2021 年（及以后）值得关注的 9 种视觉营销趋势

视觉营销是营销人员的重中之重，49% 的人认为它对他们的整体营销策略非常重要。 它有很多理由成为营销专家的首选格式。

这一切都与品牌显着性有关：当一个人听到信息时，研究表明他们只保留了三​​天后被告知的内容的 10%。 但是，当相同的信息与视觉效果相结合时，他们的留存率会提高到高达 65%。

随着我们进入 2021 年（及以后），预计视觉营销将变得更加重要（预计未来一年将有 51-80% 的企业严重依赖视觉内容）。

视觉营销成功的关键是了解您需要注意哪些新兴趋势。 继续阅读以发现您应该在 2021 年（及以后）将哪些视觉内容营销趋势添加到您的营销策略中。

移动视频内容将越来越受欢迎

纵观今天的社交媒体，移动视频消费量自 2012 年以来增长了 17 倍也就不足为奇了。事实上，许多人预测到 2022 年，视频将占全球消费流量的 82%。

随着我们越来越多的人在旅途中消费内容，向移动优化视频内容的转变将继续成为营销人员和品牌的首要任务。 很明显，用户渴望视频优先的内容，54% 的消费者从他们支持的品牌中寻找更多的视频内容。

这是有道理的：基于视频内容构建的移动应用程序和平台比以往任何时候都多。 从 TikTok 到 YouTube，消费者只需轻按几下即可获得教育、启发和娱乐的视频内容。

那么，在为您的移动受众创建视频内容时，您应该记住什么？

• 添加字幕：80% 的观众观看视频内容时会关闭声音，因此添加字幕将确保他们在离开时仍能牢记您的关键信息。
• 调整为垂直尺寸：通过将视频内容调整为垂直（而不是水平）尺寸来尽可能多地占用空间。
• 上线：到 2021 年底，视频直播将成为价值 700 亿美元的产业。因此，通过举办 IG 直播问答或采访客人。

短小精悍的视频将继续吸引在线观众

它可能在 2016 年 9 月才发布，但社交媒体平台 TikTok 已经风靡全球。 这家小型视频内容的供应商现在是增长最快的社交媒体平台，预计到 2021 年将达到 12 亿月平均活跃用户。

很明显，我们对短小精悍的视频内容的需求不会很快放缓。 随着 Instagram Reels 的推出，Instagram 早在 2020 年 8 月就加入了 TikTok 风格的视频潮流。

对于营销人员和品牌而言，小视频内容的主导地位是值得关注的重要视觉内容营销趋势。 它强调了视频创作需要简短、方便和快节奏，并通过有趣的视频、音频和文本叠加混合来传达您的关键信息。

与您的关键信息进行沟通的速度越快，您吸引并最终转化您的受众的机会就越大。

视觉效果将随着增强现实和虚拟现实而变得生动

虽然 VR 头戴设备多年来一直是游戏大会的一个特色，但它们现在正逐渐成为营销人员的主流。 这些互动技术将在 2021 年（及以后）为品牌和企业提供激动人心的机会。

到 2021 年，AR 和 VR 耳机的销售额预计将增长到 97 亿美元，客户报告说他们更有可能使用这项技术在零售商处购物。

那么，为什么 AR 和 VR 对品牌如此有价值？ 这种身临其境的技术使企业能够通过视觉内容营销以创新的方式给客户带来惊喜和愉悦。

以宜家为例。 宜家不是简单地展示他们最新产品的图像，而是允许购物者使用 AR 技术通过虚拟投影和动画视觉效果，使用他们的 IKEA Place 应用程序来查看这些产品在自己家中的外观。

教育“操作方法”风格的视觉内容越来越强大

大流行的影响仍在全球范围内感受到，其中最大的变化之一是远程工作的兴起（预计到 2021 年底将增加 77%）。 但我们不是在谈论视频会议的主导地位和 Zoom 疲劳（如果您想知道，Zoom 在 2020 年每天有超过 3 亿会议参与者）。

