Jak dostarczać aktualizacje zawartości za darmo w 7 prostych krokach
Opublikowany: 2019-06-18Uaktualnienia zawartości to świetny sposób na szybkie zbudowanie listy. Niedawno dodałem 315 nowych subskrybentów z aktualizacji treści w jednym poście.
Ale jest problem: jak dostarczasz te wszystkie bezpłatne raporty?
W tym artykule odkryjesz:
- jak dostarczać uaktualnienia treści za pomocą automatycznych sekwencji
- utwórz listę podzieloną na segmenty, która dzieli czytelników na grupy zgodnie z ich zainteresowaniami.
Zacznijmy:
Niedawno opublikowałem wpis gościnny na Smart Bloggerze o tym, jak korzystać z przejść, aby zwiększyć zaangażowanie czytelników.
W artykule podałem 90 przykładów zwrotów przejściowych, które sprawiają, że ludzie czytają i poruszają się w dół strony.
A w biografii autora zamieściłem aktualizację treści - darmowy plik PDF zawierający 391 fraz przejściowych:
Ta aktualizacja treści dodała do mojej listy 257 nowych subskrybentów:
I nie tylko ja uzyskuję dobre wyniki z aktualizacji zawartości. Bryan Harris z videofruit przeszedł z 15 nowych subskrybentów dziennie do 75 dziennie dzięki aktualizacjom treści. Brian Dean z backlinko zwiększył swój współczynnik optin o 529% dzięki aktualizacjom treści. A Devesh Kanal wykorzystał ulepszenia treści, aby zwiększyć swój współczynnik optin o 492%.
1. Dlaczego aktualizacje treści są tak skuteczne?
Dlaczego więc aktualizacje treści są bardziej skuteczne niż jakikolwiek inny rodzaj lead magnet?
Cóż, to całkiem proste...
Wszystko zależy od kontekstu.
Czy widziałeś kiedyś tych przedstawicieli handlowych w supermarketach? Zwykle mają talerz z przysmakami wielkości kęsa, nowy rodzaj sera lub kiełbasy.
Gdy podchodzisz, pyta: „Proszę Panią, czy mogę Cię zainteresować naszym nowym serem o smaku BBQ?”
Ładnie się uśmiechasz i mówisz: „Nie teraz, dziękuję”.
Czemu?
Ponieważ idziesz do przejścia z ziarnami kawy. Nie skupiasz się na serze, skupiasz się na kawie.
To trochę tak z większością lead magnetów.
Pojawiają się losowe okna oferujące wszelkiego rodzaju zasoby: ściągawki, pliki do przesuwania, szablony. I wszystkie są bezpłatne.
Ale podobnie jak ugryzienia sera w supermarkecie, te magnesy ołowiowe nie są teraz Twoim celem. Więc je ignorujesz i zamykasz wyskakujące okienko.
Ale co by było, gdybyś mógł zaprezentować swoim gościom magnes na leady, który dokładnie pasuje do ich aktualnego zainteresowania?
Cóż, na tym polega aktualizacja zawartości. Jest to magnes naprowadzający, który jest bezpośrednio związany z artykułem, który czyta odwiedzający.
Ale jest problem z aktualizacją zawartości.
2. Dostarczanie uaktualnień zawartości — problem
Jeśli bardzo szybko dokonujesz aktualizacji treści post-specyficznych, otrzymasz dziesiątki różnych magnesów na leady. I wszystkie muszą być dostarczone do różnych subskrybentów.
Niektórzy marketerzy rozwiązali ten problem, kierując każdego nowego subskrybenta na stronę pobierania, która zawiera linki do każdego uaktualnienia treści, jakie kiedykolwiek stworzyli.
Wiadomość powitalna, którą otrzymuje nowy subskrybent, wygląda mniej więcej tak:
Następnie nowy subskrybent klika na Twoją stronę pobierania, gdzie musi przebrnąć przez 35 różnych magnesów naprowadzających, aby znaleźć ten, o którym mowa w Twoim artykule.
