역동적인 소셜 미디어 비디오 마케팅 전략 만들기: 단계별 가이드

비디오는 소셜 미디어의 어디에나 있습니다. 스마트폰 사용자가 비디오를 시청하는 데 보내는 시간은 계속해서 급증하고 있습니다.

Hubspot의 연구에 따르면 인터넷 사용자는 자신이 좋아하는 브랜드와 회사의 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 또한 주의 집중 시간이 더 짧습니다. 즉, 동영상이 매력적이어야 하고 즉시 주의를 끌 수 있어야 합니다.

게다가 매주 배워야 할 새로운 비디오 기능이 포함된 인기 있는 플랫폼이 나오는 것 같습니다. 예를 들어, 지난 주 Instagram은 IGTV를 보다 광범위한 Instagram 비디오 제품에 통합할 새로운 옵션을 테스트할 것이라고 발표했습니다. 그들은 또한 최대 1분 길이의 동영상으로 스토리에서 새롭고 더 긴 동영상 업로드를 테스트하고 있습니다.

그렇다면 끊임없이 변화하는 소셜 미디어 비디오 환경을 탐색하는 방법은 무엇입니까? 무엇보다 휴대폰을 꺼내 동영상 촬영을 시작하기 전에 소셜 미디어 동영상 마케팅 전략을 세우는 것이 좋습니다. 여기에서 다룰 내용을 간단히 살펴보겠습니다.

자세히 알아보려면 계속 읽으세요!

비디오 마케팅 전략의 목표 설정

우리의 가장 좋은 조언은 끝을 염두에 두고 시작하는 것입니다. 비디오 콘텐츠로 무엇을 달성하고 싶습니까? 전반적인 마케팅 깔때기 및 콘텐츠 마케팅 계획 을 어떻게 지원합니까?

모든 것을 하고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 우리의 조언은 달성하려는 몇 가지 특정 목표 를 만들고 이를 기반으로 콘텐츠를 만드는 것입니다. 브랜드 인지도를 구축하는 것이 목표인 경우 유기적 도달 범위가 높은 Reels 및 TikTok과 같은 플랫폼용 콘텐츠를 만들고 싶을 수 있습니다. 한정판 제품 판매에 중점을 둔 경우 동영상 광고를 사용하여 고객을 방문 페이지로 유도할 수 있습니다. 목록은 계속됩니다.

다음은 소셜 미디어 비디오 마케팅 전략으로 달성할 수 있는 일반적인 목표의 몇 가지 다른 예입니다.

• 타겟 고객 사이에서 브랜드 가시성 구축
• 기존 고객 재참여
• 새로운 고객층을 활용하세요
• 시즌 캠페인 홍보

올바른 소셜 미디어 비디오 플랫폼 선택

목표를 설정했으면 콘텐츠를 위한 플랫폼을 선택하는 재미있는 부분을 할 차례입니다.

오늘날 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼에는 어떤 형태의 비디오 기능이 있습니다. Facebook 및 Instagram과 같은 일부는 다양한 유형의 비디오 게시물을 제공하지만 TikTok 및 Snapchat과 같은 플랫폼은 훨씬 더 많은 하나의 형식으로 전화를 겁니다.

다음은 비디오 콘텐츠를 저장할 위치를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

타겟 고객은 어디에 있습니까?

디지털 마케팅의 모든 것과 마찬가지로 고객을 최우선으로 생각해야 합니다. 청중이 볼 수 없다면 플랫폼용 비디오 콘텐츠를 만드는 것은 의미가 없습니다.

각 소셜 미디어 플랫폼의 인구 통계를 살펴보십시오. 예를 들어, TikTok은 주로 16세에서 24세 사이의 사람들이 사용합니다. 타겟 청중이 이 연령대에 속한다면 창의적인 방식으로 그들과 소통할 수 있도록 거기에 있고 싶을 것입니다. 그러나 B2B 공간에서 서비스를 판매하거나 플레이하는 경우 LinkedIn이나 Twitter가 더 적합할 수 있습니다.

각 플랫폼의 형식 요구 사항 및 기능은 무엇입니까?

