Jak lepiej pozycjonować swoje filmy, aby odnieść sukces?

Marketing wideo to znacznie więcej niż tylko tworzenie wideo i umieszczanie go w witrynie. Strategia marketingu cyfrowego stojąca za filmem jest tak samo ważna, jak jego tworzenie. Kiedy poświęcasz czas i pieniądze na produkcję wideo, chcesz również zmaksymalizować jego szanse na zwrot z inwestycji — a dzięki odpowiedniemu połączeniu strategii wideomarketingowych możesz to zrobić.

Poniżej znajduje się kilka sposobów na zapewnienie, że Twoje wysiłki wideo zostaną ustawione pod kątem najbardziej udanego wyniku.

Utwórz plan dystrybucji dla swojego filmu

Wiedza o tym, co zrobić z filmem po jego edycji, sfinalizowaniu i przygotowaniu do hostowania, może być wyzwaniem. Spędziłeś cały ten czas na tworzeniu idealnego skryptu, przechwytywaniu materiału i składaniu go w całość, ale co teraz zrobić z wyeksportowanym plikiem MP4? W jaki sposób umieszczasz go w Internecie, aby upewnić się, że ludzie go obejrzą, a co ważniejsze, aby osiągnąć cele marketingowe i wyniki, które początkowo zamierzałeś osiągnąć?

Chociaż nie ma gwarantowanego sposobu, aby upewnić się, że Twój film jest hitem, możesz ustalić priorytety niektórych kroków, aby zwiększyć szanse na jego sukces.

Zdecyduj, gdzie hostować swój film

Pierwszym krokiem, zanim zrobisz cokolwiek innego, jest ustalenie, gdzie będziesz hostować wideo. Zważ dostępne opcje i zastanów się, co chcesz osiągnąć. Jeśli wybierasz darmową trasę i nie chcesz płacić za usługę hostingową, najprawdopodobniej użyjesz YouTube lub Vimeo . Każda ma swoje wady i zalety, o których zajmę się poniżej, ale te aleje są bez wątpienia najpopularniejszymi trasami. Jeśli Twój film jest przeznaczony specjalnie do mediów społecznościowych, będziesz chciał przesłać go bezpośrednio do odpowiednich kanałów społecznościowych — prześlij film z Instagrama bezpośrednio na Instagram, prześlij film z LinkedIn bezpośrednio do LinkedIn itp.

Jeśli wybierasz płatną trasę, możesz udostępniać swoje wideo w popularnych serwisach, takich jak Wistia , HubSpot lub Vidyard . Te platformy do hostingu wideo są objęte miesięcznym kosztem subskrypcji, ale oferują o wiele więcej funkcji, których nie oferują bezpłatne usługi hostingowe. Hosting na Wistii pozwala zmieniać kolory graczy i dodawać wezwanie do działania, oferując jednocześnie różnorodne integracje z innych platform. Niektóre platformy, takie jak HubSpot, umożliwiają nawet dołączanie raportów atrybucji i innych danych do filmów, dzięki czemu można regularnie udostępniać niestandardowe analizy zainteresowanym stronom. Ponownie, te usługi są płatne, ale inwestycja może znacznie przynieść korzyści Twojej strategii marketingu wideo.

Na początkowych etapach planowania należy omówić strategię dystrybucji dotyczącą tego, gdzie umieszczać filmy. Nie chcesz tworzyć swojego filmu, a następnie zastanawiać się, jak sprawić, by docelowi odbiorcy go obejrzeli. Miejsce umieszczenia filmu powinno być częścią Twoich celów marketingowych, niezależnie od tego, czy jest to film społecznościowy budujący świadomość marki, czy prezentacja produktu mająca na celu przyciągnięcie nowych potencjalnych klientów. Wszystko zależy od tego, gdzie ten film zostanie przesłany i udostępniony na żywo.

Naprawdę musisz rozważyć zalety i wady każdej platformy do hostingu wideo i która z nich najlepiej pasuje do Twojej firmy i ogólnej strategii. Jeśli marketing wideo będzie kluczową częścią twojego planu taktycznego i chcesz mieć pewność, że twoje filmy są zintegrowane ze wszystkimi innymi działaniami marketingowymi, możesz zajrzeć do w pełni funkcjonalnego systemu CMS, takiego jak HubSpot. HubSpot obejmuje wszystko, od zarządzania relacjami z klientami w zakresie sprzedaży, przez projektowanie stron internetowych i doświadczenie użytkownika w zakresie tworzenia stron internetowych, po hosting wideo z analizą i wiele więcej. Ale CMS ma również swoją cenę, ponieważ został zaprojektowany jako kompleksowe rozwiązanie marketingowe.

