10 wyzwalaczy udostępniania, które sprawiają, że posty na blogu stają się wirusowe
Opublikowany: 2019-06-18Wyzwalacze udostępniania są tym, co odróżnia posty na blogu, które szybko się kończą, od postów na blogach, które podróżują po sieci miesiącami, generując interakcje społeczne, ruch i linki zwrotne.
W tym artykule pokażę Ci 10 wyzwalaczy udostępniania, które sprawiają, że posty na blogu stają się wirusowe.
1. Napisz listy
Listy są jednym z najpotężniejszych wyzwalaczy akcji w blogosferze.
Słowo list jest kombinacją słów „lista” i „artykuł” – list to po prostu artykuł napisany jako lista.
Krytycy nie lubią listów – uważają je za nowe zjawisko, które ogłupia sposób, w jaki czytamy i piszemy.
Ale list ma długą i czcigodną tradycję – pamiętacie 10 przykazań?
W każdym razie artykuły są niezwykle popularne. BuzzFeed zbudował swoją działalność prawie w całości na listach artykułów i w 2017 r. zdobywał około 70 milionów czytelników w USA miesięcznie.
Noah Kagan przeanalizował 100 milionów artykułów i stwierdził, że posty na liście zajmują drugie miejsce za infografiką jako najczęściej udostępniana treść w sieci:
Dlaczego tak popularny?
Listy odwołują się do sposobu, w jaki mózg przetwarza i organizuje informacje.
Mamy naturalną ludzką skłonność do dzielenia świata na kategorie. I to jest dokładnie to, co robią listy.
Umieszczają małe kawałki informacji w strukturze, którą można łatwo przyswoić.
Wraz z gwałtownym rozwojem Internetu jesteśmy teraz zalewani informacjami, jak nigdy dotąd. Większość ludzi po prostu czuje się przytłoczona.
Jednym ze sposobów radzenia sobie z tym przeciążeniem jest odczyt inspekcyjny. W tym miejscu skanujesz artykuł, zanim zobowiążesz się do jego przeczytania.
Listy są idealne dla czytelników inspekcyjnych – możesz szybko zobaczyć dokładnie, co dostaniesz. A to pozwala szybko podjąć decyzję, czy zobowiązać się do przeczytania całości.
Jak pisać listy
Listy są nie tylko łatwe do odczytania, ale także niezwykle łatwe do napisania.
Pamiętasz te wszystkie eleganckie przejścia, które pozwalają pisarzowi przechodzić od jednego tematu do drugiego?
Cóż, w liście nie potrzebujesz ich, a czytelnik ich nie oczekuje.
Oto kilka kluczowych wskazówek dotyczących pisania listów:
- Zdefiniuj swój ogólny temat
- Ponumeruj każdy element listy
- Uczyń każdą pozycję na liście osobnym punktem
- Zacznij od większej ilości materiału, a następnie przycinaj z powrotem
- Rozważ pogrupowanie punktów według podtematów, jeśli masz więcej niż 30 punktów
- Umieść listy na swojej liście (tak jak ja teraz)
- Podaj w tytule liczbę punktów w swoim liście
- Użyj nieparzystej liczby w tytule listu (chociaż niektórzy ludzie przysięgają na liczbę 10)
- Użyj superlatywów w swoim tytule
- Zamknij swój list zwięzłym podsumowaniem
- Im dłuższy i bardziej szczegółowy artykuł, tym lepiej.
Połącz listy z długimi treściami
Jeśli chcesz uzyskać poważne akcje, spróbuj połączyć listy z treścią w długiej formie.
To właśnie Brian Dean nazywa „Post z Rozszerzoną Listą” (ELP). I odniósł z nimi wielki sukces!
Oto przykład jednego z jego ELP: 17 niewykorzystanych źródeł linków zwrotnych (o długości 2400 słów).
2. Twórz posty podsumowujące
Spośród wszystkich wyzwalaczy akcji, których użyłem, posty łapanki są królem. Mają wbudowaną chętnie się udostępnia i mogą spowodować insane liczby akcji.
Jeden z moich wpisów podsumowujących, The Top 50 Marketing Experts na Twitterze, ma 860 udostępnień.
I wcale tego nie promowałem. Osoby wymienione w artykule wykonały całą promocję. To właśnie rozumiem przez wbudowaną udostępnialność.
Oto kilka moich innych podsumowań, z udziałami w nawiasach:
- 19 ekspertów ujawnia swoje najlepsze wskazówki dla blogerów pierwszego roku (629 udostępnień)
- 71 przedsiębiorców internetowych ujawnia swoje preferencje dotyczące poczty e-mail (434 akcje)
- 30 najlepszych marketerów na Pintereście (427 akcji)
Jak pisać posty podsumowujące
Jak więc napisać post podsumowujący?
