Când dispar cookie-urile Google? (Și alte întrebări frecvente despre Cookiepocalypse)

Ce este un cookie?

Cookie-urile HTTP sunt fișiere care sunt descărcate pe dispozitivul dvs. atunci când vizitați un site web. Ori de câte ori cineva accesează un site web care utilizează cookie-uri, acesta generează un cookie sau actualizează un cookie existent cu date suplimentare. Aceste fișiere de date mici pot identifica utilizatorii și permite site-urilor web să-i amintească, oferind site-ului informații valoroase despre vizitator, cum ar fi preferințele utilizatorului, datele coșului de cumpărături și acreditările de conectare.

Există trei tipuri de cookie-uri HTTP:

• Cookie de sesiune
• Cookie persistent
• Cookie de la terți

Cookie-urile de sesiune durează doar pentru sesiunea web a utilizatorului. Cookie-urile persistente durează mai mult - cum ar fi ceea ce folosește Amazon pentru a urmări ceea ce este în coș. Ambele sunt cookie-uri primare. Cookie-urile de la terți sunt similare cookie-urilor persistente prin faptul că rămân în browserul unui utilizator până când sunt șterse. Cu toate acestea, în loc să provină de pe site-ul pe care îl vizitează un utilizator, cookie-urile terță parte sunt deținute de altcineva (cum ar fi o companie de social media sau un agent de publicitate).

De ce site-urile folosesc cookie-uri?

Site-urile web folosesc cookie-uri pentru a oferi vizitatorilor o experiență de utilizator personalizată. Urmărind activitatea vizitatorilor, cookie-urile pot produce o experiență de navigare mai convenabilă pentru utilizatori, oferind în același timp agenților de marketing date benefice despre modul în care acești vizitatori interacționează cu site-ul lor și cu alte site-uri de pe internet.

Când dispar cookie-urile Google?

În 2020, Google a anunțat un plan de a elimina cookie-urile terță parte din browser-ul său Chrome până la începutul anului 2022. Acest plan inițial a lovit unele probleme, iar gigantul căutării își propune acum să elimine cookie-urile până la sfârșitul anului 2023.

Cu toate acestea, chiar și cu cookie-urile Google dispărând, Google nu intenționează să-i alunge pe agenții de publicitate. La urma urmei, modelul de afaceri al motorului de căutare se bazează pe capacitatea acestuia de a vinde reclame.

Google intenționează să permită utilizarea în continuare a cookie-urilor primare care colectează date despre vizitatorii propriului site. În plus, Google a introdus recent Topics, un API care funcționează prin atribuirea oamenilor de un set de interese pe baza site-urilor pe care le-au vizitat. API-ul este încă în testare, dar reprezintă o cale de mijloc între confidențialitatea utilizatorilor și nevoile agenților de publicitate digitali.

Ce este un cookie terță parte?

Cookie-urile de la terți sunt module cookie de urmărire care sunt plasate pe dispozitivul dvs. deținut de altcineva decât site-ul pe care îl vizitați. Aceste cookie-uri urmăresc utilizatorii de pe web după ce au fost preluate. Sunt stocate într-un alt domeniu decât cel vizitat în prezent și sunt de obicei folosite pentru a colecta informații despre obiceiurile de navigare ale unui utilizator în scopuri publicitare. Aceasta înseamnă că, chiar dacă nu vizitați domeniul din care provine un anumit cookie, îl puteți ridica.

Un exemplu este butonul de like încorporat al Facebook. Când faceți clic pe un buton de like, indiferent de pagina web pe care se află, un cookie Facebook este descărcat pe dispozitivul dvs., permițându-i Facebook să afle mai multe despre dvs. Acest cookie va rămâne (și va continua să trimită date către Facebook) până când îl ștergeți.

Cookie-urile terță parte permit agenților de publicitate să învețe informații valoroase despre obiceiurile de navigare și comportamentele online ale persoanelor, inclusiv site-urile web pe care le vizitează, interesele pe care le arată pe web și achizițiile pe care le fac.

Este important să înțelegeți că Google nu intenționează să elimine toate modulele cookie, ci doar modulele cookie de la terți.

De ce dispar cookie-urile de la terți?

