Jak uniknąć problemu zduplikowanych treści w Google?

Zduplikowana treść na stronie ma wiele wspólnego z przekroczeniem budżetu. Tylko w tym przypadku mówimy o zmniejszeniu „budżetu zaufania” w witrynie robota wyszukiwania. Ten problem dotyczy wielu właścicieli witryn, ponieważ może pojawić się nawet za ich plecami. Po przeczytaniu czegoś o problemie z powielaniem treści Twoja witryna zmieniła się w bombę zegarową. Zaznacz tak na zegarze, a sankcje Google czekają na Ciebie.

Smutne, ale prawdziwe, w sieci jest około 25-30% zduplikowanych treści. Były Googler Matt Cutts podziela ten pogląd. Chociaż zduplikowane treści mogą wpędzić Cię w kłopoty związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, nie jest to aż tak dramatyczne. Jest rozwiązanie — przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, jak uniknąć problemów z duplikacją treści w Google.

Co to jest zduplikowana treść?

Istnieją 3 główne typy duplikatów treści.

• Dokładny duplikat: dwa adresy URL mają całkowicie identyczną treść;
• Treść z niewielkimi różnicami: np. kolejność zdań, trochę różnych obrazów itp.;
• Duplikaty międzydomenowe: w wielu domenach istnieje dokładna lub nieznacznie zmieniona kopia.

Co więcej, istnieją dwie powiązane koncepcje, których Google nie uważa za duplikaty treści. Ale mniej doświadczeni wydawcy i specjaliści SEO mogą łatwo pomylić je ze zduplikowanymi treściami.

• Cienka treść: są to strony o bardzo małej zawartości. Zestaw stron zbudowany na liście adresów organizacji, które mają 6 000 adresów, ale każda strona zawiera tylko jeden adres: tylko kilka wierszy.
• Zawartość plasterka: strony, które nieznacznie się od siebie różnią. Witryna sprzedaje buty Timberland w rozmiarach 38, 38,5, 39, 40, 41, 42 itd. Jeśli witryna ma osobną stronę dla każdego rozmiaru buta, będzie niewielka różnica między wszystkimi tymi stronami. Taki efekt Google odbiera jako wycinkę treści.

Google nie lubi równie cienkich i pokrojonych treści. Każdy z tych efektów może zostać wykryty przez Google Panda. Dlatego wydawcy powinni unikać tworzenia tego typu stron.

Zduplikowana treść może się zdarzyć z kilku powodów:

• licencjonowanie treści witryny;
• defekty w architekturze witryny spowodowane niezoptymalizowanym pod kątem wyszukiwarek systemem zarządzania treścią;
• istnienie plagiatu.

W ciągu ostatnich pięciu lat spamerzy, mając niezwykłą potrzebę zawartości, zaczęli „zdzierać” treści z legalnych źródeł, transponując słowa za pomocą różnych złożonych procesów i umieszczając wynikowy tekst na swoich stronach, aby przyciągnąć „długie ogony” operacji wyszukiwania i pokazać reklamę kontekstową i inne nieuczciwe cele. Tak więc w dzisiejszych czasach ludzie żyją w świecie „problemów z powielaniem treści” i „karami za powielanie treści”.

Polecane dla Ciebie: 5 sposobów, w jakie dobra treść może przyspieszyć Twoje działania marketingowe.

Fakty dotyczące duplikatów treści

Zduplikowana lokalizacja treści

Jeśli cała określona treść znajduje się w Twojej witrynie, czy jest to zduplikowana treść?

Tak, ponieważ zduplikowana treść może wystąpić zarówno w tej samej, jak i w różnych witrynach.

Procent zduplikowanych treści

Jaki procent strony powinien zostać zduplikowany, aby podlegał filtrowi duplikatów treści? Niestety wyszukiwarki nigdy nie upubliczniają tych informacji, ponieważ wpłynęłoby to na ich zdolność do zapobiegania samemu problemowi. Procent ten stale się zmienia dla wszystkich silników. Najważniejsze jest to, że strony nie muszą być identyczne, aby można je było uznać za duplikaty.

Stosunek kodu do tekstu

Co zrobić, jeśli Twój kod jest bardzo duży, ale na stronie znajduje się kilka unikalnych elementów HTML? Czy Google nie pomyśli, że wszystkie strony są swoimi duplikatami?

