10 najlepszych aplikacji i narzędzi Shopify SEO 2021

Opublikowany: 2021-05-11

W Go Fish Digital współpracujemy z wieloma klientami Shopify i opracowaliśmy własne wewnętrzne ramy dotyczące tego, jak wykonujemy SEO w Shopify. W rezultacie przez lata zaczęliśmy naprawdę wyczuwać narzędzia i aplikacje, z którymi wolimy pracować. Chociaż rynek aplikacji Shopify może nie zawierać tylu opcji, co wtyczki WordPress, nadal masz do dyspozycji wiele narzędzi, które ułatwią Ci życie jako SEO.

W tym poście omówimy niektóre z naszych ulubionych narzędzi, których można używać z platformą. Obejmuje to niektóre narzędzia i aplikacje Shopify, które są natywne dla ich ekosystemu, a także ogólne narzędzia SEO, których używamy wielokrotnie z naszymi klientami.

Jakie są najlepsze narzędzia i aplikacje Shopify SEO?

Najlepsze narzędzia i aplikacje Shopify SEO to:

  1. Ahrefs
  2. Schemat App Total Schema Markup
  3. Crush.pics
  4. Biblioteka Lazysizes
  5. Przekierowanie Shopify
  6. Konsola wyszukiwania
  7. krzycząca żaba
  8. STATYSTYKA
  9. Google Analytics
  10. Przewiń kopie zapasowe

Poniżej przyjrzymy się bliżej każdemu z nich.

1. Ahrefs

Najlepsze dla : badanie słów kluczowych, analiza linków zwrotnych, badania konkurencji

Ze wszystkich narzędzi Shopify SEO, bez których nie moglibyśmy się obejść, Ahrefs z pewnością się tam znajduje. Ahrefs zapewnia doskonały zestaw narzędzi SEO, który obejmuje badanie słów kluczowych, analizę linków zwrotnych, śledzenie pozycji, badania konkurencji, analizę luki w treści i wiele innych. Jest to narzędzie, którego codziennie używamy dla naszych klientów Shopify w Go Fish Digital.

Jednym z najmocniejszych elementów Ahrefs jest funkcja badania słów kluczowych. Załóżmy, że przeprowadzamy badanie słów kluczowych dla klienta z branży odzieżowej, który zidentyfikował firmę Bombas jako konkurenta. Ponieważ najbardziej interesują nas strony kategorii naszej witryny Shopify, chcemy znaleźć możliwości słów kluczowych, w których strony kategorii Bombas mają dobrą pozycję. Znalezienie tych słów kluczowych może być bardzo korzystne, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo konwersji, ponieważ Google zidentyfikowało te słowa kluczowe jako związane z transakcjami.

Korzystając z Ahrefs, możemy wyszukać „bombas.com/collections/”, aby pokazać nam wszystkie zapytania, na które dobrze pozycjonują się ich strony kategorii. Zwróć uwagę, jak wybrana jest tutaj opcja "Prefiks".

Następnie, patrząc na raport „Bezpłatne słowa kluczowe”, możemy zobaczyć słowa kluczowe, które generują największy ruch na stronach ich kategorii. To pokaże nam wszystkie różne słowa kluczowe na stronie kategorii, w których Bombas ma dobrą pozycję.

To świetne możliwości, ponieważ są to słowa kluczowe, w których strona /kolekcje/ jest w rankingu, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji w witrynie. Jeśli te słowa kluczowe są odpowiednie dla produktów naszej witryny, możemy zacząć dodawać je do naszych narzędzi śledzących.

Ahrefs ma również świetne narzędzia do analizy linków zwrotnych. Jednym z moich ulubionych jest raport „Najlepsze według linków”, który pokazuje strony z najczęściej linkowanymi w domenie. Jeśli przefiltrujesz ten raport, aby wyświetlić strony 404 z największą liczbą linków zwrotnych, możesz znaleźć możliwości odzyskania linków. Jest to szczególnie przydatne, jeśli przeprowadziłeś migrację do Shopify z innej platformy i być może nie przekierowałeś wszystkich swoich linków zwrotnych.

Na przykład w tym przykładzie możemy zobaczyć, jak Dress Barn migrowało z innej platformy (prawdopodobnie Magento) do Shopify. Mogą jednak przekierować niektóre z tych starych adresów URL, aby odzyskać utracony kapitał linków.