소셜 미디어 채널은 비디오 형식과 비디오 길이가 다릅니다. 콘텐츠의 용도를 변경하려면 보완적인 플랫폼을 선택하는 것이 가장 좋습니다.

다음은 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼의 형식 및 기능에 대한 간략한 개요입니다.

페이스북

형식: 가로, 정사각형, 세로

기능: Facebook Live, Facebook 인피드 게시물 및 광고, Facebook 스토리

최대 동영상 길이: 240분

최적의 동영상 길이, 15초~3분

인스 타 그램

형식: 가로, 정사각형 및 세로 게시물

기능: Instagram 비디오(출시 예정), 릴, 스토리, Instagram 라이브

최대 동영상 길이: IG 스토리, 15초 – 피드, 60초

최적의 동영상 길이: 피드, 60초 이하

트위터

형식: 가로(정사각형도 허용)

기능: 피드 비디오, 라이브 스트림

최대 동영상 길이: 140초

최적의 동영상 길이: 43-45초

링크드인

형식: 가로(정사각형도 허용)

기능: LinkedIn 라이브, 피드 비디오

동영상 광고 길이: 30분

최대 동영상 길이: 피드: 10분

최적의 동영상 길이: 30초 이하

유튜브

형식: 가로, 세로

기능: 인피드 비디오, 라이브스트림, YouTube Shorts

최대 동영상 길이: 15분(인증되지 않은 계정) 또는 인증된 경우 최대 12시간

최적의 동영상 길이: 7~15분

핀터레스트

서식: 세로

기능: 피드 비디오

최대 동영상 길이: 15초

최적의 동영상 길이: 6~15초

Tik의 톡

서식: 세로

기능: 피드 비디오, 라이브 스트리밍

최대 동영상 길이: 3분

최적의 동영상 길이: 9~15초

스냅챗

서식: 세로

기능: Snap 및 Snapchat 스토리

최대 동영상 길이: 60초

최적의 동영상 길이: 3~10초

무엇보다 고품질 비디오 콘텐츠만 공유하고 있는지 확인하세요. 소셜 미디어 알고리즘은 품질이 낮은 비디오를 감지할 수 있으므로 잠재 고객의 피드에서 높은 순위를 얻지 못할 수 있습니다.

팀의 전문성은 무엇입니까?

콘텐츠 제작에 있어 팀은 최고의 리소스 입니다. 한 팀이더라도 과거에 비디오 콘텐츠를 성공적으로 제작한 경험과 성공 사례를 참고할 수 있습니다. 자신의 YouTube 채널을 운영했던 적이 있습니까? 이러한 기술을 비즈니스에 적용하지 않으시겠습니까? 그것은 항상 당신이 자연스럽게 번성하는 곳에 기대도록 돕습니다.

어떤 콘텐츠를 즐겨 만드세요?

비디오 콘텐츠가 아무리 훌륭해도 자신을 즐기지 않으면 일관성을 유지할 수 없습니다. 그것 과 함께 재미 가 있습니다 . 실시간으로 청중과 직접 소통하는 것을 좋아하시나요? 라이브 비디오 기능이 있는 플랫폼을 사용해 보십시오. 타고난 코미디언이고 재미있는 콘텐츠나 밈을 만드는 것을 좋아한다면 Reels 또는 TikTok과 같은 플랫폼용 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬울 것입니다.

만들 동영상 유형 결정

비디오 유형과 관련하여 모든 사람을 위한 것이 있습니다. 자신에게 맞는 다양한 스타일을 시도해 볼 수 있는 기회가 많이 있습니다. 선택한 비디오 스타일은 브랜드 개성에 맞아야 하고 전반적인 마케팅 목표를 뒷받침해야 합니다.

다음은 시도해 볼 수 있는 다양한 소셜 미디어 비디오 아이디어에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

설명자 비디오 및 자습서

브랜드가 제품 기반인 경우 자습서는 청중의 관심을 끌고 제품에 대해 더 많이 가르칠 수 있는 좋은 방법입니다. 그것은 또한 팔로워들에게 그들이 몰랐을 수 있는 새로운 트릭이나 기술을 가르쳐서 가치를 더할 수 있는 좋은 방법입니다.

