10 лучших приложений и инструментов Shopify для SEO 2021 года

В Go Fish Digital мы работаем с множеством клиентов Shopify и разработали нашу собственную внутреннюю структуру для того, как мы выполняем SEO на Shopify. В результате с годами мы начали по-настоящему разбираться в инструментах и ​​приложениях, с которыми предпочитаем работать. Хотя торговая площадка приложений Shopify может не содержать столько опций, сколько плагины WordPress, в вашем распоряжении по-прежнему множество инструментов, которые облегчат вашу жизнь как SEO.

В этом посте мы поговорим о некоторых из наших любимых инструментов для использования с платформой. Это включает в себя некоторые инструменты и приложения Shopify, которые являются родными для их экосистемы, а также общие инструменты SEO, которые мы снова и снова используем с нашими клиентами.

Какие лучшие инструменты и приложения Shopify для SEO?

Лучшие инструменты и приложения Shopify для SEO:

1. Ahrefs
2. Разметка общей схемы приложения схемы
3. Crush.pics
4. Библиотека Lazysizes
5. Перенаправление Shopify
6. Search Console
7. Кричащая лягушка
8. СТАТИСТИКА
9. Гугл Аналитика
10. Перемотка резервных копий

Ниже мы более подробно рассмотрим каждый из них.

1. Ahrefs

Подходит для : исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок, исследования конкуренции.

Из всех SEO-инструментов Shopify, без которых мы не могли бы жить, Ahrefs, безусловно, там. Ahrefs предоставляет отличный набор инструментов SEO, который включает исследование ключевых слов, анализ обратных ссылок, отслеживание рейтинга, исследование конкуренции, анализ пробелов в контенте и многое другое. Это инструмент, который мы ежедневно используем для наших клиентов Shopify в Go Fish Digital.

Одна из самых сильных сторон Ahrefs - это функция исследования ключевых слов. Допустим, мы проводим исследование ключевых слов для клиента из индустрии одежды, и они определили Bombas в качестве конкурента. Поскольку нас больше всего интересуют страницы категорий нашего сайта Shopify, мы хотим найти возможности ключевых слов там, где страницы категорий Bombas имеют высокий рейтинг. Поиск этих ключевых слов может быть очень полезным, поскольку они с большей вероятностью конвертируются, поскольку Google определил эти ключевые слова как транзакционные.

Используя Ahrefs, мы можем выполнить поиск по запросу «bombas.com/collections/», чтобы показать нам все запросы, по которым хорошо ранжируются их страницы категорий. Обратите внимание, как здесь выбрана опция «Префикс».

Затем, просмотрев отчет «Органические ключевые слова», мы можем увидеть ключевые слова, которые привлекают наибольший трафик на страницы своих категорий. Затем это покажет нам все ключевые слова на странице категорий, в которых Bombas занимает хорошее место.

Это отличные возможности, так как по этим ключевым словам / collections / page ранжируется, что повышает вероятность конверсии сайта. Если эти ключевые слова имеют отношение к продуктам нашего сайта, мы можем начать добавлять их в наши инструменты отслеживания.

У Ahrefs также есть отличные инструменты для анализа обратных ссылок. Один из моих любимых - отчет «Лучшие по ссылкам», который показывает страницы домена, на которые чаще всего ссылаются. Если вы отфильтруете этот отчет, чтобы отобразить 404 страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, вы сможете найти возможности восстановления ссылок. Это особенно важно, если вы перешли на Shopify с другой платформы и, возможно, не перенаправили все свои обратные ссылки.

Например, в этом примере мы можем увидеть, как Dress Barn мигрировал с другой платформы (возможно, Magento) на Shopify. Тем не менее, они могли перенаправить некоторые из этих старых URL-адресов, чтобы восстановить потерянные ссылки.

В целом, Ahrefs предоставляет владельцам Shopify фантастический набор инструментов. Хотя это платное решение, оно обеспечивает одно из лучших значений с точки зрения количества инструментов, которые вы получаете за такую ​​цену. С подпиской Ahrefs у вас будет много всего, что вам нужно для начала SEO на сайтах Shopify.

2. Разметка общей схемы приложения для схемы

Подходит для : структурированных данных

Структурированные данные на Shopify на самом деле могут быть настоящей головной болью. Одна из проблем со структурированными данными заключается в том, что существует множество фрагментированных источников, которые будут пытаться реализовать структурированные данные в вашем магазине. Часто и тема, и различные сторонние приложения добавляют схему на сайт. Например, и ваша тема, и Yotpo могут добавлять структурированные данные «Продукт», как в примере ниже:

Это не идеальный способ реализации структурированных данных. В идеале ваши структурированные данные будут консолидированы, чтобы был доступен только один экземпляр каждого типа схемы. Это помогает лучше понять, о чем именно идет речь на вашей странице.