Ogólnie rzecz biorąc, Ahrefs zapewnia fantastyczny zestaw narzędzi dla właścicieli Shopify. Chociaż jest to płatne rozwiązanie, zapewnia jedną z najlepszych wartości pod względem liczby narzędzi, które otrzymujesz za tę cenę. Dzięki subskrypcji Ahrefs będziesz mieć wiele rzeczy, których potrzebujesz, aby rozpocząć pozycjonowanie stron Shopify.

2. Schemat App Total Schema Markup

Najlepsze dla : dane strukturalne

Uporządkowane dane w Shopify mogą w rzeczywistości przyprawiać o ból głowy. Jednym z problemów związanych z danymi strukturalnymi jest to, że istnieje wiele pofragmentowanych źródeł, które będą próbować zaimplementować dane strukturalne w Twoim sklepie. Często zarówno motyw, jak i różne aplikacje innych firm dodają schemat do witryny. Na przykład zarówno Twój motyw, jak i Yotpo mogą dodawać dane strukturalne „Produkt”, jak w poniższym przykładzie:

To nie jest idealny sposób na zaimplementowanie uporządkowanych danych. W idealnym przypadku Twoje uporządkowane dane zostaną skonsolidowane, tak aby dostępne było tylko jedno wystąpienie każdego typu schematu. Pomaga to lepiej określić dokładnie, o czym jest zawartość Twojej strony.

Na szczęście aplikacja Schema App Total Schema Markup jest świetną aplikacją Shopify SEO i bardzo ułatwia dodawanie uporządkowanych danych. Po zainstalowaniu aplikacji powinna ona automatycznie dodać do Twojej witryny następujące dane strukturalne:

  • Organizacja: Strona główna
  • OfertaKatalog: Strony kategorii
  • Produkt: strony produktów
  • BlogPosting: posty na blogu

Schemat OfferCatalog jest naprawdę miłym akcentem, ponieważ pozwala na istnienie znaczników na stronach kategorii, których większość witryn tak naprawdę nie ma. Oznacza to każdy produkt na stronach kategorii i daje Google dodatkowe informacje, takie jak ich nazwa, cena i dostępność.

Aplikację Schema App można również skonfigurować do filtrowania zduplikowanych schematów z motywów Shopify za pośrednictwem sekcji „Filtrowanie mikrodanych”. Może to jeszcze bardziej ułatwić czyszczenie nadmiarowego schematu.

Ogólnie rzecz biorąc, naprawdę uwielbiamy tę aplikację za dodawanie uporządkowanych danych do witryn Shopify. Jedną z rzeczy, które możesz rozważyć, jeśli masz programistę, jest wdrożenie ustrukturyzowanych danych zamiast robienia tego za pośrednictwem aplikacji. Pomoże Ci to zaoszczędzić od płacenia miesięcznej opłaty za usługę tylko po to, aby mieć uporządkowane dane w witrynie. Jeśli jednak nie masz tych zasobów, ta aplikacja jest do zrobienia.

3. Crush.zdjęcia

Najlepsze dla : Kompresja obrazu

Nie jest tajemnicą, że sklepy Shopify będą używać wielu obrazów. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej SKU oferujesz w sklepie, tym więcej zdjęć będzie. Oczywiście powszechnym zaleceniem poprawy szybkości witryny jest optymalizacja obrazów. Jednak w przypadku większych sklepów Shopify może to być dość trudne do wykonania na dużą skalę.

Crush.pics to świetna aplikacja Shopify SEO, która automatycznie kompresuje wszystkie obrazy w Twojej witrynie. Po prostu zainstaluj aplikację, a Crush.pics powinien zacząć kompresować wszystkie obrazy Twojej domeny Shopify. Będzie również automatycznie skompresować wszystkie nowe obrazy, które są przesyłane do sklepu. Korzystanie z tej aplikacji to świetny sposób na zastosowanie przynajmniej pewnego poziomu kompresji do wszystkich obrazów używanych w witrynie.

4. Biblioteka Lazysizes

Najlepsze dla : leniwe ładowanie

Innym sposobem dalszej optymalizacji obrazów w witrynie Shopify jest wdrożenie leniwego ładowania. Lazy loading występuje, gdy obrazy strony ładują się dopiero po przewinięciu do nich przez użytkownika w widocznym obszarze. Pomaga to zaoszczędzić przepustowość przeglądarki użytkownika, ponieważ wszystkie obrazy na stronie nie ładują się od razu, więc wyświetlają się tylko to, co muszą zobaczyć.

