Szablony Studia danych Google dla marketerów — najlepszy przewodnik

Raport marketingowy to przegląd wyników marketingowych i niezbędny element udowadniania wpływu marketingu i optymalizacji strategii marketingowej. Ponieważ marketerzy codziennie mają do czynienia z ogromnymi ilościami danych do uzyskania, przetworzenia i zastosowania, pojawia się konieczność zmiany sposobów analizy wydajności i automatycznego aktualizowania pulpitów nawigacyjnych. Jednak tworzenie dashboardów zajmuje dużo czasu i zasobów, dlatego właściwą odpowiedzią jest użycie podręcznych szablonów w Google Data Studio dla Google Analytics, Google Ads itp.

W tym przewodniku opisujemy praktyczne strony raportowania w Google Data Studio i udostępniamy 10 najlepszych darmowych szablonów pulpitu nawigacyjnego Google Data Studio dla marketerów.

Prawdopodobnie znasz Google Analytics i wiesz, jak tworzyć tam raporty. Być może napotkałeś nawet limit 12 widżetów w pulpitach nawigacyjnych Google Analytics. To i inne ograniczenia powodują, że marketerzy zaczynają korzystać z bardziej zaawansowanych narzędzi, takich jak Data Studio, które ma wiele szablonów raportowania. Ponadto Data Studio to niezawodne narzędzie dla marketerów i analityków do wizualizacji zadań i regularnego generowania raportów.

Przejdźmy do zalet Data Studio i zobaczmy, jak pomaga marketerom wizualizować ich raporty:

• Data Studio jest bezpłatne i jest o stopę wyższe niż inne bezpłatne narzędzia do wizualizacji
• Nieograniczona liczba wykresów i widżetów wykresów w jednym pulpicie nawigacyjnym z prostym budowaniem metodą „przeciągnij i upuść”
• Mnóstwo typów widżetów do personalizacji
• Możliwości brandingu swoich dashboardów
• Ponad 240 złączy umożliwia dostęp do ponad 500 zestawów danych
• Znane opcje natychmiastowego udostępniania, jak w innych produktach Google
• Interaktywne funkcje i dynamiczna aktualizacja widżetów
• Mnóstwo gotowych do użycia pulpitów nawigacyjnych, bezpłatnych szablonów i samouczków
• Proste opcje udostępniania
• Osadzanie w mediach społecznościowych, aby pulpity zawsze wyglądały ładnie

Dzięki tym funkcjom marketerzy mogą tworzyć, prezentować i udostępniać swoje pulpity nawigacyjne w oparciu o wiele źródeł, jak tylko sobie wyobrażają. Ale ci, którzy przynajmniej raz spróbowali Data Studio, wiedzą, że ci zawodowcy mają swoje wady.

Ograniczenia Data Studio obejmują:

• Brak możliwości pobierania plików PDF — jeśli Twój szef lubi raporty wbudowane w arkusze kalkulacyjne, nie doceni Data Studio.
• Brak automatycznego tworzenia raportów — jeśli nastąpi zmiana w pliku podstawowym, musisz przejść do opcji Wyświetl i odświeżyć cały raport.
• Mimo że liczba łączników jest ogromna, łączenie danych jest dozwolone tylko dla czterech źródeł , i potrzebują co najmniej jednego zestawu wspólnych wymiarów jako klucza łączenia. Za każdym razem, gdy następuje mieszanie, cały pulpit ładuje się dłużej i staje się coraz bardziej błędny.
• Nawet 240 złączy może nie wystarczyć . Aby dodać i połączyć dane przed wizualizacją, potrzebujesz dodatkowego czasu i zasobów.
• Możliwości brandingowe są dość skromne jak na współczesne apetyty i potrzeby prezentacyjne.

Kiedy masz do czynienia z prostym zadaniem raportowania z jednej lub dwóch usług reklamowych, Data Studio może być skutecznym narzędziem. Ale czy prosty raport liniowy jest często ulotką w jakimkolwiek dziale marketingu?