К счастью, приложение Schema Total Schema Markup - отличное приложение Shopify для SEO, которое упрощает добавление структурированных данных. После установки приложение должно автоматически добавить на ваш сайт следующие структурированные данные:

• Организация: Домашняя страница
• OfferCatalog: Страницы категорий
• Продукт: страницы продуктов
• BlogPosting: сообщения в блогах

Схема OfferCatalog - это действительно приятный штрих, поскольку она позволяет размещать разметку на страницах ваших категорий, чего на самом деле нет на большинстве сайтов. Это помечает каждый продукт на страницах вашей категории и дает Google дополнительную информацию, такую ​​как их название, цена и наличие.

Кроме того, приложение Schema также можно настроить для фильтрации повторяющейся схемы из тем Shopify через раздел «Фильтрация микроданных». Это может упростить очистку избыточной схемы.

В целом, нам очень нравится это приложение для добавления структурированных данных на сайты Shopify. Если у вас есть разработчик, вы могли бы подумать о том, чтобы он реализовал структурированные данные вместо того, чтобы делать это через приложение. Это поможет вам не платить ежемесячную плату за обслуживание только за то, чтобы иметь структурированные данные на сайте. Однако, если у вас нет этих ресурсов, вам подойдет это приложение.

3. Crush.pics

Подходит для : сжатия изображений.

Не секрет, что магазины Shopify собираются использовать много изображений. В общем, чем больше артикулов вы предложите в магазине, тем больше будет изображений. Конечно, общая рекомендация по повышению скорости сайта - оптимизация изображений. Однако, когда вы имеете дело с более крупными магазинами Shopify, это может быть довольно сложно сделать в масштабе.

Crush.pics - отличное приложение Shopify для SEO, которое автоматически сжимает все изображения вашего сайта. Просто установите приложение, и Crush.pics должен начать сжимать все изображения вашего домена Shopify. Он также автоматически сжимает все новые изображения, загружаемые в магазин. Использование этого приложения - отличный способ применить хоть какое-то сжатие ко всем изображениям, которые используются на сайте.

4. Библиотека Lazysizes

Подходит для : отложенной загрузки

Еще один способ дальнейшей оптимизации изображений на вашем сайте Shopify - это реализация отложенной загрузки. Ленивая загрузка происходит, когда изображения страницы загружаются только после того, как пользователь прокрутил их в области просмотра. Это помогает сэкономить полосу пропускания браузера пользователя, поскольку все изображения страницы загружаются не сразу, поэтому они обслуживают только то, что им нужно видеть.

Вместо того, чтобы использовать приложение для реализации отложенной загрузки, нам действительно нравится использовать библиотеку lazysizes. Эта библиотека очень хорошо работает с Shopify и, как правило, очень проста для реализации разработчиком. Используя lazysize, вы можете легко реализовать функцию отложенной загрузки в своем магазине Shopify.

5. Переадресация URL-адресов Shopify

Подходит для : переадресации

Shopify прямо из коробки упрощает перенаправление URL-адресов. Чтобы реализовать переадресацию, вам не нужно загружать для этого какое-либо специальное приложение. Вместо этого вы можете сделать это изначально в Shopify, перейдя в Интернет-магазин> Навигация> Просмотр перенаправлений URL-адресов.

В этом инструменте вы сможете увидеть все перенаправления, реализованные на Shopify. Кроме того, вы можете легко добавлять новые, выбрав «Создать перенаправление URL»:

Это замечательно для очистки старых и устаревших URL-адресов. Например, если вы недавно перешли с другой платформы, вы можете рассмотреть возможность использования инструмента перенаправления URL-адресов, чтобы убедиться, что ваши старые URL-адреса правильно сопоставляются с вашими новыми. Вы даже можете выполнить массовую загрузку URL-адресов для перенаправления с помощью файла CSV.

Обратите внимание, что для реализации перенаправления на Shopify вы должны сначала полностью удалить URL-адрес. Это означает, что если страница все еще активна в Shopify (даже если она не опубликована), вы не можете реализовать перенаправление. Вы должны сначала удалить страницу.

6. Консоль поиска Google

Подходит для: анализа сканирования, исследования ключевых слов.