Zamiast używać aplikacji do implementacji lazy loading, naprawdę lubimy korzystać z biblioteki lazysizes. Ta biblioteka działa bardzo dobrze z Shopify i jest ogólnie bardzo łatwa do wdrożenia przez programistę. Korzystając z lazysizes, możesz łatwo wdrożyć funkcję lazy loading w swoim sklepie Shopify.

5. Przekierowania adresów URL Shopify

Najlepsze dla : Przekierowania

Shopify sprawia, że ​​przekierowywanie adresów URL jest naprawdę łatwe po wyjęciu z pudełka. Aby zaimplementować przekierowania, nie musisz pobierać żadnej specjalnej aplikacji, aby to zrobić. Zamiast tego możesz to zrobić natywnie w Shopify, przechodząc do Sklep internetowy > Nawigacja > Wyświetl przekierowania adresu URL

W tym narzędziu będziesz mógł zobaczyć wszystkie przekierowania, które zostały zaimplementowane w Shopify. Możesz również łatwo dodać nowe, wybierając „Utwórz przekierowanie adresu URL”:

Jest to fantastyczne rozwiązanie do czyszczenia starych i nieaktualnych adresów URL. Na przykład, jeśli niedawno przeprowadziłeś migrację z innej platformy, możesz rozważyć użycie narzędzia przekierowań adresów URL, aby upewnić się, że stare adresy URL są prawidłowo mapowane na nowe. Możesz nawet zbiorczo przesyłać adresy URL w celu przekierowania za pomocą pliku CSV.

Pamiętaj, że aby wdrożyć przekierowania w Shopify, musisz najpierw całkowicie usunąć adres URL. Oznacza to, że jeśli strona jest nadal aktywna w Shopify (nawet jeśli nie jest opublikowana), nie możesz zaimplementować przekierowania. Musisz najpierw usunąć stronę.

6. Konsola wyszukiwania Google

Najlepsze do: analiza indeksowania, badanie słów kluczowych

Przez lata Google Search Console była wypróbowanym i prawdziwym narzędziem dla SEO na całym świecie. Search Console oferuje szeroką gamę raportów, które mogą być przydatne zarówno w przypadku SEO technicznego, jak i kontekstowego. Ponieważ właściciele sklepów będą czerpać korzyści ze wszystkich różnych raportów, Search Console jest niezbędnym narzędziem Shopify SEO.

Jednym z najpopularniejszych raportów w Search Console jest raport „Wydajność”. Ten raport pokazuje, jakich słów kluczowych używają użytkownicy, aby znaleźć Twoją witrynę i ile kliknięć/wyświetleń uzyskuje każde słowo kluczowe. Może to być naprawdę cenna informacja, szczególnie w przypadku stron generujących przychody. Na przykład w raporcie skuteczności możesz przefiltrować do adresów URL zawierających „/produkty/” w fragmencie adresu URL. To pokaże Ci najpopularniejsze słowa kluczowe, w przypadku których strony produktów generują najwięcej kliknięć i wyświetleń:

Raport Wydajności Strony Produktów

Bardzo szybko możesz zobaczyć potencjalnie wartościowe słowa kluczowe przypisane do Twoich stron, które generują przychody dla Twojej witryny. Możesz też wygenerować podobny raport dla stron kategorii, filtrując strony z „/kolekcje/” w adresie URL. To fantastyczne słowa kluczowe, które można następnie śledzić i optymalizować.

Kolejnym raportem Search Console, na który warto zwrócić uwagę, jest raport „Pokrycie”. To fantastyczna sekcja Search Console, która pokazuje, które adresy URL indeksuje Google i czy uwzględnia je w indeksie.

Jeśli adres URL nie jest indeksowany, Google poda Ci pewien poziom szczegółowości, dlaczego go wyklucza, na przykład „Alternatywna strona z odpowiednim tagiem kanonicznym” lub niesławne „Zindeksowane – aktualnie nie zindeksowane”. Korzystając z tego raportu, możesz zacząć sprawdzać niektóre techniczne problemy SEO związane z przeszukiwaniem i indeksowaniem:

  • Czy adresy URL, które powinny być indeksowane, są wykluczane?
  • Czy Google może indeksować adresy URL, których nie powinien indeksować?
  • Czy do indeksu trafiają strony o niskiej jakości?

