Guida definitiva a Magento SEO (Adobe Commerce)

Magento, ora noto come Adobe Commerce, è utilizzato dall'8% dei primi 1 milione di siti Web di eCommerce del mondo. Oltre 160.000 siti Web utilizzano Magento e l'utilizzo della piattaforma è raddoppiato tra il 2017 e il 2018.

In questa guida ti spiegheremo come portare il tuo negozio Magento ai vertici di Google utilizzando la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca).

Perché dovresti ascoltarci?

Abbiamo portato i clienti dei negozi eCommerce da cinque a otto cifre di entrate annuali, quindi sappiamo una cosa o due su come ottimizzare un negozio Magento per la SEO.

Inizieremo spiegando cos'è la SEO. Se hai già familiarità con la SEO, puoi passare alla sezione successiva.

Nota: gli screenshot inclusi in questo articolo potrebbero non corrispondere esattamente al tuo sito Magento, a seconda del tema, dei moduli o delle estensioni che utilizzi.

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Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è qualsiasi azione che intraprendi sul tuo sito Web o fuori sede che ti aiuta a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca su Google o su qualsiasi altro motore di ricerca.

SEO include:

• Ricerca per parole chiave
• Contenuti del sito web ottimizzati per le parole chiave
• SEO locale
• Migliorare l'esperienza utente del tuo sito web
• Modifiche tecniche al sito web
• Costruendo collegamenti.

La SEO si è evoluta nel corso degli anni man mano che l'algoritmo di Google cambia e si adatta per offrire agli utenti la migliore esperienza, ma molti dei principi sono sempre gli stessi. Se crei buoni contenuti e li promuovi fuori sede, sei già sulla buona strada per posizionarti sui motori di ricerca.

La SEO richiede tempo per funzionare, ma ne vale la pena. Se stai cercando un successo immediato, la SEO non fa per te, ma se vuoi costruire una strategia a lungo termine che mantenga un flusso di visitatori che arrivano al tuo negozio online, allora la SEO fa per te.

Da dove comincio con Magento SEO?

Se non conosci SEO, Magento o Adobe Commerce, potresti non essere sicuro da dove iniziare con l'ottimizzazione del tuo sito web. Ci sono un paio di passaggi iniziali che devi compiere prima di immergerti nell'ottimizzazione delle singole pagine del tuo sito web.

Moduli ed estensioni in Magento

Prima di iniziare a ottimizzare il tuo negozio Magento per la SEO, potresti voler aggiungere un'estensione predefinita al tuo negozio o un modulo personalizzato se stai lavorando con uno sviluppatore.

Esistono molte estensioni SEO diverse sul Marketplace di Magento, quindi vale la pena provare alcune estensioni diverse per vedere quale si adatta meglio a te. SEO Suite Ultimate è un esempio di estensione che copre un numero enorme di elementi SEO, semplificando il miglioramento della tua SEO on-page.

Non è necessario utilizzare un'estensione per fare SEO, ma è probabile che nel complesso ti semplifichi le cose.

Usa un tema Magento ottimizzato per la SEO

Se stai avviando un sito Magento da zero, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di un modello ottimizzato per SEO. Questi temi dovrebbero avere quanto segue:

• Layout semplice in modo che i visitatori possano navigare facilmente nel tuo sito.
• Veloce e reattivo in modo che gli utenti mobili e gli utenti desktop ottengano la stessa esperienza.
• Codice ordinato , così il tuo sito web si carica più velocemente e puoi apportare modifiche più facilmente.
• File CSS e Javascript , che vengono minimizzati. Questo aiuta a velocizzare il tuo sito web e la scelta di un tema con questi elementi già minimizzati significa che non dovrai apportare le modifiche da solo in seguito.

Se hai già un negozio Magento con un tema che ti piace, non è necessario cambiare il tema. Potresti voler confrontare il tuo tema con i punti elenco sopra per vedere se puoi rimuovere qualcosa o cambiare l'aspetto del tuo tema sui dispositivi mobili. Potresti aver bisogno dell'aiuto di uno sviluppatore web se stai apportando grandi modifiche.

Struttura del sito e-commerce

La struttura del tuo sito web è un altro elemento che vuoi avere in atto prima di ottimizzare il tuo sito Magento per la ricerca. La tua struttura è il modo in cui le pagine del tuo negozio eCommerce si collegano tra loro.

