Co sprawia, że ​​dzisiejsze najpopularniejsze gry mobilne są tak uzależniające?

Według TechJury na świecie jest dziś oszałamiająca liczba 2,2 miliarda aktywnych graczy mobilnych. To około pięć razy więcej niż populacja Ameryki Północnej, która wściekle przegląda ekrany swoich smartfonów, próbując pobić poprzednie rekordy i obalić rankingi.

Mając to na uwadze, nie jest zaskoczeniem, jak dominująca stała się branża gier mobilnych, znacznie przewyższając popularność gier na konsole i komputery PC w ciągu ostatnich kilku lat. W rzeczywistości szacuje się, że gry mobilne stanowią 59% całkowitych przychodów z gier na całym świecie i nie widać oznak spowolnienia w najbliższym czasie.

Ponieważ gry takie jak Pokemon Go, Clash of Clans i Candy Crush Saga stają się powszechnie znane, nasuwa się pytanie, co jest siłą napędową ich globalnego sukcesu. Cóż, jak się okazuje, wiele z najbardziej udanych tytułów, które można znaleźć na wykresie rankingowym gier mobilnych, ma jedną wspólną cechę: prawdopodobnie zostały zaprojektowane, aby uzależnić swoich użytkowników.

Co ciekawe, w ciągu ostatnich kilku lat coraz więcej badań podkreślało negatywne konsekwencje uzależniających mobilnych gier wideo, a jedno z ostatnich badań wykazało, że są one pozytywnie powiązane z lękiem społecznym, depresją i samotnością. Mając to na uwadze, ważne jest, aby zwrócić uwagę na te problemy, aby ludzie mieli możliwość dalszej edukacji i zrozumienia niebezpieczeństw związanych z nadmiernymi grami mobilnymi.

W związku z tym przyjrzyjmy się, co sprawia, że ​​gry mobilne są tak uzależniające i sprawiają, że gracze ciągle wracają po więcej.

Uzależnienie od gier mobilnych a mózg

Chociaż podanie zwięzłej definicji uzależnienia może być trudne, większość ekspertów i lekarzy zgadza się, że jest to silna potrzeba lub poczucie potrzeby, aby regularnie angażować się w działalność, o której wiesz, że jest dla ciebie szkodliwa. Innymi słowy, jest to niezdolność do zaprzestania popadania w nałóg, mimo że jest on szkodliwy dla zdrowia psychicznego i/lub fizycznego.

W przypadku gier mobilnych uzależnienie ma wiele wspólnego z dopaminą, substancją neurochemiczną związaną z uczeniem się, odkrywaniem, poszukiwaniem nowości i poczuciem nagrody. Zdecydowana większość gier mobilnych jest starannie zaprojektowana, aby stymulować system dopaminy.

Badania opublikowane w czasopiśmie naukowym Nature wykazały, że granie w gry wideo uwalnia pewną ilość dopaminy, neuroprzekaźnika dobrego samopoczucia, porównywalną do tej, którą można znaleźć po dożylnym wstrzyknięciu leków pobudzających, amfetaminy lub metylofenidatu.

Mówiąc najprościej, gry są zaprojektowane tak, aby uzależniać użytkowników, skupiając się na określonych ścieżkach w mózgu, które powodują uwalnianie hormonów przyjemności, co sprawia, że ​​graczom niezwykle trudno jest zrezygnować. Biorąc to wszystko pod uwagę, oto niektóre z najczęstszych elementów projektu, których programiści używają, aby ich gry mobilne były uzależniające i tak trudne do odrzucenia.

Polecane dla Ciebie: Lubisz grać w gry wideo? Dowiedz się, jak możesz na tym zarabiać.

Rosnąca trudność i natychmiastowa gratyfikacja

Po pierwsze, ogromna większość gier mobilnych zaczyna się od niezwykle łatwej gry, a to z pewnością dotyczy wszystkich najlepszych aplikacji do gier. Gdy gracz żegluje przez kilka pierwszych poziomów, istnieje wiele okazji, aby jego system dopaminy został pobudzony, gdy zostanie nagrodzony za swój sukces, co zapewnia ludziom szybki przypływ hormonu przyjemności tuż za bramą.

Daje to graczowi poczucie wielkiego sukcesu, sprawiając, że chce kontynuować grę, aby osiągnąć to samo uczucie.

Jednocześnie użytkownicy otrzymują gratulacje i pozytywne opinie za każdym razem, gdy ukończą poziom lub prostą czynność. Na przykład Candy Crush Saga, która obecnie jest grą numer jeden na najwyższych listach przebojów, słynie z ogromnej pochwały, jaką obdarza swoich graczy. Po pomyślnym oczyszczeniu poziomu narrator udziela pozytywnej zachęty, takiej jak „Pyszne”, „Boskie!”, „Jesteś niesamowity!”

W miarę jak gracze zaznajamiają się z mechaniką gry, poziom trudności wzrasta. Wraz ze wzrostem trudności dzieją się dwie rzeczy. Najpierw angażuje się ego, a gracze zaczynają odczuwać dumę z ukończenia najtrudniejszych poziomów. Po drugie, badania wykazały, że stymulacja dopaminą jest najwyższa wśród tych, którzy byli najlepsi w grach i zmagali się z najtrudniejszymi poziomami – przede wszystkim ze względu na zwiększone poczucie osiągnięcia, ponieważ trudność jest znacznie wyższa. Dlatego im lepszy jesteś w grze, tym bardziej jesteś podatny na uzależnienie.