Zalecamy, aby właściciele sklepów Shopify zagłębili się w ten raport, aby przeanalizować sposób obsługi witryny, zwłaszcza jeśli masz duży sklep. Informacje uzyskane z raportu Zasięg w Search Console mogą być naprawdę cenne dla zrozumienia, w jaki sposób Google przetwarza treść Twojej witryny.

7. Krzycząca żaba

Najlepsze dla : analiza techniczna SEO

Jaka lista „najlepszych narzędzi SEO” jest kompletna bez Screaming Frog? Jest to cel w arsenale zdecydowanej większości SEO. Jest jednak ku temu bardzo dobry powód. Może naprawdę pomóc zidentyfikować techniczne problemy i możliwości SEO na wiele różnych sposobów.

Dlaczego Screaming Frog jest tak świetnym narzędziem SEO Shopify? Oto kilka sposobów, w jakie go używamy:

  1. Wykonaj indeksowanie witryny, aby zidentyfikować zduplikowane treści utworzone przez Shopify, takie jak strony produktów, które korzystają ze ścieżki adresu URL /collections/.*/products/. Zidentyfikuj, czy istnieją jakieś wewnętrzne linki do tych zduplikowanych stron i współpracuj z programistą, aby je wyeliminować.
  2. Przeanalizuj indeksowanie, aby zobaczyć, ile linków wewnętrznych wskazuje na kluczowe strony, takie jak strony produktów w Twojej witrynie. Rozważ wdrożenie takich elementów, jak linki wewnętrzne „Produkty powiązane”, jeśli nie znajdziesz wielu linków wewnętrznych.
  3. Połącz Screaming Frog z PageSpeed ​​Insights, aby uzyskać porównawcze dane dotyczące szybkości witryny. Po wprowadzeniu zmian porównaj swoje dane porównawcze z nowymi.
  4. Przeanalizuj tekst kotwicy używany do linkowania do kluczowych stron, takich jak strony produktów i kategorii. Czasami strony kategorii mogą nie zawierać tekstu opisowego do odwoływania się do stron produktów.
  5. Jeśli przeprowadziłeś migrację do Shopify, użyj Screaming Frog, aby potwierdzić, że wszystkie stare adresy URL poprawnie przekierowują 301 do nowych.
  6. Przeszukaj plik sitemap.xml Shopify. Zidentyfikuj strony, których nie można zindeksować, i rozważ usunięcie i przekierowanie wszelkich nieaktualnych stron.

Oto przykład niektórych zduplikowanych stron /kolekcje/.*/products/ w witrynie Shopify firmy The Economist. Możemy je łatwo znaleźć za pomocą indeksowania Screaming Frog:

A to tylko drapanie powierzchni. Istnieje wiele sposobów używania Screaming Frog w witrynach Shopify. Jeśli planujesz przeprowadzić analizę techniczną SEO dla Shopify (lub ogólnie eComm), jest to niezbędne. Oczywiście Screaming Frog można również wykorzystać do innych platform eCommerce, takich jak poprawa SEO Magento.

8. STATYSTYKA

Najlepsze dla : śledzenie pozycji

Pod względem rozwiązania do śledzenia rankingu STAT jest jednym z najlepszych na rynku. STAT nie ma sobie równych pod względem zbieranych danych rankingowych. STAT będzie codziennie śledzić Twoje słowa kluczowe, co daje dużo więcej informacji na temat trendów w rankingach w czasie. Dodatkowo możesz użyć segmentacji słów kluczowych, aby wyodrębnić swoje rankingi według różnych grup słów kluczowych.

Na przykład w witrynie Shopify możesz tworzyć segmenty słów kluczowych w ramach STAT, które śledzą różne kategorie produktów w czasie. Jeśli Twój sklep sprzedaje buty do biegania, możesz skonfigurować segmenty słów kluczowych dla kategorii, takich jak „damskie buty do biegania”, „męskie buty do biegania” i „buty do biegania w terenie”.

Korzystając z STAT, możesz zobaczyć trendy rankingowe w czasie dla tych określonych kategorii. Oto jak może wyglądać nasz segment „damskich butów do biegania”. Widzimy, że generalnie rankingi tych słów kluczowych mają tendencję wzrostową.