Zazwyczaj musisz śledzić różne metryki w jednym miejscu w czasie rzeczywistym za pomocą kilkudziesięciu zestawów danych z kont reklamowych, Twojej witryny lub Google Analytics, analizatorów słów kluczowych, systemów CRM, systemów śledzenia połączeń, kampanii e-mailowych itp. Ale Studio danych nie mogę ci w tym pomóc, ponieważ jest to tylko narzędzie do wizualizacji.

Ważne jest, aby rozwiązać problemy z danymi, zanim przejdziesz do Studia danych. Dzięki temu zaoszczędzisz czas i pomożesz określić, co możesz zaprezentować na swoim pulpicie nawigacyjnym.

Dowiedzmy się, jak rozpocząć pracę ze Studiem danych po przygotowaniu wszystkich danych.

1. Zaloguj się do Studia danych i przejdź do ekranu głównego.

2. Kliknij + Utwórz i dodaj źródło danych:
   • Wybierz źródło i złącze.
   • Zaloguj się na swoje konto źródłowe.
3. Edytuj pola i dane zestawu danych oraz dodaj pola do raportu.

4. Utwórz raport i połącz go ze swoim zbiorem danych.
5. Twórz podstawowe wykresy, wykresy, diagramy itp.
6. Dodaj wymiary i dane, aby śledzić każdą z Twoich wizualizacji.
7. Dodaj pola obliczeniowe dla metryk i formuł KPI.
8. Pomyśl o filtrach dla każdego wykresu lub wykresu i dodaj je w razie potrzeby.
9. Dodaj okresy i wybór zbioru danych, aby Twoje raporty były interaktywne.

10. Sformatuj podpisy i tytuły.

11. Dodaj cechy marki do swoich wykresów i wykresów.
12. Opublikuj i udostępnij swój pulpit nawigacyjny.

W zasadzie to wszystko. Możesz również dodać dane porównawcze i sumy bieżące bezpośrednio w Studiu danych lub użyć wymiarów z Google Analytics, aby uczynić raportowanie bardziej zaawansowanym. Ponieważ możliwości Data Studio są dość liczne, możesz zagubić się w dziesiątkach funkcji i opcji. Aby podążać we właściwym kierunku, pamiętaj, jaki jest cel Twojego dashboardu i jaką niezbędną wiedzę chcesz wygenerować z każdego wykresu lub diagramu.

Dużo pisaliśmy o podstawach konfigurowania Studia danych. Jeśli jest to dla Ciebie zbyt łatwe, możesz przeczytać o automatyzacji raportów w Google Data Studio.

To jest pytanie, na które musisz zdecydować sam, ponieważ zawsze istnieją dwie metody:

• Możesz poświęcić czas na tworzenie własnego pulpitu nawigacyjnego w oparciu o to, czego potrzebujesz, dzięki starannie dobranym funkcjom.
• Możesz skorzystać z gotowego dashboardu i poświęcić trochę czasu na dopasowywanie go do swoich potrzeb i dopasowywanie go do swojego zbioru danych.

Nie ma co liczyć na to, że gotowy dashboard Data Studio będzie do Ciebie pasował. Jednak przeglądanie gotowych pulpitów nawigacyjnych to świetny sposób, aby dowiedzieć się, jak może wyglądać idealny pulpit nawigacyjny. A to źródło inspiracji, bo wiemy na pewno, że dane są piękne.:)

Zainspirujmy się kilkoma przykładami dashboardów dla wszelkiego rodzaju potrzeb marketingowych. Wspomnimy również o tym, co musisz zrobić, aby samodzielnie zbudować taki dashboard.

