Czy warto kupować linki zwrotne? Kwestie SEO i ryzyko

Tworzenie linków jest zwykle najmniej kontrolowanym aspektem SEO. I często najbardziej frustrujące.

Wartość linków nie zmieniła się od czasu, gdy Google po raz pierwszy wprowadził je jako sygnał rankingowy, a następnie stał się dominującą wyszukiwarką. Linki są niezbędnym elementem równania do wzrostu rankingów i ruchu organicznego. Ale linki są trudne do zabezpieczenia, trudne do obliczenia bezpośredniego zwrotu z inwestycji i wymagają innego zestawu umiejętności niż inne obowiązki SEO.

Jaka jest najlepsza droga do przodu?

Wszyscy słyszeliśmy tę samą banalną radę od Google: „po prostu twórz świetne treści!”. Jako specjaliści SEO wiemy również, jakie jest prawdopodobieństwo, że „zarobimy” trafne, wartościowe linki do strategicznych stron, których potrzebujemy do pozycjonowania: prawie zero.

Najtrudniejsze pytanie, które wszyscy musimy sobie zadać podczas pracy nad zabezpieczeniem nowych linków, brzmi: „dlaczego ktokolwiek miałby linkować do tej strony?”.

To jest sztuczka budowania linków. To jest powód, dla którego Google pierwotnie używał linków jako podstawowego sygnału i dlaczego linki pozostają głównym sygnałem dzisiaj: istnieje kilka cennych powodów, dla których inna odpowiednia, autorytatywna witryna z ustaloną publicznością łączyłaby się z jedną z Twoich stron, odsyłając odwiedzających do Twojej witryny i gwarantując za doświadczenie.

Istnieje skrót do całego procesu budowania linków. A jeśli poświęcisz trochę czasu na budowanie linków – dosłownie każdego – będziesz miał mnóstwo okazji, by sobie pofolgować. Mówię oczywiście o kupowaniu linków i płaceniu za umieszczenie.

Za każdy wysłany e-mail istnieje szansa, że ​​otrzymasz odpowiedź z prośbą o dokonanie płatności w celu umieszczenia linku.

I zwykle koszt nie jest wygórowany – Ahrefs odkrył, że niszowe edycje kosztują średnio 361,44 USD, a posty gości kosztują średnio 77,80 USD.

Jeśli nie chcesz samodzielnie znajdować i kupować linków, istnieje mnóstwo agencji oferujących usługi, które w dużej mierze polegają na kupowaniu linków. Wiele z tych agencji jest prowadzonych przez inteligentnych ludzi, którzy pilnie pracują nad tym, aby łącza, które kupują, minimalizowały ryzyko. Wiele z tych agencji pobiera opłaty od 100 do 500 USD za link, w zależności od wskaźników, takich jak Domain Authority Moz, ranking domen Ahrefs, szacowany ruch organiczny i inne wskaźniki KPI. To bardzo transakcyjny model, w którym możesz dokładnie wiedzieć, co kupujesz przed zakupem. W wielu przypadkach składasz zamówienie bezpośrednio na stronie agencji.

Ryzyko związane z kupowaniem linków zwrotnych

Istnieje oczywiście ogromne zastrzeżenie dotyczące tej skróconej wersji tworzenia linków: płacenie za link jest bezpośrednio sprzeczne ze wskazówkami Google dla webmasterów.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Nie ma wątpliwości co do tego. Jeśli angażujesz się w kupowanie linków – lub angażujesz się w usługę, która kupuje linki w Twoim imieniu – stawiasz siebie, swoją witrynę i swoją firmę na celowniku Google.

Jest jeszcze jedno zastrzeżenie: każda witryna, która chce sprzedać link do Ciebie, będzie również skłonna sprzedać link komuś innemu. To wyścig w dół – jak autorytatywna i wartościowa jest witryna, która zajmuje się sprzedażą linków?