Datorită cookie-urilor de la terți, utilizatorii de web lasă în urmă neintenționat o urmă de firimituri oriunde merg pe web. Deloc surprinzător, mulți oameni văd acest lucru ca pe o încălcare a confidențialității lor și au făcut presiuni asupra browserelor web pentru a elimina acest tip de urmărire. Drept urmare, browserele web se îndepărtează de la utilizarea cookie-urilor terță parte pentru a crea o experiență de navigare mai sigură și mai privată pentru utilizatorii lor.

Când vor dispărea cookie-urile de la terți?

Este greu de spus exact când cookie-urile terță parte vor fi șterse definitiv de pe web. Firefox a blocat implicit cookie-urile de la terți în 2013, iar Safari a făcut acest lucru în 2017, lăsând Google Chrome ca singurul browser major care le permite încă în mod implicit.

Gigantul web și-a târât picioarele în eliminarea cookie-urilor de la terți, dar în 2020 și-a stabilit în sfârșit un obiectiv de doi ani pentru a scăpa de aceste tipuri de cookie-uri din browserul lor Chrome.

Deoarece Google Chrome este responsabil pentru peste 60% din navigarea pe internet, eliminarea cookie-urilor terță parte a fost numită „Cookiepocalypse”. Când Google va elimina în sfârșit cookie-urile terță parte din browser este o ghicire oricui, dar ultimele lor estimări indică faptul că deprecierea cookie-urilor terță parte va avea loc cândva la sfârșitul anului 2023.

Ce este un cookie primar?

Cookie-ul terță parte nu este singurul tip de cookie care poate fi găsit pe web. Cookie-urile primare sunt un tip de cookie care poate fi creat și vizualizat numai de către operatorul site-ului web pe care îl vizitați. Sunt utilizate pe un singur domeniu și nu împărtășesc informațiile pe care le colectează cu alte site-uri web sau agenți de publicitate.

Cookie-urile primare facilitează experiența vizitatorilor site-ului prin amintirea unor lucruri precum informațiile de conectare și preferințele de navigare. De exemplu, Amazon folosește cookie-uri primare pentru a recunoaște un utilizator ori de câte ori îi vizitează site-ul. Datorită datelor primare ale Amazon, site-ul își poate aminti un vizitator fără ca acesta să fie nevoit să se conecteze din nou, iar articolele din coșul lor pot fi păstrate fără ca utilizatorul să fie nevoit să le adauge din nou.

De asemenea, pot ajuta specialiștii în marketing să învețe mai multe despre ce fac utilizatorii atunci când le vizitează site-ul și cât de des trec pe aici.

Cookie-uri de la prima parte vs. de la terți: care este diferența?

Există câteva diferențe importante când vine vorba de cookie-uri primare față de cookie-urile de la terți.

Prima mare diferență este cine a creat cookie-ul. Cookie-urile primare provin întotdeauna din același domeniu pe care îl navighează un utilizator în prezent. Cookie-urile de la terți nu provin din domeniile pe care le vizitați, ci sunt plasate pe un site de către o terță parte prin cod.

A doua diferență este accesibilitatea. Cookie-urile primare și datele pe care le adună sunt accesibile numai de către site-ul web din care provin (adică, site-ul web pe care îl vizitează utilizatorul). Cookie-urile terță parte, pe de altă parte, pot proveni de oriunde altundeva pe web. Când un utilizator vizitează un site care încarcă un cookie terță parte, acel cookie colectează datele utilizatorului și le poate transmite practic oriunde altundeva pe internet. Pe măsură ce utilizatorul vizitează tot mai multe site-uri, cookie-ul continuă să transmită și să stocheze date, urmărind efectiv utilizatorul pe web.

În plus, nu toate browserele acceptă module cookie de la terți. După cum s-a menționat anterior, browsere precum Safari și Firefox s-au eliberat deja de compatibilitatea cookie-urilor terță parte, iar Chrome rămâne singurul browser major care le acceptă.

În cele din urmă, în comparație cu cookie-urile de la terți, un cookie de la prima parte este în general inofensiv. Cookie-urile primare ajută la personalizarea și facilitarea experienței de navigare a utilizatorului, făcând mai ușoară și mai convenabilă navigarea pe web. Cookie-urile de la terțe părți, totuși, sunt destinate mai mult colectării de date.

Va afecta „Moartea cookie-ului” SEO?

Nu, nu se așteaptă ca moartea cookie-urilor să afecteze optimizarea motorului de căutare (SEO).

