객은 뇌 손상 사례에 중점을 두고 있기 때문에 우리는 그들의 시장에서 트래픽을 유도하고 법률 회사의 브랜드를 뇌 손상 주제와 연관시킬 방법을 찾아야 했습니다.

그래서 우리는 다른 사람의 과실로 인해 위스콘신에서 발생한 뇌 손상 및 머리 부상에 대한 뉴스와 정보를 게시하기 위해 법률 사무소의 블로그를 시작했습니다. 또한 뇌 및 두부 손상 연구에 대한 국가적 수준의 뉴스와 정보를 발행합니다.

결과는? 다음은 지난 6개월 동안 블로깅이 이 법률 회사의 웹사이트에 미친 영향에 대한 간략한 스냅샷입니다.

보시다시피, 법률 사무소 웹사이트에서 뉴스와 정보를 블로그에 올리는 것은 검색 및 소셜 미디어에서 트래픽과 노출을 증가시키는 데 상당한 영향을 미쳤습니다. 이 모든 것은 법률 회사, 즉 브랜드 권위에 대한 브랜드 노출 증가와 동일합니다.

이 특정 법률 회사는 블로그에 지속적으로 뇌 및 머리 부상 뉴스를 게시한 결과 Alltop의 뇌 부상 범주에서 권위 있는 리소스로 선정되었습니다. Alltop에 이 법률 회사 블로그를 포함시킨 것은 블로그가 브랜드 권위를 구축할 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

다시 말하지만, 로펌 웹사이트의 브랜드 권위가 높을수록 검색에서 가장 경쟁력 있는 키워드 구문의 순위를 매길 수 있는 권한이 더 커집니다.

로펌 블로그 콘텐츠를 위한 소셜 미디어 배포

로펌의 브랜드 권위를 구축하는 또 다른 강력한 요소는 소셜 미디어입니다. Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Google Plus와 같은 곳에서 노출을 늘리는 것은 법률 사무소의 브랜드를 구축하고 트래픽을 늘리고 법률 회사 웹사이트에 대한 노출을 늘리는 데 중요합니다.

하지만 아시다시피 정기적으로 소셜 미디어를 통해 공유할 콘텐츠를 마련하기가 어렵습니다. 로펌에 소셜 미디어에 노출되는 것이 중요하다는 것을 이미 알고 계실지 모르지만, 매일 공유할 무언가를 생각해 내는 것은 다소 번거롭습니다.

우리가 이 문제를 해결하고 법률 회사를 위한 실질적인 결과를 이끌어내는 방법은 법률 회사의 모든 소셜 미디어 프로필에서 각 블로그 게시물/뉴스 기사를 공유하는 것입니다. 우리는 이미 그들의 블로그에 뉴스와 정보를 게시하고 있기 때문에 소셜 미디어 프로필에서도 공유할 수 있는 콘텐츠를 제공합니다. 그리고 위에서 공유한 통계에서 볼 수 있듯이 소셜 미디어의 트래픽은 기하급수적으로 증가했습니다.

소셜 미디어가 로펌 고객의 트래픽에 미치는 영향은 다음과 같습니다.

이 법률 사무소 고객을 위해 매달 30개의 뉴스 기사/블로그 게시물을 게시하고 있습니다. 기본적으로 매일 1개의 새로운 블로그 게시물이 게시됩니다.

그러나 이 특정 로펌 고객은 밀워키에 하나와 위스콘신 주 매디슨에 두 개의 사무실이 있다고 말한 것을 기억하십시오. 그리고 각 위치에는 Facebook, LinkedIn, Twitter 및 Google Plus의 4가지 주요 소셜 미디어 프로필이 있습니다.

따라서 계산을 해보면 우리는 하루에 하나의 새 블로그 게시물을 게시하고 있습니다. 즉, 한 달에 30개입니다.

그런 다음 각 블로그 게시물은 매일 8개의 소셜 미디어 프로필에서 공유되며, 이는 한 달에 240개의 소셜 미디어 게시물에 해당합니다.

법률 사무소 블로그용 Facebook 인스턴트 기사

Facebook은 브랜드 노출을 높이고 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 가장 효과적인 소셜 미디어 프로필입니다.

그러나 목표는 로펌 웹사이트로의 트래픽 증가를 유도하는 것뿐만 아니라 브랜드 권위도 구축하는 것임을 기억하십시오. 따라서 소셜 미디어, 그리고 가장 중요한 것은 Facebook에서 귀하의 콘텐츠로 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 것이 매우 중요합니다.

바로 여기에서 Facebook 인스턴트 아티클이 작동합니다. 인스턴트 아티클은 모바일 장치의 Facebook 사용자가 콘텐츠에 "즉시" 액세스할 수 있는 방법을 제공합니다. 인스턴트 아티클 이전에는 누군가 Facebook 피드에서 뉴스 기사를 클릭할 때마다 웹사이트가 모바일 장치에 로드되는 데 30초 이상 걸렸습니다. 인스턴트 아티클을 사용하면 누군가가 자신의 피드에서 뉴스 기사를 탭하면 콘텐츠가 웹사이트가 호스팅되는 서버가 아니라 Facebook 서버에서 직접 제공되기 때문에 기사가 즉시 로드됩니다.

다음은 Facebook 인스턴트 아티클이 제공하는 놀라운 사용자 경험을 보여주는 빠른 비디오입니다.

모든 것을 하나로 모으기: 법률 회사를 위한 효과적인 SEO

처음에 언급했듯이 검색 경쟁에서 로펌의 두 가지 핵심 구성 요소가 있습니다.

1. 도메인 기관
2. 위치 기관
3. 브랜드 권위

이 두 요소의 조합은 검색 트래픽의 폭발적인 성장과 로펌의 순위를 견인할 수 있습니다.

법률 시장은 특히 많은 법률 회사가 검색 결과 상단의 몇 자리를 놓고 경쟁하는 대규모 대도시 지역에서 치열한 경쟁을 벌일 수 있습니다.

로펌이 검색을 통해 새로운 고객과 경쟁하고 연결하려면 도메인 권한과 브랜드 권한을 모두 구축하는 데 집중해야 합니다.

현재 검색 결과 상위에 있는 법률 회사는 시간이 지남에 따라 직간접적으로 이 강력한 조합을 달성했습니다.

법률 사무소 웹 사이트는 고도로 단편화되어 있습니다.

오늘날 로펌 웹사이트는 그 어느 때보다 많은 콘텐츠로 파편화되어 있습니다.

예를 들어, 당신이 애틀랜타의 개인 상해 변호사이고 웹사이트 내에 "Atlanta 개인 상해 변호사"에 관한 10페이지가 있는 경우 웹사이트는 매우 파편화되어 있습니다.

2020년 로펌 순위는 적을수록 좋습니다.

Google 사이트 검색어를 사용하고, 법률 회사 웹사이트 내에서 조각난 페이지를 식별하고, 해당 콘텐츠를 하나의 최상위 방문 페이지로 통합하기 위해 노력해야 합니다.

그런 다음 콘텐츠를 통합하면 301이 해당 중복 URL을 기본 최상위 계층 페이지로 리디렉션합니다.

우리는 최근에 각 실무 영역에 대해 수십 개의 중복 페이지(단편화)가 있는 일부 법률 회사 웹사이트를 수정했습니다.

로펌 웹사이트의 조각 모음을 수행하면 최상위 랜딩 페이지에 대한 권위와 관련성을 높일 수 있습니다.

이것은 귀하의 웹사이트에 고품질 트래픽을 유도하는 엄청난 순위권, 트래픽 및 키워드 구문의 총 수를 잠금 해제합니다.