La struttura del sito è un'area che non vuoi complicare. Se è difficile per gli utenti navigare nel tuo sito web, avranno meno probabilità di convertire. Avere una solida struttura del sito significa anche che i motori di ricerca possono eseguire la scansione del tuo sito Web più velocemente, aiutando il tuo sito a classificarsi nei risultati di ricerca.

Una struttura comune del sito eCommerce è homepage > pagina della categoria > pagina del prodotto .

Se disponi di sottocategorie, includerebbe home page > pagina delle categorie > pagina delle sottocategorie > pagina del prodotto .

Come pianificare la struttura di un sito eCommerce

Passaggio 1. Rimuovi il vecchio contenuto

Se stai migliorando un negozio Magento esistente, inizia rimuovendo i vecchi contenuti . Ciò include i prodotti che non vendi più o le categorie che non vengono utilizzate.

Nota: ti consigliamo di impostare un reindirizzamento URL da tutte le pagine che rimuovi, indirizzando i visitatori verso una pagina simile.

Passaggio 2. Pianifica le tue categorie

Inizia pensando a quali prodotti vanno insieme e alla categoria in cui questi prodotti rientrano.

Se trovi che una categoria ha troppi prodotti, considera di dividerla in categorie più piccole o di utilizzare le sottocategorie.

Ecco un esempio delle categorie utilizzate da Cox & Cox nel loro negozio Magento.

Screenshot di Cox e Cox

Passaggio 3. Aggiungi collegamenti interni

I collegamenti interni sono collegamenti da una pagina del tuo sito Web a un'altra pagina del tuo sito Web. Questo aiuta i motori di ricerca a capire quali pagine sono correlate tra loro. Aiuta inoltre i visitatori a trovare ulteriori informazioni sui prodotti che non rientrerebbero nella pagina di un prodotto, ad esempio informazioni dettagliate sulla consegna.

Screenshot di Cox e Cox

SEO Magento in pagina

Ora che hai una buona base in atto, puoi iniziare a migliorare il tuo SEO on-page . Questo copre ogni passaggio necessario per ottimizzare i contenuti del tuo negozio Magento per la ricerca.

Mentre elabori le prossime sezioni, tieni presente che Google apprezza la qualità sopra ogni altra cosa. Se hai molte parole chiave inserite in una pagina, è più probabile che questo ti ostacoli. Dovresti creare contenuti per gli umani, non per i robot.

Abbiamo bisogno di una buona base per costruire il resto della nostra strategia di contenuto e quella base è la ricerca di parole chiave.

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Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è alla base di qualsiasi buona strategia SEO. Iniziare con la ricerca di parole chiave ti farà risparmiare tempo a lungo termine: non perderai tempo a scegliere parole chiave e frasi che non ti faranno guadagnare vendite.

Se segui questi passaggi, non puoi sbagliare.

Passaggio 1. Elenca gli argomenti relativi alla tua attività. Se vendi mobili, hai già una parola chiave con cui iniziare: "mobili" .

È quindi possibile espandere questo. Se vendi mobili per la casa, puoi aggiungere "mobili per la casa" al tuo elenco di parole chiave.

Potresti anche trovare alcune parole chiave con intenti di ricerca diversi. Questo varia a seconda di dove si trova il cliente nel suo viaggio.

"Acquista sedia da ufficio" dimostra l' intenzione di acquisto : sono pronti per l'acquisto.

"Le migliori sedie da ufficio per i lavoratori remoti" dimostra l'intento commerciale : stanno confrontando prodotti simili ai tuoi.

"Una sedia migliore aiuterà con il mio mal di schiena?" dimostra un intento informativo : vogliono saperne di più su prodotti simili ai tuoi.

Non cadere nella trappola di concentrarti solo sulle parole chiave con finalità di acquisto, poiché la maggior parte del traffico del tuo negozio arriverà attraverso ricerche informative . È il modo in cui gestisci quelle query di ricerca che miglioreranno le tue possibilità di convertire quel visitatore in un cliente.

Passaggio 2. Trova le parole chiave per le quali il tuo sito è già classificato. Puoi utilizzare uno strumento, come Semrush*, per scoprire queste parole chiave.

Questo ti darà un'idea delle ricerche che le persone fanno prima di atterrare sul tuo sito.

Nota: puoi filtrare le tue parole chiave per vedere i tipi di ricerche effettuate prima che un visitatore arrivi sul tuo sito web. Per questa ricerca, abbiamo utilizzato i filtri per escludere il nome del marchio.

Screenshot delle parole chiave per le quali Cox & Cox si classifica.

