2022年律師的本地搜索引擎優化

律師的本地搜索引擎優化

這是律師的 5 個本地 SEO 提示（2022 年）

提示＃1：成為移動優先的律師事務所

谷歌現在是移動優先索引。 因此，您的律師事務所網站需要首先針對移動網絡構建，並針對移動搜索進行優化。

提示 #2：將 Schema 添加到您的律師事務所網站

律師的模式標記至關重要。 在本地搜索方面，Schema 標記可以幫助律師獲取集成到搜索結果中的附加信息和數據點。 您可以向搜索者提供的數據和信息越多，他們就越有可能致電您的律師事務所。

提示 #3：通過博客文章添加合法問答

當人們在尋找律師時，他們通常首先詢問有關他們的特定案件或他們的獨特情況的問題。 因此，如果您在博客中填寫基於問答的精彩內容，您的律師事務所將開始出現您當地客戶正在搜索的數百或數千個與法律相關的問題。

提示 #4：利用權威的律師名錄

律師名錄有很多用途。 最重要的是，它們充當您律師事務所本地業務數據的引文分發來源。 您可以建立的引用越多，您建立的律師事務所所在地的信任和權威就越多。 律師名錄也是反向鏈接的重要來源。 並非所有人都遵循，但其中很多都是。 無論如何，僅從這些高 DA 法律目錄中獲取反向鏈接就可以為您的律師事務所在 Google 中的排名增加很多權威。

提示#5：為多律師事務所負責

這意味著，如果您的律師事務所有多名律師或合夥人，那麼您的網站應該相應地考慮他們。 每個律師都應該有一個詳細的律師檔案頁面，其中包含許多很棒的本地業務數據和信息。 此外，律師簡介是發布高度評價的客戶推薦的好地方。

更新： 2020 年 2 月 1 日星期六

現在是 2020 年，提高律師的本地排名對於吸引新客戶和發展業務從未像現在這樣重要。

如今，超過 65% 的 Google 搜索現在是移動搜索。

律師的谷歌地圖搜索引擎優化排名

實施有效的律師 SEO 策略的關鍵之一是了解搜索者與您的律師事務所的距離，即搜索者與您的律師事務所的距離，現在比以往任何時候都更重要地影響您的潛在客戶在 Google 移動搜索中看到的搜索結果。

大多數人會在手機上看到前 3 名的本地搜索結果，並認為這是他們所在城市最好的 3 家律師事務所。

谷歌每天都在越來越好地詆毀垃圾郵件和來自有毒鏈接環境的反向鏈接。

所有這些都聚集在一起，並在搜索結果中迅速將小麥與穀殼分開。

任何本地搜索的前 3 名律師事務所都接到了大部分電話。

2020 年有效的律師 SEO意味著您的律師事務所需要在網絡上廣泛分佈的超級乾淨的數據（引文），並且沒有任何差異。

您的律師事務所需要指向您的主頁和其他頂級頁面的超高 DA（域權限）反向鏈接。

您律師事務所網站中的每個頂級頁面都需要長格式、LSI 豐富的內容，以回答您的許多潛在客戶的問題。

除了大量高質量引文之外，您的律師事務所還需要來自法律特定目錄的大量上下文相關引文（是的，這非常重要）。

為您的律師事務所獲得好評有很多關注和嗡嗡聲。

現在，我絕不會抹黑品牌印像對您的律師事務所的重要性。

但我只是不同意評論是谷歌地圖/谷歌本地搜索的巨大排名因素。

有很多例子表明，在谷歌本地搜索中找不到大都市區的人身傷害律師，但評論數量是頂級律師事務所的 10 倍。

所以我認為，如果你更多地關注獲得評論而不是上面提到的其他因素，那麼這是錯誤的優先順序。

在大都市地區，律師的本地搜索引擎優化是找到新客戶和接到新客戶電話之間的區別，或者在谷歌本地搜索中完全過時……這是大多數新客戶的來源。

律師事務所 SEO 策略 – 如何通過搜索引擎優化發展您的律師事務所

律師事務所的 SEO具有挑戰性，尤其是在大都市地區，每天有成千上萬的人正在尋找最好的律師來滿足他們的需求。 您的市場中很可能有數百家競爭律師事務所，而脫穎而出需要一個有目的的、明確的戰略。 以下是精明的律師事務所如何在搜索中取得成功。

律師事務所 SEO 的 3 個組成部分

1. 域權限
2. 定位機構
3. 品牌權威

在這兩個方面都取得成功的律師事務所是您一遍又一遍地在自然搜索結果和本地搜索結果頂部看到的律師事務所，由於入境流量和新客戶打來的電話，他們的律師被稱為“造雨者” 。

律師事務所 SEO 的域名授權

讓我們從為您的律師事務所網站建立域權限開始。

域權限有兩個主要組成部分，可以提高您在搜索和網站入站流量中的排名。

這兩個組成部分是入站鏈接和網站結構。

為律師事務所 SEO 建立入站鏈接

自從 Google 的 Panda / Penguin 算法更新的後果以來，律師事務所一直被嚇呆了，無法建立指向其網站的反向鏈接。 事實上，我有很多客戶來找我們，目的是拒絕（刪除）指向他們網站的大量反向鏈接。 這種拒絕鏈接的想法是相關的，但只有在您確定在有毒環境中有反向鏈接的情況下。 低價值的垃圾鏈接農場是拒絕的絕佳選擇。

否則，我見過人們過度否認反向鏈接的情況。 通過這樣做，他們最終刪除了為其域提供大量權限的反向鏈接。

那麼對於律師事務所來說，什麼是反向鏈接策略可以真正建立域權威並有助於增加您在搜索中的存在？ 這是我們使用的一種技術，近 10 年來一直為客戶提供強大的結果。

首先，我們求助於谷歌並蒐索一個我們知道競爭激烈的關鍵字詞組。 我們將搜索定位到美國的一個大都市區，例如“休斯頓車禍律師”。 這是我在 Google 中搜索該短語時看到的內容：

您會注意到我如何忽略了排名第一的自然搜索結果中的 Findlaw。 我這樣做是因為 Findlaw 是一個目錄，而不是特定的律師事務所網站。 在這個練習中，我只對實際上在 Google 中排名靠前的律師事務所網站感興趣。

我們查看本地和自然搜索結果，以確定排名第一的律師事務所，然後獲取他們的網站 URL 並開始分析他們的反向鏈接組合。

我們用於此分析的主要工具是 Moz SiteExplorer，它將向您顯示任何指定 URL 的反向鏈接組合。

在上面的本地搜索結果中，Charles J. Agento 律師是排名第一的本地/谷歌地圖搜索結果，而 Smith & Hassler 是排名第二的自然搜索結果，僅次於 Findlaw。

讓我們看看在 SiteExplorer 中查看 Charles J. Agento 的 URL 時會發生什麼：

查看頁面鏈接指標，您會看到該域共有來自 20 個根域的 50 個反向鏈接。 如果您查看“鏈接類型”列，您會注意到我只對關注反向鏈接感興趣。 此外，在 DA 列下，我按 DA（域權限）對列表進行了排序。 翻譯這個，我是說我想看到指向這個 URL 的最權威的反向鏈接，這些反向鏈接也是“跟隨”鏈接。 在屏幕截圖中，我展示了前 3 個最權威的確實遵循指向此 URL 的反向鏈接。