법률 사무소 웹사이트에 대한 도메인 기관: Google에서 더 높은 순위에 "비밀 소스"

검색 순위를 높이는 법률 사무소 웹사이트 팁

수년 동안 로펌과 협력하여 얻을 수 있는 이점 중 하나는 가장 경쟁력 있는 키워드 구문 및 실무 영역에 대해서도 검색에서 페이지 순위를 매기는 효과적인 콘텐츠 전략에 대해 얻은 통찰력입니다.

법률 회사 웹 사이트는 일반적으로 다음 구조로 구성됩니다.

• 핵심 실습 영역 페이지(신체 상해, 음주 운전, 형사 변호 등...)
• 관리 페이지(홈페이지, 무료 사례 평가, 변호사 프로필 등).

그리고 대부분의 로펌이 Google에서 순위를 매기는 데 관심이 있는 페이지는 핵심 업무 영역 페이지입니다.

예를 들어 귀하가 시카고의 상해 법률 회사인 경우 다음 키워드 구문에 최적화된 방문 페이지가 있을 수 있습니다(예:

• 시카고 자동차 사고 변호사
• 시카고 뇌손상 변호사
• 시카고 개인 상해 변호사
• 시카고 요양원 학대 변호사

각 방문 페이지에 대해 귀하의 목표는 관련 키워드 구문에 대해 Google에서 순위를 매기는 것입니다. 이것이 귀하의 법률 사무소 웹사이트에 최고 품질의 트래픽과 신규 비즈니스를 유도할 것이기 때문입니다.

문제는 이러한 핵심 키워드 구문 각각에 대해 다른 많은 로펌들도 Google에서 최고 순위를 놓고 경쟁하기 때문에 검색 결과의 경쟁력이 매우 높다는 것입니다.

그렇다면 어떻게 하면 로펌이 검색 결과에서 자신을 차별화하고, Google에서 더 높은 순위를 얻으며, 궁극적으로 로펌 웹사이트로 고품질 트래픽을 증가시킬 수 있을까요?

다음은 로펌 웹사이트에서 핵심 업무 영역 랜딩 페이지를 구축할 때 기억해야 할 몇 가지 팁입니다.

귀하의 법률 사무소가 경쟁이 치열한 키워드 구문을 검색하기 위해 경쟁할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

1) 대상 진료영역과 랜딩페이지의 1:1 관계

귀하의 법률 사무소가 Google에서 "시카고 자동차 사고 변호사"로 순위를 매기려면 이 특정 주제에 대해 지정된 방문 페이지가 필요합니다. 검색 결과는 너무 경쟁적이어서 하나의 방문 페이지에 여러 실습 영역을 결합하고 경쟁할 것으로 예상합니다.

즉, 각 대상 실습 영역에 대해 해당 실습 영역에 최적화된 지정된 하나의 랜딩 페이지가 필요합니다.

여기에는 제목 태그, 설명 태그 및 하나의 특정 주제 또는 키워드 구문에 고도로 초점을 맞춘 모든 페이지 콘텐츠가 포함됩니다. 그리고 키워드 스터핑으로 간주되는 해당 키워드 구문을 반복해서 반복하는 것이 아니라 주제에 중점을 둔 고품질의 잘 조사된 콘텐츠 페이지를 만드는 것입니다. 이 접근 방식을 사용하면 자연스럽게 고품질 콘텐츠 페이지가 생성되고 Google은 메타 데이터에서 키워드 구문을 보고 순위를 위한 신호로 사용합니다.

우리는 다양한 업무 영역에 맞게 홈페이지를 최적화하는 많은 법률 회사 고객과 협력해 왔습니다. 따라서 검색 결과에서 상당한 관심이나 존재감을 얻기 위해 고군분투합니다. 또는 부상 랜딩 페이지를 만들고 한 페이지 내에서 다양한 하위 실습 영역을 최적화하려고 시도합니다.

예를 들어 개인 상해 방문 페이지가 있는 법률 회사 웹 사이트에서 동일한 콘텐츠 페이지 내에서 자동차 사고 변호사, 상해 변호사 및 뇌 상해 변호사의 순위를 지정하려고 시도하는 것을 보았습니다.

이 접근 방식은 하나의 실습 영역에 대한 주제 관련성을 극적으로 희석합니다. 이것이 그들이 가장 가치 있는 키워드 구문에 대한 상당한 관심과 순위를 얻기 위해 고군분투하는 이유입니다.

가장 효과적인 접근 방식은 목표 실천 영역(핵심 키워드 구문)과 랜딩 페이지 간의 1:1 관계를 만드는 것입니다.

2) 연습장 방문 페이지의 단어 수

Google에서 콘텐츠 길이와 위치 순위 간의 관계에 대한 더 흥미로운 연구 중 하나는 콘텐츠 길이에 대한 훌륭한 인포그래픽을 만든 Capsicum에서 나왔습니다. 그들은 Google의 상위 3개 검색 결과가 모두 단어 수/최소 2,300단어의 콘텐츠 길이라는 공통된 특성을 공유한다는 것을 발견했습니다.

다음은 연구의 스크린샷입니다 (Quicksprout을 통해) .

Google에서 단어 수와 순위 간의 상관 관계에 주목하십시오.

법조계 관련 키워드로 직접 테스트를 해보기로 했고, 상위권 로펌들의 상관관계도 비슷했습니다.

예를 들어 "자동차 사고 변호사"라는 키워드 구문의 경우 법률 회사인 Morgan & Morgan이 이 페이지로 Google에서 1위를 차지했습니다.

이 페이지의 단어 수는 946단어로, Serp IQ 연구의 최적 콘텐츠 길이인 2,400단어보다 훨씬 적습니다.

이 키워드 구문에 대한 Morgan & Morgan의 또 다른 높은 순위 페이지는 지역 타겟팅되지 않은 페이지입니다.

이 페이지의 단어 수는 1,873단어입니다. 다시 말하지만 최적의 2,400단어에 훨씬 못미칩니다.

Serp IQ의 연구와 관련하여 Morgan & Morgan의 사례에서 내가 본 것은 적어도 2,400단어로 구성된 방문 페이지를 생성하는 법률 회사가 Google에서 순위를 매길 수 있는 엄청난 기회입니다.

고품질 로펌 콘텐츠 제작 및 랜딩 페이지 최적화에 대해 자세히 알아보려면 지금 Bipper Media에 문의 하세요.

그러나 Morgan & Morgan에서 언급한 각 페이지의 콘텐츠 길이는 2,400단어보다 훨씬 짧음에도 불구하고 콘텐츠는 100% 고유하고 고품질이며 잘 조사된 콘텐츠로 구성됩니다.

따라서 특정 단어를 달성하기 위해 콘텐츠를 생산하는 것을 피하고 싶습니다. 단어 수를 계산하기 위해 필러 콘텐츠를 포함하면 Google에서 쉽게 감지할 수 있으며 궁극적으로 순위에서 귀하에게 불리하게 작용할 것입니다.

그러나 특정 연습 영역에서 2,400단어 이상의 고품질의 잘 조사된 콘텐츠를 제작했다면 검색 결과에서 랜딩 페이지를 이기기 매우 어려울 것입니다.

3) 로펌 웹사이트 및 실무 영역 랜딩 페이지를 위한 사일로 구조

마지막으로, 길이가 최소 2,400단어 이상인 특정 실습 영역에 대해 한 페이지의 콘텐츠를 만드는 것만으로는 Google 검색 결과의 상위 순위에 오르기에 충분하지 않을 수 있습니다. 법률 사무소 웹사이트의 지원 페이지에서 도움이 필요할 수 있습니다.