헤어 제품 회사인 Bumble and Bumble은 다음과 같은 일을 훌륭하게 수행합니다.

그래픽 디자인 도구 Canva 또는 Renderforest가 비디오 콘텐츠를 사용하여 사용자가 따라하기 쉬운 매력적인 디자인 튜토리얼을 만드는 방법을 확인하세요.

비하인드 스토리 비디오

이것은 사람들에게 당신의 모든 것을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 비디오 콘텐츠가 팀이나 운영을 보여주든 상관없이 브랜드의 덜 세련되고 진정한 면을 보여줄 수 있는 좋은 기회입니다. 잠재 고객에게 "이유"를 보여주고 신뢰 구축에도 도움이 됩니다.

J Skis가 어떻게 스키가 생산되는지 보여주기 위해 공장의 Facebook 비디오 투어를 통해 시청자에게 비하인드 스토리를 제공하는 방법을 아래에서 확인하십시오.

인터뷰 또는 무엇이든 물어보세요 스타일 비디오

Reddit의 "무엇이든 물어보세요" 커뮤니티에 의해 대중화된 점점 더 많은 브랜드가 이 스타일의 비디오를 사용하여 청중과 중요한 정보를 공유하고 온라인 커뮤니티에서 귀하의 브랜드를 선구적인 리더로 포지셔닝하고 있습니다.

데이터 관리 플랫폼 Tasktop이 YouTube Ask Me Again 동영상에서 CEO를 어떻게 활용했는지 확인하세요.

재미있는/재미있는 비디오

Version Weekly에 따르면 재미있는 스토리 비디오, 댄스 비디오 및 밈은 TikTok과 같은 플랫폼에서 놀라운 성능을 보입니다. 트렌드에 맞춰 자신만의 독창적인 스핀을 적용할 수 있다면 청중의 관심을 사로잡고 계속 유지할 가능성이 더 큽니다.

TikTok의 얼리 어답터 중 한 명인 NBA는 항상 콘텐츠를 재미있고 신선하게 유지합니다. 그리고 그것은 작동합니다! 그들은 플랫폼에서 1,360만 명의 팔로워를 축적했습니다.

제품 리뷰 및 사용 후기

제품이나 서비스에 대한 신뢰성을 구축하는 데 있어 사용 후기 및 리뷰와 같은 사회적 증거는 큰 도움이 됩니다. 마케터들이 오랫동안 이 트릭을 사용해 온 데는 이유가 있습니다. 그것은 구매자에게 그들이 당신에게서 구매할 때 기대할 수 있는 것에 대해 정직한 모습을 제공합니다. 구매자의 97%는 구매를 하기 전에 온라인 리뷰를 찾습니다.

가장 충성도가 높은 고객에게 Instagram 스토리에 짧은 비디오 리뷰를 게시하거나 그들이 귀하의 제품을 좋아하는 이유에 대한 릴을 만들도록 요청하십시오. 더 좋은 방법은 인플루언서나 유명 콘텐츠 제작자와 협력하여 비디오 리뷰를 받는 대가로 무료 제품을 보내는 것입니다. 자신의 콘텐츠 계획에 사용할 수 있도록 업로드하기 전에 원본 비디오 파일을 보내도록 하십시오.

패션 브랜드 Miss Lola는 Instagram 스타일 인플루언서 Delaney Childs와 함께 이 스타일링 비디오에서 이를 훌륭하게 수행합니다.

섞어 버리기

동영상 콘텐츠는 신선하게 유지 하세요. 창의력을 발휘하고 위의 목록에서 다양한 스타일의 비디오를 시도하여 청중이 항상 자신의 자리에 있도록 할 수 있습니다.

실적이 좋은 항목을 확인한 후에는 해당 유형의 콘텐츠를 피벗하고 더 많이 만드십시오. 그러나 여전히 흥미를 유지하기 위해 때때로 양념을 하십시오.