Jasne kolory i hipnotyzujące dźwięki

Gry mobilne zawierają wciągające kolory i dźwięki, które tworzą klasyczną pętlę warunkowania, która zwiększa siłę dopaminy.

Tak jak można zobaczyć grad migających neonów, gdy wejdziesz do dowolnego kasyna w Las Vegas, gry mobilne zostały zaprojektowane tak, aby przemawiać do niektórych z naszych najbardziej pierwotnych zmysłów. Jesteśmy z natury zaprogramowani, aby przyciągać uwagę i ostrzegać przed jasnymi kolorami i hipnotycznymi dźwiękami, o czym twórcy aplikacji doskonale zdają sobie sprawę.

Kiedy dorzucasz szybko zmieniające się środowiska wizualne ze stymulującymi efektami dźwiękowymi, łatwo zrozumieć, dlaczego ludziom trudno jest odłożyć gry mobilne.

Mechanika spotkań

Jeśli kiedykolwiek grałeś w grę mobilną, prawdopodobnie spotkałeś się z pewną odmianą „mechaniki spotkań”, która jest taktyką, którą programiści stosują, aby gracze wracali w określonym czasie, aby wzmocnić nawyk grania.

Na przykład w Clash of Clans, które obecnie zajmuje dziewiąte miejsce na najwyższych listach, gracze są okresowo zachęcani do powrotu do gry, aby zająć się określonym zestawem zadań. Użytkownicy są nieustannie bombardowani powiadomieniami push, aby powrócić do gry w celu zbierania zasobów, szkolenia armii i walki z innymi graczami, a jeśli się zobowiązują, otrzymują nagrodę.

Inną odmianą mechaniki spotkań w grach mobilnych są codzienne nagrody, które gracze otrzymują, aby utrzymać pasmo logowania każdego dnia. Jeśli przegapisz dzień, tracisz dobrą passę, co oznacza, że ​​gracze będą musieli zacząć od nowa od dnia zerowego, a to zachęca graczy do powrotu.

Nawet aplikacje do medytacji, takie jak Headspace i Calm, stosują dokładnie tę samą taktykę, ale w takich przypadkach ludzie zwracają się do aplikacji z wyraźnym celem ustanowienia zdrowych nawyków.

Możesz polubić: 20 najlepszych nowych i ekscytujących gier, w które możesz zagrać w 2021 roku.

Hazard ze swoim szczęściem

Podczas gdy wiele gier opiera się na umiejętnościach, prawie każda gra ma istotny element szczęścia, który jest kluczem do jej uzależniających cech.

Popularne tytuły, takie jak Candy Crush i Angry Birds, mają ogromny czynnik szczęścia, który daje graczom fałszywe poczucie kontroli. W rzeczywistości to, czy wygrasz, czy przegrasz, nadal może zależeć tylko od konfiguracji gry, która jest podobna do automatu do gry w kasynie.

Steve Sharman, doktorant student psychologii na Uniwersytecie Cambridge, który studiuje uzależnienie od hazardu, twierdzi, że poczucie kontroli nad grą ma kluczowe znaczenie dla jej uzależniającego charakteru, dlatego jest szczególnie rozpowszechnione w branży kasynowej.

Psychologia freemium

Na koniec ważne jest, abyśmy na zakończenie wspomnieli o psychologii gier freemium i ich wpływie na obecny stan branży gier mobilnych.

Według Statista 54% twórców aplikacji wybiera model biznesowy freemium, co oznacza, że ​​gry są oferowane graczom bezpłatnie. Dzięki temu każdy, kto ma smartfon i połączenie internetowe, może pobrać grę i rozpocząć grę.

Oczywiście, gdy tylko to się stanie, gracze stają się narażeni na uzależniające aspekty rozgrywki mobilnej, co natychmiast ich wciąga i sprawia, że ​​wracają po więcej. Gdy gracze są uzależnieni, gra jest starannie zaprojektowana, aby zachęcić graczy do robienia zakupów w aplikacji, aby poprawić wrażenia z gry.

Na przykład twórcy aplikacji celowo tworzą przeszkody lub denerwujące funkcje w grze, które powodują pewien dyskomfort dla graczy. Następnie sprzedają im narzędzia, które zmniejszają ten dyskomfort. Jest to prosty, ale skuteczny chwyt marketingowy, który był odpowiedzialny za wygenerowanie miliardów dolarów przychodów w ciągu ostatniej dekady dla twórców gier mobilnych – i jasne jest, jak uzależnienie jest kluczowe dla tej strategii.

Im bardziej gracze są zmuszeni do powrotu do gry, tym większe prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu w aplikacji. W niektórych przypadkach gry mobilne oferują nawet użytkownikom możliwość zapłacenia za przywrócenie codziennych ciągów logowania po ich utracie, zapłacenia za zwiększenie szybkości, z jaką mogą przejść przez poziomy, i zakupu ulepszeń w grze, które zwiększają prawdopodobieństwo wygrywania i otrzymywania tego zawsze satysfakcjonującego uderzenia dopaminy.

Możesz także polubić: Udany rozwój gry: Jak odnieść sukces w branży gier.

Przesuwanie w poszukiwaniu dopaminy

Gry mobilne wydają się zyskiwać na popularności, a jednocześnie ludzie spędzają coraz więcej godzin ze smartfonami, zaczynając to robić w coraz młodszym wieku. Chociaż z pewnością zrozumiałe jest, że przy tak dużej konkurencji twórcy aplikacji chcieliby użyć każdej możliwej taktyki, aby zmaksymalizować lepkość produktu, znalezienie sposobów na to, aby nie wykorzystywać ludzi, jest wyzwaniem dnia.