9 trendów w marketingu wizualnym, na które warto zwrócić uwagę w 2021 r. (i później)

Marketing wizualny jest najwyższym priorytetem dla marketerów, a 49% ocenia go jako bardzo ważny dla ich ogólnej strategii marketingowej. Jest wiele powodów, dla których króluje jako format wybierany przez ekspertów ds. marketingu.

Wszystko sprowadza się do istotności marki: kiedy dana osoba słyszy informacje, badania pokazują, że zachowuje ona tylko 10% tego, co powiedziano jej trzy dni później. Ale kiedy te same informacje są połączone z grafiką, ich retencja wzrasta do aż 65%.

W miarę zbliżania się do 2021 r. (i później) przewiduje się, że marketing wizualny będzie miał jeszcze większe znaczenie (przewiduje się, że 51-80% firm będzie w dużym stopniu polegać na treściach wizualnych w nadchodzącym roku).

Kluczem do sukcesu w marketingu wizualnym jest zrozumienie, na jakie pojawiające się trendy trzeba uważać. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie trendy wizualnego content marketingu powinieneś dodać do swojej strategii marketingowej w 2021 (i później).

Mobilne treści wideo będą rosły na popularności

Rzut okiem na dzisiejsze media społecznościowe nie będzie zaskoczeniem, że konsumpcja mobilnego wideo wzrosła 17-krotnie od 2012 roku. W rzeczywistości wielu przewiduje, że wideo będzie stanowić 82% globalnego ruchu konsumenckiego do 2022 roku.

Ponieważ coraz więcej z nas konsumuje treści w drodze, przejście na treści wideo zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych nadal będzie priorytetem dla marketerów i marek. Oczywiste jest, że użytkownicy pragną przede wszystkim treści wideo, a 54% konsumentów szuka więcej treści wideo od marek, które wspierają.

To ma sens: jest więcej aplikacji mobilnych i platform opartych na treściach wideo niż kiedykolwiek wcześniej. Od TikTok po YouTube, konsumenci są tylko kilka kliknięć od treści wideo, które edukują, inspirują i bawią.

O czym zatem należy pamiętać podczas tworzenia treści wideo dla odbiorców mobilnych?

• Dodaj napisy : 80% widzów ogląda treści wideo z wyłączonym dźwiękiem, więc dodanie napisów sprawi, że nadal będą pamiętali o Twoich najważniejszych wiadomościach.
• Zmień rozmiar do wymiarów pionowych : wykorzystaj jak najwięcej powierzchni, zmieniając rozmiar treści wideo do wymiarów pionowych (a nie poziomych).
• Transmisja na żywo: wideo na żywo ma stać się branżą o wartości 70 miliardów dolarów do końca 2021 r. Nawiąż więc kontakt z odbiorcami w czasie rzeczywistym i wykorzystaj treści wideo, aby rozpocząć skuteczne dwukierunkowe rozmowy, prowadząc IG Live Q&A lub wywiad z Gość.

Krótkie, żwawe filmy nadal będą angażować odbiorców online

Być może został wydany dopiero we wrześniu 2016 roku, ale platforma mediów społecznościowych TikTok szturmem podbiła świat. Dostawca treści wideo o niewielkich rozmiarach jest obecnie najszybciej rozwijającą się platformą mediów społecznościowych, która w 2021 r. osiągnie średnio 1,2 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

I jasne jest, że nasz apetyt na krótkie, zgryźliwe treści wideo nie zmniejszy się w najbliższym czasie. Instagram wskoczył na modę wideo w stylu TikTok w sierpniu 2020 r., Wraz z uruchomieniem Instagram Reels.

Dla marketerów i marek dominacja niewielkich treści wideo jest ważnym trendem w marketingu treści wizualnych, na który należy zwrócić uwagę. Podkreśla potrzebę, aby tworzenie wideo było krótkie, łatwe do przekąszenia i szybkie, z zabawną mieszanką nakładek wideo, audio i tekstowych, aby przekazać kluczową wiadomość.

Im szybciej możesz komunikować się z kluczowym przesłaniem, tym większą masz szansę na zaangażowanie i ostatecznie skonwertowanie odbiorców.

Wizualizacje ożyją dzięki rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości

Chociaż zestawy słuchawkowe VR od lat są elementem konwencji gier, teraz wkraczają do głównego nurtu marketerów. Te interaktywne technologie mają oferować ekscytujące możliwości dla marek i firm w 2021 r. (i później).

Sprzedaż zestawów słuchawkowych AR i VR ma wzrosnąć do 9,7 miliarda dolarów w 2021 roku, a klienci zgłaszają, że będą bardziej skłonni robić zakupy u sprzedawców korzystających z tej technologii.

Dlaczego zatem AR i VR są tak cenne dla marek? Ta wciągająca technologia pozwala firmom zaskakiwać i zachwycać klientów innowacyjnymi sposobami dzięki wizualnemu marketingowi treści.

Weźmy za przykład IKEA. Zamiast po prostu pokazywać zdjęcia swoich najnowszych produktów, IKEA pozwala kupującym korzystać z technologii AR, aby zobaczyć, jak te produkty będą wyglądać w ich własnym domu, dzięki wirtualnym projekcjom i animowanym wizualizacjom za pomocą aplikacji IKEA Place.

Edukacyjne treści wizualne w stylu „jak to zrobić” rosną w siłę

Skutki pandemii są nadal odczuwalne na całym świecie, a jedną z największych zmian jest rozwój pracy zdalnej (oczekuje się, że do końca 2021 r. wzrośnie o 77%). Ale nie mówimy o dominacji wideokonferencji i zmęczeniu Zoomem (jeśli się zastanawiałeś, Zoom miał ponad 300 milionów uczestników spotkań każdego dnia w 2020 roku).

Zamiast tego mówimy o rozwoju edukacyjnego marketingu treści wizualnych, który uczy odbiorców czegoś nowego.

Oczywiste jest, że e-learning będzie znaczącym trendem w 2021 roku. Statystyki pokazują, że e-learning wzrósł już o 36,3% rok do roku w 2020 roku, osiągając wartość blisko pół miliarda w 2021 roku.

Jeśli chodzi o treści w mediach społecznościowych, posty z poradami stylistycznymi mogą mieć wiele formatów. Może to być udostępnienie edukacyjnego samouczka w swojej historii na Instagramie, ujawnienie kluczowych kroków do przepisu za pomocą karuzeli na Instagramie lub nawet prowadzenie IG Live, aby zademonstrować nową umiejętność.

Ponadto istnieją potężne sposoby wykorzystania materiałów wizualnych do edukowania odbiorców w ramach szerszej strategii marketingu treści. Infografiki są kluczowym sposobem na zrobienie tego i odniosły największy wzrost użycia wśród marketerów B2B w ciągu ostatnich czterech lat (obecnie używane przez 67% marketerów).

Infografiki to skuteczny sposób na zwiększenie szans odbiorców na sukces. Badania pokazują, że ludzie, którzy podążają za wskazówkami tekstowymi i wizualnymi, radzą sobie o 323% lepiej niż ci, którzy podążają za wskazówkami bez wizualnych wskazówek. Oczywiście dodanie infografiki do następnego posta na blogu to świetny sposób na zaangażowanie i edukowanie odbiorców na temat omawianego tematu.

Użytkownicy pragną więcej wideo na żywo od marek, które śledzą

Ponieważ wszyscy poczuliśmy się bardziej komfortowo przed kamerą (dzięki COVID), nasz apetyt na treści wideo na żywo również wzrósł. Główne platformy mediów społecznościowych zwracają uwagę, a Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, a nawet LinkedIn oferują teraz możliwości transmisji na żywo markom i firmom.

Statystyki mówią same za siebie: 82% użytkowników wolałoby oglądać na żywo wideo marki niż standardowy post w mediach społecznościowych. Ponadto 70% użytkowników, którzy angażowali się w treści wideo na żywo, ogląda transmisję na żywo co najmniej raz dziennie.

Od prowadzenia na żywo pytań i odpowiedzi z ekspertami branżowymi po organizację wirtualnych szczytów i wydarzeń — możliwości treści wideo na żywo dla marek i marketerów są nieograniczone.

Sprawdź ten świetny przykład od Allbright:

Aby jednak w pełni wykorzystać ten pojawiający się trend marketingu treści wizualnych, musisz z wyprzedzeniem dokładnie zaplanować strategię wideo na żywo. To znaczy:

• Określ, kim są Twoi odbiorcy, jakiego tematu lub formatu będziesz używać i gdzie będziesz prowadzić transmisję na żywo.
• Zaplanuj program transmisji na żywo z jasnymi punktami do dyskusji, pytaniami do wywiadu i segmentami, aby zapewnić, że omówisz najważniejsze informacje w wyznaczonym czasie.
• Promuj swoją transmisję na żywo z wyprzedzeniem w kanałach marketingu treści, aby zwiększyć oczekiwania i frekwencję.

Pinterest staje się kluczowym graczem w organicznych wyszukiwaniach i odkrywaniu

Pinterest to jedna z najbardziej unikalnych platform content marketingowych, oferująca markom i marketerom wizualny silnik wyszukiwania i odkrywania, aby dotrzeć do nowych odbiorców.

Po zaobserwowaniu największego wzrostu liczby użytkowników w 2020 roku, Pinterst ugruntował swoją pozycję jako jedna z najlepszych platform zapewniających zasięg organiczny i wykrywalność.

95% najpopularniejszych wyszukiwań na Pintereście jest niemarkowych, co oznacza, że ​​marki mają ogromną szansę na dotarcie do nowych odbiorców (bez wydawania tysięcy na płatną reklamę). Ponadto Pinterest generuje 3,8 razy większą sprzedaż niż inne platformy, a 87% Pinnerów kupiło produkt z powodu Pinteresta.

Jako platforma wizualna, kluczem do przebicia się przez hałas na Pintereście jest wykorzystanie wizualnej narracji do inspirowania i angażowania Pinnerów. To znaczy:

• Wyjaśnij swoje cele marketingowe na Pintereście i po pierwsze, dlaczego korzystasz z tej platformy.
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem responsywności na urządzeniach mobilnych i zainstaluj przycisk Pinterest Save, aby zwiększyć swoje szanse na organiczne odkrycie.
• Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby stworzyć obszar treści na Pintereście, który jest popularny i trafny dla Twojej marki.
• Zaprojektuj swoje tablice na Pinterest, aby dopasować je do tych kluczowych słów docelowych, aby dotrzeć do nowych odbiorców.

Format relacji zdominuje platformy mediów społecznościowych

Chociaż Instagram może być pierwszym kanałem, który przychodzi na myśl, gdy mówimy o Stories, nie jest to jedyna platforma korzystająca z tej nowej funkcji content marketingu.

Ale zacznijmy od Instagrama. Obecnie z Instagram Stories codziennie korzysta 500 milionów użytkowników. Spośród tych milionów użytkowników jedna trzecia pochodzi z marek i firm.

Co najważniejsze, markowe historie inspirują użytkowników do działania, a 25% użytkowników Instagrama przegląda Instagram Stories udostępniane przez firmy.

To samo dotyczy Facebooka, z 500 milionami użytkowników każdego dnia wchodzącymi w interakcję z Facebook Stories. Te wizualne fragmenty treści mogą być skutecznie wykorzystywane do dostarczania szybkich, niewielkich fragmentów informacji i wskazówek, które mogą pomóc w podejmowaniu decyzji zakupowych przez użytkowników.

A ostatnio LinkedIn uruchomił własną wersję historii, aby pomóc firmom i osobom prywatnym dzielić się kulisami ich życia zawodowego. W przeciwieństwie do starannie dobranych treści z kanału, Stories zachęcają użytkowników i marki do budowania zaufania i rozpoczynania dwukierunkowych rozmów przy użyciu bardziej szczerych treści Stories.

Ponadto format Stories został zaprojektowany z myślą o zaangażowaniu z myślą o urządzeniach mobilnych. Ponieważ 57% ruchu LinkedIn pochodzi z urządzeń mobilnych, jasne jest, że ten format treści wizualnych jest potężnym sposobem interakcji i budowania relacji z innymi użytkownikami.

Jakie praktyczne kroki możesz podjąć, aby ulepszyć swoją grę Stories w mediach społecznościowych?

• Stań przed kamerą: jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania zaufania jest pokazanie ludzkiej strony marki w celu zbudowania silnego kontaktu z odbiorcami.
• Wykorzystaj treści wideo: skup się na przechwytywaniu dynamicznych treści wideo w szybkim tempie w czasie do 15 sekund na slajd, aby przekazać najważniejsze wiadomości w niezapomniany sposób.
• Ustaw swoją markę na pierwszym miejscu : szybki charakter formatu Stories oznacza, że ​​musisz wzbudzić zainteresowanie i zaprezentować swoją markę w ciągu pierwszych 3 sekund swoich Stories, aby wywrzeć jak największe wrażenie na użytkownikach.

Treści wizualne, które można kupić, będą coraz bardziej widoczne w mediach społecznościowych

Droga od odkrycia do zakupu staje się jeszcze szybsza dla użytkowników mediów społecznościowych. Chociaż wiedzieliśmy już, że 71% użytkowników mediów społecznościowych zwraca się do mediów społecznościowych w celu odkrywania zakupów i badań, nowe funkcje platformy jeszcze bardziej ułatwiają przekształcanie obserwujących w klientów.

Nowe funkcje postów z możliwością zakupów na Instagramie dają markom możliwość wykorzystania wizualnego marketingu treści do sprzedaży swoich produktów. Być może zauważyłeś wzrost liczby naklejek zakupowych w relacjach na Instagramie, a także tagów produktów w postach na kanale.

Oto przykład z Lululemon:

Oba te narzędzia pozwalają użytkownikom dokonać zakupu bez konieczności opuszczania ekosystemu Instagrama, usuwając niektóre bariery, które mogą powodować, że użytkownicy po drodze porzucają koszyk.

Aby jednak wykorzystać te nowe funkcje umożliwiające zakupy, ważne jest tworzenie i udostępnianie atrakcyjnych treści wizualnych, które zainspirują użytkowników do dokonania sprzedaży. To znaczy:

• Wpleć tagi z możliwością zakupów do istniejącej strategii content marketingu : zamiast udostępniać posty, które zachęcają do ciężkiej sprzedaży, skup się na robieniu profesjonalnych, angażujących fotografii, które pokazują Twoje produkty w naturalnym, szczerym otoczeniu.
• Wykorzystaj treści wizualne influencer : angażowanie wpływowych osób do przechwytywania treści wizualnych dla Twojej marki tworzy potężny dowód społeczny, a także pozwala dodawać tagi, które można kupić, strategicznie zachęcając użytkowników do dokonania sprzedaży.
• Zaprezentuj swoją gamę produktów na jednym obrazie: uchwycenie treści wizualnych prezentujących wiele produktów (i wykorzystujących wiele tagów umożliwiających zakupy) pomoże Ci zrozumieć, które produkty najlepiej rezonują z Twoimi odbiorcami.

Powstanie grywalizowanych treści wizualnych

Po roku blokad, które można włączać i wyłączać, użytkownicy szukają wyjątkowych i angażujących sposobów na zapewnienie sobie rozrywki. Aby to zrobić, wiele marek tworzy nowy rodzaj treści wizualnych, które zachęcają użytkowników do interakcji w mediach społecznościowych: treści zgrywalizowane.

Ten pojawiający się trend w marketingu treści wizualnych jest najbardziej rozpowszechniony na platformie skoncentrowanej na wizualizacji Instagram i może przybierać różne kształty i formy.

Krótko mówiąc, grywalizacja treści wizualnych polega na wykorzystaniu grafiki i tekstu, aby zachęcić odbiorców do podjęcia działania. Może to być zabawny quiz online, bingo, a nawet post w stylu „wybierz własną przygodę”. Do tej pory widzieliśmy mnóstwo przykładów tego stylu treści, od sprawdzenia, ile hobby lubią Twoi obserwatorzy, po proszenie społeczności o wybranie idealnego posiłku #iso.

Te gamifikowane szablony wizualne wykorzystują powiązane anegdoty i humorystyczny styl copywritingu, aby zainspirować użytkowników do polubienia, komentowania i udostępniania tych treści znajomym. Dla marek trend ten oferuje potężne możliwości wykorzystania żartobliwego humoru w celu poszerzenia organicznego zasięgu treści wizualnych w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o pojawiające się trendy w marketingu wizualnym, jasne jest, że użytkownicy pragną niewielkich, mobilnych doświadczeń. Od łatwych do przekąsek Instagram Stories po tagi, które można kupić, najnowsze trendy skupiają się na uchwyceniu zainteresowania za pomocą treści wizualnych i usunięciu problemów na drodze do zakupu. Co więcej, treści wideo stają się coraz większym zainteresowaniem marek i marketerów, co oznacza, że ​​nadszedł czas, aby rozpocząć transmisję na żywo, stanąć przed kamerą i poeksperymentować, aby zwiększyć swój zasięg i wykrywalność na wszystkich platformach marketingu treści wizualnych.

Chcesz uzyskać więcej z marketingu wizualnego?

Może Ci się spodobać:

• Kompletny przewodnik po marketingu wizualnym
• 12 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznego marketingu wizualnego
• 30 bezkonkurencyjnych strategii marketingowych na Instagramie

Chcesz, aby Twoja wizualna marka była widziana przez więcej osób?

Zdobądź najlepsze narzędzie do planowania społecznościowego w marketingu wizualnym. Doskonal swój kanał Insta, zaplanuj wszystko, od postów po Reels i IGTV, a także przesyłaj posty do innych mediów społecznościowych za pomocą kilku kliknięć.

Zaplanuj miesięczną wartość urzekających wizualnie treści w ciągu jednego tygodnia za darmo — Rozpocznij 7-dniowy bezpłatny okres próbny.