Kiedy pliki cookie Google są usuwane? (i inne często zadawane pytania dotyczące plików cookiepocalypse)

Co to jest plik cookie?

Pliki cookie HTTP to pliki, które są pobierane na Twoje urządzenie podczas odwiedzania strony internetowej. Za każdym razem, gdy ktoś wchodzi na stronę internetową, która używa plików cookie, generuje plik cookie lub aktualizuje istniejący plik cookie o dodatkowe dane. Te małe pliki danych mogą identyfikować użytkowników i umożliwiać stronom internetowym ich zapamiętanie, dostarczając witrynie cennych informacji o odwiedzającym, takich jak preferencje użytkownika, dane koszyka na zakupy i dane logowania.

Istnieją trzy rodzaje plików cookie HTTP:

• Sesyjny plik cookie
• Trwały plik cookie
• Plik cookie stron trzecich

Sesyjne pliki cookie trwają tylko przez sesję internetową użytkownika. Trwałe pliki cookie są trwalsze — podobnie jak te, których Amazon używa do śledzenia tego, co znajduje się w Twoim koszyku. Oba są plikami cookie pierwszej kategorii. Pliki cookie stron trzecich są podobne do trwałych plików cookie, ponieważ pozostają w przeglądarce użytkownika do momentu skasowania. Jednak zamiast pochodzić z witryny odwiedzanej przez użytkownika, pliki cookie stron trzecich są własnością kogoś innego (np. firmy mediów społecznościowych lub reklamodawcy).

Dlaczego strony internetowe używają plików cookie?

Strony internetowe wykorzystują pliki cookie, aby zapewnić odwiedzającym spersonalizowane wrażenia użytkownika. Śledząc aktywność odwiedzających, pliki cookie mogą zapewnić użytkownikom wygodniejsze przeglądanie, jednocześnie dając marketerom korzystne dane o tym, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z ich witryną i innymi witrynami w Internecie.

Kiedy pliki cookie Google są usuwane?

W 2020 r. Google ogłosił plan usunięcia plików cookie innych firm z przeglądarki Chrome do początku 2022 r. Ten początkowy plan napotkał pewne przeszkody, a gigant wyszukiwania zamierza teraz odłożyć pliki cookie do końca 2023 r.

Jednak nawet po wycofaniu plików cookie Google Google nie zamierza zawieszać reklamodawców na sucho. W końcu model biznesowy wyszukiwarki opiera się na jej zdolności do sprzedaży reklam.

Google planuje zezwolić na dalsze korzystanie z własnych plików cookie, które zbierają dane o użytkownikach Twojej witryny. Ponadto firma Google niedawno wprowadziła Tematy, interfejs API, który działa poprzez przypisywanie ludziom zestawu zainteresowań na podstawie odwiedzanych przez nich witryn. Interfejs API jest nadal w fazie testów, ale stanowi środek pośredni między prywatnością użytkownika a potrzebami reklamodawców cyfrowych.

Co to jest plik cookie strony trzeciej?

Pliki cookie stron trzecich to śledzące pliki cookie, które są umieszczane na urządzeniu należącym do kogoś innego niż odwiedzana witryna. Te pliki cookie śledzą użytkowników w sieci po ich odebraniu. Są one przechowywane w innej domenie niż obecnie odwiedzana i zwykle służą do zbierania informacji o nawykach przeglądania użytkownika w celach reklamowych. Oznacza to, że nawet jeśli nie odwiedzasz domeny, z której pochodzi dany plik cookie, nadal możesz go pobrać.

Jednym z przykładów jest wbudowany przycisk „Lubię to” Facebooka. Gdy klikniesz przycisk „Lubię to”, bez względu na to, na której stronie się on znajduje, plik cookie Facebooka zostanie pobrany na Twoje urządzenie, dzięki czemu Facebook może dowiedzieć się więcej o Tobie. Ten plik cookie pozostanie (i będzie nadal wysyłał dane do Facebooka), dopóki go nie usuniesz.

Pliki cookie stron trzecich umożliwiają reklamodawcom zdobywanie cennych informacji na temat nawyków przeglądania i zachowań online poszczególnych osób, w tym odwiedzanych witryn internetowych, zainteresowań, które wykazują w sieci oraz dokonywanych przez nich zakupów.

Ważne jest, aby zrozumieć, że Google nie zamierza wycofywać wszystkich plików cookie, a jedynie pliki cookie stron trzecich.

Dlaczego pliki cookie stron trzecich są usuwane?

