Pazarlamacılar için Google Data Studio Şablonları — En İyi Kılavuz

Pazarlama raporu, pazarlama performansına genel bir bakış ve pazarlamanın etkisini kanıtlamanın ve pazarlama stratejisini optimize etmenin önemli bir parçasıdır. Pazarlamacılar günlük olarak elde etmek, işlemek ve uygulamak için büyük miktarda veriyle uğraşırken, performansı analiz etme yöntemlerini değiştirme ve otomatik olarak güncellenen gösterge tablolarına sahip olma zorunluluğu ortaya çıkıyor. Bununla birlikte, gösterge tabloları oluşturmak çok fazla zaman ve kaynak gerektirir; bu nedenle doğru yanıt, Google Analytics, Google Ads vb. için Google Data Studio'daki kullanışlı şablonları kullanmaktır.

Bu kılavuzda, Google Data Studio ile raporlamanın pratik taraflarını açıklıyor ve pazarlamacılar için en iyi 10 ücretsiz Google Data Studio gösterge tablosu şablonunu sunuyoruz.

Muhtemelen Google Analytics'i ve orada raporların nasıl oluşturulacağını biliyorsunuzdur. Belki Google Analytics Gösterge Tablolarında 12 widget sınırına bile rastladınız. Bu ve diğer sınırlamalar, pazarlamacıların çok sayıda raporlama şablonuna sahip Data Studio gibi daha gelişmiş araçları kullanmaya başlamasının nedenidir. Ayrıca Data Studio, pazarlamacılar ve analistlerin görevleri görselleştirmeleri ve düzenli olarak raporlar oluşturmaları için güvenilir bir araçtır.

Data Studio'nun avantajlarına geçelim ve pazarlamacıların raporlarını görselleştirmesine nasıl yardımcı olduğunu görelim:

• Data Studio ücretsizdir ve diğer ücretsiz görselleştirme araçlarından bir adım daha uzundur
• Basit sürükle ve bırak yapısıyla tek bir gösterge panosunda sınırsız sayıda grafik ve grafik widget'ı
• Kişiselleştirme için çok sayıda widget türü
• Gösterge tablolarınızı markalama olanakları
• 240'tan fazla konektör, 500'den fazla veri kümesine erişim sağlar
• Diğer Google ürünlerinde olduğu gibi tanıdık anında paylaşım seçenekleri
• Etkileşimli özellikler ve dinamik widget güncellemesi
• Çok sayıda kullanıma hazır pano, ücretsiz şablon ve nasıl yapılır öğreticileri
• Basit paylaşım seçenekleri
• Panolarınızın her zaman güzel görünmesi için sosyal medyaya yerleştirme

Bu özellikler sayesinde pazarlamacılar, hayal ettikleri şekilde birden fazla kaynağa dayalı olarak gösterge tablolarını oluşturabilir, sunabilir ve paylaşabilir. Ancak Data Studio'yu en az bir kez denemiş olanlar bilirler ki bu artılar eksileriyle birlikte gelir.

Data Studio'nun sınırlamaları şunları içerir:

• PDF'leri indirme seçeneği yok - Patronunuz elektronik tablolarda yerleşik raporları seviyorsa, Data Studio'dan hoşlanmayacaktır.
• Otomatik rapor oluşturma yok — Temel dosyada bir değişiklik varsa, tüm raporu Görüntüle ve yenileme seçeneğine gitmeniz gerekir.
• Bağlayıcı sayısı çok büyük olmasına rağmen, veri harmanlamasına yalnızca dört kaynak için izin verilir, ve birleştirme anahtarı olarak en az bir paylaşılan boyut kümesine ihtiyaçları vardır. Karıştırma her gerçekleştiğinde, tüm gösterge panosunun yüklenmesi daha uzun sürer ve daha hızlı hale gelir.
• 240 konektör bile yeterli olmayabilir . Görselleştirmeden önce verileri eklemek ve karıştırmak için ek zamana ve kaynaklara ihtiyacınız vardır.
• Markalaşma olanakları, modern iştah ve sunum ihtiyaçları için oldukça mütevazı.