여기에서 격리 개념이 적용되어 실습 영역 방문 페이지의 관련성을 높이고 Google이 특정 키워드 구문에 대해 구체적으로 어떤 페이지의 순위를 매길 것인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

사일로 전략은 로펌 웹사이트 내에서 관련 하위 페이지를 사용하여 검색에서 핵심 방문 페이지를 강조하도록 설계되었습니다.

다음은 "시카고 자동차 사고 변호사"를 대상으로 하는 랜딩 페이지를 강조하기 위해 설계된 사일로 구조의 예입니다.

• 시카고 자동차 사고 변호사의 메인 랜딩 페이지

• 지원 페이지 1
• 지원 페이지 2
• 지원 페이지 3

메인 랜딩 페이지는 귀하의 법률 사무소가 "시카고 자동차 사고 변호사"라는 키워드 문구에 대해 순위를 매기고자 하는 페이지를 나타냅니다.

지원 페이지는 기본 방문 페이지를 강조하기 위한 지원을 제공하는 추가 콘텐츠 페이지입니다.

"Silo"라는 용어가 유래한 내부 연결 구조 관점에서 보면 각 지원 페이지는 기본 방문 페이지로 연결되고 대각선으로 가로질러 각 지원 방문 페이지로 연결됩니다.

따라서 기본 방문 페이지는 독립 실행형 페이지가 됩니다.

지원 페이지에는 각각 기본 방문 페이지를 가리키는 링크가 있습니다.

그리고 각 지원 페이지에는 모든 지원 페이지를 함께 연결하는 추가 링크가 있습니다.

다음은 이 사일로 개념을 설명하는 데 도움이 되도록 함께 만든 빠른 스케치입니다.

보시다시피 기본 방문 페이지에 중점을 두고 있으며 각 지원 페이지는 기본 페이지에서 대상 키워드 구문과 관련된 관련성과 권위를 높이는 데 도움이 되는 내부 링크를 제공합니다.

또한 기본 방문 페이지가 지원 페이지로 연결되지 않는 방법에 주목하십시오. 지원 페이지는 기본 랜딩 페이지로 연결된 다음 서로 연결됩니다.

이렇게 하면 Google이 고도로 조직화된 내부 연결 구조를 보고 기본 방문 페이지에 대부분의 강조점을 두므로 기본 방문 페이지에 상당한 관련성과 활력이 생깁니다.

검색을 위한 법률 회사 웹사이트 및 핵심 업무 영역 랜딩 페이지 최적화에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 무료 분석을 위해 오늘 저희에게 연락하십시오.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the 고집

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

고집

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google은 새로운 법률 회사 웹사이트 또는 재건된 사이트를 보고 뉴스 페이지를 크롤링하고 색인을 생성합니다. 좋습니다. Google에서 새 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성했습니다.
2. 시간이 지남에 따라 블로그 게시물을 지속적으로 게시함에 따라 Google은 콘텐츠 속도가 빨라진 것을 확인하고 마찬가지로 사이트를 더 자주 방문하여 새 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성합니다. 법률 사무소 웹사이트에서 새 콘텐츠를 만드는 비율은 Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하기 위해 다시 방문하는 빈도를 결정합니다. 또한 Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 때 일반적으로 새 기사의 색인만 생성하는 것이 아니라 웹사이트 전체에 대한 관련성을 부여합니다. 따라서 시간이 지남에 따라 더 많은 콘텐츠를 만들수록 최상위 도메인 또는 전체 웹사이트에서 권한을 더 많이 구축하게 됩니다.
3. 그러나 그러면 주파수가 소멸 및/또는 모두 함께 멈춥니다. Google은 "크롤링 및 인덱싱" 검색 엔진이기 때문에 새 기사의 빈도를 줄이면 검색 엔진이 그에 따라 새 웹사이트의 소비를 줄이기 시작합니다. 그리고 Google은 웹사이트 전체에 권한을 부여하기 때문에 "크롤링 및 색인 생성"의 감소가 웹사이트 전체의 권한과 관련성에 부정적인 영향을 미치기 시작합니다.
4. 마지막으로, 몇 달 또는 몇 년이 지나면 새로운 콘텐츠가 없어집니다. Google은 더 이상 귀하의 웹사이트를 다른 웹사이트나 권위 있는 웹사이트로 볼 이유가 없습니다. 사실, 귀하의 웹사이트는 정상이 되며 더 이상 검색 결과에서 상위 계층을 놓고 경쟁하지 않게 됩니다. 결과적으로 귀하의 법률 사무소 웹사이트에 대한 트래픽과 노출이 악화됩니다.

좋은 소식은 대다수의 로펌이 이 경로를 따르고 있다는 것입니다. 또는 새로운 웹사이트를 만들고 게시하는 것 이상은 하지 않습니다. 즉, 지속적으로 새로운 콘텐츠를 제작하는 첫 번째 단계도 수행하지 않습니다. 이것이 일반적이기 때문에 법률 사무소가 적극적인 블로깅 캠페인을 시작하고 장기적인 트래픽 증가 및 노출을 위해 법률 사무소를 포지셔닝하는 것입니다. 이것을 소셜 미디어 배포와 결합하면 (다시 말하지만 장기적으로) 귀하의 법률 회사가 귀하의 시장이 제공할 수 있는 최고 수준의 트래픽 및 노출을 달성할 수 있도록 포지셔닝하고 있습니다. 그러나 위의 모든 것은 끈기와 웹사이트 사용을 통한 로펌 브랜드의 성장 전망에 대한 장기적인 안목이 필요합니다.

결론

로펌의 지배적인 브랜드 구축이 가능합니다. 웹사이트와 소셜 미디어를 통해 이렇게 쉽게 기회를 얻을 수 있었던 것은 역사상 처음입니다. 그러나 이 기회를 활용하기 위해 법률 회사는 소셜 미디어 배포와 결합된 블로그 사용을 통해 콘텐츠 생성에 능동적인 접근 방식을 취해야 합니다. 일관되게 노력하고 브랜드 구축에 우선순위를 둠으로써 귀하의 법률 사무소는 광범위한 영향력 있는 키워드 구문에 대해 Google 검색 결과의 최상위에 오를 수 있습니다. 그리고 차례로 귀하의 웹사이트(및 법률 회사)는 기하급수적인 성장과 시장 지배력을 경험할 수 있습니다.

법률 사무소 웹 사이트의 최고 순위

Google에서 더 나은 순위를 얻고 법률 사무소 웹사이트에 더 많은 트래픽을 원하십니까?

물론 당신은!

하지만 고객으로부터 항상 듣는 한 가지는 변호사가 Google에서 경쟁자가 자신보다 높은 것을 보는 것이 얼마나 실망스러운 일인지입니다!

익숙한 소리?

도메인 권한을 구축하여 Google에서 법률 사무소의 웹사이트 순위를 높이는 방법에 대해 알아보겠습니다.

로펌 웹사이트에 대한 도메인 권한 구축

귀하의 법률 사무소 웹사이트가 Google 검색에서 더 나은 순위를 차지하도록 하는 것은 일반적으로 모든 마케팅 전략에서 최우선 순위입니다.

한두 명의 변호사가 있는 작은 업무부터 전 세계 기업 고객에게 서비스를 제공하는 가장 큰 글로벌 로펌에 이르기까지 Google 검색에서 빠르게 검색되는 것은 정말 큰 일입니다.

그리고 내 경험에 따르면 변호사가 높은 가치의 키워드 구문으로 Google에서 1위를 차지하는 경쟁사를 보는 것보다 더 빨리 변호사가 전화기를 던지고 싶어하는 것은 없습니다.

더 나쁜 것은 그 변호사가 가장 강력한 경쟁자가 1위에 오르는 것을 보는 것입니다.

로펌에서 가장 많이 받는 질문은 다음과 같습니다.