Passaggio 3. Trova le parole chiave e le frasi della concorrenza. Puoi farlo utilizzando lo stesso strumento che hai utilizzato per vedere le parole chiave per le quali il tuo negozio si classifica.

Inserisci l'URL del sito web del tuo concorrente e lo strumento visualizzerà un elenco di parole chiave per le quali il tuo concorrente si classifica e la classifica delle pagine per tali parole chiave.

Presta attenzione al tipo di contenuto che si classifica: se i risultati della ricerca mostrano pagine di prodotto, desideri ottimizzare una pagina di prodotto per quella parola chiave. Se ci sono diversi blog che classificano, dovresti usare un blog per indirizzare quella parola chiave.

Questa è una panoramica di base della ricerca di parole chiave. Dai un'occhiata a questa guida per portare la tua ricerca di parole chiave a un livello completamente diverso.

Ottimizza il tuo negozio Magento per la ricerca

Dopo aver scelto le parole chiave e le frasi, puoi iniziare a ottimizzare diverse pagine del tuo sito Web per la ricerca.

Titoli di pagina e meta descrizioni

I titoli delle pagine e le meta descrizioni, noti insieme come metadati , dovrebbero apparire su ogni pagina di Internet. I metadati sono ciò che appare sui motori di ricerca quando il tuo sito web è incluso nei risultati di ricerca.

È importante che i tuoi metadati:

• È unico
• è la lunghezza giusta
• Utilizza parole chiave e frasi accurate per ogni pagina
• Include il tuo punto vendita unico
• È per le persone , non solo per il ranking di ricerca.

I titoli delle pagine devono essere più lunghi di 30 caratteri ma inferiori a 60 caratteri .

Le meta descrizioni devono essere più lunghe di 70 caratteri e inferiori a 130 caratteri .

Un periodo più lungo di questo potrebbe comportare il troncamento dei metadati nei risultati di ricerca.

Ottimizzazione dell'immagine

Esistono due modi principali per ottimizzare le immagini per la ricerca.

1. Includere la parola chiave di destinazione nel nome del file dell'immagine.
2. Aggiungi testo alternativo ( testo alternativo) alle tue immagini.

Per i nomi di file , vuoi includere la tua parola chiave nel nome del file stesso prima di caricarlo su Magento.

Se vendi una t-shirt grafica, includi "t-shirt grafica" nel nome del file.

Il nome del file finale potrebbe assomigliare a questo: graphic-tshirt.png.

Per il testo alternativo , devi ricordare che non è solo per scopi SEO, ma in realtà per scopi di accessibilità, con l'incremento SEO come bonus.

Il testo alternativo viene utilizzato in modo che la tecnologia assistiva possa descrivere un'immagine a utenti ipovedenti. Appare anche al posto dell'immagine se l'immagine non viene caricata.

Per aggiungere testo alternativo alle tue immagini, vai alla galleria e apri l'immagine a cui vuoi aggiungere testo alternativo in dettaglio. Lì puoi aggiungere il tuo testo alternativo.

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Scrittura di contenuti per siti web per SEO

Il contenuto appare su ogni pagina del tuo sito web e include:

• Contenuto della home page
• Pagine di categoria
• Pagine dei prodotti
• Il tuo blog

Il contenuto che includi in ogni pagina del tuo negozio Magento è fondamentale per posizionarsi in alto su Google.

Ogni pagina deve essere ottimizzata per la parola chiave o la frase per cui vuoi che venga classificata e il contenuto dovrebbe rifletterlo.

Nota: i negozi Magento non sono dotati di un blog per impostazione predefinita, ma puoi aggiungerne uno utilizzando un'estensione o integrare un blog WordPress.

Passaggio 1. Ricerca sulla concorrenza

Prima di scrivere qualsiasi nuovo contenuto o aggiornare qualsiasi contenuto esistente, vale la pena guardare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Digita le tue parole chiave in Google e guarda i risultati. Guarda a:

• I tuoi concorrenti organici nei risultati di ricerca
• Il tipo di posizionamento dei contenuti per la tua parola chiave o frase
• L' intento di ricerca : il contenuto è rivolto a visitatori con finalità informative, commerciali o di acquisto?

Passaggio 2. Schema e intestazioni

Quando hai deciso un tipo di contenuto, hai bisogno di uno schema.

Apri il tuo word processor preferito e aggiungi:

• Il tuo titolo come tag H1
• Intestazioni in H2
• Sottotitoli in H3 .

