Jak przeprowadzić analizę linków SEO

Co to jest analiza linków?

Analiza linków to praktyka polegająca na dokładnym badaniu wszystkich linków zwrotnych prowadzących do witryny internetowej. Podczas analizy linków wgłębiamy się w profil linków zwrotnych witryny, aby dowiedzieć się jak najwięcej o tym, skąd pochodzą te linki przychodzące, jaki mają wpływ na SEO i jak wypadają w porównaniu z konkurencyjnymi witrynami.

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych sygnałów rankingowych dla wyszukiwarek, dlatego budowanie solidnego profilu linków powinno być jednym z głównych punktów każdej strategii SEO.

Dlaczego analiza linków SEO jest ważna?

Przeprowadzenie analizy linków może pomóc Ci zidentyfikować mocne i słabe strony strategii linków zwrotnych. Być może najważniejsze, dokładna analiza linków SEO może wskazać, które linki zwrotne wspierają Twoje cele SEO, a które mogą negatywnie wpływać na widoczność w wynikach wyszukiwania. Identyfikacja „toksycznych” lub złych linków, które mogą zaszkodzić pozycji strony wyników wyszukiwania (SERP), negatywnie wpłynąć na autorytet domeny i utrudniać działania SEO, pozwala zminimalizować ich szkody i skutecznie się ich wyprzeć.

Nawet jeśli zadałeś sobie trud pełnej optymalizacji każdego innego sygnału SEO, złe linki, niespójna prędkość linków oraz niedostatecznie lub nadmiernie zoptymalizowany tekst zakotwiczenia mogą nadal obniżać pozycję Twojej witryny w rankingu. Wczesne wykrywanie i usuwanie złych linków poprzez analizę linków SEO ma kluczowe znaczenie dla ograniczenia wyrządzanych przez nie szkód.

Jak często powinieneś oglądać linki zwrotne? Nie musisz stale monitorować swoich linków zwrotnych, ale zdecydowanie dobrym pomysłem jest zaplanowanie regularnej analizy linków zarówno dla Twojej witryny, jak i witryn konkurencji.

Na co zwrócić uwagę podczas analizy profilu łącza

Na co warto zwrócić uwagę analizując linki? Oto kilka różnych rzeczy, na które warto zwrócić uwagę podczas przeprowadzania analizy profilu linków.

Złe linki

Co liczy się jako „zły link”? Złe linki to takie, które w jakiś sposób pogarszają pozycję Twojej witryny w rankingu, zwykle naruszając wytyczne Google.

Wytyczne Google wyraźnie ostrzegają administratorów sieci przed schematami linków (linki uzyskiwane przez witryny z zamiarem manipulowania rankingami wyszukiwania). Mogą to być linki tworzone przez witryny za pośrednictwem prywatnych sieci blogów, komentarze na blogach, niskiej jakości zgłoszenia do katalogów, płatne usługi linków, oprogramowanie do tworzenia linków i inne rodzaje spamerskich lub manipulacyjnych procesów budowania linków.

Linki naruszające wytyczne Google podlegają karom algorytmicznym lub ręcznym, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję witryny w wynikach SERP. Jeśli otrzymałeś karę za ręczne linkowanie, będziesz mógł to zobaczyć w sekcji Bezpieczeństwo i działania ręczne w Google Search Console. Jeśli nic tam nie ma, ale nadal uważasz, że coś jest nie tak, zamiast tego możesz mieć do czynienia z karą algorytmiczną.

Chociaż kara za link może tymczasowo zaszkodzić Twojej witrynie, możesz od razu przystąpić do naprawiania szkód, usuwając kwestionowane linki — inaczej nazywa się to czyszczeniem linków lub naprawianiem linków.

Aby całkowicie pozbyć się linku zwrotnego, musisz skontaktować się z administratorem domeny odsyłającej i poprosić o jego ręczne usunięcie. Oprócz zażądania ręcznego usunięcia musisz także odrzucić linki za pomocą narzędzia Google do wyrzekania się. Zapobiegnie to powiązaniu przez Google tego linku zwrotnego z Twoją witryną, nawet jeśli administrator sieci nie usunie go.