콘텐츠 제작 계획

강력한 콘텐츠 제작 계획의 표시는 a) 비용을 절약 하고 b) 시간을 절약한다는 것입니다. 비디오 콘텐츠를 만드는 것은 시간이 많이 소요될 수 있으며 효율적으로 하지 않으면 비용이 빠르게 증가할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠를 캡처할 때 몇 가지 다른 옵션이 있습니다. 비즈니스를 위한 멋진 카메라와 마이크와 같은 장비에 투자하거나, 외부 제작 회사를 고용하여 비디오를 제작하거나, 스마트폰으로 창의력을 발휘할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠 제작을 사내에서 수행하려는 경우 다음은 몇 가지 계획 팁입니다.

• 매주 또는 매월 비디오 제작 요일을 설정하여 비디오 촬영을 일괄 처리
• 플랫폼별 콘텐츠로 나눌 수 있는 더 긴 형식의 동영상으로 시작할 계획
• 각 플랫폼에 대한 기본 콘텐츠 생성(자원이 있는 경우)
• 비디오 스토리보드 및 스크립트 준비
• 당신의 위치, 등장할 인물, 그리고 당신이 촬영하고 싶은 시간을 선택하십시오(조명이 이것에 큰 역할을 할 수 있습니다)

콘텐츠를 캡처했으면 틀림없이 가장 중요한 부분인 소셜 미디어용 콘텐츠 편집 및 준비로 넘어갈 차례입니다.

일반적으로 콘텐츠 는 앱을 염두에 두고 제작할 때 최고의 성능을 발휘합니다. 예를 들어 Instagram은 Reels 플랫폼 내에서 촬영 및 편집된 Reels의 순위를 더 높게 지정합니다. 시간을 절약하고 비디오를 최대한 활용하기 위해 비디오를 편집하고 다양한 플랫폼에 맞게 형식을 지정할 수 있는 몇 가지 훌륭한 도구도 있습니다. 다음은 몇 가지 제안 사항입니다.

• Adobe Premiere Pro(고급 편집 기능)
• InShot(스마트폰에서 직접 동영상 촬영, 편집 및 업로드)
• 스플라이스(iPhone만 해당)
• PowerDirector(Android 및 Windows만 해당)

동영상에 마무리 작업 추가

선택한 소셜 네트워크에 동영상을 업로드할 준비가 되기 전에 동영상 성능을 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항이 있습니다.

강력한 클릭 유도문안 포함

CTA는 시청자가 동영상을 본 후 취하기를 바라는 행동입니다. 목표는 약력에 있는 링크를 클릭하여 웹사이트나 온라인 상점으로 트래픽을 유도하거나, 이메일 목록에 등록하거나, 콘텐츠를 더 많이 보는 것일 수 있습니다.

어떤 유형의 CTA를 사용해야 하는지 파악하려면 구매자 여정에서 고객이 어디에 있는지 자문해 보십시오. 그들이 다음에 취하기를 바라는 행동은 무엇입니까? 그런 다음 "지금 구매" 또는 "2부 클릭"과 같은 행동을 유도하는 짧고 매력적인 CTA를 만드십시오.

매력적인 캡션 만들기

피드 게시물과 마찬가지로 동영상 콘텐츠에도 캡션이 필요합니다. 캡션은 매력적이고 재미있어야 하며 철자나 문법 오류가 없어야 하며 이모티콘을 너무 많이 사용하거나 스팸처럼 보이지 않아야 합니다.

해시태그를 사용하여 도달범위 늘리기

해시태그는 Instagram에서 성공을 위한 그다지 비밀이 아닌 요소입니다. 콘텐츠의 도달 범위와 참여를 높이고 팔로어를 늘리며 더 많은 리드와 전환을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 해시태그 전략은 일관 되어야 합니다. 동영상도 예외는 아닙니다. 경쟁업체의 비디오 콘텐츠를 확인하여 사용 중인 해시태그를 확인하거나 최고의 해시태그 조사 도구를 찾기 위해 만든 이 편리한 가이드를 확인하세요.

접근성 확인

요즘 대부분의 소셜 미디어 채널에는 동영상에 자막을 추가할 수 있는 기능이 있습니다. 게시물에 대체 텍스트 설명을 추가할 수도 있습니다. 보너스 : 대체 텍스트를 추가하면 동영상의 SEO를 개선하는 데도 도움이 됩니다. 게시 화면의 고급 설정으로 이동하여 인스타그램에 대체 텍스트를 추가할 수 있습니다.

