Classificações do Google: tempo de permanência, visualizações de página e taxas de engajamento

O tempo de permanência, as visualizações de página e o envolvimento do usuário podem afetar seus rankings do Google? Ou você deve colocá-los em segundo plano e se concentrar no conteúdo e na criação de links?

Aprenda quais são esses termos acima, se eles importam para SEO, e como melhorá-los ao escrever conteúdo. Alguns podem não afetar diretamente as classificações dos mecanismos de pesquisa, mas têm uma forte influência no desempenho geral de SEO de um site.

Métricas de engajamento do usuário

Várias métricas vinculadas ao engajamento do usuário podem levar a classificações mais altas e mais tráfego orgânico. Nem todos eles, no entanto, são oficialmente reconhecidos pelo Google como fatores de classificação, mas isso não significa que não sejam importantes para SEO.

1. Otimização para dispositivos móveis

A iniciativa “Mobile-first indexing” do Google significa que o mecanismo de busca examinará primeiro a versão móvel de uma página ao determinar as classificações.

Se sua página não estiver otimizada para usuários de dispositivos móveis, suas chances de conseguir uma posição alta nos resultados de pesquisa são pequenas.

Há muitas maneiras de melhorar a experiência móvel em seu site, como estar atento aos tamanhos das imagens e garantir que os elementos da web não sejam sobrecarregados para os visitantes do site. Para identificar problemas urgentes e revelar sugestões de correção, use uma ferramenta como o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis.

Esta ferramenta gratuita do Google avalia o desempenho móvel de um site e fornece recomendações, juntamente com links para recursos úteis.

Fonte da imagem: Search.Google.com

2. Links (de entrada, de saída e internos)

Há uma razão pela qual o link building é a estratégia preferida dos especialistas em SEO.

Os backlinks de sites confiáveis, em particular, são um fator de classificação crucial que o Google usa para medir relevância, qualidade e confiabilidade. Mas isso é apenas um lado da moeda.

Outros tipos de links, incluindo links externos e internos, também são importantes para o SEO.

• Links de saída: links em suas páginas da web que apontam para outros sites. O uso de links externos em si não é um fator de classificação. Mas pode melhorar significativamente a experiência do usuário e ajudar o Google a entender sobre o que é seu conteúdo.
• Links internos: links da sua página que apontam para outra página dentro do seu próprio domínio. Eles ajudam seus visitantes a ver mais do seu site, levando a mais páginas por sessão. Mais importante, eles ajudam a espalhar o valor do link ou “link juice”, o que pode aumentar a classificação geral do seu site.

3. Metatags

Metatags específicas podem afetar seus rankings e tráfego orgânico.

A title tag, por exemplo, é um fator de classificação que o Google utiliza para identificar o tema do conteúdo. (Observe que isso é diferente do título do post.)

Enquanto o título do post aparece dentro do próprio conteúdo, a tag de título ou “título SEO” aparece na aba do navegador onde o conteúdo é carregado.

Para otimizar a tag de título, mantenha-a curta. O consenso geral é de 50 a 60 caracteres. Além disso, certifique-se de incluir suas palavras-chave primárias – de preferência no início do título. Você pode configurar facilmente as tags de título usando plugins de SEO como o Yoast.

A meta descrição é outra meta tag que pode afetar o tráfego orgânico. Refere-se ao snippet de texto que aparece abaixo do título nos resultados do mecanismo de pesquisa. O comprimento ideal para meta tags é de 155 a 160 caracteres.

Assim como a tag de título, você pode usar o Yoast para personalizar a meta descrição do seu conteúdo. Como alternativa, você pode modificar essas metatags via HTML.

Embora uma meta descrição não seja exatamente um fator de classificação, ela permite que você chame a atenção dos usuários dos mecanismos de pesquisa e ganhe mais cliques.