Prosty. Po prostu wybierz pytanie, na które Twoim zdaniem Twoi czytelnicy chcieliby uzyskać odpowiedzi.
Następnie zwróć się do 20–50 ekspertów i zapytaj ich, czy mogliby udzielić odpowiedzi składającej się z 50–100 słów.
Wskazówki dotyczące pisania postów podsumowujących
Oto kilka wskazówek dotyczących kompilowania postów podsumowujących:
- Zadaj pytanie, na które Twoi eksperci mogą odpowiedzieć w ciągu około 5 do 10 minut – dłużej i nie będą się zawracać sobie głowy odpowiadaniem (są zajęci, jak my wszyscy)
- Staraj się unikać zadawania pytań, na które odpowiedzieli już w poprzednich podsumowaniach – jest bardziej prawdopodobne, że odpowiedzą, jeśli wymyślisz coś nowego
- Użyj własnego procesu uczenia się, aby wymyślić pytanie – wyzwania, które napotkasz po drodze, prawdopodobnie będą również wyzwaniem dla Twoich odbiorców
- Użyj BuzzSumo, aby znaleźć popularne tematy
- Bądź bardzo konkretny. Im bardziej szczegółowe pytanie, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz odpowiedź. Zamiast pytać „Jak ważny jest ruch związany z wyszukiwaniem w Twojej firmie online?” zapytaj „Jaka jest najcenniejsza wskazówka dotycząca SEO, którą dałbyś początkującemu blogerowi?”
- Niektóre pytania przyniosą podobne odpowiedzi. Jeśli zapytasz: „Jaki jest najszybszy sposób na zbudowanie listy e-mailowej?” co najmniej połowa ekspertów prawdopodobnie odpowie: „użyj Lead Magnet”. Nie będzie to bardzo interesujący wpis podsumowujący. Zamiast tego zadaj osobiste pytania, takie jak: „Jaki był największy błąd, który popełniłeś w pierwszym roku blogowania” lub „Jak zarobiłeś swoje pierwsze 1 000 dolarów w Internecie?”
- Zamień podsumowanie w ankietę dotyczącą narzędzi używanych przez ekspertów. To bardzo przydatne informacje, ponieważ pomagają czytelnikom zdecydować, jakie narzędzia wybrać. Ponadto odpowiedź może składać się z zaledwie 3 słów (im krótsza wymagana odpowiedź, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz odpowiedź)
3. Poproś o udziały
Możesz pomyśleć, że proszenie o udostępnienie jest bezczelne lub nawet niegrzeczne.
Ale jak mówi stare powiedzenie: „Jeśli nie prosisz, nie dostajesz”.
Albo, jak powiedział apostoł Jakub: „Nie macie, bo nie prosicie” (Jakuba 4:2).
Jeśli uważasz, że napisałeś świetny artykuł, możesz poprosić o udostępnienie.
Kiedy wysyłam mój najnowszy wpis na blogu na moją listę e-mailową, zawsze proszę moich czytelników o udostępnienie go, jeśli uznają to za przydatne.
Możesz również poprosić ludzi o udostępnienie na końcu swojego artykułu.
4. Ułatw udostępnianie
Jest to najbardziej oczywisty ze wszystkich wyzwalaczy udostępniania — ułatw udostępnianie.
Oto trzy rzeczy, które możesz zrobić, aby ułatwić udostępnianie postów na blogu:
Dodaj pływające przyciski udostępniania do swoich postów na blogu
Są przyciski udostępniania i są *pływające* przyciski udostępniania. To naprawdę ważne, abyś używał tego drugiego, jeśli chcesz uzyskać więcej akcji społecznościowych.
Korzystam z wtyczki Social Warfare WordPress.
Inne wtyczki oferujące pływające przyciski udostępniania to:
- Shareaholic
- Digg Digg
- Pasek udostępniania społecznościowego
Osadź gotowe tweety
Osadzaj w swoim artykule cytaty „Tweetables” lub „Click To Tweet” kilka razy.
Używam funkcji „Kliknij, aby tweetować” dostarczanej z wtyczką Social Warfare:
Po prostu kliknij ikonę Twittera podczas edytowania swojego posta, wpisz tekst, który ma się pojawić, a otrzymasz Shortcode, który umieścisz bezpośrednio w tekście swojego artykułu:
Inne usługi, które robią to samo:
- Kliknij, aby tweetować (usługa online, a nie wtyczka)
- Kliknij, aby tweetować (wtyczka WordPress)
- TweetDis (wtyczka WordPress)
Optymalizuj tagi otwartego wykresu
Zoptymalizuj tagi Open Graph dla różnych platform mediów społecznościowych.
Tagi Open graph pozwalają kontrolować sposób, w jaki Twoje posty pojawiają się na różnych platformach społecznościowych.
