Jak dodać piksel Facebooka do Shopify

Zapewne już wiesz, że Facebook to jedna z najpopularniejszych i najskuteczniejszych platform reklamowych dla firm zorientowanych na handel detaliczny. Prawdopodobnie wiesz również, że śledzenie Facebooka i analityka witryny może pomóc Ci zoptymalizować marketing cyfrowy.

Ale czy wiesz, że istnieje proste narzędzie do integracji Shopify z Facebookiem, które może połączyć wszystkie Twoje działania marketingowe i usprawnić analizę podróży klienta?!

Nazywa się piksel Facebooka i – w dużym uproszczeniu – kołysze.

Co to jest piksel Facebooka?

Piksel Facebooka to kod śledzący, który rejestruje działania i interakcje klientów w Twojej witrynie. Jest generowany z Twojego konta na Facebooku i dodawany do sekcji nagłówka Twojej witryny Shopify. Dzięki temu możesz oddzielić dane użytkowników, którzy kliknęli na Twoją witrynę, od reklam na Facebooku.

Jeśli jesteś tak wielkim marketingowcem jak my, już się ekscytujesz. Ale jeśli nie masz pewności co do tego zamieszania, pozwól, że przedstawimy Ci to:

Twoje reklamy na Facebooku zapewniają analitykę interakcji, kliknięć itp. każdej reklamy. To Facebook „Insights”. A dane Twojej witryny mówią Ci, ile osób trafiło na witrynę z Facebooka, ile dokonano konwersji i jakie działania zostały podjęte na stronie.

Ale piksel Facebooka łączy wszystkie te informacje i mówi dokładnie, jakie działania te osoby klikające reklamy na Facebooku podjęły w Twojej witrynie po tym, jak tam trafiły.

Innymi słowy, możesz łatwiej dokładnie śledzić, jak skuteczna jest Twoja reklama na Facebooku! I to jest coś, czym można się ekscytować.

Jak dodać piksel Facebooka do Shopify

Zanim zaczniemy, powinieneś przygotować kilka rzeczy:

1. Musisz mieć dostęp do działającego konta Facebook Ads.
2. Musisz mieć dostęp do edycji w witrynie Shopify.
3. Musisz mieć pod ręką swoją kawę (lub wybrany napój roboczy). Na wypadek, gdybyś był spragniony.

OK, teraz, gdy położyliśmy odpowiednie fundamenty, nauczmy się, jak dodać piksel Facebooka do Twojego sklepu Shopify!

1. Znajdź swój identyfikator piksela Facebooka

Aby dodać piksel Facebooka do Shopify, musisz najpierw zlokalizować piksel. Ma sens.

Aby to zrobić, najpierw przejdź do Facebook Business Manager swojej firmy.

Na tej stronie zobaczysz ikonę menu (trzy poziome linie) w lewym górnym rogu. Kliknij go.

Z menu wybierz "Wszystkie narzędzia" w prawym dolnym rogu menu niebieską czcionką.

Teraz klikniesz „Piksele” pod nagłówkiem „Zmierz i zgłoś”.

Voila! Teraz masz dostęp do swojego Facebook Pixel ID. Powinien być wymieniony w lewym dolnym rogu strony.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli zobaczysz stronę z napisem „Zakończ konfigurowanie swojego piksela Facebooka”, prawdopodobnie oznacza to, że ktoś inny w firmie rozpoczął proces integracji pikseli, ale go nie ukończył.

W takim przypadku musisz zainstalować kod piksela w swojej witrynie, aby uzyskać identyfikator piksela. Wiemy, że brzmi to zbędnie – ale zaufaj nam! Jest to stosunkowo łatwy proces, o ile korzystasz z Menedżera tagów.

• Kliknij przycisk „Konfiguruj piksel”
• Wybierz opcję „Użyj integracji lub Menedżera tagów”
• Wybierz Shopify z wyskakującej strony „Wybierz partnera”
• Twój identyfikator piksela zostanie wyświetlony na następnej stronie! Skopiuj go lub zapisz.

2. Gdzie dodać kod piksela Facebooka w Shopify?

Teraz musisz otworzyć swoją witrynę Shopify. Przejdź do sekcji „Preferencje” sklepu. Powinien być wymieniony jako ostatni w „Sklepie internetowym”.