Upewnij się jednak, że linki, których się wyrzekasz, są naprawdę niskiej jakości i szkodzą Twojej witrynie, ponieważ ryzykujesz usunięcie linków zwrotnych, które mogą faktycznie pomóc. Google zazwyczaj zaleca korzystanie z tego narzędzia tylko wtedy, gdy masz wiele spamerskich linków, co do których masz pewność, że szkodzą Twojej witrynie.

Tekst kotwicy

Jakich słów używają witryny w swoich linkach zwrotnych? Tekst zakotwiczenia odnosi się do klikalnego tekstu w łączu — czyli podkreślonych słów, które ktoś klika, przechodząc przez hiperłącze.

Tekst zakotwiczenia zapewnia kontekst nie tylko odwiedzającym, ale także wyszukiwarkom. Tekst zakotwiczenia jest ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ pomaga wyszukiwarkom takim jak Google kojarzyć określone słowa kluczowe z określonymi adresami URL.

Dlatego najlepszy tekst kotwicy ma zwykle charakter opisowy i jest powiązany z treścią strony, do której prowadzi. Przewodnik SEO dla początkujących zaleca stosowanie tekstu zakotwiczenia, który „zapewnia przynajmniej podstawowe pojęcie” o tym, co zawierają powiązane strony.

Jeśli naprawdę uważasz, że tekst zakotwiczenia powiązany z linkiem przychodzącym jest kiepski, możesz podjąć działania, aby to zmienić. Podobnie jak w przypadku usuwania toksycznych linków, najlepszą opcją jest skontaktowanie się bezpośrednio z administratorem witryny, do której prowadzi link, i poproszenie o zmianę tekstu zakotwiczenia na inny. Może to być żmudny proces, ale może również potencjalnie doprowadzić do zbudowania silniejszego połączenia z witryną, do której prowadzą linki.

Liczba i jakość linków

Ile masz linków zwrotnych i jak cenne są domeny linkujące? Wysokiej jakości link zwrotny będzie pochodził z witryny o dobrym autorytecie domeny (DA) i będzie zawierał zarówno dokładny, jak i opisowy tekst zakotwiczenia.

Jeśli chcesz zejść jeszcze głębiej, możesz również wziąć pod uwagę potencjał zaangażowania i udostępniania społecznościowego stron, do których prowadzą linki. Jeśli jednak Twoim głównym celem jest tylko wyszukiwanie i usuwanie toksycznych lub złych linków, nie będzie to konieczne.

W idealnym przypadku szukasz połączenia jakości i ilości linków — zdrowej liczby linków pochodzących z witryn o wysokim DA, które są trafne i zawierają dobry tekst zakotwiczenia.

Ale z pewnością nie ma potrzeby czyszczenia witryny z linków zwrotnych o średnim i niskim autorytecie. Link nie musi być jakości z najwyższej półki, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny. Jeśli więc nie można go naprawdę zakwalifikować jako „toksycznego” i zdecydowanie szkodzi Twojemu SEO, najlepiej będzie po prostu go zostawić, zwłaszcza jeśli regularnie generujesz za jego pośrednictwem ruch organiczny.

Szybkość łącza

Szybkość linków odnosi się do szybkości, z jaką strony w Twojej witrynie uzyskują linki zwrotne. Niektórzy twierdzą, że duża prędkość łącza jest zła, ponieważ wskazuje, że witryna szybko uzyskuje linki w wyniku nienaturalnych praktyk.

Ale było też wiele dyskusji na temat tego, czy prędkość łącza naprawdę ma znaczenie. W 2019 roku guru SEO Google, Gary Illyes, w AMA na Reddicie nazwał prędkość łącza „wymyślonym terminem”. Teoretycznie kolczasty wzrost może być problematyczny, jeśli jest nienaturalny. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​różne strony internetowe uzyskują linki zwrotne z różną szybkością. W końcu, czy wypuszczenie świetnej treści, która przyciąga wiele linków, nie doprowadziłoby do wzrostu prędkości łącza?