Dzięki plikom cookie stron trzecich użytkownicy sieci niechcący zostawiają ślady okruchów w dowolnym miejscu w sieci. Nic dziwnego, że wiele osób postrzega to jako naruszenie ich prywatności i wywiera presję na przeglądarki internetowe, aby zrezygnowały z tego rodzaju śledzenia. W rezultacie przeglądarki internetowe odchodzą od korzystania z plików cookie stron trzecich, aby zapewnić swoim użytkownikom bezpieczniejsze i bardziej prywatne przeglądanie.

Kiedy pliki cookie stron trzecich znikną?

Trudno dokładnie określić, kiedy pliki cookie stron trzecich zostaną ostatecznie usunięte z sieci. Firefox domyślnie blokował pliki cookie innych firm w 2013 r., A Safari zrobił to w 2017 r., pozostawiając Google Chrome jako jedyną główną przeglądarkę, która nadal domyślnie je zezwala.

Gigant internetowy zwlekał z usuwaniem plików cookie stron trzecich, ale w 2020 r. W końcu wyznaczył sobie dwuletni cel, aby pozbyć się tego typu plików cookie ze swojej przeglądarki Chrome.

Ponieważ Google Chrome odpowiada za ponad 60% przeglądania Internetu, usuwanie plików cookie stron trzecich zostało nazwane „Cookiepocalypse”. Nikt nie może się domyślić, kiedy Google w końcu usunie pliki cookie stron trzecich ze swojej przeglądarki, ale najnowsze szacunki wskazują, że wycofanie plików cookie stron trzecich nastąpi pod koniec 2023 roku.

Co to jest własny plik cookie?

Plik cookie strony trzeciej nie jest jedynym rodzajem pliku cookie, który można znaleźć w sieci. Własne pliki cookie to rodzaj plików cookie, które mogą być tworzone i przeglądane wyłącznie przez operatora odwiedzanej witryny. Są używane w jednej domenie i nie udostępniają gromadzonych informacji żadnym innym witrynom ani reklamodawcom.

Własne pliki cookie ułatwiają obsługę odwiedzającym witrynę, zapamiętując takie rzeczy, jak dane logowania i preferencje przeglądania. Na przykład Amazon wykorzystuje własne pliki cookie, aby rozpoznać użytkownika za każdym razem, gdy odwiedza jego witrynę. Dzięki własnym danym Amazon witryna może zapamiętać odwiedzającego bez konieczności ponownego logowania, a produkty w koszyku mogą zostać zachowane bez konieczności ponownego ich dodawania przez użytkownika.

Mogą również pomóc marketerom dowiedzieć się więcej o tym, co użytkownicy robią podczas odwiedzania ich witryny i jak często się na nią zatrzymują.

Własne pliki cookie a pliki cookie innych firm: jaka jest różnica?

Istnieje kilka ważnych różnic, jeśli chodzi o własne pliki cookie i pliki cookie stron trzecich.

Pierwszą dużą różnicą jest to, kto utworzył plik cookie. Własne pliki cookie zawsze pochodzą z tej samej domeny, którą aktualnie przegląda użytkownik. Pliki cookie stron trzecich nie pochodzą z odwiedzanych domen, ale są umieszczane na stronie internetowej przez stronę trzecią za pomocą kodu.

Druga różnica to dostępność. Własne pliki cookie i gromadzone przez nie dane są dostępne tylko dla witryny, z której pochodzą (tj. witryny odwiedzanej przez użytkownika). Z drugiej strony pliki cookie stron trzecich mogą pochodzić z dowolnego miejsca w sieci. Gdy użytkownik odwiedza witrynę, która ładuje plik cookie strony trzeciej, ten plik cookie zbiera dane użytkownika i może je przesyłać praktycznie w dowolne miejsce w Internecie. W miarę jak użytkownik odwiedza coraz więcej witryn, plik cookie nadal przesyła i przechowuje dane, skutecznie śledząc użytkownika w sieci.

Ponadto nie wszystkie przeglądarki obsługują pliki cookie innych firm. Jak wcześniej wspomniano, przeglądarki takie jak Safari i Firefox pozbyły się już kompatybilności z plikami cookie innych firm, a Chrome pozostaje jedyną główną przeglądarką, która je obsługuje.

Wreszcie, w porównaniu z plikami cookie stron trzecich, plik cookie pierwszej strony jest ogólnie nieszkodliwy. Własne pliki cookie pomagają dostosować i ułatwić przeglądanie użytkownikowi, ułatwiając i zwiększając wygodę przeglądania sieci. Pliki cookie stron trzecich są jednak przeznaczone bardziej do gromadzenia danych.

Czy „śmierć plików cookie” wpłynie na SEO?

Nie, nie oczekuje się, że śmierć plików cookie wpłynie na optymalizację wyszukiwarek (SEO).