Page One Power nie płaci za link – nigdy. Nie jest to ryzyko, które uważamy za akceptowalne przy zaufaniu klienta, jego autorytecie i inwestycji w nasze usługi. Jest to sprzeczne z podstawowymi wartościami, według których działamy.

Ale ponieważ trzymamy się wysokich standardów zabezpieczania tylko prawdziwych, redakcyjnych linków, nie oznacza to, że nie rozumiemy pozycji tych, którzy kupują linki.

Nie potępiam kupowania linków – jeśli ktoś to rozumie, to ludzie z Page One Power pracują dzień w dzień, pracując nad zabezpieczeniem prawdziwych, redakcyjnych linków prowadzących do strategicznych stron w witrynach naszych klientów. To właśnie sprawia, że ​​nasza praca, nasz punkt cenowy i nasz model różnią się od wielu innych agencji budowania linków, które możesz zaangażować za niższą cenę.

Wiemy, że wielu, wielu naszych konkurentów zajmuje się kupowaniem linków. Jest to definiowalny element, który pozwala im oferować linki po niższej cenie – wiedzą, że mogą zagwarantować linki w oparciu o stałą cenę, co skutecznie zmienia ich w pośredników sprzedających linki.

Mając to na uwadze, kupowanie linków jest ryzykowną praktyką i należy uważać na kupującego.

Rozważania przed zakupem linków zwrotnych

Oto rada, której udzieliłbym każdemu, kto rozważa zakup linków.

1. Bądź szczery w kwestii ryzyka

Kupowanie linków zwrotnych nie jest decyzją, którą należy podjąć pochopnie – nie, jeśli Twoja firma zależy od ruchu organicznego i wyszukiwania jako opłacalnego kanału.

Zanim zaczniesz kupować linki – co jest jedną z tych czynności, które raz wykonane sprawiają, że jest to coraz łatwiejsze – powinieneś szczerze ocenić, czy ryzyko ma sens dla Twojej firmy. Zadaj sobie te pytania:

• Jaki byłby wynik dla Twojej firmy, gdybyś stracił pozycję w wynikach wyszukiwania organicznego?
• Jaka jest wartość krótkoterminowego sukcesu?
• Jakie jest ryzyko utraty pozycji w rankingu i bycia zmuszonym do długiego procesu odzyskiwania?
• Czy Twoja firma mogłaby przetrwać, gdyby straciła większość lub całość ruchu organicznego?
• Jakie kroki musiałbyś podjąć?

Będziesz także potrzebować innych decydentów, którzy zostaną włączeni do procesu decyzyjnego. Jeśli odpowiadasz przed wiceprezesem, dyrektorem zarządzającym, właścicielem, współzałożycielem lub partnerem, będziesz potrzebować ich świadomości i zrozumienia, zanim rozpoczniesz ryzykowną praktykę kupowania linków.

2. Bądź krytyczny i analizuj okazję

Nie wszystkie możliwości są sobie równe. Nie ma czegoś takiego jak darmowy obiad. Ptaki z piór gromadzą się razem.

Czy to wystarczy idiomów?

Jeśli zaoferowano ci tanią możliwość odzyskania linku, jaka jest dla ciebie wartość, naprawdę? Nie zapominaj, że jeśli Tobie oferuje się możliwość zakupu linku na stronie, innym też.

Przeanalizuj daną witrynę. Przejrzyj ich dane:

• Bieżący ruch organiczny
• Trend ruchu organicznego
• Ruch organiczny rozłożony na całą witrynę
• Rankingi słów kluczowych
• Jakość treści w całej witrynie
• DR / DA witryny
• Profil linku zwrotnego witryny
• Inne płatne linki w całej witrynie
• Rodzaje witryn, do których stale prowadzą linki, i sposób.

Twoim celem powinno być minimalizowanie ryzyka i maksymalizacja wartości. Płacenie za link nie jest miejscem, w którym można skąpić – jeśli zamierzasz zaangażować się w zakup linku, bezpośrednio lub za pośrednictwem agencji, będziesz chciał krytycznie i analitycznie podejść do okazji.