Nie oznacza to jednak, że należy całkowicie ignorować prędkość łącza. Jedną z rzeczy, o których może świadczyć prędkość łącza, jest negatywny atak SEO. Jeśli Twoja prędkość gwałtownie rośnie i zauważasz wiele nowych linków zwrotnych pochodzących ze spamerskich domen o niskiej jakości, Twoja witryna może być zagrożona.

Linki konkurencji

Nie ograniczaj analizy linków zwrotnych do własnej witryny. Przyjrzenie się linkom zwrotnym konkurencji może dostarczyć cennych spostrzeżeń i nowych pomysłów na zarządzanie obecnymi linkami zwrotnymi i zaplanowanie przyszłych działań związanych z budowaniem linków.

Przeprowadzenie analizy luk w linkach zwrotnych pomiędzy Twoim własnym profilem linków a profilem Twojej konkurencji to świetny sposób, aby zobaczyć, gdzie Twoje SEO może nie działać lub gdzie wyprzedzasz konkurencję. Luka w linkach odnosi się do różnicy w liczbie i jakości pomiędzy linkami zwrotnymi, które pozyskali Twoi konkurenci, a Twoimi.

Zacznij od określenia, którzy konkurenci są najbardziej warci analizy. Wybierz konkurenta i dowiedz się, ile słów kluczowych w rankingu łączy Twoje dwie witryny. Im częściej znajdziesz słowa kluczowe, tym ważniejszy jest ten konkurent.

Następnie przyjrzyj się mocnym stronom ich profilu linków zwrotnych i ostatnim wahaniom rankingów stron. To nie tylko pokaże Ci, z jakim rodzajem treści odnoszą sukcesy, ale może także wskazać nisze, na których się obecnie skupiają. Zwracaj uwagę na takie rzeczy, jak liczba linków, z których pochodzą i które z nich najbardziej im pomagają.

Porównaj wyniki z własnym profilem linków zwrotnych, aby znaleźć możliwości. Wysokiej jakości witryny zawierające linki do konkurencji stanowią szansę na dotarcie do odbiorców i należy je dodać do listy priorytetów. Poszukaj linków, które Twoja konkurencja mogła niedawno zyskać lub utracić, i rozważ dodanie również tych domen do listy zasięgu.

Najlepsze narzędzia do analizy linków

Istnieje wiele różnych narzędzi do analizy linków zwrotnych, które mogą pomóc w przeprowadzeniu dokładnej analizy linków zwrotnych SEO. Nie musisz używać ich wszystkich — znajdź ten, który zapewni Ci potrzebne dane. Oto cztery narzędzia, które polecam do monitorowania, audytu i analizy linków zwrotnych.

Ahrefs

Imponująca baza danych Ahrefs sprawia, że ​​jest to doskonały wybór do przeprowadzenia analizy profilu linków.

Narzędzie ma imponujący zestaw funkcji. Może zapewnić szczegółowe zestawienie każdego linku zwrotnego przy użyciu wskaźników obejmujących całą domenę, śledzić tekst zakotwiczenia powiązany z każdym linkiem zwrotnym, uprościć proces dodawania domen do narzędzia Google do wyrzekania się, monitorować rozwój całego profilu linków zwrotnych i wiele więcej.

Korzystanie z Ahrefs do sprawdzania linków zwrotnych jest proste. Po prostu przejdź do Site Explorera Ahrefs i wpisz swoją domenę w polu tekstowym. Jeśli chcesz przeanalizować tylko konkretną sekcję swojej witryny, wybierz z menu rozwijanego opcję „Prefiks”. Jeśli chcesz zamieścić link w celu analizy całej witryny, wybierz opcję „Domena”. Gdy Site Explorer zakończy pobieranie danych z witryny, przejdź do menu po lewej stronie i kliknij „Linki zwrotne” w sekcji Profil linków zwrotnych, aby rozpocząć przeglądanie.

Semrush

Podobnie jak Ahrefs, usługa indeksowania linków zwrotnych Semrush jest wyposażona w funkcje raportowania, które analizują profil linków Twojej witryny.