Passaggio 3. Scrivere

Quanto dovresti scrivere? Quanto o quanto basta.

Prendi ispirazione dai tuoi concorrenti ma non scrivere per raggiungere un conteggio delle parole.

Pagine diverse richiedono quantità diverse di copia . Se hai una pagina di categoria piena di testi, potresti voler utilizzare quel testo in un blog, quindi utilizzare i collegamenti interni per indirizzare i visitatori verso ulteriori informazioni.

Passaggio 4. Multimedia

Tutti i tuoi contenuti dovrebbero includere immagini e video per mantenere i tuoi visitatori coinvolti più a lungo. Le pagine dei prodotti richiedono in particolare diverse immagini e i video dei prodotti sono sempre un bonus.

Scrivere contenuti di alta qualità è il modo migliore per ottenere il posizionamento del tuo negozio Magento su Google. Ecco perché abbiamo scritto un intero libro su come far sì che i tuoi contenuti (e il tuo sito web) si posizionino ai primi posti di Google, che puoi scaricare gratuitamente di seguito.

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SEO del prodotto

Le pagine dei prodotti dovrebbero essere create pensando alla SEO, come qualsiasi altra pagina del tuo sito web.

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Scrivi titoli e descrizioni dei prodotti ottimizzati per la SEO

Tutti i tuoi prodotti hanno bisogno di titoli chiari. Se vendi una caffettiera chiamata "The Premium" , non includerla solo nel titolo. Un titolo migliore sarebbe "The Premium — All-in-One at Home Coffee Machine" .

Di conseguenza, è più probabile che il tuo prodotto venga classificato per termini come "macchina per il caffè da casa" piuttosto che solo per il nome del prodotto stesso.

Aggiungi una descrizione completa del tuo prodotto su tutte le pagine dei prodotti. Se sei un rivenditore di prodotti, assicurati che la tua descrizione sia unica anziché essere copiata dal produttore.

Scrivere la tua descrizione dà al tuo prodotto la possibilità di posizionarsi più in alto rispetto agli stessi prodotti su altri siti web.

Nella descrizione del prodotto dovresti anche includere collegamenti interni ad altre pagine correlate del tuo sito Web, come guide per la cura o informazioni dettagliate sulla consegna.

Aggiungi metadati del prodotto

Oltre al titolo e alla descrizione del prodotto, devi aggiungere metadati separati.

Vai a "Ottimizzazione per i motori di ricerca" nelle impostazioni del prodotto. Qui puoi aggiungere il tuo meta titolo e la meta descrizione.

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Prodotti correlati e up-sell

L'aggiunta di prodotti correlati e up-sell al tuo sito Web Magento è un altro modo per aumentare i collegamenti interni al tuo sito Web. Ti aiuta anche a ottenere acquisti di valore superiore dai tuoi clienti.

I prodotti correlati sono prodotti correlati al prodotto visualizzato da un cliente. I prodotti up-sell sono un'alternativa più costosa al prodotto visualizzato dal cliente.

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Per aggiungere prodotti correlati o up-sell, apri il prodotto originale in modalità di modifica e vai alla sezione prodotti correlati e up-sell.

Utilizza i filtri per trovare i prodotti che desideri aggiungere, quindi utilizza le caselle di controllo accanto a prodotti specifici per aggiungerli come prodotti correlati.

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Pagine di categoria

Le pagine delle categorie Magento possono anche essere ottimizzate per la ricerca utilizzando l'area di ottimizzazione della ricerca e il Page Builder.

Per aggiungere pagine di categoria, devi comprendere Page Builder. Puoi imparare le basi da questo tutorial di Adobe.

L'area di ottimizzazione dei motori di ricerca per le pagine delle categorie è la stessa delle pagine dei prodotti. Come per i tuoi prodotti, dovresti includere un titolo della pagina e una meta descrizione ottimizzati per la SEO.

SEO tecnico Magento

Oltre al lavoro che puoi fare sul contenuto del tuo sito Web per migliorare la SEO, ci sono anche modifiche che puoi apportare al back-end del tuo sito Web per aiutarlo a classificarsi nella ricerca. La SEO tecnica consiste nell'aiutare i motori di ricerca a indicizzare il tuo sito web più velocemente, oltre a velocizzare il tuo sito.

gergo SEO

Ci sono alcuni termini SEO tecnici che possono essere spiegati solo usando il gergo, quindi dai un'occhiata all'elenco seguente per familiarizzare con eventuali nuovi termini.