На протяжении многих лет консоль поиска Google была надежным инструментом для оптимизаторов поисковых систем во всем мире. Search Console предлагает широкий спектр отчетов, которые могут быть полезны как для технического, так и для контекстного SEO. Поскольку владельцы магазинов получат ценность от всех его различных отчетов, Search Console является важным инструментом Shopify SEO.

Одним из самых популярных отчетов в Search Console является отчет «Эффективность». Этот отчет показывает, какие ключевые слова используют пользователи для поиска вашего сайта и сколько кликов / показов получает каждое ключевое слово. Это может быть действительно ценная информация, особенно для страниц, приносящих доход. Например, в отчете об эффективности вы можете отфильтровать URL-адреса, которые содержат «/ products /» в заголовке URL-адреса. Это покажет вам самые популярные ключевые слова, по которым страницы ваших продуктов приносят наибольшее количество кликов и показов:

Очень быстро вы сможете увидеть потенциально ценные ключевые слова, сопоставленные с вашими страницами, которые приносят доход вашему сайту. Кроме того, вы можете получить аналогичный отчет для страниц категорий, отфильтровав их, чтобы увидеть страницы с «/ collections /» в URL-адресе. Это фантастические ключевые слова, которые затем можно отслеживать и оптимизировать.

Еще один отчет Search Console, на который стоит обратить внимание, - это отчет «Покрытие». Это фантастический раздел Search Console, который показывает, какие URL-адреса сканирует Google и включает ли он их в индекс.

Если URL-адрес не индексируется, Google предоставит вам некоторую информацию о том, почему он исключает его, например «Альтернативная страница с правильным каноническим тегом» или печально известное «Просканировано - в настоящее время не проиндексировано». Используя этот отчет, вы можете начать проверять некоторые технические проблемы SEO, связанные со сканированием и индексированием:

• Исключаются ли URL-адреса, которые следует проиндексировать?
• Может ли Google сканировать URL-адреса, которые сканировать не следует?
• Включаются ли в индекс страницы низкого качества?

Мы рекомендуем владельцам магазинов Shopify изучить этот отчет, чтобы проанализировать, как обрабатывается ваш сайт, особенно если у вас большой магазин. Выводы, которые вы извлекаете из отчета об охвате Search Console, могут быть действительно ценными для понимания того, как Google обрабатывает контент вашего сайта.

7. Кричащая лягушка

Подходит для : технического SEO-анализа.

Какой список «лучших инструментов SEO» можно дополнить без Screaming Frog? Это незаменимый помощник в арсенале подавляющего большинства специалистов по поисковой оптимизации. Однако для этого есть очень веская причина. Это действительно может помочь выявить технические проблемы и возможности SEO самыми разными способами.

Почему Screaming Frog - такой отличный инструмент для Shopify SEO? Вот несколько способов его использования:

1. Выполните сканирование сайта для выявления дублированного контента, созданного Shopify, например, страниц продуктов, которые используют URL-путь /collections/.*/products/. Определите, есть ли какие-либо внутренние ссылки на эти повторяющиеся страницы, и поработайте с разработчиком над их устранением.
2. Проанализируйте сканирование, чтобы узнать, сколько внутренних ссылок ведет на ключевые страницы, такие как страницы продуктов вашего сайта. Подумайте о внедрении таких элементов, как внутренние ссылки «Сопутствующие товары», если вы не находите много внутренних ссылок.
3. Подключите Screaming Frog к PageSpeed ​​Insights, чтобы получить данные о скорости загрузки сайта. После внесения изменений сравните контрольные показатели с новыми.
4. Проанализируйте якорный текст, используемый для ссылки на ключевые страницы, такие как страницы ваших продуктов и категорий. Иногда страницы категорий могут не использовать описательный текст для ссылки на страницы продуктов.
5. Если вы перешли на Shopify, используйте Screaming Frog, чтобы убедиться, что все ваши старые URL-адреса правильно 301 перенаправляют на новые.
6. Сканируйте файл sitemap.xml Shopify. Определите страницы, которые не индексируются, и рассмотрите возможность удаления и перенаправления любых устаревших.

Например, вот пример некоторых повторяющихся страниц /collections/.*/products/ на сайте The Economist Shopify. Мы можем легко найти их с помощью сканирования Screaming Frog:

И это только верхняя часть. Есть целый ряд способов использовать Screaming Frog с сайтами Shopify. Если вы планируете провести технический SEO-анализ для Shopify (или eComm в целом), это просто необходимо. Конечно, Screaming Frog также можно использовать для других платформ электронной коммерции, например для улучшения Magento SEO.