Przewiń stronę w dół, aż zobaczysz sekcję „Facebook Pixel”. Powinno być pole, w którym możesz skopiować i wkleić swój identyfikator piksela Facebooka.

Gdy to zrobisz, musisz ponownie ustawić piksel w Shopify. W tej samej sekcji „Facebook Pixel” powinieneś zobaczyć przycisk „Skonfiguruj Pixel”. Kliknij ten przycisk, a nastąpi przekierowanie do instalacji aplikacji Facebook w Shopify.

Następnie kliknij sekcję „Facebook” w menu przeglądarki. Tutaj upewnij się, że konto na Facebooku, konto menedżera reklam na Facebooku i strona na Facebooku zostały prawidłowo połączone z Shopify. Upewnij się również, że Twoja domena podstawowa została zweryfikowana. Na koniec kliknij "Ustawienia udostępniania danych", włącz je i wybierz opcję "Maksymalne", aby uzyskać najlepsze wyniki.

Teraz weź głęboki oddech i łyk tego poręcznego napoju. Świetnie Ci idzie! Prawie na miejscu!

3. Upewnij się, że piksel działa

Aby upewnić się, że piksel został dodany poprawnie, wróć do Facebooka. Wybierz "Piksele" z menu rozwijanego, dokładnie tak jak w kroku pierwszym.

Powinieneś zobaczyć panel „Szczegóły”, który zawiera Twój identyfikator piksela, kiedy został utworzony, jego właściciela i stan.

Status powinien brzmieć „Aktywny” z zieloną kropką obok. Jeśli tak, gratulacje! Jesteś skończony!

Rozwiązywanie problemów

Jeśli stan Twojego piksela mówi „Brak aktywności”, nie panikuj!

Pełna integracja piksela może potrwać do 20 minut. Więc zrób sobie przerwę, sprawdź telefon, popracuj nad innym zadaniem lub idź na mały spacer – cokolwiek musisz zrobić, aby nie gapić się na ekran jak orzech.

Kiedy wrócisz, odśwież stronę. Jeśli stan nadal nie jest aktywny, spróbuj pobrać rozszerzenie Facebook Pixel Helper do przeglądarki Chrome. Przeprowadzi Cię krok po kroku przez proces rozwiązywania problemów.

Jak zintegrować piksel Facebooka z Shopify

Teraz, gdy masz już swój piksel dodany do swojej witryny i obaj się komunikują, nadszedł czas, aby w pełni zintegrować piksel Facebooka z Shopify.

Dane, dane i więcej danych!

Najlepszą częścią korzystania z piksela Facebooka jest ilość dostarczanych przez niego danych. Możesz wykorzystać te dane, aby poprawić kierowanie reklam i zwiększyć bazę klientów, co prowadzi do wyższego współczynnika konwersji.

Dane dostarczane przez piksel Facebooka pozwalają również podejmować lepsze decyzje dotyczące skuteczności projektu, kierowania i koncepcji. Skorzystaj z testów A/B, aby dowiedzieć się, jakie rodzaje reklam sprawdzają się najlepiej na Facebooku i które prowadzą do największej liczby konwersji.

Izolując odpowiednie dane i tworząc super ukierunkowaną grupę odbiorców i treści, możesz przyciągnąć klientów na właściwy etap podróży klienta.

Możesz na przykład użyć niestandardowych odbiorców, aby utworzyć kampanię remarketingową. Remarketing pokazuje osoby, które wcześniej kliknęły Twoją reklamę lub odwiedziły Twoją witrynę specjalne oferty i oferty. Gdy ludzie widzą tę samą markę w wielu reklamach i miejscach docelowych, buduje to poczucie zaufania i może przypominać im o ponownym zameldowaniu się.

W rzeczywistości, według SocialMediaToday, reklamy remarketingowe są o 76% częściej klikane niż inne rodzaje reklamy cyfrowej.

Indywidualni odbiorcy

Dzięki Facebook Pixel możesz tworzyć spersonalizowane reklamy i śledzić konwersje w swojej witrynie.

Piksel Facebooka umożliwia personalizację doświadczenia dla różnych użytkowników i wyświetlanie im reklam na podstawie ich zainteresowań lub historii. Te dostosowane reklamy mają na celu zwiększenie konwersji i sprzedaży.