Oczywiście nie jest to zbyt satysfakcjonująca opcja z różnych powodów:
- Wygląda trochę amatorsko
- To mylące dla nowego subskrybenta
- Każdy z Twoich list ma dostęp do wszystkich Twoich lead magnets
- Prędzej czy później ludzie zaczną rozpowszechniać adres URL Twojej strony pobierania, a nawet osoby, które nie są subskrybentami, uzyskają dostęp do Twoich magnesów wiodących
3. Dostarczanie uaktualnień zawartości — rozwiązanie
Więc jakie jest rozwiązanie?
To dość proste – musisz wysłać inną wiadomość powitalną do różnych subskrybentów, w zależności od tego, na którą aktualizację treści się zapisali.
Nazywa się to „dostarczaniem zasobów” i istnieją różne platformy e-mail marketingu, które pozwalają to zrobić.
Oto niektóre z najbardziej znanych:
- LeadPages
- ProsperujLeads
- KonwertujKit
- Aktywna kampania
- Kroplówka
Ale jak można się spodziewać w przypadku rozwiązań na poziomie korporacyjnym, usługi te nie są tanie. Na przykład LeadPages zaczyna się od 31 USD za miesiąc, ConvertKit od 29 USD za miesiąc, a Drip zaczyna się od 41 USD za miesiąc.
Ale co by było, gdybyś mógł dostarczać różne magnesy prowadzące do różnych subskrybentów bez płacenia ani grosza?
4. Jak dostarczać aktualizacje zawartości za darmo?
Aby rozpocząć, otwórz dokument Word i utwórz tabelę z trzema kolumnami. To jest Twoja główna lista ulepszeń zawartości:
- Pierwsza kolumna identyfikuje grupę subskrybentów,
- Druga kolumna identyfikuje aktualizację treści
- Trzecia kolumna wskazuje artykuł lub post na blogu, w którym zaoferowano aktualizację treści
Następnie przejdź do MailerLite i załóż darmowe konto.
Po zalogowaniu się na konto MailerLite, kliknij „Subskrybenci” w górnym menu, a następnie kliknij „Dodaj nową grupę”:
Nadaj swojej nowej grupie nazwę z kolumny 1 swojej listy głównej:
Następnie kliknij „Automatyzacja” w górnym menu, a następnie „Utwórz nowy przepływ pracy”:
Na kolejnym ekranie nadaj nazwę swojemu przepływowi pracy i wybierz pierwszą opcję „Gdy subskrybent dołącza do grupy”:
Następnie zostaniesz poproszony o wybranie grupy, której dotyczy przepływ pracy:
Kliknij nazwę grupy, którą właśnie utworzyłeś i naciśnij „Zapisz”:
Na następnym ekranie wybierz „E-mail” jako kolejny krok w swoim Workflow:
Następnie wpisz temat wiadomości e-mail i kliknij „Zaprojektuj e-mail”:
Na następnym ekranie wybierz „Edytor przeciągania i upuszczania”:
Przeciągnij blok tekstu na lewy panel boczny:
A następnie napisz swój e-mail i dołącz link do aktualizacji zawartości:
Kliknij „Zapisz”, a następnie kliknij „Zakończ edycję”:
Na kolejnym ekranie aktywuj przepływ pracy, przełączając przycisk do pozycji „Wł.”:
Teraz wróć do menu głównego i przejdź do Formularze > Formularze osadzone.
Następnie kliknij „Utwórz osadzony formularz”:
Nadaj formularzowi taką samą nazwę jak utworzona grupa i kliknij „Zapisz i kontynuuj”:
Na następnym ekranie wybierz opcję „Osadź formularz”:
Zostaniesz poproszony o połączenie formularza z grupą subskrybentów. Zaznacz pole obok grupy, którą właśnie utworzyłeś:
Kliknij „Zapisz i kontynuuj”, a następnie edytuj i sformatuj pole wyboru:
Pamiętaj, że dolne pole może zawierać wiadomość z podziękowaniem lub adres URL przekierowania.