• Scansione : il processo utilizzato da Google per raccogliere contenuti da Internet. Quando un "crawler" raggiunge il tuo sito Web, utilizza i collegamenti interni e la navigazione per eseguire la scansione dell'intero sito Web.
• Indicizzazione : il processo utilizzato da Google per archiviare e classificare informazioni e contenuti sui siti Web al fine di aggiungerli ai risultati di ricerca.

Navigazione a strati e contenuto duplicato

Un elemento ampiamente utilizzato nei negozi Magento è la possibilità di filtrare i prodotti durante lo shopping. Questo è utile per le persone che vogliono ordinare per pertinenza, popolarità, prezzo o altri elementi ed è chiamato navigazione a strati o navigazione a faccette.

Esempio di opzioni di navigazione a più livelli sul sito Web di Cox & Cox.

Sul negozio Cox & Cox Magento, possiamo ordinare i prodotti utilizzando una barra minima e massima, nonché ordinare per rilevanza, nome del prodotto (AZ) e prezzo. Ogni volta che utilizziamo uno di questi filtri, l'URL della pagina cambia.

Quando arrivi alla pagina senza filtri , l'URL è "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor" .

Se aggiungi un prezzo minimo e massimo , l'URL diventa "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646"

Se ordini anche per prezzo , l'URL diventa "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc"

Allora perché questo è un problema per la SEO?

Bene, in questo caso, stai creando contenuti duplicati: pagine del tuo sito Web con URL diversi ma esattamente lo stesso contenuto.

C'è un malinteso sul fatto che Google ti penalizzi per contenuti duplicati, ma ha un impatto sulla SEO per un motivo diverso. Quando Google esegue la scansione del tuo sito Web, si imbatte in queste pagine con lo stesso contenuto e non sa quale classificare nella ricerca.

Ora, tutte queste pagine competono l'una contro l'altra per la stessa parola chiave, rendendo ancora più difficile classificarsi per la parola chiave di destinazione.

Questo problema si verifica anche per le pagine dei prodotti in cui sono disponibili più opzioni, come il colore.

Ma non preoccuparti, c'è una soluzione per questo. Aggiungendo un URL canonico, puoi richiedere a Google di eseguire la scansione della pagina che desideri classificare, sebbene Google possa ignorare questa richiesta. Se hai un'estensione SEO per Magento, potresti essere in grado di utilizzare quell'estensione per risolvere questo problema.

Se preferisci aggiungere manualmente gli URL canonici, questa guida di Content King spiega come evitare e correggere i contenuti duplicati.

Velocità e prestazioni del sito web

Testare la velocità del tuo sito web è un ottimo modo per identificare le aree che potrebbero essere migliorate.

Per quanto tempo un utente interagisce con il tuo sito è uno dei fattori utilizzati da Google per determinare dove dovresti classificarti nei risultati di ricerca. Se i visitatori lasciano il tuo sito web prima che si carichi perché sta impiegando troppo tempo, potresti scendere nei risultati.

Utilizza lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google per testare la velocità del tuo sito web su dispositivi mobili e desktop. Alcune cose che causano il rallentamento del tuo sito Magento sono:

• Immagini e video scarsamente ottimizzati
• Codice in eccesso dalle estensioni che non utilizzi più
• Codice non utilizzato da JavaScript e CSS
• La cache deve essere svuotata

Sitemap.xml

La tua mappa del sito è un file chiamato sitemap.xml che contiene collegamenti a ogni pagina del tuo negozio eCommerce. La mappa del sito è un elemento utilizzato da Google per comprendere il tuo sito Web e come le diverse pagine sono collegate tra loro.

In Magento, puoi impostare la tua mappa del sito in modo che venga aggiornata a orari programmati. Se sai che apporterai molte modifiche ogni giorno, ti consigliamo di impostare la mappa del sito in modo che si aggiorni più frequentemente rispetto a quando apporti modifiche una volta alla settimana. Puoi anche dare la priorità ad alcune pagine da aggiornare per prime e se vuoi che le immagini siano incluse.

Ulteriori informazioni sulla configurazione della mappa del sito in Magento.

Puoi accelerare il tempo necessario a Google per eseguire la scansione delle modifiche sul tuo sito web inviando la tua mappa del sito a Google Search Console. Puoi trovare facilmente la tua mappa del sito digitando l'URL del tuo sito web nel browser e aggiungendo /sitemap.xml alla fine di esso.

