Jak wystawić swoje produkty na karcie Zakupy w Google Search Console?

Podsumowanie kluczowych funkcji i platform

W tej sekcji znajduje się krótki przegląd głównych funkcji i platform omawianych w tym artykule. Nasi doświadczeni weterani Zakupów Google mogą pominąć ten element i przejść do następnej sekcji.

Karta Zakupy Google

Karta Zakupy stanowi integralną część wyszukiwarki Google, zapewniając użytkownikom możliwość przeglądania i kupowania produktów bezpośrednio w interfejsie wyszukiwarki. Z kolei dla firm stanowi to potężną możliwość zaprezentowania asortymentu produktów szerszemu gronu odbiorców, co może prowadzić do wzrostu sprzedaży, a także zwiększonej ekspozycji marki.

Poniższy przykład przedstawia produkty na karcie Zakupy Google dla zapytania „okulary Ace and Tate”:

Płatne reklamy Zakupów Google są wyświetlane w pierwszym wierszu, w sekcji Sponsorowane, a poniżej prezentowane produkty to bezpłatne oferty, które wyświetlają się w wyniku użycia funkcji GSC.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to niezbędne narzędzie dla webmasterów i właścicieli witryn internetowych, umożliwiające optymalizację witryn w celu uzyskania lepszej widoczności, komfortu użytkownika i wydajności w wynikach wyszukiwania Google.

Korzystając z Google Search Console, można odkryć statystyki i dane, które można wykorzystać do zwiększenia ogólnej obecności witryny w wyszukiwarkach i rozwiązania wszelkich problemów, które mogą mieć wpływ na jej wydajność.

Lista zakładek Zakupy to tylko jedna z wielu funkcji dostępnych w Google Search Console, która została dodana do GSC w 2022 roku.

Centrum Sprzedawcy Google

Google Merchant Center (GMC) to kolejna bezpłatna platforma udostępniana przez Google, która umożliwia sprzedawcom internetowym i firmom zajmującym się handlem elektronicznym wystawianie swoich produktów online za pomocą reklam produktów. Google Merchant Center działa jak pulpit nawigacyjny, za pomocą którego można przesyłać, zarządzać i optymalizować dane z pliku danych o produktach oraz opracowywać kampanie produktowe, chociaż należy go używać razem z Google Ads.

Chociaż zarówno Google Merchant Center, jak i Google Search Console są ze sobą powiązane, służą różnym celom i są wykorzystywane z różnych powodów. GSC zapewnia głęboki wgląd w wydajność witryny w wynikach wyszukiwania Google, podczas gdy Google Merchant Center służy do zarządzania i optymalizacji danych produktów specjalnie pod kątem reklam produktowych.

Są one jednak blisko ze sobą powiązane i można je ze sobą łączyć, dlatego ważne jest, aby wykorzystać oba na swoją korzyść.

Powrót do góry lub

Dlaczego warto połączyć Google Merchant Center z Google Search Console?

Aby uzyskać jeszcze więcej informacji i danych na temat list produktów, konieczne jest połączenie Google Merchant Center z Google Search Console. Po połączeniu dane z Google Merchant Center zaczną pojawiać się w GSC, wzbogacając to, co już jest dostępne.

Jednym z głównych powodów, dla których połączenie Google Merchant Center z Google Search Console jest korzystne dla reklamodawców, jest to, że w ten sposób można uzyskać produkty na karcie zakupów w Google. Po nawiązaniu połączenia zatwierdzone produkty z Google Merchant Center będą mogły być wyświetlane.

Zarządzanie produktami i plikami danych będzie nadal odbywało się bezpośrednio w Merchant Center lub za pośrednictwem zewnętrznego narzędzia do obsługi kanałów, jednak Search Console będzie wtedy umożliwiać rozwój Merchant Center i wyświetlać pozycje na karcie Zakupy Google.