接下來，我將訪問這些反向鏈接資源中的每一個，看看它們是否適合我的客戶。

正如你所看到的，#1 最權威的反向鏈接來自 Anaximander，這是一個 Moz 域權限為 50 的業務目錄 - 這非常強大。 所以這絕對是我會為我的客戶考慮的反向鏈接資源。

** 重要提示：在我最終將我的一個客戶提交到這樣的目錄之前，我對目錄本身進行了相同類型的分析，包括研究其在網絡上的聲譽。 即使目錄具有強大的域權限，它仍然有可能被 Google 認定為有毒或垃圾鏈接環境。 歸根結底，對反向鏈接資源進行盡職調查是保護您的網站免受處罰的方式，並最大限度地提高反向鏈接的排名能力。

律師事務所 SEO 的網站結構

為您的律師事務所網站建立域權限的第二個組成部分歸結為網站結構。 網站結構是指頁面在您的域名中的組織程度。 這是我整理的快速繪圖，以幫助說明網站結構的概念，或您律師事務所網站內頁面的整體組織：

如果您的網站由數百個頁面組成，沒有任何有組織的結構化對齊，那麼由於缺乏結構，您的網站將具有非常低的域權限。

但是，如果您根據頂級類別對頁面進行分組，然後鏈接到支持該頂級類別的其他內容頁面，那麼您的網站將被視為具有高級別的網站結構，這轉化為強大的域權限.

為了了解站點結構，請考慮文件在計算機上的組織方式。 如果您的桌面上堆滿了隨機文件，那麼您的計算機將被視為雜亂無章且質量低下（與網站相關）。

但是，如果您計算機上的桌面有一個主文件夾，可以打開定義明確的子文件夾，然後在每個子文件夾下都有高度相關且組織良好的文件，那麼您的計算機將被認為是高度組織和結構化的。

將這個類比帶回到您的網站，當 Google 抓取網站並為其編制索引時，抓取工具總是從您的頂級/根域（即您的主頁 URL）開始。 從那裡，它開始尋找第二層文件夾，可以由您的主導航欄或主頁上的鏈接表示。 然後，爬蟲開始尋找這些子文件夾下的所有頁面。

事實上，如果您登錄到託管您的律師事務所網站的服務器（通過 FTP），您實際上會看到您的網站是由一個與您的計算機組織文件的方式非常相似的文件夾結構組成的。 回到您的計算機的類比，Google 會將您的計算機視為您的網站，而您計算機上的文件夾將視為您網站中的文件夾和頁面結構。

建立一個高度結構化的網站需要您齊心協力。 您不能僅僅啟動一個網站並期望從您的結構中獲得高級別的權限。

我用來組織客戶網站的技術之一是簡單地使用電子表格來開始組織頁面。 我首先在電子表格中記錄網站中的所有頁面，然後查看網站以了解第二層結構的來源。 對於律師事務所網站，這通常以實踐領域為代表。

因此，如果您的律師事務所從事人身傷害、刑事辯護和社會保障殘疾法，那麼第二層結構將構成與這些實踐領域最相關的頁面。

最後，轉到第三層結構，我們將開始在您的第二位律師下方放置支持頁面，依此類推……

一旦我們在電子表格上繪製了律師事務所網站，我們就會回到網站本身並開始實施結構並使其生效。

我已經看到網站結構對推動律師事務所網站排名的強大影響。 在某些情況下，為了讓我們的律師事務所客戶進入谷歌排名第一，我們所做的唯一一件事就是簡單地以高度結構化的方式組織他們的網站。

律師事務所 SEO 的位置​​授權

位置授權是您的律師事務所在特定地理市場或都市區找到的驅動力。

位置權限是指您的律師事務所的兩種類型的 SEO：

1. 本地搜索引擎優化/谷歌地圖
2. 有機搜索引擎優化/有機搜索結果

對於律師事務所來說，這兩種類型都受到搜索人員所在位置的嚴重影響。

閱讀更多：什麼是位置權限？

更多關於位置權限的信息即將推出…… 敬請關注！

您律師事務所網站的品牌授權

律師事務所成功進行 SEO 的第二個關鍵因素是品牌權威。 品牌權威是您網站的流量和曝光率的函數，以及您的品牌通過社交媒體等渠道的整體分佈。 品牌權威等同於有多少人看到您的網站並認可您的品牌。 您建立的品牌權威越多，您為反向鏈接、社交媒體流量和分發的自然增長以及您的律師事務所在權威網站上的多個渠道的整體曝光打開的大門就越多。

如何建立律師事務所的品牌權威

建立律師事務所品牌的最有效方法之一是創建博客。 從您的律師事務所網站運行一致、高質量的博客將通過幾種不同的方式建立品牌權威，例如：

• 增加您網站的訪問量
• 提高 Google 的抓取率
• 通過社交媒體分享更多內容
• 來自社交媒體的流量增加

增加的流量和對您網站的曝光率總是會提高您律師事務所的品牌。

律師事務所的博客

在為您的律師事務所寫博客時，您可以採取幾個不同的角度。 您可以圍繞您的實踐領域、如何撰寫文章和基於問答的內容撰寫一般主題文章。

但我們為客戶的律師事務所博客實施的最有效策略之一是報導當地新聞和信息。

對於我們的大多數律師事務所客戶來說，他們的客戶來自他們辦公的大都市區。 因此，我們的戰略是直接在大多數客戶所在的當地市場發展律師事務所的品牌。

事實證明，報導當地新聞和信息是為我們的律師事務所客戶提高品牌曝光率的最佳方式之一。

這是一個利用當地新聞和信息的律師事務所博客示例。

我們的一位客戶是威斯康星州著名的腦損傷律師，在密爾沃基和麥迪遜設有辦事處。 我們為其律師事務所建立品牌權威的目標是首先直接從密爾沃基和麥迪遜市場，然後從更大的威斯康星州市場獲得最大的流量和曝光率。

由於我們的客戶專注於腦損傷案件，我們需要找到一種方法來吸引他們的市場流量，並將他們律師事務所的品牌與腦損傷主題聯繫起來。

因此，我們推出了他們律師事務所的博客，目的是發布有關威斯康星州因他人疏忽而發生的腦損傷和頭部損傷的新聞和信息。 我們還發布有關腦部和頭部損傷研究的國家級新聞和信息。

結果？ 以下是過去 6 個月博客對這家律師事務所網站的影響的快速快照：

如您所見，在其律師事務所網站上發布博客新聞和信息在推動搜索和社交媒體的流量和曝光率增加方面產生了巨大的影響。 所有這一切都等同於增加他們律師事務所的品牌曝光率，即品牌權威。

這家特殊的律師事務所由於不斷在其博客上發布腦部和頭部受傷新聞，因此在 Alltop 的腦部損傷類別中被列為權威資源。 將這個律師事務所博客納入 Alltop 是博客如何建立品牌權威的一個很好的例子。

