Admixer: przegląd roku 2021

Wakacje to doskonały czas na refleksję nad kluczowymi spostrzeżeniami i spostrzeżeniami, dlatego zespół Admixera zastanawia się nad mijającym rokiem.

Rok 2020 postawił przed branżą reklamy cyfrowej pewne wyzwania, a w 2021 mieliśmy do czynienia z konsekwencjami tych wyzwań i zmian: apogeum ery plików cookie i innych identyfikatorów (IDFA, GAID), rosnąca monopolizacja, tendencja do zmniejszania przepustkę zaopatrzeniową, wzmocnienie prywatności użytkowników online i zmiany prywatności Apple itp. Pomimo wszystkich trudności, w 2021 roku Admixerowi udało się rozszerzyć asortyment i wprowadzić nowe produkty. Oto kilka kluczowych kamieni milowych, które osiągnęliśmy wspólnie z naszymi kolegami z zespołu, partnerami i klientami.

Premiery i aktualizacje produktów Admixer

Identyfikator mieszacza

W pierwszym kwartale 2021 r. Admixer uruchomił rozwiązanie tożsamościowe – Admixer ID. Łączy kilka narzędzi dla wydawców, reklamodawców i agencji reklamowych, aby zapewnić praktyczną pracę z własnymi danymi w przyszłym świecie bez plików cookie.

Admixer ID łączy różne identyfikatory użytkowników w jedno rozwiązanie do kierowania i pomiaru w różnych kanałach. Dzięki temu rozwiązaniu klienci Admixer mogą gromadzić i aktywować własnych odbiorców otrzymanych za pośrednictwem Menedżera tagów Admixer, pakietu header bidding, pakietu SDK i rozwiązania do pojedynczego logowania. W drugim kwartale Admixer ID został włączony do modułu Prebid User ID, dzięki czemu jest dostępny dla wszystkich uczestników ekosystemu HB.

Wykres użytkownika Admixera

Admixer User Graph, który jest podstawą Admixer ID i pomaga identyfikować użytkowników w różnych środowiskach, został rozszerzony o najbardziej rozpowszechnione identyfikatory od różnych dostawców rozwiązań do identyfikacji. Reklamodawcy Admixer, a także partnerzy w zakresie popytu, rozszerzyli możliwości targetowania o dodatkowe identyfikatory.

Oprócz tego integracja z Liveramp umożliwiła reklamodawcom dołączanie własnych odbiorców i aktywowanie ich w kampaniach reklamowych w Admixer.DSP.

Wewnętrzny DSP

W tym roku Admixer DSP został rozszerzony o wersję produktu dla reklamodawców, którzy chcą samodzielnie zarządzać zakupami programatycznymi. Biorąc pod uwagę rosnące zapotrzebowanie marek na przechowywanie i zarządzanie danymi swoich użytkowników, a także kontrolowanie łańcucha dostaw, Admixer In-House DSP ma na celu sprostanie tym wyzwaniom. Może być całkowicie oznaczona białą etykietą, zapewnia dostęp do zapasów premium Admixer.SSP i daje możliwość łączenia zewnętrznych zapasów za pomocą Direct Deals.

Program odsprzedaży

Nasze ogromne doświadczenie w budowaniu lokalnych ogrodów otoczonych murem w krajach Europy Wschodniej zainspirowało nas do uruchomienia programu Reselling, aby pomóc graczom rynkowym zbudować od podstaw lokalny ekosystem reklamowy, wsparty technologią, infrastrukturą, doświadczeniem biznesowym oraz doradztwem prawnym i finansowym firmy Admixer.

Program pomaga sprzedawcom zbierać pieniądze z wielu źródeł zysku i stopniowo zdobywać wiodącą pozycję na rynku, chroniąc ją przed całkowitym przejęciem przez firmy FAANG.

Określanie stawek w nagłówku i pakiet SDK

Kolejną aktualizacją w portfolio naszych produktów jest rozwiązanie Header Bidding – zautomatyzowana technologia aukcji, która umożliwia witrynom otrzymywanie ofert od wielu reklamodawców jednocześnie. Nasi lokalni przedstawiciele przetestowali rozwiązanie w celu pozyskania danych i udowodnienia skuteczności. Po udanym teście trafił na rynek międzynarodowy w III kwartale 2021 roku.