Nie. Wyszukiwarki nie dbają o Twój kod, ale o zawartość Twoich stron. Rozmiar kodu staje się problemem tylko wtedy, gdy rośnie nieproporcjonalnie.

Elementy nawigacyjne do unikalnego stosunku treści

Wszystkie strony w Twojej witrynie mają duży pasek nawigacyjny, wiele nagłówków i stopek, ale bardzo mało treści. Czy Google nie uzna wszystkich tych stron za zduplikowane?

Nie. Google bierze pod uwagę elementy nawigacyjne, zanim jeszcze oceni strony pod kątem duplikacji.

Treści licencjonowane

Chcesz uniknąć problemu duplikatów treści. Ale co zrobić, jeśli masz treści z innych źródeł internetowych, na których wyświetlanie masz licencję?

Użyj nazwy meta = „roboty” content = „noindex, obserwuj”. Umieść go w nagłówku swojej strony, a wyszukiwarki będą wiedziały, że ta treść nie jest dla nich. Inną opcją jest uzyskanie wyłącznych praw do posiadania i publikowania tych treści.

Jakie są tam treści?

• Unikalna treść jest pisana przez osobę. Jest to zupełnie inna kombinacja liter, symboli i słów w sieci i nie ma na nią wpływu algorytmy komputerowego przetwarzania tekstu.
• Fragmenty to małe fragmenty treści (np. cytaty), które są kopiowane i używane wielokrotnie. Rzadko stanowią problem dla wyszukiwarek, zwłaszcza gdy są zawarte w większym dokumencie z dużą ilością unikalnej treści.
• Półpasiec. Wyszukiwarki szukają stosunkowo małych segmentów fraz (od pięciu do sześciu słów) na innych stronach internetowych. Jeśli dwa dokumenty zawierają zbyt wiele półpasiec, wyszukiwarki mogą zinterpretować te dokumenty jako zduplikowaną treść.

Jaki jest kod?

Istnieje wiele sposobów tworzenia duplikatów treści. To wyjaśnia, dlaczego w sieci jest ich aż nadto. Treści zduplikowane wewnętrznie wymagają określonej taktyki, aby uzyskać najlepsze wyniki pod względem optymalizacji. Prawdę mówiąc, zduplikowane strony to strony bez wartości zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Następnie spróbuj całkowicie uniknąć tego problemu. Upewnij się, że tylko jeden adres URL odnosi się do każdej strony. Ponadto wykonaj przekierowanie 301 dla starych adresów URL do pozostałych adresów URL. Pomaga robotom wyszukiwania jak najszybciej zobaczyć wprowadzone przez Ciebie zmiany i zachować „sok linków”, który miały usunięte strony.

Jeśli nie jest to możliwe, istnieje wiele innych opcji. Oto zestawienie najłatwiejszych rozwiązań dla różnych scenariuszy:

• Możesz użyć pliku robots.txt, aby zablokować roboty-pająki wyszukiwarek przed przeszukiwaniem zduplikowanych wersji stron Twojej witryny;
• użyj elementu rel="canonical", który jest drugim najlepszym rozwiązaniem do usuwania duplikatów stron;
• użyj KODU <nazwa meta=”robots” content=”noindex”>, aby poinstruować wyszukiwarki, aby nie wyświetlały zduplikowanych stron.

Pamiętaj jednak: jeśli używasz pliku robots.txt do blokowania wyświetlania strony, stosowanie noindex lub nofollow na stronie nie ma sensu. Ponieważ pająk nie może czytać strony, nigdy nie zobaczy metatagów noindex ani nofollow. Mając na uwadze te narzędzia, rozważ kilka konkretnych sytuacji zduplikowanych treści.

Możesz polubić: Dlaczego pisanie treści ma znaczenie dla marek i firm?

Strony HTTPS

Jeśli korzystasz z protokołu SSL (szyfrowanej wymiany danych między przeglądarką a serwerem sieciowym, który jest często używany w handlu elektronicznym), to Twoja witryna zawiera strony, które zaczynają się od HTTPS: (zamiast HTTP:). Problem pojawia się, gdy linki na Twoich stronach HTTPS wskazują inne strony w witrynie za pomocą linków względnych, a nie bezwzględnych. Na przykład link do Twojej strony głównej ma postać https://www.TwojaDomena.com zamiast http://www.TwojaDomena.com).