4. Taxa de rejeição

O Google afirmou várias vezes que a taxa de rejeição não é um fator de classificação. No entanto, a taxa de rejeição como métrica oferece uma maneira confiável de avaliar a eficácia da sua estratégia de conteúdo.

A taxa de rejeição mede a probabilidade de sessões de página única, que ocorrem quando um usuário sai imediatamente de um site após visualizar uma página.

Idealmente, você deseja que os usuários tenham um caminho de cliques mais produtivo em seu site. Você precisa que eles vejam mais do seu site visualizando mais páginas e possivelmente tomando medidas.

Você também pode usar a taxa de rejeição como um sinal de alerta para fatores que afetam negativamente as classificações, como:

• Velocidade de carregamento da página
• Qualidade de conteúdo ruim
• Muitos anúncios
• Otimização ruim para dispositivos móveis

Com esses fatores relacionados ao engajamento fora do caminho, vamos aos que são mais disputados: tempo de permanência e visualizações de página.

O tempo de permanência pode não ser oficialmente reconhecido pelo Google como um fator de classificação, mas os especialistas em SEO provaram uma forte correlação entre essa métrica e os altos rankings dos mecanismos de pesquisa.

O tempo de permanência, também conhecido como “duração da sessão” e “tempo no site”, é uma métrica vinculada à qualidade do conteúdo. Ele mede a quantidade média de tempo que os usuários passam lendo ou permanecendo em uma página.

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Quanto melhor a qualidade do conteúdo, mais tempo os usuários ficarão.

Como você pode medir o tempo de permanência?

O tempo de permanência pode ser calculado manualmente adicionando a duração de todas as visitas ao site e dividindo-a pelo número de sessões. Mas você pode usar ferramentas como o Google Analytics para obter o valor bruto. Na verdade, é uma das métricas mostradas no painel ao fazer login.

Fonte da imagem: Analytics.Google.com

Para medir o tempo de permanência em um nível de página, vá para 'Comportamento', expanda 'Conteúdo do site' e clique em 'Todas as páginas'. Aqui, você pode acompanhar o tempo médio que os visitantes gastam em cada página, começando pelas páginas principais.

Fonte da imagem: Analytics.Google.com

Dicas de SEO para o tempo de permanência

Para aumentar o tempo de permanência, influencie os visitantes do seu site a permanecerem o maior tempo possível. Aqui estão algumas das melhores maneiras de fazer isso:

• Incremente o conteúdo com recursos visuais: paredes espessas e intimidantes de texto podem afastar os leitores e fazê-los sair sem ler a postagem inteira. Como regra geral, insira recursos visuais de alta qualidade – de preferência um para cada 300 palavras – para cativar os leitores.
• Torne seu conteúdo mais fácil de ler: as estatísticas mostram que 73% dos leitores vasculham as postagens em vez de consumir o conteúdo completamente. Os profissionais de marketing de conteúdo podem atender a esse tipo de leitor incorporando um número adequado de cabeçalhos e subtítulos para prender sua atenção.
• Adicione links internos a páginas relevantes: às vezes, os leitores saem de um site simplesmente porque não têm para onde ir – resultando em uma duração de sessão de 0 segundos. Isso pode ser mitigado inserindo links internos para páginas relacionadas que agregam valor à experiência da página.
• Insira um sumário clicável: um sumário clicável ajuda os leitores a encontrar exatamente o que estão procurando desde o início. Isso é especialmente útil se o seu conteúdo tiver mais de 1.000 palavras e os visitantes do seu site ficarem frustrados ao tentar procurar as informações de que precisam.
• Use um pop-up de intenção de saída: um pop-up de intenção de saída funciona apresentando aos leitores uma oferta especial assim que eles tentarem sair do seu site. Tem que ser relevante para o tema abordado no post, caso contrário, o pop-up só vai atrapalhar.

visualizações de página

Visualizações de página ou “hit de visualização de página” referem-se ao número de vezes que os usuários acessam uma página. Isso inclui as vezes que uma página é recarregada pelo mesmo usuário. As visualizações de página indicam a popularidade da página. Também pode ser usado para avaliar a eficácia de suas táticas de SEO.