同樣，您的律師事務所網站擁有的品牌權威越多，在搜索中為您最具競爭力的關鍵字詞組排名的能力就越大。

為您的律師事務所博客內容分發社交媒體

建立律師事務所品牌權威的另一個強大組成部分是社交媒體。 在 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Google Plus 等地方增加曝光度對於建立律師事務所的品牌、增加訪問量和律師事務所網站的曝光率至關重要。

但是，我相信您知道，很難想出定期在社交媒體上分享的內容。 您可能已經知道讓您的律師事務所在社交媒體上曝光很重要，但是每天想出一些東西來分享有點麻煩。

我們解決這個問題並為律師事務所帶來實質性成果的方式是在律師事務所的所有社交媒體資料中分享每篇博客文章/新聞文章。 由於我們已經在他們的博客上發布新聞和信息，這為我們提供了在他們的社交媒體資料中分享的內容。 正如您在我上面分享的統計數據中看到的那樣，來自社交媒體的流量呈指數級增長。

以下是社交媒體對我們律師事務所客戶流量的影響：

對於這個律師事務所客戶，我們每月發布 30 篇新聞文章/博客文章——基本上每天一篇新博客文章。

但請記住，我說過這個特定的律師事務所客戶有兩個辦公地點，一個在密爾沃基，一個在威斯康星州的麥迪遜。 對於每個位置，他們都有四個主要的社交媒體資料：Facebook、LinkedIn、Twitter 和 Google Plus。

因此，如果您算一算，我們每天會發布一篇新博文，即每月 30 篇。

然後，每篇博文每天都會在他們的 8 個社交媒體資料中共享，這相當於每月 240 篇社交媒體帖子。

律師事務所博客的 Facebook 即時文章

Facebook 是迄今為止最有效的社交媒體資料，可提高品牌曝光率和網站流量。

但請記住，目標不僅是增加您律師事務所網站的流量，還在於建立您的品牌權威。 因此，在社交媒體上為您的內容提供出色的用戶體驗至關重要，最重要的是在 Facebook 上。

這就是 Facebook Instant Articles 發揮作用的地方。 即時文章為移動設備上的 Facebook 用戶“即時”訪問您的內容提供了一種方式。 在 Instant Articles 之前，每當有人點擊他們 Facebook 提要中的新聞文章時，網站在他們的移動設備上加載需要超過 30 秒或更長時間。 使用 Instant Articles，當有人在他們的提要中點擊新聞文章時，文章會立即加載，因為內容直接來自 Facebook 服務器，而不是來自託管網站的服務器。

這是一個快速視頻，向您展示 Facebook Instant Articles 提供的驚人用戶體驗：

將所有內容整合在一起：律師事務所的有效搜索引擎優化

正如我最初提到的，您的律師事務所在搜索中競爭有兩個關鍵組成部分：

1. 域權限
2. 定位機構
3. 品牌權威

這兩個元素的結合可以共同推動您律師事務所的搜索流量和排名的爆炸式增長。

法律市場競爭激烈，尤其是在大都市地區，許多律師事務所都在爭奪搜索結果頂部的幾個位置。

為了讓您的律師事務所通過搜索與新客戶競爭並建立聯繫，您需要專注於建立域名權威和品牌權威。

隨著時間的推移，目前處於搜索結果頂部的律師事務所已經直接或間接地實現了這種強大的組合。

律師事務所網站高度分散

如今，律師事務所網站的內容比以往任何時候都更加分散。

例如，如果您是亞特蘭大的人身傷害律師，並且您的網站中有 10 個頁面是關於“亞特蘭大人身傷害律師”的，那麼您的網站是高度分散的。

2020年律師事務所排名的少即是多。

您需要使用 Google 網站查詢，識別您律師事務所網站中的碎片化頁面，並努力將這些內容整合到一個頂級登錄頁面。

然後，一旦您整合了內容，301 會將多餘的 URL 重定向到您的主要頂級頁面。

我們最近修復了一些律師事務所網站，每個業務領域都有幾十個冗餘頁面（碎片化）。

當您對律師事務所網站進行碎片整理時，您可以增強與您的頂級登錄頁面的權威性和相關性。

這釋放了巨大的排名能力、流量和關鍵字詞組的總數，這些詞組為您的網站帶來了高質量的流量。

律師事務所網站的域名授權：在 Google 中獲得更高排名的“秘訣”

提高搜索排名的律師事務所網站提示

多年來與律師事務所合作的好處之一是我們獲得了有效的內容策略的見解，這些策略使頁面在搜索中排名，即使對於他們最具競爭力的關鍵詞短語和實踐領域也是如此。

律師事務所網站通常由以下結構組成：

• 核心實踐領域頁面（人身傷害、酒駕、刑事辯護等……）
• 管理頁面（主頁、免費案例評估、律師簡介等）。

大多數律師事務所有興趣在谷歌中排名的頁面是他們的核心業務領域頁面。

例如，如果您是芝加哥的一家人身傷害律師事務所，那麼您的登錄頁面可能針對以下關鍵字詞組進行了優化（例如）：

• 芝加哥車禍律師
• 芝加哥腦損傷律師
• 芝加哥人身傷害律師
• 芝加哥療養院虐待律師

對於這些著陸頁中的每一個，您的目標是在 Google 中為其相關的關鍵字詞組排名，因為這將為您的律師事務所網站帶來最高質量的流量和新業務。

問題是，對於這些核心關鍵字詞組中的每一個，搜索結果都極具競爭力，因為許多其他律師事務所也在爭奪 Google 的最高排名。

那麼，您的律師事務所如何在搜索結果中脫穎而出，在 Google 中獲得更高的排名，並最終為您律師事務所的網站吸引越來越多的高質量流量呢？

在您的律師事務所網站中構建您的核心業務領域登陸頁面時，請記住以下提示。

詳細了解您的律師事務所如何在競爭激烈的關鍵字詞組中展開競爭。

1) 目標練習區域和登陸頁面之間的1:1關係

如果您的律師事務所想在 Google 中為“芝加哥車禍律師”排名，那麼您需要一個專門針對該特定主題的登錄頁面。 搜索結果的競爭太激烈了，您無法在一個登錄頁面上組合多個實踐領域並期望競爭。

這意味著，對於每個目標練習區域，您需要一個針對該練習區域優化的指定登錄頁面。

這將包括您的標題標籤、描述標籤以及所有高度關注該特定主題或關鍵字詞組的頁面內容。 不僅僅是一遍又一遍地重複該關鍵字短語，因為這將被視為關鍵字填充，而是創建一個以該主題為中心的高質量、經過充分研究的內容頁面。 採用這種方法自然會創建高質量的內容頁面，Google 會在元數據中看到您的關鍵字詞組，並將其用作排名信號。

我們與許多律師事務所客戶合作，他們針對許多不同的業務領域優化了他們的主頁。 因此，他們很難在搜索結果中獲得任何實質性的吸引力或存在感。 或者他們創建了一個人身傷害登錄頁面，並嘗試在該頁面中優化許多不同的子實踐區域。