• 내 로펌이 Google에서 좋은 순위를 얻지 못하는 이유는 무엇입니까?
• 내 (욕설) 경쟁자가 웹 사이트가 형편없을 때 1위를 차지하는 이유는 무엇입니까?
• 이 새로운 법률 사무소는 Google 지역/Google 지도에서 1위를 차지하고 있습니까?

이것은 그들의 업무를 성장시키려는 로펌에게 실망스러운 점입니다. 일부 통계를 보면 검색이 로펌을 성장시키는 데 초점이 되는 큰 영역인 이유를 알 수 있습니다.

• 작년에 3,500억 건 이상의 검색이 이루어졌습니다.
• 모든 Google 검색의 절반 이상이 휴대기기에서 이루어집니다.
• 지역 검색의 거의 80%가 새로운 고객(또는 고객)으로 이어집니다.
• 전화 걸기는 모바일 장치를 통해 지역 검색을 할 때 검색자가 수행하는 #1 작업입니다.

(출처: Localeze:)

가장 중요한 것은, 구글의 최고 순위의 클릭률을 한 번만 보면 로펌 웹사이트의 SEO에 집중하기로 한 결정을 확고히 하기에 충분해야 한다는 것입니다.

아래 Chitika의 차트에서 볼 수 있듯이 #1 Google 검색 결과는 전체 클릭의 30% 이상을 차지하며 클릭 비율은 순위를 내려갈수록 빠르게 스핀오프됩니다.

Google의 10위는 클릭의 2.4%만 발생하고 11위(Google의 페이지 2 상단)는 클릭의 1%만 발생합니다.

도메인 권한이란 무엇입니까?

순위가 로펌의 성공에 얼마나 중요한지 알았으므로 Google에서 귀하의 순위(및 경쟁업체의 순위)에 영향을 미치는 요소에 대해 이야기하고 검색에서 귀하의 존재를 향상시키기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보겠습니다.

도메인 권한은 Moz가 개발한 100점 척도 또는 등급을 기반으로 하며 주로 Google 검색 순위에 중점을 둔 검색 엔진에서 웹사이트가 얼마나 잘 될지 예측하는 데 사용됩니다.

도메인 권한은 로펌의 웹사이트가 경쟁업체와 비교하여 순위가 어떻게 매겨지는지 분석하는 데 사용할 때 가장 가치가 있습니다.

도메인 권한 이면의 메트릭은 연결 루트 도메인(귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 고유한 도메인), 링크의 총량, 연결하는 사이트의 품질과 권한에 의해 결정되는 도메인의 전반적인 신뢰 요인과 같은 여러 요소를 기반으로 합니다. 당신에게 돌아.

출처: Moz 도메인 기관

2013년 12월 Google이 PageRank 도구 모음 업데이트를 중단했을 때 도메인 기관은 훨씬 더 유명해졌습니다. PageRank는 Google이 각 웹사이트에 부여하는 점수였으며 일반적으로 점수는 PageRank 도구 모음을 통해 표시되었습니다. SEO 및 온라인 마케터.

PageRank는 특정 웹사이트에 대한 등급을 결정하기 위해 유사한 백링크 분석 조합을 사용했으며 10점 척도를 기반으로 했습니다.

따라서 PageRank가 1(PR1)인 경우 웹사이트의 권한 수준은 매우 낮습니다.

그러나 PageRank가 10(PR10)이라면 인터넷에서 가장 권위 있는 웹사이트 중 하나입니다. Google.com, Yahoo.com 및 Youtube.com과 같은 사이트에서 PR10을 사용하는 것은 일반적이었습니다.

이제 도메인 권한을 사용하면 이러한 인기 있는 웹사이트가 100(DA100) 등의 도메인 권한을 갖는 것을 보는 것이 일반적입니다.

도메인 권한이 왜 중요한가요?

여기서 중요한 점은 웹사이트의 도메인 기관과 Google 순위 간에 직접적인 상관 관계가 있다는 것입니다. 이는 자연 순위와 지역/구글 지도 순위 모두에 해당됩니다.

우리는 수년간 웹사이트와 순위에 대한 SEO 분석을 수행해 왔으며 Google에서 가장 높은 순위의 웹사이트가 가장 높은 수준의 도메인 권한을 갖고 있음을 지속적으로 확인했습니다(또한 해당 지표를 사용할 때 PageRank).

바로 요전날 저는 로스앤젤레스의 개인 상해 변호사와 이야기를 나누고 있었고 Google에서 그들의 순위를 보고 있었습니다. 그들은 "왜 Google의 1페이지에 없는데 이 로펌이 항상 1위를 차지했나요?"라는 공통적인 질문을 했습니다.

데이터를 살펴보지도 않은 내 대답은 1위 웹사이트가 다른 모든 웹사이트보다 도메인 권한이 더 많다는 것이었습니다. 그리고 우리가 도메인 권한 측정항목을 가져오기 시작하자 이것이 사실로 판명되었습니다.

또 다른 방법은 Google에서 순위를 높이려면 도메인 권한을 구축하는 데 집중해야 한다는 것입니다.

또는 더 나아가 Google에서 1위를 차지하려면 다른 모든 경쟁 웹사이트보다 더 많은 도메인 권한이 있어야 한다고 말할 수 있습니다.

이는 로펌과 지역 및 글로벌 경쟁이 치열한 비즈니스 시장에 해당됩니다.

로펌 웹사이트의 도메인 기관을 찾는 방법은 무엇입니까?

도메인 권한을 높이는 방법에 대해 알아보기 전에 귀하의 도메인 권한과 경쟁업체의 도메인 권한을 찾는 방법을 보여드리겠습니다.

Moz에서 개발한 Open Site Explorer 도구를 사용하는 가장 쉬운 방법:

사이트에 접속하면 URL 상자에 웹사이트의 도메인 URL을 입력하고 Enter 키를 누르십시오(또는 검색 클릭).

내 웹사이트 URL을 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.

URL을 입력하고 Enter 키를 누르면(또는 검색을 클릭하면) 이제 도메인 기관 및 웹사이트와 연결된 기타 주요 데이터를 볼 수 있습니다.

다시 말하지만, 여기 Bipper Media의 웹사이트에서 얻을 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

계속해서 웹사이트의 URL을 입력하고 결과를 확인하십시오.

스크린샷을 화살표로 표시했다는 것을 알고 있지만 제 웹사이트를 예로 들어 여러분이 보고 있는 것에 대해 조금 이해하는 데 도움을 드리겠습니다.

도메인 권한: 28 / 100

이것은 내 웹사이트 URL(루트 도메인)의 도메인 기관 등급이 100점 만점에 28점이며 가능한 가장 높은 점수인 100점을 의미합니다. 도메인 기관은 웹 사이트의 홈페이지뿐만 아니라 전반적인 도메인 기관 또는 가치를 봅니다. 아래에서 Page Authority를 ​​살펴보겠습니다.

스팸 점수: 0 / 17

이것은 귀하에게 다시 연결되는 사이트의 가치 또는 권위를 보기 때문에 흥미로운 측정항목입니다. 귀하의 웹사이트가 가치가 낮은 스팸성 링크 환경(링크 팜 또는 가치가 낮은 스팸성 디렉토리 등)에 포함된 경우 URL과 관련된 더 높은 스팸 등급이 표시됩니다.

페이지 권한: 40 / 100

전체 도메인(사이트 전체)의 전체 권한을 측정하는 도메인 권한과 함께 입력한 URL(또는 웹 페이지)과 관련된 메트릭만 보는 페이지 권한이 있습니다.

웹사이트 내의 모든 페이지에 대한 URL을 입력하면 해당 페이지의 페이지 권한을 볼 수 있습니다. 그리고 대부분의 경우 입력한 페이지 URL에 관계없이 동일한 도메인 기관 측정항목이 표시됩니다.

