10 pytań, które powinieneś sobie zadać przed zaprojektowaniem strony docelowej.

Strony L iingowe są integralną częścią Twojej kampanii marketingowej online i całościowego miksu marketingowego. Strony te mogą być rzeźbione w najbardziej kreatywny sposób, aby zaspokoić wymagania odwiedzających dotyczące atrakcyjności wizualnej, których oczekują po odwiedzeniu strony.

Jednak zawsze mylące jest decydowanie o tym, którą konkretną czynność należy rozpocząć podczas projektowania strony docelowej. Zauważono, że niedoświadczeni projektanci, którzy tworzą landing page, zazwyczaj podejmują następujące kroki:

• Po prostu odgadują konstrukt
• Złożyli stronę, a potem oczekują od niej cudów.
• Dają wszystko, co w ich mocy, a następnie wprowadzają niezbędne poprawki, gdy mają odpowiednie dane.
• Tworzą wiele stron docelowych i testują je jeden po drugim.

Wszystkie te kroki mają w pewnym momencie przynieść pożądane rezultaty, ale tylko kosztem ogromnej liczby potencjalnych konwersji i sprzedaży . Dlatego zawsze warto stworzyć idealną stronę docelową już za pierwszym razem, aby nie tracić potencjalnych klientów.

Pytania, które należy sobie zadać przed projektowaniem

Aby pomóc Ci w osiągnięciu tego wyczynu, zebraliśmy poniższą listę 10 pytań, które powinieneś obowiązkowo zadać sobie przed uruchomieniem strony docelowej:

• Jakie są moje cele konwersji?
• Na który rynek kieruję?
• Co mam do zaoferowania?
• Do której kategorii należy moja strona docelowa?
• Jak korzystna jest moja oferta dla odwiedzających mój landing page?
• Jak wyjątkowa jest moja oferta?
• Jak atrakcyjny i chwytliwy jest mój nagłówek?
• Czy używane są odpowiednie słowa kluczowe?
• Jak responsywna jest moja strona docelowa?
• Jaki jest kanał, przez który zamierzam promować swoją stronę?

1). Jakie są moje cele konwersji?

Cele konwersji strony docelowej powinny zawsze mieć na celu przynoszenie korzyści Twojej firmie. Ale zawsze powinieneś mieć jasne wyobrażenie o głównej funkcji swojego landing page. Czy chcesz więc stworzyć go do generowania leadów lub promocji dowolnego produktu ze swojego portfolio produktowego, czy też chcesz wykorzystać swój landing page, aby pozyskać więcej subskrybentów bloga? Dzień, w którym uzyskasz jasną odpowiedź na cele konwersji, to dzień, w którym Twoja kampania odniesie największe korzyści.

2). Na który rynek kieruję?

Zawsze należy zawęzić grupę docelowych klientów i zbudować stronę docelową, która zaspokoi ich gusta i potrzeby. Możesz również wziąć pod uwagę czynniki demograficzne, takie jak zawód, wiek, płeć itp., aby promować swoją ofertę z lepszymi współczynnikami konwersji.

3). Co mam do zaoferowania?

Strona docelowa bez oferty jest jak obraz bez tematu. Gdy masz jasny obraz swoich celów konwersji, zdecydowanie łatwiej jest zdecydować o ofercie, którą należy umieścić na stronie docelowej. Sukces Twojego landing page'a zależy od tego, jak skutecznie zakomunikujesz swoją ofertę potencjalnym klientom.

4). Do której kategorii należy moja strona docelowa?

Strony docelowe można podzielić na dwa główne typy:

• Strony docelowe generowania leadów, które zawierają CTA lub formularz, który jest budowany z myślą o zbieraniu informacji kontaktowych od odwiedzających.
• Docelowe strony docelowe, które zostały stworzone specjalnie w celu promowania produktu lub usługi z dodatkowymi szczegółami na ich temat.

Gdy masz już jasność co do swojej oferty, musisz zdecydować, jaki rodzaj strony docelowej będzie odpowiadał Twoim potrzebom, a następnie przejść dalej.

5). Jak korzystna jest moja oferta dla odwiedzających moją stronę docelową?

Odwiedzający Twój landing page dokonają konwersji tylko wtedy, gdy poczują, że Twoja oferta będzie dla nich korzystna. Nikt nie chce decydować się na produkt lub usługę, które nie będą dla niego przydatne. Im dokładniej jesteś w stanie przekazać korzyści ze swojej oferty, tym szybszy jest współczynnik konwersji odwiedzającego.

6). Jak wyjątkowa jest moja oferta?

Wyjątkowość jest tym, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Klienci zawsze poszukują czegoś innowacyjnego, atrakcyjnego i nieszablonowego. A jeśli Twoja oferta jest czymś, czego nigdy nie można porównać z ofertą konkurencji, możesz rozważyć posortowanie współczynników konwersji.

7). Jak atrakcyjny i chwytliwy jest mój nagłówek?

Badania pokazują, że 13 na 15 odwiedzających stronę docelową czyta tylko nagłówki, a tylko pozostali 2 będą czytać naszą treść po lewej stronie. To sprawia, że ​​umieszczanie oferty w nagłówkach wraz z głównymi słowami kluczowymi jest jeszcze bardziej obowiązkowe. Powinieneś również zadbać o to, aby brzmiał ciekawie i chwytliwie, aby przykuł uwagę odwiedzającego.

8). Czy używane są odpowiednie słowa kluczowe?

Jeśli planujesz zoptymalizować swoją stronę docelową pod kątem wyszukiwarek, musisz umieścić w odpowiednich miejscach odpowiednie słowa kluczowe.

Zawsze możesz wykluczyć słowa, które nie są związane z rodzajem produktów lub usług, które promujesz w swojej ofercie. Najlepszym sposobem na wybranie trafnych słów kluczowych jest skorzystanie z planera słów kluczowych Google.

9). Jak responsywna jest moja strona docelowa?

Kiedy mówimy, że strona docelowa jest wysoce responsywna, oznacza to, że jest kompatybilna z prawie wszystkimi platformami, takimi jak laptop, komputer stacjonarny, telefon komórkowy, tablety itp. Ostatnie badania dotyczące responsywności stron internetowych pokazują, że prawie 80% odwiedzający wybrali stronę konkurencji ze względu na brak odpowiedniej responsywności strony próbki. Dlatego zawsze będziesz musiał upewnić się, że Twoja strona docelowa jest zoptymalizowana pod kątem bezproblemowego korzystania z urządzeń mobilnych.

10). Jaki jest kanał, przez który będę promować moją stronę?

To ostatnie i ostatnie pytanie, które powinieneś sobie zadać, jak dokładnie zamierzasz promować swój landing page. Istnieje wiele sposobów promowania strony docelowej, np. poprzez:

• E-maile
• Fani i obserwujący
• Media społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i Twitter

Wniosek

Tworzenie strony docelowej to nie tylko zaprojektowanie atrakcyjnej strony i jej uruchomienie. Wymaga to poświęcenia wysiłku, aby dodać wszystkie właściwe składniki w odpowiedniej ilości. Ogólnie rzecz biorąc, jest to ciągły proces uczenia się. Uzyskanie idealnej strony docelowej zaprojektowanej dla siebie sprawi, że Twoja firma uzyska więcej konwersji niż jakikolwiek inny sposób marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz zainwestować i uzyskać lepsze wyniki, oto lista najlepszych kreatorów stron docelowych wybranych przez Content Mavericks.