相反，我们谈论的是教育视觉内容营销的兴起，它可以教会你的观众一些新的东西。

很明显，电子学习将在 2021 年成为重要趋势。统计数据显示，电子学习在 2020 年同比增长了 36.3%，到 2021 年增长到接近十亿的价值。

当涉及到社交媒体内容时，如何设计风格的帖子可以采用多种格式。 这可能是在您的 Instagram 故事中分享教育教程，使用 Instagram 轮播展示食谱的关键步骤，甚至举办 IG Live 来演示新技能。

此外，还有一些强大的方法可以在更广泛的内容营销策略中使用视觉效果来教育您的受众。 信息图表是实现这一目标的关键方式，并且在过去四年中在 B2B 营销人员中的使用率提升最大（现在被 67% 的营销人员使用）。

信息图表是提高受众成功机会的有效方式。 研究表明，遵循文字和视觉指示的人比不使用视觉指示的人做得好 323%。 显然，在您的下一篇博客文章中添加信息图是一种很好的方式来吸引和教育您的听众您正在讨论的主题。

用户渴望来自他们关注的品牌的更多直播视频

随着我们所有人在镜头前变得更加舒适（感谢 COVID），我们对实时视频内容的需求也增加了。 主要的社交媒体平台正在引起注意，Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 甚至 LinkedIn 现在都为品牌和企业提供实时流媒体功能。

统计数据不言自明：82% 的用户更愿意观看品牌的直播视频，而不是标准的社交媒体帖子。 此外，70% 参与直播视频内容的用户每天至少观看一次直播。

从举办行业专家的现场问答到举办虚拟峰会和活动，直播视频内容的机会对于品牌和营销人员来说是无穷无尽的。

看看 Allbright 的这个很好的例子：

但是要充分利用这种新兴的视觉内容营销趋势，您需要提前彻底规划您的直播视频策略。 这表示：

• 定义您的观众是谁，您将使用什么主题或格式以及您将在哪里托管您的直播。
• 为您的直播计划一个议程，其中包含明确的谈话要点、面试问题和片段，以确保您在分配的时间内涵盖最重要的信息。
• 在您的内容营销渠道中提前宣传您的直播，以建立预期并提高出席率。

Pinterest 成为有机搜索和发现的关键参与者

Pinterest 是最独特的内容营销平台之一，为品牌和营销人员提供视觉搜索和发现引擎，以吸引新的受众。

在看到 2020 年用户数量的最大增长后，Pinterst 巩固了其作为有机覆盖面和可发现性最佳平台之一的地位。

Pinterest 95% 的热门搜索是无品牌的，这意味着品牌有巨大的机会接触新的受众（无需在付费广告上花费数千美元）。 此外，Pinterest 的销售额是其他平台的 3.8 倍，87% 的 Pinner 购买了 Pinterest 产品。

作为一个视觉优先的平台，在 Pinterest 上消除噪音的关键是使用视觉叙事来激发和吸引 Pinner。 这意味着：

• 首先明确您的Pinterest 营销目标以及您使用该平台的原因。
• 优化您的网站以提高移动响应能力并安装 Pinterest 保存按钮，以提高您有机发现的机会。
• 使用关键字研究为您的品牌构建您的 Pinterest 内容区域热门和相关搜索词。
• 设计您的 Pinterest 板以与这些关键目标词保持一致，以吸引新的受众。

故事格式将主导社交媒体平台

虽然 Instagram 可能是我们谈论 Stories 时首先想到的渠道，但它远非唯一使用这种新内容营销功能的平台。

但让我们从 Instagram 开始。 目前，每天有 5 亿用户参与 Instagram 快拍。 在这数百万用户中，三分之一来自品牌和企业。

最重要的是，品牌故事激发了用户的行动，25% 的 Instagram 用户在企业分享的 Instagram 故事上刷屏。

Facebook 也是如此，每天有 5 亿用户与 Facebook Stories 互动。 这些视觉内容可以有效地用于提供快速、简短的信息和提示，有助于为用户的购买决策提供信息。