Bir veya iki reklam hizmetinden raporlama yapmak gibi basit bir görevle uğraşırken, Data Studio verimli bir araç olabilir. Ancak basit bir doğrusal rapor, herhangi bir pazarlama departmanında sık uçan bir yolcu mudur?

Tipik olarak, reklam hesaplarından, web sitenizden veya Google Analytics'ten, anahtar kelime analizörlerinden, CRM sistemlerinden, çağrı izleme sistemlerinden, e-posta kampanyalarından vb. gelen düzinelerce veri kümesinin bir karışımıyla farklı metrikleri gerçek zamanlı olarak tek bir yerde izlemeniz gerekir. Ancak Data Studio sadece bir görselleştirme aracı olduğu için bu konuda size yardımcı olamaz.

Data Studio'ya gerçekten girmeden önce veri sorunlarınızı çözmeniz önemlidir. Bunu yapmak size zaman kazandıracak ve gösterge tablonuzda neler sunabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Tüm verileriniz hazır olduktan sonra Data Studio ile çalışmaya nasıl başlayacağınızı öğrenelim.

1. Data Studio'da oturum açın ve ana ekrana gidin.

2. + Oluştur'a tıklayın ve bir veri kaynağı ekleyin:
   • Kaynağınızı ve bağlayıcınızı seçin.
   • Kaynak hesabınızda oturum açın.
3. Veri kümesi alanlarını ve ölçümlerini düzenleyin ve raporunuza alanlar ekleyin.

4. Bir rapor oluşturun ve bunu veri kümenize bağlayın.
5. Temel çizelgeler, grafikler, diyagramlar vb. oluşturun.
6. Görsellerinizin her birini izlemek için boyutlar ve metrikler ekleyin.
7. Metrikler ve KPI formülleri için hesaplanmış alanlar ekleyin.
8. Her çizelge veya grafik için filtreler düşünün ve gerekirse bunları ekleyin.
9. Raporlarınızı etkileşimli hale getirmek için zaman periyotları ve veri seti seçimi ekleyin.

10. Başlıklarınızı ve başlıklarınızı biçimlendirin.

11. Grafiklerinize ve çizelgelerinize marka özellikleri ekleyin.
12. Kontrol panelinizi yayınlayın ve paylaşın.

Temel olarak, hepsi bu. Ayrıca, doğrudan Data Studio'nun içine karşılaştırma metrikleri ve çalışan toplamlar ekleyebilir veya raporlamanızı daha gelişmiş hale getirmek için Google Analytics'teki boyutları kullanabilirsiniz. Data Studio'nun olanakları oldukça fazla olduğu için onlarca özellik ve seçenek arasında kaybolabilirsiniz. Doğru yönde ilerlemek için gösterge tablonuzun amacını ve her bir grafik veya diyagramdan hangi temel bilgileri oluşturmak istediğinizi hatırlayın.

Data Studio'yu kurmanın temelleri hakkında çok şey yazdık. Bu zaten sizin için çok kolaysa, Google Data Studio'da raporları otomatikleştirme hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Her zaman iki yöntem olduğu için, kendin karar vermen gereken soru budur:

• Özenle seçilmiş özelliklerle ihtiyacınıza göre kendi gösterge tablonuzu oluşturmak için zaman harcayabilirsiniz.
• Hazır bir kontrol paneli kullanabilir ve onu ihtiyaçlarınıza uydurmak ve veri kümenizle uyumlu hale getirmek için biraz zaman harcayabilirsiniz.

Hazır bir Data Studio panosunun size mükemmel şekilde uyacağına dair hiçbir umut yok. Ancak yine de, önceden oluşturulmuş panoları incelemek, mükemmel bir panonun nasıl görünebileceğini bulmanın harika bir yoludur. Ve verinin güzel olduğundan emin olduğumuz için bu bir ilham kaynağı. :)

Her türlü pazarlama ihtiyacı için birkaç gösterge panosu örneğinden ilham alalım. Ayrıca böyle bir gösterge panosunu kendiniz oluşturmak için yapmanız gerekenlerden de bahsedeceğiz.

