고급 자동차 시장 — 업계 동향 및 전망

주류 고급 자동차 시장은 정체된 것처럼 보일 수 있지만 일자리가 부족하고 생활비가 높은 시기에도 많은 가능성이 있습니다. 따라서 가치가 높은 차량, 원활한 고객 경험 및 주문형 서비스를 제공함으로써 레거시 브랜드와 차별화하고 끊임없이 진화하는 시장에서 표식을 만들 수 있습니다.

하지만 럭셔리란 무엇인가? 당신은 그것을 어떻게 정의합니까?

차량 측면에서 럭셔리는 세련된 디자인, 최첨단 연결성, 편안한 인테리어, 정밀 공학에 중점을 둔 세련미와 스타일을 발산하는 자동차를 의미합니다. 그것은 사람들을 끌어들이는 프리미엄 경험을 제공하며, 이는 고급 자동차 시장이 2031년까지 매년 8-14%의 성장률을 경험할 것으로 설정되는 이유를 설명합니다.

2017년 이 부문의 주요 지표는 13% 증가했으며 이후 상당한 매출 성장을 보이며 인기를 더욱 굳건히 했습니다. 즉, 시장 역학이 변하고 있으므로 고급 자동차 시장 분석을 살펴보고 향후 몇 년 동안 어떻게 될지 더 잘 이해하십시오.

고급 자동차 시장: 개요

글로벌 고급 자동차의 성장은 부의 분배에 달려 있습니다. 이것은 전염병의 잔인한 영향을 받은 국가나 전쟁을 겪은 국가가 높은 인플레이션율과 공급망 중단으로 인해 고르지 않은 성장을 경험한 이유를 설명합니다.

McKinsey의 2019년 보고서에서는 프리미엄 모빌리티를 재편하고 있는 추세에 대해 설명합니다. 다양한 접점을 조명하는 포괄적인 연구 자료이지만 경기 침체 기간과 같은 요인도 고려해야 합니다.

그 이유는 결국 고급차는 필수품이라기보다 지위의 상징에 가깝기 때문입니다. 따라서 다양한 지역의 경제 성장으로 인해 더 큰 시장 점유율을 차지합니다.

고급 자동차 시장: 분석

2020년 상반기 유럽에서만 개인 차량 등록이 38.1% 감소하는 등 전염병이 소비자 기반의 소비력에 영향을 미치면서 고급 자동차 시장 의 판매 및 생산이 급격히 감소했습니다.

그러나 정부의 인센티브, 세금 면제, 보조금 덕분에 제한이 해제되자 시장은 빠르게 회복되었습니다. 스마트 연결 기능과 첨단 기술을 통해 여기까지만 오르면 됩니다.

공유하다

고급 자동차 브랜드는 2016년과 2021년 사이에 EBIT 마진이 크게 증가했습니다. 예측 시작 시점에는 세단이 자동차 시장에서 가장 큰 점유율을 차지했지만 소비자 선호도는 꾸준히 SUV로 이동하고 있습니다.

따라서 지금은 사치품 소비자 행동에 대해 배우고 가처분 소득이 있는 사람들을 위해 판매 홍보를 조정할 수 있는 좋은 시간입니다. 또한 디지털 브랜드 혁신을 통해 브랜드에 대한 새로운 시선을 사로잡을 수 있습니다.

즉, 이러한 자동차에는 잠금 방지 제동 시스템, 트랙션 컨트롤 및 기존 자동차보다 더 비싼 커튼 에어백과 같은 안전 및 보안 기능이 있습니다.

또한 소량으로 판매되기 때문에 통화 변동, 수입 관세 인상, 공급망 중단을 고려할 때 향후 몇 년 동안 고급 자동차 시장 성장이 둔화될 수 있는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

성장

2019년 전 세계 고급 자동차 시장은 4,497억 달러로 추산되었습니다. 안타깝게도 2012년에는 팬데믹으로 인해 1,341억 5,000만 달러로 감소했습니다.

그러나 새로운 모델이 제공하는 편안함, 엔터테인먼트 시스템 및 자동 안전 기능의 수준으로 인해 시장은 2029년까지 3,503억 7천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 부분적으로 특히 아시아 및 중동 지역에서 UHNWI 및 HNWI의 빠른 성장 때문입니다. 동쪽.

이 통계가 사실이라면 예측 기간(2022-2029)의 복합 연간 성장률(CAGR)은 5~12.75% 사이여야 합니다.

문제는 다음과 같습니다.