最近，LinkedIn 推出了他们自己的故事版本，以帮助企业和个人分享他们职业生涯的幕后故事。 与高度策划的 Feed 内容不同，Stories 鼓励用户和品牌建立信任并使用更坦率的 Stories 内容开始双向对话。

此外，Stories 格式专为移动优先参与而设计。 LinkedIn 57% 的流量来自移动设备，很明显这种视觉内容格式是与其他用户互动和建立关系的强大方式。

那么，您可以采取哪些实际步骤来改进社交媒体上的 Stories 游戏？

• 站在镜头前：建立信任的最有效方法之一是展示您品牌的人性化一面，以与您的观众建立强大的融洽关系。
• 利用视频内容：专注于在每张幻灯片长达 15 秒的时间内捕捉快节奏的动态视频内容，以令人难忘的方式传达您的关键信息。
• 将您的品牌放在首位和中心位置：Stories 格式的快节奏特性意味着您需要在故事的前 3 秒内吸引兴趣并展示您的品牌，以便给用户留下最有意义的印象。

可购物的视觉内容将在社交媒体上日益突出

对于社交媒体用户来说，从发现到购买的过程变得更加快捷。 虽然我们已经知道 71% 的社交媒体用户转向社交媒体进行购买发现和研究，但新的平台功能使得将追随者转化为客户变得更加容易。

Instagram 的新购物帖功能使品牌能够使用视觉内容营销来销售他们的产品。 您可能已经注意到 Instagram 快拍上的购物贴纸以及 Feed 帖子中的产品标签的兴起。

这是 Lululemon 的一个例子：

这两种工具都允许用户在不离开 Instagram 生态系统的情况下进行购买，消除了一些可能导致用户放弃购物车的障碍。

但是，为了利用这些新的可购物功能，创建和分享能够激发用户进行销售的引人入胜的视觉内容非常重要。 这意味着：

• 将可购物标签融入您现有的内容营销策略：与其分享推销的帖子，不如专注于捕捉专业、引人入胜的照片，以自然、坦率的环境展示您的产品。
• 利用影响者的视觉内容：让影响者为您的品牌捕捉视觉内容可以建立强大的社会证明，同时还允许您添加可购买的标签，以战略性地促使用户进行销售。
• 在一张图片中展示您的产品系列：捕捉展示多种产品（并使用多个可购物标签）的视觉内容将帮助您了解哪些产品最能引起观众的共鸣。

游戏化视觉内容的兴起

经过一年的断断续续的锁定，用户正在寻找独特且引人入胜的方式来保持娱乐。 为了做到这一点，许多品牌正在制作一种鼓励用户与社交媒体互动的新型视觉内容：游戏化内容。

这种新兴的视觉内容营销趋势在以视觉为中心的平台 Instagram 上最为流行，并且可以采取多种形式。

简而言之，游戏化的视觉内容就是使用图形和文本来挑战你的观众采取行动。 这可能是一个有趣的在线测验、宾果游戏，甚至是“选择你自己的冒险”风格的帖子。 到目前为止，我们已经看到了大量此类内容的示例，从查看您的追随者喜欢多少爱好到要求您的社区选择他们完美的#iso 餐。

这些游戏化的视觉模板使用相关的轶事和幽默的文案风格来激发用户喜欢、评论并与他们的朋友分享这些内容。 对于品牌而言，这种趋势提供了强大的机会，可以利用俏皮的幽默来扩大您的视觉内容在社交媒体上的有机影响力。

当谈到新兴的视觉营销趋势时，很明显用户渴望一口大小的、移动优先的体验。 从可吃零食的 Instagram 故事到可购物标签，最新趋势都是关于使用视觉内容吸引兴趣并消除购买路径中的摩擦。 此外，视频内容只会成为品牌和营销人员更加关注的焦点，这意味着是时候上线并站在镜头前并进行实验以提高您在所有视觉内容营销平台上的影响力和可发现性。

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