당사 웹사이트에서 볼 수 있듯이 당사 홈페이지의 페이지 권한은 웹사이트의 전체 도메인 권한을 훨씬 능가합니다.

다시 말하지만, 도메인 기관은 도메인 환경의 전체 범위를 분석하는 반면 페이지 기관은 특정 페이지 URL만 분석하기 때문입니다.

도메인 권위를 위한 전쟁: 로펌의 웹사이트와 경쟁업체

여기서부터 재미가 시작됩니다! 자신의 로펌 웹사이트의 도메인 권위 분석과 함께 경쟁업체의 도메인 권위도 분석할 수 있습니다.

여기에서 다음과 같이 처음에 언급된 질문에 답합니다.

• 내 로펌 웹사이트가 Google에서 순위가 ​​좋지 않은 이유는 무엇입니까?
• Google 지역/Google 지도에서 경쟁자가 나보다 높은 이유는 무엇입니까?

일반적으로 이러한 질문에 답하려면 로펌 웹사이트와 경쟁업체의 도메인 권한을 한 번만 확인하면 됩니다.

그러나 도메인 권한을 사용하여 빠른 통찰력을 얻을 수 있지만 이것이 귀하의 법률 사무소에 대한 이야기의 끝이 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 아래에서 논의할 것처럼 도메인 권위를 높이고 자연 및 지역 검색의 최상위 Google 검색에서 경쟁하기 시작하기 위해 취할 수 있는 결정적인 단계가 있습니다.

경쟁이 치열한 "자동차 사고 변호사" 시장에서 실제 경쟁 분석을 해 봅시다. "phoenix car 사고 변호사"라는 키워드 구문에 대한 로컬 및 유기적 Google 검색 결과를 살펴보고 도메인 권한이 검색 결과의 순위와 관련이 있는지 살펴보겠습니다.

가장 정확한 검색 결과를 얻기 위해 시크릿 모드에서 Chrome 브라우저의 지워진 캐시 인스턴스를 사용하겠습니다.

먼저 대부분의 사람들이 데스크톱과 모바일 브라우저에서 가장 먼저 보게 되는 Google 지역/Google 지도 검색 결과부터 시작하겠습니다.

지역 검색 결과에는 도메인 권위를 뛰어넘는 순위를 결정하는 한 가지 흥미로운 경고가 있습니다. 바로 인용입니다. 여기에서 로컬 SEO 최적화에 대한 모든 내용을 읽을 수 있습니다.

요약하자면, 로컬 SEO를 사용하면 인용 포트폴리오의 양, 일관성 및 정확성이 로컬 순위에 큰 영향을 미칩니다.

그리고 이것이 내가 생각하기에 가장 많은 도메인 기관 순위가 1위인 웹사이트를 보지 못하는 이유 중 하나입니다.

1위 지역 검색 결과(Zacher Law Firm)는 경쟁업체보다 더 권위 있는(볼륨, 권위 및 일관성 모두) 가능성이 높습니다.

이제 유기적 검색 결과를 보고 도메인 기관이 순위에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

다음은 동일한 키워드 구문 "phoenix car 사고 변호사"에 대한 상위 5개 자연 검색 결과입니다.

이러한 도메인 기관 분류를 살펴보는 것은 흥미롭습니다. 실제로 도메인 기관 이외의 요소를 살펴보게 하기 때문입니다. 그러나 경쟁업체에 비해 도메인 권한이 충분하지 않으면 이러한 웹사이트 중 어느 것도 상위 5개 자연 검색 결과에 순위를 매길 수 없습니다.

이 순위에 영향을 미치는 또 다른 요소는 내가 검색하는 위치와의 근접성입니다.

최근 Google 알고리즘 업데이트 중 하나는 검색하는 사람의 위치를 ​​기반으로 더 관련성 높은 결과를 표시하는 것입니다.

이 경우 애리조나 주 피닉스에서 무언가를 찾고 있지만 실제로는 조지아주 아테네에 있습니다. 내가 피닉스 시 한도 내에서 동일한 테스트를 실행한다면 상위 5개 로펌의 다른 세트를 얻게 될 것입니다.

이 주제에 대한 자세한 내용 은 도시 중심부 외부에 위치할 때 Google에서 순위를 매기는 방법이라는 제목의 이 기사를 참조하십시오.

Breyer Law를 Google의 #1 자리로 이끌 수 있는 몇 가지 다른 요소는 다음과 같습니다.

• 방문 페이지에는 1,686개의 단어가 있습니다.
• 방문 페이지에 삽입된 동영상이 있습니다.
• 페이지 전체에 여러 이미지가 있습니다.
• 페이지에 추가 자산(리뷰, 다운로드)이 추가되었습니다.
• 하단에 추가 리소스에 대한 지원 링크가 있습니다.

이러한 항목 목록은 방문 페이지를 방문자에게 더 유용하게 만듭니다. Breyer Law의 웹사이트에 대한 Google Analytics 액세스 권한이 없지만 다음과 같은 사용자 경험 요소 이면에서 많은 숫자를 볼 수 있을 것입니다.

• 현장에 있는 시간
• 검색을 통한 클릭률
• 이탈률

Google은 검색하는 사람들에게 가장 "유용한" 페이지를 표시하기 위해 노력하기 때문에 이러한 사용자 경험 요소도 Google의 검색 결과에 큰 영향을 미칩니다.

이 페이지가 1,686단어/텍스트 정도였다면 경쟁률이 높은 키워드로 "불사조 교통사고 전문 변호사" 로펌 순위 1위는 아닐 거라고 생각합니다.

예를 들어 단어 수와 관련하여 — 귀하의 페이지에 있는 총 단어 수는 귀하의 법률 사무소가 Google에서 최고 순위를 차지할 때 중요합니다.

사람들은 일반적으로 주어진 주제에 대한 심층적이고 전문적인 지식을 찾고 있습니다. 그리고 단어 수가 많을수록 일반적으로 더 깊이 있는 연구와 정보를 나타냅니다.

물론 단어 수가 많다는 것만이 중요한 것은 아닙니다. 횡설수설한 단어가 2,000개 있으면 사람들이 저품질 콘텐츠를 감지하고 웹사이트에서 퇴출됩니다.

페이지를 "빨리 떠나는" 이러한 동작은 이탈률에 큰 영향을 미칩니다. 그리고 이탈률은 위에서 언급했듯이 사용자 경험을 결정하는 데 도움이 되는 강력한 기술 요소입니다.

다음은 Brian Dean의 기사 중 하나에서 Google의 단어 수와 순위 순위의 상관 관계를 보여주는 스크린샷입니다.

법률 사무소 웹사이트의 도메인 권한을 높이는 방법

이제 로펌 웹사이트의 도메인 권한을 높이기 위해 취할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 단계를 살펴보겠습니다.

도메인 권한에 영향을 미치는 가장 큰 요소 중 하나는 백링크 포트폴리오의 볼륨과 권한입니다.

고객의 로펌 SEO 캠페인을 진행하면서 도메인 권한은 계속 진행 중인 작업 영역 중 하나입니다.

우리는 순위에 가장 큰 영향을 미치는 요소를 찾기 위해 수천 개의 로펌 순위를 조사했습니다. 기본적으로 우리는 다음 질문에 답하려고 노력합니다.

특정 키워드 구문에 대해 이 법률 사무소가 Google에서 1위를 차지하는 이유는 무엇입니까?

그리고 법률 회사가 Google에서 1위를 차지할 수 있는 가장 일관된 요소는 강력한 도메인 기관입니다.