Kliknij „Zapisz i kontynuuj”.
Na następnym ekranie skopiuj JavaScript do schowka:
A następnie wklej ten kod JavaScript do edytora WordPress z włączonym trybem „Tekst”:
Poniższy zrzut ekranu pokazuje mój landing page z polem wyboru MailerLite:
I to wszystko — właśnie stworzyłeś automatyzację w MailerLite, która dostarcza aktualizację treści dla konkretnego posta na blogu.
Na tym etapie możesz się zastanawiać, co się stanie, gdy chcesz wysłać e-mail, aktualizację lub biuletyn do swojej listy.
To naprawdę proste!
W górnym menu panelu MailerLite kliknij „Kampanie”, a następnie „Utwórz kampanię”:
Trzecim krokiem w tworzeniu kampanii jest określenie, które grupy należy uwzględnić w wysyłce (kampanii).
Zobaczysz ekran z listą wszystkich swoich grup. To są wszystkie Twoje aktualizacje treści.
Zaznacz pole u góry ekranu, aby wybrać je wszystkie:
Każdy subskrybent, który zarejestrował się w celu uzyskania jakichkolwiek uaktualnień treści, otrzyma teraz aktualizację e-mail.
Ale poczekaj!
Co się stanie, jeśli ktoś zarejestruje się w więcej niż jednym uaktualnieniu treści. Czy otrzymają wiele kopii aktualizacji wiadomości e-mail?
Dobre pytanie.
A odpowiedź brzmi „nie”.
Dla każdej kampanii (mailout) MailerLite przejdzie przez wszystkie Twoje grupy i wyeliminuje zduplikowane adresy e-mail.
5. Aktualizacje treści tworzą listę segmentowaną
Jeśli zastosujesz tę metodę opisaną w tym artykule, otrzymasz posegmentowaną listę mailingową. A to bardzo potężne narzędzie marketingowe.
Czemu?
Ponieważ osoby, które zarejestrowały się w celu uzyskania uaktualnień treści, nie mają tych samych zainteresowań.
Na przykład osoba, która zapisała się na listę kontrolną SEO, ma inne zainteresowania niż osoba, która zapisała się na listę zwrotów przejściowych.
System, który opisałem powyżej, trzyma tych subskrybentów o różnych zainteresowaniach w osobnych grupach.
A to oznacza, że możesz skierować konkretną ofertę do określonej grupy.
Powodzenia i daj mi znać w komentarzach, jak ci idzie!
Wniosek
Aktualizacje treści to oferty specyficzne dla postów. Konwertują znacznie lepiej niż formularze optin w całej witrynie, ponieważ są skierowane do czytelnika określonej strony.
Jednak dostarczanie uaktualnień treści może przysporzyć bólu głowy, zwłaszcza jeśli korzystasz z bezpłatnej usługi e-mail marketingu.
W tym artykule pokazałem, jak dostarczać aktualizacje zawartości za darmo za pomocą Mailer Lite.
Konfigurowanie uaktualnień treści w całej witrynie wymaga więcej pracy niż korzystanie z ogólnej opcji zgody dla całej witryny. Ale opłaca się to przy wyższych współczynnikach konwersji, ponieważ Twoje oferty są skierowane do czytelników każdego konkretnego artykułu w Twojej witrynie.
I dlatego dostarczanie uaktualnień treści szybko powiększy twoją listę.
Powiązane artykuły
- (Rzeczywisty) kompletny przewodnik po aktualizacjach zawartości
- 4 tanie i łatwe sposoby dostarczania aktualizacji zawartości
- Kompletny przewodnik po konfigurowaniu premii dla konkretnych postów za pomocą Mailchimp
- Najłatwiejszy sposób dostarczania uaktualnień treści w WordPress
- Jak dostarczać uaktualnienia treści bez LeadPages
- Jak zbudować quiz dotyczący generowania leadów w 5 prostych krokach