例如，我們已經看到帶有人身傷害目標網頁的律師事務所網站試圖在同一頁面內容中對車禍律師、人身傷害律師和腦損傷律師進行排名。

這種方法將大大削弱您對任何一個實踐領域的主題相關性。 這就是為什麼他們難以為其最有價值的關鍵字詞組獲得任何大量的牽引力和排名。

最有效的方法是在您的目標實踐領域（核心關鍵字詞組）和著陸頁之間建立 1:1 的關係。

2) 練習區登陸頁面的字數統計

關於內容長度和谷歌排名之間關係的更有趣的研究之一來自 Capsicum，他整理了一個關於內容長度的很棒的信息圖。 他們發現谷歌的前 3 名搜索結果都有一個共同特徵，即字數/內容長度至少為 2,300 字。

這是他們研究的截圖（通過 Quicksprout） ：

注意字數和谷歌排名之間的相關性。

我決定用與法律實踐領域相關的關鍵字詞組進行自己的測試，而排名靠前的律師事務所也有類似的相關性。

以關鍵字詞組“車禍律師”為例，Morgan & Morgan 律所憑藉此頁面在 Google 中排名第一。

此頁面的字數僅為 946 字，遠低於 Serp IQ 研究中作為最佳內容長度的 2,400 字。

Morgan & Morgan 針對這個關鍵字詞組的另一個排名靠前的頁面是他們的非地理定位頁面。

此頁面的字數為 1,873 字。 同樣，遠低於最佳的 2,400 個單詞。

我從 Morgan & Morgan 的例子中看到，因為它與 Serp IQ 的研究相關，是律師事務所在谷歌中排名的巨大機會，這些公司產生的著陸頁至少包含 2,400 個單詞。

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但是對於 Morgan & Morgan 提到的每一頁，儘管內容長度遠小於 2,400 字，但內容由 100% 獨特、高質量、經過充分研究的內容組成。

因此，您要避免為了實現某個詞而製作內容。 出於字數計算的目的而包含填充內容很容易被 Google 檢測到，並最終會在排名中對您不利。

但是，如果您圍繞特定實踐領域製作了至少 2,400 字的高質量、經過充分研究的內容，那麼您的目標網頁將很難在搜索結果中被擊敗。

3) 律師事務所網站和實踐區登陸頁面的筒倉結構

最後，為特定實踐領域創建至少 2,400 字長的一頁內容可能不足以讓您進入 Google 搜索結果的最高排名。 您可能需要律師事務所網站內支持頁面的幫助。

這就是孤島概念的用武之地，以幫助提升您的實踐領域登錄頁面的相關性，並幫助 Google 了解哪個頁面專門針對任何給定的關鍵字詞組進行排名。

筒倉策略旨在通過使用律師事務所網站內的相關子頁面來強調核心登錄頁面。

這是一個筒倉結構示例，旨在強調針對“芝加哥車禍律師”的登錄頁面：

• 芝加哥車禍律師的主要登陸頁面

• 支持第 1 頁
• 支持第 2 頁
• 支持第 3 頁

主著陸頁代表您的律師事務所想要為關鍵字詞組“芝加哥車禍律師”排名的頁面。

支持頁面是提供支持以強調您的主要登錄頁面的附加內容頁面。

從內部鏈接結構的角度來看，這是術語“筒倉”的來源，您的每個支持頁面都將鏈接到您的主著陸頁，並以對角線鏈接到每個支持著陸頁。

因此，您的主要目標網頁將是一個獨立頁面。

您的每個支持頁面都有一個指向您的主要目標網頁的鏈接。

每個支持頁面都會有一個附加鏈接，將所有支持頁面聯繫在一起。

這是我整理的一個速寫，以幫助說明這種孤立的概念：

如您所見，重點是主登錄頁面，每個支持頁面都提供內部鏈接，以幫助提高主頁上目標關鍵字短語的相關性和權威性。

還要注意主登錄頁面沒有鏈接到支持頁面。 支持頁面鏈接到主登錄頁面，然後相互交叉。

這為主要著陸頁創造了大量的相關性和活力，因為谷歌將看到高度組織化的內部鏈接結構並將大部分重點放在主要著陸頁上。

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How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the 持久性

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

持久性

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. 谷歌看到新的律師事務所網站或重建的網站，並開始抓取和索引新聞頁面。 太好了，您的新網站已被 Google 抓取並編入索引。
2. 隨著您不斷發布博客文章，Google 會看到內容速度的提高，並且同樣會更頻繁地返回您的網站以抓取和索引新內容。 您在律師事務所網站上創建新內容的比例推動了 Google 再次抓取您的網站並將其編入索引的頻率。 當 Google 抓取網站並將其編入索引時，它通常不僅會將您的新文章編入索引，而且還會將相關性與您的網站作為一個整體進行關聯。 因此，隨著時間的推移，您創建的內容越多，您在頂級域或整個網站中建立的權威就越多。
3. 但隨後你的頻率消散和/或一起停止。 因為谷歌是一個“爬行和索引”搜索引擎，當你降低新文章的頻率時，搜索引擎也會效仿並開始減少它對你的新網站的消費。 再一次，由於谷歌將你的網站作為一個整體賦予了權威，“抓取和索引”的減少開始對你網站的權威性和相關性產生負面影響。
4. 最後，在數月或數年沒有新內容的情況下，谷歌不再有理由認為您的網站與眾不同或具有權威性。 實際上，您的網站隨後變得正常，並且您不再競爭搜索結果中的上層梯隊。 因此，您律師事務所網站的流量和曝光率都會受到影響。

好消息是，絕大多數律師事務所都走這條路。 或者，他們甚至永遠不會超越創建和發布新網站。 這意味著，他們甚至從未在一致的基礎上邁出製作新內容的第一步。 由於這是常態，因此當您的律師事務所加強並開始積極的博客活動時，您正在為您的律師事務所定位長期流量增長和曝光。 將此與社交媒體分發相結合，並且（再次，從長遠來看），您正在定位您的律師事務所，以實現您的市場可以提供的最高水平的流量和曝光率。 但以上所有這些都需要堅持不懈，並通過使用您的網站對您律師事務所品牌的增長前景有長遠的眼光。

結論

為您的律師事務所建立主導品牌是可能的。 歷史上從來沒有像通過使用您的網站和社交媒體那樣容易獲得機會。 但是，為了利用這個機會，您的律師事務所必須通過使用博客和社交媒體分發來採取積極主動的方法來創建內容。 通過始終如一地努力並優先考慮建立您的品牌，您的律師事務所可以在谷歌搜索結果中排名第一，以獲取各種高影響力的關鍵字詞組。 反過來，您的網站（和您的律師事務所）可以體驗指數級增長和市場主導地位。