No entanto, as visualizações de página como um fator de classificação são um mito de SEO há muito desmascarado. Embora as visualizações de página não afetem diretamente as classificações de pesquisa, isso afeta outros fatores de envolvimento do usuário que determinam a posição de uma página na pesquisa.

Como você pode medir as visualizações de página?

Semelhante ao tempo de permanência, as visualizações de página podem ser rastreadas usando o Google Analytics. Basta ir ao seu painel e clicar em 'Público'. Sua média mensal de visualizações de página deve estar visível na página de visão geral.

Fonte da imagem: Analytics.Google.com

As visualizações de página também podem ser rastreadas por página usando o Google Analytics. Alternativamente, plataformas de marketing como Semrush e Ahrefs podem revelar detalhadamente o desempenho do tráfego individual das páginas.

Dicas de visualização de página

Obter mais visualizações de página pode ser visto como o ponto de partida ou o objetivo final do SEO.

Como tal, implementar uma sólida estratégia de conteúdo de SEO é uma das chaves para obter mais visualizações de página. Isso inclui:

• Otimizando o conteúdo para palavras-chave de cauda longa
• Mencionar fontes autorizadas
• Usando as marcações corretas para tipos de postagem

Além da otimização de conteúdo, aqui estão algumas maneiras de aumentar suas visualizações de página:

• Promova conteúdo nas mídias sociais: compartilhar conteúdo nas mídias sociais ajuda a gerar tráfego e exposição instantâneos. Reutilize o conteúdo com base nas preferências dos usuários de mídia social para taxas de cliques mais altas.
• Compartilhe conteúdo com comunidades online: sites voltados para a comunidade, como o Reddit, podem ser uma excelente fonte de tráfego, mesmo para novos conteúdos. Você só precisa encontrar a comunidade certa, envolver postagens relevantes para o tópico do seu conteúdo e fornecer um link para atrair leitores em potencial.
• Use e-mail marketing: você pode criar uma lista de e-mail e enviar mensagens regulares que canalizam o tráfego para suas postagens. Uma das principais vantagens do email marketing sobre outras estratégias é que você está promovendo para públicos que já estão familiarizados com sua marca.

Classificações do Google: perguntas frequentes

1. O que é ranking de SEO?

A classificação de SEO refere-se à posição de uma página da web nas SERPs ou nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Quanto maior o seu ranking de SEO, mais tráfego orgânico você pode gerar nos mecanismos de pesquisa.

2. Como posso melhorar meu ranking de SEO?

Existem algumas estratégias comprovadas para aumentar a classificação de SEO do seu site:

1. Escreva conteúdo de alta qualidade
2. Melhore a velocidade de carregamento da página
3. Crie backlinks de sites confiáveis
4. Insira links internos nas postagens
5. Otimize seu conteúdo para usuários móveis
6. Pesquise e incorpore as palavras-chave certas em seu conteúdo
7. Construa uma forte presença nas redes sociais

3. Como funciona a classificação de pesquisa do Google?

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, classificam as páginas da Web com base em vários fatores, como experiência na página, compatibilidade com dispositivos móveis e qualidade do conteúdo. As classificações ajudam os usuários de mecanismos de pesquisa a encontrar o melhor conteúdo entre bilhões de resultados.

Conteúdo de alto nível e SEO andam de mãos dadas.

É preciso mais do que um escritor talentoso para produzir conteúdo que tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa. Para garantir classificações mais altas, você precisa de conhecimento técnico de SEO e uma estratégia de conteúdo de SEO ajustada.

A rede de especialistas em conteúdo da ClearVoice pode ajudá-lo com ambos. Use o formulário abaixo e comece a criar conteúdo otimizado para SEO para sua marca online.