Ten ogólny przegląd marketingowy w formie pulpitu nawigacyjnego Data Studio powinien zawierać informacje, których Twój dział desperacko potrzebuje każdego dnia. I musi odzwierciedlać dane o tym, jak Twój marketing radzi sobie w tej chwili. W zależności od rodzaju Twojej firmy możesz potrzebować panelu, takiego jak panel Google Merchandise Store:

Lub możesz być zainteresowany bardziej wyrafinowanym pulpitem nawigacyjnym, takim jak ten szablon podsumowania witryny OWOX BI, jeśli jesteś bardziej skoncentrowany na analizie kanałów marketingowych:

Krótko mówiąc, potrzebujesz tutaj wielu informacji, które są bezpośrednio związane z głównymi celami Twojej firmy i marketingu. Nawet jeśli jesteś dużą międzynarodową firmą z tysiącami sklepów offline i wskaźnikami KPI świadomości marki dla Twoich działań marketingowych online, powinieneś mieć taki analityczny pulpit nawigacyjny, jeśli chcesz wiedzieć, jak skuteczne są Twoje wysiłki.

Czego potrzebujesz, aby zbudować ten pulpit nawigacyjny?

• Poziom podstawowy: nawet z samymi danymi Google Analytics możesz zbudować ogólny pulpit nawigacyjny analityki marketingowej.
• Poziom zaawansowany: Przygotuj zestaw danych z CRM i danymi o kosztach reklamy, aby uchwycić cały obraz za pomocą OWOX BI.

Jakie rodzaje widżetów mogą być potrzebne do uwzględnienia w tym panelu?

• Szereg czasowy
• Karty wyników
• Stoły
• Mapy

Możesz znaleźć całą listę widżetów tutaj i zastosować dowolne. Najlepszą sztuczką jest ustawienie porównania zakresów dat lub mikrowykresów słupkowych, które dodadzą kilka dynamicznych widoków.

Oto mały szablon Google Data Studio o nazwie KPI Snapshot autorstwa Amazee Metrics jako deser dla tych marketerów, którzy nie mogą żyć bez KPI w swoich raportach:

Ile błędów jest obecnie na Twojej stronie? Ile jest uszkodzonych stron i jak wpływają one na współczynnik odrzuceń? Czy przekierowanie działa teraz?

Pulpit nawigacyjny wydajności koncentruje się na technicznej stronie witryny i pokazuje, czy są jakieś problemy z wydajnością witryny. Typowy panel wydajności w Google Data Studio zawiera informacje o:

• łączna liczba sesji
• współczynnik odrzuceń
• 10 najlepszych stron docelowych
• szybkość ładowania strony dla urządzeń mobilnych/komputerów
• Błędy JavaScript
• Błędy 404.

Te informacje są przechowywane w Google Analytics, dzięki czemu można je łatwo pobrać stamtąd. Poniżej znajduje się kilka przykładów szablonów wydajności witryn Google Data Studio, które pomogą Ci wybrać odpowiednie widżety do własnego pulpitu nawigacyjnego.

Builtvisible — śledzenie błędów JavaScript

Aro cyfrowy szablon

Pulpit nawigacyjny prędkości eCommerce firmy Canonicalized

Ten rodzaj pulpitu nawigacyjnego jest kluczowy po migracji witryny, dodaniu do niej nowych kodów śledzących lub wdrożeniu nowych technologii. Aby zapanować nad sytuacją i w razie potrzeby cofnąć zmiany, lepiej skorzystać z raportu skuteczności, który natychmiast pokaże Ci prawdę o Twojej obecnej sytuacji marketingowej.

Pulpity nawigacyjne płatnego wyszukiwania w Google Data Studio są prawdopodobnie najpopularniejszą kategorią pulpitów nawigacyjnych. Specjaliści PPC dbający o wyniki swoich płatnych kampanii oraz menedżerowie przydzielający budżety odwiedzają te kokpity codziennie, co tydzień i co miesiąc.