律師事務所網站排行榜

想要在 Google 中獲得更好的排名並為您的律師事務所網站帶來更多流量？

你當然知道！

但我一直從客戶那裡聽到的一件事是，律師看到他們的競爭對手在谷歌中排名高於他們是多麼令人沮喪！

聽起來有點熟？

讓我們深入了解如何通過建立域權限來提高律師事務所在 Google 中的網站排名。

為您的律師事務所網站建立域權限

讓您的律師事務所的網站在 Google 搜索中排名更高通常是任何營銷策略的第一要務。

從只有一兩個律師的最小實踐，到為全球企業客戶提供服務的最大的全球律師事務所，在 Google 搜索中快速找到確實是一件大事。

根據我的經驗，沒有什麼比看到他們的競爭對手在谷歌中因其高價值的關鍵字詞組而排名第一的速度更快地讓律師把手機扔到房間的另一邊。

更糟糕的是，當同一位律師看到他們最堅定的競爭對手排名第一時。

我從律師事務所得到的一些最常見的問題如下：

• 為什麼我的律師事務所在 Google 中排名不高？
• 為什麼我的（咒罵）競爭對手在他們的網站很糟糕時排名第一？
• 這家新律師事務所在谷歌本地/谷歌地圖中排名第一的情況如何？

對於任何希望發展業務的律師事務所來說，這些都是令人沮喪的。 看一些統計數據就會告訴你為什麼搜索是發展你的律師事務所的一個重點領域：

• 去年進行了超過 3500 億次搜索
• 超過一半的谷歌搜索是在移動設備上進行的
• 近 80% 的本地搜索會產生新客戶（或客戶）
• 撥打電話是搜索者通過移動設備進行本地搜索時所採取的第一操作

（來源：Localeze：）

最重要的是，看看他在 Google 中排名靠前的點擊率應該足以鞏固您的律師事務所網站專注於 SEO 的決定。

正如您在 Chitika 的下表中看到的那樣，排名第一的 Google 搜索結果獲得了超過 30% 的點擊次數，並且隨著排名的下降，點擊次數的百分比迅速上升。

在 Google 中排名第 10 的位置僅獲得 2.4% 的點擊次數，而排名第 11 位（Google 中的第 2 頁頂部）僅獲得 1% 的點擊次數。

什麼是域權限？

既然您知道排名對您的律師事務所的成功有多重要，那麼讓我們談談影響您在 Google 中的排名（以及您的競爭對手的排名）的因素，看看您可以做些什麼來提高您在搜索中的影響力。

域權限基於 Moz 開發的 100 分製或等級，用於預測網站在搜索引擎中的表現，主要集中在 Google 搜索排名。

當用於分析您的律師事務所的網站相對於您的競爭對手的排名時，域權限是最有價值的。

域權限背後的指標基於幾個因素，例如鍊接根域（鏈接回您網站的唯一域）、鏈接總量以及由鏈接站點的質量和權限決定的域的整體信任因子回到你身邊。

來源：Moz 域管理局

當谷歌在 2013 年 12 月停止更新其 PageRank 工具欄時，域權限變得更加流行。PageRank 曾經是谷歌會給每個網站的分數，分數通常通過 PageRank 工具欄呈現——這在SEO 和在線營銷人員。

PageRank 使用類似的反向鏈接分析組合來確定任何給定網站的評級，並基於 10 分制。

因此，如果您的 PageRank 為 1 (PR1)，則您的網站的權限級別非常低。

但是，如果您的 PageRank 為 10 (PR10)，那麼您就是互聯網上最權威的網站之一。 像 Google.com、Yahoo.com 和 Youtube.com 這樣的網站通常帶有 PR10。

現在有了域權限，這些流行網站的域權限是 100（DA100）等是很常見的……

為什麼域權限很重要？

這裡要說明的重要一點是，您網站的域權限與您在 Google 中的排名之間存在直接關聯。 有機排名和本地/谷歌地圖排名都是如此。

多年來，我們一直在對網站和排名進行 SEO 分析，我們始終看到 Google 中排名最高的網站具有最高級別的域權限（以及當我們使用該指標時的 PageRank）。

就在前幾天，我正在和一位來自洛杉磯的人身傷害律師交談，我們正在查看他們在谷歌中的排名。 他們問了我一個常見的問題：“為什麼不在谷歌的第 1 頁，而這家律師事務所一直排名第一？”。

我的回答是，甚至沒有查看數據，排名第一的網站只是比其他所有人擁有更多的域權限。 一旦我們開始提取域權威指標，事實證明這是正確的。

另一種說法是，為了提高您在 Google 中的排名，您必須專注於建立您的域權限。

或者甚至更好，您可以說，為了在 Google 中排名第一，您必須擁有比所有其他競爭網站更多的域權限。

對於律師事務所和任何其他競爭激烈的商業市場來說都是如此，無論是本地的還是全球的。

如何找到您的律師事務所網站的域名權限？

在我們深入探討如何增加域權限之前，讓我向您展示如何找到您的域權限和競爭對手的域權限。

使用 Moz 開發的 Open Site Explorer 工具的最簡單方法：

進入網站後，只需在 URL 框中輸入您網站的域 URL，然後按 Enter（或單擊搜索）。

這是我輸入網站 URL 時的樣子：

一旦您輸入您的 URL 並按 Enter（或單擊搜索），您現在將看到您的域權限和與您的網站關聯的其他關鍵數據。

同樣，這是我們在 Bipper Media 網站上獲得的信息：

繼續輸入您網站的 URL，看看您會得到什麼。

我意識到我用箭頭弄亂了屏幕截圖，但讓我幫助你了解一下你所看到的，以我的網站為例：

域權限：28 / 100

這意味著我的網站 URL（根域）的域權限等級為 28 分（滿分 100），100 分是可能的最高分。 域權限查看整體域權限或價值，而不僅僅是您網站的主頁。 我們將在下面查看頁面權限。

垃圾郵件分數：0 / 17

這是一個有趣的指標，因為它著眼於鏈接回您的網站的價值或權威。 如果您的網站包含在低價值的垃圾鏈接環境中（想想鏈接農場或低價值的垃圾郵件目錄等），那麼您會看到與您的 URL 相關的垃圾郵件評級較高。

頁面權限：40 / 100

除了衡量整個域（站點範圍）的總體權限的域權限之外，您還擁有頁面權限，它只查看與您輸入的 URL（或網頁）相關的指標。

您可以輸入網站內任何頁面的 URL，以查看該頁面的頁面權限。 在大多數情況下，無論您輸入哪個頁面 URL，您都會看到相同的域權限指標。

正如您在我們的網站上看到的那樣，我們主頁的頁面權限遠遠超過了我們網站的整體域權限。

同樣，這是因為域權限正在分析您的域環境的全部範圍，而頁面權限僅分析該特定頁面 URL。

域名權威之戰：您律師事務所的網站與您的競爭對手

這就是樂趣的開始！ 除了分析您自己律師事務所網站的域權限外，您還可以分析競爭對手的域權限。

這是我們回答開頭提到的問題的地方，例如：

• 為什麼我的律師事務所的網站在 Google 中排名不佳？
• 為什麼我的競爭對手在 Google 本地/Google 地圖中的排名超過我？

通常只需查看一下您的律師事務所網站與您的競爭對手的域權限即可回答這些問題。

但是，重要的是要注意，即使我們可以使用域權限快速獲得洞察力，但這並不是您律師事務所的故事的結局。 正如我們將在下面討論的那樣，您可以採取明確的步驟來增加您的域權限並開始在 Google 搜索的頂部競爭，包括自然搜索和本地搜索。