Jednak patrząc na nasz segment „męskich butów do biegania”, widzimy, że rankingi wydają się mieć tendencję spadkową. Możemy chcieć przyjrzeć się optymalizacjom, które możemy zastosować do tych konkretnych stron:

STAT jest zdecydowanie bardziej narzędziem na poziomie przedsiębiorstwa, więc wiąże się z pewnymi kosztami. Jeśli prowadzisz mniejszą firmę, możesz rozważyć użycie innego rozwiązania do śledzenia pozycji, takiego jak Moz Pro, Ahrefs lub SEMRush. Możesz również mieć dostęp do danych STAT za pośrednictwem partnera agencyjnego (na przykład używamy STAT w Go Fish Digital).

9. Google Analytics

Najlepsze dla : analityka witryny

Oczywiście będziesz chciał śledzić nie tylko rankingi. Zarówno ruch organiczny, jak i przychody organiczne powinny służyć jako podstawowe wskaźniki KPI w kampanii Shopify SEO. Ogólnie rzecz biorąc, nie ma łatwiejszego sposobu śledzenia tych danych niż korzystanie z Google Analytics. Jako najpopularniejsza platforma analityki internetowej, Google Analytics zapewnia solidne dane, których możesz użyć do pomiaru sukcesu swojej kampanii. Co więcej, instalacja i użytkowanie Google Analytics jest całkowicie bezpłatne.

Jednym z naszych ulubionych wskaźników KPI do śledzenia jest ruch organiczny rok do roku. Na przykład, jeśli chcesz zobaczyć, jak Twój sklep radził sobie w tygodniu Czarnego Piątku w porównaniu z poprzednim rokiem, możesz to łatwo zrobić za pomocą Google Analytics. Po prostu utwórz segment dla „Ruchu organicznego”, a następnie użyj osi czasu porównania, aby porównać ruch organiczny z poprzednim rokiem. Na przykładzie możemy zobaczyć, jak ta strona wygenerowała dużo większe przychody organiczne w porównaniu z tygodniem Black Friday w poprzednim roku.

To tylko jeden z wielu spostrzeżeń dotyczących danych Twojej witryny, które możesz uzyskać dzięki Google Analytics. Google Analytics to absolutnie niezbędne narzędzie Shopify SEO dla każdego sklepu.

10. Przewiń kopie zapasowe

Najlepsze dla : kopie zapasowe witryn

Jak wszyscy wiemy, SEO to nie tylko zmiana słów na stronie w dowolnym miejscu. Wymaga koordynacji z wieloma zespołami, od projektu po programistów. Po dodaniu do witryny nowej funkcji, takiej jak schemat, zmiany UX lub nowe projekty stron, sprawy nie zawsze idą zgodnie z planem. Dlatego ważne jest, aby mieć jakieś rozwiązanie do tworzenia kopii zapasowych. Nawet sama świadomość, że to masz, sprawi, że wdrożenia będą o wiele mniej obciążone, ponieważ zawsze możesz przywrócić witrynę do poprzedniego stanu. Chociaż nie jest to wyłącznie narzędzie „SEO”, ta aplikacja Shopify sprawi, że Twoje życie będzie o wiele łatwiejsze i bardziej bezstresowe.

Po zainstalowaniu Rewind Backups jest dość łatwy w użyciu. Możesz wybrać różne typy stron, które chcesz przywrócić, w tym blogi, strony i obrazy. Ogólnie rzecz biorąc, istnienie tej aplikacji w Twoim sklepie zapewni Ci spokój ducha, który jest tego wart.

Wniosek

Korzystając z powyższych narzędzi i aplikacji Shopify SEO, powinieneś być dobrze wyposażony w technologię, której potrzebujesz, aby zacząć poprawiać rankingi w swojej witrynie. Chociaż żadne pojedyncze narzędzie nie może natychmiast poprawić SEO bez badań i wdrożenia przez analityka, mogą one pomóc w uzyskaniu spostrzeżeń, których byś nie miał w innym przypadku.

Inne zasoby Shopify SEO

  • Optymalizacja prędkości Shopify
  • Ulepszanie zduplikowanych treści Shopify
  • Przewodnik Shopify Sitemap.xml
  • Przewodnik Shopify w pliku Robots.txt
  • Ustrukturyzowane dane Shopify