Jeśli jesteś mniejszą firmą i nie potrzebujesz platformy do automatyzacji przepływu pracy, Wistia lub Vidyard mogą lepiej odpowiadać Twoim potrzebom. Usługi te są przeznaczone wyłącznie do hostingu wideo i są wyposażone w dodatkowe funkcje, które można dostosowywać, takie jak dodawanie podpisów kodowanych i wezwań do działania, możliwość dzielenia filmów na rozdziały, niestandardowe kolory odtwarzacza i nie tylko. Te mniej kosztowne usługi mogą być właśnie tym, czego Twoja firma potrzebuje, aby rozpocząć realizację planu gier marketingowych wideo.

Jeśli nie masz nic w swoim budżecie na marketing cyfrowy i szukasz darmowego hostingu, najprawdopodobniej zdecydujesz się na korzystanie z YouTube . Nie ma nic złego w tej opcji, ponieważ YouTube jest nadal potężny, jeśli chodzi o niektóre funkcje, takie jak analityka i rozdziały, ale poza tym nie ma zbyt dużej kontroli. Jesteś na łasce ciągle zmieniającego się algorytmu YouTube. Nigdy nie wiadomo, jaki film będzie odtwarzany lub polecany jako następny (może to być film o produkcie konkurencji…) lub czy Twój film kiedykolwiek zdobędzie popularność w rankingach. Jeśli jednak te czynniki są znikome i potrzebujesz tylko miejsca, w którym możesz bezpłatnie hostować wideo, YouTube może być idealnym rozwiązaniem.

Mówiąc o rankingu Twojego filmu…

Zoptymalizuj swoje wideo pod kątem wyszukiwarek

Pozycjonowanie to kluczowy krok w optymalizacji wideo, aby miał jak największą szansę na bycie widzianym. Kompleksowy plan SEO obejmuje:

• Projektowanie świetnej miniatury wideo
• Dodawanie słów kluczowych do tytułu i opisu
• Dodawanie elementów ułatwień dostępu, takich jak napisy kodowane i tagi alt
• Prawidłowe nazewnictwo plików backendu

Możesz zrobić tak wiele, aby poprawić SEO swojego filmu, że może to być naprawdę przytłaczające, jeśli nie wiesz, jakie kroki należy podjąć. Dlatego udostępniliśmy powyższą listę jako punkt odniesienia dla ustalania priorytetów.

Właściwe zaprojektowanie miniatury zachęci widzów do kliknięcia Twojego filmu. Pomaga nawet dodanie tekstu tytułu filmu do miniatury, ponieważ Google może to zobaczyć i umieścić film wyżej w wynikach wyszukiwania. Google ma niezwykły sposób skanowania w poszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych i zestawienia ich z filmami konkurencji, więc im więcej tych słów kluczowych umieścisz w tytule, opisie, a nawet skrypcie swojego filmu, tym wyżej będziesz w stanie pomóc w przekazaniu swojego filmu w rankingach.

Innym skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności filmu jest dodanie napisów. Jest to nie tylko cenny środek do ogólnej dostępności, ale Google oferuje dodatkowe punkty filmom, które zawierają te napisy.

Upewnij się również, że wszystkie twoje pliki są odpowiednio oznaczone. Zalecamy przesyłanie pliku wideo z czystą, czytelną konwencją nazewnictwa, taką jak „Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video” — coś, co komputer może łatwo odczytać. Google potraktuje plik znacznie lepiej, gdy będzie mógł zrozumieć, czym jest wideo, w przeciwieństwie do konieczności rozszyfrowania, jak pospiesznie nazwałeś go podczas eksportu.

Jeśli będziesz pamiętać o tych zasadach podczas przesyłania filmu, Twoje szanse w rankingu znacznie wzrosną, co będzie świetną rzeczą, gdy zaczniesz udostępniać swoim interesariuszom analizę wideo.

Śledzenie analizy wideo

Moim zdaniem to, jak działa Twój film, jest najważniejszą częścią całego procesu produkcji wideo. W końcu Twoim głównym celem jako specjalisty ds. marketingu jest spełnienie celów firmy.