Screenshot della mappa del sito Cox & Cox

Segui questi passaggi per inviare la tua mappa del sito a Google Search Console:

• Apri Google Search Console e fai clic sulle tre barre orizzontali (≡) nell'angolo in alto a sinistra per aprire il menu.
• Apri il menu a discesa "Indice" se non è già aperto e seleziona "Mappe del sito" .
• Inserisci l'URL della tua mappa del sito nella casella "Aggiungi una nuova mappa del sito" e fai clic su "Invia" .

Google richiederà ancora del tempo per eseguire la scansione del tuo sito, ma dovrebbe essere più veloce che se non avessi inviato una mappa del sito.

Robot.txt

Il file robots.txt sul tuo negozio Magento dice ai robot dei motori di ricerca quali pagine dovrebbero o non dovrebbero indicizzare sul tuo sito web. La modifica del file robots.txt può aiutare con il posizionamento e la velocità della pagina su siti Web più grandi.

Il file robots.txt viene generato automaticamente da Magento e potresti voler apportare modifiche a:

• Consenti o non consenti la scansione di URL specifici
• Aggiungi regole di crawl-delay per alcuni crawler
• Aggiungi ulteriori URL della mappa del sito
• Blocca alcuni crawler.

Puoi visualizzare il tuo file robots.txt digitando l'URL del tuo sito web nel browser e aggiungendo /robots.txt alla fine di esso.

Screenshot del file Cox e Cox robots.txt.

Apporta modifiche al tuo file robots.txt solo se ne hai le competenze, poiché gli errori potrebbero causare il blocco dei motori di ricerca dall'intero sito web.

Reindirizzamenti URL

Se aggiorni qualsiasi URL sul tuo sito Web o ritiri qualsiasi prodotto, ti consigliamo di aggiungere un reindirizzamento URL o riscrivere l'URL come lo chiama Magento, dal vecchio URL al nuovo URL o a una pagina alternativa. Questi tipi di reindirizzamenti URL sono chiamati reindirizzamenti 301.

Senza un reindirizzamento in atto, a tutti i visitatori di quell'URL verrà presentata una pagina di errore 404.

Questo è frustrante per i visitatori del sito Web e rende più difficile per i motori di ricerca eseguire la scansione del tuo sito Web. Inoltre, se la tua vecchia pagina si posizionava bene per una determinata parola chiave, questa classifica andrà essenzialmente persa senza il reindirizzamento.

Impostando un reindirizzamento URL, i motori di ricerca possono vedere quale pagina ha sostituito l'originale, aiutando la nuova pagina a classificarsi per la stessa parola chiave per la quale la vecchia pagina era classificata. Funziona solo se reindirizzi il vecchio URL a una pagina che è ancora rilevante. In caso contrario, i motori di ricerca lo trattano essenzialmente come un "soft 404" , come se la pagina non fosse stata reindirizzata in primo luogo.

Ciò danneggerà anche l'esperienza dell'utente, poiché si aspetteranno contenuti simili e otterranno qualcosa di totalmente nuovo.

Magento ha uno strumento di riscrittura URL integrato che ti consente di modificare qualsiasi URL associato a prodotti, categorie o pagine CMS. I reindirizzamenti URL automatici sono abilitati sul tuo negozio Magento per impostazione predefinita. Quando aggiorni un URL nella sezione di ottimizzazione dei motori di ricerca della pagina, assicurati che la casella "crea reindirizzamento permanente per il vecchio URL" sia selezionata.

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Dati strutturati

Quando un utente effettua una ricerca su Google, alcuni dei risultati possono includere più informazioni di altri. Potrebbe essere una valutazione, un prezzo o un altro elemento. Questi risultati sono chiamati "risultati multimediali" o "rich snippet" . I dati che aggiungi al tuo sito web affinché questi elementi appaiano nella ricerca sono chiamati schema.

I rich snippet aiutano con la SEO poiché Google vuole mostrare prima agli utenti i risultati più utili. Se la tua pagina viene visualizzata nella ricerca con un prezzo e una valutazione, ciò rende immediatamente il tuo risultato più utile per il ricercatore.

Esistono un paio di modi per aumentare la probabilità che le tue pagine vengano visualizzate nei risultati di ricerca come rich snippet.

• Aggiunta manuale dello schema al tuo sito.
• Utilizzo di un'estensione Magento.

Alcune estensioni SEO all-in-one possono anche aiutarti ad aggiungere dati strutturati al tuo negozio Magento.