W Menedżerze reklam na Facebooku wybierz „Odbiorcy”, a następnie „Niestandardowi odbiorcy” i spójrz na dane, które musisz przeanalizować i bawić się. Możesz zawęzić grono odbiorców na podstawie list e-mailowych, aktywności w Twojej witrynie, zaangażowania Facebooka w Twoją markę lub osób, które korzystały z aplikacji Twojej firmy.

Istnieje wiele sposobów wykorzystania tych danych:

Możesz wyświetlać rabaty tylko osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub pozostawiły produkty w koszyku. Możesz wyświetlać reklamy wideo specjalnie osobom z historią interakcji wideo. Możesz kierować reklamy do osób, które kupiły u Ciebie wcześniej i pokazać im swoje nowe lub nadchodzące produkty.

Bądź kreatywny i bądź konkretny, aby zwiększyć liczbę konwersji. Im bardziej niszowa lista i im bardziej spersonalizowany przekaz, tym większe prawdopodobieństwo konwersji!

Pro Porada

Pamiętaj tylko, że musisz śledzić co najmniej 1000 działań miesięcznie przez piksel Facebooka, aby retargeting reklam działał. Jeśli prowadzisz małą firmę lub dopiero zaczynasz, skup się na budowaniu niestandardowych odbiorców i ogólnej marki.

Podobni odbiorcy

Lookalike audiences to jedna z naszych ulubionych integracji reklam Shopify na Facebooku.

Podczas gdy niestandardowi odbiorcy i retargeting pozwalają na powiększanie istniejącej bazy klientów, lookalike audiences to świetny sposób na pozyskiwanie nowych klientów.

Podobni odbiorcy są dokładnie tak, jak brzmią — są to szablony oparte na istniejących niestandardowych grupach odbiorców.

Zasadniczo Facebook przygląda się istniejącym niestandardowym odbiorcom i używa swojego algorytmu do określania zainteresowań i cech użytkowników. Następnie tworzy podobną publiczność wypełnioną nowymi potencjalnymi klientami, którzy spełniają te kryteria – podobnie jak klienci!

Na przykład, jeśli tworzysz niestandardową publiczność osób, które kupiły od Ciebie wcześniej, Piksel Facebooka może stworzyć podobną publiczność osób o tych samych zainteresowaniach i cechach – tj. ludzi, którzy statystycznie są bardziej skłonni do kupowania również od Ciebie!

Prawidłowo używane, lookalike audiences są potężnymi narzędziami dla firm, które chcą poszerzyć bazę klientów dla swoich istniejących produktów.

Usprawnij swoje działania marketingowe

Dane dostarczane przez piksel Facebooka pozwalają usprawnić działania marketingowe i wybrać koncepcje, komunikaty i produkty, na które Twoi odbiorcy najlepiej reagują. Oznacza to lepsze wrażenia klientów i bardziej pozytywne zaangażowanie.

Oznacza to również mniej zmarnowanych pieniędzy. Kiedy wiesz, co działa, a co nie, możesz umieścić budżet marketingowy tam, gdzie przyniesie najwięcej korzyści.

Zaangażowanie jest świetne, ale jeśli nie prowadzi do konwersji, musisz zmienić swoje podejście. Dane dostarczane przez piksel Facebooka zapewniają ogólny przegląd obrazu, którego potrzebujesz, aby podejmować ważne decyzje.

Najlepsze praktyki optymalizacji integracji reklam Shopify na Facebooku

Teraz, gdy wiesz, jak dodać piksel Facebooka do Shopify i co może on zrobić dla Twoich kampanii marketingowych, przyjrzyjmy się najlepszym praktykom w branży. Chcemy mieć pewność, że maksymalizujesz konwersje i w pełni wykorzystujesz swoje nowe narzędzie!

1. Nie zapomnij o wydarzeniach

Twój piksel jest zainstalowany, a integracja Shopify z Facebookiem zakończona! Ale zanim się podekscytujesz i uciekniesz, aby stworzyć niestandardowe widownie i uruchomić sobowtórów, musisz poświęcić trochę czasu na kuratorowanie wydarzeń.

Jeśli wiesz coś o danych, wiesz to: Więcej. Jest. Lepszy.