Innym powodem, dla którego warto połączyć obie platformy, jest to, że Google Search Console opublikowało dwa dodatkowe raporty w sekcji Listy na karcie Zakupy, które uzupełniają istniejące raporty dotyczące Zakupów Google.

Powrót do góry lub

5 sposobów, w jakie statystyki Google Search Console mogą zwiększyć wydajność produktu

Oto 5 sposobów wykorzystania danych i spostrzeżeń dostępnych w Google Search Console do optymalizacji widoczności produktów w Google Merchant Center i, co najważniejsze, zwiększenia wydajności online.

1. Informacje o wydajności produktu

Uzyskaj kompleksowe statystyki dotyczące skuteczności Twoich produktów w wyszukiwarce Google. Całościowe spojrzenie na listy produktów może pomóc w zidentyfikowaniu dobrych i słabych produktów, a tym samym obszarów wymagających poprawy.

2. Raportowanie wyszukiwania w wyszukiwarce handlowej

Jedną z głównych korzyści połączenia GMC z GSC jest uzyskanie dostępu do analityki wyszukiwarek i raportów o wynikach wyszukiwania. Uzyskaj szczegółową analizę interakcji użytkowników z Twoimi produktami w wynikach wyszukiwania i wykorzystaj ją do optymalizacji list produktów pod kątem preferencji i zachowań konsumentów.

3. Większe możliwości optymalizacji

Zidentyfikuj konkretne słowa kluczowe i frazy, które powodują wyświetlanie list produktów w wynikach wyszukiwania. Wiedza o tym, co to jest, umożliwi Ci dostosowanie tytułów produktów , opisów i innych metadanych do potrzeb konsumentów, zapewniając, że Twoje produkty będą pojawiać się w odpowiednich wynikach wyszukiwania, jednocześnie zwiększając jakość ruchu.

4. Strategiczne podejmowanie decyzji

Dane umożliwiają reklamodawcom podejmowanie strategicznych decyzji, a korzystanie z wielu źródeł lub poziomów danych, np. przeciąganie danych GMC do GSC, je wzbogaca. Toruje drogę do dostosowywania strategii reklamowych, udoskonalania oferty produktów i poprawy wydajności witryny internetowej, wykraczając poza zwykłe wykorzystanie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, do optymalizacji.

5. Szybko rozwiązuj problemy

Dostęp do raportu problemów w Google Search Console może pomóc w szybszej identyfikacji wszelkich błędów mających wpływ na listy produktów , takich jak brakujące lub niedokładne informacje. Natychmiastowe rozwiązanie tych problemów minimalizuje liczbę odrzuconych elementów w pliku danych i ryzyko zawieszenia konta.

Powrót do góry lub

Jak połączyć GMC z GSC

Teraz wiemy, jak ważne jest połączenie Google Merchant Center z Google Search Console. Oto kroki potrzebne do ich połączenia.

Najpierw zaloguj się na swoje konto Google Search Console i wybierz usługę, którą chcesz połączyć z GMC. Przejdź do sekcji „Ustawienia”, która znajduje się na panelu po lewej stronie:

Następnie wybierz sekcję Powiązania i znajdź wszystkie elementy, które można powiązać z usługą Search Console:

Spośród dostępnych opcji wybierz „Google Merchant Center” i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dokończyć powiązanie. Pamiętaj, że może to zrobić tylko właściciel usługi Search Console, który ma uprawnienia administratora do danego konta Merchant Center.

Oto pełna lista elementów, które można połączyć z kontem Google Search Console:

• Właściwość Google Analytics
• Konto w sklepie internetowym Chrome
• Aplikacja Sklep Play na Androida
• Konto programisty Konsoli Play
• Konto Google Ads
• Projekt Konsoli Akcji Asystenta Google
• Konto Google Merchant Center

Powrót do góry lub

Uzyskaj dostęp do nowych raportów na temat list produktów w wyszukiwarce Google

Jedną z głównych korzyści połączenia Google Merchant Center i Google Search Console, poza wyświetlaniem produktów w zakładce Zakupy Google, jest dostęp do wnikliwych raportów.

Obydwa raporty, o których mowa, są nowością w GSC dzięki głębszej integracji z Google Merchant Center.

Raport 1: Raport o problemach

To nowy raport z listami na karcie Zakupy, który powiadamia sprzedawców o wszelkich problemach z produktami i plikami danych, które mają wpływ na widoczność . Jest to podobne do tego, co jest już dostępne w sekcji diagnostyki Google Merchant Center.

Oto jak raport wygląda w Google Search Console i podkreśla wszelkie bezpośrednie problemy, które wpływają na wydajność i widoczność produktu:

Źródło: SearchEngineLand

Raport 2: Raporty dotyczące możliwości i widoczności

Inny raport, który niedawno dodano do Google Search Console, pokazuje zmiany w widoczności produktów w wynikach wyszukiwania Google, niezależnie od tego, czy jest to wzrost widoczności wraz z większą liczbą wyświetleń i kliknięć, czy też spadek.

Zapewnia możliwości zwiększenia i poprawy widoczności w wyszukiwarce Google, szczególnie w zakresie zwiększania liczby kliknięć i poprawiania rankingów produktów w Google.

Oto jak wygląda raport możliwości i widoczności w Google Search Console:

Raporty te są niezbędne dla reklamodawców, którzy mogą zoptymalizować listy produktów i poprawić swoją skuteczność w wynikach wyszukiwania.

Powrót do góry lub

Jak upewnić się, że Twoje produkty są wymienione bez błędów

Aby w pełni wykorzystać tę funkcję i zmaksymalizować liczbę wyświetleń, kliknięć i, co najważniejsze, sprzedaż, konieczne jest zapewnienie dokładnej listy produktów na karcie Zakupy Google. Niektóre z głównych strategii zapewniających, że produkty są wolne od błędów, obejmują:

• Regularne monitorowanie raportów wyszukiwarek w wyszukiwarce Google w Google Search Console, które dostarczają cennych informacji na temat interakcji użytkowników z Twoimi produktami w wynikach wyszukiwania. Raportowanie wyszukiwania produktów Google to najlepszy sposób na znalezienie możliwości i naprawienie problemów wpływających na widoczność, takich jak brakujące numery GTIN, nieprawidłowe ceny lub brakujące opisy itp.
  
  

• Rozwiązuj problemy tak szybko, jak to możliwe, gdy tylko zostaną zidentyfikowane w Google Search Console lub Google Merchant Center. Na przykład, jeśli produkt ma nieprawidłową cenę, należy ją niezwłocznie zaktualizować, aby uniknąć potencjalnego niezadowolenia klientów lub odrzucenia produktu.
  
  

• Regularnie optymalizuj informacje o produktach, nadając priorytet najważniejszym elementom, takim jak tytuły, opisy i zdjęcia. Upewnij się, że są jasne, istotne i zgodne z oferowanymi produktami. Zwiększ wysiłki optymalizacyjne , testując a/b atrybuty pliku danych, takie jak tytuły produktów , w ramach ciągłej strategii zwiększania wydajności.
  
  

• Zapewnij zgodność z zasadami Google, zapoznając się z zasadami i wytycznymi Google Merchant Center. Przestrzeganie tych wytycznych zmniejsza ryzyko odrzucenia lub zawieszenia i sprawia, że ​​informacje o produktach są wolne od błędów. Regularnie sprawdzaj dostępność aktualizacji zasad i wprowadzaj niezbędne zmiany w danych produktów.
  
  

• Monitoruj wskaźniki wydajności w Google Search Console i Google Merchant Center, aby śledzić skuteczność swoich list produktów. Analiza wskaźników, takich jak współczynnik klikalności (CTR), wyświetlenia i konwersje, pomaga zrozumieć, które produkty sprawdzają się dobrze i wymagają ulepszeń.

Wykonując te kroki i aktywnie zarządzając danymi produktów, możesz mieć pewność, że Twoje produkty będą konsekwentnie i bez błędów wyświetlane na karcie Zakupy Google. To nie tylko zwiększa widoczność Twoich produktów, ale także pomaga w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród potencjalnych klientów.

Użyj narzędzia innej firmy do zarządzania plikami danych

Korzystanie z narzędzia do zarządzania plikami innej firmy, takiego jak DataFeedWatch, to skuteczne rozwiązanie umożliwiające utrzymanie dobrego stanu kanału i zapewnienie, że jest on wolny od błędów. DataFeedWatch ma wbudowane funkcje, które mogą identyfikować i oznaczać błędy oraz pomagać w ich szybkim rozwiązywaniu na platformie.

Na przykład częstym błędem w pliku danych o produktach, z którym spotykają się reklamodawcy i firmy zajmujące się handlem elektronicznym, jest „Nieprawidłowa wartość [dostępność] i brak wymaganego atrybutu: [dostępność]”. Oznacza to, że przesłano wartość spoza akceptowanego zakresu lub atrybut dostępności został całkowicie pominięty w pliku danych. Jeśli tak się stanie, istnieją dwa proste rozwiązania, które szybko rozwiążą ten błąd w DataFeedWatch.

Rozwiązanie 1

Upewnij się, że w Twoim pliku danych o zakupach jest przypisana jedna z 3 opcji dostępności: w magazynie, brak w magazynie lub zamówienie w przedsprzedaży. Możesz nadal korzystać z pola dostępności ze swojego sklepu, jedynie z niewielką modyfikacją.

Następnie w pliku danych w DataFeedWatch wybierz „Edytuj wartości” dla atrybutu dostępności i zastąp wartość najbardziej odpowiednią opcją. Oto jak może wyglądać przykładowa reguła:

Rozwiązanie 2

Innym sposobem rozwiązania tego błędu w DataFeedWatch byłoby użycie pola wejściowego „ilość” i zbudowanie instrukcji warunkowych w celu określenia dostępności. Na przykład ustaw wartość na „w magazynie” z regułą, zgodnie z którą jakość produktu jest większa niż 0.

Reguły w DataFeedWatch to skuteczny sposób na kontrolowanie zarządzania i optymalizacji plików danych, przy jednoczesnym zapewnieniu minimalnej liczby błędów. Obowiązujące zasady mogą przede wszystkim zapobiegać występowaniu błędów, jednak jeśli wystąpi błąd, można go łatwo rozwiązać.

Oto pełne zestawienie 35 najczęstszych błędów w plikach danych oraz sposoby skutecznego rozwiązywania problemów z Google Merchant Center.

Powrót do góry lub

Wniosek

Połączenie konta Google Merchant Center z Google Search Console to strategiczne posunięcie dla każdej firmy, która chce zmaksymalizować widoczność swoich produktów w Internecie. To potężna integracja, a możliwość wyświetlania produktów w zakładce Zakupy Google to jedna z głównych korzyści, jednak to dopiero wierzchołek góry lodowej.

Wykorzystując możliwości raportowania Zakupów Google w GSC, możesz zoptymalizować listy produktów, zidentyfikować i rozwiązać wszelkie problemy, a ostatecznie poprawić swoją skuteczność online.

Gdy będziesz zadowolony z wysiłków GSC, od umieszczania produktów na karcie Zakupy po analizę wyników za pomocą raportów wyszukiwania w wyszukiwarce, innym sposobem optymalizacji produktów w celu dalszego zwiększenia widoczności jest poprawienie rankingu produktu w Google.

Oto 7 sprawdzonych strategii, które pozwolą Ci podnieść rankingi Zakupów Google , zwiększając jednocześnie konkurencyjność.