8. СТАТИСТИКА

Подходит для : отслеживания рангов

С точки зрения решения для отслеживания рангов, STAT - один из лучших на рынке. STAT не имеет аналогов с точки зрения собираемых рейтинговых данных. STAT будет ежедневно отслеживать ваши ключевые слова, что дает вам гораздо больше информации о тенденциях вашего рейтинга с течением времени. Кроме того, вы можете использовать сегментацию ключевых слов, чтобы изолировать свой рейтинг по разным группам ключевых слов.

Например, с сайтом Shopify вы можете создавать сегменты ключевых слов в STAT, которые отслеживают ваши различные категории продуктов с течением времени. Если в вашем магазине продаются кроссовки, вы можете настроить сегменты ключевых слов для таких категорий, как «женские кроссовки», «мужские кроссовки» и «кроссовки для трейлраннинга».

Затем с помощью STAT вы можете увидеть тенденции ранжирования по этим конкретным категориям с течением времени. Вот как может выглядеть наш сегмент «женских кроссовок». Мы видим, что в целом рейтинг по этим ключевым словам имеет тенденцию к повышению.

Однако, глядя на наш сегмент «мужские кроссовки», мы видим, что рейтинги имеют тенденцию к снижению. Мы могли бы захотеть посмотреть на оптимизацию, которую мы можем применить к этим конкретным страницам:

STAT, безусловно, больше похож на инструмент корпоративного уровня, поэтому за него приходится платить. Если у вас небольшой бизнес, вы можете рассмотреть возможность использования другого решения для отслеживания рейтинга, такого как Moz Pro, Ahrefs или SEMRush. Вы также можете получить доступ к данным STAT через агентство-партнер (например, мы используем STAT в Go Fish Digital).

9. Google Analytics

Подходит для : аналитики веб-сайтов.

Конечно, вам захочется отслеживать не только рейтинги. И органический трафик, и органический доход должны служить ключевыми показателями эффективности для вашей SEO-кампании Shopify. В общем, нет более простого способа отслеживать эти данные, чем с помощью Google Analytics. Как самая популярная платформа веб-аналитики, Google Analytics предоставляет надежные данные, которые можно использовать для измерения успеха своей кампании. Кроме того, Google Analytics можно установить и использовать совершенно бесплатно.

Один из наших любимых KPI для отслеживания - это органический трафик (год к году). Например, если вы хотите увидеть, как ваш магазин работал в неделю Черной пятницы по сравнению с предыдущим годом, вы можете легко сделать это с помощью Google Analytics. Просто создайте сегмент для «Органического трафика», а затем используйте временную шкалу для сравнения органического трафика с предыдущим годом. На примере мы можем увидеть, как этот веб-сайт произвел намного больший органический доход по сравнению с неделей Черной пятницы в прошлом году.

Это лишь одна из многих возможностей анализа данных вашего сайта, которые вы сможете получить с помощью Google Analytics. Google Analytics - это абсолютно необходимый инструмент Shopify SEO для любого магазина.

10. Перемотка резервных копий

Подходит для : резервных копий веб-сайтов

Как мы все знаем, SEO - это не просто изменение слов на странице в любом месте. Это требует координации с несколькими командами от дизайнера до разработчиков. Когда на ваш сайт добавляются новые функции, такие как схема, изменения UX или новый дизайн страниц, все идет не так, как планировалось. Вот почему так важно иметь какое-то решение для резервного копирования. Даже просто зная, что у вас есть это, реализация будет ощущаться как гораздо меньшая нагрузка, поскольку вы всегда можете вернуть сайт в его предыдущее состояние. Хотя это не совсем инструмент «SEO», это приложение Shopify сделает вашу жизнь намного проще и избавит от стресса.

После установки Rewind Backups довольно прост в использовании. Вы можете выбрать различные типы страниц, которые хотите восстановить, включая блоги, страницы и изображения. В целом наличие этого приложения в вашем магазине даст вам душевное спокойствие, которое того стоит.

Вывод

Используя инструменты и приложения Shopify SEO, указанные выше, вы должны быть хорошо вооружены технологиями, необходимыми для повышения рейтинга вашего сайта. Хотя ни один инструмент не может сразу улучшить ваше SEO без исследования и внедрения со стороны аналитика, они могут помочь вам получить информацию, которую вы могли бы не получить в противном случае.

Другие ресурсы Shopify SEO

• Оптимизация скорости Shopify
• Улучшение Shopify Дублирующийся контент
• Руководство по Shopify Sitemap.xml
• Руководство по Shopify Robots.txt
• Структурированные данные Shopify