讓我們在競爭激烈的“車禍律師”市場做一個真實世界的競爭分析。 我們將查看關鍵字短語“鳳凰車禍律師”在 Google 中的本地和自然搜索結果，並看看域權限是否與我們在搜索結果中的排名相關。

我將在隱身模式下使用我的 Google Chrome 瀏覽器的已清除緩存實例，以獲得最準確的搜索結果。

首先讓我們從谷歌本地/谷歌地圖搜索結果開始，因為這是大多數人首先從桌面和移動瀏覽器看到的：

對於本地搜索結果，有一個有趣的警告是什麼推動了超越領域權威的排名，那就是引用。 您可以在此處閱讀有關本地 SEO 優化的所有信息。

總之，對於本地搜索引擎優化，您的引文組合的數量、一致性和準確性對您的本地排名有很大影響。

我相信，這就是為什麼您看不到具有最高域權限排名第一的網站的原因之一。

排名第一的本地搜索結果（Zacher 律師事務所）很可能比其競爭對手更具權威性（無論是在數量、權威性和一致性方面）。

現在讓我們看看自然搜索結果，看看域權威如何影響排名。

以下是同一關鍵詞短語“鳳凰車禍律師”的前 5 個自然搜索結果：

查看這些域權限細分很有趣，因為它迫使您實際查看域權限之外的因素。 但是，如果相對於競爭對手沒有足夠的域權限，這些網站都不會在前 5 名有機搜索結果中排名。

影響這些排名的另一個因素是我靠近我正在搜索的位置。

最新的 Google 算法更新之一是根據搜索者的位置顯示更多相關的結果。

在這種情況下，我正在亞利桑那州的鳳凰城尋找東西，但我實際上位於佐治亞州的雅典。 如果我要在鳳凰城範圍內進行相同的測試，我很可能會得到一組不同的排名前 5 位的律師事務所。

您可以通過查看這篇題為“如何在位於城市中心之外的 Google 中排名第一”的文章來了解有關此主題的更多信息。

其他幾個可能推動 Breyer Law 在 Google 中排名第一的因素，儘管它沒有比其他人最多的域或頁面權限，但如下：

• 登陸頁面有 1,686 個字
• 著陸頁上嵌入了一個視頻
• 整個頁面有多個圖像
• 頁面中添加了其他資產（評論、下載）
• 底部有指向其他資源的支持鏈接

這些項目列表使登錄頁面對訪問者更有用。 雖然我沒有 Google Analytics 訪問 Breyer Law 網站的權限，但我猜我們會看到用戶體驗因素背後的強大數字，例如：

• 現場時間
• 搜索點擊率
• 和跳出率

這些用戶體驗因素也嚴重影響了谷歌的搜索結果，因為谷歌努力向人們搜索顯示最“有用”的頁面。

如果這個頁面不超過1,686字/文本的內容，我猜他們不會是排名第一的律師事務所競爭激烈的關鍵字詞組“鳳凰車禍律師”。

例如，字數統計——當您的律師事務所在 Google 中獲得最高排名時，您頁面上的總字數很重要。

人們通常在搜索任何給定主題的深入的專業知識。 更高的字數通常表明更深入的研究和信息。

當然，僅僅擁有高字數並不是唯一重要的事情。 如果您有 2,000 字的胡言亂語，那麼人們會檢測到低質量的內容並從您的網站中彈出。

這種“快速離開”你的頁面的行為會對你的跳出率產生很大的影響。 正如我上面提到的，跳出率是一個強大的技術因素，有助於確定用戶體驗。

這是一個屏幕截圖，顯示了來自 Brian Dean 的一篇文章的 Google 中字數和排名的相關性：

如何增加您的律師事務所網站的域權限

現在讓我們深入探討您可以採取的一些可操作的步驟，以提高您律師事務所網站的域權限。

影響域權限的最大因素之一是反向鏈接組合的數量和權限。

當我們通過客戶的律師事務所 SEO 活動開展工作時，域權限是持續進行中的領域之一。

我們研究了數千家律師事務所在 Google 中的排名，以發現對其排名影響最大的因素。 基本上我們試圖回答這個問題：

是什麼讓這家律師事務所在任何給定的關鍵字詞組中都在 Google 中排名第一？

我們看到推動律師事務所在谷歌排名第一的最一致的因素是強大的域名權威。

當我們希望增加我們律師事務所客戶的域權限時，我們會嘗試找到最權威的網站，我們可以在其中獲得反向鏈接和引用。

權威的反向鏈接將有助於影響您的律師事務所在本地/谷歌地圖和自然搜索結果中的排名。

引文更側重於本地/谷歌地圖搜索結果。

我們整理了一份內部目錄列表，供我們所有的律師事務所客戶在我們努力建立他們的域權限時使用。

但是，這不是一個包羅萬象的列表。

您將擁有其他資源，您將希望從中獲得與您的位置和實踐領域相關的反向鏈接和引文位置。

例如，如果您是洛杉磯的 DUI 律師，則將有與洛杉磯相關的本地目錄以及“DUI 律師”特定資源，您會想要尋求這些資源。

因此，我們使用的內部目錄列表更像是我們為所有律師事務所客戶使用的基礎/起點。

以下是我們用作提高律師事務所客戶域權限的起點的法律目錄列表：

• 芬德勞 (DA 91)
• 馬丁代爾 (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• 諾洛 (DA 85)
• 賈斯蒂亞 (DA 79)
• HG.org (DA 71)

我包括了合法目錄的名稱及其域權限 (DA)，因此您可以了解我們為何高度重視這些資源。

您可以通過閱讀我們的文章了解更多關於為我們的律師事務所客戶使用法律目錄的信息，該文章名為“本地 SEO 的 5 大律師事務所目錄”。

在分析數千家律師事務所的反向鏈接投資組合時，我們了解到的有趣的事情是，在最大的都市區排名第一的律師事務所通常在其中一些目錄中具有增強的形象，但不是所有這些目錄。

這就是為什麼我們努力讓我們所有的律師事務所客戶在所有這些法律目錄中都有一個增強的形像作為我們 SEO 活動的起點。

同樣，利用這些權威的法律目錄有助於建立自然排名的域權威以及本地 SEO 排名的引用分佈。

增加律師事務所網站域名權限的其他因素

網站結構：

您網站的整體網站結構對於建立域權限至關重要。 網站結構是指您網站內頁面的組織，以及修復不一致和錯誤，例如 404 錯誤、斷開的鏈接和不相關的（死的、舊的等）頁面。

