创建动态社交媒体视频营销策略：分步指南

视频在社交媒体上无处不在——智能手机用户观看视频的时间持续飙升。

Hubspot 的一项研究表明，互联网用户希望看到更多来自他们喜爱的品牌和公司的视频内容。 他们的注意力持续时间也较短，这意味着您的视频需要引人入胜并立即吸引他们的注意力。

更重要的是，似乎每周都有一个流行的平台推出一个新的视频功能，你需要学习。 例如，上周 Instagram 宣布将测试将 IGTV 合并到其更广泛的 Instagram 视频产品中的新选项。 他们还在故事中测试新的、更长的视频上传，视频长度最长为一分钟。

那么，您如何驾驭不断变化的社交媒体视频领域呢？ 像任何事情一样，我们建议在拿出手机开始拍摄视频之前制定社交媒体视频营销策略。 快速浏览一下我们将介绍的内容：

继续阅读以了解更多信息！

为您的视频营销策略设定目标

我们最好的建议是以终为始。 你想用你的视频内容完成什么？ 它如何支持您的整体营销渠道和内容营销计划？

做任何事情都可能很诱人。 我们的建议是创建一些您想要实现的具体目标，并在此基础上创建内容。 如果您的目标是建立品牌知名度，您可能希望为 Reels 和 TikTok 等平台创建内容，以获得大量有机覆盖。 如果您专注于销售限量版产品，您可能希望使用视频广告将客户吸引到目标网页。 名单还在继续。

以下是您可能试图通过社交媒体视频营销策略实现的一些其他共同目标示例：

• 在目标受众中建立品牌知名度
• 重新吸引现有客户
• 挖掘新的客户受众
• 推广季节性活动

选择合适的社交媒体视频平台

一旦你设定了目标，就该开始有趣的部分了——为你的内容选择一个平台。

如今，每个主要的社交媒体平台都有某种形式的视频功能。 虽然 Facebook 和 Instagram 等平台提供各种类型的视频帖子，但 TikTok 和 Snapchat 等平台更多地采用一种格式。

在选择视频内容的存放位置时，请注意以下几点：

你的目标受众在哪里？

与数字营销中的所有事情一样，您的客户应该是最重要的。 如果您的观众不在那里，那么为平台创建视频内容是没有意义的。

查看每个社交媒体平台的人口统计数据。 例如，TikTok 主要由 16 至 24 岁的人使用。如果您的目标受众属于这个年龄段，那么您会想在那里以创造性的方式与他们建立联系。 但是，如果您在 B2B 领域销售服务或游戏，LinkedIn 或 Twitter 可能更合适。

每个平台的格式要求和功能是什么？

社交媒体渠道在视频格式和视频长度方面有所不同。 如果您想重新利用您的内容，最好选择互补的平台。

以下是流行社交媒体平台的格式和功能的快速概述：

Facebook

格式：横向、正方形、纵向

特点：Facebook Live、Facebook In-Feed 帖子和广告、Facebook 故事

最大视频长度：240 分钟

最佳视频长度，15 秒到 3 分钟

Instagram

格式：横向、方形和纵向帖子

特点：Instagram 视频（即将推出）、卷轴、故事、Instagram 直播

最大视频长度：IG Story，15 秒 - Feed，60 秒

最佳视频长度：Feed，60 秒或更短

推特

格式：横向（也接受正方形）

特点：Feed视频，直播

最大视频长度：140 秒

最佳视频长度：43-45 秒

领英

格式：横向（也接受正方形）

特点：LinkedIn 直播，提要视频

视频广告时长：30 分钟

最大视频长度：Feed：10 分钟

最佳视频长度：30 秒或更短

YouTube

格式：横向，纵向

特点：动态视频、直播、YouTube 短裤

最大视频长度：15 分钟（未经验证的帐户）或最长 12 小时（如果已验证）

最佳视频长度：7 到 15 分钟

Pinterest

格式：纵向

特点：饲料视频

最大视频长度：15 秒

最佳视频长度：6 到 15 秒

抖音

格式：纵向

特点：Feed视频，直播

最大视频长度：3 分钟

最佳视频长度：9 到 15 秒

Snapchat

格式：纵向

特点：快照和 Snapchat 故事

最大视频长度：60 秒

最佳视频长度：3 到 10 秒

最重要的是，请确保您只共享高质量的视频内容。 社交媒体算法可以检测到低质量的视频，这可能会阻止您在潜在客户的提要中排名靠前。

你的团队的专长是什么？

在内容创建方面，您的团队是您最好的资源。 即使您是一个人的团队，您也可以依靠自己的经验以及过去在创建视频内容方面取得的成功。 曾经经营自己的 YouTube 频道？ 为什么不将这些技能应用到您的业务中呢？ 它总是有助于倾斜到你自然茁壮成长的地方。