Data Studio panosu biçimindeki bu genel pazarlamaya genel bakış, departmanınızın her gün umutsuzca ihtiyaç duyduğu bilgileri içermelidir. Ve şu anda pazarlamanızın nasıl gittiğine dair verileri yansıtması gerekiyor. İşletmenizin türüne bağlı olarak, Google Ürün Mağazası panosu gibi bir panoya ihtiyacınız olabilir:

Veya pazarlama kanallarını analiz etmeye daha fazla odaklanıyorsanız, bu OWOX BI Web Sitesi Özeti Şablonu gibi daha karmaşık bir pano ilginizi çekebilir:

Kısacası, burada işinizin ve pazarlamanızın ana hedefleriyle doğrudan bağlantılı birçok bilgiye ihtiyacınız var. Çevrimiçi pazarlama faaliyetleriniz için binlerce çevrimdışı mağazaya ve marka bilinirliği KPI'larına sahip büyük bir uluslararası şirket olsanız bile, çabalarınızın ne kadar başarılı olduğunu bilmek istiyorsanız böyle bir analitik gösterge panosuna sahip olmalısınız.

Bu panoyu oluşturmak için neye ihtiyacınız var?

• Temel düzey: Yalnızca Google Analytics verileriyle bile genel bir pazarlama analizi panosu oluşturabilirsiniz.
• İleri seviye: OWOX BI yardımıyla tüm resmi yakalamak için CRM ve reklam maliyeti verileriyle bir veri seti hazırlayın.

Bu gösterge panosuna ne tür widget'lar eklemeniz gerekebilir?

• Zaman serisi
• Puan kartları
• Tablolar
• Haritalar

Widget'ların tam listesini burada bulabilir ve ihtiyacınız olanı uygulayabilirsiniz. En iyi hile, bazı dinamik görünümler ekleyecek bir tarih aralığı karşılaştırması veya mikro çubuk grafikler oluşturmaktır.

İşte raporlarında KPI'lar olmadan yaşayamayan pazarlamacılar için bir tatlı olarak Amazee Metrics'in KPI Anlık Görüntüsü adlı küçük bir Google Data Studio şablonu:

Şu anda web sitenizde kaç tane hata var? Kaç tane bozuk sayfa var ve bunlar hemen çıkma oranını nasıl etkiliyor? Yönlendirme şu anda çalışıyor mu?

Bir performans panosu, web sitenizin teknik tarafına odaklanır ve sitenizin performansıyla ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını size gösterir. Google Data Studio'daki tipik bir performans kontrol paneli aşağıdakilerle ilgili bilgiler içerir:

• toplam seans sayısı
• hemen çıkma oranı
• en iyi 10 açılış sayfası
• mobil/masaüstü için sayfa yükleme hızı
• JavaScript hataları
• 404 hataları.

Bu bilgiler Google Analytics'te saklanır, böylece oradan kolayca çıkarabilirsiniz. Aşağıda, kendi gösterge tablonuz için doğru pencere öğelerini seçmenize yardımcı olacak Google Data Studio web sitesi performans şablonlarına birkaç örnek verilmiştir.

Builtvisible — JavaScript Hata İzleyici

Aro Dijital Şablonu

Canonicalized tarafından e-Ticaret Hız Gösterge Tablosu

Bu tür bir gösterge panosu, web sitenizi taşıdıktan, ona yeni izleme kodları ekledikten veya yeni teknolojileri uyguladıktan sonra çok önemlidir. Durumu kontrol altına almak ve gerekirse değişiklikleri geri almak için, mevcut pazarlama durumunuzla ilgili gerçeği size hemen gösterecek bir performans raporu kullanmanız daha iyi olur.

Google Data Studio'daki ücretli arama panoları, belki de en popüler pano kategorisidir. Ücretli kampanyalarının sonuçlarını önemseyen PPC uzmanları ve bütçe ayıran yöneticiler bu panoları günlük, haftalık ve aylık olarak ziyaret eder.