Se desideri aggiungere manualmente dati strutturati al tuo negozio, devi avere esperienza con JSON-LD, HTML e schema.

SEO fuori sede per Magento

Affinché il tuo negozio Magento si classifichi in alto su Google, devi disporre di collegamenti da altri siti Web di alta autorità.

Ciò comprende:

• Backlinking
• Inserimento degli ospiti
• Menzioni di marca

Link Building per negozi di eCommerce

La link building è una parte estremamente importante della SEO. Costruisci link tramite backlinking e link interni.

I backlink sono collegamenti su altri siti che rimandano al tuo sito web. Questi collegamenti aiutano il tuo sito ad acquisire autorità su Google, poiché indicano a Google che il tuo sito ha contenuti di buona qualità se altri si collegano ad esso. Più link hai da siti web di alta qualità, maggiore sarà la tua posizione su Google. I backlink possono anche aiutarti ad aumentare il traffico dei referral.

I link interni sono link al tuo sito web che rimandano ad altre pagine del tuo sito web. I link interni aiutano i visitatori a navigare nel tuo sito e aiutano Google a capire quali pagine sono correlate tra loro.

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Come creare backlink al tuo negozio Magento

Crea ottimi contenuti

Per ottenere link a ritroso, dovrai creare pezzi dettagliati di lunga durata che offrano opinioni o opinioni di esperti. Questo contenuto dovrebbe fornire valore, sia che si tratti di informazioni nuove di zecca o di vecchie informazioni spiegate in un modo nuovo.

È più facile ottenere backlink a un blog ben scritto che ottenere un link a una pagina di prodotto a meno che il tuo prodotto non sia unico o rivoluzionario.

Fai qualche ricerca sui siti web in cui vorresti essere presentato e leggi i contenuti che pubblicano: qual è il loro tono di voce? Di cosa scrivono?

Questa ricerca ti aiuterà a identificare il contenuto che dovresti creare per ottenere backlink.

Esempi di contenuti che potrebbero ricevere backlink sono:

• Contenuto di istruzioni
• Guide approfondite
• Studi
• Strumenti e calcolatrici.

Concorrenti di ricerca

Utilizzando uno strumento di backlinking, come Semrush (che puoi provare gratuitamente per 30 giorni utilizzando il nostro link esclusivo per i partner*), puoi trovare siti web che rimandano ai tuoi concorrenti.

Guarda il contenuto a cui viene collegato e crea qualcosa di meglio. Contatta gli autori di contenuti che si collegano ai tuoi concorrenti e offri i tuoi contenuti come un'alternativa migliore.

Inserimento degli ospiti

La pubblicazione degli ospiti avviene quando scrivi contenuti per un altro sito web.

Inizia facendo un elenco di tutte le pubblicazioni e i blog online del tuo settore. Potresti utilizzare le stesse liste che hai creato durante il tuo backlink e la ricerca sulla concorrenza.

Dai un'occhiata al tipo di argomenti che trattano e a ciò che vedono come notizie.

Per esempio:

• Il futurismo ha condiviso una storia sul marchio di tecnologia di gioco Razer che discute delle iniziative ambientali di Razer.
• Byrdie ha intervistato il fondatore del marchio di fragranze Ulio & Jack in un articolo sulla colonia solida.

Pensa a cosa puoi aggiungere al loro sito web:

• Quale competenza puoi offrire?
• Ci sono contenuti mancanti dal loro sito Web di cui sei un esperto?

Mettiti in primo piano nelle liste dei primi dieci

I siti Web pubblicano spesso elenchi dei prodotti che ritengono essere i migliori. Puoi trovare questi elenchi digitando "top" in Google, seguito dal tuo prodotto.

Se vendi laptop, digiti "Top laptop" . Se sei un'azienda nazionale, potresti voler includere anche la tua posizione, ad esempio "I migliori laptop nel Regno Unito" .

Screenshot dell'articolo da The Telegraph.

Leggi questi elenchi e verifica se il tuo prodotto è adatto . Contatta l'autore dell'articolo e chiedi che il tuo prodotto sia incluso. Includi gli USP del tuo prodotto e spiega perché merita di essere nell'elenco.

Puoi cercare elenchi più generici adatti al tuo marchio, ad esempio "I 10 migliori regali di Natale" o "I migliori regali per gli under 10" .

Menzioni di marca

Le menzioni del marchio sono quando uno scrittore menziona il tuo marchio o prodotto in un articolo ma non rimanda al tuo sito web.