Platforma Admixer Header Bidding

• Zapewnia pełną przejrzystość danych dotyczących źródeł przychodów
• Prezentuje szczegółowe statystyki w czasie rzeczywistym
• Łączy nowych kupujących jednym kliknięciem
• Obsługuje reklamy displayowe i wideo
• Zapewnia kontrolę jakości reklam
• Szybka i łatwa konfiguracja dzięki jednorazowej instalacji kodu jednostki reklamowej

Platforma Admixer Header Bidding łatwo integruje się z zewnętrznymi serwerami reklamowymi, posiada integrację z Google Ad Manager, dzięki czemu możesz automatycznie tworzyć elementy zamówienia w GAM poprzez interfejs.

Oprócz Header Bidding, Admixer pracował nad udoskonaleniem swojego SDK.

Stos RTB z białą etykietą

Wiosną Admixer udostępnił White-Label RTB Stack for Programmatic Ads Trading – autorska platforma stworzona dla Admixer.SSP zyskała nowych użytkowników! W przeciwieństwie do większości konkurentów platforma obsługuje wszystkie możliwe formaty reklam, w tym banery, wideo, audio, CTV, reklamy natywne, formaty mobilne itp. – z równą wydajnością. Właściciel RTBStack może podłączyć nieograniczoną liczbę SSP i DSP, śledzić wydajność za pomocą bogatych, szczegółowych raportów w czasie rzeczywistym, korzystać z wbudowanego systemu przeciwdziałania oszustwom i wiele więcej.

Nowy inwentarz

W tym roku nasz dział programmatic reprezentuje Admixer.SSP, który dokonał przełomu w łączeniu wydawców bezpośrednich i DSP z unikalnymi reklamodawcami. Dzięki sukcesowi produktów Header Bidding i SDK udało nam się połączyć dziesiątki bezpośrednich wydawców.

Nowe partnerstwa również przyczyniły się do tegorocznego sukcesu w postaci 118 lokalnych i międzynarodowych SSP i DSP. Wykorzystanie PMP (Private Marketplace) w licytacji Admixer.SSP osiągnęło 35% i nadal rośnie. Udało nam się pracować z popularnymi i wąskimi kanałami dostaw, takimi jak zasoby CTV i OM SDK. Ponadto reklamodawcy wydają coraz więcej pieniędzy na kierowanie hiperlokalne, aby zapewnić dostępność danych w żądaniach RTB.

Adsider NA ŻYWO: Konferencja na temat programatycznych wydatków

Adsider Live / Programmatic Spend miało miejsce we wrześniu 2021 roku, kiedy świat miał już trochę dość konferencji i webinarów online. Mimo to udało nam się zgromadzić znaczną liczbę odwiedzających z całego świata, aby wysłuchać ekspertów z wiodących firm branżowych: Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC i innych, którzy podzielili się swoimi najbardziej wybitne spostrzeżenia na temat wydatków na reklamę w 2021 r. i prognozy dotyczące przyszłych trendów.

Jednym z naszych głównych celów jest wspieranie projektów i inicjatyw, które edukują społeczność zajmującą się reklamą cyfrową, dostarczając dostępną specjalistyczną wiedzę z najwyższej półki.

Podsumowując

Ogólnie rok 2021 był sporym sukcesem dla Admixera. Poza tym było pracowicie i ekscytująco pod względem wydarzeń.

• Nasz dyrektor ds. operacji programowych, Yaroslav Kholod, dołączył do grona jurorów w konkursie Effective Mobile Marketing Awards – EMMA.
• Admixer był gospodarzem serii edukacyjnych webinariów poświęconych końcowi ery zewnętrznych plików cookie, kupowaniu mediów CTV i monetyzacji.
• Założyciel i CEO Admixer Aleksey Boltivets, Yaroslav Kholod (Director of Programmatic Operations) oraz Ivan Fedorov (New Business Director) wzięli udział w IAB ALM. Światowi liderzy reklamy i marketingu zebrali się online, aby omówić najpilniejsze tematy w branży.
• Nasza COO Elena Podshuvejt trafiła na listę Top 25 Women Leaders in Software of Europe w 2021 roku.

Nasza mapa drogowa na rok 2022 jest pełna planów, aktualizacji i nowych horyzontów. Planujemy skalować nasze partnerstwa SSP, koncentrując się na liczbie nowych bezpośrednich wydawców w aplikacji/TVN, aby opracować udział w bezpośredniej podaży i popycie. Wraz ze zwiększaniem liczby partnerów poprzez program Reselling, planujemy wzmacniać naszą pozycję jako murowanych ogrodów na rynkach EE.

Czytaj dalej naszego bloga, aby być na bieżąco!