명품 시장은 기존 브랜드에 영향을 미치지는 않지만 새로운 브랜드의 진입으로 경쟁이 심화될 것입니다. 지속 가능성으로의 전환에 따라 전체 또는 부분적으로 전기화된 차량의 시장 규모만 확장할 것이므로 고객은 다양한 접점에서 선택권을 갖게 될 것입니다.

연료에 초점을 맞추지 않고 우리가 뛰어드는 이 새로운 세그먼트가 장벽이 부족하지 않다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 예를 들어, 충전소의 부족으로 최고 성능의 모델이 ICE 모델의 그늘에 가려졌지만 자동차 제조업체 와 네트워크 사업자가 소비자 요구를 충족함에 따라 상황이 바뀔 것입니다.

트렌드

인공 지능(AI), 기계 학습 및 망막 인식과 같은 프리미엄 기능의 다양한 이점과 기능에 대한 인식이 높아지고 있습니다.

이는 편안한 운전 경험과 함께 시장의 수요를 높일 것으로 예상됩니다. 이것은 연료 가격 상승과 환경 문제 증가에 대한 유용한 답변입니다.

정부는 엄격한 배기가스 배출 기준을 제정하여 고급 자동차 제조업체가 증가하는 환경 의식에 부응하기 위해 전기 자동차를 생산하는 쪽으로 기울도록 하고 있습니다.

또한 소득 증가로 구매자들이 가격에 덜 민감해졌기 때문에 자율주행 기술을 탑재한 배터리 전기차(BEV)가 스포츠, 쿠페 등 카테고리 전반에서 글로벌 시장을 주도할 것으로 기대된다.

초기 합의는 럭셔리 브랜드가 레거시 문제와 주류 자동차 표준을 해결할 때까지 부업으로 남아있을 것이라는 것이었지만 Mercedes-Benz는 공급망 문제를 탐색하여 경쟁사인 BMW AG를 능가했습니다.

그러나 레거시 및 성능 브랜드가 명성을 얻는 데 걸리는 시간은 신규 진입자에게 손익분기점을 얻을 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 그들은 스마트 연결 및 운전자 지원 시스템과 같은 기능에 초점을 맞춘 새로운 비즈니스 모델을 도입함으로써 이를 달성할 수 있습니다.

개인화, 럭셔리 마케팅, 럭셔리 브랜드 로고를 고려하십시오. 귀하의 자동차는 예측 기간 동안 HNWI에게 판매되어 시장에 대한 그들의 오랜 노력을 뒷받침할 것입니다.

고급 자동차 시장: 세분화 및 고급 자동차 시장을 형성하는 방법

고급 자동차 시장 부문은 지역(아시아 태평양, 유럽, 북미 및 기타 국가), 추진/구동 유형(IC 엔진 및 전기) 및 차량 유형(해치백, MPV, 세단 및 SUV)을 기반으로 합니다. ).

지리별

아시아 태평양 지역의 시장 규모는 2019년에만 총 2,381억 달러였으며 중국과 같은 비전통적 시장은 연간 14% 성장했습니다. 2020년 4월에 약 277,000대의 차량을 판매했으며 2021~2026년 사이에 아시아 태평양 지역에서 HNWI 및 UHNWI가 증가함에 따라 시장 점유율이 증가할 예정입니다.

Audi, BMW AG, Mercedes Benz 및 Volvo와 같은 글로벌 고급 차량 제조업체는 보조금의 만연으로 인해 성장을 주도하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 롤스로이스의 전 수석 디자이너인 자일스 테일러(Giles Taylor)와 같은 재능을 가진 Hongqi H9와 같은 지역 브랜드는 경주에서 그리 뒤지지 않습니다. 그들은 완벽한 기술 시스템과 훌륭한 장인 정신을 제공하는 동시에 고급 자동차 구매자의 "스마트화"에 대한 요구를 충족시킵니다.

이는 2022년 강력한 시장점유율 성장을 확보한 인도도 마찬가지다.

유럽 ​​역시 고객이 성능, 편안함, 주행감과 경험을 우선시하는 눈에 띄는 시장으로 주목할 만한 언급을 부탁합니다. 이는 소비력 증가와 관련이 있을 수 있습니다. 따라서 리클라이닝 시트, 원격 시작, 무드 조명 및 뒷좌석 엔터테인먼트와 같은 최고 수준의 편의 기능이 증가하고 있습니다.

추진/구동 유형별

Mercedes-Benz 및 BMW와 같은 주요 업체에서 볼 수 있는 IC 엔진은 현재 소비자 기반의 수요 증가로 인해 시장을 지배하고 있습니다. 그러나 정부와 환경 협회가 배출 기준을 시행함에 따라 관심이 전기 추진으로 이동함에 따라 향후 몇 년 동안 속도가 느려질 것으로 예상됩니다.