법률 사무소 클라이언트의 도메인 권한을 늘리기 위해 백링크와 인용을 모두 얻을 수 있는 가장 권위 있는 웹사이트를 찾으려고 노력합니다.

신뢰할 수 있는 백링크는 지역/구글 지도와 자연 검색 결과 모두에서 법률 사무소의 순위에 영향을 미치는 데 도움이 됩니다.

인용은 지역/Google 지도 검색 결과에 더 중점을 둡니다.

우리는 모든 로펌 고객이 도메인 기관을 구축할 때 사용하는 내부 디렉토리 목록을 작성했습니다.

그러나 이것은 모든 것을 포함하는 목록이 아닙니다.

귀하의 위치 및 실습 영역과 관련된 백링크 및 인용 배치를 얻을 수 있는 다른 리소스가 있습니다.

예를 들어, 당신이 로스앤젤레스의 음주운전 변호사라면 로스앤젤레스와 관련된 지역 명부와 당신이 추구하고 싶어할 "음주 변호사" 특정 자원이 있을 것입니다.

따라서 우리가 사용하는 디렉토리의 내부 목록은 모든 로펌 고객을 위해 사용하는 기본/출발점입니다.

다음은 법률 사무소 클라이언트 도메인 권한을 성장시키기 위한 출발점으로 사용하는 법률 디렉토리 목록입니다.

• Findlaw (DA 91)
• 마틴데일 (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• 놀로 (DA 85)
• 유스티아 (DA 79)
• HG.org (DA 71)

법적 디렉토리의 이름과 해당 도메인 기관(DA)을 모두 포함하여 이러한 리소스에 중점을 둔 이유를 알 수 있습니다.

지역 SEO를 위한 상위 5개 법률 사무소 디렉토리라는 기사를 읽으면 로펌 고객을 위한 법률 디렉토리 사용에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

수천 개의 로펌 백링크 포트폴리오 분석에 대해 우리가 배운 흥미로운 점은 가장 큰 대도시 지역의 1위 로펌이 일반적으로 이러한 디렉토리 중 일부에서 향상된 프로필을 가지고 있지만 이 디렉토리 전체가 아니라는 것입니다.

이것이 바로 우리가 SEO 캠페인의 출발점으로 모든 법률 디렉토리에서 모든 법률 사무소 고객이 향상된 프로필을 얻을 수 있도록 노력하는 이유입니다.

다시 말하지만, 이러한 권위 있는 법률 디렉토리를 활용하면 유기적 순위에 대한 도메인 권한을 구축하고 지역 SEO 순위에 대한 인용 분포를 구축하는 데 도움이 됩니다.

로펌 웹사이트의 도메인 권위를 높이는 기타 요소

사이트 구조:

웹사이트의 전체 사이트 구조는 도메인 권한을 구축하는 데 매우 중요합니다. 그리고 사이트 구조는 웹사이트 내의 페이지 구성을 의미하며 웹사이트 내의 404 오류, 깨진 링크, 관련 없는(죽은, 오래된 등...) 페이지와 같은 불일치 및 오류를 수정하기도 합니다.

우리는 수정해야 할 사이트 구조 문제를 식별하기 위해 지속적으로 고객의 웹사이트에 대한 사이트 감사를 수행하고 있습니다.

우리가 가장 좋아하는 도구는 웹사이트 내에서 가장 시급한 오류를 신속하게 보여주는 SEM Rush의 사이트 감사 도구입니다.

다음은 SEM Rush 사이트 감사 도구를 사용한 사이트 감사의 예입니다.

사이트 구조의 또 다른 핵심 구성 요소는 페이지의 전체 레이아웃/디자인입니다.

페이지와 탐색이 체계적으로 구현되어 있습니까? 아니면 웹사이트 전체에서 무작위로 서로 연결되는 페이지가 있습니까?

웹사이트 전체에 걸쳐 페이지가 더 조직화될수록 방문자에게 더 나은 사용자 경험이 제공됩니다. 그리고 위에서 보았듯이 사용자 경험을 높이면 Google에서 순위를 결정하는 데 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 잘 구성된 웹사이트를 설명하는 데 도움이 되는 그림입니다.

페이지 정렬에 대한 키워드 구문

경쟁이 치열한 법률 키워드 구문에 대해 Google에서 1위를 지정하려면 단일 페이지의 페이지 권한(PA) 구축에 집중해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

로펌 웹사이트가 범하는 가장 큰 실수 중 하나는 수익 창출 키워드 구문에 최적화된 여러 페이지가 있다는 것입니다.

페이지 권한을 하나의 단일 페이지로 강화한 다음 웹 사이트 내의 추가 페이지를 해당 한 페이지에 대한 지원 페이지로 사용해야 합니다(와우… 많은 페이지 이야기가 있습니다!).

우리는 이것을 Bruce Clay가 만든 용어인 "Silo" 전략이라고 부릅니다.

사일로 구조를 구현하면 항상 순위를 매기려는 최상위 페이지 하나와 최상위 페이지에 대한 지원 에이전트 역할을 하는 여러 하위 수준 페이지가 있으므로 페이지 정렬에 대한 적절한 키워드 구문을 보장할 수 있습니다. .

다음은 Silo 구조를 웹사이트에 구현하는 데 도움이 되는 그림입니다.

로펌의 로컬 SEO/Google 지도 순위에 대한 도메인 권한을 높이는 방법

마지막으로 도메인 권한에 대한 이 논의에 지역 순위 요소를 빠르게 통합하고 싶습니다.

법률 사무소의 경우 귀하의 업무 영역에 관계없이 상위 Google 지역/Google 지도 검색 결과에서 발견되는 것이 매우 중요합니다.

특히 원고 관련 업무 영역의 경우 사람들은 단순히 휴대전화를 꺼내고 자신의 요구 사항을 충족할 수 있는 변호사를 검색한 다음 Google 검색 결과에서 바로 '탭 투 콜' 버튼을 누르기만 하면 됩니다.

다음은 "dui 변호사 in thethens ga"라는 키워드 구문에 대한 지역/Google 지도 검색 결과입니다.

• 면책 조항: Mo Wiltshire 변호사는 Bipper Media 고객입니다.

보시다시피 Google은 휴대전화에서 검색할 때 가장 먼저 취하는 행동이 "통화"임을 알고 있습니다.

그리고 귀하가 이 키워드 구문에 대해 1위 로펌이라면 검색하는 사람들로부터 대부분의 전화를 받고 있습니다.

위에서 언급한 모든 단계는 지역 SEO 및 Google 지역 검색 결과의 순위 향상과 관련하여 적용할 수 있습니다.

그러나 특히 Google 지도에서 순위에 영향을 미치기 위해 취해야 하는 몇 가지 추가 단계가 있습니다.

다음은 로펌 로컬 SEO 순위를 개선하기 위해 위에서 언급한 것과 함께 취해야 할 조치 항목의 펀치 목록입니다.

• 다음을 포함하도록 GMB(Google 마이 비즈니스) 목록 최적화:
  • 적절하고 일관된 비즈니스 이름, 주소, 전화 번호(NAP) 보장
  • 방문 페이지로 표시되는 적절한 웹사이트/URL 확인
• GMB 목록의 지속적인 관리
• GMB 목록에서 적절한 카테고리 선택을 확인하십시오.
• 웹사이트 최적화:
  • 홈페이지 / 주요 페이지 메타 데이터 타겟 키워드 구문에 최적화
  • NAP 통합
• NAP / 인용 배포: 웹에서 가장 권위 있는 지역 비즈니스 소스에서 현지 영업일(NAP/인용)을 동기화하는 배포 파트너가 있습니다.
• 소셜 미디어 / NAP 동기화: 소셜 미디어 프로필, 특히 Facebook 페이지에 GMB 목록과 일치하는 NAP 인용이 있는지 확인합니다.
• NAP 인용을 향상시키는 스키마 언어를 웹사이트에 추가합니다.
• 웹사이트에 직접 GMB 목록 삽입(Google 지도 삽입) 추가
• Google Plus "정보" 섹션: 귀하의 비즈니스 및 GMB 목록과 관련된 다양한 키워드 구문을 타겟팅하는 이 섹션 개선

2016년 로펌을 위한 로컬 SEO라는 기사에서 로펌을 위한 로컬 SEO에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

분명히 나는 ​​2017년과 관련된 지역 SEO 전략을 포함하도록 이 기사를 업데이트해야 하지만 이것은 시작하기에 좋은 곳입니다.