Czy film zwiększył świadomość marki i przyciągnął nowych użytkowników do Twojej witryny? Czy rozwiązało to problem lub zapewniło rozwiązanie jednej z ofert Twojej firmy? Czy wygenerował nowe leady? Zawsze miej na uwadze te pytania podczas tworzenia filmu. Aspekt kreatywności jest bardzo ważny, ponieważ oczywiście wideo powinno wyglądać tak dobrze, jak to tylko możliwe, ale pod koniec dnia i tak musisz przynosić rezultaty.

Istnieje wiele różnych rodzajów analiz do śledzenia, ale niektóre z najważniejszych to:

• Wyświetlenia wideo
• Retencja wideo
• Współczynnik konwersji
• Zaangażowania społeczne

Wyświetlenia wideo pokażą Ci, ile razy wideo zostało kliknięte i odtworzone. Jest to podstawowa liczba, którą możesz podać zainteresowanym stronom, aby poinformować ich, ile oczu przyciągnęło wideo.

Inną ważną statystyką jest retencja filmów , która dzieli czas oglądania przez widzów. Te dane pomagają określić, kiedy widzowie mogą rezygnować z oglądania, zapewniając potencjalny wgląd w to, gdzie film traci zainteresowanie widza i może zostać ulepszony. Jeśli wskaźnik utrzymania widzów wynosi 100%, widzowie przeszli przez cały film, a Ty masz świetny film na rękach. Jeśli współczynnik utrzymania wynosi 10%, widzowie przeżyli tylko jedną dziesiątą filmu i być może trzeba będzie wrócić do deski kreślarskiej, aby obejrzeć kolejny film.

Współczynnik konwersji to kolejny ważny wskaźnik, który pokazuje, ilu widzów faktycznie podjęło działanie po obejrzeniu filmu. Jeśli widz obejrzał film, kliknął na końcu wezwanie do działania i podał adres e-mail w celu uzyskania dalszych informacji, oznacza to, że Twój film jest home runem i zrobił dokładnie to, co miał. Interesariusz będzie chciał znać tę liczbę, a jeśli można powiedzieć, że 25 na 1000 osób dokonało konwersji, nadal można to uznać za wygraną, jeśli uda im się przypisać film do generowania 25 nowych potencjalnych klientów. Oczywiście im wyższa liczba, tym lepiej, ale nawet niska liczba może być dużym pozytywem.

Wreszcie, dobrze jest śledzić zaangażowanie społeczne : polubienia, komentarze i udostępnienia, które otrzymuje film. Wskazuje to, czy widzowie są wystarczająco zaangażowani w film, aby poświęcić trochę czasu na podzielenie się opinią na jego temat. Niezależnie od tego, czy komentarz jest dobry, czy zły, upewnij się, że odpowiadasz, aby oświadczyć, że jesteś równie zaangażowany.

Poza tymi przykładami jest więcej wskaźników wideo, ale jeśli jesteś w stanie śledzić i dostarczać swojemu zespołowi kierowniczemu raporty z co najmniej tymi czterema, jesteś w świetnej formie.

Osiągaj lepsze wyniki dzięki swojej strategii marketingowej wideo

Sposób, w jaki udostępniasz swoje filmy, jest tak samo ważny, jak ich tworzenie. Opracowanie szczegółowej strategii wokół Twoich filmów może pomóc Ci lepiej pozycjonować i sprzedawać produkty lub usługi, nie tylko po to, by stworzyć naprawdę, naprawdę, naprawdę absurdalnie dobrze wyglądający film.

Możesz wydać 50 000 USD na film z 10-osobową ekipą i rozpocząć niezliczoną ilość godzin postprodukcji, ale jeśli to nie poruszy igły świadomości marki, generowania leadów lub nowej sprzedaży, nie będziesz w stanie uzasadnić przyszły budżet na marketing wideo. Konfigurując filmy z odpowiednią dystrybucją i SEO oraz śledząc ich wydajność, możesz stale pokazywać swoją wartość jako marketer i budować udane relacje między Tobą a Twoimi interesariuszami.

W Kuno Creative oferujemy usługi wideomarketingowe, które obejmują pełne spektrum cyklu życia wideo, od fazy pomysłu i pisania scenariusza po fazę produkcji i dystrybucji. Dowiedz się więcej o naszych usługach marketingu wideo i zobacz przykłady naszej pracy.