Verimli bir ücretli arama panosu, ayrı hizmetlerdeki klasik raporlamaya kıyasla birkaç avantaja sahiptir:

1. Bir sekme 10'dan daha iyidir — Tüm kampanyalarınız için, onları segmentlere ayırma ve filtreleme olanaklarına sahip tek bir raporunuz vardır.
2. Bir genel rapor oluşturmak, beş ayrı rapor oluşturmaktan daha hızlıdır. Yalnızca Google Ads'de reklam yayınlıyorsanız, bu durum sizi pek etkilemiyor olabilir. Ancak Facebook Reklamları eklediğinizde, ardından Bing'i veya başka bir hizmeti eklediğinizde, rapor yığınınızı sıralamak karar vermekten daha fazla zaman alacaktır. Bu zaman alıcı rutin,
   raporlama bir engel haline geldiğinden, üretken ve yaratıcı olma motivasyonu.
3. Sadece asıl sorunuza cevap verebilirsiniz: Bütçelerimizi nerede artırmalıyız? — tüm PPC kanallarınızı birlikte analiz ederek.

Bir PPC panosuna yetecek kadarını elde etmek için tüm PPC reklam kaynaklarını ve Google Analytics verilerini veri kümesine eklemeniz gerekir. Bunu bir kez olacak bir hazırlık olarak düşünün, sonrasında sıkılıncaya kadar sonuçları kullanabilirsiniz.

Data Studio'da hangi özel PPC özelliklerini görselleştirebilirsiniz?

• KPI puan kartları
• Kampanya adları ve anahtar kelimeler içeren dönüşüme dayalı tablolar
• En iyi reklam yerleşimleri
• Yerel eylemler için derecelendirmeler — tıklama türü karşılaştırması
• Açık artırma bilgileri arsa grafiği vb.

Hayalgücün sınırdır. Veri becerilerinizin yanı sıra. YouTube üzerinden ücretli reklamcılığınızın ne kadar verimli olduğunu size gösterecek kendi Google Data Studio YouTube şablonunuzu bile oluşturabilirsiniz. Veya YouTube'u hepsi bir arada reklam panonuza bir sayfa raporu olarak ekleyin.
Facebook Reklamları, Twitter, Instagram ve diğer sosyal medya analizleri.

Yetenekli pazarlamacılar ve analizciler tarafından hazırlanan bu harika tıklama başına ödeme reklam panoları örneklerine göz atın:

Veriye Dayalı Şablon — Konsolide PPC Reklamcılığı

Data4Insights tarafından PPC Dashboard

Adwords — One PPC'den [Lead Generation] Data Studio Dashboard

Harika değiller mi? PPC panolarınızın daha da iyi olacağını umuyoruz.

Bu rapor türü temelde genel bakış raporlarıyla aynı olabilir ancak her müşteri için ayrı bir sayfa içermelidir. Tüm müşterilerinizi kontrol panelinin aynı sayfasında izleyebildiğinizde gerçekten yararlıdır.

Data Studio'daki basit ama kullanışlı bir e-ticaret raporu, çevrimiçi perakendecilerin tüm üst düzey yöneticilerinin yaşaması için en iyi yerdir. Bu panolar satışlara odaklanmıştır, bu nedenle Gelişmiş e-ticaret kurulumunuz size güvenilir bilgiler göstermek için mükemmel olmalıdır.

Etkili bir e-ticaret Data Studio panosu şunları içermelidir:

• kanallara / elde edilen gelire veya diğer mevcut e-ticaret metriklerine genel bakış
• kanal gruplamalarını ve genel KPI'larınızdan birini içeren bir çubuk grafik (örneğin, elde edilen gelir)
• e-ticaret metrik çizgileri olan bir zaman serisi - sepete ekle, satın almalar, miktar vb.
• satın alma haritası
• satış hacimlerine bağlı olarak mal kategorileri için bir ağaç haritası
• önceki grafiklere uymayan e-ticaret metrikleri için bir dağılım grafiği.