Zainstaluj darmową wtyczkę SEO Yoast, a następnie przejdź na dół strony edycji postu na blogu i kliknij przycisk Udostępnij:
Na następnym ekranie zobaczysz zakładki Facebooka i Twittera:
Dla każdej platformy Yoast poprosi o zoptymalizowanie tytułu, opisu i obrazu.
Pod polem obrazu aplikacja podaje optymalny rozmiar obrazu dla Twojego posta na Facebooku:
Dodaj urzekający obraz nagłówka, który pojawi się wraz z tytułem artykułu, gdy ludzie udostępnią go w mediach społecznościowych.
Istnieje wiele witryn oferujących bezpłatne zdjęcia stockowe, które można wykorzystać w swoich postach na blogu.
Tutaj jest kilka z nich:
- Unsplash
- Pexel
- StockSnap
5. Zaangażuj influencerów
Jeśli zaimplementujesz tylko jeden z wyzwalaczy udostępniania w tym artykule, to właśnie ten.
Influencerzy mają wpływ na liczbę udostępnień, które otrzyma Twój artykuł. Kiedy Noah Kagan i BuzzSumo przeanalizowali ponad 100 milionów artykułów, odkryli, że nawet udostępnienie artykułu tylko jednemu Influencerowi zwiększa Twój udział o 31,8%.
Jak więc zaangażować Influencerów?
Cóż, możesz do nich dotrzeć. Ale zanim wykonasz swój ruch, poświęć kilka dni lub nawet kilka tygodni na komentowanie ich postów i udostępnianie ich treści. W ten sposób dostaniesz się na ich radar. Będziesz także odwoływał się do zasady wzajemności (patrz punkt #8).
Ale jeszcze skuteczniejsze jest angażowanie Influencerów w tworzenie swojego posta na blogu. Co mam przez to na myśli? Świetnym przykładem są posty podsumowujące influencerów.
Są jednak dwa inne sposoby zaangażowania Influencerów:
- Przeprowadź wywiad z influencerem w swojej niszy. Zrób wywiad przez e-mail lub przez Skype. Po opublikowaniu wpisu z wywiadem poinformuj o tym Influencera. Najprawdopodobniej udostępnią Twój artykuł w mediach społecznościowych.
- Napisz „Listę 20, 30, 40 lub 50 najlepszych”. Tego rodzaju posty są niesamowicie popularne wśród Influencerów (wystarczy spojrzeć na liczbę udostępnień w moim poście Top 50 Marketing Experts na Twitterze).
6. Użyj obrazów
Ze wszystkich znanych wyzwalaczy akcji jest to chyba najważniejszy.
Kiedy BuzzSumo niedawno przeanalizował dane, odkryli zaskakujący fakt: artykuły z obrazem raz na 75-100 słów otrzymują podwojoną liczbę udostępnień artykułów z mniejszą liczbą obrazów:
Więc kiedy piszesz swój artykuł, weź całkowitą liczbę słów, podziel ją przez 100 i upewnij się, że artykuł zawiera mniej więcej taką liczbę obrazów.
Oto kilka witryn oferujących bezpłatne obrazy stockowe:
- StockSnap
- Unsplash
- Seria (przez Shopify)
- Pexels
- Gratisografia
- Negatywna przestrzeń
7. Napisz treść w długiej formie
Wielu różnych ekspertów zbadało ten czynnik, a wyniki są rozstrzygające: dłuższe artykuły są udostępniane znacznie częściej niż krótsze artykuły.
Przedsiębiorca internetowy Noah Kagan przeanalizował dane reprezentujące ponad 100 milionów artykułów. Jego odkrycia?
Im dłuższy artykuł, tym więcej udostępnień, zwłaszcza na Facebooku i Twitterze:
HubSpot przeprowadził własne badanie 6912 artykułów. Ich wniosek? Artykuły zawierające więcej niż 2500 słów uzyskały znacznie więcej udostępnień niż artykuły krótsze
A tu ciekawostka: według OrbitMedia mniej niż 5 proc. blogerów pisze posty dłuższe niż 1500 słów:
Innymi słowy, nie tylko zyskasz więcej udziałów, pisząc artykuły zawierające więcej niż 1500 słów, ale także będziesz mieć ogromną przewagę nad innymi blogerami (ponieważ będziesz w małym klubie blogerów, którzy stanowią mniej niż 5% wszyscy blogerzy).
8. Wymień swoje treści na akcję
Jednym z wyzwalaczy udostępniania używanych przez wiele stron internetowych jest prosta transakcja: udostępnij tę stronę, a odblokuję cenną zawartość.
Byłoby miło pomyśleć, że Twoi odwiedzający są pod takim wrażeniem Twoich treści, że spontanicznie się nimi dzielą.
Ale czasami ludzie potrzebują zachęty.