Ci sono alcuni modi in cui puoi trovare le menzioni del marchio online. Quando trovi articoli che menzionano il tuo marchio, puoi contattare lo scrittore e chiedere un link al tuo sito. Potrebbero essersi dimenticati di collegarsi e non gli dispiacerà ricollegarsi a te.

Avvisi di Google

Un modo per trovare le menzioni del marchio online è impostare un avviso di Google per i nomi della tua attività o dei tuoi prodotti. Questo è difficile se il nome della tua attività è una parola comunemente usata.

Monitoraggio del marchio Semrush

Puoi tenere traccia delle menzioni del tuo marchio o di prodotti specifici in Semrush* utilizzando lo strumento di monitoraggio del marchio.

Semrush offre dati specifici relativi a ciascuna menzione, incluso quante menzioni hanno backlink, se la menzione era positiva o negativa, quanta copertura potresti ottenere da queste menzioni e altro ancora.

Fonte immagine

Menzioni di marca

BrandMentions è un software creato per trovare menzioni del tuo marchio online. Lo strumento include il monitoraggio del marchio, la gestione della reputazione, il monitoraggio della concorrenza e il monitoraggio dei social media.

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Guarda questo video per ulteriori ispirazioni per il backlink.

Presentare i tuoi contenuti

Devi contattare scrittori ed editori sui siti Web che desideri collegare al tuo sito e chiedere loro un collegamento.

Ecco alcune delle nostre migliori pratiche per scrivere e-mail di sensibilizzazione.

• Mantieni il tuo passo breve , meno di 150 parole (se possibile).
• Compila la tua firma , incluso il tuo titolo di lavoro e un link al tuo sito web.
• Includi la tua esperienza e il motivo per cui sei ben informato sull'argomento per stabilire la tua credibilità e spiegare perché sei in grado di aiutare.
• Rendi le tue e-mail personali e inviale a privati, non a una casella di posta generica.
• Se non riesci a trovare l'indirizzo e-mail di un editore sul sito Web, utilizza i social media, come Twitter o LinkedIn, per vedere se hanno condiviso il loro indirizzo e-mail lì. In caso contrario, puoi utilizzare uno strumento come Hunter.io per trovare indirizzi e-mail.

Con la sensibilizzazione dei post degli ospiti, è meglio avere alcuni argomenti da presentare alla pubblicazione piuttosto che chiedere loro cosa dovresti scrivere. Guarda il loro contenuto attuale e trova più argomenti su cui puoi scrivere con autorità in relazione alla loro attività.

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Aggiungi collegamenti interni al tuo negozio Magento

I collegamenti interni aiutano gli utenti a navigare nel tuo negozio e saperne di più sui tuoi prodotti e sulla tua attività senza essere bombardati da tutte le informazioni in una pagina. Aiutano anche Google a capire quali pagine sono correlate tra loro.

Aggiungere collegamenti interni al tuo negozio Magento è facile.

Ogni volta che aggiungi un nuovo contenuto al tuo sito, pensa a quali contenuti e pagine del tuo negozio puoi collegarti .

Questo potrebbe essere un blog che spiega di più su un argomento o un prodotto correlato. Pensa a come puoi collegarti a questo nuovo contenuto dal vecchio contenuto del tuo sito.

Dovrei assumere un'agenzia SEO?

Se non hai tempo per fare il tuo SEO o semplicemente non vuoi, puoi assumere un'agenzia SEO che lo faccia per te.

Durante la ricerca di agenzie SEO, considera quanto segue:

• Hanno già lavorato con negozi di eCommerce ?
• Hanno già lavorato con i negozi Magento ?
• Possono mostrarti le recensioni ?
• Possono mostrarti i risultati delle precedenti campagne SEO?

Qual è il prossimo?

Migliorare la SEO per il tuo negozio Magento è più facile di quanto sembri, anche se richiede tempo per funzionare.

• Inizia migliorando la tua SEO on-page , in modo da poter iniziare a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
• Successivamente, migliora la tua SEO tecnica apportando modifiche dietro le quinte del tuo negozio Magento.
• Infine, migliora la tua SEO off-site costruendo backlink e migliorando i link interni.

Tieni a mente la SEO on-page e off-site con ogni nuovo contenuto che aggiungi al tuo sito web. Rivisita la SEO tecnica ogni pochi mesi per assicurarti di seguire ancora le migliori pratiche.

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