我們不斷對客戶的網站進行現場審核，以確定需要修復的網站結構問題。

我們最喜歡的工具是 SEM Rush 的站點審核工具，它可以快速向您顯示您網站中最緊迫的錯誤。

以下是使用 SEM Rush 站點審核工具進行站點審核的示例：

網站結構的另一個關鍵組成部分是頁面的整體佈局/設計。

您的頁面和導航是否以有組織的方式實現？ 或者您是否有頁面只是在整個網站中隨機鏈接到彼此。

整個網站的頁面組織得越有條理，訪問者的用戶體驗就越好。 正如您在上面看到的，增加用戶體驗會對確定您在 Google 中的排名產生重大影響。

這是一張有助於說明結構良好的網站的圖片：

關鍵字詞組到頁面對齊

重要的是要記住，如果您想在 Google 中為競爭激烈的合法關鍵字詞組排名第一，您需要專注於建立單個頁面的頁面權限 (PA)。

我看到律師事務所網站犯的最大錯誤之一是他們有多個頁面針對他們的賺錢關鍵字詞組進行了優化。

您需要在一個頁面上支持頁面權限，然後在您的網站中使用其他頁面作為該頁面的支持頁面（哇……那裡有很多頁面討論！）。

我們稱之為“筒倉”戰略，這是布魯斯·克萊創造的一個術語。

通過實施筒倉結構，您將確保正確的關鍵字詞組與頁面對齊，因為您將始終擁有一個您嘗試排名的頂級頁面，然後是幾個充當頂級頁面支持代理的子級頁面.

這是幫助您在自己的網站中實現 Silo 結構的插圖：

如何提高律師事務所本地 SEO/Google 地圖排名的域權限

最後，我想快速將本地排名因素納入有關域權限的討論中。

對於任何律師事務所，無論您的執業領域如何，在 Google 本地/Google Maps 搜索結果中被搜索到是至關重要的。

尤其是對於原告相關的執業領域，人們只需拿出手機 > 搜索能夠滿足他們需求的律師 > 然後直接從 Google 搜索結果中點擊“點擊通話”按鈕。

以下是關鍵字詞組“dui law in athens ga”的本地/谷歌地圖搜索結果：

• 免責聲明：Mo Wiltshire 律師是 Bipper Media 的客戶

如您所見，Google 知道人們在通過手機進行搜索時會採取的第 1 項操作是“CALL”。

而且，如果您是該關鍵字詞組排名第一的律師事務所，那麼您將收到大部分來自人們搜索的電話。

上述所有步驟都適用於本地 SEO 和提高您在 Google 本地搜索結果中的排名。

但是，您需要採取一些額外的步驟來影響您在谷歌地圖中的排名。

以下是您可以採取的行動項目清單，以及上述措施，以提高您的律師事務所本地 SEO 排名：

• 優化您的 GMB（Google 我的商家）列表以包括：
  • 確保正確、一致的企業名稱、地址、電話號碼 (NAP)
  • 確保正確的網站/ URL 表示為登陸頁面
• 持續管理您的 GMB 列表
• 確保在您的 GMB 列表中選擇正確的類別
• 優化您的網站：
  • 主頁/關鍵頁面元數據針對目標關鍵字詞組進行優化
  • 整合您的 NAP
• NAP / 引文分發：我們使用的分銷合作夥伴可以在網絡上最權威的本地業務來源中同步您的本地業務日期（NAP / 引文）
• 社交媒體/同步 NAP：我們確保您的社交媒體資料，尤其是 Facebook 頁面，具有與您的 GMB 列表相匹配的 NAP 引用。
• 將架構語言添加到您的網站以增強您的 NAP 引用。
• 將您的 GMB 列表嵌入（Google 地圖嵌入）直接添加到您的網站
• Google Plus“關於”部分：針對與您的業務和 GMB 列表相關的各種關鍵字詞組增強此部分

您可以在這篇名為 2016 年律師事務所本地 SEO 的文章中了解有關律師事務所本地 SEO 的更多信息。

顯然我需要更新這篇文章以包括與 2017 年相關的本地 SEO 策略，但這是一個很好的起點。

現在輪到你了！

我想和你聯繫…

您如何看待這些為您的網站建立域權限的步驟？

即使這是專門針對律師事務所網站的，這些相同的原則也可以應用於任何大小的商業網站。

或者，也許您對本文中的某些內容有疑問……？

無論哪種方式，請在下面留下快速評論，我今天會在附近回复您的評論。

因此，如果您有任何問題或意見，請在下方快速發表評論！

您可能也有興趣點擊我整理的名為“律師事務所網站的 3 條 SEO 提示”的 Slideshare：

1）在谷歌建立權威和排名

這是與您網站的整體網站設計和結構有關的提示。 我建議你把你的主頁變成一個基地中心，鏈接到你的律師事務所提供的更具體的實踐領域。 然後允許每個單獨的實踐領域在其自己的內容孤島中行動，這將允許谷歌從支持頁面，圍繞特定的實踐領域來支持權威。

以下是兩個做得很好的律師事務所網站示例：

1. PDWLawFirm.com：當您單擊亞特蘭大頁面時，請注意您是如何被帶到網站內的一個部分，該部分僅涵蓋亞特蘭大地區的做法。 這包括其自己的導航欄，專門用於他們在亞特蘭大的實踐，甚至有自己的亞特蘭大地區“主頁”頁面。 要返回主主頁，您必須單擊頂部的標題圖像。 這是一個使用圍繞特定實踐區域（即亞特蘭大）構建的內容孤島的站點示例。
2. JacksonWhiteLaw.com：這是一個律師事務所網站，它將孤立內容的想法帶到了個人實踐領域。 您會注意到主頁上突出顯示的各種練習區域，然後當您單擊每個練習區域時，您會轉到特定於該練習區域的指定站點，以包含其自己的導航甚至博客文章。

這種圍繞每個特定實踐領域構建的筒倉式場地設計方法有助於每個領域更集中地關注該特定法律領域。 這有助於律師事務所為他們的每個業務領域建立更多的權威，這反過來將幫助他們在谷歌中獲得更好的排名，並為他們的網站帶來更有針對性的流量。

2) 從谷歌的競爭對手中脫穎而出

律師事務所網站的下一個 SEO 技巧是利用視頻和 Schema 語言。 當您實施視頻時，通過使用適當的 Schema 語言集成，您最終允許您的網站以視頻縮略圖圖像出現在 Google 搜索結果中。 這是所有 YouTube 視頻的標準做法，任何律師事務所網站（或任何網站）也可以實施。

視頻和模式語言的好處是您可以自定義出現在 Google 搜索中的視頻縮略圖。 通過這樣做，您可以為您的律師事務所創建品牌形象，並從出現在搜索結果中的其他所有人中脫穎而出。

我發現這種策略對我客戶的網站有很多好處，例如提高谷歌搜索的點擊率——同樣，因為該網站在谷歌中更加明確，因此人們看到搜索結果的速度比所有其他結果都快。 在律師事務所的品牌塑造方面也是如此。 直接在圖像中包括律師的姓名，甚至電話號碼，可以讓正在搜索的人注意到律師。 隨著時間的推移，隨著越來越多的人更頻繁地看到這位律師的名字，這會產生強烈的品牌效應。