음악 또는 소리 추가

음악이나 사운드를 추가하기 전에 음악에 라이선스가 있는지 확인하거나 Artist.io 또는 Epidemic Sound와 같은 로열티 프리 사이트를 사용하세요. 그렇지 않으면 저작권 문제로 인해 콘텐츠가 제거되거나 제한될 위험이 있습니다.

운 좋게도 Instagram 및 TikTok과 같은 플랫폼에는 앱에 사운드가 내장되어 있습니다. 어떤 오디오가 트렌드인지 확인하려면 앱을 스크롤하는 데 시간을 할애하십시오. 저장된 오디오에 추가하고 나중에 비디오에서 사용할 수 있습니다.

음악은 비디오 스타일에 맞아야 합니다. 예를 들어 인터뷰라면 단어가 너무 많은 음악은 피하고 싶을 것입니다. 설렘이나 모험의 감정을 불러일으키려는 의도라면 빠르고 강렬한 트랙을 사용하고 싶을 것입니다.

Sked Social으로 비디오 예약 및 홍보

축하합니다! 첫 번째 비디오 콘텐츠를 제작했습니다. 이제 비디오가 준비되었으므로 소셜 미디어 일정 도구에 비디오를 연결하고 어떻게 홍보할지 결정할 차례입니다.

소셜 미디어 캘린더를 사용하는 것은 여러 플랫폼에 콘텐츠를 게시하는 가장 쉬운 방법입니다. Sked Social은 당신을 전문가처럼 소셜 미디어 캘린더에 분류해 놓았습니다. 동영상을 플래너로 쉽게 끌어다 놓을 수 있으며 실수를 방지하기 위해 미리 게시물을 미리 볼 수 있습니다. 가장 좋은 점은 Sked를 사용하여 동영상을 자동 게시할 수 있다는 것입니다. 더 이상 푸시 알림이나 알람이 필요하지 않습니다! 오늘 7일 무료 평가판을 사용해 보세요.

비디오가 게시되면 가능한 한 많은 접점을 만들어 청중이 볼 확률을 높이고 싶습니다. Instagram 피드에 비디오를 게시하는 경우 추가 노출을 위해 스토리에서 공유해 보세요. 채널에 새 YouTube 동영상이 있는 경우 Instagram과 Twitter에 게시물을 만들어 팔로워에게 새 동영상을 공유했음을 알릴 수 있습니다.

분석 검토 및 조정

모든 소셜 미디어 전략과 마찬가지로 소셜 미디어 비디오 마케팅 전략의 마지막이자 가장 중요한 단계는 지표를 분석하고 조정하는 것입니다. 데이터를 자세히 살펴보지 않으면 비디오 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 알 수 없습니다.

비디오 콘텐츠의 일부가 원하는 대로 작동하지 않더라도 당황하지 마십시오. 먼저 플랫폼에 맞게 형식 이 올바른지 확인하십시오. 기억하십시오: Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 네트워크는 콘텐츠의 품질이 낮거나 플랫폼에 맞게 크기가 잘못 지정된 경우 알고리즘에서 콘텐츠 순위를 낮춥니다.

다른 모든 방법이 실패하면 플랫폼을 다시 살펴보고 적합한지 확인하십시오. 아마도 귀하의 비디오는 Reels에서 잘 되지 않았을 것입니다. 걱정 마세요. TikTok에 업로드하고 성능이 더 좋은지 확인하세요.

요약

비디오 마케팅은 마케팅 도구 상자에서 얻을 수 있는 최고의 것 중 하나입니다. 우리의 조언? 그것 과 함께 재미 가 있습니다 . 비디오는 매우 역동적인 콘텐츠 형식이며 올바른 방식으로 사용하면 비즈니스에 놀라운 결과를 가져올 수 있습니다.

점점 더 많은 소셜 미디어 채널이 비디오를 향해 계속 발전함에 따라 변화를 두려워하지 마십시오. 콘텐츠 전략에 추가할 새로운 기능과 도구를 계속 찾으면 항상 최신 상태를 유지하고 잠재고객에게 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.