Oprócz dostarczania szczegółowych informacji na temat linków prowadzących do Twojej witryny i domen, z których one pochodzą, Semrush zapewnia ogólny wynik toksyczności Twojej witryny i jej stron, ułatwia porównanie Twojego profilu z konkurencją (zbiorczo), i umożliwia podłączenie poczty e-mail, dzięki czemu można szybko przygotowywać i wysyłać wiadomości do administratorów sieci w celu usunięcia linków. Kolejną fajną funkcją, o której warto wspomnieć, jest to, że Semrush umożliwia skonfigurowanie alertów w przypadku, gdy wzrost spamerskich linków zwrotnych wskazuje na atak SEO.

Dostęp do analizy linków zwrotnych Semrush, raportowania/audytu linków zwrotnych i narzędzi do analizy linków konkurencji można uzyskać z menu po lewej stronie panelu SEO witryny.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console (GSC) to jedno z najważniejszych narzędzi do analizy linków na tej liście, ponieważ pokazuje dokładnie to, co widzi Google podczas indeksowania Twojej witryny. Może nie jest tak bogate w funkcje ani tak bogate w dane jak niektóre inne narzędzia, ale nadal może oferować cenne informacje, a korzystanie z niego jest całkowicie bezpłatne.

GSC udostępnia raport linków zawierający takie informacje, jak strony w Twojej witrynie, do których prowadzą najczęściej linki, witryny, które zawierają najwięcej linków do Twojej witryny, używane przez witryny linkujące do tekstu zakotwiczenia, liczba linków zwrotnych z każdej witryny na każdej stronie oraz dokładne witryny linki do tych stron. Dostęp do raportu linków można uzyskać, klikając opcję „Linki” w menu po lewej stronie GSC.

Majestatyczny

W przeciwieństwie do Ahrefs i Semrush, Majestic jest narzędziem przeznaczonym wyłącznie do wykonywania dogłębnej analizy linków zwrotnych i nic więcej. Zawiera skarbnicę danych w przejrzystym i łatwym w użyciu panelu o nazwie Site Explorer. Można tam zobaczyć różne dane o linkach zwrotnych, takie jak tematy i kategorie, w których specjalizują się witryny z linkami, wykresy i wykresy pokazujące aktywność linków zwrotnych w czasie, historię linków zwrotnych w Twojej witrynie oraz to, czy różne witryny z linkami mogą pochodzić z tego samego adresu IP.

Narzędzie Majestic jest niezwykle łatwe w użyciu. Po prostu otwórz ich stronę internetową, wpisz swoją domenę w polu tekstowym i naciśnij przycisk wyszukiwania. Z menu po lewej stronie pulpitu nawigacyjnego możesz uzyskać dostęp do różnych narzędzi, które pomogą Ci dowiedzieć się wszystkiego, co chcesz wiedzieć o swoich linkach zwrotnych. Możesz przeprowadzić bezpłatne wyszukiwanie z bardzo ograniczonymi możliwościami lub zapłacić miesięczną subskrypcję, aby uzyskać dostęp do większej liczby statystyk.

Czas zbudować zdrowy profil linków zwrotnych

Linki zwrotne nadal są jednym z najważniejszych aspektów SEO poza stroną, dlatego regularne analizy linków mają kluczowe znaczenie, aby zachować konkurencyjność w wyszukiwarkach. Nasz doświadczony zespół może pomóc Ci przejrzeć portfolio linków zwrotnych, określić jego stan i nakreślić kolejne kroki w celu poprawy SEO. W Victorious możemy pomóc Ci w przeprowadzeniu kompleksowych i praktycznych audytów SEO, w tym pełnej analizy profilu linków. Następnie wdrożymy dostosowany plan osiągnięcia Twoich celów — niezależnie od tego, czy będzie to polegać na budowaniu linków, badaniu słów kluczowych, tworzeniu treści czy wszystkich powyższych. Już dziś skorzystaj z bezpłatnej konsultacji, aby zwiększyć ruch organiczny.