Wydajny panel płatnego wyszukiwania ma kilka zalet w porównaniu z klasycznym raportowaniem w osobnych usługach:

1. Jedna karta jest lepsza niż 10 — masz jeden raport dla wszystkich swoich kampanii z możliwością ich segmentacji i filtrowania.
2. Tworzenie jednego ogólnego raportu jest szybsze niż tworzenie pięciu oddzielnych raportów. Jeśli uruchamiasz reklamy tylko w Google Ads, to może nie ma to na Ciebie większego wpływu. Ale kiedy dodasz reklamy na Facebooku, a następnie Bing lub jakąkolwiek inną usługę, sortowanie lawiny raportów zajmie więcej czasu niż podejmowanie decyzji. Ta czasochłonna rutyna zabija
   motywacja do produktywności i kreatywności, ponieważ raportowanie staje się przeszkodą.
3. Możesz tylko odpowiedzieć na swoje główne pytanie — Gdzie powinniśmy zwiększyć nasze budżety? — analizując wszystkie kanały PPC razem.

Będziesz musiał dodać wszystkie źródła reklam PPC i dane Google Analytics do zestawu danych, aby uzyskać wystarczającą ilość dla pulpitu PPC. Pomyśl o tym jako o przygotowaniu, które wydarzy się raz, po którym możesz korzystać z rezultatów, aż się znudzisz.

Jakie specjalne funkcje PPC możesz wizualizować w Data Studio?

• Karty wyników KPI
• Tabele oparte na konwersjach z nazwami kampanii i słowami kluczowymi
• Najlepsze miejsca reklamowe
• Oceny działań lokalnych — porównanie typów kliknięć
• Wykres wykresu analizy aukcji itp.

Twoja wyobraźnia jest granicą. Jak również Twoje umiejętności związane z danymi. Możesz nawet stworzyć własny szablon Google Data Studio YouTube, który pokaże Ci, jak skuteczna jest Twoja płatna reklama za pośrednictwem YouTube. Lub po prostu dodaj YouTube jako raport strony w swoim kompleksowym panelu reklamowym obok
Reklamy na Facebooku, Twitterze, Instagramie i inne narzędzia do analizy mediów społecznościowych.

Sprawdź te wspaniałe przykłady pulpitów reklamowych pay-per-click stworzonych przez utalentowanych marketerów i analizatorów:

Szablon oparty na danych — skonsolidowana reklama PPC

Pulpit nawigacyjny PPC firmy Data4Insights

Adwords — [Lead Generation] Pulpit nawigacyjny Data Studio od One PPC

Czy nie są świetne? Mamy nadzieję, że Twoje pulpity nawigacyjne PPC będą jeszcze lepsze.

Ten typ raportu może być zasadniczo taki sam jak ogólne raporty przeglądowe, ale powinien zawierać osobną stronę dla każdego klienta. Jest to naprawdę przydatne, gdy możesz śledzić wszystkich swoich klientów na tej samej stronie pulpitu nawigacyjnego.

Prosty, ale użyteczny raport e-commerce w Data Studio to najlepsze miejsce, w którym może żyć wszystkie najwyższe kierownictwo sprzedawców internetowych. Te pulpity nawigacyjne koncentrują się na sprzedaży, więc konfiguracja Ulepszonego e-commerce powinna być idealna, aby pokazać wiarygodne informacje.

Wydajny panel e-commerce Data Studio powinien zawierać:

• przegląd kanałów / wygenerowanych przychodów lub innych dostępnych wskaźników e-commerce
• wykres słupkowy z grupowaniami kanałów i jednym z ogólnych wskaźników KPI (na przykład wygenerowany przychód)
• szereg czasowy z liniami danych e-commerce — dodaj do koszyka, zakupy, ilość itp.
• mapa zakupów
• mapa drzewa dla kategorii towarów w zależności od wielkości sprzedaży
• wykres punktowy dla tych danych e-commerce, które nie mieściły się na poprzednich wykresach.