De fapt, s-a sugerat că odată cu moartea cookie-ului, capacitatea de a capta trafic organic prin SEO poate deveni și mai importantă. Dacă nu puteți urmări obiceiurile de navigare și de cumpărături ale utilizatorilor pe web, va fi mai dificil să le difuzați anunțuri corecte. Drept urmare, mărcile vor trebui să se bazeze pe alte strategii de marketing digital, cum ar fi SEO, pentru a atrage clienți potențiali.

Deoarece SEO se concentrează pe crearea de conținut valoros în jurul cuvintelor cheie dorite, specialiștii în marketing pot identifica intenția de căutare de a publica articole de blog și pagini care generează trafic direcționat către site-ul lor.

Ce înseamnă moartea cookie-ului terță parte pentru comerțul electronic?

Site-urile de comerț electronic care se bazează pe date cookie de la terțe părți pentru a capta clienți noi sau a redirecționa vizitatorii anteriori ai site-ului vor trebui să identifice căi suplimentare pentru a genera trafic către site-urile lor web. Diversificarea eforturilor de marketing digital înainte ca datele de la terți să dispară poate ajuta companiile de comerț electronic să identifice cele mai profitabile canale de marketing digital pentru industria lor.

Retargeting-ul va dispărea cu cookie-uri?

Odată cu dispariția cookie-urilor de la terți, retargeting-ul ar putea deveni o tactică mai puțin eficientă. Cookie-urile de la terți sunt un instrument crucial atunci când vine vorba de retargeting, deoarece cu cât aveți mai multe informații despre o persoană, cu atât devine mai ușor să îi afișați reclame relevante. Cu toate acestea, deși poate fi mai dificil și mai puțin eficient, retargeting-ul nu va dispărea cu totul în urma Cookiepocalypse. Retargeting-ul primar, care creează audiențe pentru un site pe baza comportamentului utilizatorilor pe același site, va fi în continuare o opțiune viabilă.

Ce este Privacy Sandbox?

Google Privacy Sandbox este un set de standarde și propuneri dezvoltate pentru a îmbunătăți confidențialitatea utilizatorilor pe web. Scopul acestor standarde este de a crea un web sănătos și susținut de reclame, în timp ce cookie-urile terță parte sunt depășite. În fața cererii crescute de confidențialitate a utilizatorilor, Google încearcă să găsească o cale de mijloc între oferirea unui grad mai mare de confidențialitate vizitatorilor site-ului și permiterea terților să culeagă date despre utilizatori în scopuri publicitare.

Sandbox-ul are o serie de API-uri de păstrare a confidențialității care susțin modelele de marketing și de afaceri într-o lume fără cookie-uri terțe. API-urile permit lucruri precum măsurarea conversiilor și selectarea anunțurilor fără a fi nevoie să dezvăluie informațiile personale și private ale persoanelor.

În prezent, Google caută feedback din partea agenților de publicitate, a companiilor de tehnologie publicitară și a editorilor pentru a oferi sugestii, a recomanda cazuri de utilizare lipsă și a împărtăși informații despre modul în care consideră că își pot atinge obiectivele într-un mediu sigur pentru confidențialitate.

Cum se leagă GA4?

Google Analytics 4 se bazează pe cookie-uri primare pentru a evita utilizarea datelor de la terți. În plus, GA4 folosește și învățarea automată pentru a completa golurile și pentru a crea ceea ce Google îi place să numească „date combinate”. Google Analytics va deveni, fără îndoială, un instrument și mai valoros într-o lume fără cookie-uri.

Cum ar trebui să-mi schimb strategia de marketing digital?

Trecerea de la cookie-urile terță parte va forța pe marketerii să-și evolueze strategiile de marketing digital și să se bazeze pe alte instrumente de marketing. Așteptați până când datele terță parte sunt inexistente pentru a vă ajusta campaniile vă poate pune în urmă. Mergeți înainte implementând tactici dovedite. Îmbunătățiți-vă strategia SEO și creșteți-l ca canal de marketing pentru a colecta date valoroase pe care le puteți folosi pentru a face îmbunătățiri iterative și pentru a atrage mai mulți clienți către site-ul dvs. Descărcați cartea noastră electronică Cum să bugetați pentru SEO pentru a afla cum să începeți să vă mutați bugetul către acest canal bazat pe date.

Cum să bugetați pentru SEO

Eliberați-vă adevăratul potențial de căutare prin planificarea SEO în bugetul dvs. de marketing. Descărcați ghidul nostru gratuit pentru a afla cum să bugetați pentru SEO: