วิธีวางตำแหน่งวิดีโอของคุณให้ดีขึ้นเพื่อความสำเร็จ

การตลาดผ่านวิดีโอมีมากกว่าการสร้างวิดีโอและโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเบื้องหลังวิดีโอมีความสำคัญพอๆ กับการสร้างวิดีโอ เมื่อคุณทุ่มเวลาและเงินไปกับการผลิตวิดีโอ คุณยังต้องการ เพิ่มโอกาสในการได้รับ ROI สูงสุด ด้วย และด้วยการผสมผสานกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ลงตัว คุณก็ทำได้

ด้านล่างนี้คือวิธีสองสามวิธีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณวางตำแหน่งความพยายามในวิดีโอของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด

สร้างแผนการจัดจำหน่ายสำหรับวิดีโอของคุณ

การรู้ว่าต้องทำอย่างไรกับวิดีโอของคุณหลังจากที่แก้ไข เสร็จสิ้น และพร้อมที่จะโฮสต์อาจเป็นเรื่องท้าทาย คุณใช้เวลาทั้งหมดในการสร้างสคริปต์ที่สมบูรณ์แบบ จับภาพฟุตเทจและประกอบเข้าด้วยกัน แต่ตอนนี้คุณจะทำอย่างไรกับไฟล์ MP4 ที่ส่งออก คุณโพสต์บนอินเทอร์เน็ตอย่างไรเพื่อให้มั่นใจว่าผู้คนจะดู และที่สำคัญกว่านั้นคือบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจและผลลัพธ์ที่คุณตั้งเป้าไว้เป็นอันดับแรก

แม้ว่าจะไม่มีทางรับประกันได้ว่าวิดีโอของคุณจะได้รับความนิยม แต่คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของขั้นตอนบางอย่างเพื่อปรับปรุงโอกาสของความสำเร็จได้

ตัดสินใจว่าจะโฮสต์วิดีโอของคุณที่ไหน

ขั้นตอนแรก ก่อนที่คุณจะดำเนินการใดๆ คือการหาตำแหน่งที่คุณจะโฮสต์วิดีโอ ชั่งน้ำหนักตัวเลือกที่มีและหาว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จ หากคุณกำลังใช้เส้นทางฟรีและไม่ต้องการจ่ายค่าบริการโฮสติ้ง คุณมักจะใช้ YouTube หรือ Vimeo แต่ละแห่งมีข้อดีและข้อเสียของมัน ซึ่งฉันจะอธิบายด้านล่าง แต่เส้นทางเหล่านี้เป็นเส้นทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย หากวิดีโอของคุณสร้างขึ้นสำหรับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ คุณจะต้องอัปโหลดโดยตรงไปยังช่องทางโซเชียลที่เกี่ยวข้อง เช่น อัปโหลดวิดีโอ Instagram ไปยัง Instagram โดยตรง อัปโหลดวิดีโอ LinkedIn โดยตรงไปยัง LinkedIn เป็นต้น

หากคุณกำลังใช้เส้นทางที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย คุณอาจโฮสต์วิดีโอของคุณในบริการยอดนิยม เช่น Wistia , HubSpot หรือ Vidyard แพลตฟอร์มการโฮสต์วิดีโอ เหล่านี้มาพร้อมกับค่าสมัครสมาชิกรายเดือน แต่มีคุณสมบัติอื่นๆ อีกมากมายที่บริการโฮสติ้งฟรีไม่มี การโฮสต์บน Wistia ช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนสีของผู้เล่นและเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ในขณะที่นำเสนอการผสานการทำงานที่หลากหลายจากแพลตฟอร์มอื่นๆ แพลตฟอร์มบางอย่าง เช่น HubSpot ยังอนุญาตให้คุณแนบรายงานการระบุแหล่งที่มาและข้อมูลอื่นๆ กับวิดีโอ คุณจึงสามารถให้การวิเคราะห์ที่กำหนดเองแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้เป็นประจำ อีกครั้ง บริการเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายพิเศษ แต่การลงทุนจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะโฮสต์วิดีโอควรอภิปรายในระหว่างขั้นตอนการวางแผนเบื้องต้น คุณคงไม่อยากสร้างวิดีโอของคุณแล้วพยายามทำให้ผู้ชมเป้าหมายดู ตำแหน่งที่จะโฮสต์วิดีโอของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอโซเชียลเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือการสาธิตผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดลีดใหม่ๆ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่จะอัปโหลดและเผยแพร่วิดีโอนั้น

คุณต้องชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์มการโฮสต์วิดีโอจริงๆ และอันไหนที่เหมาะกับธุรกิจและกลยุทธ์โดยรวมของคุณมากที่สุด หากการตลาดผ่านวิดีโอจะเป็นส่วนสำคัญของแผนกลยุทธ์ของคุณ และคุณต้องการให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณถูกรวมเข้ากับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ คุณอาจต้องการพิจารณา CMS ที่มีคุณลักษณะครบถ้วน เช่น HubSpot HubSpot ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การจัดการลูกค้าสัมพันธ์สำหรับการขาย ไปจนถึงการออกแบบเว็บไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับการพัฒนาเว็บ ไปจนถึงการโฮสต์วิดีโอด้วยการวิเคราะห์ และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ CMS ก็มีค่าใช้จ่ายเช่นกันเพราะได้รับการออกแบบให้เป็นโซลูชันทางการตลาดที่ครอบคลุม

หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็กและไม่ต้องการแพลตฟอร์มสำหรับเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติ Wistia หรือ Vidyard อาจเหมาะกับความต้องการของคุณมากกว่า บริการเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาอย่างเคร่งครัดสำหรับการโฮสต์วิดีโอ และมาพร้อมกับคุณสมบัติที่ปรับแต่งได้เพิ่มเติม เช่น การเพิ่มคำบรรยายแบบปิดและ CTA ความสามารถในการสร้างบทวิดีโอ สีของโปรแกรมเล่นแบบกำหนดเอง และอื่นๆ บริการที่มีต้นทุนต่ำเหล่านี้อาจเป็นสิ่งที่ธุรกิจของคุณต้องการเพื่อเริ่มดำเนินการตามแผนเกมการตลาดผ่านวิดีโอของคุณ

หากคุณไม่มีอะไรเพิ่มเติมใน งบประมาณการตลาดดิจิทัล และกำลังมองหาโฮสติ้งฟรี คุณก็มักจะตกลงกับการใช้ YouTube ไม่มีอะไรผิดปกติกับตัวเลือกนี้ เนื่องจาก YouTube ยังคงมีประสิทธิภาพในด้านคุณลักษณะบางอย่าง เช่น การวิเคราะห์และการแบ่งตอน แต่ไม่มีการควบคุมอะไรมากไปกว่านั้น คุณอยู่ในความเมตตาของอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ YouTube คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าวิดีโอใดที่จะเล่นหรือได้รับการแนะนำต่อไป (อาจเป็นวิดีโอผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง...) หรือหากวิดีโอของคุณจะมีอันดับในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม หากปัจจัยเหล่านั้นมีเพียงเล็กน้อย และคุณเพียงแค่ต้องการพื้นที่เพื่อโฮสต์วิดีโอโดยไม่มีค่าใช้จ่าย YouTube อาจเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบ

การพูดเกี่ยวกับการจัดอันดับวิดีโอของคุณ...

เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

SEO เป็นขั้นตอนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ เพื่อให้มีโอกาสมีคนเห็นมากที่สุด แผน SEO ที่ครอบคลุมประกอบด้วย:

• การออกแบบภาพขนาดย่อของวิดีโอที่ยอดเยี่ยม
• การเพิ่มคำสำคัญให้กับชื่อและคำอธิบาย
• การเพิ่มองค์ประกอบการช่วยสำหรับการเข้าถึง เช่น คำบรรยายใต้ภาพและแท็ก alt
• การตั้งชื่อไฟล์แบ็กเอนด์ให้ถูกต้อง

มีหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุง SEO ของวิดีโอของคุณ ซึ่งมันอาจเป็นเรื่องยากหากคุณไม่ทราบขั้นตอนที่เหมาะสมที่ต้องทำ นั่นเป็นเหตุผลที่เราแชร์รายการด้านบนเพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับการจัดลำดับความสำคัญ

การออกแบบภาพขนาดย่อของคุณอย่างเหมาะสมจะดึงดูดผู้ดูให้คลิกที่วิดีโอของคุณ มันยังช่วยได้ถ้าคุณเพิ่มข้อความชื่อวิดีโอลงในภาพขนาดย่อของคุณ เนื่องจาก Google สามารถเห็นข้อความนั้นและจัดอันดับวิดีโอให้สูงขึ้นในผลการค้นหา Google มีวิธีที่ไม่ธรรมดาในการสแกนหาคำหลักที่เกี่ยวข้องและนำไปเปรียบเทียบกับวิดีโอของคู่แข่ง ดังนั้นยิ่งคุณใส่คำหลักเหล่านี้ในชื่อ คำอธิบาย และแม้แต่สคริปต์ของวิดีโอมากเท่าใด คุณก็จะสามารถช่วยผลักดันวิดีโอของคุณให้สูงขึ้นได้ ในการจัดอันดับ

อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมองเห็นวิดีโอคือการเพิ่มคำบรรยาย วิธีนี้ไม่เพียงแต่เป็นการวัดผลอันมีค่าสำหรับการเข้าถึงโดยรวมเท่านั้น แต่ Google ยังเสนอจุดพิเศษให้กับวิดีโอที่มีคำอธิบายภาพเหล่านี้ด้วย

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์ทั้งหมดของคุณมีป้ายกำกับอย่างถูกต้อง เราแนะนำให้อัปโหลดไฟล์วิดีโอของคุณด้วยรูปแบบการตั้งชื่อที่ชัดเจนและชัดเจน เช่น “Kuno_Creative_SEO_Tactics_Video” ซึ่งเป็นสิ่งที่คอมพิวเตอร์อ่านได้ง่าย Google จะดูแลไฟล์ได้ดีขึ้นมากเมื่อสามารถเข้าใจได้ว่าวิดีโอคืออะไร แทนที่จะต้องถอดรหัสสิ่งที่คุณตั้งชื่ออย่างเร่งรีบเมื่อส่งออก

หากคุณคำนึงถึงกฎเหล่านี้เมื่ออัปโหลดวิดีโอ อัตราต่อรองของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งจะเป็นสิ่งที่ดีเมื่อคุณเริ่มให้บริการวิเคราะห์วิดีโอแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ

ติดตามการวิเคราะห์วิดีโอ

วิดีโอของคุณทำงานอย่างไร ในใจของฉันเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการผลิตวิดีโอทั้งหมด ท้ายที่สุด เป้าหมายหลักของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคือการบรรลุเป้าหมายของบริษัท

วิดีโอดังกล่าวเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้มาใหม่มายังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ ได้แก้ปัญหาหรือเสนอแนวทางแก้ไขให้กับข้อเสนอทางธุรกิจของคุณหรือไม่? มันสร้างโอกาสในการขายใหม่หรือไม่? โปรดคำนึงถึงคำถามเหล่านี้เสมอเมื่อสร้างวิดีโอ ด้านความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญมาก เพราะแน่นอนว่าวิดีโอควรดูดีเท่าที่จะทำได้ แต่ท้ายที่สุด คุณยังต้องแสดงผลลัพธ์

มีการวิเคราะห์หลายประเภทให้ติดตาม แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ:

• การดูวิดีโอ
• การเก็บรักษาวิดีโอ
• อัตราการแปลง
• การมีส่วนร่วมทางสังคม

การ ดูวิดีโอ จะบอกคุณว่ามีการคลิกและเล่นวิดีโอกี่ครั้ง นี่คือตัวเลขพื้นฐานที่คุณสามารถมอบให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อให้พวกเขารู้ว่าวิดีโอได้จับตาไปกี่ตา

สถิติที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือ การรักษาวิดีโอ ซึ่งแบ่งระยะเวลาในการดูของผู้ดู เมตริกนี้ช่วยระบุว่าเมื่อใดที่ผู้ดูอาจเลิกดูในช่วงระยะเวลาการดู โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นไปได้ว่าวิดีโอใดสูญเสียความสนใจของผู้ดูและสามารถปรับปรุงได้ หากอัตราการรักษาผู้ดูอยู่ที่ 100% ผู้ดูก็ทำเต็มที่แล้วในวิดีโอ และคุณมีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมอยู่ในมือ หากอัตราการรักษาอยู่ที่ 10% ผู้ดูทำได้เพียงหนึ่งในสิบของวิดีโอ และคุณอาจต้องกลับไปที่กระดานวาดภาพสำหรับวิดีโอถัดไป

อัตราการแปลง เป็นตัวชี้วัดสำคัญอีกตัวหนึ่งที่แสดงจำนวนผู้ดูที่ดำเนินการจริงหลังจากดูวิดีโอ หากผู้ดูดูวิดีโอ คลิก CTA ในตอนท้ายและระบุที่อยู่อีเมลสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม แสดงว่าวิดีโอของคุณเป็นแบบโฮมรันและได้ทำในสิ่งที่ตั้งใจไว้อย่างแท้จริง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต้องการทราบตัวเลขนี้ และหากคุณสามารถพูดได้ว่า 25 คนจาก 1,000 คนที่เปลี่ยนใจเลื่อมใส ก็ยังคงถูกมองว่าเป็นชัยชนะ หากพวกเขาสามารถระบุแหล่งที่มาของวิดีโอเพื่อสร้างโอกาสในการขายใหม่ 25 คน แน่นอน ยิ่งตัวเลขสูงก็ยิ่งดี แต่ตัวเลขที่ต่ำก็อาจเป็นผลบวกที่ยิ่งใหญ่ได้

สุดท้าย จะเป็นการดีที่จะติดตาม การมีส่วนร่วมทางสังคม : การชอบ ความคิดเห็น และการแชร์วิดีโอที่ได้รับ สิ่งนี้บ่งชี้ว่าผู้ดูมีส่วนร่วมมากพอกับวิดีโอที่พวกเขาใช้เวลาในแต่ละวันเพื่อแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอหรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นความคิดเห็นที่ดีหรือไม่ดี คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณตอบกลับเพื่อแสดงว่าคุณมีส่วนร่วมอย่างเท่าเทียมกัน

มีเมตริกวิดีโอเพิ่มเติมนอกเหนือจากตัวอย่างเหล่านี้ แต่ถ้าคุณสามารถติดตามและให้รายงานกับทีมผู้นำของคุณได้อย่างน้อยสี่รายการนี้ แสดงว่าคุณอยู่ในสถานะที่ดี

บรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

วิธีที่คุณเผยแพร่วิดีโอมีความสำคัญพอๆ กับการสร้างวิดีโอเหล่านั้น การพัฒนากลยุทธ์โดยละเอียดเกี่ยวกับวิดีโอของคุณสามารถช่วยให้คุณวางตำแหน่งและขายผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดีขึ้น ไม่เพียงแต่คุณสามารถสร้างวิดีโอที่ดูดีจริงๆ ที่น่าขันจริงๆ ได้

คุณสามารถใช้จ่าย $50,000 ไปกับวิดีโอกับทีมงาน 10 คนและลงมือทำงานหลังการถ่ายทำได้นับไม่ถ้วน แต่ถ้ามันไม่ทำให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือการขายใหม่ๆ คุณจะไม่สามารถพิสูจน์ได้ งบประมาณการตลาดวิดีโอในอนาคต คุณสามารถแสดงคุณค่าของคุณในฐานะนักการตลาดได้อย่างต่อเนื่องและสร้างความสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จระหว่างคุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณโดยการตั้งค่าวิดีโอที่มีการเผยแพร่และ SEO ที่เหมาะสม และติดตามประสิทธิภาพ

ที่ Kuno Creative เรานำเสนอบริการการตลาดผ่านวิดีโอที่ครอบคลุมวงจรชีวิตวิดีโอทั้งหมด ตั้งแต่ระยะการคิดและการเขียนสคริปต์ ไปจนถึงขั้นตอนการผลิตและการจัดจำหน่าย เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการการตลาดผ่านวิดีโอ และดูตัวอย่างงานของเรา