W rzeczywistości sugerowano, że wraz ze śmiercią pliku cookie zdolność do przechwytywania ruchu organicznego przez SEO może stać się jeszcze ważniejsza. Brak możliwości śledzenia nawyków przeglądania i zakupów przez użytkowników w sieci utrudni wyświetlanie im trafnych reklam. W rezultacie marki będą musiały polegać na innych strategiach marketingu cyfrowego, takich jak SEO, aby przyciągnąć leady.

Ponieważ SEO koncentruje się na tworzeniu wartościowych treści wokół pożądanych słów kluczowych, marketerzy mogą określić zamiar wyszukiwania w celu publikowania postów na blogu i stron, które przyciągają ukierunkowany ruch do ich witryny.

Co oznacza śmierć pliku cookie innej firmy dla e-commerce?

Witryny e-commerce, które opierają się na danych z plików cookie innych firm, aby pozyskać nowych klientów lub przekierować użytkowników do poprzednich witryn, będą musiały określić dodatkowe sposoby kierowania ruchu do ich witryn. Dywersyfikacja cyfrowych działań marketingowych przed zniknięciem danych zewnętrznych może pomóc firmom e-commerce wskazać najbardziej dochodowe kanały marketingu cyfrowego dla ich branży.

Czy retargeting zniknie z plikami cookie?

Po zniknięciu plików cookie stron trzecich retargeting może stać się mniej skuteczną taktyką. Pliki cookie stron trzecich są kluczowym narzędziem, jeśli chodzi o retargetowanie, ponieważ im więcej masz informacji o danej osobie, tym łatwiej jest wyświetlać jej odpowiednie reklamy. Jednak chociaż może to być trudniejsze i mniej skuteczne, retargeting nie zniknie całkowicie po Cookiepocalypse. Retargeting własny, który buduje odbiorców witryny w oparciu o zachowanie użytkowników w tej samej witrynie, nadal będzie realną opcją.

Co to jest piaskownica prywatności?

Piaskownica prywatności Google to zestaw standardów i propozycji opracowanych w celu poprawy prywatności użytkowników w sieci. Celem tych standardów jest stworzenie zdrowej i obsługiwanej przez reklamy sieci, przy jednoczesnym uczynieniu przestarzałych plików cookie innych firm. W obliczu rosnącego zapotrzebowania na prywatność użytkowników Google stara się znaleźć kompromis między zapewnieniem większego stopnia prywatności odwiedzającym witrynę a umożliwieniem stronom trzecim gromadzenia danych użytkowników w celach reklamowych.

Sandbox zawiera szereg chroniących prywatność interfejsów API, które obsługują modele marketingowe i biznesowe w świecie bez plików cookie innych firm. Interfejsy API umożliwiają takie rzeczy, jak pomiar konwersji i wybór reklam, bez konieczności ujawniania danych osobowych i prywatnych danych osób.

Google oczekuje obecnie na opinie reklamodawców, firm zajmujących się technologiami reklamowymi i wydawców, aby przedstawiać sugestie, polecać brakujące przypadki użycia i udostępniać informacje o tym, jak uważają, że ich cele można osiągnąć w bezpiecznym środowisku.

Jak łączy się GA4?

Google Analytics 4 opiera się na własnych plikach cookie, aby uniknąć wykorzystywania danych osób trzecich. Ponadto GA4 wykorzystuje również uczenie maszynowe, aby wypełnić luki i stworzyć to, co Google lubi nazywać „mieszanymi danymi”. Google Analytics bez wątpienia stanie się jeszcze bardziej wartościowym narzędziem w świecie pozbawionym plików cookie.

Jak zmienić strategię marketingu cyfrowego?

Odejście od plików cookie stron trzecich zmusi marketerów do rozwijania swoich strategii marketingu cyfrowego i polegania na innych narzędziach marketingowych. Czekanie z dostosowaniem kampanii, aż znikną dane firm zewnętrznych, może sprawić, że będziesz w tyle. Wyjdź do przodu, wdrażając sprawdzoną taktykę. Ulepsz swoją strategię SEO i rozwijaj ją jako kanał marketingowy, aby zbierać cenne dane, których możesz użyć do wprowadzania ulepszeń i przyciągania większej liczby klientów do Twojej witryny. Pobierz nasz e-book Jak planować budżet na SEO , aby dowiedzieć się, jak zacząć przenosić budżet na ten kanał oparty na danych.

Jak zaplanować budżet na SEO

Uwolnij swój prawdziwy potencjał wyszukiwania, planując SEO w swoim budżecie marketingowym. Pobierz nasz bezpłatny przewodnik, aby dowiedzieć się, jak zaplanować budżet na SEO: