Ostateczny przewodnik po Magento SEO (Adobe Commerce)

Magento, obecnie znane jako Adobe Commerce, jest używane przez 8% 1 miliona najlepszych witryn eCommerce na świecie. Ponad 160 000 stron internetowych korzysta z Magento, a wykorzystanie platformy podwoiło się w latach 2017-2018.

W tym przewodniku wyjaśnimy, jak sprawić, by Twój sklep Magento znalazł się na szczycie Google za pomocą SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).

Dlaczego powinieneś nas słuchać?

Wzięliśmy klientów sklepów eCommerce od pięciu do ośmiu cyfr rocznych przychodów, więc wiemy co nieco o tym, jak zoptymalizować sklep Magento pod kątem SEO.

Zaczniemy od wyjaśnienia, czym jest SEO. Jeśli znasz już SEO, możesz przejść do następnej sekcji.

Uwaga: zrzuty ekranu zawarte w tym artykule mogą nie pasować dokładnie do Twojej witryny Magento, w zależności od używanego motywu, modułów lub rozszerzeń.

Czy Twój marketing cyfrowy
słabe wyniki ?

Uzyskaj bezpłatne praktyczne porady marketingowe

Poproś o recenzję i nasz nagradzany zespół wyśle ​​Ci 15-minutowy audyt wideo Twojej strony internetowej i marketingu.

Poproś o bezpłatną recenzję strony internetowej

Co to jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to dowolne działanie, które wykonujesz w swojej witrynie lub poza nią, co pomaga Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w Google lub dowolnej innej wyszukiwarce.

SEO obejmuje:

• Badanie słów kluczowych
• Treść witryny zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych
• Lokalne SEO
• Poprawa doświadczenia użytkownika witryny
• Zmiany techniczne na stronie internetowej
• Budynek łączący.

SEO ewoluowało przez lata, gdy algorytm Google zmienia się i dostosowuje, aby zapewnić wyszukiwarkom jak najlepsze wrażenia, ale wiele zasad pozostaje takich samych. Jeśli tworzysz dobre treści i promujesz je poza witryną, jesteś już na dobrej drodze do rankingu w wyszukiwarkach.

SEO wymaga czasu, ale wyniki są tego warte. Jeśli zależy Ci na natychmiastowym sukcesie, SEO nie jest dla Ciebie, ale jeśli chcesz zbudować długoterminową strategię , która utrzyma przepływ odwiedzających do Twojego sklepu internetowego, SEO jest dla Ciebie.

Od czego zacząć SEO Magento?

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z SEO, Magento lub Adobe Commerce, możesz nie być pewien, od czego zacząć optymalizację swojej witryny. Jest kilka wstępnych kroków, które musisz wykonać, zanim zagłębisz się w optymalizację poszczególnych stron w swojej witrynie.

Moduły i rozszerzenia w Magento

Zanim zaczniesz optymalizować swój sklep Magento pod kątem SEO, możesz dodać gotowe rozszerzenie do swojego sklepu lub niestandardowy moduł, jeśli pracujesz z programistą.

Na Magento Marketplace dostępnych jest wiele różnych rozszerzeń SEO, więc warto przetestować kilka różnych rozszerzeń, aby sprawdzić, które z nich najbardziej Ci odpowiada. SEO Suite Ultimate to przykład rozszerzenia, które obejmuje ogromną liczbę elementów SEO, ułatwiając poprawę SEO na stronie.

Nie musisz używać rozszerzenia do pozycjonowania, ale prawdopodobnie ułatwi ci to ogólną pracę.

Użyj motywu Magento zoptymalizowanego pod kątem SEO

Jeśli zaczynasz witrynę Magento od zera, możesz rozważyć użycie szablonu zoptymalizowanego pod kątem SEO. Te motywy powinny mieć następujące elementy:

• Prosty układ , dzięki któremu odwiedzający mogą łatwo poruszać się po Twojej witrynie.
• Szybki i responsywny , dzięki czemu użytkownicy mobilni i użytkownicy komputerów stacjonarnych mają takie same wrażenia.
• Zgrabny kod , dzięki czemu Twoja witryna ładuje się szybciej i możesz łatwiej wprowadzać zmiany.
• Pliki CSS i Javascript , które są minimalizowane. Pomaga to przyspieszyć działanie witryny, a wybranie motywu z tymi elementami już zminimalizowanymi oznacza, że ​​nie będziesz musiał później samodzielnie wprowadzać zmian.

Jeśli masz już sklep Magento z motywem, który Ci się podoba, nie musisz zmieniać motywu. Możesz sprawdzić, czy Twój motyw jest zgodny z powyższymi punktami, aby sprawdzić, czy możesz cokolwiek usunąć lub zmienić wygląd motywu na urządzeniach mobilnych. Jeśli wprowadzasz duże zmiany, możesz potrzebować pomocy programisty.

Struktura witryny e-commerce

Struktura Twojej witryny to kolejny element, który chcesz mieć przed optymalizacją witryny Magento pod kątem wyszukiwania. Twoja struktura to sposób, w jaki strony w Twoim sklepie eCommerce łączą się ze sobą.

Struktura witryny to jeden z obszarów, którego nie chcesz komplikować. Jeśli użytkownikom trudno będzie poruszać się po Twojej witrynie, prawdopodobieństwo konwersji będzie mniejsze. Posiadanie solidnej struktury witryny oznacza również, że wyszukiwarki mogą szybciej indeksować Twoją witrynę, co pomaga jej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania.

Typowa struktura witryny eCommerce to strona główna > strona kategorii > strona produktu .

Jeśli masz podkategorie, będzie to strona główna > strona kategorii > strona podkategorii > strona produktu .

Jak zaplanować strukturę witryny eCommerce?

Krok 1. Usuń starą zawartość

Jeśli ulepszasz istniejący sklep Magento, zacznij od usunięcia starej zawartości . Obejmuje to produkty, których już nie sprzedajesz, lub kategorie, które nie są używane.

Uwaga: zalecamy skonfigurowanie przekierowania adresu URL ze wszystkich usuwanych stron, kierując odwiedzających na podobną stronę.

Krok 2. Zaplanuj swoje kategorie

Zacznij od zastanowienia się, które produkty pasują do siebie i do jakiej kategorii należą.

Jeśli uznasz, że kategoria zawiera zbyt wiele produktów, rozważ podzielenie jej na mniejsze kategorie lub użycie podkategorii.

Oto przykład kategorii, których Cox i Cox używają w swoim sklepie Magento.

Zrzut ekranu z Cox i Cox

Krok 3. Dodaj linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to linki z jednej strony Twojej witryny do innej strony w Twojej witrynie. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, które strony są ze sobą powiązane. Pomaga także odwiedzającym znaleźć więcej informacji o produktach, które nie zmieściłyby się na stronie produktu, na przykład szczegółowe informacje o dostawie.

Zrzut ekranu z Cox i Cox

SEO Magento na stronie

Teraz, gdy masz już dobre podstawy, możesz zacząć ulepszać swoje SEO na stronie . Obejmuje to każdy krok, który musisz wykonać, aby zoptymalizować zawartość swojego sklepu Magento pod kątem wyszukiwania.

Przeglądając kilka następnych sekcji, pamiętaj, że Google ponad wszystko ceni jakość. Jeśli masz dużo słów kluczowych upchanych na jednej stronie, jest to bardziej prawdopodobne, że ci to utrudni. Powinieneś tworzyć treści dla ludzi, a nie dla botów.

Potrzebujemy dobrej bazy do zbudowania reszty naszej strategii treści, a tą podstawą są badania słów kluczowych.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to podstawa każdej dobrej strategii SEO. Rozpoczęcie badania słów kluczowych pozwoli Ci zaoszczędzić czas na dłuższą metę – nie będziesz tracić czasu na targetowanie słów kluczowych i fraz, które nie przyniosą Ci sprzedaży.

Jeśli wykonasz te kroki, nie możesz się pomylić.

Krok 1. Wymień tematy związane z Twoją firmą. Jeśli sprzedajesz meble, masz już słowo kluczowe na początek — „meble” .

Następnie możesz to rozwinąć. Jeśli sprzedajesz meble do domu, możesz dodać „meble domowe” do listy słów kluczowych.

Możesz również wymyślić kilka słów kluczowych o innej intencji wyszukiwania. Różni się to w zależności od tego, na jakim etapie podróży znajduje się klient.

„Kup krzesło biurowe” pokazuje zamiar zakupu — są gotowe do zakupu.

„Najlepsze krzesła biurowe dla pracowników zdalnych” pokazuje cel komercyjny — porównuje produkty podobne do Twojego.

„Czy lepsze krzesło pomoże mi z bólem pleców?” wykazuje intencję informacyjną — chcą dowiedzieć się więcej o produktach podobnych do Twojego.

Nie wpadaj w pułapkę skupiania się tylko na słowach kluczowych, które mają na celu zakup, ponieważ większość ruchu w Twoim sklepie będzie pochodzić z wyszukiwań informacyjnych . W ten sposób radzisz sobie z tymi zapytaniami, które zwiększają Twoje szanse na przekształcenie tego użytkownika w klienta.

Krok 2. Znajdź słowa kluczowe, na które Twoja witryna już się wyświetla. Możesz użyć narzędzia, takiego jak Semrush*, aby znaleźć te słowa kluczowe.

Dzięki temu dowiesz się, jakich wyszukiwań dokonują użytkownicy, zanim trafią do Twojej witryny.

Uwaga: możesz filtrować słowa kluczowe, aby zobaczyć typy wyszukiwań dokonanych, zanim użytkownik trafi na Twoją witrynę. W tym wyszukiwaniu użyliśmy filtrów, aby wykluczyć nazwę marki.

Zrzut ekranu ze słowami kluczowymi, dla których Cox & Cox jest w rankingu.

Krok 3. Znajdź słowa kluczowe i frazy konkurencji. Możesz to zrobić za pomocą tego samego narzędzia, którego użyłeś do sprawdzenia słów kluczowych, dla których oceniasz swój sklep.

Wprowadź adres URL witryny konkurenta, a narzędzie wyświetli listę słów kluczowych, na które ocenia twój konkurent, oraz ranking stron dla tych słów kluczowych.

Zwróć uwagę na rodzaj treści , która jest w rankingu — jeśli wyniki wyszukiwania pokazują strony produktów, chcesz zoptymalizować stronę produktu pod kątem tego słowa kluczowego. Jeśli istnieje kilka rankingów blogów, powinieneś użyć bloga do kierowania na to słowo kluczowe.

To jest podstawowy przegląd badań słów kluczowych. Zapoznaj się z tym przewodnikiem, aby przenieść badania nad słowami kluczowymi na zupełnie inny poziom.

Zoptymalizuj swój sklep Magento pod kątem wyszukiwania

Po wybraniu słów kluczowych i fraz możesz rozpocząć optymalizację różnych stron swojej witryny pod kątem wyszukiwania.

Tytuły stron i opisy meta

Tytuły stron i metaopisy, zwane łącznie metadanymi , powinny pojawiać się na każdej stronie w internecie. Metadane pojawiają się w wyszukiwarkach, gdy Twoja witryna jest uwzględniona w wynikach wyszukiwania.

Ważne jest, aby Twoje metadane:

• Jest wyjątkowy
• Czy odpowiednia długość?
• Używa dokładnych słów kluczowych i fraz dla każdej strony
• Zawiera Twój unikalny punkt sprzedaży
• Jest dla ludzi , nie tylko dla rankingu wyszukiwania.

Tytuły stron muszą być dłuższe niż 30 znaków, ale krótsze niż 60 znaków .

Opisy meta muszą być dłuższe niż 70 znaków i krótsze niż 130 znaków .

Przedłużenie czasu może spowodować obcięcie metadanych w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja obrazu

Istnieją dwa główne sposoby optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwania.

1. Umieść docelowe słowo kluczowe w nazwie pliku obrazu .
2. Dodaj tekst alternatywny (tekst alternatywny) do swoich obrazów.

W przypadku nazw plików , chcesz umieścić słowo kluczowe w samej nazwie pliku przed przesłaniem go do Magento.

Jeśli sprzedajesz koszulkę z grafiką, umieść w nazwie pliku słowo „koszulka z grafiką” .

Ostateczna nazwa pliku może wyglądać tak: grafika-tshirt.png.

W przypadku tekstu alternatywnego należy pamiętać, że nie służy to wyłącznie do celów SEO — w rzeczywistości służy to ułatwieniu dostępu, a premia do SEO jest dodatkowym atutem.

Używany jest tekst alternatywny, aby technologia wspomagająca mogła opisywać obraz użytkownikom niedowidzącym. Pojawia się również zamiast obrazu, jeśli obraz się nie ładuje.

Aby dodać tekst alternatywny do swoich obrazów, przejdź do galerii i otwórz obraz, do którego chcesz dodać tekst alternatywny w widoku szczegółów. Tam możesz dodać swój tekst alternatywny.

Źródło obrazu

Pisanie treści witryny dla SEO

Treść pojawia się na każdej stronie Twojej witryny i obejmuje:

• Zawartość strony głównej
• Strony kategorii
• Strony produktów
• Twój blog.

Treści, które umieszczasz na każdej stronie Twojego sklepu Magento, mają kluczowe znaczenie dla wysokiej pozycji w Google.

Każda strona musi być zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego lub frazy, dla której ma być pozycjonowana, a treść powinna to odzwierciedlać.

Uwaga: sklepy Magento domyślnie nie zawierają bloga, ale możesz dodać go za pomocą rozszerzenia lub zintegrować blog WordPress.

Krok 1. Badanie konkurencji

Zanim napiszesz nową treść lub zaktualizujesz już istniejącą, warto przyjrzeć się, co robią Twoi konkurenci. Wpisz swoje słowa kluczowe w Google i spójrz na wyniki. Patrzeć na:

• Twoi organiczni konkurenci w wynikach wyszukiwania
• Rodzaj rankingu treści dla Twojego słowa kluczowego lub frazy
• Intencja wyszukiwania — czy treść jest kierowana do odwiedzających o charakterze informacyjnym, komercyjnym lub zamierzającym zakupić?

Krok 2. Zarys i nagłówki

Kiedy zdecydujesz się na rodzaj treści, potrzebujesz konspektu.

Otwórz swój ulubiony edytor tekstu i dodaj:

• Twój tytuł jako tag H1
• Nagłówki w H2
• Podtytuły w H3 .

Krok 3. Pisanie

Ile powinieneś napisać? Tyle lub tak mało, jak potrzebujesz.

Czerp inspirację od swoich konkurentów, ale nie pisz, aby osiągnąć liczbę słów.

Różne strony wymagają różnych ilości kopii . Jeśli masz stronę kategorii wypełnioną kopią, możesz zamiast tego użyć tego tekstu w blogu, a następnie użyć wewnętrznych linków, aby skierować odwiedzających do dodatkowych informacji.

Krok 4. Multimedia

Wszystkie Twoje treści powinny zawierać obrazy i filmy, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających na dłużej. Szczególnie strony produktów wymagają kilku zdjęć, a filmy produktowe są zawsze dodatkowym bonusem.

Pisanie wysokiej jakości treści to najlepszy sposób na uzyskanie rankingu sklepu Magento w Google. Dlatego napisaliśmy całą książkę o tym, jak sprawić, by Twoje treści (i strona internetowa) znalazły się na szczycie Google, którą możesz pobrać za darmo poniżej.

Przytłoczony zadaniami marketingowymi?

Pobierz nasz darmowy

Planer zadań marketingowych

Pobierz planistę

Pozycjonowanie produktów

Strony produktów powinny być tworzone z myślą o SEO, tak samo jak każda inna strona w Twojej witrynie.

Źródło obrazu

Pisz tytuły i opisy produktów zoptymalizowane pod kątem SEO

Wszystkie Twoje produkty wymagają wyraźnych tytułów . Jeśli sprzedajesz ekspres do kawy o nazwie „Premium” , nie umieszczaj go tylko w tytule. Lepszym tytułem byłoby „Premium — domowy ekspres do kawy All-in-One” .

W rezultacie Twój produkt będzie częściej klasyfikowany pod kątem terminów takich jak „domowy ekspres do kawy” , a nie tylko samej nazwy produktu.

Dodaj dokładny opis swojego produktu na wszystkich stronach produktów. Jeśli jesteś sprzedawcą produktów, upewnij się, że Twój opis jest unikalny, a nie kopiowany od producenta.

Napisanie własnego opisu daje szansę Twojemu produktowi na wyższą pozycję niż te same produkty na innych stronach internetowych.

W opisie produktu należy również umieścić wewnętrzne linki do innych powiązanych stron w witrynie, takie jak instrukcje dotyczące pielęgnacji lub szczegółowe informacje o dostawie.

Dodaj metadane produktu

Oprócz tytułu i opisu produktu musisz dodać osobne metadane.

Przejdź do „Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” w ustawieniach produktu. Tutaj możesz dodać swój tytuł meta i opis meta.

Źródło obrazu

Produkty powiązane i sprzedaż dodatkowa

Dodanie powiązanych produktów i up-sellingów do Twojej witryny Magento to kolejny sposób na zwiększenie wewnętrznych linków w Twojej witrynie. Pomaga również uzyskać od klientów zakupy o wyższej wartości.

Produkty powiązane to produkty związane z produktem oglądanym przez klienta. Produkty up-sellingowe są droższą alternatywą dla produktu oglądanego przez klienta.

Źródło obrazu

Aby dodać powiązane produkty lub up-sells, otwórz oryginalny produkt w trybie edycji i przejdź do sekcji powiązanych produktów i up-sell.

Użyj filtrów, aby znaleźć produkty, które chcesz dodać, a następnie użyj pól wyboru obok określonych produktów, aby dodać je jako produkty powiązane.

Źródło obrazu

Strony kategorii

Strony kategorii Magento można również zoptymalizować pod kątem wyszukiwania za pomocą obszaru optymalizacji wyszukiwania i Kreatora Stron.

Aby dodać strony kategorii, musisz zrozumieć Kreator Stron. Możesz nauczyć się podstaw z tego samouczka Adobe.

Obszar optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla stron kategorii jest taki sam, jak strony produktów. Podobnie jak w przypadku produktów, powinieneś dołączyć zoptymalizowany pod kątem SEO tytuł strony i opis meta.

Techniczne SEO Magento

Oprócz pracy, którą możesz wykonać w treści swojej witryny, aby poprawić SEO, istnieją również zmiany, które możesz wprowadzić na zapleczu witryny, aby poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie techniczne polega na pomaganiu wyszukiwarkom w szybszym indeksowaniu Twojej witryny, a także przyspieszeniu witryny.

Żargon SEO

Istnieje kilka technicznych terminów SEO, które można wyjaśnić tylko za pomocą żargonu, więc spójrz na poniższą listę, aby zapoznać się z nowymi terminami.

• Indeksowanie – proces, którego Google używa do zbierania treści z całego internetu. Gdy „robot” dotrze do Twojej witryny, używa wewnętrznych linków i nawigacji do indeksowania całej witryny.
• Indeksowanie – proces wykorzystywany przez Google do przechowywania i kategoryzacji informacji i treści na stronach internetowych w celu dodawania ich do wyników wyszukiwania.

Nawigacja warstwowa i zduplikowana zawartość

Jednym z powszechnie stosowanych elementów sklepów Magento jest możliwość filtrowania produktów podczas zakupów. Jest to przydatne dla osób, które chcą uporządkować według trafności, popularności, ceny lub innych elementów i nazywa się to nawigacją warstwową lub nawigacją aspektową.

Przykład warstwowych opcji nawigacji na stronie Cox & Cox.

W sklepie Cox & Cox Magento możemy sortować produkty za pomocą paska minimum i maksimum, a także sortować według trafności, nazwy produktu (AZ) i ceny. Za każdym razem, gdy używamy jednego z tych filtrów, zmienia się adres URL strony.

Gdy wejdziesz na stronę bez filtrów , adres URL to „https://www.coxandcox.co.uk/outdoor” .

Jeśli dodasz cenę minimalną i maksymalną , adres URL zmieni się na „https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646”

Jeśli posortujesz również według ceny , adres URL zmieni się na „https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc”

Dlaczego więc jest to problem dla SEO?

Cóż, w tym przypadku tworzysz zduplikowane treści — strony w Twojej witrynie z różnymi adresami URL, ale z dokładnie taką samą treścią.

Istnieje błędne przekonanie, że Google karze Cię za powielanie treści, ale wpływa to na SEO z innego powodu. Gdy Google indeksuje Twoją witrynę, natknie się na te strony z tą samą treścią i nie będzie wiedział, którą z nich należy pozycjonować w wyszukiwaniu.

Teraz wszystkie te strony konkurują ze sobą o to samo słowo kluczowe, co jeszcze bardziej utrudnia ranking docelowego słowa kluczowego.

Ten problem pojawia się również w przypadku stron produktów, na których masz wiele opcji, takich jak kolor.

Ale nie martw się, jest na to poprawka. Dodając kanoniczny adres URL, możesz poprosić Google o zaindeksowanie strony, którą chcesz uszeregować, chociaż Google może zignorować to żądanie. Jeśli masz rozszerzenie SEO dla Magento, możesz użyć tego rozszerzenia, aby rozwiązać ten problem.

Jeśli wolisz ręcznie dodawać kanoniczne adresy URL, ten przewodnik Content King wyjaśnia, jak unikać i naprawiać duplikaty treści.

Szybkość i wydajność witryny

Testowanie szybkości witryny to świetny sposób na zidentyfikowanie obszarów, które można poprawić.

To, jak długo użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją witryną, jest jednym z czynników, których Google używa do określenia pozycji w wynikach wyszukiwania. Jeśli odwiedzający opuszczą Twoją witrynę, zanim się załaduje, ponieważ trwa to zbyt długo, możesz upuścić wyniki.

Użyj narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby przetestować szybkość swojej witryny na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych. Kilka rzeczy, które powodują spowolnienie Twojej witryny Magento, to:

• Źle zoptymalizowane obrazy i filmy
• Nadmiar kodu z rozszerzeń, których już nie używasz
• Niewykorzystany kod z JavaScript i CSS
• Pamięć podręczna musi zostać opróżniona

Mapa strony.xml

Twoja mapa witryny to plik o nazwie sitemap.xml , który zawiera linki do każdej strony w Twoim sklepie eCommerce. Mapa witryny to jeden z elementów, których Google używa do zrozumienia Twojej witryny i sposobu, w jaki różne strony są ze sobą połączone.

W Magento możesz ustawić aktualizację mapy witryny w zaplanowanym czasie. Jeśli wiesz, że codziennie będziesz wprowadzać wiele zmian, zechcesz ustawić mapę witryny tak, aby aktualizowała się częściej niż w przypadku wprowadzania zmian raz w tygodniu. Możesz także określić priorytet niektórych stron, które mają być aktualizowane jako pierwsze i jeśli chcesz, aby obrazy zostały dołączone.

Dowiedz się więcej o konfiguracji mapy witryny w Magento.

Możesz przyspieszyć indeksowanie zmian w Twojej witrynie przez Google, przesyłając mapę witryny do Google Search Console. Mapę witryny możesz łatwo znaleźć, wpisując adres URL swojej witryny w przeglądarce i dodając na końcu /sitemap.xml.

Zrzut ekranu mapy witryny Cox & Cox

Wykonaj poniższe czynności, aby przesłać mapę witryny do Google Search Console:

• Otwórz Google Search Console i kliknij trzy poziome paski (≡) w lewym górnym rogu, aby otworzyć menu.
• Otwórz menu „Indeks” , jeśli nie jest jeszcze otwarte, i wybierz „Mapy witryn” .
• Wpisz adres URL mapy witryny w polu „Dodaj nową mapę witryny” i kliknij „Prześlij” .

Zaindeksowanie Twojej witryny zajmie Google trochę czasu, ale powinno być szybsze niż w przypadku nieprzesłania mapy witryny.

Robots.txt

Plik robots.txt w Twoim sklepie Magento informuje roboty wyszukiwarek, które strony powinny lub nie powinny indeksować w Twojej witrynie. Edytowanie pliku robots.txt może pomóc w pozycjonowaniu i szybkości stron w większych witrynach.

Plik robots.txt jest automatycznie generowany przez Magento i możesz chcieć wprowadzić zmiany w:

• Zezwalaj lub nie zezwalaj na indeksowanie określonych adresów URL
• Dodaj reguły opóźnienia indeksowania dla niektórych robotów
• Dodaj dodatkowe adresy URL mapy witryny
• Blokuj niektóre roboty.

Możesz wyświetlić swój plik robots.txt, wpisując adres URL swojej witryny w przeglądarce i dodając /robots.txt na końcu.

Zrzut ekranu pliku robots.txt Coxa i Coxa.

Dokonuj zmian w pliku robots.txt tylko wtedy, gdy masz odpowiednie umiejętności, ponieważ błędy mogą prowadzić do zablokowania wyszukiwarek w całej witrynie.

Przekierowania URL

Jeśli zaktualizujesz dowolne adresy URL w swojej witrynie lub wycofasz jakiekolwiek produkty, będziesz chciał dodać przekierowanie adresu URL lub przepisać adres URL, jak nazywa to Magento, ze starego adresu URL na nowy adres URL lub alternatywną stronę. Tego typu przekierowania adresów URL nazywane są przekierowaniami 301.

Bez przekierowania wszyscy odwiedzający ten adres URL będą wyświetlani ze stroną błędu 404.

Jest to frustrujące dla odwiedzających witrynę i utrudnia wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny. Oprócz tego, jeśli Twoja stara strona miała dobrą pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego, pozycja ta zostanie zasadniczo utracona bez przekierowania.

Konfigurując przekierowanie adresu URL, wyszukiwarki mogą zobaczyć, która strona zastąpiła oryginalną, pomagając nowej stronie w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, dla którego była oceniana stara strona. Działa to tylko wtedy, gdy przekierujesz stary adres URL na stronę, która nadal jest odpowiednia. Jeśli tak nie jest, wyszukiwarki zasadniczo traktują to jako „miękkie 404” , tak jakby strona nie została przekierowana w pierwszej kolejności.

Zaszkodzi to również wrażeniu użytkownika, ponieważ będzie oczekiwał podobnej treści i dostanie coś zupełnie nowego.

Magento ma wbudowane narzędzie do przepisywania adresów URL, które umożliwia zmianę dowolnych adresów URL powiązanych z produktami, kategoriami lub stronami CMS. Automatyczne przekierowania adresów URL są domyślnie włączone w Twoim sklepie Magento. Aktualizując adres URL w sekcji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na stronie, upewnij się, że zaznaczone jest pole „utwórz trwałe przekierowanie dla starego adresu URL”.

Źródło obrazu

Dane strukturalne

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google, niektóre wyniki mogą zawierać więcej informacji niż inne. Może to być ocena, cena lub inny element. Te wyniki są nazywane „wynikami rozszerzonymi” lub „fragmentami rozszerzonymi” . Dane, które dodajesz do swojej witryny, aby te elementy pojawiały się w wyszukiwaniu, nazywają się schematem.

Opisy rozszerzone pomagają w pozycjonowaniu, ponieważ Google chce najpierw pokazać wyszukiwarkom najbardziej przydatne wyniki. Jeśli Twoja strona pojawi się w wyszukiwarce z ceną i oceną, natychmiast sprawi to, że Twój wynik będzie bardziej pomocny dla osoby wyszukującej.

Istnieje kilka sposobów na zwiększenie prawdopodobieństwa wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania jako fragment rozszerzony.

• Ręczne dodawanie schematu do witryny.
• Korzystanie z rozszerzenia Magento.

Niektóre kompleksowe rozszerzenia SEO mogą również pomóc w dodawaniu uporządkowanych danych do sklepu Magento.

Jeśli chcesz ręcznie dodać uporządkowane dane do swojego sklepu, musisz mieć doświadczenie z JSON-LD, HTML i schema.

Off-Site SEO dla Magento

Aby Twój sklep Magento miał wysoką pozycję w Google, musisz mieć linki z innych witryn o wysokim autorytecie.

To zawiera:

• Linkowanie wsteczne
• Publikowanie gości
• Wzmianki o marce

Budowanie linków dla sklepów eCommerce

Link building jest niezwykle ważną częścią SEO. Budujesz linki poprzez linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne.

Linki zwrotne to linki w innych witrynach, które prowadzą do Twojej witryny. Te linki pomagają Twojej witrynie zdobyć autorytet w Google, ponieważ wskazują Google, że Twoja witryna zawiera treści dobrej jakości, jeśli inne osoby zamieszczają na niej linki. Im więcej masz linków z witryn wysokiej jakości, tym wyższa pozycja w Google. Linki zwrotne mogą również pomóc w zwiększeniu ruchu polecającego.

Linki wewnętrzne to linki w Twojej witrynie, które prowadzą do innych stron w Twojej witrynie. Linki wewnętrzne ułatwiają odwiedzającym poruszanie się po Twojej witrynie i pomagają Google zrozumieć, które strony są ze sobą powiązane.

Czy Twój marketing cyfrowy
słabe wyniki ?

Uzyskaj bezpłatne praktyczne porady marketingowe

Poproś o recenzję i nasz nagradzany zespół wyśle ​​Ci 15-minutowy audyt wideo Twojej strony internetowej i marketingu.

Poproś o bezpłatną recenzję strony internetowej

Jak budować linki zwrotne do swojego sklepu Magento

Twórz świetne treści

Aby uzyskać linki zwrotne, musisz tworzyć długie, szczegółowe elementy, które oferują ekspertyzę lub opinię. Ta treść powinna dostarczać wartości, niezależnie od tego, czy są to zupełnie nowe informacje, czy stare informacje wyjaśnione w nowy sposób.

Łatwiej jest uzyskać linki zwrotne do dobrze napisanego bloga niż link do strony produktu, chyba że Twój produkt jest wyjątkowy lub przełomowy.

Poszukaj informacji na temat stron internetowych, na których chcesz być polecany, i przeczytaj publikowane przez nich treści – jaki jest ich ton? O czym piszą?

Te badania pomogą Ci zidentyfikować treści, które powinieneś utworzyć, aby uzyskać linki zwrotne.

Przykłady treści, które mogą otrzymać linki zwrotne, to:

• Poradniki
• Szczegółowe przewodniki
• Studia
• Narzędzia i kalkulatory.

Konkurenci naukowi

Korzystając z narzędzia do tworzenia linków zwrotnych, takiego jak Semrush (które możesz wypróbować za darmo przez 30 dni, korzystając z naszego ekskluzywnego linku partnerskiego*), możesz znaleźć strony internetowe z linkami do Twojej konkurencji.

Spójrz na treści, do których prowadzą linki, i zrób coś lepszego. Dotrzyj do autorów treści linkujących do Twoich konkurentów i zaoferuj swoje treści jako lepszą alternatywę.

Publikowanie gości

Publikowanie gości ma miejsce wtedy, gdy piszesz treści dla innej witryny.

Zacznij od sporządzenia listy wszystkich publikacji i blogów online w Twojej branży. Możesz użyć tych samych list, które stworzyłeś podczas badania linków zwrotnych i konkurencji.

Przyjrzyj się rodzajom poruszanych tematów i tym, co uważają za wiadomości.

Na przykład:

• Futurism podzielił się opowieścią o firmie Razer zajmującej się technologiami gier, omawiając inicjatywy firmy Razer na rzecz ochrony środowiska.
• Byrdie przeprowadził wywiad z założycielem marki zapachowej Ulio & Jack w artykule o stałych wodach kolońskich.

Zastanów się, co możesz dodać do ich witryny:

• Jaką wiedzę możesz zaoferować?
• Czy w ich witrynie brakuje treści, w których jesteś ekspertem?

Wyróżnij się na listach dziesięciu najlepszych

Strony internetowe często publikują listy produktów, które ich zdaniem są najlepsze. Możesz znaleźć te listy, wpisując „top” w Google, a następnie swój produkt.

Jeśli sprzedajesz laptopy, wpiszesz „Top laptopy” . Jeśli jesteś firmą krajową, możesz podać również swoją lokalizację, na przykład „Najlepsze laptopy w Wielkiej Brytanii” .

Zrzut ekranu artykułu z The Telegraph.

Przeczytaj te listy i sprawdź, czy Twój produkt jest dobrze dopasowany . Skontaktuj się z autorem artykułu i poproś o uwzględnienie swojego produktu. Dołącz USP swojego produktu i wyjaśnij, dlaczego zasługuje na umieszczenie na liście.

Możesz poszukać bardziej ogólnych list pasujących do Twojej marki, takich jak „Top 10 prezentów świątecznych” lub „Najlepsze prezenty dla dzieci poniżej 10 roku życia” .

Wzmianki o marce

Wzmianki o marce mają miejsce, gdy pisarz wspomina o Twojej marce lub produkcie w artykule, ale nie odsyła do Twojej witryny.

Istnieje kilka sposobów na znalezienie wzmianek o marce w Internecie. Gdy znajdziesz artykuły wspominające o Twojej marce, możesz skontaktować się z autorem i poprosić o link do Twojej witryny. Mogli zapomnieć o połączeniu i nie będą mieli nic przeciwko łączeniu się z Tobą.

Alerty Google

Jednym ze sposobów znajdowania wzmianek o marce w Internecie jest skonfigurowanie alertu Google dla nazwy firmy lub produktu. Jest to trudne, jeśli nazwa Twojej firmy jest powszechnie używanym słowem.

Monitorowanie marki Semrush

Możesz śledzić wzmianki o swojej marce lub konkretnych produktach w Semrush* za pomocą narzędzia do monitorowania marki.