이제 당신 차례입니다!

나는 당신에게서 듣고 싶어…

귀하의 웹사이트에 대한 도메인 권한을 구축하기 위한 이러한 단계에 대해 어떻게 생각하십니까?

이것은 특히 법률 회사 웹사이트를 대상으로 했지만 이러한 동일한 원칙은 크든 작든 모든 비즈니스 웹사이트에 적용될 수 있습니다.

아니면 이 기사에서 질문이 있으신가요...?

어느 쪽이든, 아래에 간단한 댓글을 남겨주시면 오늘 바로 답변을 드리겠습니다.

따라서 질문이나 의견이 있으면 아래에 빠른 의견을 남겨주세요!

"로펌 웹사이트를 위한 3가지 SEO 팁"이라고 하는 이 슬라이드 공유를 클릭하는 데 관심이 있을 수도 있습니다.

1) Google에서 권위 및 순위 구축

이것은 웹사이트의 전반적인 사이트 디자인 및 구조와 관련된 팁입니다. 귀하의 홈페이지를 귀하의 로펌이 제공하는 보다 구체적인 업무 영역으로 연결되는 기반 허브로 전환하는 것이 좋습니다. 그런 다음 각 개별 실습 영역이 자체 콘텐츠 사일로에서 작동하도록 허용하면 Google이 지원 페이지에서 해당 특정 실습 영역에 대한 권한을 강화할 수 있습니다.

다음은 이를 잘 수행하는 법률 회사 웹사이트의 두 가지 예입니다.

1. PDWLawFirm.com: 애틀랜타 페이지를 클릭하면 웹사이트 내에서 애틀랜타 지역 관행 외에는 아무것도 다루지 않는 섹션으로 이동하는 방법을 알 수 있습니다. 여기에는 애틀랜타 기반 관행만을 위한 자체 탐색 모음이 포함되며 애틀랜타 지역에 대한 자체 "홈" 페이지도 있습니다. 메인 홈페이지로 돌아가려면 상단의 헤더 이미지를 클릭해야 합니다. 이것은 특정 실습 영역(애틀랜타)을 중심으로 구축된 콘텐츠 사일로를 사용하는 사이트의 예입니다.
2. JacksonWhiteLaw.com: 여기에 개별적인 업무 영역으로 격리된 콘텐츠의 개념을 적용하는 법률 회사 웹사이트가 있습니다. 홈페이지에서 다양한 연습 영역이 강조 표시된 것을 볼 수 있으며 각 연습 영역을 클릭하면 자체 탐색 및 블로그 게시물을 포함하는 해당 연습 영역에 특정한 지정된 사이트로 이동합니다.

각 특정 실무 영역을 중심으로 구축된 사이트 설계에 대한 이러한 사일로 접근 방식은 각 영역이 특정 법률 영역에 더 집중할 수 있도록 도와줍니다. 이는 법률 사무소가 각 업무 영역에 대해 더 많은 권한을 부여하는 데 도움이 되며, 이를 통해 Google에서 더 높은 순위를 기록하고 웹사이트에 더 많은 타겟 트래픽을 유도할 수 있습니다.

2) Google에서 경쟁업체와 차별화

법률 회사 웹사이트에 대한 다음 SEO 팁은 비디오 및 스키마 언어의 사용을 활용하는 것입니다. 비디오를 구현할 때 적절한 스키마 언어 통합을 통해 웹사이트가 비디오 썸네일 이미지와 함께 Google 검색 결과에 표시되도록 할 수 있습니다. 이것은 모든 YouTube 동영상의 표준 관행이며 모든 법률 회사 웹사이트 또는 해당 문제에 대한 모든 웹사이트에서도 구현할 수 있습니다.

비디오 및 스키마 언어의 장점은 Google 검색에 표시되는 비디오 축소판 이미지를 사용자 정의할 수 있다는 것입니다. 그렇게 함으로써, 귀하는 귀하의 법률 사무소에 대한 브랜드 인지도를 만들고 검색 결과에 나타나는 다른 모든 사람들과 차별화할 수 있습니다.

나는 이 전략이 Google 검색의 클릭률 증가와 같은 내 고객의 웹사이트에 많은 이점을 제공한다는 것을 알게 되었습니다. 다시 한 번, 사이트가 Google에서 더 명확하게 눈에 띄고 사람들이 다른 모든 결과보다 검색 결과를 더 빨리 볼 수 있기 때문입니다. 그리고 로펌에 대한 브랜딩 측면에서도. 변호사 이름과 전화번호까지 포함하여 이미지에 직접적으로 표시되어 검색하는 사람들이 변호사를 알아볼 수 있습니다. 그리고 초과 근무를 하면 더 많은 사람들이 이 변호사의 이름을 더 자주 보게 되면서 강력한 브랜딩 효과를 얻게 됩니다.

다음은 이에 대한 몇 가지 예입니다.

"뇌 손상 변호사 애틀랜타"라는 문구를 Google에 검색하십시오(또는 여기를 클릭하십시오). 여러분이 보게 될 것은 Michael C. Daniel 변호사가 Google에서 단연 1위 자리에 서 있다는 것입니다. 다음은 검색 결과의 스크린샷입니다.

"조지아 자기 방어 변호사"라는 문구를 Google에 검색하십시오(또는 여기를 클릭하십시오). Mo Wilthshire 변호사는 그의 브랜드 비디오 미리보기 이미지와 함께 Google 검색 결과 1위를 차지했습니다. 다음은 스크린샷입니다.

마지막 예로 "정형외과 상해 변호사 milwaukee"(또는 여기를 클릭)라는 문구를 구글에 검색해 보십시오. 여기에서 Randy Rozek 변호사와 맞춤 비디오 썸네일 이미지가 Google 검색 결과 1위에 오르는 것을 볼 수 있습니다. 다음은 결과의 스크린샷입니다.

다시 말하지만, 위의 모든 예는 Google에서 강력한 브랜드 인지도를 만들기 위해 비디오 및 스키마 언어를 활용하는 고객의 법률 회사 웹사이트입니다. 이는 키워드 구문/실습 영역 수준에서 브랜딩 노출을 향상시킬 뿐만 아니라 클릭률과 웹사이트를 방문하는 트래픽에도 긍정적인 영향을 미칩니다.

3) 로펌 웹사이트로의 트래픽 증가.

로펌 웹사이트에 대한 마지막 SEO 팁은 단순히 블로그 게시물 제작을 시작하는 것입니다. 주당 2개의 새 블로그 게시물을 작성하거나 더 나은 방법으로 각 대상 실습 영역에 대해 매주 2개의 새 블로그 게시물을 작성하는 것이 좋습니다. 다시 말하지만, 이것은 팁 #1을 따르고 각 실습 영역에 대해 웹사이트 내에 사일로를 만들 때 가능합니다.

블로그 게시물을 일관되게 작성하는 것의 장기적인 영향은 웹에서의 노출 증가입니다. 생성하는 콘텐츠가 많을수록 웹사이트가 온라인에 더 활발하게 표시되고 Google 크롤러가 새로 게시된 콘텐츠의 색인을 생성하기 위해 사이트를 더 자주 방문합니다.