Bu çok büyük! Tüm bu widget'ları denemek için elleriniz kaşınmıyor mu? İlham almak için bazı iyi Google Data Studio şablonlarını inceleyelim:

Veri Derinden Çalışıyor — AABC

My Digital Lab'den Satış ve Alışveriş Davranışı panosu

İçerik pazarlaması nazik bir çiçektir. Bir Data Studio panosu, içerik pazarlamanızda neyin işe yarayıp neyin başarısız olduğunu anlamanın en iyi yollarından biridir. Tamamen ziyaretçilere bağlı bir çevrimiçi medya şirketiyseniz, işinizi ayakta tutmak için onlara göz kulak olmalısınız.

Ayrıca modern markalar, marka bilinirliğini geliştirmek için içerik pazarlamasını kullanıyor ve bloglarının başarısıyla derinden ilgileniyor.

Aşağıda, içeriğe ayrılmış kendi Data Studio panonuz için başlangıç ​​fikri olarak bir widget listesi bulacağınız içerik pazarlama panolarına bazı örnekler verilmiştir.

Alberto Grande'den Blog İçerik Performansı

WebAnalyticsSetup'tan Metin Yazarları ve İçerik Strateji Uzmanları için Google Analytics

İhtiyacınız olan widget sayısı size kalmış, ancak basit bir setle başlamalısınız:

• Müşteri etkileşimini ölçme: Bağlantılara, formlara, kaydırmalara, boyut olarak uygulanan açılış sayfalarıyla sayfada geçirilen süre vb.
• Marka görünürlüğünü ölçme: site gösterimlerini içeren zaman serisi grafiği
• Kanala göre filtrelenmiş organik etkileşim içeren tablo
• Basit olası satış oluşturma kontrolleri için açılış sayfası / hedef tamamlama tablosu

Başlangıç ​​için harika fikirler, değil mi?

Arama motoru optimizasyonuna (SEO) aşina olanlar için, bir sıralama izleme panosuna olan ihtiyacı açıklamanın bir anlamı yok. Okurlarımızın geri kalanı için, böyle bir gösterge panosunun nedenlerine ilişkin kısa bir inceleme:

• Anahtar kelime sorgularınızı keşfedin
• Sıralamanızın zamanla nasıl geliştiğini kontrol edin
• Sorgu sıralamalarındaki anormallikleri işaretleyin

Bu rapor basit görünebilir, ancak güçlüdür:

Trafiğe genel bakıştan arama sonuçları performansına ve geri bağlantılara kadar her şeyi sunan ve teknik SEO ve gelişmiş arama motoru sonuç sayfası (SERP) analizi ile biten Data Studio'daki eksiksiz bir SEO panosu, herhangi bir dijital işletme için sihirli bir mermidir.

SemRush tarafından SEO şablonu

Organik Trafik Şablonu

Gördüğünüz gibi SEO, widget'ları uygulamak ve özelleştirmek için neredeyse sınırsız seçenekler sunar. Web sitesi verilerinizi ve arama konsolu verilerinizi ekledikten sonra, aşağıdaki gibi harika yerel SEO ve pazarlama panoları için Google My Business hesabınızı eklemenizi öneririz:

SEO panoları oluşturma hakkında ayrı bir makaleye ihtiyacınız varsa aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

Buraya kadar okuduğunuz için teşekkürler :) Bilgimizi paylaşmaktan ve veri biliminin bir parçası olarak pazarlamayı yeniden icat etmekten mutluluk duyuyoruz!

Data Studio, birkaç sınırlamaya rağmen, Tableau ve Power BI'ın ücretli sürümlerinin en ciddi rakibi olmaya devam eden modern pazarlamacılar için harika bir araçtır. Günlük uygulamalarınızda Data Studio şablonlarını kullanma konusunda en azından yüzeyi çizdiğimizi umuyoruz. Bu makaleyi Data Studio pano şablonlarında bir cep ansiklopedisi olarak kaydedin ve iş arkadaşlarınızla paylaşın.

Data Studio ile günlük raporlamanızda kullandığınız şablonları gözden kaçırdığımızı aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.