Semrush oferuje szczegółowe dane związane z każdą wzmianką, w tym liczbę wzmianek z linkami zwrotnymi, czy wzmianka była pozytywna czy negatywna, jaki zasięg możesz uzyskać dzięki tym wzmiankom i nie tylko.

Źródło obrazu

Wzmianki o marce

BrandMentions to oprogramowanie stworzone do wyszukiwania wzmianek o Twojej marce w Internecie. Narzędzie obejmuje monitorowanie marki, zarządzanie reputacją, śledzenie konkurencji i monitorowanie mediów społecznościowych.

Źródło obrazu

Obejrzyj ten film, aby uzyskać więcej inspiracji dotyczących linków wstecznych.

Prezentowanie treści

Musisz skontaktować się z pisarzami i redaktorami w witrynach, które chcesz połączyć ze swoją witryną, i poprosić ich o link.

Oto niektóre z naszych sprawdzonych metod pisania e-maili o zasięgu.

• Staraj się, aby prezentacja była krótka , mniej niż 150 słów (jeśli to możliwe).
• Wypełnij swój podpis , w tym stanowisko i link do Twojej witryny.
• Uwzględnij swoje doświadczenie i wiedzę na ten temat, aby ustalić swoją wiarygodność i wyjaśnij, dlaczego możesz pomóc.
• Nadaj swoim e-mailom osobisty charakter i wysyłaj je do osób fizycznych, a nie do ogólnej skrzynki odbiorczej.
• Jeśli nie możesz znaleźć adresu e-mail redaktora w witrynie, użyj mediów społecznościowych, takich jak Twitter lub LinkedIn, aby sprawdzić, czy udostępnił tam swój adres e-mail. Jeśli nie, możesz użyć narzędzia takiego jak Hunter.io, aby znaleźć adresy e-mail.

W przypadku publikacji postów gości najlepiej jest mieć kilka tematów, które można przedstawić w publikacji, zamiast pytać, co należy napisać. Spójrz na ich aktualną treść i wymyśl wiele tematów , o których możesz pisać z autorytetem związanym z ich działalnością.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Dodaj linki wewnętrzne do swojego sklepu Magento

Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom poruszać się po Twoim sklepie i dowiedzieć się więcej o Twoich produktach i firmie bez bombardowania wszystkimi informacjami na jednej stronie. Pomagają również Google zrozumieć, które strony są ze sobą powiązane.

Dodawanie wewnętrznych linków do Twojego sklepu Magento jest łatwe.

Za każdym razem, gdy dodajesz nową treść do swojej witryny, zastanów się, do których treści i stron w Twoim sklepie możesz umieścić link .

Może to być blog zawierający więcej informacji na dany temat lub powiązany produkt. Zastanów się, jak możesz utworzyć link do tej nowej zawartości ze starej zawartości w swojej witrynie.

Czy powinienem zatrudnić agencję SEO?

Jeśli nie masz czasu na samodzielne pozycjonowanie lub po prostu nie chcesz, możesz wynająć agencję SEO, która zrobi to za Ciebie.

Badając agencje SEO, weź pod uwagę następujące kwestie:

• Czy współpracowali wcześniej ze sklepami eCommerce ?
• Czy współpracowali wcześniej ze sklepami Magento ?
• Czy mogą pokazać ci recenzje ?
• Czy mogą pokazać wyniki z poprzednich kampanii SEO?

Co dalej?

Poprawa SEO dla Twojego sklepu Magento jest prostsza niż się wydaje, chociaż wymaga czasu.

• Zacznij od poprawy SEO na stronie , dzięki czemu możesz uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Następnie popraw swoje techniczne SEO , wprowadzając poprawki za kulisami swojego sklepu Magento.
• Na koniec ulepsz swoje SEO poza witryną , budując linki zwrotne i ulepszając linki wewnętrzne.

Pamiętaj o SEO na stronie i poza nią przy każdym nowym fragmencie treści, który dodajesz do swojej witryny. Sprawdzaj techniczne SEO co kilka miesięcy, aby upewnić się, że nadal stosujesz najlepsze praktyki.

Jeśli nie masz pewności, które obszary Twojego sklepu Magento mogą najbardziej skorzystać na SEO, możesz poprosić o jedną z naszych recenzji witryny i marketingu ? Jest całkowicie darmowy, a otrzymasz 15-minutowy film wyjaśniający obszary w Twojej witrynie, które wymagają poprawy.

Co przeczytać dalej

• Jak nauczyć się SEO całkowicie za darmo
• Jak zoptymalizować lejek sprzedaży swojej witryny?
• Jak przeprowadzać badania słów kluczowych jak profesjonalista

*Niektóre linki w tym artykule są linkami partnerskimi, za których promocję Exposure Ninja otrzymuje opłatę (te linki nie są sponsorowane). Exposure Ninja promuje tylko usługi, z których już korzystamy w ramach naszego stosu marketingowego.