3. Znaczenie ma znaczenie

Możliwość zakupu linków zwrotnych często wiąże się z listą domen. Obejmuje to kupowanie linków bezpośrednio z samych witryn („Mam kilka innych witryn, jeśli jesteś zainteresowany”) lub od agencji, która zajmuje się kupowaniem linków zwrotnych w Twoim imieniu.

Najczęściej metryki udostępniane na tych listach dotyczą ruchu DR, DA, a może nawet organicznego. To, o czym nie wspomniano, to znaczenie witryny dla Twojej własnej domeny. To ważna kwestia, którą należy wziąć pod uwagę wyłącznie od Ciebie.

Podczas określania trafności w budowaniu linków należy wziąć pod uwagę wiele elementów:

• Domena
• Łączenie strony
• Kontekst wokół linku
• Tekst kotwicy.

Page One Power zawsze była agencją na pierwszym miejscu i jesteśmy w dobrym towarzystwie.

Trafność ma jeszcze większe znaczenie przy zakupie linków, ponieważ każda witryna akceptująca płatności jest prawdopodobnie mniej poprawna pod względem redakcyjnym. Oznacza to, że ty – i wszyscy inni, którzy kupują link na stronie – możecie kupić link, który jest nienaturalny i nadmiernie zoptymalizowany.

4. Konieczna będzie moderacja

Potrzeba więcej niż jednego ogniwa, aby przesunąć igłę.

Zakup jednego linku prawie na pewno doprowadzi do zakupu kolejnego, ponieważ tak naprawdę nie rozwiązujesz problemu, kupując jeden link raz.

Możesz zobaczyć, dokąd to zmierza: po zakupie jednego linku z dobrej witryny łatwo jest uzasadnić zakup innego. I kolejny. I kolejny… i tak się dzieje.

Kupno jednego linku – lub nawet kilku naprawdę dobrze przeanalizowanych i wysokiej jakości linków – raczej nie zakończy się karą. A te linki bardzo dobrze mogą wpłynąć na wydajność SEO. Ale angażowanie się w konsekwentne, długoterminowe kupowanie linków raczej nie zakończy się dobrze. Podwójnie, jeśli masz agencję kupującą linki w Twoim imieniu.

Jak stwierdzono w tym artykule, płatność za linki jest całkowicie niezgodna ze wskazówkami Google dla webmasterów.

Twoja strategia dotycząca linków nie powinna opierać się na kupowaniu linków – to domek z kart, który czeka, by się zawalić. Tak więc, jak we wszystkich rzeczach w życiu, jeśli zamierzasz kupować linki, moderacja będzie kluczowa.

Co prowadzi mnie do ostatniego punktu.

5. Naprawdę, najlepiej w ogóle unikać kupowania linków

Rozumiem. Naprawdę – kupowanie linków ma pewien sens. Jeśli aktywnie zajmujesz się budowaniem linków, natkniesz się na oferty, które mają dużo sensu.

Pieniądze będą odpowiednie, strona czysta, trafność wysoka, a jakość bardzo rozsądna. Dlaczego po prostu nie kupić linku? To oczywiście idealna sytuacja.

Ale kupowanie linków to zły nawyk na początek. Google ma podejście spalonej ziemi do zniechęcania do spamowania, z którego kupowanie linków spada.

Nie ma żadnych gwarancji w wyszukiwaniu organicznym, ale jeśli pozwolisz, aby nawyk kupowania linków wkradł się do twoich kampanii SEO, istnieje realna szansa, że ​​pewnego dnia możesz obudzić się z nagłym, kompletnym rankingiem i utratą ruchu. A jeśli Twoje środki utrzymania lub środki utrzymania Twojej firmy opierają się na kanale organicznym, to po prostu nie warto ryzykować.

Nie kupuj linków. Poświęć czas i energię na zbudowanie ich organicznie i redakcyjnie.

Na dłuższą metę warto.