Você deve comprar backlinks? Considerações e riscos de SEO

A construção de links geralmente é o aspecto menos controlável do SEO. E muitas vezes, o mais frustrante.

O valor dos links não mudou desde que o Google os introduziu pela primeira vez como um sinal de classificação e posteriormente se tornou o mecanismo de pesquisa dominante. Os links são uma parte vital da equação para aumentar as classificações e o tráfego orgânico. Mas os links são difíceis de proteger, difíceis de calcular o ROI direto e exigem um conjunto de habilidades diferente de outras responsabilidades de SEO.

Qual é o melhor caminho a seguir?

Todos nós já ouvimos o mesmo conselho banal do Google: “apenas crie um ótimo conteúdo!”. Como SEOs, também sabemos a probabilidade de “ganharmos” links relevantes e valiosos para as páginas estratégicas que precisamos classificar: praticamente zero.

A pergunta mais difícil que todos devemos nos fazer enquanto trabalhamos para garantir novos links é “por que alguém criaria um link para esta página?”.

Esse é o truque do link building. É a razão pela qual o Google originalmente usou links como um sinal central e por que os links continuam sendo um sinal essencial hoje: existem poucas razões preciosas para outro site relevante e confiável com um público estabelecido vincular a uma de suas páginas, enviando seus visitantes ao seu site e garantindo pela experiência.

Existe um atalho para todo o processo de criação de links. E, se você gastar algum tempo em construção de links – literalmente qualquer – você terá uma ampla oportunidade de entrar. Estou, é claro, falando sobre comprar links e pagar pelo posicionamento.

Para cada e-mail que você enviar, há uma chance de você receber uma resposta solicitando o pagamento para colocar o link.

E, geralmente, o custo não é proibitivo – o Ahrefs descobriu que edições de nicho custam em média US$ 361,44 e postagens de convidados custam US$ 77,80 em média.

Se você não quiser encontrar e comprar os links sozinho, há uma série de agências que oferecem serviços que dependem muito da compra de links. Muitas dessas agências são administradas por pessoas inteligentes que trabalham diligentemente para garantir que os links que compram minimizem os riscos. Muitas dessas agências cobram entre US$ 100 e US$ 500 por link, dependendo de métricas como autoridade de domínio da Moz, classificação de domínio da Ahrefs, tráfego orgânico estimado e outros KPIs. É um modelo muito transacional, onde você pode saber explicitamente o que está comprando antes da compra. Em muitos casos, você faz seu pedido direto pelo próprio site da agência.

Os riscos de comprar backlinks

Há, é claro, uma ressalva gigante para esta versão de atalho do link building: pagar por um link é diretamente contra as Diretrizes para webmasters do Google.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Não há nenhuma pergunta sobre isso. Se você se envolve na compra de links – ou se envolve em um serviço que compra links em seu nome – você está colocando a si mesmo, seu site e sua empresa na mira do Google.

Há outra ressalva: qualquer site disposto a vender um link para você também estará disposto a vender um link para outra pessoa. Isso é uma corrida para o fundo – quão autoritário e valioso é um site que vende links?

O Page One Power não paga por um link – nunca. Esse não é um risco que consideramos aceitável com a confiança, autoridade e investimento de um cliente em nossos serviços. É contrário aos valores fundamentais pelos quais operamos.

Mas porque nos mantemos no alto padrão de garantir apenas links editoriais reais, não significa que não entendemos a posição daqueles que compram links.

Eu não condeno a compra de links – se alguém entender, são as pessoas aqui da Page One Power que trabalham dia após dia, trabalhando para garantir links editoriais reais de volta para páginas estratégicas nos sites de nossos clientes. É isso que torna nosso trabalho, nosso preço e nosso modelo diferentes de muitas outras agências de criação de links que você pode contratar por um preço mais baixo.

Sabemos que muitos, muitos de nossos concorrentes se envolvem na compra de links. É uma peça definível que lhes permite oferecer links a um preço mais baixo – eles sabem que podem garantir links com base em um preço fixo, o que efetivamente os transforma em intermediários de venda de links.

Com isso em mente, comprar links é uma prática arriscada e deve ser uma situação de cuidado do comprador.

Considerações antes de comprar backlinks

Aqui está o conselho que eu daria a qualquer um que esteja pensando em comprar links.

1. Seja honesto sobre o risco

Comprar backlinks não é uma decisão fácil – não se o seu negócio depende do tráfego orgânico e da busca como um canal viável.