I tu właśnie pojawia się szafka na zawartość.
Skrytka zawartości to po prostu urządzenie, które umieszczasz na swojej stronie internetowej, które blokuje poniższą zawartość do momentu wykonania żądanej czynności. Może to być podanie adresu e-mail lub, w naszym przypadku, udostępnienie swojej strony na Twitterze lub Facebooku.
Ale czy to nie zdenerwuje moich gości?
To zależy od tego, jak go używasz.
Jeśli umieścisz blokadę treści w środku artykułu, może to rzeczywiście zniechęcić czytelników. Mogą czuć, że obiecałeś coś, czego nie dostarczyłeś.
O wiele lepszym sposobem korzystania z skrytki treści jest zaoferowanie dwóch lub trzech dodatkowych wskazówek na końcu artykułu i umieszczenie ich za skrytką treści. Jeśli czytelnik chce otrzymać dodatkowe wskazówki, musi udostępnić Twój artykuł.
Oto kilka wtyczek Content Locker:
- Social Locker dla WordPressa
- Szafka społecznościowa
- OnePress Social Locker
9. Stosuj zasadę wzajemności
W swojej książce „Psychologia perswazji” dr Robert Cialdini przytacza badania, które pokazują siłę wzajemności.
Kiedy kelner dał obiadowi mennicę, jego napiwki wzrosły o 3%, a gdy dał obiadowi dwie mennice, jego napiwki wzrosły o 23%.
Ale kiedy kelner zostawił jedną miętę z rachunkiem, a potem wrócił z kolejną miętą, napiwki wzrosły aż o 23%!
Co to pokazuje?
Że kiedy robisz coś dla kogoś innego, czuje się zobowiązany do zrobienia czegoś dla ciebie. Innymi słowy, kiedy robisz coś dla kogoś innego, tworzysz nierównowagę w związku. Ta nierównowaga może zostać skorygowana tylko wtedy, gdy zrobią coś dla ciebie.
Możesz użyć tej zasady, aby uzyskać więcej udostępnień dla swoich treści.
Kiedy napiszesz naprawdę solidny artykuł, odwiedź strony internetowe Influencerów, którzy piszą na ten temat. Wybierz jeden z ich artykułów, który Ci się podoba i udostępnij go na Twitterze lub Facebooku.
Następnie skontaktuj się z nimi, poinformuj ich o swoim nowym artykule i powiedz, że chciałbyś otrzymać ich opinię. W następnym zdaniu wspomnij o ich artykule, powiedz, jak bardzo podobało Ci się jego czytanie i powiedz, że udostępniłeś go na Twitterze lub Facebooku.
Nie będzie to działać za każdym razem, ale bardzo często udostępnią Twój artykuł swoim obserwatorom tylko dlatego, że coś dla nich zrobiłeś.
10. Wspomnij innych blogerów
To jeden z moich ulubionych wyzwalaczy udostępniania i często go używałem!
Kiedy przeglądasz swój artykuł, zwróć uwagę na znanych blogerów, którzy piszą na ten temat. Wspomnij ich, podając link do ich artykułu.
Następnie, gdy Twój wpis na blogu zostanie opublikowany, wyślij mu e-mail lub wyślij mu tweeta (z linkiem do Twojego artykułu), aby powiadomić go, że o nim wspomniałeś.
Każdy lubi być wspominany i jest więcej niż prawdopodobne, że udostępni Twój artykuł swoim obserwatorom. A jeśli są kluczowymi osobami wpływowymi w Twojej niszy, prawdopodobnie mają wielu obserwujących!
Wniosek
Wyzwalacze udostępniania są tym, co odróżnia posty na blogu, które szybko się kończą, od postów na blogach, które podróżują po sieci miesiącami, generując udostępnienia, ruch i linki zwrotne.
Użyj tych wyzwalaczy udostępniania w następnym poście na blogu i obserwuj, jak Twoje artykuły nabierają własnego życia.
Oto 10 czynników wyzwalających udostępnianie, które sprawiają, że posty na blogu stają się wirusowe:
- Napisz listy
- Twórz posty podsumowujące
- Poproś o udostępnienia
- Ułatw udostępnianie
- Zaangażuj influencerów
- Użyj obrazów
- Napisz treść w długiej formie
- Wymień swoje treści na udział
- Użyj zasady wzajemności
- Wspomnij innych blogerów
Powodzenia! Jeśli podobał Ci się ten artykuł i okazał się przydatny, udostępnij go…
Dziękuję!
Powiązane artykuły
- 21 wzorów do tworzenia chwytliwych tytułów artykułów, które są klikane
- Jak dostarczać aktualizacje zawartości za darmo w 7 prostych krokach
- 10 najlepszych narzędzi do przechwytywania potencjalnych klientów, aby uzyskać niezwykłe wyniki