這裡有幾個例子：

谷歌搜索“亞特蘭大腦損傷律師”（或點擊此處）。 您將看到律師 Michael C. Daniel 在谷歌排名第一的位置上脫穎而出。 這是搜索結果的屏幕截圖：

谷歌“格魯吉亞自衛律師”這個短語（或點擊這裡）。 您會看到 Mo Wilthshire 律師及其品牌視頻縮略圖在 Google 的排名第一的搜索結果中脫穎而出。 這是一個屏幕截圖：

作為最後一個例子，谷歌“骨科損傷律師密爾沃基”這個短語（或點擊這裡）。 在這裡，您會看到 Randy Rozek 律師以及自定義視頻縮略圖出現在 Google 的排名第一的搜索結果中。 這是結果的屏幕截圖：

同樣，以上所有示例都是我們客戶的律師事務所網站，它們利用視頻和 Schema 語言在 Google 中建立強大的品牌形象。 這不僅提高了關鍵字詞組/實踐領域級別的品牌曝光率，而且還對點擊率和訪問其網站的流量產生了積極影響。

3) 增加您律師事務所網站的訪問量。

您律師事務所網站的最終 SEO 技巧就是開始製作博客文章。 我強烈建議每週發布兩篇新博文，甚至更好，為您的每個目標實踐領域每週創建兩篇新博文。 同樣，當您遵循提示 #1 並在您的網站內為您的每個實踐領域創建一個筒倉時，這是可能的。

在一致的基礎上創建博客文章的長期影響是增加在網絡上的曝光率。 您製作的內容越多，您的網站在網上出現的活躍度就越高，Google 爬蟲就越頻繁地返回您的網站以索引您新發布的內容。

我希望這三個技巧可以幫助您考慮提高律師事務所在 Google 中的網站排名和總體入站流量的策略。

更新：2018 年 7 月 24 日

律師視頻的 6 個本地 SEO 提示

2018 年 4 月更新：添加了第 5 個本地 SEO 提示，其中討論了擁有多名律師的律師事務所的本地 seo（請參閱下面的提示 #5）

2017 年 7 月更新：添加了法律目錄作為律師事務所的第四個本地 SEO 提示（請參閱下面的提示 #4）

對本地 SEO 感興趣？ 致電：706-363-0335 或在此處聯繫我們

在過去的兩年中，律師和律師事務所的本地搜索引擎優化發生了巨大變化。 我們的律師事務所客戶在 2 年前就開始與我們合作，當時我們的本地 SEO 策略包括 Google 署名權和視頻署名權等內容。 然而，在 2016 年，律師事務所的本地 SEO 是一個全新的球賽——可以這麼說……而做對的律師事務所，將因其最有利可圖的關鍵詞短語而獲得夢寐以求的 3 包搜索排名的好處。

知道谷歌不斷改變他們的本地搜索算法，以及他們顯示本地搜索結果的方式，你的律師事務所的本地 SEO 策略必須針對 2016 年的情況進行優化。那些利用最新的本地 SEO 策略的人將會收穫最大的回報，而沒有的律師事務所將繼續為諸如“為什麼我不能在 Google 本地獲得最高排名？”之類的問題而苦苦掙扎。 以及“如何增加我的律師事務所網站的訪問量？”

以下提示將幫助您在 2016 年通過本地 SEO 為律師事務所取得成功。

＃1：律師的移動優先本地搜索引擎優化

稍後我將在這里分享幾個屏幕截圖，但律師事務所必須接受這樣一個事實，即今天在手機上進行的搜索比在台式電腦上進行的搜索更多。 這一點，根據谷歌自己對搜索行為的研究。

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • 評論
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80 / 20 律所本地 SEO 引用規則

在為我們當地的 SEO 律師事務所客戶創建引文時，我喜歡應用 80 / 20 規則。

這意味著，律師事務所 80% 的本地 SEO 排名權將來自總引文組合的 20%。

了解有關關鍵字詞組定位和 SEO 經濟學的更多信息

因此，您在網絡上發布的絕大多數律師事務所引文都不會帶來太大的排名影響。

結論

2016年律師事務所本地SEO的3個關鍵策略如下：

1. 移動的
2. 模式語言（直接數據）
3. 新聞文章營銷

如果您的律師事務所有效和戰略性地實施這三個策略，將顯著提高您律師事務所網站的權威性和排名。 您在本地搜索結果中的排名越高，尤其是當您在 Google 地圖列表中找到字母 A、B 或 C 時，您的律師事務所將體驗到更多的入站流量、潛在客戶和客戶轉化。

＃5：多家律師事務所的本地搜索引擎優化技巧

在本地 SEO 方面，多家律師事務所具有最大的優勢之一。

根據“Google 我的商家”政策，一家律師事務所可能會為該事務所以及該事務所內的每位從業人員（律師或合夥人）提供一份 Google 地圖列表。

該政策適用於更多的業務類別，而不僅僅是律師事務所。

以下是 Google 關於多個“Google 我的商家”列表的部分政策（完整政策）：

個體從業者是面向公眾的專業人士，通常擁有自己的客戶群。 醫生、牙醫、律師、財務規劃師、保險或房地產經紀人都是個體從業者。 從業者名單可能包括職稱或學位證書（例如博士、醫學博士、法學博士、Esq.、CFA）。

以律師事務所為例，假設您是佐治亞州亞特蘭大的一家律師事務所，有 5 名合夥人和 15 名個人律師。

另外，假設您的律師事務所專門從事以下 5 個不同的業務領域，例如：

1. 刑事辯護
2. 人身傷害
3. 商業訴訟
4. 遺產規劃
5. 稅收

因此，您可以為您的主要律師事務所提供一個 Google 地圖列表，該列表將被歸類為律師事務所。

然後，對於每個律師和合作夥伴，您可以將 Google 地圖列表分類為他們的特定業務領域：

1. 代理人1：刑事辯護律師
2. 律師2：人身傷害律師
3. 律師3：律師
4. 律師4：遺產規劃律師
5. 律師5：稅務律師

以上斜體字的5個類別與5個實踐領域相吻合。

如果這是您的律師事務所，那麼您最終會得到總共 6 個“Google 我的商家”列表。 為您的律師事務所提供一份 GMB 清單。 以及 5 個 GMB 列表，供您的 5 位個人律師或合夥人在各自的執業領域使用。

與多名律師競爭本地搜索

根據我們的經驗和客戶的數據，我們發現大多數人按類別搜索律師。

所以大多數人搜索律師的方式如下：

• 我附近最好的酒駕律師
• 亞特蘭大的車禍律師
• 紐約離婚律師
• 芝加哥房地產規劃律師

而且根據最近的數據，今天的大多數搜索都是通過手機和語音搜索進行的。

因此，上面的短語可以很容易地在谷歌的移動搜索應用程序中說出，就像它們通過桌面輸入谷歌一樣容易。

因為人們在類別級別搜索律師（即“我附近的對職律師”），所以擁有多個特定律師的 Google 地圖列表是接觸正確類型客戶的有效方式。

將此與律師事務所目錄和全面的本地 SEO 策略相結合，您的律師事務所可以迅速在您的市場中主導搜索中最有價值的房地產。