브랜드뿐만 아니라 고객에게도 완벽합니다.

왜요?

음, 사람들이 친환경 교통 수단을 선택할 수 있도록 정부는 EV 소유자에게 인센티브와 보조금을 제공하고 있습니다. 브랜드는 개발도상국 시장에서도 전기 차량을 출시하면서 신속하게 자금을 조달했습니다.

예를 들어 Mercedes Benz 의 EQC 400은 브라질의 딜러 네트워크를 통해 출시되었으며 Lexus는 멕시코 최대 도시의 성장하는 시장에서 첫 매장을 열 예정이었습니다.

현지 기업들은 또한 자율 주행 과 같은 첨단 기능, 원격 진단과 같은 혁신, 유지 관리 일정, 4단계 자동차 운전 및 소프트웨어 업데이트를 통해 좋은 총 마진을 얻고 있습니다.

차량 유형별

시장은 해치백, 세단 및 SUV의 세 가지 유형으로 확대됩니다. 후자의 두 개는 해치백보다 고급 시장에서 더 나은 거점을 가지고 있습니다.

높은 판매량과 생산량으로 세단은 세계 시장에서 1위 자리를 점유하고 있다. 즉, SUV는 인지된 안전성, 편의성, 추가 공간, 높은 지상고 및 실용성으로 인해 기하급수적인 성장을 경험하고 있습니다.

이에 따라 세단과 해치백 시장을 잠식하며 판매가 늘어날 것으로 보인다. 이는 부분적으로 쿠페, 크로스오버, 스포츠와 같은 다양한 범주에 걸쳐 새로운 BEV 통합 SUV 모델을 도입했기 때문입니다.

미국의 고급 자동차 시장

고객은 최고의 경험을 기억합니다. 그들은 적극적으로 그들을 찾고 브랜드 이미지와 함께 구매 결정의 #1 원동력이 되도록 합니다.

자동차 업체는 제품 표준, 향상된 편안함, 마찰 없는 서비스, 명확한 브랜드 아이덴티티 및 고급스러운 디자인을 제공함으로써 끊임없이 변화하는 고객의 요구에 보조를 맞춰야 합니다. 이는 고객의 생활 수준을 향상시키는 최상의 경험을 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

이것이 Tesla Inc, Mercedes Benz 및 Rolls Royce와 같은 기존 고급 자동차 브랜드가 주요 업체인 이유입니다. 독점성, 최고 수준의 성능 및 예술성을 제공합니다. 여기에 고도로 개인화된 판매 경험, 제품 출시를 둘러싼 천재적인 전략, 지속 가능한 에너지로의 전환 시도와 결합하면 경쟁 시장에서 지울 수 없는 마크를 생성할 수 있었던 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

예를 들어 메르세데스 벤츠를 보자.

Daimler가 소유한 Mercedes-Benz는 CATL, Siemens, Stellantis 및 TotalEnergies와 같은 회사와 전략적 파트너십을 맺었습니다. 이것은 새로운 모델을 도입하기 위한 최첨단 기술의 개발로 이어졌습니다.

V8 가솔린 엔진으로 구동되는 최상위 모델인 Mercedes-Maybach GLS 600을 출시했습니다. 중국에서만(2019년 기준) 12,000대를 판매하는 대성공이었습니다.

2년 후 회사는 내비게이션 시스템과 통합할 수 있는 앱인 Mercedes me Connect가 장착된 럭셔리 크로스오버 GLC 5인승 SUV를 출시했습니다.  

고급 자동차 시장 FAQ

고급 자동차에 가장 수익성이 높은 시장은 어디입니까?

UHNWI와 HNWI가 많은 아시아 태평양 지역은 고급 자동차 시장에서 가장 수익성이 높은 시장입니다. 중국과 인도는 시장에서 더 많은 기회를 창출하고 있지만 유럽은 경쟁에서 크게 뒤처지지 않았습니다.

지금까지 가장 많은 고급차를 판매한 브랜드는?

Mercedes Benz는 세계에서 가장 잘 팔리는 럭셔리 자동차 브랜드 로 널리 알려져 있지만 미국에서만 이야기한다면 Tesla가 차트에서 1위를 차지할 것입니다. 2022년 484,351건의 등록으로 경쟁사(BMW)를 무려 6자리나 이겼습니다!

고급차 시장의 2030년 전망은?

고급차 시장은 2030년까지 CAGR 4.03%로 416억 6천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.  

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