To ogromne! Czy nie swędzą Cię ręce, aby wypróbować wszystkie te widżety? Przyjrzyjmy się kilku dobrym szablonom Studia danych Google, aby uzyskać inspirację:

Dane sięgają głęboko — ABC

Panel zachowań sprzedażowych i zakupowych w My Digital Lab

Marketing treści to delikatny kwiat. Pulpit nawigacyjny Studia danych to jeden z najlepszych sposobów na zrozumienie, co działa, a co nie, w Twoim content marketingu. Jeśli jesteś firmą medialną online, która całkowicie polega na odwiedzających, powinieneś mieć ich na oku, aby utrzymać swój biznes na powierzchni.

Ponadto nowoczesne marki wykorzystują content marketing do pielęgnowania świadomości marki i są głęboko zainteresowane sukcesem swoich blogów.

Oto kilka przykładów dashboardów content marketingu, po których znajdziesz listę widżetów jako pomysł na start własnego dashboardu Data Studio dedykowanego contentowi.

Treść bloga Performance Alberto Grande

Google Analytics dla copywriterów i strategów treści od WebAnalyticsSetup

Liczba widżetów, których potrzebujesz, zależy od Ciebie, ale powinieneś zacząć od prostego zestawu:

• Mierzenie zaangażowania klientów: kliknięcia linków, formularzy, zwojów, czas spędzony na stronie ze stronami docelowymi zastosowanymi jako wymiar itp.
• Pomiar widoczności marki: wykres serii czasowej z wyświetleniami w witrynie
• Tabela z zaangażowaniem organicznym filtrowana według kanału
• Strona docelowa / tabela realizacji celu do prostych kontroli generowania leadów

Świetne pomysły na początek, nie sądzisz?

Dla tych, którzy są zaznajomieni z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO), nie ma sensu wyjaśniać potrzeby pulpitu śledzenia pozycji. Dla reszty naszych czytelników, oto krótki przegląd powodów takiego pulpitu nawigacyjnego:

• Przeglądaj swoje zapytania dotyczące słów kluczowych
• Kontroluj, jak Twoje rankingi rozwijają się z czasem
• Zaznacz anomalie w rankingach zapytań

Ten raport może wyglądać na prosty, ale jest potężny:

Oferując wszystko, od przeglądu ruchu po wydajność wyników wyszukiwania i linki zwrotne, a skończywszy na technicznej SEO i ulepszonej analizie stron wyników wyszukiwania (SERP), kompletny pulpit nawigacyjny SEO w Data Studio to magiczna kula dla każdej firmy cyfrowej.

Szablon SEO autorstwa SemRush

Szablon ruchu organicznego

Jak widać, SEO zapewnia niemal nieograniczone możliwości stosowania i dostosowywania widżetów. Po dodaniu danych witryny i danych konsoli wyszukiwania zalecamy dodanie konta Google Moja Firma, aby uzyskać wspaniałe lokalne panele SEO i marketingowe, takie jak ten:

Daj nam znać w komentarzach poniżej, jeśli potrzebujesz osobnego artykułu na temat budowania kokpitów SEO.

I dzięki za przeczytanie do tej pory :) Chętnie dzielimy się naszą wiedzą i odkrywamy marketing jako część data science!

Data Studio to świetne narzędzie dla współczesnych marketerów, które mimo kilku ograniczeń pozostaje najpoważniejszą konkurencją dla płatnych wersji Tableau i Power BI. Mamy nadzieję, że przynajmniej zarysowaliśmy powierzchnię, jeśli chodzi o używanie szablonów Studia danych w codziennej praktyce. Zapisz ten artykuł jako kieszonkową encyklopedię w szablonach pulpitu nawigacyjnego Data Studio i udostępnij go współpracownikom.

Daj nam znać w komentarzach poniżej, jakich szablonów przegapiliśmy, a których używasz do codziennego raportowania w Studiu danych.