你喜欢制作什么样的内容？

无论您的视频内容多么出色，如果您不喜欢自己，就不会与它保持一致。 玩得开心。 喜欢直接与观众实时互动吗？ 尝试具有实时视频功能的平台。 如果您是天生的喜剧演员，并且喜欢创作有趣的内容或表情包，您可能会发现为 Reels 或 TikTok 等平台创作内容会更容易。

决定你要制作什么类型的视频

在视频类型方面，每个人都有一些东西。 有很多机会可以尝试适合您的不同风格。 请记住，您选择的视频风格应符合您的品牌个性并支持您的整体营销目标。

以下是您可以尝试的不同社交媒体视频创意的一些创意：

解释器视频和教程

如果您的品牌是基于产品的，那么教程是吸引观众注意力并向他们传授有关您产品的更多信息的好方法。 通过教他们可能不知道的新技巧或技能，这也是为您的追随者增加价值的好方法。

美发产品公司 Bumble and Bumble 在这方面做得很好：

了解图形设计工具 Canva 或 Renderforest 如何使用视频内容创建引人入胜的设计教程，让用户轻松学习。

幕后视频

这是向人们展示您的全部内容的好方法。 无论您的视频内容是展示您的团队还是您的运营，这都是展示品牌不那么精致、更真实的一面的绝佳机会。 它向潜在客户展示了你的“为什么”，这也有助于建立信任。

请参阅下面的 J Skis 如何通过 Facebook 视频之旅让观众了解他们工厂的幕后故事，以展示他们的滑雪板是如何生产的：

采访或问我任何风格的视频

由 Reddit 的“Ask Me Anything”社区推广，越来越多的品牌开始使用这种风格的视频与观众分享重要信息，并将您的品牌定位为在线社区的思想领袖。

查看数据管理平台 Tasktop 如何利用其 CEO 制作 YouTube Ask Me Anything 视频：

娱乐/有趣的视频

据《版本周刊》报道，有趣的故事视频、舞蹈视频和表情包在 TikTok 等平台上的表现令人难以置信。 如果您能顺应潮流，并在其上发挥自己的独创性，那么您将更有可能吸引并留住观众的注意力。

作为 TikTok 的早期采用者之一的 NBA 始终保持其内容有趣和新鲜。 它有效！ 他们在平台上积累了 1360 万的追随者。

产品评论和推荐

在为您的产品或服务建立可信度时，诸如推荐和评论之类的社会证明大有帮助。 营销人员长期使用这种技巧是有原因的。 它让买家诚实地了解他们在向您购买时可以期待什么——97% 的购物者在购买前会查看在线评论。

让您最忠实的客户在他们的 Instagram 故事上发布简短的视频评论，或者创建一个关于他们为什么喜欢您的产品的视频。 更好的是 - 与有影响力的人或知名内容创作者合作，向他们发送免费产品以换取视频评论。 确保在上传之前让他们发送原始视频文件，以便您可以将其用于您自己的内容规划。

时尚品牌 Miss Lola 在与 Instagram 风格影响者 Delaney Childs 的这段造型视频中做得很好：

混合起来

当涉及到您的视频内容时，请保持新鲜。 发挥创意并尝试上面列表中不同风格的视频，这样您就可以始终让您的观众保持在座位的边缘。

一旦您看到表现良好的内容，请调整并制作更多此类内容。 但一定要不时为它增添趣味，以保持有趣。

规划您的内容制作

强大的内容制作计划的一个标志是它 a) 为您省钱b) 为您节省时间。 创建视频内容可能很耗时，而且如果您没有有效地创建视频内容，成本会迅速增加。

在捕获视频内容时，有几种不同的选择。 您可以为您的企业投资购买漂亮的相机和麦克风等设备，聘请外部制作公司为您制作视频，或者只是使用您的智能手机发挥创意。

如果您想在内部创建视频内容，这里有一些规划提示：

• 通过每周或每月设置视频制作日来批量拍摄视频
• 计划从一个较长的视频开始，该视频可以缩减为每个平台的内容
• 为每个平台创建原生内容（如果你有资源）
• 为您的视频制作故事情节并准备脚本
• 选择你的位置，谁将成为特色，以及你想要拍摄的时间（照明可以在其中发挥重要作用）

捕获内容后，就该进入可以说是最重要的部分了：为社交媒体编辑和准备内容。

根据经验，内容在制作时考虑到应用程序时效果最佳。 例如，Instagram 将在 Reels 平台内拍摄和编辑的 Reels 排名更高。 为了节省时间并尽可能多地利用您的视频，还有一些很棒的工具可用于编辑您的视频并针对不同平台对其进行格式化。 这里有一些建议：