Dotyczy to zwłaszcza piksela Facebooka. Według Facebooka, aby zoptymalizować wykorzystanie, potrzebujesz co najmniej 500 zdarzeń pikselowych tygodniowo.

Nieprzekonany? Pomyśl o tym w ten sposób: 10 000 punktów danych pokazuje nam trendy w populacji. Trzy punkty danych to anegdoty.

Na przykład wyobraź sobie, że słyszysz „Badanie 100 000 osób wykazało, że ulubionym kolorem Ameryki jest czerwony!” Chłodny. Amerykanie kochają czerwień. Teraz wiemy.

Teraz wyobraź sobie, że przypadkowy facet na ulicy mówi ci, że jego ulubionym kolorem jest czerwony. W najlepszym razie niewygodne, prawda?

A który zestaw danych jest bardziej istotny statystycznie? Dokładnie.

Ale co powinieneś zrobić, jeśli masz problemy z osiągnięciem tego słodkiego punktu 500 tygodniowo?

Skoncentruj się na przyciąganiu ruchu do Twojej witryny. Możesz to zrobić za pomocą SEO, płatnej reklamy, a nawet samego piksela! Po prostu zmień cel w reklamach pikselowych z „konwersji” na „ruch”!

2. Regularnie uruchamiaj diagnostykę na swoim Pixelu

Jeśli przypomnisz sobie, że wracasz do kroku trzeciego tego postu „Jak dodać piksel Facebooka do Shopify”, być może pamiętasz Facebook Pixel Helper. To świetne narzędzie do rozwiązywania poważnych problemów, ale nie pomaga w przypadku mniejszych usterek, błędów lub optymalizacji.

W tym celu musisz sprawdzić diagnostykę pikseli. Po prostu przejdź do pulpitu pikseli i wybierz zakładkę „Diagnostyka”. Jeśli nie ma nic złego, nic nie zobaczysz!

Ale jeśli na liście jest kilka błędów, nie panikuj! Prawdopodobnie nie są ciężkie. Mogą jednak z czasem wpłynąć na skuteczność Twoich kampanii. Dlatego sprawdzaj regularnie i usuwaj pojawiające się błędy.

3. Skorzystaj z niestandardowych konwersji

Facebook oferuje bardzo obszerną listę konwersji, ale zdarza się, że korzystanie z niestandardowych konwersji może przynieść więcej korzyści.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz bomby do kąpieli i olejek do kąpieli. W jeden dzień sprzedajesz 5 kul do kąpieli i 15 olejków do kąpieli. Przy standardowej konwersji pikseli zobaczysz tylko, że sprzedałeś łącznie 20 przedmiotów. Jest to przydatne, ale nie jest wystarczająco szczegółowe, aby pomóc Ci zrozumieć, co kupują Twoi klienci i dlaczego. Ale jeśli znasz dokładne liczby, możesz pobawić się swoim podejściem.

Może w Twoich reklamach jest kilka butelek olejku do kąpieli i tylko jedna bomba do kąpieli. Jeśli zmienisz obraz – lub przekaz, publiczność itp. – jak zmienią się te liczby?

Aby utworzyć niestandardowe konwersje, przejdź do panelu „Piksele” i wybierz kartę „Konwersje niestandardowe” obok „Usługi danych”.

Ustaw podstawową regułę na „URL zawiera” i zdecyduj, jaki wyzwalacz.

Możesz użyć określonych stron produktów, aby wywołać różne zdarzenia konwersji i dokładnie śledzić, co kupują Twoi klienci.

Przyciągać klientów. Rozwijaj swoją firmę.

Teraz, gdy nauczyłeś się, jak dodać piksel Facebooka do Shopify, możesz podbić świat! Więc idź tam, mistrzu! Baw się z niestandardowymi odbiorcami, powiększaj bazę klientów i oszczędzaj budżet swojego działu marketingu! Bohater, którego potrzebowała Twoja firma i na który zasługiwał.

A jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz pomocy, po prostu skontaktuj się z zespołem SevenAtoms. Z przyjemnością przedstawimy Ci, w jaki sposób piksel Facebooka, reklama online lub ogólnie marketing cyfrowy mogą przynieść korzyści Twojej firmie!