Antes de começar a comprar links – que é uma daquelas atividades que, uma vez realizadas, torna-se cada vez mais fácil de fazer de novo e de novo – você deve ser honesto sobre se o risco faz ou não sentido para o seu negócio. Faça a si mesmo estas perguntas:

• Qual seria o resultado para o seu negócio se você perdesse sua classificação na pesquisa orgânica?
• Qual é o valor do sucesso a curto prazo?
• Qual é o risco de perder classificações e ser forçado a um longo processo de recuperação?
• Sua empresa poderia sobreviver se você perdesse a maior parte ou todo o tráfego orgânico?
• Que passos você teria que tomar?

Você também precisará que quaisquer outros tomadores de decisão sejam incluídos no processo de tomada de decisão. Se você for responsável por um vice-presidente, c-suite, proprietário, cofundador ou parceiro, precisará da conscientização e compreensão deles antes de iniciar a prática arriscada de comprar links.

2. Seja crítico e analítico da oportunidade

Nem todas as oportunidades são criadas iguais. Não existe almoço grátis. Pássaros da mesma pena voam juntos.

Isso é idioma suficiente?

Se você tiver uma oportunidade barata de garantir um link de volta, quanto valor há nisso para você, realmente? Não se esqueça de que, se você está tendo a oportunidade de comprar um link no site, outros também estão.

Analise o site em questão. Revise suas métricas:

• Tráfego orgânico atual
• Tendência de tráfego orgânico
• Tráfego orgânico espalhado pelo site
• Classificações de palavras-chave
• Qualidade do conteúdo em todo o site
• DR/DA do local
• Perfil de backlink do site
• Outros links pagos em todo o site
• Os tipos de sites aos quais eles vinculam consistentemente e como.

Seu objetivo deve ser minimizar o risco e maximizar o valor. Pagar por um link não é um lugar para economizar – se você vai se envolver na compra de links, seja diretamente ou por meio de uma agência, você deve ser crítico e analítico em relação à oportunidade.

3. Questões de relevância

A oportunidade de comprar backlinks geralmente vem com uma lista de domínios. Isso inclui comprar links diretamente dos próprios sites (“Tenho alguns outros sites se você estiver interessado”) ou de uma agência que se dedica à compra de backlinks em seu nome.

Na maioria das vezes, as métricas compartilhadas nessas listas estão relacionadas a DR, DA ou talvez até tráfego orgânico. O que não é mencionado é a relevância do site para seu próprio domínio. Essa é uma consideração importante e caberá exclusivamente a você considerar.

Existem vários elementos a serem considerados ao determinar a relevância no link building:

• O domínio
• A ligação da página
• O contexto em torno do link
• O texto âncora.

A Page One Power sempre foi uma agência que prioriza a relevância e estamos em boa companhia.

A relevância é ainda mais crítica ao comprar links, porque qualquer site que aceite pagamento provavelmente é menos editorialmente fiel. Isso significa que você – e todos os outros que compram um link no site – podem comprar um link que não é natural e superotimizado.

4. Moderação será necessária

É preciso mais do que um único elo para mover a agulha.

É quase certo que a compra de um link levará à compra de outro, porque você não está realmente resolvendo um problema comprando um único link uma vez.

Você pode ver onde isso vai dar: é fácil, depois de comprar um link de um bom site, justificar a compra de outro. E outro. E outro... e assim vai.

Comprar um link – ou mesmo um punhado de links realmente bem analisados ​​e de qualidade – dificilmente resultará em uma penalidade. E esses links podem impactar muito bem o seu desempenho de SEO. Mas é improvável que o envolvimento em compras de links consistentes e de longo prazo termine bem. Duplamente se você tiver uma agência comprando links em seu nome.

Conforme declarado ao longo deste artigo, o pagamento por links é totalmente contra as Diretrizes para webmasters do Google.

Sua estratégia de link não deve depender da compra de links – isso é um castelo de cartas esperando para desmoronar. Então, como todas as coisas na vida, se você vai comprar links, a moderação será fundamental.

O que me leva ao ponto final.

5. Realmente, é melhor evitar comprar links

Entendo. Eu realmente faço – comprar links faz um certo sentido. Se você estiver ativamente engajado no link building, encontrará ofertas que fazem muito sentido.

O dinheiro estará certo, o site limpo, a relevância alta e a qualidade muito razoável. Por que não comprar apenas o link? Essa é, claro, a situação ideal.

Mas comprar links é um mau hábito para começar. O Google tem uma abordagem de terra arrasada para desencorajar o comportamento de spam, do qual a compra de links cai diretamente.

Não há garantias na busca orgânica, mas se você deixar o hábito de comprar links invadir suas campanhas de SEO, há uma chance real de acordar um dia para classificações repentinas e completas e perda de tráfego. E se o seu sustento ou o sustento do seu negócio depende do canal orgânico, então simplesmente não vale a pena o risco.

Não compre links. Gaste tempo e energia para construí-los organicamente e editorialmente.

Vale a pena a longo prazo.