Jeśli Twoja witryna ma ten problem, możesz użyć przekierowań rel="canonical" lub 301, aby go naprawić. Alternatywnym rozwiązaniem jest zmiana linków na bezwzględne: http://www.TwojaDomena.com/content.html zamiast /contenthtml), co również utrudnia życie tym, którzy kradną Twoje treści.

Systemy zarządzania treścią tworzące duplikaty treści

Czasami witryna może mieć wiele wersji identycznych stron. Zdarza się to z ograniczeniami w niektórych systemach zarządzania treścią, które odwołują się do tej samej treści z więcej niż jednym adresem URL. Zwykle jest to całkowicie dodatkowe powielenie, które nie ma żadnej wartości dla użytkowników. Najlepszą decyzją jest usunięcie zduplikowanych stron i wykonanie przekierowania 301 dla usuniętych stron na pozostałe. Jeśli to nie zadziała, wypróbuj inne metody.

Strony do drukowania lub wiele opcji sortowania

Wiele witryn oferuje strony do drukowania, które dają użytkownikowi tę samą treść w formacie dostosowanym do drukarki. Niektóre witryny handlu elektronicznego udostępniają listy swoich produktów z wieloma sortowaniami (według rozmiaru, koloru, marki i ceny). Te strony są wartościowe dla użytkownika, ale nie mają wartości dla wyszukiwarek. Dlatego uważają, że to zduplikowana treść. W takiej sytuacji możesz stworzyć arkusz kalkulacyjny CSS do druku.

Powielanie treści w blogach i systemach archiwizacji

Blogi mają formę ciekawego wariantu kwestii duplikatów treści. Post na blogu może pojawić się na kilku różnych stronach:

• strona startowa bloga;
• strona z linkiem bezpośrednim dla tego posta;
• strony archiwum;
• strony kategorii.

Każda kopia postu jest duplikatem pozostałych kopii. Bardzo rzadko wydawcy próbują uporać się z problemem obecności posta zarówno na stronie głównej bloga, jak i stronie permalinków. A wyszukiwarki wydają się całkiem dobrze radzić sobie z tym problemem. Jednak sensowne może być pokazywanie tylko fragmentów postów na stronach kategorii i archiwum.

Duplikaty treści generowane przez użytkowników (powtarzające się posty itp.)

Różne witryny wykorzystują struktury do pobierania treści generowanych przez użytkowników, takie jak blogi, fora lub fora dyskusyjne. Mogą to być świetne sposoby tworzenia dużej ilości treści przy bardzo niskich kosztach. Problem polega na tym, że użytkownik może publikować tę samą treść zarówno w Twojej witrynie, jak i kilku innych witrynach jednocześnie, co prowadzi do problemów z duplikacją treści. Trudno to kontrolować, ale aby zmniejszyć problem, możesz postępować w następujący sposób:

• Musisz mieć jasne zasady, które informują użytkowników, że treści, które dostarczają do Twojej witryny, powinny być unikalne i nie mogą być publikowane w innych witrynach. Bez wątpienia trudno to osiągnąć, ale pomoże to zrealizować Twoje oczekiwania;
• Odśwież swoje forum w wyjątkowy sposób, który będzie wymagał innej zawartości. Oprócz standardowych pól wprowadzania danych dodaj również kilka unikalnych pól (innych niż inne witryny), które będą przydatne dla odwiedzających Twoją witrynę.

Możesz także chcieć: Jak wzmocnić swoje SEO za pomocą treści wideo?

Wniosek

Nie przejmuj się zbytnio duplikowaniem treści. To zwykle nie jest taka wielka sprawa. Przeważnie sam Google wie, jak radzić sobie z problemami, takimi jak strony wzorcowe lub cytowania treści. Poza tym wiele osób boryka się z problemem powielania treści. Czasami duplikaty nie pojawiają się nikomu tam, gdzie się ich spodziewają, więc zawsze powinieneś sprawdzić, czy są na stronie. Aby im zapobiec, musisz stworzyć unikalną treść dla każdej strony.

Ten artykuł został napisany przez Isabelle Jordan. Isabelle jest dziennikarką biznesową i marketingową w firmie ubezpieczeniowej ektatraveling.com. Pisze dla różnych portali informacyjnych i blogów tematycznych, które pomagają jej pozostać w centrum informacji o podróżach i ubezpieczeniach. Taka praca daje jej możliwość pisania artykułów na najbardziej aktualne tematy współczesności.