이 세 가지 팁이 Google에서 법률 회사의 웹사이트 순위와 전반적인 인바운드 트래픽을 개선하기 위한 전략을 고려할 때 도움이 되었기를 바랍니다.

업데이트: 2018년 7월 24일

변호사를 위한 6가지 지역 SEO 팁 동영상

2018년 4월에 업데이트됨: 변호사가 여러 명인 법률 회사를 위한 지역 검색 엔진 최적화에 대해 이야기하는 5번째 지역 SEO 팁 추가(아래 팁 #5 참조)

2017년 7월에 업데이트됨: 법률 회사를 위한 4번째 지역 SEO 팁으로 Legal Directories 추가(아래 팁 #4 참조)

로컬 SEO에 관심이 있으세요? 전화: 706-363-0335 또는 여기로 문의

변호사와 법률 회사를 위한 지역 SEO 는 지난 2년 동안 극적으로 변화했습니다. 저희와 함께 시작한 지 2년이 넘은 법률 사무소 고객이 있으며 당시 지역 SEO 전략에는 Google 저작권 및 동영상 저작권과 같은 항목이 포함되었습니다. 그러나 2016년에 로펌을 위한 로컬 SEO는 완전히 새로운 게임이 되었습니다. 말하자면… 이를 올바르게 구현한 로펌은 가장 수익성이 높은 키워드 구문에 대해 탐나는 3팩 검색 순위의 혜택을 누릴 것입니다.

Google이 지역 검색 결과를 표시하는 방식과 함께 지역 검색 알고리즘을 지속적으로 변경한다는 사실을 알고 있기 때문에 로펌의 지역 SEO 전략이 2016년에 나올 상황에 맞게 최적화되어야 합니다. 최신 지역 SEO 전략을 활용하는 사람들은 많은 것을 얻을 수 있습니다. 가장 큰 보상을 받는 반면 그렇지 않은 법률 회사는 "왜 나는 Google 로컬에서 최고 순위를 차지할 수 없습니까?"와 같은 질문으로 계속해서 고심할 것입니다. "어떻게 하면 로펌 웹사이트의 트래픽을 늘릴 수 있습니까?"

아래 팁은 2016년 로펌을 위한 지역 SEO로 성공하는 길을 안내하는 데 도움이 될 것입니다.

#1: 변호사를 위한 모바일 퍼스트 로컬 SEO

잠시 후 여기에서 몇 개의 스크린샷을 공유할 예정이지만 법률 회사는 오늘날 데스크톱 컴퓨터보다 휴대전화에서 더 많은 검색이 수행되고 있다는 사실을 받아들여야 합니다. 이것은 검색 행동에 대한 Google의 자체 연구에 따른 것입니다.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • 지불 방법.
   • Areas served.
   • 리뷰
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

법률 사무소의 80 / 20 규칙 로컬 SEO 인용

저는 지역 SEO 법률 사무소 고객을 위한 인용문을 작성할 때 80/20 규칙을 적용하는 것을 좋아합니다.

즉, 로펌의 로컬 SEO 순위권의 80%가 전체 인용 포트폴리오의 20%에서 나옵니다.

키워드 구문 타겟팅 및 SEO의 경제성에 대해 자세히 알아보기

따라서 웹에 게시된 로펌 인용의 압도적인 대다수는 많은 순위권을 차지하지 않습니다.

결론

2016년 로펌의 로컬 SEO를 위한 3가지 핵심 전략은 다음과 같습니다.

1. 이동하는
2. 스키마 언어(직접 데이터)
3. 뉴스 기사 마케팅

이 세 가지 전략은 로펌을 위해 효과적이고 전략적으로 구현될 때 로펌 웹사이트의 권위와 순위를 극적으로 향상시킬 것입니다. 또한 지역 검색 결과에서 귀하의 위치가 높을수록, 특히 Google 지도 목록에서 A, B 또는 C에 도달할 때 귀하의 법률 사무소에서 더 많은 인바운드 트래픽, 리드 및 고객 전환을 경험할 수 있습니다.

#5: 여러 변호사 로펌을 위한 지역 SEO 팁

여러 변호사 로펌은 지역 SEO와 관련하여 가장 큰 이점 중 하나를 가지고 있습니다.

Google 마이 비즈니스 정책에 따라 법률 회사는 해당 회사 및 해당 회사 내의 각 개업의(변호사 또는 파트너)에 대한 Google 지도 목록을 보유할 수 있습니다.

이 정책은 로펌뿐만 아니라 더 많은 비즈니스 범주에 적용됩니다.

다음은 여러 Google 마이 비즈니스 목록에 관한 Google 정책의 일부입니다 (전체 정책).

개별 개업의는 일반적으로 자신의 고객 기반을 가진 공개 전문가입니다. 의사, 치과의사, 변호사, 재무설계사, 보험 또는 부동산 중개인은 모두 개인 실무자입니다. 실무자를 위한 목록에는 직위 또는 학위 인증(예: Dr., MD, JD, Esq., CFA)이 포함될 수 있습니다.

로펌의 예를 들어, 조지아주 애틀랜타에 5명의 파트너와 15명의 개별 변호사가 있는 로펌이라고 가정해 보겠습니다.

또한, 예를 들어 귀하의 법률 회사가 다음과 같은 5가지 다른 업무 영역을 전문으로 한다고 가정해 보겠습니다.

1. 형사 변호
2. 개인 상해
3. 비즈니스 소송
4. 부동산 계획
5. 과세

따라서 법률 사무소로 분류되는 주요 법률 사무소에 대해 하나의 Google 지도 목록을 가질 수 있습니다 .

그런 다음 각 변호사와 파트너에 대해 특정 업무 영역에 대해 분류된 Google 지도 목록을 가질 수 있습니다.

1. 변호사 1: 형사변호사
2. 변호사 2: 상해 전문 변호사
3. 변호사 3: 변호사
4. 변호사 4: 부동산 기획 변호사
5. 변호사 5: 세무사

기울임꼴로 표시된 위의 5개 범주는 5개의 실습 영역과 일치합니다.

귀하의 법률 사무소인 경우 총 6개의 Google 마이 비즈니스 목록이 생성됩니다. 귀하의 법률 회사를 위한 하나의 GMB 목록. 그리고 5명의 개별 변호사 또는 해당 업무 영역의 파트너를 위한 5개의 GMB 목록.

다수의 변호사와 지역 검색 경쟁

우리의 경험과 고객의 데이터에 따르면 대부분의 사람들은 범주별로 변호사를 검색합니다.

그래서 대부분의 사람들은 다음과 같이 변호사를 찾습니다.

• 내 근처 최고의 음주 운전 변호사
• 애틀랜타 조지아의 자동차 사고 변호사
• 뉴욕의 이혼 전문 변호사
• 시카고 부동산 계획 변호사

그리고 최근 데이터에 따르면 오늘날 대부분의 검색은 휴대전화와 음성 검색을 통해 이루어집니다.

따라서 위의 문구는 데스크톱을 통해 Google에 입력하는 것처럼 Google의 모바일 검색 앱에서도 쉽게 말할 수 있습니다.

사람들은 범주 수준에서 변호사를 검색하기 때문에(예: '내 주변 변호사') 특정 변호사에 대한 Google 지도 목록이 여러 개 있으면 적합한 유형의 고객에게 노출될 수 있는 강력한 방법입니다.

이를 로펌 디렉토리 및 포괄적인 지역 SEO 전략과 결합하면 로펌이 시장 내 검색에서 가장 가치 있는 부동산을 빠르게 지배할 수 있습니다.