• Adobe Premiere Pro（更高级的编辑功能）
• InShot（直接从您的智能手机拍摄、编辑和上传视频）
• 拼接（仅限 iPhone）
• 威力导演（仅限 Android 和 Windows）

为您的视频添加最后的润色

在准备好将视频上传到您选择的社交网络之前，以下几点有助于优化视频的性能：

包括一个强大的号召性用语

您的 CTA 是您希望观众在观看视频后采取的行动。 目标可能是单击您的生物链接并为您的网站或在线商店增加流量，注册电子邮件列表，或者只是观看您的更多内容。

要弄清楚您应该使用哪种类型的 CTA，请问问自己客户在您的买家旅程中处于什么位置。 你希望他们接下来采取什么行动？ 然后，创建一个简短、引人入胜的 CTA 来推动这种行为，例如“立即购买”或“点击查看第 2 部分”。

创建引人入胜的标题

与您的提要帖子一样，您的视频内容也需要标题。 您的字幕应该引人入胜或有趣，没有拼写或语法错误，并避免使用过多的表情符号或看起来像垃圾邮件。

使用主题标签来增加您的影响力

标签是 Instagram 上成功的不那么秘密的因素。 它们可以帮助您提高内容的覆盖面和参与度，增加您的关注者，并产生更多的潜在客户和转化。

你所有社交媒体内容的标签策略应该是一致的——你的视频也不例外。 查看竞争对手的视频内容，了解他们正在使用哪些主题标签，或查看我们创建的这份方便的指南，以找到最佳的主题标签研究工具。

检查您的可访问性

如今，大多数社交媒体渠道都具有允许您为视频添加隐藏式字幕或字幕的功能。 您还可以在帖子中添加替代文本描述。 奖励：添加替代文本也有助于改善视频的 SEO。 您可以通过转到发布屏幕上的高级设置在 Instagram 上添加替代文本。

添加音乐或声音

在添加音乐或声音之前，请确保您的音乐已获得许可或使用免版税网站，如 Artist.io 或 Epidemic Sound。 否则，您将面临因版权问题而被删除或限制内容的风险。

幸运的是，像 Instagram 和 TikTok 这样的平台已经在应用程序中内置了声音。 花一些时间滚动浏览应用程序以查看流行的音频。 您可以将这些添加到您保存的音频中，并稍后在您的视频中使用它们。

音乐应该适合视频风格。 例如，如果是采访，您可能希望避免使用太多单词的音乐。 如果它旨在激发兴奋或冒险的感觉，您可能想要使用快节奏、更激烈的曲目。

使用 Sked Social 安排和宣传您的视频

恭喜！ 您已经制作了您的第一个视频内容。 现在您已经掌握了视频，是时候将它们插入您的社交媒体计划工具并弄清楚您将如何推广它们。

使用社交媒体日历是跨多个平台发布内容的最简单方法。 Sked Social 让您像专业人士一样将您分类到社交媒体日历中。 您可以轻松地将视频拖放到规划器中并预先预览您的帖子，以避免任何错误。 最好的部分是 Sked 使您能够自动发布您的视频 - 不再有推送通知或警报！ 立即免费试用 7 天。

发布视频后，您希望创建尽可能多的接触点，以增加观众看到它的几率。 如果您将视频发布到您的 Instagram 动态，请尝试在您的故事中分享它以获得额外曝光。 如果您的频道上有新的 YouTube 视频，请在 Instagram 和 Twitter 上发布帖子，让您的关注者知道您刚刚分享了一个新视频。

查看您的分析并进行调整

与所有社交媒体策略一样，社交媒体视频营销策略的最后也是最重要的一步是分析您的指标并进行调整。 除非您仔细查看数据，否则您不会知道您的视频内容的表现如何。

如果一段视频内容的表现不如您希望的那样好，请不要惊慌。 首先，检查以确保它为平台正确格式化。 请记住：如果内容质量低或平台大小不正确，Instagram 和 TikTok 等社交媒体网络的算法会将您的内容排名较低。

如果一切都失败了，请再次查看您的平台，看看它是否合适。 也许您的视频在 Reels 上表现不佳。 不用担心 - 尝试将其上传到 TikTok，看看它是否表现更好。

概括

视频营销是营销工具箱中最好的东西之一。 我们的建议？ 玩得开心。 视频是一种高度动态的内容形式，如果使用得当，它可以为您的业务带来令人难以置信的成果。

随着越来越多的社交媒体渠道继续向视频发展，不要害怕变化。 不断寻找新的功能和工具来添加到您的内容策略中，这样您就可以随时掌握它，并每次都向您的受众提供高质量、有价值的内容。